书法篆刻家刘玉：铁笔柔豪写春秋
　　日 14:23　文物天地　
　　500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 />&&&&500)this.width=500' align='center' hspace=10 vspace=10 />篆书&&&&作为故宫博物院副研究员、文物修复专家，刘玉先生是迄今唯一复制过帝王玺英宫廷用英官油历代书画、收藏家印章的人。他曾为故宫复制印章5000多方，在复制藏品上钤印次数难以统计；他历经多年研究调制复原故宫存藏百年以上的印泥硬块。在1993年中国文物修复委员会公布的“名师榜”上，像他这样亲历新中国60年文物修复历史的大师已是硕果仅存。
　　他的篆刻创作汲取了千年印史中的艺术精华，他的书法作品传承了历代名家的风骨气韵，他的艺术造诣始终和故宫博物院那一幅幅穿越千年历史风烟的国宝级绘画珍品联系在一起。
　　初到故宫
　　刘玉出生在北京市海淀区永丰乡。普通农家子弟出身的他生性朴实、热爱劳动，七八岁就跟着大人下地劳作。他从小善琢磨，好动手，从套车拴扣、编筐搓绳，到割麦子打捆，经常是各种农活看一眼就能上手。13岁时，他就会用锯子、子等木匠工具，像模像样地做出小板凳、带抽盖的铅笔盒。
　　农闲时，刘玉读私塾，接受传统的启蒙教育。当时私塾先生对毛笔字非常重视，要求学生们每天都要临帖练字。在坚持练字的四五年时间里，他的毛笔字经常得到先生表扬。可以说，刘玉日后在书法篆刻方面的成就，既来自后天的机缘努力，也来自这段时期良好的人文环境熏陶和扎实的童子功。
　　1950年夏天，刘玉和如愿考上了宣武门附近的一所中学，整个初中阶段，学习和生活非常顺利。然而天有不测风云，上高中后，刘玉的祖父、二姐相继去世，母亲也因劳累忧伤过度病倒了。由于家里缺人手，经济越来越困难，父亲无奈只能决定让刘玉早点辍学挣钱。懂事的刘玉怀着万般不舍向校方提出退学申请。让人欣慰的是，学校考虑到他的现实处境，不但很快批准了申请，还介绍他到故宫工作。
　　1956年9月，刘玉正式成为故宫的一名职工，被安排在太和殿当说明员。1958年初，按照文化部“精简下放人员”的指示，刘玉和一批年轻人来到辽宁省通化县农村，接受了一年非常艰苦的劳动锻炼。回到故宫后，刘玉被分配到“修整组”木工室。这里的木工师傅们都是吴仲超院长从全国各地选调的能工巧匠，人人有绝活，年龄大都在50岁上下，最年轻的也40出头了，有的已接近退休年龄。
　　20多岁的刘玉是木工室唯一的年轻人。他的朴实和勤勉赢得了师傅们的喜欢。那段时间，刘玉学会了辨识金丝楠木、紫檀木、花梨木、黄柏木、乌木等木材，见识了宫廷家具，学会了盆景底架、挂屏等“小器作”的修复技术。
　　1960年，故宫修复厂成立沫室，专门复制故宫书画藏品，以代替原件供展览和收藏。最早来沫室的郑竹友、金仲鱼两位先生也是吴仲超院长从南方选调来的，他们在新中国成立前都是自由职业者，在社会上具有广泛影响。另一位金禹民先生是北京人。
　　有一天，领导把正在木工室干活的刘玉叫到办公室，给他一块写着 “乾清宫鉴藏宝” 6个反字的长方形石章料，让他把这几个字刻出来。刘玉学“小器作”时用过作细活的工具，这时再用刻刀并没感觉多难，很快就刻完了。不久，领导找他谈话，调他去沫室跟随金禹民先生学习复制印章，和他们一起完成书画藏品的复制工作。从此，刘玉便和书法篆刻结下了一世情缘。
　　名师指路，勤学苦练
　　我国早在1600多年前就用人工临摹的方法传承古代绘画艺术，临摹不只是为文物的流传，也是学习中国绘画技法的重要方法和传承方式。所以人工临摹复制在古代绘画的保存与发展上有重要的作用。自上世纪50年代末期，北京故宫博物院有计划、有步骤地进行了古代书画的临摹复制工作。这是从元、明、清以来，首次由国家组织进行的临摹复制，在中国艺术史上具有重要意义。当时郑竹友和金仲鱼先生负责沫，金禹民先生负责摹字摹樱故宫修复厂有8个工作室，10多类专业人员。沫室专门复制印章的只有金先生一人，后来近40年的专业工作也只有刘玉一人。
　　刘玉拜金禹民为师后才知道，金禹民先生是20世纪三四十年代就享誉印坛的名家，其书法篆刻俱佳，又擅长刻竹、刻碑、制砚和制纽，是社会上广泛传颂的“南陈北金”之金。领导和金先生研究后，决定给刘玉一年的学习时间――这是空前的待遇，别人都没享受过。学养深厚、生性谦和的金先生给刘玉制定了学习计划，内容有识记篆字、写篆字、勾稿、刻章等。那时的年轻人信奉“听领导的话就是听党的话，领导的话是郑重承诺，也是个人的人生目标”。虽然物质条件极端贫乏，但精神力量却无比强大。刘玉几乎将所有的时间精力都投入到了学习复制印章、研习书法篆刻中去了。
　　万事开头难。从识记篆字开始，按金先生的指教，他从图书馆借来《篆刻入门》、《古玺文字徵》和《汉印文字徵》等书。许多篆字不认识，甚至连字的笔画都分辨不出来，只得硬着头皮反复研究琢磨。第一次印章勾勒是吴昌硕的《缶庐印存》，刘玉把全书印章小心临摹下来，装订成册供学习使用，保存至今。金先生技艺精湛，非常有儒士风度，在指导学生时“言传少、身教多”。每当刘玉把刻好的印章请他过目时，金先生常常动手修改后再还给他。刘玉对照印样仔细比较来领会金先生的修改意图。“文革”前，刘玉吃住都在故宫，每月工资40多元，个人生活花销不超过20元，除饭费和简单生活支出外，每月仅有的几元零花钱都买了书。
