NIKE 及 Adidas 一、 NIKEKK: []DJ: []耐克商标 NIKE 英文原意指希腊胜利女神。NIKE 是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。 该公司总部位于美国俄勒冈州 Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类， 运动器材等等。201
1 年 9 月初，耐克鞋被指中外有别，同款鞋国内价高却少气垫。 耐克是全球著名的体育用品制造商， 总部位于美国俄勒冈州， 生产的体育用品包罗万象： 服装、鞋类、运动器材等。耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让 人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。 耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。 耐克的 语言就是运动的语言。耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。耐克首 创的气垫技术给体育界带来了一场革命。 运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动 员的脚踝，防止其在作剧烈运动时扭伤。 编辑本段品牌语言 1963 年，俄勒冈大学毕业生比尔? 鲍尔曼和校友菲尔? 奈特共同创立了一家名为&蓝带体 育用品公司 &(Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。1972 年，蓝带公司更名为耐克公 司，从此开始缔造属于自己的传奇。 公司创始人之一的比尔? 鲍尔曼自 1947 年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练， 曾经训练出世界田径史上的传奇人物--史蒂夫? 普雷方丹(Steve Prefontaine)。 比尔? 鲍尔曼幼年 时家境贫寒，坎坷的经历培养了他铁一般的意志。而现任董事长兼首席执行官，菲尔? 奈特 作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。 1959 年，菲尔? 奈特从俄勒冈大学毕业，获得工商管理学士学位，一年后，他又进入著 名的斯坦福大学攻读工商管理硕士学位。 严格的管理教育使他具备成为一名优秀的管理者的 素质。在以后的岁月里，两位校友携手并肩，同舟共济，带领公司不断发展壮大。如今，耐 克公司生产经营活动遍布全球六大洲，其员工总数达到了 22000 人，与公司合作的供应商， 托运商，零售商以及其他服务人员接近 100 万人。 耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。 耐 克的语言就是运动的语言。 三十年过去了， 公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。 耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来，耐克公司投入了大 量的人力、物力用于[[新产品]]的开发和研制。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革 命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止 其在作剧烈运动时扭伤， 减少对膝盖的冲击与磨损。 采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受 欢迎。普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。 2001 年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为 Shox 的新型缓震技术。采用 这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎，销量节节攀升。除运动鞋以外，耐克公司的服装 也不乏创新之作。 例如： 运用 FIT 技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气 象条件下进行训练和比赛。耐克公司制造的其他体育用品，如：手表，眼镜等等都是高科技 的结晶。品牌标志 标志含义耐克标志 NIKE 这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。耐克商标象 征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商 标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产 生的速度和爆发力。首次以D耐克‖命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两 旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 方案介绍 CI 系统规定了耐克的名称标准字和 Swoosh 标志的不同运用规范和之间的区别。 SWoosh 标志是产品的标识，出现在所有产品上和广告中，而耐克的名称商标则经历了 一次大的调整，原先斜体大写的标准字与 SwooSh 标志组合的反差效果太过激烈，为了协调 均衡感，公司重新起用了 70 年代的小写字体，体现传统历史。它的力量在于它的历史渊源， 这不是怀旧，而是激情，是我们的标示和我们的声音。耐克名称的标准字作为品牌的标识， 出现在公司、公众服务、商场及形象推广活动中。 新的策略，使得 Swoosh 标志在 CI 系统中起到了更加恰当有效的识别作用。 