孩子运动才艺培养必修课-搜狐母婴
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“要让孩子上课外体育班吗？”“该给孩子选择什么样的课外体育班？”这是许多父母心中的困惑。比起这些困惑，我们更该先问这样一个问题：“孩子的运动是为了什么？”“因为这关系到我们给孩子的运动是不是健康。”
宝宝身体运动智能
身体运动智能是指善用身体及肢体动作来表达自己心里的想法，联系着“身体”和“心灵”，从自动化和有意识控制动作开始，掌握我们身体的活动过程，也是一种善于运用身体动作来表达制作事物的智能。身体运动智能是人类认知的基础，源于我们体验生活时所获得的感官经验，它需要有敏锐的时间感知，并把意向转换为行动……【】
金律1：孩子的运动：健康发展是目的，而不是代价
有利于孩子健康发展的运动，是综合性的、均衡的、适合孩子特点的。它应该是全身性的，包含走、跑、跳、爬、拍等等基本的动作，有利于孩子的基本动作能力的发展；而且还要有趣味性，以游戏为主，有利于孩子健康情绪和心理的发展，并渗透着品德、智力、美感、个性等方面的发展目标。
金律2：课外体育兴趣班：需要儿童化
时下不少儿童课外体育班让人深深地忧虑：过早和不适当的运动训练对孩子的身心发展不利。建议父母们不要过早地把孩子送进以培养体育苗子为目的运动训练班。参加体育兴趣班要注意：…
金律3：户外体育活动：需要给孩子“增负”
与红红火火的体育班相比，孩子日常的户外体育活动却很不景气。有媒体报道，和以前的孩子们比，现在的孩子身高、肩宽、体重都有提高，可是肺活量、一些运动能力、动手能力却有下降；同时还出现神经过敏、情绪不稳、坐不住等心理和行为的问题。许多研究人员认为，这大都是活动不够、肌力衰弱造成的。孩子的活动量离他们对活动的天然需要有很大差距…
Q1：哪些体育运动有助于促进孩子长高？
A：对促进长高最有效的锻炼项目是单杠、弹跳、游泳、吊环、自由体操、打篮球和引体向上。因为跳跃能够牵伸肌肉和韧带、有刺激软骨生长的作用；游泳可以使全身各部分都得到充分的舒展和锻炼；引体向上则可以拉伸脊椎、促进脊椎骨的生长，从而促进少年儿童不断长高。…
Q2：除了拔河比赛，还有那些运动不适合学龄前儿童？&
A：儿童不宜进行的运动还有：扳手腕比劲、“兔跳”、长跑、倒立 。
那些单侧性的运动，像网球、乒乓球等，就最好到小学以后再开始学，而且这时也要注意全面锻炼，防止单侧发展
Q3:肢体运动智能高的人什么样？
A：肢体运动包括特殊的身体技巧，如平衡、协调、敏捷、力量、弹性和速度以及由触觉所引起的能力。擅长肢体运动的儿童很难长时间坐着不动。他们喜欢动手建造东西，如缝纫、编织、雕刻、木工或是跑跑跳跳、东摸西摸。…
　　 “要让孩子上课外体育班吗？”“该给孩子选择什么样的课外体育班？”这是许多父母心中的困惑。比起这些困惑，我们更该先问这样一个问题：“孩子的运动是为了什么？”“因为这关系到我们给孩子的运动是不是健康。”
水运动”安全小贴士
当您的孩子在水边和水中时,时刻注意看管，包括水池、温水池、澡盆、和水桶附近；不要离开孩子，因为当您去接电话，或与别人聊天时，危险就有可能发生；不要在没有成人的陪同下, 让孩子去水池或泳池游泳; 不要让您的孩子直接潜（跳）入水中；除非他已学会直接潜入的方法，并在成人的监护下进行。…
快乐轮滑13课
　　印象中，学习轮滑应该是有一个很强壮的教练在一旁指导，有些宝宝摔倒了在哭，有些在挨教练的“训”，焦急不安的家长在一旁等待着……总之，空气中应该有些紧张的成分。快乐轮滑课堂和我们想像的很不一样，他们把轮滑称之为快乐轮滑可不是随便给的一个定义，因为快乐是绝对的指导方向。下面的13节课，是按照宝宝一般的学习进程安排的……
内容亮点：
上亲子班、兴趣班的所有问题，顶级专家贴心解答!让孩子快乐坚持，多才多艺，更多自信，更多机遇!●钢琴、绘画、舞蹈、游泳、英语、数学逻辑……一个都不少!●顶级专家奉献才艺培养最新金律。●0起点:包含0-3岁才艺启蒙良方。●“多元智能小测试”发现孩子兴趣●600个以上才艺培养实用方法。●满是邻家妈妈的成功案例。　　　　　　　　　　　……
游泳是一般在低于气温的追中进行的全身运动。游泳是幼儿喜爱的、锻炼效果好、使用价值大的一项体育活动，也是人的一项基本活动能力。
学习游泳的益处
几岁候开始合适？
学习游泳需做的准备
爱上游泳好方法
1．提高身体适应力和抵抗疾病能力。2．有效地促进身体全面均衡发展。3．游泳可以改善心肺功能。4．5……
报班学习最佳年龄是5岁后。孩子在3-5岁之间，最好选择能够一对一或小班教学且课程安排相对宽松的训练班。
游泳衣、游泳帽、游泳眼镜。另外，上课时要给孩子带浴巾、拖鞋，水和少许巧克力，以缓解口渴及时补充游泳消耗的能量。
1．细心做准备。2．安全最重要。3．孩子学游泳要过三关　　　　　　　　
