新闻分析：田径世锦赛2800万美元赞助额高吗？_体育频道_新华网
　　　　　　　　　　　　　
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新闻分析：田径世锦赛2800万美元赞助额高吗？
日 21:59:04
　来源：新华网
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&&&&新华网北京２月８日电（记者汪涌）国家体育总局和北京市人民政府８日正式确认申办２０１５年世界田径锦标赛。在这一天由双方共同举办的２０１５年世界田径锦标赛官方合作伙伴推介会上，申办工作小组宣布，要寻找一家本地企业或公司作为２０１０年至２０１５年国际田联的官方合作伙伴，为国际田联提供总额２８００万美元的赞助。这笔赞助高吗？
&&&&国家体育总局田径运动管理中心副主任沈纯德分析说，赞助世界田径锦标赛物有所值。田径是“运动之母”，是所有体育比赛的基础项目，在全世界拥有众多爱好者。世界田径锦标赛是仅次于奥运会和足球世界杯的第三大国际体育赛事，是国际田联主办的规模最大的单项赛事。２００９年柏林田径世锦赛，现场观众超过５０万人次，电视转播信号覆盖了２１２个国家和地区，电视收视率数亿人次，创下这一赛事的电视转播纪录。
&&&&沈纯德表示，世界最顶尖的这项田径赛事明星云集，全球数千名记者蜂拥而至，为赞助企业的营销提供了很好的机遇。高水平的田径赛事对中国观众也具有很强的吸引力，北京奥运会田径比赛期间，“鸟巢”一票难求；去年在山东济南举办的全运会田径比赛，刘翔出场的比赛也创下单场高达２６０多万元的票房纪录。
&&&&北京市体育局局长孙康林认为，虽然这是国际田联对２０１５年世界田径锦标赛申办城市提出的必备条件之一，赞助总额高达２８００万美元，但国际田联也提供了非常高的回报条件；其一是这家赞助企业同时赢得了２０１１年、２０１３年和２０１５年三届世界田径锦标赛全球营销的权利，同时还拥有在此六年间国际田联举办的世界田径青年锦标赛等赛事的营销权利；其二是尽管总额为２８００万美元，但却是从２０１０年开始，逐年分批支付这笔赞助费用，六年权限的摊销费用并不高；其三是如果申办城市最终未能获得２０１５年世界田径锦标赛的举办权，那么这家企业除了已发生的２０１０年的赞助费外，其他赞助协议自动结束。
&&&&据北京申办２０１５年世界田径锦标赛工作小组相关人士透露，国际田联为成为官方合作伙伴的赞助商提供了高达２０项的权益，其中有对国际田联和世锦赛标志的使用权、销售和现场展示权、印刷材料广告权、赛场内及周围设置联合广告展板、受邀参加所有官方庆典活动、电子记分牌上播放视频、交通服务以及网络展示权和标志的网络使用权以及门票、证件卡和停车证等。
&&&&北京关键之道咨询公司ＣＥＯ张庆认为，成为世界田径锦标赛的赞助商，投入产出比绝对物有所值。田径是体育之王，世锦赛是“王冠上的宝石”。某种程度来说，其营销价值甚至超过奥运会。获得这一权限不仅对中国企业走向世界具有特殊的功效，即便是进行国内市场开发，也等于拥有了稀缺资源。加上中国正在从体育大国向体育强国迈进，田径的巨大影响力和群众参与度，都将使这项赛事的商业价值倍增。
&&&&中体产业竞赛集团副总裁王奇在接受新华社记者采访时兴奋不已。这位曾在北京奥运会票务销售和去年意大利超级杯足球赛票务销售中扮演重要角色的体育营销专家说：“这点钱只相当于一个奥运会全球合作伙伴赞助金额的很小一部分，但却获得了世界田径锦标赛这个超高品牌进行系统营销的机会，我相信赞助商会为这一个名额打破头的。”
&&&&王奇表示，世锦赛每一个项目都是明星云集，单单一个男、女百米飞人大战或男子１１０米栏比赛就能让体育场爆满，而像男、女马拉松比赛等项目，更是为赞助企业提供了在主办城市和全球电视观众面前进行全面展示的绝佳机遇。以北京奥运会主体育场“鸟巢”为背景的一个个精彩画面，都将使这届世界田径锦标赛的吸引力超出以往任何一届。毫不夸张地说，哪一家中国本土企业获得这一资格，再辅以好的营销方案，对市场开发的权限加以充分利用，其品牌价值的提升和商业回报必将载入中国体育营销甚至全球体育营销史册，成为经典案例。
