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> > >Think品牌能否梅开二度Think品牌能否梅开二度 16:13:10 作者：胡小华 浏览次数：45在花费者认知中，Think自身并非一个品牌，联想集团最佳的做法是，把它的高端事务集团命名为ThinkPad集团，而且聚集于笔记本电脑事务。&　　不久前，联想集团内部宣告公司将进行新的安排架构调整，调整将于4月1日收效。在公司的内部邮件中，杨元庆说：“咱们当前根据功用块的安排布局现已成了一个妨碍。在功用型安排布局下，每自个需求多种技术，跨过多个范畴，和谐协作对比困难，也往往形成决议方案缓慢。咱们有必要具有明晰有力的品牌定位，作为一个商品品牌，Lenovo只在干流和低端范畴有显着成效，而在高端商品商场，Think是咱们最佳的品牌财物，也是仅有能够在高端商场与苹果一争高低的品牌。因而，咱们要明晰化和简单化咱们的品牌策略，让商场更清楚地知道Lenovo和Think这两个商品品牌各自的定位。”&　　联想集团将做出如下调整：Lenovo事务集团，致力于推动干流的花费和商用台式电脑、笔记本电脑和平板电脑的事务。Think事务集团，致力于推动高端的商用和花费事务，一方面持续稳固中间的全球商用事务的领导地位，另一方面在台式电脑和笔记本电脑等范畴打造高端的花费品牌。&　　《销售与商场》：根据功用的事务集团区别与根据品牌的事务区别在推广和品牌传达上会有哪些不一样？各有哪些利害？&　　艾·里斯：根据功用的事务集团区别现已过期，它只在品牌对花费者采办影响很小或几乎没有影响时才适用。在曩昔，仅有对花费者采办产生影响的即是商品自身及其特性。如今，品牌比这些重要得多，“我怎么才干树立一个十分好的品牌”是一切司理都大概问自个的一个最重要的疑问。&　　当集团事务根据功用区别时，就没有独立的部分或自个来办理品牌，这会致使公司走上肯定过错的方向。&　　《销售与商场》：花费者现已对联想出产的Think品牌产生了贱价认知，联想怎么让Think重回高端认知？&　　劳拉·里斯：许多将Think作为第二身份的联想商品价格都对比低。其实，花费者主要把这些商品与“联想”联络在一同，而不是“Think”，Think被淹没在联想这个品牌名之下。正由于如此，联想才有能够重建Think品牌的高端认知。可是，这个战略有几个疑问。&　　首要，Think自身并非一个品牌。若是问一名一般花费者，他很能够会把Think与苹果联想到一同，由于长时间以来苹果的广告标语是“Think&different”（不一样凡想）。对花费者来说，ThinkPad才是品牌名，大多数花费者将它与高端笔记本电脑联络在一同。&　　联想大概把它的高端事务集团称为ThinkPad集团，并仅聚集于高端笔记本电脑。但很显然，联想期望它的高端事务集团能出售更多自个电脑。因而，品牌名就成了Think，这样就能把它用在台式电脑和其他商品上。&　　其次，联想从头区别事务集团晚了七年多。它本该在2005年收买IBM自个电脑事务的时分就这么做。咱们以为，&ThinkPad这个品牌名比其他一切什物财物都更有价值，可是ThinkPad品牌的价值一直在下滑。七年之后，许多花费者现已没有爱好采办ThinkPad的商品了。&　　再次，自个电脑的事务国际现已改动。在曩昔七年中，苹果已变成遥遥领先的强势自个电脑品牌。对Think集团来说，要从苹果那里争夺自个电脑事务十分困难。与此同时，自个电脑事务自身也开端下滑，在2012年的第三季度，全球自个电脑事务下滑了8.6%。相关于向上开展的商场，在一个下滑商场树立品牌要困难得多。&　　《销售与商场》：Think能否协助联想在高端商场上赢取更大赢利？能否与苹果一较高低？&　　劳拉·里斯：会有协助，但仍然很难。就像前面说到的，Think自身不是一个很有用的词，而且树立两个集团会添加联想的运营本钱。在一个下滑商场中，面对运营本钱的添加和一个更强壮的苹果品牌，Think集团会发现要完成高赢利并不简单。&　　《销售与商场》：杨元庆说：“Think是咱们最佳的品牌财物。”您以为联想怎么做才干让Think的品牌价值最大化？&　　艾·里斯：正如咱们之前说到的，联想大概将新的事务集团命名为ThinkPad集团，而且仅出售高端笔记本电脑。这是有时机酝酿成功的仅有战略。&　　让咱们来谈谈联想本该做些啥（这会对考虑收买外国公司或品牌的中国公司有所协助）：正如如今它正方案的那样，联想本该将公司拆分红两个事务集团。但每个集团的责任应有所区别——联想集团大概只聚集在中国商场，而ThinkPad集团担任全球商场的推广。