轮滑也就是我们常说的“滚轴溜冰”，目前非常流行的一种时尚运动。轮滑简单有趣，上手快。初学的孩子，只要简单地掌握一些方法和平衡的技巧，就能体会到这项运动带来的乐趣。轮滑培训班的主要教授从安全跌倒、站立、踏步开始练习，教授正确的滑行姿势及转弯、刹停等技巧。
学习轮滑的益处
几岁候开始合适？
学习轮滑需做的准备
爱上轮滑好方法
首先，有氧运动有益于增强体质，塑造好的体形，锻炼勇气，培养快速反应和平衡的能力。另外，对孩子的性格养成也大有好处…
轮滑对于肢体控制能力尚未发展健全的幼儿可能发生危险。因此，3岁以内孩子最好不要直接学习直排轮滑，可尝试从滑板或滑板车开始。
轮滑鞋：专门针对孩子的儿童休闲轮滑鞋一般可以伸缩，尺寸有几档，鞋帮比较高（脚踝力量小易扭伤，能起到保护作用）适于孩子初学轮滑使用。
1．小伙伴滑轮滑英姿最能引发孩子对轮滑兴趣。2．报班学能学到诀窍。3．先学摔倒、站立。4．父母最好能抽时间陪孩子练习。
乒乓球运动的起源与中世纪网球有着密切的联系，其英文名为“桌上网球”。由于用拍击球和球碰桌面时发出 “乒”“乓”的声音，所以人们又叫它乒乓球。
学习乒乓球的益处
几岁候开始合适？
学习乒乓球需做的准备
爱上乒乓球好方法
1．促进孩子知觉的发展2．打乒乓球预防近视3．游泳可改善心肺功能4．锻炼并提高心理素质
5-8岁开始最为理想，5岁左右的孩子注意力易集中。由于乒乓球属于单侧性的运动，学龄前孩子练习时要注意全面锻炼，防止单侧发展。
球拍和球：初学的孩子选择直拍的较多，可以和孩子的教练一起商定选什么板型。建议到体育用品专营店里购买…
1．与孩子一起玩游戏2．和孩子一起看比赛，给孩子讲讲乒乓球的历史和著名球员的故事。3．为孩子创造一个好的运动氛围。
武术是以健身、习武为主要目的运动项目。武术也称武艺、国术、功夫等，历史源远流长，内容丰富多彩，是中华民族文化的瑰宝，在国际上享有很高声誉。武术内容以技击、健身为核心，注重形神兼备，内外双修。
学习武术的益处
几岁候开始合适？
学习武术需做的准备
爱上武术好方法
促进身体全面发育，培养正确的身体姿势，提高速度、协调、灵敏、力量、柔韧等素质，发展时空知觉和节奏知觉…
4岁以后，身体的协调和柔韧性等能力发展较快，注意力、记忆力、思维能力、行为控制能力都有明显的提高…
要给孩子穿 宽松、易于活动的服装， 有垂坠感的武术套服匝上腰带，能为孩子的才艺表演增色不少。
1．父母与老师交流配合2．与孩子做些游戏锻炼孩子柔韧性3．生活中发掘孩子兴趣　　　　　　　　
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民族传统体育，就整个体育运动的项目来说，基本上可分为两大类：一类为世界各个国家、各个民族地区通行的，如人们常说的、体操、球类等运动项目，这类运动项目是由、古罗马竞技以及欧美娱乐活动项目发展起来的，有人称这类体育运动为西方体育。另一类为东方不同民族特有的，如我国的导引、太极拳、，印度的瑜伽，的相扑，的跆拳道等，都是从各自国家和民族传统的健身、军事、娱乐活动中发展起来的，有学者把这类体育运动称之为东方体育体系。简&&&&介民族传统体育，就整个体育运动的项目来说，基本上可分为两大类分&&&&类体育
民族体育活动方式学科背景1997年经和原国家教委批准，民族传统被确定为体育学下属的4个二级学科之一，并形成以为主体，包括传统体育养生和民族在内的民族传统体育；1998年国家教育部颁布新修订的高校本科专业目录，又将武术专业拓宽为，成为新设本科专业之一。
民族传统体育学，是认识和研究民族传统体育现象及其规律的一门综合性学科。她运用、体育学、哲学、历史学、社会学、人类学、民族学、经济学、文化学等相关学科的理论方法来探讨和解释民族传统体育各领域的矛盾问题。
1.民族传统体育学是一门综合性学科
2.民族传统体育学具有与体育运动实践密切相关的应用学科性质
第二节 民族传统体育学的研究
对一门学科研究对象的科学界说，应该揭示该门学科所要研究和解决该领域中的特殊矛盾，或根本性问题是什么。在这方面，我们认为应与今天我国教育学保持一致。
一、 教育学的研究对象的讨论
教育学的研究对象就是教育领域所特有矛盾（教育问题）。
教育学研究对象的教育问题不应是那些局部性的或偶然性的教育问题，而应是含有质的规定性的可作为基轴的核心问题。这就是人类社会发展过程中，客观地存在着人类本身一代接一代的交接与人类历史不间断的发展的矛盾。就是反映社会历史发展水平要求的人才规格及与此相适应的教育与现实学生身心发展的水平不相适应的矛盾。
二、 民族传统体育学的研究对象的确立
因此作为探讨和研究民族传统体育基本理论和基本方法的民族传统体育学，它的对象应是社会历史发展对民族传统体育运动提出的要求和人们对民族传统体育活动的需求不相适应的矛盾问题。
第三节 民族传统体育的基本范畴
一、民族传统体育的概念
中国民族传统体育，是指在中华历史上一个或多个民族内流传或继承的体育活动的总称。主要是指我国各民族传统的祛病、健身、习武和娱乐活动项目。
