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官方公共微信◎日，为了纪念《哪吒闹海》创作35周年，Google工程师与上海美术电影制片厂合作，在Google首页放出了动态版哪吒闹海Doodle。从梅兰芳、丰子恺、李时珍、李小龙、孔子、鲁迅，到春节、中秋、端午、七夕、重阳，再到《大闹天宫》和《哪吒闹海》……出现在Google首页上中国Doodle，还有多少可能性？文/邝新华
图/由被访者提供《新周刊》第422期为了赶在上映三十五周年的纪念日制作出《哪吒闹海》Doodle，今年三月份，上海美术电影制片厂导演陈志宏绞尽脑汁，要找到哪吒最具代表性的动作以及场景，把这个动画片搬到Google首页上：“《哪吒闹海》是一代人的童年回忆，哪吒的形象一出来，马上要把用户带回当年看电影的场景。”这是陈志宏与Google的第二次合作，两年前，陈志宏为Google制作了《大闹天宫》的Doodle，以纪念中国动画创始人万籁鸣、万古蟾兄弟112周年诞辰，顺便为不久后上映的３D版《大闹天宫》预热。孙悟空、蟠桃、风火轮、带尾巴的庙宇、如意金箍棒……遵循着这样方向，陈志宏提炼出哪吒与东海龙王、龟丞相、鱼兵虾将等角色一起出现在龙宫的场景，“手机晃动一下，它出来一个角色，龙宫晃动一下，龙王就会有反应。甚至我们为了哪吒是否穿衣服，要不要设计成光屁股的小孩，内部还讨论了。”因为是第二次合作，陈志宏本来以为轻车熟路，没想到花了将近两个月的时间在创意的切磋上，邮件反复往来，创意经过反复推敲、修改和反复否定。陈志宏说，“实际上我们制作的时间很短，剩下的时间也就一两周。很不巧，负责人中有两个发烧了，大家加班加点，经常是彻夜工作，夜里两三点收到Google的邮件。”第一个互动中国元素Doodle这也是Google软件工程师王咏刚第二次与陈志宏合作。2011年，王咏刚牵头的Doodle北京小组刚刚成立，利用本土资源制作更多中国元素Doodle成为他的冲动。于是，动画宝库上海美术电影制片厂成为他必拜的码头。第一个可交互中国元素Doodle《大闹天宫》就是当时敲定的项目。“因为当时《大闹天宫》的影片素材都在上海美影厂里。下半年开始去他们厂跟他们聊方案，他们当时给了非常漂亮的重新绘制方案，每一帧图象都是厂里美术师精心绘制，完全依据当年的《大闹天宫》电影。我们去上海才知道上海美影厂要做3D版的《大闹天宫》。”“第一次合作是碰巧。”陈志宏说：“《大闹天宫》的创意是我提出来的，动画中最有代表性的动作是拔一根汗毛可以变出各种各样的东西出来。根据Google的要求，我们加了小互动，当光标点到某个道具时，那个道具会出现电影中的情节，金箍棒还可以跟随光标在屏幕上舞动。”“美影厂把原有素材变成我们需要的数字化图片，然后我们再把这些图片变成可以运行的代码。 用鼠标去滑动的时候，这个Doodle的每一个成分都是可以动的，同时还伴有声音。”陈志宏说：“制作时间上我感觉比《哪吒闹海》要快，很顺利第一次合作就完成了。”“自从有了那次合作，我们就特别希望把更多小时候经典的动画搬到我们的Google Doodle上来。”王咏刚说：“其实我们盯上了好几个，《哪吒闹海》是其中之一。”Doodle的十二位画家与北京小分队Doodle的创作每年超过300个，平均每天一个。”其中90%是静态的，只画一幅画，这些都由美国的画家去画。其中10%的动态Doodle，大概有20%-30%是中国团队参与的。”目前，在中国境内完成动画制作的Doodle只有两个——《大闹天宫》与《哪吒闹海》。Google内部有十二个全职画Doodle的画家，“他们只画Doodle”。