　　上世纪五六十年代，书法篆刻方面的专业书籍很少出版，有限的出版物只能在琉璃厂、东安市场旧书店见到。刘玉常常利用午休时间去看书买书。一本1963年出版的许慎影印版《说文解字》，更是被他常年置于手边，随时翻查使用。通过反复研读书籍、现场观摩典藏画作、认真练习篆刻，虚心向金先生请教，刘玉对篆刻复制有了初步认识。
　　随着学习的深入和知识的不断积累，刘玉越来越觉得复制印章、篆刻印章绝不是一般的工艺制作，它需要治印者具备广博的文史知识。而书法是治印的基础，写不好字，想提高治印水平就无从谈起。1964年初，刘玉又购置了《石鼓文》《毛公鼎》《大盂鼎》等10多种碑帖，读帖、临帖又挤进了他的业余时间。
　　对一个从未接触过篆刻的初学者来说，入门已属不易，学有造诣更难。刘玉走的是一条真正的“勤学苦练”之路。无论生活处境多么艰难，他始终热爱着自己的篆刻专业，热爱着文物修复事业。
　　后来领导开始给刘玉下任务，从被动学习到主动学习，再到领受任务，他显然已成为沫室专业复制人员。吴院长和老专家徐邦达、刘九庵等人经常来沫室验收他们复制完的书画作品，将复制品和原件并列放在一张大案子上仔细端详，经大家反复查看一致认可后，复制品才算最终过关。1964年，刘玉第一次参与了一份册页的复制，那上面的十几方印章全部由他独立复制钤印，经验收完全合格，这使刘玉得到了极大的鼓舞。
　　“文革”时期也没有放弃专业
　　1969年9月，在突如其来的“文革”风暴中，故宫的全部职工被下放到湖北咸宁干校围湖造田。刘玉被安排跟着工程队盖房子，给食堂做大案子、编笸箩，给“连队”安镐头、安铁锨，根本无暇顾及心爱的书法篆刻艺术。
　　1971年初春，故宫要恢复开放，刘玉和部分同事回到故宫。他们被安排售票、站岗、当警卫人员。金禹民先生被放到美工组撰写路线说明，直到退休也没能回到沫室。在站了两个多月岗后，刘玉回到故宫修复厂，先后在铜器室打钳子，修复景运门门匾上的题字和英国制造的金象拉战车钟表玩具……
　　让刘玉痛心的是，当年辛苦记录的30多本学习笔记、工作日记仅剩了9本，有些书籍也不全了。因“文革”干扰，他已无法好好读书刻章，写字也是抄大字报，不能写篆字。他找来两块巴林石随刻随磨，练眼力腕力，又买了些毛边纸写篆书、隶书，找感觉，品优劣。正当内心无比苦闷、倍感前途渺茫之际，1971年7月中旬，有人给他带了两本书。一本是罗福颐、王人聪著的《印章概述》，扉页上写着两行毛笔字：一行是“呈吴院长& 罗福颐”，另一行是“转赠刘玉同志& 吴仲超& 一九七一年七月九日”。另一本是娄师白的《怎样治臃。
　　对刘玉来说，这两本书的份量太重了！当时吴院长已60多岁，“文革”开始后他首当其冲遭受“批斗”，刚从干校回到故宫，还没恢复职务，却仍然想的是故宫的事业和年青人的专业，这是何等博大的胸襟啊！这两本书是信任，也是期望。刘玉下了决心，不论将来干什么，绝不能放弃书法篆刻艺术！
　　1972年前后一年多时间，刘玉利用下班后的时间有意识的系统回顾整理“文革”前自己所学的专业知识，反复研读《篆刻针度》、《篆法探源》等理论书籍，琢磨《篆文四书》、《说文解字》等工具书，利用一切时间练习刻章。周日他就去金先生家讨教，专业水平超过了“文革”前所学。这一时期，沫室仍没开展工作，已60多岁的金仲鱼先生从干校回故宫后也站岗去了。
　　1972年5月，吴仲超院长正式恢复职务。1973年初，吴院长托人交给刘玉一方巴林石并附了一张字条，上写“交刘玉刻，陈毅仲弘收藏书画”。陈毅元帅是新中国奠基人之一。能够给他刻章，并且还是原创作品，这让刘玉既激动又担心。他精心构思后刻好了印章，拿给金先生看，得到了老师的认可。刘玉的创作印章也日臻成熟，后来他又为叶飞将军等人刻过樱
　　1973年，即将去日本展出的长沙马王堆出土的西汉彩绘帛画被紧急送到故宫复制，这是一项重大的政治任务。这时沫室全部成员都回来了。在金仲鱼先生带领下，大家兴奋地投入工作，这是这个集体“文革”以来第一次干本专业的工作。帛画上没有印章，领导让刘玉复制帛画四角悬垂的穗子。刘玉用放大镜横看竖看，反复比较，才琢磨出穗子的纹路走向。没有钱买材料，他就用木板、砖头和曲别针设计出一张特殊的织机，费了两天时间，终于织出一寸长的符合标准的穗子，又用了一个月时间才织完。当年复制的帛画去日本展览后成为故宫永久藏品。
　　因为复制帛画，沫室的几名同志重新聚在一起，吴院长又把从干校借调来的原荣宝斋的冯忠莲和陈林斋先生正式调入故宫。冯忠莲“文革”前在故宫为荣宝斋复制《清明上河图》，由于“文革”动乱停了多年，回到故宫后接着复制，到完成时前后已历时10多年。《清明上河图》上的全部印章都是由刘玉复制钤印的，这使他的治英钤印水平得到充分发挥，那时他已觉得治英盖印妙不可言。等又见到吴院长、徐邦达、刘九庵等前辈、学者验收时，刘玉看到自己复制的印章和复制画的整体都达到了“形神俱似”标准，心中有说不出的喜悦。
　　天道酬勤终成一代大师
