算账：巴西耗资117亿美元举办世界杯 可获利140亿_球队新闻_新浪世界杯_新浪网
算账：巴西耗资117亿美元举办世界杯 可获利140亿
巴西可获利140亿美元。
　　经济人&&&&郁慕湛专栏
　　世界杯昨天凌晨开幕了。世界杯令全世界的球迷欣喜若狂，历届世界杯也为各地的投资者带来无限商机。
　　据福布斯评估，世界杯品牌价值就为1.6亿美元；为了举办本届世界杯巴西耗资117亿美元，而上一届南非世界杯则花了40亿美元；可是，据估算本届世界杯巴西可获利140亿美元，上一届南非只得益35亿多美元；巴西世界杯赛期一个月，可以拉动巴西第二季度G&D&P较第一季度上升0.2%。
　　作为世界第一运动的足球世界杯创造的商机决不只是在举办地―――巴西，它所创造的商机惠及全世界。
　　世界杯对于全世界的旅游业、航空业是机会，对于啤酒、广告以及体育彩票更是饕餮大餐。
　　边看足球赛边喝啤酒，对于球迷来说无疑是人生一大享受。据统计，上一届世界杯每场比赛平均收看电视人数为1.884亿人，决赛电视观众达9.09亿人，平均每位球迷可以喝掉啤酒51升。百威啤酒集团认为，通过赞助世界杯，对啤酒产量的刺激应该会增长5%～10%。而中国青岛啤酒销量在世界杯期间大约增加了30%。
　　世界杯的收入60%-65%来自于赛事播放权。中国中央电视台对本届世界杯转播做了大投入，那是因为央视有足够的底气，央视制作的12档世界杯节目赞助费获近5亿元，其中，天猫以1.41亿元成为巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴。
　　世界杯所创造的商机也不仅在于那些直接的商业利益，间接的更多，金额也更大且难以计算。其风险上下波动博弈最精彩的莫过于博彩、广告和股市投资业。
　　博彩无须多谈了。
　　体育比赛乃广告好舞台之一，比赛前后大广告商对大牌运动员都有大手笔投入。譬如，当前两大顶尖足球运动员梅西和C罗都受到大广告商的追逐，梅西和C罗要价自然不菲，投资C罗收益完全能够预算明白，可投资梅西，一旦梅西所在阿根廷队获得本届“大力神”杯，则广告商收益也随之上扬，而假如阿根廷队连小组赛也没出线，则投资梅西的广告效应会大大缩水。另外，如果哪个广告商有独到眼光，投放在价钱不会太高的某个现在还没有跻身世界一流的年轻球员身上，而该球员在本届世界杯上大放异彩，那么这个广告商也大发了。
　　临近巴西世界杯，有股评认为，世界杯足球游戏概念股如涉足足球游戏的神州泰岳等15家上市公司存在投资机会。我却认为，世界杯游戏概念股只不过在世界杯开幕前有供炒作的机会而已。世界杯一旦正式打响，这样的概念股起码在世界杯期间是不存在多少投资机会的。
　　游戏玩家尤其是足球游戏玩家，绝大多数都是球迷，在4年一遇的世界杯期间，这些球迷日夜颠倒地连续奋战观看精彩的比赛，哪还有时间顾得上玩足球手游？当然，世界杯闭幕之后，难保球迷们意犹未尽，开始一股脑扎入足球游戏里了。
　　世界在发展，世界杯也在发展，世界杯的商机也随之发展变化。本届世界杯不但采用了门线鹰眼技术，而且本届世界杯官方提供的公共转播信号将正式启用4K传输方式。4K信号固然有助于转播世界杯的各家电视台，可是高清的信号会更有利于使用移动终端的球迷。各电视台从本届世界杯中的获益仍在增长中，可谁又能预测，到了下一届世界杯，电视台的收益或许会下降？从世界杯中得到最大收益的或者是移动终端的运营商和转播商呢？
　　(作者系财经评论人)