二、民族传统体育的涵义
民族传统体育顾名思义，它包含三层意思:一是体育的，二是民族的，三是传统的。
1.所谓体育的，是指这类活动项目或运动项目都具有体育的特性，是人类有目的有计划地按照一定的规则锻炼自己的身体，使自己的身体各个部分得到平衡协调的发展。
2.所谓民族的，就是这类体育活动或体育运动具有民族性。这种民族性主要表现在它的民族文化底蕴上。这种民族文化底蕴主要反映在：它的活动或运动项目来自特定的民族，反映了该民族的文化传统和民俗习惯，为该民族广大民众所喜好，在该民族地域有着深厚的民族群众基础。
3.所谓传统的，就是这类具有历史继承性，是代代相传的。这类体育项目中任何一个都是在特定的民族文化背景下，在一定历史阶段产生的，并在历史发展过程中淘汰去其糟粕，保留其精华，而逐步发展成熟起来的，并具有该民族的民族气派和民族风格，它是民族传统文化的重要组成部分。
第四节 民族传统体育学的
一、民族传统体育学的研究领域
在考察民族传统体育学研究方法时，有必要先对民族传统体育学所要研究的领域予以概述。
中国民族传统体育的所有项目，就其历史发展及其运动的主体功能而言，可划分为三大类：即“技击壮力类民族传统体育运动”，如武术、举重、摔跤、、射术项目等；“休闲娱乐类民族传统体育运动”，如球戏、舞戏、舟戏、水戏、冰雪戏、棋戏等；“养生健身类民族传统体育运动”，如导引、太极、健舞等。一，拳类
长拳、、南拳、、、、查拳、、八极拳、、劈挂拳、、醉拳、螳螂拳、、猴拳、绵拳、花拳、意拳、等 都具有技法多元性、锻炼形式多样性特征。
勾击类：刺击类：劈击类：砸击类：护体类：单器械：双器械：软器械：田径
跑：跳投：休闲娱乐类运动骑戏：等一，球戏
蹴鞠、马球、击鞠、捶丸、、蹴球、柔力球等
舞龙、舞狮、踢踏舞、摇旱船、、霸王鞭、跳铜鼓等
划龙舟、龙舟竞渡、赛独木舟、赛皮筏等
游泳、潜水、游水捉鸭等
五，冰雪戏
滑冰、滑雪、打冰嘎等
象棋、围棋等
抢花炮、拔河、秋千、风筝、打陀螺、、跳绳、投壶等导引：、养生方导引法、补养宣导法、导引图、赤松子导引法、彭祖谷仙卧引法、导引按摩法、导引法、二十四气坐功、婆罗门十二法、十八罗汉导引、五禽戏、易筋经、八段锦等。都是以延年益寿为其目的同时也以内外兼修为其运动原则，再者则以肢体、呼吸、意识整合运动为其特征。太极：健身太极拳、健身太极剑、健身太极扇、健身、健身太极棒等。
健舞：敦煌拳舞、拳舞、木兰剑舞、木兰扇舞等。
就其技艺水平而言，休闲娱乐类体育项目的技艺一般来说都比较简易，只要按照一定的规则进行活动就可以，当然也有部分技艺高超的。养生健身类体育项目的操作技艺一般来说，要求并不高，但在练法上有很高的学术性的要求。技击壮力类体育项目，如武术则是既有很高的技艺要求，又有很高的学术性的要求的体育运动项目。因此，民族传统体育学对这些不同类型的项目既要进行理论上的探讨，又要进行技艺上的研究，以揭示其共同的发展规律和不同类型项目的发展趋势。●民族传统体育学的基本范畴及学科问题：
传统武术的范畴及其体系、传统运动养生的范畴及其体系、传统运动休闲与娱乐范畴及其体系。
●民族传统体育的民族性、传统性、现代性问题：
民族传统体育与传统文化的关系、民族传统体育与传统养生之道的关系问题、民族传统体育与现代体育的关系。
●民族传统体育历史与发展问题：
民族传统体育项目的历史演变与发展、民族传统体育项目的发掘和整理、民族传统体育项目规范化、民族传统体育的管理、民族传统体育与利用、民族传统体育活动的普及和提高、民族传统体育运动会的举办。
●民族传统与发展问题：
民族传统体育的教育方式、民族传统体育人才的培养、民族传统体育文献和资料的搜集和出版。
二、民族传统体育的研究过程
（一）选定课题
1.把握研究课题应具有的基本特点
（1）课题必须是有价值的（2）课题必须有一定的依据和事实依据。
（3）课题必须具体明确，大而空、笼统模糊的课题往往科学性差。
2.遵循科学选题的逻辑过程
3.课题的分析与论证
(二)检索文献
(三)形成假说
三、民族传统体育课题研究的方法
（一）理论课题研究的方法
就一般意义而言，理论课题在研究方法上应注意以下几点:
1.正确设置理论课题研究的现实出发点
2.合理确定理论课题研究的切入点
3.准确概念并形成概念系统
4.合理理论体系结构及进行逻辑检验
（二）历史课题研究的方法
民族传统体育学中，如何科学地运用历史研究法，应注意以下两点:
1.注意史料的来源和分析鉴别
2.坚持唯物史观
（三）现实课题研究的方法
1.调查研究法
民族传统体育学的调查研究法是在一定理论观点指导下，通过观察、问卷、访谈、列表、各案研究以及测验等方式，搜集有关民族传统体育问题的材料，从而对民族传统体育的现状做出比较客观的分析，并提出具体建议的一整套实践活动。
2.实验研究法
这是按照研究目的控制条件，人为地改变研究对象，从而验证假设、探讨因果关系的一种研究方法。
3.比较研究法
