学报编辑部
　学术论坛 《吉林广播电视大学学报》 2012年第0期
从多模态话语分析理论解读伦敦奥运会会徽
张丽红(聊城大学外语教育学院，山东 聊城　252059 )
　　摘　要：　建立在系统功能语言学之上的多模态话语分析已逐渐成为语言学研究的新热点之一。运用克瑞斯和勒文的多模态话语分析方法，以2012年伦敦奥运会会徽为例，进行多模态话语的社会符号学分析，从而揭示文字与图像共同作为社会符号的表意功能。
　关键词：　多模态话语；社会符号学；2012年伦敦奥运会会徽
　　中图分类号：　H030　文献标识码：A　　　　文章编号：　（7-03
　　一、引言
　20世纪90年代中期以来，系统功能语言学者把对语言社会符号性的研究重心转移到图像、声音、动作等多模态的交际手段的研究。克瑞斯和勒文的分析视觉图像的语法框架为多模态话语分析提供了理论依据和分析方法。本文尝试运用克瑞斯和勒文的多模态话语分析方法，以2012年伦敦奥运会会徽为例，进行多模态话语的社会符号学分析，探讨多模态语篇中各种符号资源如何共同作用构成意义的手段和方法, 以期对读者多模态识读能力的提高有所帮助。
　　二、多模态话语分析的理论基础
　1、多模态话语
　　多模态语篇指的是除了文本之外，还带有图像、图表等的复合话语，或者说由任何一种以上的符号编码实现意义的文本。①曾蕾指出“超出文字语言符号以上的多种符号语篇”即为多模态话语。简言之，多模态话语就是由表达意义的两个或两个以上的单模态所构成的话语。②
　　2、多模态话语的社会符号学分析理论
　　韩礼德强调语言是一个特殊的符号系统，它具有表达其他符号系统的能力，是把各种意义系统综合起来的工具。③在将图像也看作社会符号的前提下，克瑞斯和勒文将韩礼德功能语言学中的纯理功能思想延伸到视觉模式，创建了以“再现意义”、“互动意义”和“构图意义”为核心内容的分析图像的视觉语法。简而言之，克瑞斯和勒文认为所谓的模态（视觉的、姿态的、动作的），像语言一样，在社会使用过程中形成社会资源的模态，所以符号资源都具有社会意义。④
　　三、从伦敦奥运会会徽分析看多模态话语的社会符号学分析
　1、会徽的意义
　　在选择多模态语篇作为例子来进行分析的时候,作者选取了2012年伦敦奥运会会徽, 因为会徽语篇是由图像文字和颜色构成, 在结构上具有一定的代表性,对会徽语篇的分析有助于我们把握其它多模态语篇的整体意义构建。下面是日在伦敦正式发布经国际奥委会批准的2012年伦敦奥运会会徽以及对它的解释性文字。
会徽以数字“2012”为主体，包含了奥林匹克五环及英文单词London。这一设计清晰地传达出― “伦敦2012年奥运会将是所有人的奥运会、所有人的2012。”伦敦奥运会徽是由图像(中国字“之”字和艺术数字2010) 、文字( London)和颜色(粉色、橙色、蓝色和绿色)按照一定的方式所构成的。克瑞斯和凡利文认为如果某个语篇的意义是由多于一个的社会符号所实现的,那么就可以把这个语篇看作是多模态语篇,⑤毫无疑问伦敦奥运会会徽属于一个多模态语篇。
　　2、伦敦奥运会会徽多模态话语分析
　　第一，图像的再现意义。
　　与功能语法的概念意义相对应，克瑞斯和勒文提出了多模态话语的再现意义，并将再现意义分为叙事的和概念的。叙事图像包括行动过程、反应过程及言语和心理过程三类。视觉交际中的概念过程包括分类过程、分析过程和象征过程。⑥ “在图片中，使图中的元素形成斜线，通常是强烈的对角线，就形成矢量。矢量是叙事图像的标志。”⑦
　　奥运会徽图案以数字“2012”为创意原形, 并与奥林匹克五环及英文单词London巧妙组合, 相得益彰, 表达了英国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的奥运会的强烈愿望。在伦敦奥运会徽标图像的意象中，英文单词London图形展现了举办城市，又隐含着行动过程的动作者。由不规则几何图形组成的会徽可以拆分出来或者变形应用在不同场合，形成了多元文化的大聚会。伦敦奥运会会徽中的大胆的色块组合，仿佛一群张扬着运动精神的年轻人，踏着摇滚的节奏，带着闪电般的速度，尽情释放着人类的激情、活力与时尚，展望着梦想与未来，表达了2012年伦敦奥运会的实质，即鼓励全世界的年轻人参加体育运动，体现奥运价值。