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　　　　世界杯高投入能否带来高收益？　　　　6月1日，当巴西总统罗塞夫亲临里约热内卢参加城市公交设施揭幕仪式，当地群众举行了反对世界杯在巴西举行的示威游行。而类似的游行从一年前巴西举办联合会杯时就已经开始。　　　　当地群众反对最主要的理由就是，政府为筹备世界杯花费了大量公共资金，在总量没有增长的情况下，政府在教育、医疗和公共交通方面的投资必将减少。　　　　频发的游行不禁让人产生疑问，斥巨资举办的世界杯将给巴西带来多大的回报？国际足联在这一盛会中又能分到多少？　　　　巨资堆砌世界杯　　　　日，国际足联总部所在地苏黎世，当国际足联主席布拉特将印有巴西字样的纸条展现在世人面前，地球另一端的巴西政府已经开始筹划如何依靠世界杯进一步带动巴西的经济发展。一揽子的场馆修建、市政建设的打造和翻修方案也随之出炉。　　　　近日，巴西审计署披露了一系列的数字，其中预计巴西为2014年世界杯的投资将高达117亿美元。但据外界估算，考虑到世界杯工程仍未全部完工，这一数字可能继续攀升。　　　　117亿美元是个什么概念？2010年南非世界杯总共花费约40亿美元，2006年德国世界杯只花费了16亿美元。也就是说，巴西世界杯的花费大约是南非世界杯的3倍，德国世界杯的16倍。这将是国际足联史上投资最大、最昂贵的一届世界杯。　　　　而之所以巴西世界杯的投入如此之大并远超前两届，主要原因可以归咎于巴西糟糕的基础建设。　　　　为举办联合会杯、世界杯和2016奥运会，巴西政府在体育场建设上投入大量资金，支出远远超出预算。而多个体育场在世界杯之后的运营方向，至今依然没有确定。　　　　巴西审计署披露的信息指出，巴西世界杯在12个球场建设方面投资近35亿美元，其中包括6个新建球场，6个翻新球场。单单巴西利亚的国家球场就耗资高达9亿美元，是世界上耗资第二高的球场。另外的近80亿美元主要用于修建扩建机场、道路和改善相关基础设施。　　　　相比之下，2006年世界杯举办地德国有着良好的经济基础，交通和住宿设施优良，甚至连球场都不必耗资建设。2010年的世界杯举办地南非的基础设施虽逊于德国，但相比巴西要好一些，并且举办城市也不像巴西这届分散。　　　　此番，不仅举办国斥巨资，世界杯的组织方国际足联也加大了各方面投入并远超往届。　　　　日，国际足联在其官网公布了2014巴西世界杯的奖金方案，总奖金额高达5.76亿美元，比南非世界杯高出37%。冠军球队奖金总额将达3500万美元，创历史纪录。亚军也将获得2500万美元，季军收入2200万美元，第四名则将得到2000万美元。　　　　南非世界杯上，国际足联拿出4.20亿美元作为奖金总额，其中冠军奖金总额为3000万美元，亚军2400万美元，第三和第四名的球队各得2000万美元奖励。　　　　除此之外，国际足联还向有参赛球员的俱乐部和巴西足协等相关单位总共支付近1亿美元，并在巴西世界杯组织、电视转播设施等方面支出2.2亿美元的费用。　　　　国际足联预测，2014年巴西世界杯将投入约20亿美元。　　　　世界杯=高收益？　　　　投入如此巨大，巴西和国际足联自然希望从这项全球盛会得到更多的利益回馈。美联社的数据显示，巴西的获利可能高达140亿美元。　　　　此前，巴西旅游局曾经发表过一份研究报告并预测，为期一个月的2014世界杯，总共会给巴西带来约252亿雷亚尔（约合110亿美元）的旅游收入。　　　　报告认为，巴西世界杯将吸引约60万外国游客造访巴西。这些游客的住宿、餐饮、购物以及奔波于12个举办城市之间的交通费用，将给巴西留下约68亿雷亚尔（约合30亿美元）的收入。不过，本届世界杯旅游收入的主力军还是巴西本国人。