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出门在外也不愁手机二维码革命能否“码”到成功_移动增值_CTI论坛
手机二维码革命能否“码”到成功
　　近期，一种黑白相间、纵横交错、形似迷宫的方形有趣图案，以手机为载体，凭借其“百搭”的多用途突然时兴起来，大有逐渐取代传统条码的势头。作为新一代的标识技术，手机二维码也因为中国移动的推崇而变得炙手可热，越来越多的手机用户开始尝试手机“刷”奖券、手机“刷”VIP卡、手机“刷”电影票，甚至手机“刷”登机牌……
　　所谓手机二维码，就是通过手机读取二维码上网的技术，在日本、韩国已成为杀手级应用。普通用户可以通过手机摄像头对二维码图形进行扫描，或通过手机接受二维码信息，下载电影票、信息、优惠券等，企业用户则通过二维码发布促销广告信息。
　　2006年是中国的二维码业务产业链迅速形成的一年：2006年5月，中国信息产业部颁布了两项行业推荐标准―――GM标准和CM标准，同年中国移动正式推出自己的条码识别业务。轰轰烈烈的二维码业务宣传在2007年继续展开，福建移动在全省范围内正式发售二维码(DM码);成都移动开展积分兑换二维码电影票活动在1天之内就召集了10万用户。
　　但在另一方面，目前国内手机市场上支持二维码扫码上网的手机仅有46款;购买了中国移动二维码及其链接的WAP网站的商家仅有
　　IBM、沃尔沃等数家大型企业，可供用户扫码访问的网站非常有限。
　　更重要的是，面对手机二维码这一新生事物，消费者是否愿意买单还是个问题。
　　手机刷“码”成潮流
　　11月份《色，戒》热映上海，记者发现一些年轻影迷去影院时不带电影票而是拿着手机进场。原来，上海移动的用户通过手机二维码的方式就可以直接获得5至7折的电子影票。该技术提供商新大陆翼码信息的技术人员告诉记者，其二维码电子票将通过短信和图片的形式发送到用户的手机中，手机用户观摩时只需携带手机到影院的专用验证设备上“刷”一下即可入场，用户观影后连呼方便、过瘾。
　　不仅如此，如今，手机二维码的触角已经延伸到多个领域。如南航的二维码自助值机服务，运用于一些展会的电子签到服务，以及即将在全国60多家国际机场全面采用的移动VIP易登记服务等等。据新大陆翼码信息透露，在即将迎来的2008年奥运会的青岛奥帆赛上，二维码技术将被广泛应用在门票、签到等各个环节上。
　　3G或可撬动数亿元市场
　　随着3G时代的到来，手机二维码被业界寄予了厚望，被认为是缔造“杀手级”增值业务应用的重要工具。
　　“3G上马后，由于数据传输的加快，手机二维码有可能继彩信、WAP、彩铃等后成为移动运营商的业务新宠。”相关业内人士对记者表示，“二维码业务在2008年将大有可为。目前，手机二维码主要分手机扫描和短信接收两种形式，而用手机扫描二维码一般需要8秒钟才能出来，相当于5年前的拨号上网，有了3G以后就相当于有了宽带，上网速度会更快。”
　　作为一种光学识读图像的编码技术，二维码在日韩市场已经得到了4-5年的应用，被广泛应用于公共安全、交通运输、医疗保健、工商业、金融、政府等领域。据了解，二维码是日本手机的第三大应用，前两个是拍照与MP3。
　　易观国际的一份研究报告指出，2007年作为国内二维码市场的起步年，整体营收规模约在2500万元。预计明年手机二维码市场将进入快速发展阶段，用户基数将逐步显现。预计到2010年，国内二维码市场的营收规模将达到4.8亿元。
　　缺乏有效的赢利模式
　　虽然手机二维码的市场前景可观，但行业风险依然存在。缺乏合适的赢利模式，已经成为手机二维码产业发展的瓶颈。由于该行业前期投入大，找不到赢利点可能会让投资者血本无归。
　　目前，手机二维码的应用模式有几十种，运用最多的是电子商务和防伪。而手机二维码产业的价值链比传统二维码更加复杂，包括手机厂商、设备提供商、方案解决商、运营商、SP服务商、广告客户、内容提供商、场地服务商、手机用户等9个环节。
　　上海新大陆翼码信息有限公司运营总监方宇告诉记者，一些实力强的企业可能同时扮演几个角色，比如南航，既是内容提供商，为旅客提供售票系统服务，同时也是场地服务商和广告商。
　　业内人士介绍，目前，手机二维码的应用有很大部分来自行业应用，因此，给企业提供电子商务的解决方案有很大市场。