　　上世纪70年代后期到80年代，故宫沫室复制的藏品较多。在复制藏品上钤印是非常耗精费神的活，每一方章盖下去必须与藏品原件印章颜色、虚实相同，还要体现出古韵。有时遇到画面印章多达上百方的画作时，盖印章至少要一个多月才能完成。刘玉几十年练就了高超的盖印技法，从未出过差错，至今无人能比。
　　这一时期刘玉不仅复制了大量书画藏品印章，还复制了“皇帝之宝”整体一件，其中备料、制纽、刻章全由他独立完成。同时，刘玉还复制了多件帝王玺英宫廷用英官印等文物。
　　改革开放后人们的交往多了，印章需求增大了，刘玉先后创作了《末代皇帝生活展览》《国际友谊博物馆藏品》《中国明清画展》等印章。日，邮电部发行的“故宫博物院建院六十周年纪念”首日封上的印章，以及故宫参观纪念用章、鉴定监制用章、版藏印章等专用印章，均出自刘玉之手。
　　上世纪80年代是沫室复制书画最多的时期，也是刘玉创作的一个高峰。这一阶段他刻了不少印章，以寿山、巴林石居多。由于常年复制印章的深厚积淀，刘玉摹印已有手随心到的意境。90年代以后书画界繁荣起来，有人邀约刘玉参加笔会，有人找他加入协会、上名人词典，都被他婉言谢绝。他一直认为书法篆刻必须静心静气，气韵贯通，才能心手双畅，挥洒自如。如今，这种难能可贵的平心静气正将他的书法篆刻艺术带进全新的境界。(文物天地)
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求怎么写平面广告的案例分析论文?
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09-02-04 & 发布
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 本书是一套教学材料中的一本丛书，为了应对现时中国动画教学教材建设的迫切需要，中国美术学院传媒动画学院与浙江大学出版社通力合作，联手打造这套大型动漫系列教材。这是 金世jie 的学年论文  本书以分解视觉形式元素的方法，系统分析绘画和影视图像中的形式构造原理及其视觉心理作用。全书拟为：1、画面2、线条3、形状4、色彩5、明暗，6、空间，7、体量，8、肌理。语言描述部分扼要，以图像和示意图说明形式作用。对自然形式与艺术形式进行统一研究，认为视觉形式本身即有独立价值，是本书特色。这是 金世jie 的学年论文  【研究方法】这是 金世jie 的学年论文  专业知识与案例讲解分析这是 金世jie 的学年论文  【对于本课题研究的贡献和影响】这是 金世jie 的学年论文  对于平面广告的研究而言，本册书是一本平面设计的入门教学，为平面设计与视觉分析作了一个很好的知识介绍平台，只有对形象视觉的一定认识才能理解当今迅速发展的图像视觉时代对平面广告的影响。这是 金世jie 的学年论文  这是 金世jie 的学年论文  三、《视觉说服：形象在广告中的作用》这是 金世jie 的学年论文  【出处】[美]梅萨里.新华出版社，2004，（1）这是 金世jie 的学年论文  【基本内容】这是 金世jie 的学年论文  《视觉说服》对广告学的这一独特领域进行了探索，对视觉的隐含性特征，以及与文字相比较，图像承担相对较小的社会责任，因而一些用文字表达的令人无法接受的广告内容可通过图像加以表达这一特征进行了讨论。作者以视觉说服的这些特征为出发点，在这本力作中分析了商业、政治，社会问题等各种类型的广告，并特别讨论了在跨越多种文化之间的广告中图像的作用。这是 金世jie 的学年论文  【核心观点】这是 金世jie 的学年论文  广告多通过人们的愿望或其他情感来产生与产品之间的联系，而图像凭借其模拟物质世界外观的能力，可成为这种愿望和情感的替代物。通过摄影形成的图像利用观众认定图像与现实之间存在着直接和自然而然的联系，可为广告所宣称的内容提供证据。 这是 金世jie 的学年论文  【研究方法】这是 金世jie 的学年论文  综合分析这是 金世jie 的学年论文  【对于本课题研究的贡献和影响】这是 金世jie 的学年论文  阐述了图像广告所产生的巨大作用，在设计商业、政治的平面广告中可见出西方社会对于平面广告的心理运用，以及可见出西方的平面广告发展比较成熟，有很大的研究价值。这是 金世jie 的学年论文  这是 金世jie 的学年论文  四、《形象的修辞：广告与当代社会理论》这是 金世jie 的学年论文  【出处】巴尔特，鲍德里亚等.中国人民大学出版社，2005（12）这是 金世jie 的学年论文  【基本内容】这是 金世jie 的学年论文  本书选录罗兰o巴尔特、让o鲍德里亚等当代学术名家的精彩论文计九篇，有宏论断语，有精微细绎，均以日常生活的广告现象为引子，纵论当代社会文化或隐或显的层面，读来酣畅淋漓。特别要提及的是，鲍德理亚的名文《符号的政治经济学批判》全文收录于此。这是 金世jie 的学年论文  【核心观点】这是 金世jie 的学年论文  从商品不是以它有使用价值被推荐给消费者，而是作为语言与符码所支撑的价值体系来寻求文化认同开始，商品就被深刻地美学化或者说文化化了。