据估计，届时会有300多万巴西人离开自己居住的城市，他们将为此次足球之旅总共花费约183亿雷亚尔（约合80亿美元）。　　　　不过，上述报告同时指出，一些不可预知的因素也可能会影响到世界杯旅游收入。如日至30日举办的联合会杯比赛，因受游行示威的干扰，巴西的旅游收入仅为3.27亿雷亚尔（约合1.43亿美元），大大低于此前的预期。　　　　目前，在巴西国内一些世界杯举办城市尚可见到游行的人群，这些游行的组织者很有可能继续在世界杯期间再度举行示威活动。这会否影响到巴西方面实现收支平衡乃至一定盈余的目标，尚是未知数。　　　　相比主办国的不确定性，国际足联似乎已经赚得盆满钵满，成为世界杯开赛前的大赢家。目前，64场比赛可用来销售的300万张球票几乎已全部卖光。　　　　“球票销售大获成功，我们从未卖出如此多的球票。”国际足联秘书长瓦尔克近日公开表示，“财政上的成功，我们已经做到了。”　　　　不过，国际足联的收入主要来自于赞助商和转播商的费用。仅仅欧洲电视网在过去3年间，就向国际足联支付了近17亿美元的转播费。同时，来自阿迪达斯、可口可乐、阿联酋航空、现代汽车、索尼和Visa公司等赞助商的赞助费大约在12.2亿美元左右。另外，还有一些特许经营权的拍卖收入。　　　　值得注意的是，国际足联的这些收入并不需要纳税。有媒体预测，巴西世界杯国际足联将获得40亿美元的收益。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　 　　
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当前页面网址：今年世界杯将于6月12日在巴西开幕，这一盛大的足球赛事不仅具有国际影响力，还会为主办国带来直接的经济效益。不过，人们通常忽略的是，作为足球运动的国际监管机构，国际足联（FIFA）能从世界杯中获得什么。事实上，对国际足联来说四年一度的世界杯堪称一笔大交易，据估计，今年世界杯能给国际足联带来20亿美元利润。作为当今世界最大的单项体育盛会，世界杯日趋商业化，它带给主办国的直接经济效应更是立竿见影，早在1982年，西班牙就因为主办世界杯获得了高达63亿美元的旅游收入，而2006年的德国世界杯更是为德国带来了110亿至120亿美元的直接经济收入。世界杯亦是足球运动的国际监管机构——国际足联（FIFA）的主要营销手段，国际足联通过门票、电视转播权、赞助等获得巨额经济收益。那么，今年的世界杯国际足联能赚多少钱呢？答案是20亿美元。电视转播权和赞助是主要收入来源2014年巴西世界杯将为国际足联带来40亿美元总收入，比2010年南非世界杯多出66%，而国际足联能从今年世界杯中得到的利润为20亿美元。世界杯给国际足联带来的收入大部分来自出售电视转播权（17亿美元）和阿迪达斯、可口可乐、索尼、现代汽车等商业合作伙伴的赞助（13.5亿美元），以及一些其他收入。这些大公司很喜欢给世界杯砸钱，因为世界杯有巨大的观众群体，全世界球迷对它都翘首以盼。2010年南非世界杯后，国际足联花一年时间进行了调查，结果显示：全球有9.09亿电视观众在家至少花一分钟看南非世界杯闭幕式，6.197亿电视观众至少连续观看20分钟西班牙队跟荷兰队的决赛，超过32亿电视观众最少观看一分钟南非世界杯直播，官方统计称，每场比赛平均有1.884亿电视观众观看。2010年世界杯吸引的美国观众最多，美国ESPN体育电视网宣称，其世界杯节目的平均收视率达到2.1%（相当于229个家庭和326万观众），比2006年世界杯增加了31%，而西班牙队跟荷兰队的决赛是收视率最高的比赛，吸引了1560万电视观众。