发展简介 在一次观看在上海举办的足球赛时，耐克的副总裁戈登? 汤普森注意到各种大小尺寸的 耐克标志无数次地出现在达拉斯队队员的球衣、 旗帜、 自动贩卖机等许多地方。 由此， 戈登? 汤 普森认为:标志己到了泛滥的程度，应进行一定的规范。 耐克指派公司的设计部门制定完善系统的标志应用规范，每年标志都要被应用在网站、 卖场、公司内部以及 20000 多种产品上，因此需要特别强调标志的运用弹性。 发展过程 1.1971 年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林? 戴维森设计了第 一个 Swoosh 标志。 2.1978 年， 耐克的 Swoosh 标志由框线变为实形， 出现在标准字的下方， 更加醒目突出。 3.1985 年，标志组合在方形中，形成正负效果。 4.如今，Swoosh 标志依据需要被单独运用。 编辑本段发展历程 1958 年，当时的创办人费尔．奈特奥勒岗(Oregon)州立大学田径队选手，毕业后返乡任 教于波特兰。 1964 年，耐特与他的教练鲍尔曼各出资 500 美元，成立了运动鞋公司，取名为 Nike。 1972 年，NIKE 公司正式成立。其前身是由现任 NIKE 总裁菲尔? 耐特以及比尔? 鲍尔曼 教练投资的蓝带体育公司。1973 年， 全美 2000 米到 10000 米跑记录创造者史蒂夫? 普雷方丹成为第一个穿 NIKE 运 动鞋的田径运动员。 1975 年将日本生产线转移至人力成本相对较低的韩国与台湾。 1978 年，NIKE 国际公司正式成立。NIKE 鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美 等海外市场。 1979 年，第一款运用 NIKE 专利气垫技术的 Tailwind 跑步鞋诞生。第一条 NIKE 服装 生产线开始上马。 1980 年，NIKE 进入中国，在北京设立了第一个 NIKE 生产联络代表处。 1996 年， 正式在中国成立了全资子公司 NIKE(苏州)体育用品有限公司， 总部设于上海， 并在北京、广州设立分公司(香港也于 2002 年 1 月作为分公司并入中国区)。 2002 年 5 月，NIKE 开始在全国范围内举办 NIKE 蝎斗 3 对 3 足球赛，数百支青少年球 队在广州、上海、北京三地分别角逐 14、16、18 岁三个级别的奖牌。这是 NIKE 公司为中 国青少年体育发展做出的又一盛举。 2008 年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》 ，排名第十 四。 生产流程 NIKE 公司从 1999 年开始，使用电子数据交换方式与其供应商联系，直接将成衣的款 式、颜色和数量等条件以 EDI 方式下单，并将交贷期缩短至 3～4 个月。它同时要求供应布 料的织布厂先到美国总公司上报新开发的布样，由设计师选择合适的布料设计为成衣款式 后，再下单给成衣厂商生产；而且成衣厂商所使用的布料也必须是 NIKE 公司认可的织布厂 生产的。 这样一来， 织布厂必须提早规划新产品供 NIKE 公司选购。 但由于布料是买主指定， 买主给予成衣厂商订布的时间缩短， 成衣厂商的交货期也就越来越短， 从以往的 180 天缩短 为 90 天。 NIKE 在中国境内生产的 NIKE 鞋 95%返回美国市场销售。NIKE 公司在中国的经营模 式是以代理经营为主，少部分业务自己开店经营。像道吉、瑞纳，跨世、先探公司等均为 NIKE 的代理公司。 NIKE 在中国运输方式主要是公路运输，还有少部分涉及航空运输。境外生产的产品委 托第三方物流公司通过航空运输直接运往设在中国主要城市的 NIKE 公司办事处的仓库， 如 北京、 上海。 在中国境内生产的产品也同样委托第三方物流公司以公路货运的方式运往设在 中国主要城市的 NIKE 公司办事处的仓库。这部分运输、仓储费用是由 NIKE 公司承担的。 对于 NIKE 公司来讲，自己不做运输，运输环节是由第三方物流公司完成的，运输费用 只承担从产地到地区性办事处仓库这个环节，仓储是办事处自行管理。仓库的主要功能是， 作为总公司直属店的仓库，并不是每一家代理公司的仓库；另一个重要功能是中转仓库，产 品从产地运到区域仓库后，代理公司马上会来提货运往自己的仓库，所以是做中转库使用。 各个代理公司自备车辆，到 NIKE 公司当地的办事处仓库提货，运往自己的仓库，再运往代 理公司的各个店铺。这部分运输、仓储是代理公司自行完成的，运输、仓储费用是代理公司 承担的。 主要产品 Nike Mercurial 系列 耐克最具匠心的足球产品闪亮出炉，从此彻底改变了足球靴的外观设计。 耐克设计师彼得 o 胡德森（Peter Hudson）为能制造出一款最轻、最快的足球靴，在开 始勾勒设计草图时，便果断地做了一个决定：不设限制。在排除了资金、时间和制造工艺等因素之后，设计师得以天马行空、打破所有的科学界限，创造出一款全部由碳素纤维制成的 足球靴。此创举史无前例。 对于耐克而言，这项创举的结果就是诞生了 Mercurial SL：190 克的重量 使 Mercurial SL 荣登耐克最轻足球靴的宝座， 而且它也是迄今为止反应最快、 韧性最强、 且最牢固的足球靴。整款鞋简约至极、没有丝毫多余设计，同时未曾损失任何性能。 从一开始，Mercurial SL 就不是为了售卖而设计的，它的设计初衷与概念车一样：引领 创新、发掘新想法、推动设计与工程的界限。但是，Mercurial SL 在打造具有震撼效果的新 概念的同时，耐克公司发现，将这些创新思想和产品带给运动员将会更有意义。 对于耐克而言， 长达三年之久的 Mercurial SL 开发工程集聚了四大洲众多专业人员的智 慧和汗水， 耐克与世界各地的行业高手和专业公司展开合作， 他们都是各自领域内的资深专 家。