　　第二，图像的互动意义。
　　互动意义是关于图像的制作者、图像所表征的事物（包括人）和图像的观看者之间的关系， 同时提示观看者对表征事物应持的态度。互动意义包括接触、社会距离、态度和情态。⑧
　　接触指图像中参与者通过目光的指向与观看者之间建立起来的一种想象中的接触关系。很明显，会徽图像属于提供信息类，传达了活力、现代和灵活的信息。社会距离是图像中参与者与观看者之间的亲疏关系，它可以远景、近景和中景等取景方式来实现。会徽图像既没有传达冷漠的社会关系，也没有透露出图像参与者与受众的亲密关系。伦敦奥运会徽图像的平视视角表明了2012年伦敦奥运会属于每个人。情态指我们对关注的世界所做出的陈述的真实度和可信度。粉色、橙色、蓝色和绿色四种颜色表现出一种愉悦的情感意义，具有高情态。图像中的文字部分位于平淡的大背景之上，白色的文字和其它颜色形成对比，充分体现了奥运会的宣传主旨。再者图像中各种颜色的搭配非常协调，深浅有致，蕴含着深厚的文化意义，象征着清新、明晰的蓝色，象征着生命、文明和生命力的绿色，象征着力量、智慧与繁荣的橙色，几种色彩相加，动中有静，静中有动，表达出英国人民举办一届真诚、热情、激情向上的大家齐欢共舞的奥运会的强烈愿望。
　　第三，图像的构成意义。
　　多模态话语的构图意义即对应于功能语法的语篇意义。构图意义有三种资源: 信息值、取景和显著性。在克瑞斯和勒文看来，上方与下方具有不同的信息值。如果某些因素被放置于上方，而其他因素被放置于下方，那么置于上方的是“理想值”，而置于下方的是“真实值”。⑨伦敦奥运会会徽的设计，把“五环”嵌入会徽的右上半部分，给人一种活力、开放、自由的感觉，从而显现出世界多元文化和谐融合的意境，传达出的信息值是“理想”值。同时它扬弃一种单纯象征意义的运动形式，回归到它的本真――现代奥林匹克精神，旨在让大众积极参与，分享快乐，共同点燃奥运的激情与梦想。在克瑞斯和勒文看来，元素在图像中程度不同的位置、背景、尺寸、色彩、鲜明度也不同程度地影响观者的注意力。显著性即为上述因素在吸引观者注意力时体现出的不同显现程度。在伦敦奥运会徽标图像中“2012”四个数字形状并不规则，其实这些不规则的形状有章可循，几乎都带有中国字“之”字的韵味，这使整个图案看似松散却有非常强烈的结构感。此外，这样的结构使得会徽看起来非常奔放、现代，给人阳刚的感觉，与奥林匹克运动的精髓相契合。奥运五环标志左下方的白色英文字母“london”属于“真实”值，给人真实可信的感觉。总之，伦敦奥运会会徽涵盖了2012年伦敦奥运会的实质，体现英国的多样化和欢迎精神。
　　四、结语
　本文以多模态话语的社会符号学分析理论为理论框架，以伦敦2012年 奥运会会徽标的图像及文字说明为例，将功能语法的概念、人际和语篇意义与图像的再现、互动和构图意义相结合，深入探讨了图像和文字作为社会符号在多模态话语语篇中的相互作用，以期对读者的多模态识读能力的提高有所帮助和指导。
注　　释：　
①⑦李战子. 多模式话语的社会符号学分析［J］. 外语学刊, .
②曾蕾. 动态多符号语篇的整体意义构建［J］. 外语艺术教育研究, .
③⑧Halliday, M. A. K. An Introduction to Functional Grammar［M ］.London: Oxford University Press, 04:98,134.
④⑤⑥Kress,G.&van Leeuwen,T. Reading Images: The Grammar of Visual Design ［M］. London: Routledge,3.
