nba的自己安踏球队战靴的战靴是什么公司生产的

10月15日,安踏与NBA中国宣布达成战略伙伴之后,发布了8款NBA球队联名款球鞋,其中包括湖人,火箭,公牛等热门球队。破天荒地首次使用了球队配色并加入了球队LOGO的设计,使得球鞋的归属感变得更加强烈。新产品主力价位定在399元,399元的定价似乎有些出人意料,喜欢这款产品的网友送昵称其为&三舅舅&&&这一颇具拟人化的称呼代表了网友对于安踏&实力无价&的肯定。
三舅舅&&买来就为上场的篮球鞋
&安踏NBA球队联名款球鞋在推出之前,就已经引发了大量鞋迷猜测价格定位。在大众普遍的印象中,球星版和特别签约的球鞋款,定价一般都在500元开外,但是熟悉安踏篮球产品的人都知道,即使是在去年安踏推出的KG4(加内特四代)篮球鞋,定价也只是399元。所以,主力价位段在399元延续基本是合情合理。自去年开始,安踏的&实力无价&篮球战略就已经悄悄开启,其目的就是为消费者提供最专业、最可靠、高质量又能够负担起的篮球鞋装备,让篮球回归运动的本质,为了运动而穿着。
相比其它国际品牌的球星款,或者特别版鞋款,定价都在千元以上,甚至更高,这同时也是企业利润所在,为其投入的营销成本也让这个定价成为了市场主流。但是,对于范围和基数更大的二三线城市的青少年篮球爱好者来说,有一款定价合理,可以上场打球的篮球鞋,才是更实际的理想。
我们可以看到,安踏在推出加内特,隆多,斯科拉等球星款球鞋之后,在球鞋专业论坛中形成了很多争议,定价399元的明星款确实让很多鞋迷费解。但在安踏&实力无价&的战略延展中,399元的定价显然顺利地走过了第一年,也逐渐被消费者所接受。国民篮球鞋,也是网友对于安踏&实力无价&战略最直接的肯定。今年,安踏牵手NBA,顺理成章地推出了各种合作产品。其中,球队联名款篮球鞋最受关注。399元产品线的阵营也在一年之中不断扩大,从广大青少年篮球爱好者及不少专业评测的反馈来看,抛开明星签名和球队合作的符号,单就产品性能一项已经不止是对得起价格这么简单了。它真正满足了大众买得起、穿得住的基本需求,又贴合了大众对于NBA旷世已久的情结。完全可以说是&物超所值&。
三舅舅&&社会化营销的机遇
对于&三舅舅&这个称呼,不知安踏官方如何看待,至少在笔者看来,这样的亲切称呼能够拉近品牌与消费者之间的距离,这跟国民球鞋的定位也有不谋而合之处。&三舅舅&意味着399元的价格更贴合大众的消费水平,在专业篮球的论坛和微信上,三舅舅的称呼已经流行起来,甚至已经有网友建立了&三舅舅的篮球&微信平台,专门介绍篮球文化。可见,三舅舅一词代表已经不仅是399元的价格,更代表了广大消费者对于安踏国民球鞋这一产品定位的肯定,和对篮球文化的喜爱。
当然,399元的定价背后也是经过了一番调研才给出的价位。在推出&实力无价&战略之前,安踏进行了长达半年的市场调研工作,399元的主力价格段在国内生产的同类产品当中属于中等偏上的水平,完全处于消费者能够接受的区间范围。对于二三线城市的普通消费者来说,购买产品首先考虑的是价格因素,其次才是产品背后的故事和品牌价值,这与专业收藏者不同。 &三舅舅&覆盖的的消费群体以青少年群体为主,而这些群体也是活跃网络的中坚力量。
随着小米等品牌粉丝营销的成功,挖掘并聚集粉丝成为很多品牌社会化营销的主打牌。安踏这次无意间的一个价格定位,却引发了这些群体的自发性传播,也就抓住了网络社会化营销的关键,所以,&三舅舅&在网络上的流行既是偶然也是必然。
在推行实力无价战略的头一年,这样的机会实在难得。自然而然形成的社会化营销,在产品投放市场的初期也算是交了一份不错的答卷,最后能否促成产品的热卖,要看&三舅舅&是否给力了。
(编辑:姚凡)
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- 易建联NBA专属耐克战靴回顾
&&& 7月5日讯 转眼间,中国球员易建联在NBA征战已经有3个赛季了。相信经常打球的朋友都明白,球鞋对于球员在场上的发挥有多么重要。特别是在身体对抗极为激烈的NBA, 一双好的球鞋不仅可以对球员进行有效的保护,防止受伤,制造商为鞋子本身注入的高科技更能帮助不同位置的球员最大限度的发挥自身的技术特点,达到如虎添翼的效果. 那么, 今天我们就借这个机会来回顾一下阿联自加入NBA以来赞助商为他设计那些专属球鞋。
  登陆NBA首款战靴:&
  Air Force More 180 Lux Yi Jianlian Scorpion
  2007年6月, 为了纪念这位来自中国的球员踏上NBA之旅, Nike公司特别为阿联设计推出了Nike Air Force More 180 Lux Yi Jianlian Scorpion, 这双鞋也伴随阿联度过了他的处子赛季。
  在这双球鞋的细节上做了大量的处理, 首先:
  鞋舌:这双鞋的鞋舌绣上了Nike特别为易建联特别设计的 “蝎子图案”—— 易建联生于10月27日,是天蝎座。蝎子图案的上方各有一个英文和中文,左脚为“A”,右脚是一个汉字“联”字,这一中一洋两种文字组成了易建联Fans们对他的的昵称“阿联”。
  鞋身:采用了白色银色相间的配色,其中银色部分充满YJL字样,鲜明的表现出鞋主人的身份。在鞋帮内侧的文字处理也是如此,右脚“Yi”,左脚“易”,不仅让我们对这双鞋熟悉有加,外国人也可以直接地明白,这双鞋是专门为来自中国的“Yi”倾力打造的鞋款。
  鞋垫:虽然穿上球鞋以后这部分的精彩看不见,但或许是整双球鞋上最漂亮的一部分:这双鞋的两个鞋垫,左脚上有中国地图的图案,并写有易建联在广东队效力时获得的一系列荣誉,右脚上印有美国国旗和地图,地图上的30个NBA城市寓意着他将在这30个城市开始他的NBA征程,“The best thing about the future is that it comes only one day at a time”鞋垫中醒目位置的这句祝福还希冀着几乎是所有中国篮球爱好者的希望。
  这双鞋在一定意义上真正体现了“中西合壁”之后的完美。
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图文-雷霆队新赛季媒体照 杜兰特手持战靴
  新浪体育讯 北京时间12月14日,俄克拉荷马雷霆队拍摄了新赛季的媒体照,杜兰特、威斯布鲁克等人均参加拍摄。图为杜兰特手持战靴。
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