Mercurial SL 制作的核心是碳素纤维的使用，这是一种轻质坚固的材料，广泛应用于航 空和汽车制造等行业，使用它本身也带来了一些挑战。 针对鞋的底盘，耐克与德国的一家公司合作， 制造出 7 层碳素化合物材料， 再混以 TPU 和聚氨酯，使材料性能达致最佳。无钳帮的底盘自成一体。如此结构为运动员提供了扭转稳 定性，能在球场上加大推进力。足部更加贴近地面，赋予运动员平稳流畅的踏感。加固内延 条为足部提供支撑，增加了脚尖重踢时的冲击力，并避免触球过程中出现反向弯曲。碳素纤 维以特殊角度编织在一起，如此可以实现最大的柔韧性、轻质和合脚的支撑，同时不会损失 强度。 鞋钉和钉突是在韩国通过注模加到鞋底上， 形成单独大底部件。 鞋钉为跑动速度很快的 运动员提供理想的抓地力，使运动员在球场运球或跑动时均能迅速加速。SL 的鞋跟护斗设 计得很小，用来固定脚后跟的位置。 在意大利 Montebelluna 的耐克研究中心，工程师们创造出一道新的工序，从而将碳素 纤维这种顽固的材料塑造成为运动靴的柔软鞋面。 形式必须为功能服务。Mercurial SL 的颜色以碳素纤维的黑色为主。唯一添加的颜色是 粉红色的耐克勾。 设计师彼得 o 胡德森对此解释说，D这样的颜色搭配让你禁不住凑近来看， 然后你就会看到精美的设计细节。 ‖胡德森先生说道， DMercurial SL 是我们兑现的承诺 C 一 款轻质、性能优越、快速加速的足球靴由此诞生，它不仅为足球运动员的竞技能力设立了新 的基准，同时也是一款突破限制的概念产品、一款完全基于设计远景的产品。我们专门为足 球而制作 Mercurial SL 及设计和美感于一身。‖ Mercurial SL 面向的是速度飞快的运动员，代言人为皇马超级巨星，身价高达 9400 万 欧元的 c 罗和切尔西巨星D魔兽‖德罗巴。 Nike Tiempo Legend 系列 Nike Tiempo Legend，被足球鞋迷们称为D传奇‖。Legend 在足球鞋消费市场中，就如同 在汽车消费市场上一样，自从诞生，就从没缺少过销量，每次换代，必将引发讨论和关注的 热潮，着实算得上是一个永续的足球鞋D传奇‖。 第三代 Legend 分为四个级别，共有五种鞋底(名品就是不一样，全家族上市，气势相当 恢弘)。四个级别从高到低分别是：Tiempo Legend、Tiempo Classic、Tiempo Mystic、Tiempo Natural。五种鞋底，除了中低端的 IC 平底室内底和 TF 碎钉底，另外三种是长钉，分别是 SG、AG、FG。 新款 Tiempo Legend IV 融合了十七年来不断改进的工艺，意在造就永恒的质量。Tiempo 代 表触感、传承和工艺，众多优势集于一身。 它为满足当今的精英球员的需求而不断地改进。 Tiempo 是耐克足球 DNA 的一部分，肩负秉承传统元素的责任，同时不忘寻求创新。 Tiempo Legend IV 球靴拒绝依赖往日的辉煌。相反，它正在酝酿着一个开创荣耀并且振奋人心的未来。鞋舌、后跟、鞋钉和鞋带上充满活力的橙色细节不仅保持了其一贯的高超工 艺，也是充满创新的演变。 Tiempo 精英系列所选用的优质皮革既耐磨又柔软，给予球员穿着舒适、触球敏感与控 球灵活的感觉。卓越的触感，坚韧而轻质的碳纤维底板、飞线技术和改良鞋钉等多种创新技 术，赋予 Tiempo 王者归来般的震撼。 改良的鞋面缝合进一步加强了鞋面的柔软度， 将皮质鞋面的松弛感降至最低， 而且新鞋 垫在减震的同时不会变形。 在球员剧烈运动时， 足底和后跟的超强支撑使得球靴的响应更加 迅速。 鞋底轻质碳板在加强球靴硬度的同时又避免了过于僵硬。 磨圆鞋钉加上两个中央刀片为 球员提供其最需要的超强抓地力。 耐克飞线技术具有超强的中足锁定功能， 带来卓越的支撑 力，同时增强了球靴的舒适感和操控性。 Tiempo Legend IV 是至今为止最轻的 Tiempo 球靴，比前一代轻 20 克。 Nike T90 系列 T90 是足球赛场上最具杀伤力的战靴，能够为热爱进球的前锋提供极 T90 系列足球鞋 高的精准度。它所采用的独特的 shot-shield 技术，可让球员随心所欲地进行攻击，而不会 以牺牲精准度为代价。当接触到球时，Nike Total90 的脚背护翼可对球产生持续的压力，在 高速度下实现绝佳精准。此外，整形记忆泡棉使战靴表面更为平滑，在直接射门时可增强力 量和精准度。鞋面中部弯形的鳍，每个鳍均有针对性地设置斜线和尺寸，让球员可以更好地 控制球的转向。 T90 采用合成材料鞋面，大底采用前掌柱状钉后掌刀钉，保证稳定性的同时减轻脚的压 力，侧系带设计，避免对脚面血管的压迫。 Nike CTR360 系列 CTR360 具有优异的首次触球能力，可为球员提供突破传球和瞬间掌控CTR360 系列足球鞋 的优势。CTR360 的外底配有双密度鞋钉，再加上其独特的鞋钉几何设计，使脚底可以更好 地停球和控球，同时其人造袋鼠皮制成的鞋帮专为接球和分球而进行最佳设计。 耐克经典“银钢铁”系列 继 Foamposite One 和 Foamposite Pro 发布新配色后， 耐克的经典鞋款 Total Air Foamposite Max 银黑配色即将发布，这款配色的 Total Air Foamposite Max 外号D银钢铁‖，图片是 1998 年元年D银钢铁‖的照片。 耐克 AF-1 系列 nike air force1，是 Nike 出品的一款运动鞋。Air Force 1 出生于 1982 年，深深地根植于 篮球运动之中。当时挑选了 6 位篮球运动员来代言这款鞋：摩西? 马龙(Moses Malone)、迈克 尔? 库帕(Michael Cooper)、贾马尔? 威尔克斯(Jamaal Wilkes)、博比? 琼斯(Bobby Jones)、米切 尔? 汤普森(Mychal Thompson)以及卡尔文? 奈特(Calvin Natt)，他们是经过精心选出的防守专 家，他们将这款篮球鞋带到了世人面前。