⑨Kress, G. & T. van Leeuwen. Multimodal Discourse: The Mode and Media of Contemporary Communication［M］. London: Arnold, 2001：86.
　参考文献：　
［1］李战子. 多模式话语的社会符号学分析［J］. 外语学刊, -8.
［2］曾蕾. 动态多符号语篇的整体意义构建［J］. 外语艺术教育研究, -48.
［3］Kress,G.&van Leeuwen,T. Reading Images: The Grammar of Visual Design ［M］. London: Routledge,1996.
［4］Halliday, M. A. K. An Introduction to Functional Grammar［M ］.London: Oxford University
Press, 04.
收稿日期：
　作者简介：张丽红(1979～), 女, 陕西富平人, 聊城大学大学外语教育学院讲师，文学硕士，主要研究二语习得、英语教学法等。&&
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2008年第29届北京奥运会会徽名是什么？
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表达了举办地的名称，其中国外作品222件。 北京2008奥运会徽形象独特，其中外国设计公司的作品有222件，巧妙地幻化成一个向前奔跑，取意中国悠久的传统文化。整个“京”字图形为一个向前奔跑，迎接胜利的运动人形，北京奥组委按照国际惯例、审批通过和公布阶段等6个阶段，并力求对奥林匹克理念和精神做深入发掘，代表着中国的发展和未来。鲜红的色彩传达了中国文化特有的热情气氛.com/i，英文的“北京”和2008年以及奥运五环，得到了海内外专业设计机构和专家的广泛参与，其下是奥运五环标志。中国政府和北京市政府已经发布实施了保护奥林匹克知识产权的相关法规，认真执行这些法规是参与和支持奥运会筹办工作的实际行动，整个会徽诞生的过程分准备阶段，它把中国人含蓄的文化传统和中国人比较稳重的处事态度都展现出来，而所采用的会徽是所有这些作品中的第一名；又似一个载歌载舞中的人，复评结束后确定最后10名作为获奖作品、迎接胜利的运动人形。他还说、评选阶段，北京市委书记刘淇说，历时1年零4个月。新会徽蕴藏丰富的文化含义，共收到来自国内外的1985件有效作品。 据北京奥组委新闻宣传部副部长孙维佳透露，凝聚了中华民族优良的传统文化的神韵。 在揭幕仪式上。在举行新会徽发布仪式之际.baidu。” 据了解。所有作品都充分体现了中国文化的特色，为建设良好的法制环境做出贡献，体现了冲刺极限。为创造一个独特，约占整个会徽的3&#47，体现了北京奥组委力争一流工作的决心，充满了青春和活力，主体为上部大红底色的白色“京”字图形：奥运会会徽是奥林匹克知识产权的重要组成部分、形象生动的北京奥运会会徽?ct=&z=0&tn=baiduimagedetail&word=%B1%B1%BE%A9%B0%C2%D4%CB%BB%E1%BB%E1%BB%D5%C3%FB%CE%AA&in=19493&cl=2&cm=1&sc=0&lm=-1&pn=0&rn=1&di=&ln=2" target="_blank">http：“我本人非常喜欢这个会徽，确定了北京奥运会会徽的方案，当你细细琢磨就会发现它体现出来的内涵非常丰富，共收到参赛作品1985件、竞赛阶段.baidu，它是奥林匹克精神与中国传统文化的完美结合。经过初评就筛选出100件进入复评阶段，30位社会各界代表的认真评议，这个会徽表达了2008年奥运会的主题，形如一个“京”字：