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易捷·卓玛泉和国杞天香启劲饮料成为官方唯一指定用水和运动能量饮料。希望可以帮到你。
秋后问斩7 &8-11 09:28
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中国石化易捷正式成为国际田联及2015年北京国际田联世界田径锦标赛官方供应商，“易捷•卓玛泉”、“国杞天香启劲←料成为官方唯一指定用水和运动能量饮料。
cmylb1986&8-11 09:29
启劲和易捷
狮子佳双&8-11 09:30
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佳能是2015年北京国际田径世锦赛官方合作伙伴
佳能将作为2015年北京国际田联（IAAF）世界田径锦标赛官方合作伙伴为8月份在北京的赛事提供一系列支持与服务。
2015北京田径世锦赛赞助商标识
2013莫斯科田径世锦赛时专业服务中心情景
作为国际田径联合会（IAAF）的官方赞助商，佳能赞助了2013年至2016年共计15项国际田联主办赛事，日召开的2015北京国际田联世界田径锦标赛就是其中之一。届时，将有来自200多个国家和地区的2000余名运动员参加此次举世瞩目的国际赛事。此前在莫斯科举办的世锦赛在192个国家和地区进行了电视转播，备受关注。佳能将为本次赛事提供产品、技术和服务，以及包括下列活动在内的一系列支持，而佳能的标识也将出现在本次赛事的场地内。
设置专业服务中心，为专业体育摄影师提供服务
迄今为止，佳能在众多体育赛事的幕后，通过提供维修照相机和镜头、产品出借等服务支持赛事的现场报道。在此次2015北京国际田联世界田径锦标赛上，佳能也在赛场内设置了专业服务中心，为来自各个国家和地区的体育摄影师提供支持。同时，活跃在场地内的体育摄影师们还将身着印有佳能标识的摄影背心。
2015北京国际田联世田径锦标赛佳能专题网页
佳能将在佳能集团官方网站上开设2015北京国际田联世界田径锦标赛的专题网页（ ），介绍大赛日程、看点、出场选手以及体育解说嘉宾专访等与大赛有关的各类信息。另外，在IAAF运营的田径世锦赛官方网站上还开设了&Canon
Photo of the
Day（当日佳能美图）&专区，每天介绍从所拍摄的众多大赛图片中精选出来的一张照片。在这个专区可以欣赏到世界顶级体育摄影师利用佳能的相机以及镜头所捕捉到的精彩瞬间，享受一场充满速度和活力的视觉盛宴。
今后，佳能将进一步发挥产品及技术优势，为体育事业的发展做出更大的贡献。
2015北京国际田联世界田径锦标赛: 相关网页
2015北京国际田联世田径锦标赛佳能专题网页:
国际田径联合会官方网站:
国际田联主办赛事: 佳能赞助赛事一览
注:在本次赞助活动中，佳能的数码照相机、镜头、摄像机等影像输入设备以及复印机、复合机、打印机、扫描仪、传真机、投影仪等影像输出设备还被大赛组委会选用为官方指定器材。
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法律顾问：中国律师精英联盟 首席律师 尹富强
监管单位：天津市互联网信息办公室 天津市公安局网监总队扫描访问手机版我们为何选择中国石化――专访国际田联主席迪亚克
图为国际田联主席迪亚克。
8月22日，第15届世界田径锦标赛将田径赛场再次搬回2008年奥运会的中心场馆――炫目辉煌的“鸟巢”体育场。届时，中国石化以国际田联官方供应商的身份，为所有运动员、观众、工作人员提供高品质商品与服务。其中，易捷?卓玛泉将作为此次赛事的唯一官方指定饮用水。
国际田联为何会选择中国石化作为官方唯一中国供应商？中国石化又为此次田径世锦赛做出了哪些贡献？在世锦赛开赛前期，本报对83岁的国际田联主席拉明?迪亚克先生进行了专访。