经典的海报，强硬的姿态，马龙和他的伙伴们展示 出 AF1 成功的六大要素：宏大、耐久、超越、豪迈、连贯和纯粹。耐克 Jordan 系列 Jordan Brand 是 NIKE 旗下的一个品牌， Jordan Brand 说白了就是 NIKE 下面的一个子公 司，隶属于 NIKE，有自主研发能力，但销售方面依然按照 NIKE 的销售策略。 Jordan Sport 系列包括 Jordan 系列的篮球鞋、运动训练鞋与球衣，都是透气性高稳定性 强，兼具功能性及前卫造型的产品，其中的 AJ 系列鞋款，更推出至第 23 代，之后冠名以 发行年份，如 AJ2010，而许多复刻版更让球迷爱不释手。Jordan Lifestyle 系列则是在各项 运动的元素中剌激出多种设计灵感，如棒球服休闲上衣、长、短袖衬衫、毛料背心或别出新 意的牛仔裤，皆令 Jordan Lifestyle 系列可跨越运动穿着，呈现多元的日常休闲风格。 耐克 AW77 系列 1977 年，杰夫? 霍利斯特(Geoff Hollister) ，耐克公司（当时的蓝带公司）的第三位员工， 创建了田径王朝――西部田径协会（Athletics West） 。那是所有田径运动员的朝圣之地，金 牌得主、记录打破者、长跑和短跑运动员……运动场上的天才们纷纷加入！所有人都朝着太 平洋东北部方向而来，所有人都满怀壮志而来。在全年降水 50.9 英寸的湿滑之地，默默奋 斗， 刻苦训练。杰夫决心为他们量身打造一套用于训练和生活的连帽衫。他整日埋头设计， 突然灵光乍现！他将连帽衫的拉链减半，使其分量更轻，同时配备更贴身的多层防水透气风 帽。它是第一款专门为赛跑而设计的连帽衫，它就是传奇的 AW77 的雏形。耐克售旗下子品牌 在体育运动品行业整体业绩不佳的大背景下， 全球最大运动鞋和服装生产商耐克公司也 不得不在关鞋厂、 停止与代工厂合作后继续精简业务――耐克已与收购者达成最终协议， 旗 下的两个子品牌茵宝（Umbro）和 Cole Haan 将分别以 2．25 亿美元和 5．7 亿美元出售。 [4]市场认为，遭遇高库存和业绩下滑困扰的耐克，寄望集中资源，依靠核心品牌攻坚战与 阿迪达斯分庭抗礼。 在截至 5 月 31 日的上个财季，耐克的净利润就同比下滑了 7.6%，产 品库存增长 23%；在 2013 财年第一财季，耐克净利润再次下滑 12%，为 5.67 亿美元，当期 总毛利率更是连续第七个季度同比下滑。二、 adidasKK: [e`di:dez] DJ: [a`di:das]公司 LOGO 阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯 AG 的成员公司。以其创办人阿 道夫? 达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在 1920 年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949 年 8 月 18 日以 adidas AG 名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分 道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫? 达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌 PUMA。 1.阿迪达斯三叶草 logo 很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的 logo 标志代表的是一朵盛开的花，分 别代表着奥运精神 （同时也是全世界运动员一直以来追求的目标） 中的D更高， 更快， 更强‖。 但是实际上，阿迪达斯三叶草 logo 标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起――其形 状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。 同时，这个 logo 标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪? 达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹 路。 2.阿迪达斯三条纹 logo 阿迪达斯三条纹 logo 标志是由阿迪达斯的创办人阿迪? 达斯勒设计的，三条纹的阿迪达 斯 logo 标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。 3.adidas style logo 标志 adidas style 作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌， 旗下产品可 以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其 logo 标志代表 的含义则是代表始终站在时尚前沿、 追求高端享受的潮人潮品精神。 LOGO 为圆形中间分割 为三条纹。 创办经历 adidas 的创始者，阿道夫? 达斯勒（Adolf Adi Dassler）先生，是一位拥有运动员身份和 鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要，又有精巧的手艺和发明天才，所以在 他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了 adidas 的运动用品王国。 达斯勒先生在 1920 年开始手工制作运动鞋，之后，由于世界各国运动员每每穿着达斯勒先 生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣，他的名气也因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。 