另加四个全职的工程师，组成Google的Doodle团队。Doodle设计师Jennifer Hom就是十二人之一这位纽约长岛长大的艺术家自小就喜欢画独角兽和花朵。当她在罗德岛设计学院大四那天看到Google来学校招聘时很是不解，“当时我觉得他们没搞清楚状况或者没意识到我们是所艺术学校。”▲上图：日，Google Doodle推出鲁迅诞辰130周年纪念之作，隐喻“横眉冷对千夫指，俯首甘为孺子牛”。下图：2013年七夕，Google把牛郎、织女在鹊桥上的相会做成了一个暗藏3道关卡的Doodle小游戏。此外，Doodle还有一个小分队，就是以王咏刚牵头的四个“20%”北京工程师。”我们只花大概20%的时间在这件事上，我们还有别的项目。这四个人有两个在做index，我是在knowledge graph（知识图谱）工作，还有一个人做安卓输入法技术。”王咏刚说：“很多时候都是周末做事情，再就是发布的时候我们都是要通宵的，因为大部分Doodle发布的时候都是北京时间夜里12点，上线后有各种事情。”Doodle的发布是分区域的，“有些是全球发布，有些是专门为法国或者巴西发布的。”王咏刚说：“《哪吒闹海》是在中国大陆、香港、台湾。当时《大闹天宫》的发布范围更广，还包括澳大利亚、日本和东南亚地区。”被否决的中国元素选择一个主题来创作Doodle是一件复杂的事情。“游戏、科学家、画家、艺术家，甚至外星人这样子虚乌有的事件，我们也去纪念。没有一定的原则，美国团队一直告诉我们，选择最好玩的东西，大家看着有趣，选题就成功。”王咏刚说：“每年300个Doodle，但创意点子要几倍于这个数。”“绝大多数创意来自全球各地的Google市场人员。此外，还有少部分来自用户的反馈和邮件的提议。”王咏刚说：“每周Google总部都有一个评审会议，选出可以做Doodle的，适合做成动态Doodle的，以及要推延到明年或后年做的。”“曾经有几百名西班牙诗人聚集在一起要求给他们做Doodle，并且连续几个月给我们发电子邮件。”Jennifer说：“我们最后做了这个Doodle，但没用他们的照片。很高兴看到用户对我们这么热情。”2010年5月纪念吃豆人游戏的Doodle是持续热门程度最高的，这款拥有256关的交互式小游戏，“至今每天仍有几十万的用户在玩。”王咏刚说：“有一个吉他Doodle是有史以来当日访问量最高的，平均每个用户在这个Doodle上花了大概一个小时以上的时间，弹奏各种音乐并将其录音。”中国元素的Doodle，一般是纪念古人。“应该说只纪念盖棺定论的人，像梅兰芳、丰子恺、李时珍、李小龙、孔子、鲁迅等名人，都用Doodle纪念过。”王咏刚说，“还有各种传统节日，春节、中秋、端午、重阳等。”去年七夕，Google把牛郎、织女在鹊桥上的相会做成一个暗藏3道关卡的Doodle小游戏。当时的执画笔者Jennifer并不了解中国的情人节，她只好请教中国的同事，然后去读历史，“他们是两颗星星的化身，每年在鹊桥重逢。”“在中国选择Doodle有特定的困难。比如四大名著的作者是可以纪念的，但很难考证他们的生日。假设去做《聊斋志异》的Doodle，是做那种鬼怪故事很吓人的好呢，还是其他形式？我们肯定不会选择很吓人的，所以在有一个很好玩的点子去做《聊斋志异》之前，也许不会开始聊斋这个题目。”王咏刚说，有很多“很诡异的点子最后因为种种原因没有办法上线”，“我们特别想做围棋，但围棋很小众，棋迷和大众的口味不一定搭界。我们做了很多方案，但最后都没有通过我们内部非常严格的review流程。既要符合Google的文化，也要符合大众的接受程度，又不能局限在很小的圈子内，直到现在也没有特别完美的方案。”