鲍德里亚曾言，消费社会是让消费永无终结。很难想象失去了广告的消费社会变成什么样子。广告已经成为名副其实的视觉帝国，它远远超出一般的商品消费范畴，成为编码我们的欲望和日常生活意识的重要手段，亦是视觉文化研究进军大众文化领域的重镇。这是 金世jie 的学年论文  【研究方法】这是 金世jie 的学年论文  案例分析及理论说明这是 金世jie 的学年论文  【对于本课题研究的贡献和影响】这是 金世jie 的学年论文  从商品化谈到视觉化，广告的视觉化效果已经直接影响到社会的大众文化领域，对于本课题而言，此书列举了在大众文化中广告所能发挥的巨大作用，为课题研究提供了强大的事实依据，也说明当代社会理论对于广告的关注源自广告在消费社会中所扮演的核心角色，从而证明视觉时代中图像广告的重要地位。这是 金世jie 的学年论文  这是 金世jie 的学年论文  五、《平面广告150年》这是 金世jie 的学年论文  【出处】泛克，捷人. 湖南美术出版社，2004（3）这是 金世jie 的学年论文  【基本内容】这是 金世jie 的学年论文  本书介绍了平面广告设计的150年，涵盖的是工业革命刚刚起步与发展时期的广告作品。通过做平鉴赏与分析来展现平面广告的发展历史。这是 金世jie 的学年论文  【核心观点】这是 金世jie 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 本书的内容包括报纸、海报、月历、广告信函、包装纸以及店面的购买点广告、设计政策等的平面设计方法，以及对于这些平面广告媒体的理论介绍。通过各个方面的介绍，来使读者全面了解视觉艺术在平面广告中的使用法则。这是 金世jie 的学年论文  【对于本课题研究的贡献和影响】这是 金世jie 的学年论文  本书提供了平面广告不同形式的各类广告类型，以及它们的设计方法原则，直观生动地向我们展示了视觉广告的传达效果。对于本课题来说是一个很好的辅助理论研究工具。这是 金世jie 的学年论文  这是 金世jie 的学年论文  八、《世界平面设计史》这是 金世jie 的学年论文  【出处】王受之.中国青年出版社，2002（9）这是 金世jie 的学年论文  【基本内容】这是 金世jie 的学年论文  本书主要详细的讲述了工业时代的版面设计、摄影——新传达工具、维多利亚时期的大众化平面设计、“工艺美术”运动的平面设计、“新艺术”运动、二十世纪平面设计的源起、现代艺术对平面设计发展的影响、“图画现代主义”平面设计运动、新的形式语汇、包豪斯与新的国际平面设计风格、美国的现代主义设计运动、国际主义平面设计风格的形成、纽约平面设计派、企业形象设计与视觉系统、观念形象和非西方国家的平面设计发展、国际语言和国际对话、数码革命与平面设计等内容。这是 金世jie 的学年论文  【核心观点】这是 金世jie 的学年论文  王受之先生套用了Meggs原著的基本框架。在这个框架内，平面设计的历史被分割为技术、门类、风格、理念、人物、专题、个案、教育等条块。以各个时代不同特点为侧重点，交织使用通史，断代史，类别史的编写手法。这是 金世jie 的学年论文  【研究方法】这是 金世jie 的学年论文  点、线、面结合的写作手法阐述平面艺术理论及流派研究这是 金世jie 的学年论文  【对于本课题研究的贡献和影响】这是 金世jie 的学年论文  本书作者王受之是平面设计的研究专家，此书作为一份通史性质的文本，科学精到，把繁杂的平面设计历史内容进行了合理的有序安排。能够帮助学习者清晰地认识到平面设计历史与方法的各个主要方面。对于理论学习研究者，更可以学习怎样在纷纭的设计历史现象中整理线索、提炼重点。这是 金世jie 的学年论文  这是 金世jie 的学年论文  九、《平面广告实务——广告实务操作丛书》这是 金世jie 的学年论文  【出处】刘友林. 中国广播电视出版社，2002（1）这是 金世jie 的学年论文  【基本内容与核心观点】这是 金世jie 的学年论文  本书是《广告实务操作丛书》之一，从基础、应用、类型三方面对广告平面设计进行了系统、全面的阐述。另外，本书直接或间接在借鉴了国内外学者的一些研究成果，引述了一些获奖的平面广告作品。作者从纯理论角度出发，详细明确地阐述了平面广告的方方面面。这是 金世jie 的学年论文  【研究方法】这是 金世jie 的学年论文  理论与案例分析结合这是 金世jie 的学年论文  【对于本课题研究的贡献和影响】这是 金世jie 的学年论文  本书是广告实务操作书籍，对于平面广告有一个详尽的概述，是本课题的辅助知识资料文献，具有很大的实用价值。对于国外作品的引用也是一个很好的参照。这是 金世jie 的学年论文  这是 金世jie 的学年论文  十、《国际平面设计师一百单八将—ALL MEN ARE BROTHERS -Designers`Edition》这是 金世jie 的学年论文  【出处】何见平. hesign(shanghai+Berlin)，2006这是 金世jie 的学年论文  【基本内容】这是 金世jie 的学年论文  由hesign Publisher推出的《国际平面设计师一百单八将》，收录来自世界各地的108位国际著名平面设计大师及设计界精英，通过八个问题的不同答案，展示了 108位国际平面设计师的鲜活性格，664页无与伦比的精彩画面，向你展示了某些难以言喻的共通之处一种关于对专业国度的向往——一种理想主义！