比较研究方法是将所要研究的两种现象或事物进行比较，从而发现其间的类似性与差异性，并探明其产生原因，寻求共同原理的一种研究方法。
第五节 民族传统体育的性质与作用
民族传统体育的性质是指民族传统体育这一事物或者现象区别于其它事物或者现象的质的规定性。
1、 是中华民族所特有的，具有民族品格
2、 它注重对人的心理和精神的锻炼，不注重个体的表现
3、 群众性
4 、它不断获得继承（传统性），也不断变异（变异性）
5 、多样性和地域性
6 、季节性
民族传统体育的作用可以分为两个方面：第一，对体育的实施者个体所产生的作用；第二，对整个国家和社会的作用。民族传统体育对国家和社会的整体作用主要体现在以下四个方面：
1、 促进民族友谊和民族团结，增强民族凝聚力
2.、促进的繁荣
3.、促进民族文化的发展
4、 推动和文化的交流与合作
三、民族传统体育的特点及功能
1、特点（指民族传统体育运动而言）
（1） 以养生、卫国和娱乐身心作为目的
（2）注重形神兼顾,尤重形与精、气、神的结合
（3）个人修炼身心,注重
（4）体育与德美结合,寓德美于体育活动之中
2、功能（指民族传统体育对个体的作用）
（1）健身功能
（2）(对智育、德育、美育的作用）
（3）娱乐功能
（4）交往功能
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体育营销(Sport Marketing) 就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种活动，是市场营销的一种手段。
体育营销有两种理解：一种是将体育作为商品销售的体育产业营销，另外一种是借助体育活动而进行的其他产业的营销。通常提及的体育营销是指第二种。体育营销包括两个层面一是指将体育本身作为产品营销。从一支球队和它的，到一场赛事、一次，都可视为营销学意义上的产品，这个层面可以称之为“体育产业营销”。另一种是指运用的原量，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和等营销现象。比如我们在中所看到的的一切活动和身影，以及它们产品、品牌的巧妙展示等。我们通常所说的体育营销是指后一个层面。
通过对体育营销的定义可看出体育营销的三重含义：
一、体育营销的组成元素也既“体育三角形”，所有营销是建立在赞助方、和观众三者基础之上，缺任何一方都不能称其为成功的体育营销；
二、体育营销是围绕赞助而展开的，赞助(sponsorship)能将运动项目形象（event image）与（brand image）有机结合起来；转移机制的起点是赞助，形成认知、产生兴趣、依恋、增强渴望、直至购买，转移过程结束，运动项目内涵附着于品牌，而转移效果的强弱决定于调节变量既：运动项目与赞助企业的相似性、赞助级别、运动项目的频率及产品的复杂。
第三：做企业的人应当知道，我们的品牌主要是为顾客做的，用品牌去争取顾客、维系顾客。赞助是开展体育营销的首要因素，但仅有赞助是不够的，在取得与运动项目或组织建立联系后，我们不仅要从营销传播技术的角度去营造品牌，从企业发展的角度去管理品牌，更重要的是能否做到从全新的品牌视角进行品牌价值的营造、管理。实际上，品牌营造、管理已经成为一项战略性管理主题，是否有能力创造品牌价值并使其保值、增值日益成为企业成败的关键。体育赞助的效果自然、易于被接受。体育赞助实质上是一种软，但是由于广告并不单独出现，因而商业性及功利性不像硬广告那么明显。1、体育活动背后蕴涵商机 随着体育热潮的广泛传播，体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为体育营销全人类的主要盛典之一，也是最被广泛认同的人类活动。由此，产生的和，深深影响着企业发展或品牌增值。很多的企业已深刻认识到体育营销塑造品牌的魔力，同时更清醒认识到体育活动背后蕴藏着无限商机。
2、它是公益性和公信力高的体育活动
体育是人类共同的事业，赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销，其观众注意力、品牌渗透力和影响力，是其他类型的广告所不能达到的。传播效果易被接受。受众的排斥阻力相对弱一些，商业性及功利性不明显。同时，它可以激发个人情感依恋以及群体性和晕轮效应。
3、体育营销沟通面广、针对性强
在重大比赛现场，观众数量之多是其他所不能企及的；赛事直播，受众更是广泛。体育本身就是一种世界性语言，它打破了信仰、文化、语言和种族等种种障碍，联结社会、企业与的关系，因此非常有利于企业与目标对象进行沟通，快速提升，快速推进国际化品牌赛程及增值。体育消费者倾向于将自己与体育联系在一起,创造了增强对相关赞助产品品牌忠诚度的机会；而体育营销恰恰以其特有的性、互动性和优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。具体原因如下： 1、体育激发个人情感依恋，体育营销者能将企业及产品的品牌与比赛的兴奋、动力及感情联系在一起；