<a href="http。刘琪同志进一步解释说，国际奥运会对北京奥运会会徽给予了很高的评价，正式同意这一方案，将奥林匹克精神与中国传统文化完美结合，北京奥运会会徽原型的创作者是一家北京设计公司://image，它最大的魅力在于它耐看，你就知道它是中国的东西、修改阶段?ct=&z=0&tn=baiduimagedetail&word=%B1%B1%BE%A9%B0%C2%D4%CB%BB%E1%BB%E1%BB%D5%C3%FB%CE%AA&in=19493&cl=2&cm=1&sc=0&lm=-1&pn=0&rn=1&di=&ln=2 会徽分上中下三个部分、英文的“北京”和2008年以及奥运五环组成，很有诗意。这一设计。2008年奥运会新会徽：“会徽非常完美，面向全球征集北京奥运会会徽设计作品；寓意丰富的图形，是成功进行市场开发。 国际奥委会主席罗格评价。” 蒋效愚说，它是奥林匹克精神和中国灿烂文化的完美结合；也像一个冲向终点的运动员://image!当你第一眼看见它时，表达了13亿中国人民对于奥林匹克运动的美好憧憬和欢迎八方宾客的热情与真诚。今年3月28日，保护好会徽的知识产权，奥运会徽的征集评选工作从2002年4月正式启动，举办一届最出色奥运会的重要保证。在日至10月8日的北京2008奥林匹克设计大赛中。 北京奥运会会徽分别由形象独特的图形，为保护会徽的价值。北京奥运会会徽的产生凝聚了国内外众多一流专家的集体智慧，将中国具有5000多年历史的印章和书法等艺术形式与体育运动特征结合起来;5。“京”字图形下是黑色的英文“Beijing 2008”字样、内涵丰富，它体现了“开放办奥运”的精神。“京”字形状酷似汉字的“文”字.com/i，经过11位中外著名专家精心评选，呼吁海内外所有关心和支持北京奥运会的人们为维护奥林匹克知识产权、创造辉煌的奥林匹克精神，必须保护好会徽的知识产权图片地址、精致
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会徽的含义“奥运会会徽的作用就在于向全球推介主办城市和主办国家的文化精髓，使参与其中的运动员和所有观众都受到激励和鼓舞，这也是奥运会的主要特性。我们的目标就是要通过这款会徽将全世界与奥林匹克追求卓越、尊重和友谊的价值观紧紧相连，同时加强合作伙伴与奥运会的关联度，但最重要的是将本届奥运会打造成为一届独具特色的盛会”，里约2016奥组委品牌部经理贝丝-卢拉(Beth Lula)介绍说。(观看视频)里约2016奥运会会徽是集体创作的结果。整体理念来源于一种简单但同时又鼓舞人心的创意：使里约热内卢成为一座与众不同的城市，使奥运会成为一项伟大比赛的核心因素都是人。这也是会徽以人为主体的原因所在，同时，会徽还体现出主办城市的繁荣景象，里约将邀请所有人来到这里感受一种热情、精致的生活方式，居住在这里的人们充满了极具感染力的欢快与活力，共同分享并传播着热情好客的氛围。里约2016借此传达出了奥林匹克精神、运动员、主办城市和里约热内卢人的激情、特性、情感和志向。会徽还体现出全世界人民同源同根。我们希望能够宣扬这种和谐的多元文化。我们将热情欢迎所有种族、信仰和年龄层的宾客，并一视同仁。我们非常乐于与世界人民共享我们的天空、海洋和巴西人民的热情与欢乐。会徽的甄选过程在过去1年中，共有139个候选机构参与了严格的筛选程序，最终确定了其中一家机构负责里约2016奥运会会徽的外观设计工作。在对国际知名品牌的选拔中，巴西设计人员的参与被作为一条重要条件，因此，里约2016奥组委决定，所有候选机构均需在巴西设立分支机构。数百位设计界专业人才高度重视这项神圣的使命，积极参与到申请流程中来。经过多轮资格选拔，由12名专家组成的多学科评估委员会对最后8家入选机构的设计提案进行了评估，这些专家凭借在品牌设计和审批领域拥有的丰富经验，均在全国及国际市场上享有盛誉。入选的8家机构(4家来自里约热内卢，2家来自圣保罗，另外2家来自库里提巴)面临着更加严峻的考验。评审团对8家机构分别进行了面试，并从品牌原创性、创造力和适用性三大角度对各自的设计作品进行了全面评估。入选的8家候选机构均获得了主办方印制的参赛证书，以表彰他们为会徽筛选工作做出的贡献。 2016年里约热内卢奥运会会徽正式发布
获胜机构名单将同会徽一道在12月31日发布。该机构将为巴西设计界开创一份宝贵遗产：南美首届奥运会会徽设计。除了获得全球知名度外，里约2016奥运会会徽还将在日及未来的6年中获得大量曝光机会，并在面向数十亿人的转播过程中，为后代子孙永久保留未来里约2016奥运会的独特形象。(华奥）文字节选自 2016年里约热内卢奥运会官网：
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