本书是 hesign献给所有热爱视觉艺术的人一本珍贵礼物。这是 金世jie 的学年论文  【核心观点】这是 金世jie 的学年论文  我们只是向你展示了这一百零八位为平面设计而不懈战斗着的人某些精神上的共通之处，而他们正在创造自己理想中的国度。这是 金世jie 的学年论文  【研究方法】这是 金世jie 的学年论文  罗列展示108位平面设计家的作品，筛选记录的方法。这是 金世jie 的学年论文  【对于本课题研究的贡献和影响】这是 金世jie 的学年论文  如果你是执着于平面设计的专业人员，你可以把这本书看成让你更坚定行走的励志宝典；如果你只是一个喜欢“读图”的爱好者，这本书内来自大师的精彩作品足够你珍藏；如果你只是刚好被这个独特的书皮以及特别的书名吸引，那么，打开它，一个绝然不同的天地正等你探寻！一本非学术权威却很权威的鉴赏文献资料，对于本课题是一个很有价值的图像资料。这是 金世jie 的学年论文  这是 金世jie 的学年论文  十一、《平面设计案例分析(广告设计)》这是 金世jie 的学年论文  【出处】丁艺. 江西美术出版社，2004（6）这是 金世jie 的学年论文  【基本内容】这是 金世jie 的学年论文  尽管广告设计的种类和形式多种多样，但平面设计仍是主要的设计形式之一。本书精心挑选了许多平面广告的范例，加注少许文字，力图说明广告设计的基本要素。这是 金世jie 的学年论文  【核心观点】这是 金世jie 的学年论文  在现代设计中，第一是观念，第二是创意，第三是审美及技能。在本书精心挑选的这些实例中，可以体会到蕴含其中的奇妙创意和艺术魅力。这是 金世jie 的学年论文  【研究方法】这是 金世jie 的学年论文  案例分析这是 金世jie 的学年论文  【对于本课题研究的贡献和影响】这是 金世jie 的学年论文  是本课题很好的一本参考工具书，其中包括了许多优秀的平面广告及分析，让读者及研究者很清晰地认识到平面广告的魅力，同时了解到图像对我们现代商业社会的深刻影响。这是金世jie的学年论文--------------------------------------------------------------------------------研究专家：--------------------------------------------------------------------------------胡云斌上海大学影视艺术技术学院  【个人介绍】上海大学影视艺术技术学院  胡云斌，1965年12月出生于昆明，工艺美术师。2000年9月至2001年7月赴清华大学美术学院访学，学完规定课程和完成课题《二十世纪中国平面广告研究》。2000年7月至2003年2月参加南京艺术学院研究生课程进修班学习，成绩合格获结业证；2005年8月破格晋升教授。现为云南美术家协会会员。上海大学影视艺术技术学院  【学术地位】上海大学影视艺术技术学院  1991年率先在艺术设计学院开设“CI”课，是云南省大专院校开设此课程的先行者。先后被“昆明电视台”、“昆明公交公司”、“云南民族大学”、“昆明钢铁集团”、“昆明机场集团”、“云南省国税局”等企事业团体、公司聘为企业视觉形象设计顾问、评委；被云南省人事厅聘为“云南省工艺美术专业高级工艺美术师评审委员会”委员；被“中国管理科学研究院学术委员会”聘为特约研究员。2005年5月广告作品《书眼非钱眼》、《千里之堤溃于蚁穴》荣获全国首届反腐倡廉公益广告大赛平面类“优秀奖”。上海大学影视艺术技术学院  【个人专著】上海大学影视艺术技术学院  出版著作《20世纪中国平面广告研究》上海大学影视艺术技术学院  在《中国广告》、《美术大观》、《广告大观》、《发现》、《云南日报》等刊物上发表论文，主要有：《刍议“标”和“志”》、《形意兼备——谈标志设计的切入点》、《说说“情感广告”》、《世博将近 话广告》、《能把CI丢进垃圾桶吗？》、《视觉形象只是标志吗？》、《规划设计为旅游“开路”》、《激发灵感 提高设计能力》等。上海大学影视艺术技术学院  【影响及评价】上海大学影视艺术技术学院  胡教授对于平面广告的历史研究要着一定的贡献，他的《20世纪中国平面广告研究》对于当今平面广告的研究是一个重要的背景研究资料，有许多早期平面广告的发展事实可为当今参考及借鉴。上海大学影视艺术技术学院  上海大学影视艺术技术学院  莫康孙 上海大学影视艺术技术学院  【个人介绍】上海大学影视艺术技术学院  莫康孙在广告业服务了30年，在麦肯服务了23年。自1981年开始曾任麦肯公司香港，新加坡，纽约麦肯总部国际创意组以及台湾的创作总监。上海大学影视艺术技术学院  1994年来中国，负责麦肯.光明的所有国际客户项目。