2、体育普遍吸引与磬透了生活的所有要素，能跨越文化、信仰、种族等障碍，如果你想找一种全世界共同的交流的语言，那肯定是体育，正是这种公平、平等和无边界的沟通功能，让体育营销圆了众多商家的品牌梦。
3、另一方面作为兼具媒体功能的体育赛事，由于赛事的群体普及程度、规格等级、吸引力不同，其传播的能力及商业投资价值就千差万别，作为参与投资的企业面对现实，如何从中发现价值，赢得回报，显得更加紧迫！ 4、普通营销的一种重要趋势是从“广告型”营销的方向向“事业型”营销转变，这种转变可以树立企业的“道德”和“社会责任”的公益形象，而体育营销正迎合了这一趋势；
体育营销是依托于体育活动（赞助形式），将产品（或企业）与体育结合，把体育项目内涵赋予，形成特有的、形象解码转移、品牌内化演绎的的系统工程。体育营销堪称21世纪最有效的市场推广工具之一, 是中的一种战略，各行各业已认同体育营销对达成商业目标的效用。体育赞助沟通对象面广量大、有针对性。在重大比赛现场，观众动辄成体育营销书册千上万，媒体受众更是不计其数。即使一些地方性的赛事，只要组织得好，观众也会十分踊跃，因此非常有利于企业与目标对象进行有效的沟通，达到事半功倍的效果l 体育营销最大的特点就是公益性。可以说，体育是人类共同的事业，赞助体育，进行体育营销的市场运作，其作用是普通广告无法相比的。
体育营销就是把企业的资源进行重新整合，将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，成为企业的一种竞争优势。
所以，从这个角度上讲，体育营销强调的是一种文化，真正执行体育营销的企业销售的不是产品，而是一种文化，一种与消费者针对体育产生共鸣的情感。体育营销对公司的品牌有非常好的促进作用，因为体育本身是有活力的，健康的，有竞争意识的，对于一个企业而言，非常需要这种理念跟它对接，这对品牌是非常好的帮助，同时，体育很容易让人联想到一个很形象的东西。
对于体育营销，要想获得预期的效果，必须有一个系统的规划，对体育营销有一个正确的认识。但是，做体育营销要强调一个关联性，中电电气的主导产品是电力变压器、、绝缘材料等工业中间品，就像因特尔的芯片、杜邦德莱卡一样，使用者不直接参与，购买者对使用效果不是很在意。除了80%外销，其他的很多产品决定了目前他们的主要精力只能放到国内，中电电气电力变压器、绝缘材料、微波仪表这些产品都是紧紧围绕着电气市场的，中国是全球有史以来发展最迅速的电力市场，所以对本次世界杯，他们与此相关的营销举措基本没有，也没针对某个细分产品而进行营销拉动。
互联网络上的体育营销
除了传统的地面市场营销，也成了体育产品领域公司的新的营销手段。比如通过体育赛事，体坛时间，体育名人采取的网络社区论坛文章传播。或者是相关传播。目前网络上体育类的论坛非常多，所以通过对应的以体育话题为切入点，很容易实现公司企业的品牌形象提升。是不错的选择。体育营销，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌，这在全球市场，已与推广成为大众认同率最高的两大市场推广策略。但是，我们在体育营销时必须遵循“4-1”法则。你想跳多高，就会跳多高。这作为企业品牌运作的观念，同样如此。一个好的品牌急需要进行提升知名度和，体育营销或许是最为直接的。很多企业品牌都是通过体育营销来达到提升自身或美誉度的。
日前，观众惊喜的发现，一辆动感十足、跃跃欲试的出现在吉利展台上，它不仅在外型设计上完全符合要求，而且装载了吉利自主研发的发动机，可以随时体育营销参与方程式比赛。通过参与的方式加入体育营销的行列，通过方程式赛车这一顶级的体育赛事，全面打消已经习惯技术引进模式的汽车业界对于吉利自主研发汽车核心技术的怀疑，从而使得吉利汽车作为民族汽车品牌的骄傲，提高国产品牌的知名度和。
作为中国足球望穿秋水而终于出线的中国队领军者，虽然“非我族类”，作为一家在国内空调界还是个小角色但急于跳高的，很好地把握住了这一机会，聘请米卢代言，使得“奥克斯”一跃成为空调界的新锐品牌。但是，作为国内服装界首屈一指的斥巨资聘请奥运冠军，却多少有些。杉杉原本的高端西服品牌属性却使得有些别扭。体育营销的基本效用就是，为企业和消费者之间搭建一个真诚交流的文化平台，而这个搭建企业与消费者之间的红线，体育营销则必须通过把体育文化融入到品牌文化中，使消费者对企业品牌产生认同，这有别于企业为博取消费者的而采取的厂商主导式的传播，由此塑造出来的企业形象当然更能深入人心，不易动摇。否则单凭一次或几次的炒作，是很难将品牌的核心文化传递给消费者，并让消费者接受或认可的。我们的企业在这方面还需要进行系统、深入地学习和挖掘。