就算是在美国，世界杯的经济地位也日益重要，世界杯的电视转播权卖得是越来越贵。今年5月，福克斯体育（Fox Sports）打败了ESPN和美国全国广播公司（NBC），获得了2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯的英语转播权，而ESPN在2010年和2014年砸了1亿美元购买转播权。福克斯体育购买世界杯英语转播权到底花了多少钱？尽管目前还没有官方数字宣布，但《体育商业杂志》的John Ourand透露，福克斯体育可能下了四五亿美元血本。世界杯赚钱有利于足球发展不过，也别光看到世界杯卖钱，要运作这种规模的体育赛事也得花不少钱。以2014年巴西世界杯为例，比赛总奖金高达5.76亿美元，冠军将获得3500万美元奖励。2014年的总奖金数额比2010年的4.2亿美元高出37%，冠军奖金也增加了500万美元。此外，巴西世界杯亚军、季军和第四名将分别获得2500万美元、2200万美元和2000万美元的奖金；在四分之一决赛被淘汰的4支球队将获得1400万美元奖金，八分之一决赛被淘汰的8支球队将获得900万美元奖金，未能进入淘汰赛的16支球队也将有800万美元入账。算上所有的参赛球队、球员和赛事持续时间，相当于每个球员每天能得到2800美元。国际足联秘书长瓦尔克还表示：“国际足联为有球员参加世界杯的俱乐部准备了7000万美元的奖励，此外，还将留给巴西足协2000万美元。”从20世纪90年代晚期开始，由于电视转播权身价渐涨，世界杯的经济效益递增。2002年和2006年世界杯在美国以外地区的电视转播权卖出了20亿美元，相比之下，欧洲广播联盟仅花3.1亿美元就买下了20世纪90年代举办的3场世界杯的电视转播权。自1998年以来，世界杯给国际足联带来的收入已增加了11倍。世界杯在经济上的成功会给体育的发展带来很大帮助，国际足联2015年至2018年的预算为49亿美元，其中21.5亿计划用于2018年俄罗斯世界杯。总体上来说，这49亿美元的预算中，将有78%（约38亿美元）被直接投资于足球事业，包括足球发展项目、足球赛事和管理。（译自Forbes，Mike Ozanian著）延伸阅读：《世界杯主题投资标的和诀窍》，点击“阅读原文”查看　
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世界杯让巴西赚翻 国际足联进账40亿美元
07:35:14 来源: 选稿:朱恬
原标题: 世界杯，FIFA和巴西赚翻了
数百万球迷腰包瘪了，却给巴西和FIFA带去了大笔进账。/AFP
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　晨报特派记者　俞炯　韩飞　周游（巴西7月8日电）　　近日，国际足联透露，巴西世界杯场均观赛人数为52762人，已经达到历史第二，目前已有超过316万名观众现场观看了世界杯比赛。值得一提的是，昨天，巴西世界杯开放媒体中心给记者们群发了一份邮件。邮件中透露，根据巴西经济研究协会基金会(FIPE)的研究，世界杯预计为巴西经济注入约300亿雷亚尔（约合134亿美元）。　　巴西GDP增134亿美元　　在世界杯开幕前100天左右，巴西著名的瓦加斯基金会与安永咨询公司共同发布了一份名为《可持续的巴西：2014世界杯的经济社会冲击》的报告。根据这份报告，巴西的政府部门和经济学家列举了世界杯可能会带来的利益，主要括外国游客消费增加、经济总量增加、机场容量翻倍、中小企业受益、就业增加、税收增加、国际形象提高七个方面。　　在多数人看来，举办世界杯，巴西旅游业是最大的收益者。