上海大学影视艺术技术学院  1998年，开始担任麦肯.光明北京办公室总经理，兼中国以及亚太地区重点项目创意总监。上海大学影视艺术技术学院  现任：麦肯.光明广告有限公司(北京)总经理。上海大学影视艺术技术学院  先后担任嘎纳，克里奥，纽约广告节，香港MEDIA & MARKETING，台湾中国时报及中国全广展的评委，CCTV《AD》盛典广告大赛的评委会主席，同时他也是龙玺环球华文广告奖的发起人之一。上海大学影视艺术技术学院  【学术地位】上海大学影视艺术技术学院  纽约广告节的常任理事。上海大学影视艺术技术学院  中国广告协会(隶属于国家工商局)的学术顾问；上海大学影视艺术技术学院  《现代广告》杂志社编辑委员会顾问；上海大学影视艺术技术学院  北京大学广告学会顾问上海大学影视艺术技术学院  【主要成绩及专著】上海大学影视艺术技术学院  自1995年起先后获得嘎纳广告节铜狮奖、纽约广告节多项铜奖及入围奖，AME铜奖与 入围奖，EFFIE金奖、莫比斯金奖。上海大学影视艺术技术学院  曾发表过的著作、论文、专著：《老莫煲汤—莫康孙说广告》。上海大学影视艺术技术学院  【影响及评价】上海大学影视艺术技术学院   北京麦肯光明广告公司总经理莫康孙，被一些广告用内人士称为老莫，作为中国广告界的代表人物，莫康孙标志着一个新的广告时代的开始。作为第一批由大陆以外地区进入大陆开拓事业的广告人，莫康孙对大陆广告业的引领作用和重大影响为全行业所公认，他在其三十多年的广告生涯中，无论其行事，做人，都给业界留下了极好的口碑，他也因此受到了两岸三地广告人的尊敬。上海大学影视艺术技术学院  他天生热爱劳动，没时间去做厨师跟园丁就跑去嘎纳广告节做了华人评委代表、当了卡里奥与纽约广告节的顾问，还主要组织了个龙玺国际华文广告奖，每年更穿梭于全广展、广州日报奖、中国各大广告杂志专栏及高校讲演中。他的目的很简单—— 多找些广告好苗子。上海大学影视艺术技术学院  身为创意大师，对于读图时代的平面广告他更是有发言权，在他的著作及演讲中都能体现出他对广告创意的独到见解，为本课题的研究提供的一定帮助。上海大学影视艺术技术学院  上海大学影视艺术技术学院  吴玉红上海大学影视艺术技术学院  【个人介绍及学术地位】上海大学影视艺术技术学院   1968年出生，安徽淮北人，1991年毕业于安徽机电学院，文学学士。安徽大学艺术学院副教授；安徽省包装技术学会设计委员会常委；安徽省青年美术家协会会员；主持安徽省教育委员会人文社会科学研究项目课题。教学之余积极从事本专业问题的思考研究，至今共发表专业论文20余篇，其中国家级9篇。上海大学影视艺术技术学院  【个人专著】上海大学影视艺术技术学院  《广告新思维》由安徽美术出 版社2005年6月出版上海大学影视艺术技术学院  【荣获成绩】上海大学影视艺术技术学院  广告设计&反腐倡廉&荣获2004年安徽 省第七届设计艺术大展金奖。上海大学影视艺术技术学院  书籍装帧设计&圣诞节的火鸡&荣获2003年安徽省第六届设计艺术大展银奖。上海大学影视艺术技术学院  包装设计&山大爷天然葛粉&荣获2002中国之星优秀奖。上海大学影视艺术技术学院  【影响及评价】上海大学影视艺术技术学院  吴玉红在高校从事教学工作已有十几年了，多年来，在创作和科研之余，为了把课上好，每学期都要补充最新的教学案例，了解学科前沿理论和发展动态，在学习掌握众多国外广告理论和中国本土学者们的理论观点基础上，思考一些专业问题，并先后将自己的观点和研究心得写出来，与专家、学者及同行们一起切磋。自1996年以来，先后撰写论文近20篇；独自主持过省教委的课题；和专家同行一起著过书；自己出版过一本专著，对于广告理论及视觉表达有自己的看法及见解，并能很好得传达给自己的学生。这是金世jie的学年论文--------------------------------------------------------------------------------会议或期刊：--------------------------------------------------------------------------------&一&《中国广告》上海大学广告学系  本刊创刊于1981年 中国第一本广告专业杂志，《中国广告》杂志是研究中国广告现状和发展的专业刊物：致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。杂志辟有“中国广告论坛”，“广告研究”，“市场观察”，“个案分析”，“品牌透视”，“海外广告”等栏目及彩色图版。上海大学广告学系  本刊中也集中发表了多篇关于平面广告的学术文章，对于当今平面广告的现状及发展趋势提出了许多不同角度的观点及看法，对本课程研究有重大意义。上海大学广告学系  关于本课题发表的文章：上海大学广告学系  王慧灵，刘燕．创意系列 创意无限[J]. 中国广告，2001，（11）上海大学广告学系  廖秉宜，梅超华．为创意插上翅膀——几幅国内外优秀平面广告作品赏析[J]. 中国广告，2002（09）上海大学广告学系  丁邦清．