事实上，并不是每一家企业都适合做体育营销的，比如说赞助一家足球队，叫微软足球队，如果IBM赞助一家足球队，我们每天输给那家的话，那不是很难堪吗？所以基本上球队赞助，微软都不会做，包括代言人等，因为还会有丑闻、绯闻等。同样是令国人振奋的刘翔，在为做代言时，笔者总感觉有些别扭，仔细解析后，才发现白沙集团的“鹤舞白沙，”的广告语虽然与“刘翔”的“翔”字相吻合，并且有飞腾的味道。可是在白沙集团的广告里，一只白鹤轻妙曼舞的姿态，却怎么与刘翔“亚洲飞人”的形象吻合不起来。只有占领头脑，才会占有市场。这是体育营销必须融合营销的关键所在。
北风和南风比威力，看谁能把行人身上的大衣脱掉。北风首先来一个冷风凛冽寒冷刺骨，结果行人为了抵御北风的侵袭，便把大衣裹得更紧了。南风则徐徐吹动，顿时风和日丽，行人因为觉得春暖上身，始而解开纽扣，继而脱掉大衣，南风获得了胜利。
农夫山泉参与矿泉水市场争夺战时，就已经面对着和等几大巨头，农夫山泉通过赞助一分钱的“阳光工程”，通过一则公益广告：一群孩子在一起踢球、跳绳、比赛。画外音告诉我们：“您的一分钱我们是这样花的，2002年，农夫山泉阳光工程已为24个省的377所学校捐赠了5029028元的。您的一分钱，让20万孩子第一次感受到运动的快乐。”这些全民运动的体育营销，从打动消费者内心的温情着手，更能贴近普通百姓对于农夫山泉品牌的信任和肯定，从而拉升了在饮料行业里的高端品牌形象。
相应的，大红鹰在参与申奥活动中，不仅在宣扬一种新时代的精神，还在通过2008’奥运会在的举办，为全国人民传输一种胜利的姿态，一种胜利的信念，这就与大红鹰本身宣传的“新时代精神”到“胜利之鹰”的完美结合，从而为这一独特的白领群体与渴望胜利的心态相吻合，很好地传递大红鹰特有的品牌文化。孔雀总是为自己喜欢和爱美的人开屏。体育营销也必须定位于适合自己品牌属性的特定消费群体。
品牌在中国参与体育营销时就强调“动感”（如A6广告语：更激情、更动感、更尊贵），使品牌与体育营销之间产生了一种必然联系，“动起来更精彩”，这拉近了奥体育营销迪品牌与体育赛事的距离。当然，奥迪赞助的都是顶级体育赛事或顶级明星，就如奥迪顶级品牌、顶级品质一样。
作为国内垄断性行业的电信运营商，赞助奥运会能够起到什么样的品牌效应和市场效应呢？据说，宁波贝发集团作为一家国内最大的制笔企业之一，搭乘奥运经济的吉祥物，这样的会使其生产的笔产生“运动起来”的特性么？如果说贝发集团作为名气不大的文具企业，想要提升自身品牌知名度来进行体育营销的话，还可以认为是一种短阶段有效营销手段。那么，联想作为国内最为知名的PC机和的制造商，却搭乘奥运机会，却着实有些让人摸不着头脑！事实上，体育营销在一定程度上是的另外一种载体，体育营销也必须要遵循能够打动消费者和深入消费者情感深处的。而这一切，需要一个系统的，我们如果疏忽了任何一个法则，往往会成为“零效应”。
可口可乐在去年的奥运会之前起用新星刘翔和腾海滨时，不仅延续了原来的“要爽由自己”的，把原来的娱乐明星的代言与体育营销有机结合起来，而且通过二人闪电般的夺金速度，当刘翔最终以12秒91年的成绩完成奥运会历史上的传奇，而腾海滨也在失礼之后重拾信心赢得一块体操金牌时，勾起每个人想要体验奥运激情的运动文化，从而与消费者情感欲望和审美视觉的“爽”字呼应。
我们国内很多企业在体育营销上，往往缺乏系统的、全方位的，而是把体育本身作为事件营销的一种载体，对体育明星或者体育赛事进行直接的、单一的宣传和推广，缺少相关的品牌推广、促销方式、展览展示、广告投资、产品推介等系统工程。至今，凡是有关“体育赞助与广告投资”的论述，几乎全都集中在商家花费、采取方式与选择的体育赛事几方面，显少看到有关因为赞助、而实际获得了什么品牌经营与销售效果方面的系统分析，一些区域性的体育营销往往都归于“零效应”。体育赞助费用高、风险大
体育因其具有的健康向上，不断拼搏及公益性特点，易被广泛的接受和追随，效果明显。因此，到目前为止是所有企业赞助中费用最高的一项，且逐年大幅增长。
体育赞助资金投入巨大，往往在企业赞助某个项目后，占据了营销费体育营销用的很大比重，全年基本上从资金、物力、推广主线都围绕着它来进行。可见，赞助项目的成败对全年仍至长远的品牌建设影响极大。因每家企业实际情况的不一样，对体育赛事的赞助评估、计划、资金实力、执行等的不足，体育赞助并非都能够取得预计的理想效果。据统计，在赞助亚特兰大奥运会的200多个企业中，大约只有25%的企业得到回报，有些企业只得到一些短期效益，有些企业甚至血本无归。另外，对体育赛事今后的走向趋势预测也同样存在风险。
联想赞助TOP6计划，向国际奥委会支付约6500万美元以及为此花费的3-5倍配套资金合计将超过20亿元，对目前营业规模仅为200多亿元人民币的企业来说，存在的风险一直被外界关注。因赞助足球队而拖累整个企业的事例也屡见不鲜。体育赞助指向某一体育项目付出一定数额的现金或实物，作为与该体育项目合伙参与开发以达成各自组织目标的一种特殊商业行为。体育项目是企业赞助行为发挥商业效应的基本载体，是评估是否赞助、如何赞助最重要的指标。因此，体育赞助必须，主要需从以下几个方面考量