在 1972 年，adidas 再次推出在服装饰品上广泛使用众所周知的三叶商标。adidas 的成 功主要归功 Dassler 先生长子 HorstDassler 的行销及大众传播天才。Horst 了解到促销活动对 建立运动品牌形象的重要性， 他亲自出席 1956 年在澳洲墨尔本举行的奥运会， 并促销 adidas 品牌，他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。随著全球行销网路陆续地设立，adidas 在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。 在运动用品的世界中，adidas 一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为 D胜利的三条线‖。自 1948 年创立至今，adidas 帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不 少的丰功伟业。因此，adidas 也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。 adidas 创办人阿道夫? 达斯勒（Adolf Adi Dassler）他的梦想就是「为运动家们设计制作 出最合适的运动鞋」 。在这个理念下，他不断的研发，使他设计的运动鞋获得许多顶尖选手 的喜爱，不仅在奥林匹克运动会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯 定下，Adi Dassler 于 1948 年创立了 adidas 品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧 三条线能使运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是 adidas 品牌第一双有 三条线造型的运动鞋便在 1949 年呈现在世人面前。从此，人们便不断在运动场上见到「胜 利的三条线」所创下的胜利画面。 adidas 总部在德国 Herzogenaurach 小镇上，在 adidas 总部办公楼包括办公室中，你将看 不到有关运动的设计元素。而 adidas 办公室的设计，就像一个 adidas 品牌的展示厅。里边 包括了 adidas 品牌下的任何产品。 所涉领域在世界足坛上的表现 在世界足坛上，所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当 adidas 发明了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由 1974 年于西德所举办 的世界杯足球赛中， 80%以上的出场球员都选用了 adidas 的足球鞋便可得知当时 adidas 在世 界足坛的威力。而在 1998 年的法国世界杯足球赛中，东道主法国队更是凭借 adidas 足球鞋 优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星齐达内更荣获 1998 年世界足球先生头衔，再次证明 adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。 在其他体育运动的表现 adidas 在篮球、板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新 潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。许多知名的顶尖运动选手都为 adidas 的品质折 服；在职业网坛中则有已退休的瑞典名将艾柏格、曾经傲视群雌独霸后座的德国D玉罗煞‖ 格拉芙，以及近年崛起的退役英国名将亨曼与俄罗斯美少女 Anna Kournikova 以及已退役天 后辛吉斯，adidas 所赞助的现役球员有穆雷、特松加、西蒙、萨芬，女子则有伊万诺维奇及 沃兹尼亚奇；在棒球场上有夺得 1998 年美国职棒总冠军的纽约洋基队、拳击场上则有本世 纪最伟大的重量级拳击手阿里； 在田径场上， adidas 的口碑更是由 1930 年代的 Arthur Jonath 延伸到现在的 Donovan Bailey、Ato Boldon 与 Haile Gebrselassie 等人。 此外自 1970 年世界杯开始，阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商，并为其后 每一届世界杯提供比赛用球。 此外，阿迪达斯还提供欧洲杯、欧冠、德甲等比赛用球。 阿迪达斯还赞助了许多运动队伍，比如一些知名足球队及榄球队。 由阿迪达斯设计球衣的足球俱乐部有英超的切尔西、斯托克城、西布罗姆维奇、斯旺西 城、桑德兰；葡萄牙劲旅本菲卡；德甲霸主拜仁慕尼黑、沙尔克 04、汉堡、勒沃库森、纽 伦堡、沃尔夫斯堡；法甲的马赛、里昂、圣埃蒂安；西甲的皇家马德里、萨拉戈萨；意甲的 AC 米兰、切塞纳；荷甲的阿贾克斯；丹麦的布隆德比、奥尔堡；比甲的安德莱赫特；挪威 的罗森博格；瑞典的犹尔戈登、AIK 索尔纳、哥德堡；乌克兰的基辅迪纳摩；塞尔维亚的贝 尔格莱德游击队；奥地利的维也纳快速；苏格兰的阿伯丁；拉脱维亚的文茨皮尔斯；希腊的 帕纳辛奈科斯；土耳其的费内巴切、贝西克塔斯；俄超的土星队；阿根廷的河床；巴西的帕 尔梅拉斯、弗鲁米嫩塞；哥伦比亚的百万富翁、国民竞技；南非的奥兰多海盗队；日本 J 联赛的东京 FC、横滨水手、新天鹅；韩国 K 联赛的水原蓝翼。等等。 阿迪达斯还为美国足球大联盟的全部球队提供运动装备及比赛用球。 今日，adidas 依然秉持阿迪? 达斯勒完美制鞋的理念，不断的与世界级的顶尖运动家与 教练交换心得与需求，经过一连串反覆的测试与考验，发展出符合人体工学的各项产品，不 但能帮助各类专业运动家们提升运动表现、 更能满足一般市场消费者对高品质运动商品的需 求。