创意可以创出什么来[J]. 中国广告，2004，（02）上海大学广告学系  李广．平面广告的评价[J]. 中国广告，2000，(06)上海大学广告学系  郑肖．广告,为了什么?——论广告的有效性与创意性原则[J]. 中国广告，1999，(03)上海大学广告学系  上海大学广告学系  &二＞《新平面》上海大学广告学系  《新平面》作为纯正的平面设计大型系列丛书，是平面设计界最新动态与趋势的前沿阵地，是平面设计界实现交流与研究的试验场和信息平台。此刊力求张扬的风格是新观点新视角新作品新人物，力求突出的个性是专注性实验性学术性趣味性。上海大学广告学系  上海大学广告学系  &三&《包装工程》上海大学广告学系  本刊是包装行业专业技术性刊物。 主办单位还有国家机械委五四研究所、中国包协兵器包装委员会、兵器工业防腐包装情报网。该刊主要报道包装科学技术研究成果及其在各领域有应用。读者对象为包装及相关技术领域的工程技术人员、管理人员和大专院校师生。上海大学广告学系  关于本课题的主要发表文章：上海大学广告学系  熊伟．广告符号在传播中的价值[J].包装工程, 2005,(06) 上海大学广告学系  任绍辉．解析平面视觉中的符号──图形创意[J]. 包装工程，2005,(06)上海大学广告学系  秦岁明,丁媛媛．广告视觉传达发展趋势探究[J]. 包装工程, 2006,(01)上海大学广告学系  朱莹，许喜华．从伦理学角度看广告设计[J]. 包装工程,2007,(03) 上海大学广告学系  何卫东．图形创意组合在广告设计中的视觉魅力[J]. 包装工程, 2007, (05)上海大学广告学系  上海大学广告学系  &四&《美术大观》上海大学广告学系  《美术大观》杂志创刊于1952年，其前身为《东北农民画报》。1988年至今，为辽宁美术出版社出版月刊。以贯彻“二为”和“双百”方针，坚持普及与提高相结合的原则，强调了人性、知识性、学术性与现代精神，繁荣当代美术事业为宗旨。同时在该刊物上也发表过许多关于本课题的文章，集中讨论了平面广告的图像化视觉化问题，以及图像时代的平面广告发展。上海大学广告学系  关于本课题的主要发表文章：上海大学广告学系  陈相道．浅谈平面广告的创意表现[J]. 美术大观，2006，（12）上海大学广告学系  盘娜．浅谈平面广告设计的新思维与演变[J]. 美术大观,2007,(11)上海大学广告学系  袁秋月．解读平面广告设计的发展趋势[J]. 美术大观，2007，(12)这是金世jie的学年论文--------------------------------------------------------------------------------热点领域：--------------------------------------------------------------------------------相较于其他传统的平面广告设计，当代的平面广告研究的热点是数码摄影及原创插画在平面广告中的运用。 老师指导  ? 数码摄影在平面广告中的运用 老师指导  数码摄影可以算是比较新兴的科技技术，摄影的产生完善了平面设计的表现手法。在不断地改进和完善的过程中,摄影逐渐地被运用进了平面设计中,已经成为表现手法中不可分割和替代的一部分。因此近年来对于数码摄影在平面广告中的运用及研究也越来越受人重视及关注，清华大学美术学院、东华大学设计艺术学院等高校相继发表论文及相关学术探讨此话题，发表了摄影如何进入平面广告，数码摄影在当代平面广告中的运用研究等论文。摄影技术的纯熟使平面广告更具有可信性及震撼力，是图像时代的重要发展例证。 老师指导  ? 原创插画在平面广告中的运用 老师指导  平面广告中的创新求异就在原创性上体现出来，而读图时代的平面广告更讲究原创性，因而越来越多的插画开始在平面广告中使用，以增强图像的吸引力。进而对于插画与平面广告的关系就引起更多人的注意及研究。插画广告打破了过去的图文关系，以表现插图为主，文字成为一种信息支持和构成元素的“绘本”变得流行；紧追时尚的商业广告插画更是在各种精美的杂志、广告招贴中随处可见，随着科技的强大支持，电脑插画技术的日益发展，插画广告必将在今后大展拳脚。这是金世jie的学年论文--------------------------------------------------------------------------------继续课题：--------------------------------------------------------------------------------本课题中可以进一步深入的方向是数字化高科技在当今平面广告中的注入。这里又可以分为摄影图片广告及网络广告两个方面来着手研究。学而斋网站（）提供  “读图时代”是上个世纪50-60年代国外提出来的。它的提出反映了设计界对图片的认知和重视，是时代的要求，是纳税人和企业家用血汗钱换来的经验总结。