如何制作一个DoodleJennifer总结了创作Doodle的6个步骤。创意、调研、草图、反馈、交互——工程设计和用户测试、最终发布和用户反馈。“制作一个Doodle需要的时间，静态Doodle需要4周，互动Doodle一般需要4-6个月。一些比较紧急的Doodle只需要2-4小时，这类通常与科学相关，比如在月球上发现水和火星探测器的Doodle。”调研也是件重要的事，Jennifer也因为出现常识性错误而收到科学家和历史学家的电子邮件，“我们会做更多功课防止这样的事情发生。”▲Google Doodle上的四大发明、蛇年春节、梅兰芳诞辰和《大闹天宫》。大部分的Doodle都会有一幅实际尺寸的画放在办公室里，有时是用手机照张相，就完成了Doodle。但有些Doodle就没这么简单了，在做地球日的Doodle时，团队决定什么都不画，而是在花园种下字母形状的树。Jennifer回忆起来，“简直是场噩梦，因为这需要很大的花园，而在办公室放置一个塑料棚都可能违反健康规定，所以我们放弃了这个想法。我们放了一小块地皮，连续浇灌两个星期，每五分钟照一次相，截止到它最茂盛的时候。”王咏刚也参与过这类真人秀Doodle制作。美国的小孩过生日会做一个游戏，蒙眼睛拿棒子打糖果包。去年制作Google生日的Doodle时，王咏刚正好在美国，于是被同事蒙了眼睛，“他们做了一个纸娃娃，里面放了很多巧克力和糖，让我蒙起眼睛把它打烂，看我需要多长时间。把我当时打的动作录下来。”总有一些Doodle是遗憾的今年三月，陈志宏满心欢喜要把《哪吒闹海》制作成类似于凡尔纳《海底两万里》的海底互动Doodle，“既有哪吒在海面上闹海的镜头，也有哪吒在海底漫游，看到龙宫，看到虾兵蟹将……晃动手机和iPad就会形成翻波或者龙宫的摇动。”王咏刚赞叹地说：“他们做了一个非常漂亮的小动画电影，相当于重新拍了一个。那个电影比后来在Doodle上看到的片子要长一倍多，美国的doodle团队也非常喜欢这个方案，而且他们当时想做出一些和原来《海底两万里》不一样的效果。但这些最终都被否决了。”“主要是技术限制和时间限制。”王咏刚说：“这是一个flash的动画，而Doodle是不用flash的，因为所有智能手机都不支持flash，我们要求Doodle在所有的主流设备上都可以运行。”“虽然有flash电影，但我们不能直接播放出来，而是要用HTML5的技术把它展现出来。用一般的动画技术，存储量怎么也得在一兆或两兆以上，但用HTML5技术去run时，所有的加载量才两百多K，这是我们的硬性技术要求——任何一次在Google主页上加载一个Doodle一定要小于三百K。”王咏刚说：“否则的话再给半个多月的时间，大家就可以看到这个全版。但Doodle是一个有时间限制的项目，而当年上海美影厂上映《哪吒闹海》的时间就是五月份。”五月份，龙宫创意被否决以后，哪吒只能站在海面上玩耍风火轮，陈志宏把哪吒飘逸的混天绫设计成Google字样，获得王咏刚的大赞。经过三周的密集赶工，陈志宏团队最终在Google要求的时间之前完成了《哪吒闹海》Doodle。“现在看来，网上和我周围人的反映都很好，我的朋友和同行都打电话问这件事。”事后一个月，陈志宏说：“所以我们也很高兴。”关注我们微博：@新周刊微信：new-weekly官方客户端：在各应用市场下载☆查看购买方式：回复“订阅”☆查看往期消息：点击右上角→【查看官方账号】→【查看历史消息】☆分享文章：点击右上角→【发送给朋友】or【分享到朋友圈】　
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