近年来，adidas 不仅在设计上、功能上有新突破，代表性的三条线设计概念亦在流行趋 势中掀起另一股风潮， 席卷时下的年轻新世代形成流行新风格， 带领全球运动商品迈向更多 元化的远景。 大事年表 1920 年：阿迪? 达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 1948 年：adidas 品牌正式注册。 1949 年：三条纹标志问世。 1970 年：&Telstar&成为世界杯足球赛首次指定用球 1972 年：三叶草标志问世。 1979 年：全球最畅销的足球鞋&Copa Mundial&上市1985 年：Aps 吸震跑鞋问世 1988 年：adidas 革命性的&Torsion&系统出现 1991 年：推出 Equipment 专业运动鞋系列及运动服装新系列。 1993 年：adidas 发明&TubularTechnology& 1994 年：推出革命性的新产品&Predator&足球鞋 1996 年：DFeetYouWear‖运动鞋上市 1997 年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。 2000 年：喊出D没有不可能‖（impossible is nothing）口号，成功的创造流行新话题 2002 年：推出Da3‖系列跑鞋。此系列产品由于设计缺陷，使得D召回事件‖首次发生在鞋 类产品之中。 2004 年：推出Dadidas 1‖电脑芯片智能跑鞋 2005 年：以 31 亿欧元的价格，收购运动品牌 Reebok 公司，并获得旗下 Rockport 品牌。 随后成立 adidas-GROUP 集团，旗下拥有 adidas、taylormade、reebok。 2006 年：推出Dadidas 1.1‖升级版电脑芯片智能跑鞋。北京奥组委 05 年 1 月 24 日在这 里宣布，阿迪达斯（苏州）有限公司和阿迪达斯－所罗门集团成为北京 2008 年奥运会合作 伙伴。北京奥组委执行副主席王伟在签约仪式上说，作为北京 2008 年奥运会的合作伙伴， 阿迪达斯将为北京 2008 年奥运会、 北京 2008 年残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提 供运动装备。阿迪达斯同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴，参加都灵 2006 年冬奥会和 北京 2008 年奥运会的中国体育代表团都将身着阿迪达斯体育服装。阿迪达斯大中华区总裁 桑德琳女士表示：D从 1928 年创始人阿迪? 达斯勒为奥运选手制作第一双钉鞋开始，阿迪达 斯就始终不遗余力地支持奥运， 以不断创新的产品帮助运动员创造佳绩。 在前年结束的雅典 奥运会上，阿迪达斯为组委会工作人员、志愿者以及各国运动员等提供了约 140 万件装备。 阿迪达斯激励并祝愿中国奥运健儿在本土举行的 2008 年奥运会上夺取更多金牌，并将为此 提供一流的先进装备。‖ 2008 年：adidas custom-made for beijing 专为北京打造，帮助运动员实现不可能。 金银牌选手之间的差距往往不能简单地以言语加以描述，而是需要通过时间、力量、爆 发力、体重及包括技巧、热情、自信和天赋等内在的细微差异进行评判。为了参加 2008 北 京赛事，全球运动员都在夜以继日地不间断训练，以期在北京赛场上实现自己的金牌梦想。 届时，将有超过 3000 名运动员穿着阿迪达斯专业运动装备亮相北京赛场，而 adidas 也 为他们设计了专为北京打造的产品系列，包括服装、鞋具及硬件产品。经典而永恒的设计理 念可帮助选手更好地集中精力于其竞技表现之上，而品牌也将继承阿迪达斯勒先生之衣钵， 帮助各项目各级别运动员进一步表现出色并发挥自信。 2009 年：adidas 又一新品牌 SLVR，带给我们的是D简洁的完美‖这一崭新的品牌形象。 整个产品系列充分体现出它与 adidas 的血脉关系。它展现给我们的是一致性，当代性，包 容性，忠诚性，和力争去超越和发现独特的工艺方法。还有它带给我们的永恒的，可以信赖 的设计。一方面它传达了一个很特殊的性格，同时它又是一个新鲜的，还需要成长的品牌。 adidas SLVR 将于 2009 年 2 月在全球正式推出市场， 这一季的服饰以基本色调的黑白色为主 色调， 栗色， 橘黄和蓝色为辅。 作为 SLVR 代表色的金属灰将会被运用在几款主要的款式中。 SLVR 产品的价格适中，也很实穿，是适合每个人都能将其作为衣橱里的收藏品。 2010 年：阿迪达斯赞助 FIFA 南非世界杯 2012 年：阿迪达斯成功入选全球可持续发展百强企业 产品类别 球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰（腕表、眼镜等） 、鞋类、男士香水和护肤品。 2009 年 12 月 9 日，阿迪达斯和迪士尼共同宣布，双方将携手推出全新婴儿及童装系列 产品。 旗下品牌 复古系列 Adicolor 阿迪达斯-三叶草标志 是阿迪达斯的复古产品系列， adicolor 系列于 1983 年首次发布时， 每双鞋都附有一套 6 种不 同颜色的彩色水笔， 以帮助人们在纯白色的鞋款上实现无拘无束的创作， 创作出一双专署的 个性球鞋。这在当时造成极大震动和反响，也成为最早的个人化概念始祖（Customization). 今年阿迪达斯将再推出这个系列产品，在 adicolor 2006 白色系列中不仅拥有许多 adidas Originals 旗下的标志性的经典款式，还配有各种不同的个性化演绎工具， 从水彩笔到喷漆 罐到各色鞋带和可换式三条纹……这使得每位消费者都能充分发挥个人创意， 创造出拥有 个人风格的产品。 