学而斋网站（）提供  随着科技的发展，数码相机的诞生及相应的图像化的迅速发展，以“一图胜千言”的现代广告理念为代表的“读图时代”开始了，数码图像在平面广告设计中开始被广泛应用被认同。于是对于摄影艺术摄影图像的进一步研究将对当代平面广告的发展起到推波助澜的巨大作用，有很大的研究意义。这样一来，平面广告不将只是平面设计及创意大师的工作，将密切与摄影大师相关联，同时也将更多运用到摄影的艺术理论，这将是一个新的研究方向。当因此也对本课题有了更高的要求，要对于摄影的艺术流派及方法进行讨论及研究，可以通过分类研究等方法在图片数据库等大型图像资料库来获取部分资料，这将是一个触类旁通的研究领域。学而斋网站（）提供  另一个就是网络广告的发展，传统广告形式向网络广告形式发展。网络广告形式多样，新网络广告的形式有：巨型广告、全屏广告、通栏广告、伸缩通栏、横向巨幅广告、背投广告、浮标广告、页面四角可拖动广告等。中国网络广告形式之多，就连网络广告的创始人都始料未及。美国艾维媒体资讯的分类专家称：“中国是网络广告形式最丰富的国家”。平面广告虽然也是传统的广告形式，但在网络广告中也开始占有一席之地。可见对于网络平面广告的研究也有必要。学而斋网站（）提供  未来将是一个图像与色彩的时代，同时也是一个信息爆炸时代，人们对于图像的敏感对可能比对文字更达，计算机的普及大众化给了广告一个更大的发挥空间。研究网络广告是一个可以进一步探讨的话题，而且通过网络来传播的广告是经过计算机设计处理的，其图像的感官性在高科技的加入下也将上一个台阶，更加立体化的平面广告将出现在我们眼前。但其难点在于网络广告的研究没有相应的系统的全面的理论可查，是要在现在的发展中不断总结，因此对于学术文献及资料的考究有一定难度。所以需要通过研究者自身的采集记录来给出自己的判断。学而斋网站（）提供  读图时代就是视觉文化的时代，视觉文化当中要注意非视觉文化的因素和超视觉文化的因素。对于平面广告而言，是一个大好的时机，高科技信息化的发展又为其提供了强大的支持力。所以在读图时代的平面广告研究可以进一步探讨到数字科技对于平面艺术设计的帮助，以及在平面设计中的运用，这一点对于此课题可作更深刻的理解。这是金世jie的学年论文--------------------------------------------------------------------------------文献索引：--------------------------------------------------------------------------------专门文献  1. 胡云斌. 20世纪中国平面广告研究，云南大学出版社，2005，（6）  2. 王洪义. 视觉形式分析，浙江大学出版社，2007，（2）  3. 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中高档住宅楼电梯整洁的环境有利于提升企业品牌良好形象。   视觉冲击力强相较于其它户外媒体，电梯广告近乎零距离的视觉距离和强大的视觉冲击，必将给人留下极其深刻的印象。   重复暴露频次高凡居住在高层时尚住宅楼的业主，每人每天至少平均3.7次乘坐电梯上下，电梯厢体及其装饰附属品不可避免至少近4次闯入他们的视野，高接触频率使电梯媒体具有极强的品牌记忆力广告干扰度低由于电梯有限空间决定了其广告发布不同于传统的户外广告媒体方式而能免受其它众多广告的干扰。   锁定中高端消费人群在高档的商务、商住、住宅楼中的电梯里集中了白领及以上的城市主力消费群。   广告关注度高从心理学角度来说，在乘坐电梯这一段“真空”时段，彼此陌生的人群被突然地拉近距离，或多或少都会有“不知所措” 、“尴尬” 的心理，而在电梯里也不适合进行陌生交谈。有限的空间，沉默的环境，使消费者视觉不自主地停留在广告画面上。   更高的媒介渗透率直接面对最终用户群体交流、沟通，有效地避免了传统媒介存在的到达率、有效率和用户选读率低等诸多难以解决的问题，同时也能使相关媒体发布监测数据实现有效量化。   相关性高在对电梯广告适用行业的研究中，共有14个行业：电信产品、汽车、食品、饮料、洗涤用品、化妆品、家电、装饰建材 、电脑、媒体、餐饮、金融和旅游，以及房地产行业。   【媒体到达率】   媒体到达率{3人次（含流动人口）x3.5人/户X2户/层x20层/幢x30天 } ÷ 2部=0.63万人次/月500部电梯广告每期受众总印象0.63万人次x500部=315万人次/每期与适合改变品牌印象的户外媒体广告形式比较在比较各类媒体广告形式是否适用于改变品牌印象的调查中，有80人次选择了电梯广告，高于其他户外媒体广告形式（车站广告47人次，路牌广告53人次，灯箱广告70人次，霓虹灯广告41人次）。
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写平面广告的案例分析论文，主要是把题目审好，给你个参考看看      
     
           
     
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