　　而一些内容服务商称，在手机二维码下游投资或许收益更大。据信产部统计，截止到2006年底，具备GPRS和WAP上网功能的手机超过3亿部，已经使用过手机WAP上网的用户超过1.5亿人，具有较好的群众基础。手机上网族通过扫描二维码，就能很快进入WAP网站，手机上网更便捷了。
　　记者体验
　　“刷”手机看《命运呼叫转移》
　　为了测试手机二维码的实际使用情况，近日，记者以普通用户身份进行了一次亲历体验。
　　11月30日，记者先登录二维码票务网站/sh/index.asp(华夏满天星城市票务网)，注册用户名后，点击电影《命运呼叫转移》进入，选择“购票”，在电影介绍下方弹出的“电子回执”中填写手机所在地(上海)、手机号，以及手机信息发送的类型―――记者填的是EMS(增强型短信)。此时，网页上方会出现一个影院座位布局的模拟图，根据模拟图可以自行选择想要的座位，记者选择的是5排9座，订号为90001，验证码为438744。值得一提的是，该模拟图与电影院现场售票处的电脑是联网的，从购票到挑选座位都可以自助完成。
　　然后，记者就要选择付款方式了，付款形式主要分“网上银行”和“手机钱包”两种，前者票价打7折，后者票价折扣力度更大，居然能打对折。记者没有申请过上海移动的“手机钱包”，于是只得点击“网银支付”，票价为54元，比当晚的影院票价便宜了近20多元。　　在付款确认后，手机马上会接收到一条彩信，上面显示影院地址(上海永华电影城)、放映时间(日晚19点20分)、座位号(9号厅全区5排9号)、片名(《命运呼叫转移》)、票价(54元)、客服电话，以及验证用的二维码图标。彩信还提示，请于开影前40分钟到影院验票点验票、换票进场。
　　带着存有电子影票信息的手机，记者在12月1日晚19点左右来到了位于徐家汇的永华电影城，当走近检票处时，记者发现一个类似ATM机造型的机器矗立在检票口。在工作人员的指导下，记者打开自己的索爱W550c手机，翻找出存有二维码标识的信息，对准机器右下方照一下，检测机的屏幕便显示出相关的影票信息。随后，一张实体电影票便“吐”在票槽内，该票样与传统影票并无太大区别，唯一缺少的是票面价格，接着只需将票给检票人员便可轻松入场了。
　　市场调查
　　消费者尚难买账
　　二维码一经推出就打出了“八大应用”的旗号，以围绕不同消费群体的移动定票、积分兑换、电子VIP、电子折扣券、电子提货券、自助值机、电子导诊、电子签到等展开。然而，消费者是否真的买账呢?
　　记者从新大陆翼码得到的相关数据显示，今年，该公司在国内手机二维码应用已超过2000万条，是去年的10倍之多。而目前在上海，其自助值机业务每日约200张。电影《色，戒》从11月1日至28日共销售电子影票1016张。在对上海消费者的调查中，46%以上的消费者表示对二维码并不了解，而27%的消费者只是听说过，但是没有具体的概念，19%的消费者表示知道但没有使用过，只有8%的消费者表示自己使用过或正在使用二维码服务。
　　据该公司透露，相比上海，手机二维码在广州、福建、山东等地推广得更顺利些。上海消费者对手机二维码并不太买账，关键在于缺乏好的应用。
　　业内指出，手机二维码的主要客户群体不能仅仅定位在喜爱好玩刺激的年轻人，针对行动不便的老人、不常出门的家庭主妇以及工作繁忙的青壮年群体开发真正方便人们生活的应用，会把更多的用户吸引到二维码的消费群中来，并在其中停留更久。
　　虽然在中国移动等运营商的大力推广下，手机二维码已逐渐被应用到各大行业中，形成了比较完善的产业链，但由于手机终端和支付形式的制约，加之用户习惯仍有待培育，国内手机二维码市场尚处于起步阶段，要获得井喷式发展还有待时日。
　　行业前景
　　二维码面临多方挑战
　　虽然二维码的发展市场前景广阔，但是它也面临着来自其他技术的挑战，包括一维码、电子标签RFID，以及生物识读技术等。一维码技术
　　与二维码相比，一维码(条形码)足可以用“倚老卖老”来形容。该条码技术于上世纪70年代就在全球各领域广泛应用，发展到现今一维码技术不论是在市场份额的占有率，还是技术的成熟度上都具有相当高的优势。
　　而二维码要逐步取代一维码先入为主的地位还需要时间。生物识读技术生物识读技术比传统的身份鉴定方法更安全、保密和方便。生物特征识读技术具有不易遗忘、防伪性能好、不易伪造或被盗、随身“携带”和随时随地可用等优点。其借助于现代计算机技术实现，很容易配合电脑和安全、监控、管理系统整合，实现自动化管理。生物识读技术可广泛用于政府、军队、银行、社会福利保障、电子商务、安全防务。电子标签RFID技术