“卓玛泉会给大家带来美好的体验”
寻找一家本地企业或公司作为国际田联的官方合作伙伴，为国际田联在全球各地举办的众多赛事提供总额为2800万美元的赞助，是国际田联对2015年世界田径锦标赛申办城市提出的必要条件之一。在众多的企业中，中国石化为何会脱颖而出呢？
对此，迪亚克认为，携手中国石化对国际田联在亚洲推广田径事业具有重要的作用。“长久以来，中国石化为振兴中国体育事业作出了贡献，与国际田联的合作更为发展国际体育事业提供了强大的力量。这种合作关系强化了国际田联在中国乃至亚洲的地位，具有深远的战略利益。将中国最大的便利店品牌‘易捷’作为本次北京国际田径世锦赛的官方指定供应商，也是合情合理的。”
迪亚克表示，之所以选择中国石化，是源于中国石化在国际中的重要影响力。“中国石化作为2008年以来世界最大的炼油商，世界上最大的能源化工公司之一，去年荣登世界五百强企业排行榜第二名的显赫成绩，这足以说明中国石化的实力。也是因为如此，今年3月在中国贵阳举行的世界越野锦标赛中，国际田联将中国石化生产的长城润滑油作为国际田联的官方用油。”
据了解，中国石化在成功赞助北京2008年奥运会之后，2010年成为国际田联第一个来自中国的官方合作伙伴。中国石化与国际田联成为官方合作伙伴以来，双方保持了良好的合作关系。2010年，中国石化曾冠名赞助了国际田联/中国石化世界半场马拉松锦标赛，并成为国际田联/VTB银行洲际杯的官方合作伙伴。中国石化协助北京市获得了2015年世界田径锦标赛举办权，并赞助参与了2011年大邱田径世锦赛、2013年莫斯科田径世锦赛，以及世界田径系列赛事。
对此次中国石化赞助的易捷?卓玛泉这款产品，迪亚克表示：“作为国际田联官方唯一中国供应商，中国石化易捷拥有国内最大的连锁便利店终端网络，有2.4万家易捷便利店。在供应商品的数量和品质上，中国石化易捷都完全可以满足国际锦标赛这项世界最大规模体育赛事的要求。国际田联很高兴在8月22日至30日期间，来自全世界200多个国家的2000多名运动员齐聚北京、互相角逐。逾千名政府官员和志愿者，以及将享受到易捷?卓玛泉带来的美好体验。”
寄语：“北京会举办最精彩的世界田径锦标赛”
近年来总到中国“串门儿”的国际田联主席拉明?迪亚克将于北京田径世锦赛期间卸任。而在任期的尾声，迪亚克力主拓展世界田径在亚洲的影响力。
访谈期间，现年83岁的国际田径联合会主席拉明?迪亚克一开口，就表达了对北京田径世锦赛的期待，并对中国田径的发展充满信心。他说：“对于北京，我们并不陌生。2006年世界田径青年锦标赛就在这里举行，2008年北京奥运会田径比赛也取得了成功。从世界青年田径锦标赛到奥运会，北京已经得到世界的认可。而在‘鸟巢’举办田径世锦赛具有很好的硬件基础。相信2015年的北京将举办一场最为精彩的世界田径锦标赛。”
迪亚克告诉记者，虽然已是83岁高龄，但2015年伊始就奔波在中国的各个城市。通过走访，他看到了“运动之母”田径在中国的蓬勃发展。“我看到了中国人民迸发出对田径的热爱，不仅是对赛事的关注，更多的人参与到田径运动中。我相信，在北京田径世锦赛，乃至2016年里约奥运会上，中国田径会涌现出越来越多的优秀人才，中国将把田径带入更宽广的空间。”迪亚克对中国田径的发展充满信心。
他认为，中国作为世界上最大的发展中国家，有能力为推动田径的地区发展作出积极的贡献。“北京田径世锦赛对于中国田径来说，是一个巨大的契机。中国是国际体育事业中的新兴力量，中国运动员在各项锦标赛中的辉煌战绩也令人瞩目。选择在拥有13多亿人口的大国举办比赛是一个绝佳的机会。所以，在中国这片土地上比赛，能很好地推动田径运动在中国的开展，尤其是可以让更多的年轻人受到鼓励和感染，从而投身其中。”迪亚克说。（赵媛媛）&
来源：中国石化
(责编：值班编辑、庄红韬)
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