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西部数据携手百度 共同打造全方位云服务
摘要：西部数据近日宣布与百度达成合作，将百度云服务植入于西部数据个人云外置存储平台上。据了解，百度云目前拥有超过1亿用户，个人和企业用户通过将他们的数字内容存储在百度云上，以便从任何计算机与移动设备上访问并共享这些数据。
来源：CNET科技资讯网
CNET科技资讯网 12月5日 北京报道 （文/张晓楠）：西部数据近日宣布与百度达成合作，将百度云服务植入于西部数据个人云外置存储平台上。据了解，百度云目前拥有超过1亿用户，个人和企业用户通过将他们的数字内容存储在百度云上，以便从任何计算机与移动设备上访问并共享这些数据。从右至左分别为：百度云首席架构师侯震宇、西部数据全球外置产品线市场与销售业务副总裁Scott Vouri。在此次合作发布仪式上，西部数据还同时推出WD My Cloud个人云存储台式硬盘以及面向创意专业人士、专业消费者及工作站的WD My Cloud EX4高性能4盘位网络存储解决方案。西部数据与百度云的合作将帮助中国用户通过西部数据My Cloud iOS和Android版移动应用程序管理他们的百度云账户，并在他们的My Cloud或WD My Cloud EX4设备与百度云之间方便传输文件。通过WD SmartWare Pro软件，百度云和西部数据的用户可将他们本地数据及存储在公共云中的数据自由传输。WD My Cloud个人云存储据Gartner研究机构预测，截至2016年平均每个家庭将拥有大约3.3TB的数字内容 。与之同步的还有连接到Internet的设备数量的爆炸式增长。根据NPD集团的统计，目前全美平均每个家庭拥有5.7个联网的设备。内容与设备快速增长的聚合需要全新的存储架构来为消费者们提供完全控制数字生活的解决方案。个人云存储是一种全新的标准，允许用户将他们的媒体与文件安全地存储在家中的物理硬盘上，并通过Internet在任何PC、Mac电脑或平板电脑和智能手机上使用移动应用来访问这些数据。使用WD My Cloud硬盘，用户可以无需付费共享文件和流媒体数据，并在任何地方访问这些内容。用户无需担心隐私与安全，因为他们的云服务来自家中，而且只有自己能够控制。 借助西部数据丰富的网页版用户界面进行无缝网页引导配置，短短几分钟便可轻松启动。西部数据的软件能够自动检测设备，为新手提供更简单的配置过程，当WD My Cloud硬盘配置完毕，用户可通过西部数据免费的桌面及移动应用连接他们的计算机与移动设备。得益于千兆以太网连接和双核处理器，文件传输速度大幅提升，用户可快速地将分散于各种设备中数字内容全部集中至WD My Cloud。通过从移动设备上直接上传文件，重要文件和视频均可安全地转移至WD My Cloud，为用户的平板电脑和智能手机腾出更多宝贵的空间。WD My Cloud还可以被用来备份计算机和数字文件。针对PC用户，WD SmartWare Pro软件提供了何时何地如何备份文件的选项。Mac用户可以使用Apple Time Machine备份软件的所有功能来保护他们的数据。WD My Cloud用户可以在家庭网络中的一个安全位置存储并管理他们的家庭照片、视频、音乐和重要文档。借助全新的WD My Cloud桌面应用，即使身处全球各地均可简单直观进行文件的导航、控制与分享。WD My Cloud提供2TB、3TB和4TB三种容量选择，使用户拥有丰富的存储空间的同时无需缴纳月费。另外，用户可以在WD My Cloud的USB扩展口上插入兼容的USB3.0硬盘以迅速扩展其存储空间。