据巴西旅游部估计有60万外国游客来到巴西，这些游客的平均消费比平时增加42%，世界杯期间外国游客在巴西消费将达到68.5亿雷亚尔，此外，300万巴西本国游客将带来183.5亿雷亚尔的消费。因为举办包括决赛在内的多场比赛，里约将获得其中大部分“蛋糕”。　　昨天，巴西世界杯开放媒体中心给记者发来的邮件里透露，巴西旅游部委托巴西经济研究所基金会(FIPE)研究对世界杯给巴西经济带来的影响。该机构的研究表明，预计世界杯将为巴西经济注入约300亿雷亚尔，“FIPE的预测是基于去年联合会杯对巴西经济影响的研究作出的，根据调查，联合会杯给巴西GDP带来了97亿雷亚尔的贡献，预计世界杯带来的收益会是联合会杯的三倍，达到约300亿雷亚尔。这项研究包括17000人的调查和对世界杯相关消费和投资活动的分析。”　　不过，抛开这看上去很美的数字，不可否认的是，为了举办世界杯，巴西人也作出了巨大的投资。据巴西审计署数字，巴西预计为世界杯的投资将高达117亿美元。这届世界杯仍是国际足联史上投资最大、最昂贵的世界杯。它接近上届南非世界杯花费40亿美元的3倍，是德国世界杯花费16亿美元的7倍。巴西世界杯在12个球场建设方面投资近35亿美元，其中包括6个新建球场，6个翻新球场。单单巴西利亚的国家球场就耗资高达9亿美元，是世界上耗资第二高的球场。另外的近80亿美元主要用于修建扩建机场、道路和改善相关基础设施。　　至于耗资巨大主要原因，无疑要归咎于巴西糟糕的基础建设。德国当年举办世界杯时不但有良好交通和住宿设施，甚至连球场都不必耗资建设。而南非世界杯虽然没有德国那么好的基础设施，但也比巴西的设施要好一些，再加上南非举办城市并不像巴西这届那样分散。　　国际足联进账40亿美元　　如果单独计算观赛旅游者的花费，巴西获得的是航空、酒店、餐饮、旅游等消费收入，国际足联获得的是门票收入。然而，这两大投资方的收益决不仅限于此,尤其是国际足联，这个世界上最赚钱的非营利组织通过世界杯赚得盆满钵满。　　近日，国际足联透露，目前已经有超过316万名观众现场观看了巴西世界杯的比赛，比赛场馆的场均上座率为98.3%，场均观赛人数为52762人数，已经达到历史第二。在余下的比赛进行之后，这一数字将很有可能接近340万。国际足联从来没有卖出这么多门票，不过，国际足联秘书长瓦尔克说，门票并不是国际足联在世界杯上的主要收入。　　据英国《金融时报》中文网报道，从南非2010年世界杯到巴西2014年世界杯的4年周期里，世界杯为国际足联带来的整体收益将达到40亿美元。国际足联的收入主要来自于赞助商和转播商的费用。欧洲电视网在过去3年间就向国际足联支付近17亿美元的转播费。阿迪、可口可乐、阿联酋航空等赞助商赞助费大约12．2亿美元。另外还有一些特许经营权的拍卖收入。而且国际足联的这些收入并不纳税。　　据悉，国际足联为此次巴西世界杯的支出约20亿美元，主要包括冠军奖金、赛事组织、电视转播设施等方面的花费。如此一算，对于国际足联来说，世界杯绝对是个赚大钱的买卖。
世界杯让巴西赚翻 国际足联进账40亿美元
日 07:35 来源:新闻晨报
原标题: 世界杯，FIFA和巴西赚翻了
数百万球迷腰包瘪了，却给巴西和FIFA带去了大笔进账。/AFP