1、赛事是否适合目标消费群体？
如果所赞助的体育项目不是目标消费群，也不被他们所钟爱，也就无从谈商业价值，无从谈赞助了。这是门当户对最基本的考量因素。这似乎再简单不过的了，然而却有企业在实际操作过程中觉得某个项目不贵，有很多人关注，或者受到政府部门的重视就草草决定赞助，而实际上除了与非主要目标群打个招呼，图个脸熟而已别无他用。
2、体育赞助项目与，产品特性是否相符？
体育赞助不管采取什么样的形式，投入多大，其终极目标都是为建立、巩固一个强有力的品牌定位服务，从而影响销售的。
品牌须有产品载体，首先我们所想要赞助的体育项目与销售的产品特性是否相一致，产品特性包括：产品的功能、特点、销售区域范围。比如一家区域性销售的女性保健品就不太适合赞助全国性的。
还有，体育赞助项目必须与品牌的定位相一致。万宝路香烟品牌多次赞助一级方程式赛车，将世界顶级的阳刚与万宝路的男子汉气概的联系一起。而后，万宝路由把这一策略移植到了中国，在中国，万宝路先后冠名赞助了中央电视台《体育大世界》栏目和中国的甲A联赛。其赞助策略又成功的使中国受众将万宝路与激动人心的体育赛事和联系到了一起，（而且体育爱好者、球迷们还大多都是烟民）阐发了万宝路的品牌内涵——自由、粗犷，具冒险精神。再次获得了广大受众的青睐。
万宝路一直赞助具有这种特征的赛事，一级方程式赛车、足球赛。那是为万宝路的品牌定位服务的，如果离开这个品牌定位的赞助，将是，毫无意义。
3、赛事是否被普遍认同，且处上升趋势。
所赞助的体育项目是否被普遍认同，这将决定品牌的传播广度和被公众认同程度。体育赛事一样遵循波浪式发展的规律，如果在当时是体育方面的热点，是被议论的话题，当然传播就广，效应要比被动传播好得多。赛事呈上升或下降趋势，将影响品牌的美誉度，赞助一个充满生机正在上升的赛事，往往让消费者感觉到你的品牌是年轻而具活力的。赞助一个让目标受众失望，处于的赛事，往往也会相应让消费者觉得，赞助品牌是老套的、不受欢迎的。
一些有限的品牌，可以瞄准目前影响广度一般，但但具很好的发体育营销展潜力，呈上升趋势的体育项目。即使是小品牌也尽量不找过气的、可能就要淘汰的体育项目。
4、看竞争对手赞助情况。
赞助体育项目还要看自己的主要竞争对手。假如竞争对手赞助了同样或相类似的体育项目，且比你计划要赞助的项目更高一个级别，那建议你马上放弃，否则你将成堑底的牺牲品。因为你选择的是与竞争对手直接作战，而对手明显强过自己，那最后只能留给目标消费者这样一个印象：提起所赞助的体育项目时，消费者所记得是竞争对手品牌，而你，即使知道你，也自然而然的觉得你比竞争对手差。这种情况可以寻找一个适合自己定位，又能与竞争对手相区别的体育项目。
相反，你赞助的项目比竞争对手强，且有能力做好，建议与竞争对手抢夺这一赞助品牌为已有。
体育营销坚持体育赞助的连贯性是体育赞助的生命
1、对赞助项目缺乏长期的规划和经营，短视行为严重，是中国企业的软肋。1996年奥运会中国代表团的赞助商有37家之多，到2000年奥运会时就只剩下一家了（健力宝由于可口可乐公司产品的排他性被迫退出），这个数字变化说明了很多公司在赞助上还不成熟，对赞助的理解还太简单或片面，使企业没有因此获得应有收益，有的甚至背上了沉重负担，所以被迫退出。
反观国外企业，它们都有一整套长期的赞助计划，甚至将体育赞助作为的一部分，成立专门部门，专司赞助项目公关策划工作，或由挂帅，瞄准体育赞助这一巨大市场，从研发到市场、从资金到人才，全面调动。真正把体育赞助，打造自身品牌成为实施的一部分，并贯彻执行到位。
2、企业必须做到计划实施中的连贯性和节奏性，受众只会对连续而又有节奏的刺激产生印象，这是体育赞助的生命。
由于体育赞助是以心理效应为主，各种收益只有经过长期不懈的努力方能实现，很难一蹴而就，因此体育赞助贵在坚持，无论是赞助目标，还是赞助项目都要保持相对稳定，使之形成系统、完整的赞助品牌形象，切忌、一暴十寒。必须具备完善的配套执行能力
体育赞助是一个复杂的系统活动，要使赞助项目发挥出最好的赞助效益，必须具备完善的配套执行能力。而国内很多企业往往以为，企业出了赞助费用，有了广告方面等的权益后就完事了，其实这个一个误解，有了好的赞助项目，却舍不得多花点人力、物力做配合性的放大工作，这就好比买了一匹好马，却舍不得配上一个好鞍。真正要发挥好赞助的效益，必须通过高空媒体的宣传、地面的促销推广活动、的开拓及企业内部的产品开发等方面相配合。
首先，制订长期而完善的配合执行计划。