WD My Cloud同样也是一台家庭数字娱乐路由器（Hub），可存储TB级容量的电影与音乐，并可通过流媒体服务传输至任何DLNA&认证的多媒体设备如游戏主机、智能电视等。 全新的WD My Cloud移动应用全面支持iOS和Android系统，允许用户无论身处何地均可从他们的智能手机或平板电脑上查看照片、流视频并访问他们的文件，共享和协作也因此更加简单简单和安全，用户只需简单地通过电子邮件发送文件，并以链接的形式共享文件或在第三方应用中打开或打印文件。另外，WD My Cloud移动应用集成了主流的公共云存储服务，中国用户可以在他们百度公共云账户中传输文件。 WD My Cloud个人云存储设备推出2TB、3TB和4TB三种容量选择，兼容Windows 8, Windows 7, Windows Vista, Windows XP, Mountain Lion, Lion, Snow Leopard和各种DLNA/UPnP认证设备。 My Cloud EX4解决方案得益于专为家庭与小型办公领域设计的NAS系统专用硬盘WD Red产品线，WD My Cloud EX4的用户可百分百依赖存储专家提供的稳定性。WD Red硬盘拥有强大的NASware 2.0技术，可以提高硬盘的可靠性，即使在突遇断电或硬件遭到破坏的情况仍可保护用户数据。此外，WD Red硬盘内置增强型3D主动平衡技术，可大幅提高硬盘的整体性能与可靠性。WD My Cloud EX4提供多种容量选择，用户可以选择无盘系统，并根据自身需求选择所需容量，可通过添加额外的硬盘进行容量上的扩展；或直接购买内置硬盘的8TB, 12TB或16TB规格。得益于易驱滑锁的设计，用户可以在几秒钟内轻松安装或热拔插硬盘，无需螺丝刀、托盘或其他工具。除此之外，用户可以利用USB3.0硬盘，通过WD My Cloud& EX4的USB扩展口迅速扩展其存储空间。WD My Cloud EX4支持RAID 0,1,5,10，为用户提供了多种选择以保护数据避免损失。用户可以选择使用跨盘或JBOD模式管理数据，也可以使用WD SmartWare Pro软件将PC用户存储于计算机与设备上的数据备份到WD My Cloud EX4上。Mac用户可使用Apple Time Machine备份软件的所有功能来保护他们的数据。此外，WD My Cloud EX4还可以把自身存储的数据远程备份到另一台WD My Cloud EX4。WD My Cloud EX4更配备了冗余的电源输入和以太网接口，以确保全天候数据保护与可靠性。WD My Cloud EX4同样也是一台家庭数字娱乐路由器，可存储最多可达16TB的电影与音乐，并可通过流媒体服务传输至任何DLNA&/UPnP认证的多媒体设备如游戏主机、智能电视等。Twonky 7.2, DLNA认证的1.5媒体服务器和iTunes服务器可以为大容量电影与音乐库提供流媒体服务。另外，集成的文件服务器、FTP服务器、备份服务器与P2P下载服务器可以为WD My Cloud EX4用户提供高级数据服务选择。用户还可以通过WD My Cloud EX4配置页面或第三方应用软件如aMule, Icecast, Joomla!, phpBB, phpMyAdmin和SqueezeCenter自定义其NAS、监视系统健康状况、管理用户和节能功能。WD My Cloud移动应用全面支持iOS和Android系统，允许用户在任何地方通过智能手机或平板电脑浏览照片、视频并分享、存储和管理文件，这让共享与协作变得简单，使用户可以轻松地以电子邮件发送文件，并通过链接的形式共享文件，或在第三方应用中打开及进行打印。另外，WD My Cloud移动应用集成了主流的公共云存储服务，中国用户可以通过与百度云账户的无缝链接进行文件传输。