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　晨报特派记者　俞炯　韩飞　周游（巴西7月8日电）　　近日，国际足联透露，巴西世界杯场均观赛人数为52762人，已经达到历史第二，目前已有超过316万名观众现场观看了世界杯比赛。值得一提的是，昨天，巴西世界杯开放媒体中心给记者们群发了一份邮件。邮件中透露，根据巴西经济研究协会基金会(FIPE)的研究，世界杯预计为巴西经济注入约300亿雷亚尔（约合134亿美元）。　　巴西GDP增134亿美元　　在世界杯开幕前100天左右，巴西著名的瓦加斯基金会与安永咨询公司共同发布了一份名为《可持续的巴西：2014世界杯的经济社会冲击》的报告。根据这份报告，巴西的政府部门和经济学家列举了世界杯可能会带来的利益，主要括外国游客消费增加、经济总量增加、机场容量翻倍、中小企业受益、就业增加、税收增加、国际形象提高七个方面。　　在多数人看来，举办世界杯，巴西旅游业是最大的收益者。据巴西旅游部估计有60万外国游客来到巴西，这些游客的平均消费比平时增加42%，世界杯期间外国游客在巴西消费将达到68.5亿雷亚尔，此外，300万巴西本国游客将带来183.5亿雷亚尔的消费。因为举办包括决赛在内的多场比赛，里约将获得其中大部分“蛋糕”。　　昨天，巴西世界杯开放媒体中心给记者发来的邮件里透露，巴西旅游部委托巴西经济研究所基金会(FIPE)研究对世界杯给巴西经济带来的影响。该机构的研究表明，预计世界杯将为巴西经济注入约300亿雷亚尔，“FIPE的预测是基于去年联合会杯对巴西经济影响的研究作出的，根据调查，联合会杯给巴西GDP带来了97亿雷亚尔的贡献，预计世界杯带来的收益会是联合会杯的三倍，达到约300亿雷亚尔。这项研究包括17000人的调查和对世界杯相关消费和投资活动的分析。”　　不过，抛开这看上去很美的数字，不可否认的是，为了举办世界杯，巴西人也作出了巨大的投资。据巴西审计署数字，巴西预计为世界杯的投资将高达117亿美元。这届世界杯仍是国际足联史上投资最大、最昂贵的世界杯。它接近上届南非世界杯花费40亿美元的3倍，是德国世界杯花费16亿美元的7倍。巴西世界杯在12个球场建设方面投资近35亿美元，其中包括6个新建球场，6个翻新球场。单单巴西利亚的国家球场就耗资高达9亿美元，是世界上耗资第二高的球场。另外的近80亿美元主要用于修建扩建机场、道路和改善相关基础设施。　　至于耗资巨大主要原因，无疑要归咎于巴西糟糕的基础建设。德国当年举办世界杯时不但有良好交通和住宿设施，甚至连球场都不必耗资建设。而南非世界杯虽然没有德国那么好的基础设施，但也比巴西的设施要好一些，再加上南非举办城市并不像巴西这届那样分散。　　国际足联进账40亿美元　　如果单独计算观赛旅游者的花费，巴西获得的是航空、酒店、餐饮、旅游等消费收入，国际足联获得的是门票收入。然而，这两大投资方的收益决不仅限于此,尤其是国际足联，这个世界上最赚钱的非营利组织通过世界杯赚得盆满钵满。　　近日，国际足联透露，目前已经有超过316万名观众现场观看了巴西世界杯的比赛，比赛场馆的场均上座率为98.3%，场均观赛人数为52762人数，已经达到历史第二。在余下的比赛进行之后，这一数字将很有可能接近340万。国际足联从来没有卖出这么多门票，不过，国际足联秘书长瓦尔克说，门票并不是国际足联在世界杯上的主要收入。　　据英国《金融时报》中文网报道，从南非2010年世界杯到巴西2014年世界杯的4年周期里，世界杯为国际足联带来的整体收益将达到40亿美元。国际足联的收入主要来自于赞助商和转播商的费用。欧洲电视网在过去3年间就向国际足联支付近17亿美元的转播费。阿迪、可口可乐、阿联酋航空等赞助商赞助费大约12．2亿美元。另外还有一些特许经营权的拍卖收入。而且国际足联的这些收入并不纳税。　　据悉，国际足联为此次巴西世界杯的支出约20亿美元，主要包括冠军奖金、赛事组织、电视转播设施等方面的花费。如此一算，对于国际足联来说，世界杯绝对是个赚大钱的买卖。