三叶草可以说是阿迪达斯最受欢迎的旗下品牌，与其它阿迪达斯单品不一样的地方是， 三叶草的鞋子包括服装相对而言比较时尚、休闲、潮流，不再是运动风格，三叶草的复古板 鞋得到潮流领域不可或缺的认可。 自从 1983 年 adicolor 诞生的那刻起，就注定了它的不平凡。之所以这样说，是因为这 个系列真正完成了艺术与设计的结合， 二者的结合意味着人们将摒弃常规和单调日常生活的 所有事物。它们来自于设计者的绝对创新，那是一种追求完美的渴望，是对情感的释放，更 是对未来的幻想……所以 adicolor 不仅在当时成为了人们展现生活魅力的完美工具， 即便在 今天它所带来的震撼依然不容小视。 众所周知，当 adicolor 系列于 1983 年首次发布时是以单调姿态展现于世人面前的，但 是每双鞋都会附有 6 种不同颜色的水笔，这也给人们提供了足够的创作空间。不过，D艺术 家‖终究只是少数，而舍得在昂贵的球鞋上舞文弄墨的人则是少之又少。考虑到这些，今年 adicolor 终于推出了彩色系列 ， 同时这个系列也继承了 6 种水笔的色彩， 它们分别是代表热 情与渴望的红色、 代表和谐与理性的蓝色、 代表激情与欢乐的黄色、 代表自然与环境的绿色、 代表浪漫与美丽的粉红以及代表力量与神秘的黑色。 在每个色彩主题中则分为六种不同的鞋款， 而这 36 双鞋又蕴涵着自己各不相同的背景， 它们或表现了都市的荣耀， 或展现着某位著名大师的设计才华， 或将它的主题拓展到了非体 育行业， 它们不仅演绎出了超乎想像的视觉表现力， 同时这些产品也呈现出了世界各地风格 迥异的艺术家与 adicolor 之间所碰撞出的灵感火花， 总之它们在用一切手段吸引着人们的目 光。 比起 adicolor 彩色系列中大部分鞋款所代表的抽象主题， 也许每个色系中贯穿卡通形象 的鞋款更值得玩味一番，除去蓝色系中的 Torn（它是以历史上首部运用电脑设计技术的著 名电影 《Tron》 中的图像为蓝本） 较为抽象之外， 余下的五位卡通人物则都有着自己的故事。 他们不仅为整个彩色系列注入了活力，更重要的是他们勾起了人们内心深处的那一点点童 贞。 红色系以著名的卡通形象 Betty Boop 以及她的唇印为设计元素，可爱十足，充满顽皮 意味的想像。在美国大萧条时期，传奇动画大师 Max Fleischer 创造了 Betty Boop 这个人 物。在经典的 Fleischer 卡通画中，Betty 那具有催眠作用的 Boop-Oop-A-Doop 说话方式 影响了她身边的每个人或每件事，甚至使无生命的东西也产生了变化。Betty Boop 那充满 生气和活力的精神、自我感觉良好和无所不能的态度，使她成为全世界的偶像和行为榜样。黄色系中的主人公则变成了 Mr. Happy（开心先生） ，他为黄色加入了阳光灿烂的快乐 因子， 他也注定将成为人们记忆中挥之不去的欢乐符号。 为了 adicolor ， Adam Hargreaves 特 意创作了一个独特的人物――Mr. Happy，他既骄傲又快乐，总是穿着一双 adidas 运动鞋。 作为六大原创 Mr. Men 人物之一，Mr. Happy 也许是这些卡通人物中最受欢迎的。他住在 开心岛上， 那里的每个人每件事总是那么开心。 无论什么时候你的情绪低落了， Happy 都 Mr. 会拜访你，用不了多久，你就会发现自己又重新快乐起来了。 著名的木偶形象 Miss Piggy 以其不可动摇的自信征服了全世界的D粉丝‖， 她因此也成为 了粉红系的代言。Miss Piggy 以可爱的幼年形象示人，其坚定不移的自我信念促使她从《大 青蛙布偶秀》 (The Muppet Show)中的一个小人物， 逐渐成为了超级巨星中的一员。 Miss Piggy 总想当女主角，但都是徒劳无功，这都是她的急脾气惹的祸。不是其他演员达不到她严格的 要求，就是那些演员表现出抵制她女性魅力的迹象，通常这都会招致她猛烈的攻击。 绿色系中的D青蛙 Kermit‖曾经是一个木偶，他诞生于 1955 年。人见人爱的 Kermit 是 提线木偶戏中的人物，他也是木偶玩家 Jim Henson 最著名的创作之一。在《大青蛙布偶秀》 电视连续剧中， 他不仅是位挂名负责人， 还是位长期受苦的舞台监督， D想要年轻真不容易‖， 就是他杜撰的台词。 诞生于 60 年代的德国著名卡通人物 Trimmy 代表着对健康生活的不断追求，这也是使 他符合黑色的力量之意，他的形象总是时刻提醒着人们运动健身的重要性。插画人物 Trimmy 是 60、70 年代DTrimm Dich‖（D健身‖的意思）运动的代表。他总是以各种不同的 形象出现在大家面前， 如网球运动员、 足球运动员、 体操运动员等等。 无论是开展竞技运动， 还是办公室的锻炼练，他都宣扬了一种积极的生活方式。 不论哪个色系是你所钟爱， 也不论哪种主题是你所向往， 重要的是， 生活本应充满魅力。 adidas Y-3 Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司（YohjiYamamoto）担任创意总监与 adidas 合作的全新 品牌正式于 2006 春夏进入中国。品牌的 Y 代表 YohjiYamamoto，而 3 则代表 adidas 三条线 的 logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入 Y-3，完美地给我 们展现一个高档时尚的运动品牌形象。朴实与冷静是 Y-3 的基本形象概念。Y-3 的时尚本质 是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购，亚洲更是面临严重缺货的盛况，可以说 Y-3 已经 开启新的时尚主义。被誉为&黑色魔法师&的山本耀司使传统运动品牌 adidas 赫然跃上了 Fashion 的版面，运动装从此也登上大雅之堂。这一季，在舞蹈潮流的影响下，山本耀司与 阿迪达斯总部品牌设计总监 MichealMichalsky 合力推出了一组独特的 Y-3 设计新款。 