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　　一次我和风投谈论“新商业模式”,投资经理问我一个问题:“你们所谓的新商业模式,同时操作线上和线下,传统企业也在做,你们新在哪里呢？和传统企业的区别又在哪里呢？”
　　新旧品牌的区别
　　这的确是一个点到要害的问题,而对此的解答,也正是新旧品牌的最根本不同。传统企业依托的是在线下业已成名的品牌,这些品牌的塑造大多依靠传统媒体,消费者的购买行为也集中于传统渠道,虽然一些品牌在网络上销量也不低,但以比例而言,却大多可以忽略不计。在网络上,这些“旧”品牌通常有大量的主动搜索量,它们销售的实质在很大程度上是依靠一定的价格优势切割线下的销量。
　　我们要做的事情,其实质是和传统企业的操作手法完全逆向的。我们在线上销售产品,同时也在线上建立品牌,然后再将品牌拓展至线下。这种逆向操作方法正是线上品牌建设的核心:依靠互联网而不是传统媒体打造品牌,将互联网销售渠道视为核心组成部分而不仅是补充。
　　在线上建立品牌,是目前电子商务的一个发展方向,除了众所周知的凡客诚品,淘品牌和以单一品牌作为诉求的B2C网站都在做。线上品牌有着区别于线下品牌的显着特质,那就是精确地以消费者为中心,未来肯定会过渡到由消费者创造。“以消费者为中心”的说法早已在营销界泛滥,但传统营销很难做到这一点,并不是传统品牌轻视消费者,而是无法克服销售渠道所造成的数据分析的困难。
　　大多数传统品牌厂商缺乏数据分析,以我16年的营销经验,我敢说超过9成的厂商连全国性的分销网点名录都没有。大品牌当然有,但我敢断定,差错率一定很高。据说可口可乐能对一些业务代表拜访地区进行GPS定位,但是,当产品进入批发渠道之后,就根本无法监测。可口可乐的窜货问题一直没能得到根本解决,这是他们无法监测最终分销网点的最佳证明。
　　这还仅仅是分销网点,传统品牌要监测到消费者,简直是天方夜谭。这种对网点、消费者数据的渴望,催生了大量卖数据的咨询公司。其实,专业人士都知道,那些数据都是“浮云”。我在化妆品行业工作的时候,拿到过出自同一咨询公司的给两家跨国企业的关于同一品类的数据,上面提供的市场占有率数字,完全“以客户为导向”,差错大得离谱。只要深入了解这些调研数据的获得方法,你就会发现,信这些数据还不如信自己的市场感觉。
　　但是,凡客、麦考林或是任何一个淘宝的大卖家的数据分析的精准程度,会让所有的传统品牌都望尘莫及。访问量、转化率、客单价这些连基层的网络客服都熟知的最简单的数据分析,传统品牌却根本无从着手。传统品牌根本不知道在分销网点的消费者流量,自然也无法知道转化率。除一些网点很少的以专柜为唯一销售模式的公司外,传统公司根本不可能计算出它们的全国消费者准确客单价。
　　精确地获得消费者本身的数据和购买行为数据,是传统品牌无法做到的事情。没有精确的数据作为支撑,就不可能真正地了解消费者,也就不可能真正做到以消费者为中心。说到底,在传统的营销环境中,我们之所以缺乏这样的数据获得渠道,是因为缺乏能够进行“云计算”的载体。
　　云计算的概念
　　什么是云计算？按照定义,云计算这种服务可以是与IT、软件、互联网相关的,也可以是任意其他的服务。这种资源池称为“云”,“云”是一些可以自我维护和管理的虚拟计算资源,通常为一些大型服务器集群,包括计算服务器、存储服务器、宽带资源等。云计算将所有的计算资源集中起来,并由软件实现自动,无须人为参与。这使得应用提供者无须为烦琐的细节而烦恼,能够更加专注于自己的业务,有利于创新和降低成本。