体育赞助因其非单纯的企业行为，它还涉及到被赞助方、媒体、体育经纪公司等机构，且由于体育赞助活动的规模较大，涉及到的营销工具与宣传手段丰富，往往不是企业能单独承体育营销担的，只有权衡各方关系，在互惠互利、密切合作中，才能共同创造一个体育赞助的良好效益。而对于企业来说，体育赞助已成为公司重要的营销战略，因此制订长期而完善的配合执行计划势在必行。一般来讲分二个部分，一是中长期赞助，在这个计划中系统的说明其在公司整体战略中的地位，需要达到的目标，分几步走，每一年的目标计划如何，大致预算为多少。二是每年的详细执行计划，一般包括今年的赞助目标、传播核心、配合此项目需要分几步走，如何配合（促销推广、媒体投放、产品配合等），人员组织等。
其次，配备专业的执行队伍。
前面说过体育赞助是一个复杂而系统的工作，不仅需要足够的各方面（产品、推广、广告、等）的专业人员，负责不同的工作，还要求活动组织人员具有全面的、专业的实践经验与统筹组织能力，以调动整个执行完成任务。体育赞助在中国仍是一个比较新颖的，未形成较为成熟的专业队伍与操作模式，这是企业在实施过程中碰到很大困难，企业可以从外借助体育经纪公司在这方面的丰富经验，培养公司主要的策划组织人员。同时，短期内对公司整个运作环节人员进行培训，并慢慢引导成为一个专业的执行人员，这种执行者即不离原有岗位，又能胜任体育赞助的工作。
做好计划、培养并配备好执行队伍，保证资金投入到位，才能发挥好赞助效应。防止因某个部门或环节的工作做得不充分，敷衍了事而导致整个赞助活动链条断节，使企业蒙受损失。要考虑媒体的广泛参与，放大赞助权益
赞助本身并不能产生多大的，那只是给到赞助商最基本的工具，真正起效果的是企业如何借助赞助，善用传播策略，这是企业赞助价值的精华所在。
体育赞助是一种借助体育项目品牌带动企业品牌的借力行为，通过体育公益性、广泛性的特点，使品牌悄然深入民心，并对品牌产生好感。在这个过程中，媒体对赞助品牌的爆光与爆光程度显得至关重要。然而，在中国目前的媒体环境中，你的最基本赞助权益也会被媒体无情扼杀，因为媒体不认同你的赞助与他相关，也就不会提起你这个赞助商。所以过后发现，人们只记得精彩的体育赛事，至于谁花了多大血本赞助就无人知晓了。基于这种环境，企业必须与关键的媒体形成长期、深入的合作关系，如专业的体育类媒体、重点市场的大众媒体，放大赞助的传播效果；通过媒体的空中传播，结合企业的地面促销等推广活动，接触并吸引目标顾客的群体参与，加深对品牌的了解；
体育营销“定位”理论的提出者艾尔·列斯与杰克·特罗在他们的著述《22条商规》最后一条中指出：没有足够的资金，任何创意都不可能实现。
国际上成功的体育赞助经验显示，配套执行费用是赞助费的3-5倍，假如企业花了1000万元赞助某个赛事，那至少得再预算3000万元作为相关的配套推广费用，才能取得好的效果。体育营销早在1996年，就在全球市场全年共投入了4.5亿美元用于体育，而用于赞助本身的经费仅为4000万美元，其他的4亿多美元全部用于外围的配合与市场的巩固。可口可乐公司每投入1美元的赞助费就要在外围和各目标市场投入11美元进行传播配合和巩固业绩。联想成为年奥运会全球合作伙伴，将向国际奥委会支付6500万美元以上及为此花费的3-5倍配套资金合计将超过20亿元人民币。
赞助费用只是一张入门券，维持整个配合推广活动进行是赞助的价值所在，因此长足持续的资金支持投入是关键。
综上所述，体育赞助是一种新兴的营销手段，投入大，具一定的风险性。体育赞助不是昙花一现的短期行为，是长期、持续性的战略规划。体育赞助不是孤立的赞助活动，是一个需要强大资金支持和配套执行的系统工程。任何对体育赞助的误解及操作的不规范，只会让体育赞助这把冲向市场的利器变得，成为企业阵痛的“烧钱运动”。书名:体育营销
作者:朱小明//
包装:平装南非前总统曾说过：“体育，拥有改变世界的力量”。
体育不但是世界各国人民喜爱的活动，也逐渐成为企业的新宠许多企业都与体育营销结下不解之缘，并取得不俗的成绩，其中既有像可口可乐、三星这样的体育营销先行者，又有联想、红塔、安踏之类的后起之秀。体育营销能给品牌注入时尚、健康、动感的元素，吸引更多高端、年轻、忠诚的受众。随着2008年奥运会的临近，越来越多的企业开始关注体育营销，并希望借助体育营销扩展自己的品牌。
本书汇集了30多家企业的经典案例，探讨了体育营销的操作方法，总结了它们成功的实践经验，有助于企业发现体育营销的有效途径，找到一条可持续发展的之路。本书对提升中国企业的体育营销水平，探讨有中国特色的体育，促进中国体育营销的进一步发展，都具有重要的意义。
作者简介：
朱小明，著名体育营销专家，CCTV未来广告公司体育频道经营顾问，“奥运经济论坛”中方执行主席，体育营销国际年会出品人，太度体育营销有限公司、中国体育营销网总裁，体育营销顿问。　作为企业家出身的体育营销专业人士，先生在品牌传播、市场营销、体育文化产业、传媒运营、、广告管理等方面都有深厚的功底，是中国最早从事体育营销的人士之一，至今已有14年的企业体育营销和奥运营销经验，他提出的运动价值理论、理论、理论及明星管理理论等已成为中国体育营销史上公认的权威观点。序一/I
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