从纽约 的迪斯科到优雅的阿根廷探戈， 以它特殊的理念将服装， Y-3 鞋类和饰品， 做了全新的阐释。 从那个时候起，作为 Adidas for Yohji Yamamoto，Adidas 负责鞋类的设计以外， Yohji Yamamoto 负责 Femme/Homme 的设计。 在 Yohji Yamamoto 与 Adidas 的相互信赖的合作基础上，2002 年吸收了双方特长的崭 新品牌 Y-3 诞生了。完全不同的两个品牌，以对时尚的不同感性，对运动品牌的不同看法， 加上在工艺上的技巧、 面向未来的新一代运动时尚品牌服装产生了。 双方在创作上最根本的 视觉要求是一致的，再加上非常亲密的协作关系，所以才使得这样的想法得以实现。 在两个公司的合作关系上来讲，Adidas for Yohji Yamamoto 是向一个完整的商品结构在 发展，因为是由 Yohji Yamamoto 设计的 Adidas Sports Style，所以才会有 Y-3 的牢固地位的 产生。 adidas special Original 这个系列是 adidas 公司最特殊的一种产品，是在 70 年代后期专门为军警而研发的陆战靴。Adidas 的军靴是应的对象是 GSG9，即德国边防第九大队，或者德国边防军第九反恐怖 大队。 后来 adidas 生产的军警靴成为 GSG9 及其他许多军事、 执法单位的装备。 Navy Seals 如 （美国海军海豹突击队） ；LAPD SWAT（洛杉矶特警） ；FBI（美国联邦调查局）等的制式装 备。由于它以轻量、舒适、静音为设计主轴，所以广受特勤人员喜爱。 SLVR2010 去年 adidasSLVR 系列 2009 秋季发表让大家首次看到 adidas 相当简约的设计概念，近 期 adidasSLVR 系列服饰 2010 春夏男装已经曝光，包括服饰配件等都有完整发表。 当今发展 阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列 performance（三条纹） ，运动传统系列 originals（三叶草）和运动时尚系列 style（圆球型 LOGO） （分三个子品牌：Y-3，SLVR， NEO LABEL） 。 品牌技术 ForMotion 后跟（山地型） ：ForMotion 是一个可以自由活动的后跟系统，它的活动后跟 能让你的双脚更适应不同的地面环境与不同的运动状态，ForMotion 令你的双脚充分体验稳 定，平衡和自然的着地感受。ForMotion 在运动中，与你浑然一体。 ForMotion 后跟（公路型） ：ForMotion 是一个相对独立的连接系统，一个可以自由活动 的脚后跟系统，它能让你的双脚更适应不同的地面环境与不同的运动状态。ForMotion 令你 的双脚充分体验稳定，平衡和自然而然的着地感觉。ForMotion 在运动中，与你浑然一体。 active ForMotion 鞋面： 鞋款中部的弹性材料是 Active ForMotion 技术的重要部分， 在运 动时提供足部自然的舒适性。从脚部落地到离地的这一过程中，active ForMotion 技术通过 其拉伸贴合足部，当你重新抬脚时，又恢复到原来的形态。 CLIMAPROOF：气候保护，防止风、雨和冰雪的入侵，在各种恶劣气候条件下保持脚 干爽舒适。轻质透气的薄膜层包裹着你的脚，蒸发脚部汗水和热量的同时，防止风、雨和冰 雪的入侵。CLIMAPROOF 始终保持你脚部的温暖，千爽和舒适，无论是外面风雪连天还是 室内激点正酣。归功于 CLIMAPROOF 强有力保护区，泥土、雨水、和冰雪都将无法影响你 的日常运动。 POWERBOUNCE： BOUNCE 以弹性的材质， 结构化的设计取代了传统的泡沫中底材质， 从而为你的下一步移动提供更好的能量传递与推动。BOUNCE 的特有结构中底，是以帮助 你更好地在步伐交替中引导能量传递与提供动力支持为特色的。BOUNCE 穿着舒适，并且 可以集中能量，为你的每一次迈步提供动力支持，你的双脚工作减少，你将获得更多运动的 乐趣。 adidas 代工厂 阿迪达斯设在柬埔寨首都金边市郊的服装加工厂里的工人每天需要工作 10 小时， 每周 工作 6 天，工人每周的平均工资是 10 英镑（约合 15 美元） 。而阿迪达斯方面表示，服装厂 工人每月可拿到 130 美元，且到了 9 月份，阿迪达斯还将为他们加工资。 对此， 伦敦奥组委发言人接受媒体采访时称， 奥组委非常重视该项指控并将就此事展开 调查。 伦敦奥组委曾与奥运商品制造商签订协议： 要求奥运赞助商必须为工人提供足够的基 本生活保障工资。D商标背后劳工联盟‖（Labour Behind the Label）称，阿迪达斯给柬埔寨工 人的工资待遇违反了这一协议。 阿迪达斯集团发言人承认他们的确在柬埔寨设有工厂生产伦敦奥运特许商品， 不过， 他 认为阿迪达斯并未违反其与伦敦奥组委签订的协议。他表示，D服装厂员工的平均工资是每 月 130 美元，这比柬埔寨规定的最低工资要高很多。‖D商标背后劳工联盟‖ 发言人称，虽然柬埔寨法律规定的工人最低工资是每月 66 美元， 但是对于家中有两个小孩的柬埔寨家庭来说最低生活工资应该是每月 260 美元。[7] 编辑本段阿迪中国关厂 近日，阿迪达斯中国总部证实，D今年晚些时候会关闭在华唯一自有工厂‖，目的或是迁 往东南亚。 阿迪达斯近几年在中国市场的发展颇为坎坷。在 2008 年北京奥运赞助中，高估了中国 市场的增长， 同时低估了本土品牌的冲击， 在那之后的 2009 年到 2010 年业绩都处于低迷状 态。虽然在 2011 年，服装行业整体不佳的市场行情中，阿迪达斯脱颖而出，然而大举扩张 的战略必然面临着向二、三线市场下沉，分析人士认为，短期内阿迪达斯难以在这些市场显 示出优势。[8]
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