　　就目前来看，国内究竟是以二维码为主还是电子标签RFID为主仍无定论，而在应用上，二维码和电子标签均处于起步阶段，并没有一方形成对另一方的绝对优势。同时在实际应用中，两者也是各具优势，因此直到目前仍难分胜负。
　　他山之石
　　日韩引领应用潮流
　　国外对于二维码的研究始于20世纪80年代末，美国讯宝科技公司\(Symbol\)和日本电装公司\(Denso\)是两大领头企业。在短短二十几年间，全球发展出的二维码制超过100种，其中常见的有QRCode、DataMatrix、PDF417等二十几种。其中QR码由日本Denso公司于1994年9月研制成功，目前是日本市场主流的二维码技术标准。DataMatrix码\(DM码\)产生于1989年，在韩国被大规模地运用于手机上网业务中。　　从全球的二维码市场来看，亚洲发展最好，目前亚洲地区已有7个国家和地区开始提供二维码业务，而其中以日本、韩国的市场应用较为领先。在3G网络相当成熟的日本和韩国，手机二维码主要有以下几种应用形式：移动支付、电子票务、条码优惠券等等。比如，在旅游景点，人们可以通过手机拍摄景点门口的二维码，即时上网了解景点详细介绍;平面广告上的手机铃声与图片下载也都提供了二维码的下载标识。
　　截至2006年，日本已经有6000万用户使用二维码，对二维码的认知度高达96%。日本的海报、报纸杂志广告、游览手册、传单、折扣券、电子票证上都印有二维码，成为日本手机用户登录网站以及获得广告商品信息的非常便捷的方式。
　　截至2006年，韩国的二维码用户普及率也高达50%左右。韩国的铃声下载和游戏已成最热门的读码服务。如今，许多的游戏厂商和内容提供商，每天都会在报纸上刊出不同服务的二维条码，让消费者更快地找到使用的内容。
　　手机二维码
　　手机二维码是二维码的一种，是用特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的矩形方阵记录数据符号信息的新一代条码技术。手机二维码一般由一个二维码矩阵图形和一个二维码号以及下方的说明文字构成。
　　目前，手机二维码的应用主要模式有两种：一种叫“B2C主动识读”，是靠手机下载识读软件的方式，这种识读技术最初从日本、韩国等引进，该模式以银河传媒等公司为代表，它对手机终端要求较高，既需要能拍照又要有识读软件(安装了识读软件的智能手机)，对受众发展有制约性;另一种叫“B2C被动识读”，是通过手机接受附有二维码的短信形式，该技术目前以新大陆翼码信息为代表(是我国自主研发技术)，其提供的条码凭证服务属于被动式的服务，只需要用户手机能够接受彩信(或短信)即可，对终端要求相对较低。业内人士普遍认为，相较前一种形式而言，后一种更符合目前大多数中国手机用户的使用习惯。
　　易观国际认为，通过对2007年中国手机二维码细分市场的现状及趋势的研究，发现B2C被动识读应用将成为目前中国手机二维码市场收入的主要组成部分。而B2C主动识读应用的发展还需要比较长时间的用户认知推广。
　　应用实例
　　移动订票：中国第一张电子电影票2005年由翼码信息推出，这种形式将传统票变成电子票，将物流变成电子流，节省成本的同时，提高了效率。
　　积分兑换：采用手机二维码的积分兑换方式后，用户可以随时随地提出兑换申请，并到就近的兑换点兑换礼品。
　　电子VIP：以二维码VIP电子卡替代传统实体VIP卡，VIP客户只要携带手机，就可享受服务。目前全球通VIP易登机的系统已经在全国除港澳台的62家主要机场安装完毕。
　　电子折扣券：电子折扣券得以实现无纸化，直接发到用户手机中，使用者只需携带手机即可享受餐饮、娱乐、旅游、百货购物服务的各种折扣优惠。
　　电子提货券：用电子凭证的形式替代传统的提货券，条码凭证已广泛应用到实物营销、实物派送等方面，大大方便了商家和消费者。　　自助值机：乘客购买电子客票后，登陆相关网站，输入身份证号及航班等信息，便可以自行选择座位，完成自助值机。之后，乘客只需带着手机在机场专用自助设备扫描换取实体的登机牌，就可通过安检并登机。
　　电子导诊：用户可以通过手机终端预约挂号，凭二维码电子凭证在预约时间前往医院直接取号，大大减少了排队挂号、候诊的时间，为用户提供了一种新型的就医模式。
　　电子签到：会议、展览、活动通知与签到，用于企业访客登记与安排。
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