&　　许多中国品牌名在全球商场上并不是好姓名，由于它们的发音听起来不太对。对一个说英语的花费者来说，Lenovo听起来就像是一道意大利甜点的姓名。短期来说，在中国商场运用Lenovo作为品牌名，在全球其他商场上用ThinkPad，能够是能最大极限激起这两个品牌潜能的办法。当然也会触及献身，ThinkPad暗示的是一个笔记本电脑的姓名，而不是台式机，因而，ThinkPad集团或许该退出台式机事务范畴。这个商场正处于急速下滑中，因而台式机事务的丢失不会变成一个大疑问。&　　里斯同伴（中国）推广战略征询公司的本土化观念：&　　回归定位转义&　　杨元庆对联想集团运作布局调整缘由的解说极端正确并合理，由于从顾客心智视点看，这无非是顾客对“Lenovo”和“ThinkPad”的根本认知和知识。咱们的疑问是，为安在收买ThinkPad七年之后，联想高层才得到这样一个关于一般顾客而言“知识性”的定论。定位的观念和思维，在上世纪60年代前期诞生，至今已近半个世纪，定位理论创始人艾·里斯和杰克·特劳特指出：定位是一种由外而内的考虑方法，其根底是花费者认知，“是花费者在定位，而非公司自个”。今天大多数公司的定位实习恰恰相反，由内而外考虑，全然不管潜在花费者的既有认知。&　　正是对“知识”和“心智”缺少知道，致使了联想的一系列战略性失误：2005年并购IBM&PC后，获得了极具价值的商务笔记本品牌&ThinkPad。之后，联想不管ThinkPad长时间树立的“商务和高端”认知，走向大众化，乃至推出低端的学生机，结尾的成果只要一个：稀释ThinkPad品牌竞赛力。由此看来，联想此番调整的含义之一是对长时间错位、与顾客认知相悖的品牌战略的一次修正和回归，让联想回到中低端，让ThinkPad回归高端商务。&　　联想这次调整的另一重要意图，就在于强化Think的品牌竞赛力，以便与苹果打开直接竞赛。可是，从潜在顾客心智视点评价，此战略想象仍疑问多多：&　　首要，从公司内部的视点评价，不管Think多么完满，与“联想”这一中文名涵义也共同。惋惜的是，品牌要从花费者的视点来看，花费者心智里不存在一个Think品牌，只要ThinkPad。&　　其次，品牌是品类的代表，在潜在顾客的心智中，&ThinkPad代表商务笔记本。联想期望这个品牌进入平板电脑、智能手机等品类与苹果竞赛，相同面对与心智相悖的疑问，将再度稀释ThinkPad品牌的竞赛力。&　　尽管如此，联想的这次调整对很多中国公司仍有重要的学习含义。首要是从头认识定位的转义，选用由外而内的考虑方法。公司以“以花费者为中间”的观念没有错，更精确的说法是，“公司应当以花费者的认知和心智为中间”，并以此开展差异化和具有竞赛力的定位。更为重要的是，随同公司规模不断扩大，公司家怎么坚持“知识”并从一般花费者视点考虑疑问，这或许才是大公司真实面对的应战。上一篇：下一篇：分享到：找讲师咨询在线客服1 在线客服2 在线客服3 在线客服4 讲师推广咨询在线客服5 在线客服6 关注讲师网微信关注微信公众号，随时随地找讲师，更有惊喜等着您！我是讲师好帮手，随时随地为讲师解决各种问题！您也可以用以下方式登录：
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39岁，离异,有小孩归自己，来自江苏常州
梅开二度江苏常州，39岁，173CM，离异,有小孩归自己
　　在寻觅一位有共同语言的她，她爱家并热爱生活，乐观而又贤惠。通过接触你会发现我是很优秀的... 我是一个责任感很强的人，稳重细心又善解人意。没有照片的和有照片但不能提供密码的朋友请勿留言，因为对您的诚意不大有信心，也非常抱歉不能回复您的信息。本人住在金坛翠园，家人也都在附近居住。本人只考虑同城的交往，同时希望她的工作稳定并能兼顾家庭。真心实意是否能够感动你！
他的兴趣爱好：
以上内容由 根据生成
他的择偶要求
年&&&&&&龄：24-34岁之间
身&&&&&&高：155-170厘米
民&&&&&&族：不限
学&&&&&&历：不限
相&&&&&&册：有照片
婚姻状况：未婚、离异
居&&住&地：
诚&&&&&&信：不限
标有*的择偶条件是必须符合的条件
吸&&&&&&烟：
饮&&&&&&酒：
锻炼习惯：
没时间锻炼
饮食习惯：
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无宗教信仰
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