　　马云在谈云计算的时候曾经说过:“阿里巴巴拥有大量消费数据、支付宝交易数据,我们觉得这些数据对我们有用,但是可能对社会更有用。比如,我们从小企业的信息掌握到整个中国经济、世界经济的问题,将消费者数据给制造业,让它们生产出更好的产品卖给消费者。如果能够把这个数据分享给社会,那将是很有用的。”
　　简而言之,云计算对于品牌而言,就是能历史性地第一次提供给厂商真正精确的消费者数据。正如马云所说,“云计算最后是一种分享,数据的处理、存储并分享的机制”,尽管,这种分享不见得是免费的。
　　云品牌的特质
　　云品牌这个概念源于云计算,它能够做到“以消费者为中心”是因为:首先,消费者数据获得门槛被大大降低,能让厂商切实地理解消费者的真正需要;其次,基于网络平台沟通方式的便利性,消费者能自由地对产品作出判断,写上评论。以凡客旗下的V+网站为例,它会让消费者打综合、外观、舒适度、尺码四个维度的分数,不少可爱的消费者还要写上长长的评论。消费者在对产品打分的同时,也成了品牌创造的参与者。凡客的创始人陈年一直坚持不删除差评,他的做法是对的:只有真正做到消费者民主,才会创造出消费者自己的品牌。
　　谁都知道淘宝卖家对差评是最为恐惧的,甚至还因此诞生了以差评为要挟赚取好处的“职业差评师”。我听过的最夸张的一次淘宝店铺对差评的道歉是,店主专程从南方坐飞机去东北向一个女孩子道歉。差评的原因是那个女孩在他店里买了一个ZIPPO打火机作为送男友的生日礼物,但到货却比生日晚了一天。这样的事情,传统厂商是不可想象的。品牌对消费者史无前例的重视,不是它们本身良心发现,而是消费者史无前例地对品牌拥有话语权,也史无前例地对产品掌握着充足的信息。
　　在云计算的世界里,云品牌得以借助IT基础设施,使得品牌可以无处不在,可以毫无障碍地与用户进行互动,实现一对一沟通。这种符合web2.0的云计算特征的品牌,是以消费者自我为中心的。现在的云计算,也就是网格计算,任何地方都可以成为计算中心,在互联网的概念下就是互联网网格化,每个网格都有流量,都是以个体为中心。近年发展迅速的移动互联网,更是为电子商务和云品牌的发展推波助澜。技术不仅让消费体验更为完美,也让消费信息的获得更为快捷,也更体现出以个体为中心的云品牌特质。
　　云品牌的本质在于交互。一方面,品牌的沟通渠道更便捷;另一方面,消费者获得信息的途径也更为便捷,品牌与消费者之间形成了对等的民主关系。云品牌一定不是一个单向推广的品牌,它不能依靠传统媒体,甚至也不能依靠互联网的Banner广告模式,它是品牌商与消费者共同创造的结果。
　　在互联网上诞生的品牌,尤其是web2.0时代之后诞生的品牌,或多或少都带有云品牌的共同气质。它们已经意识到消费者对于品牌的巨大影响力,这种影响不仅仅是写一些购买者评论,而是碎片化的品牌信息的聚合。一些厂商付钱给公关公司,删除网上的负面信息,正是由于在web2.0时代对消费者能力的惧怕,但这种方式是难以长期奏效的。普通的网页搜索也在进行细分,现在的普通搜索引擎很难搜索到微博的内容;而且,在web2.0时代,搜索的重要性正在逐渐降低。Facebook和Twitter正在逐渐取代Google的地位;在中国,微博也正在日益变得比门户和搜索更为重要。360与QQ的战争,最热的战场不在门户也不在搜索引擎,而是在微博,这背后就是消费者聚合的力量。诸如社区、SNS、微博等互联网的表现形式并不是关键,重要的是,个体的力量在网络时代愈来愈得以彰显。
　　云品牌,正在清楚地显示出它的特质:第一,基于云计算的数据库精准营销(之前咨询公司所吹嘘的精准营销都是浮云);第二,基于体验的消费者创造品牌;第三,以SNS、微博等弱链接方式的口碑传播方式。这是云品牌区别于传统品牌的最大不同之处,也正是最值得营销者未来研究和实践之处。
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