詹姆斯不屑运动饮料吐槽 精明科比借势自我宣传
来源：搜狐体育
作者：哲别
科比利用詹皇宣传自家饮料&
　　北京时间6月7日，在总决赛第一场中抽筋离场，引发各种争执，其中包括数家运动饮料公司的隔空骂战。就连湖人球星，都抓住时机利用热火巨星的抽筋好好宣传了自己投资的某品牌运动饮料。
　　著名运动饮料佳得乐是的官方赞助商之一，这就意味着，当NBA球员在进行比赛期间，只能饮用他们提供的饮料，或者是自备不带有任何佳得乐竞争对手商标的饮用品。詹姆斯不是佳得乐的签约球员，他在场外为另外某种运动饮料进行代言，所以在比赛期间他所喝的饮料，瓶子上一般都是没有任何商标的，包括佳得乐的也没有。
　　于是在总决赛第一场后，佳得乐的官方推特自以为是地发布了一条吐槽：“我们可是一直在场边准备好的，但他（詹姆斯）显然更喜欢其它饮料。”并在下面一条回复粉丝的评论中说道：“抽筋的那个人不是我们的客户，饮用佳得乐的球员都挺住了高温的侵袭。”但据总决赛第一场的录像和现场照片显示，詹姆斯在比赛期间饮用的饮品虽然没有任何品牌商标，但明显能看出那是佳得乐的瓶子。
　　然后科比便不失时机地加入了混战，在自己的推特上写道：“高级联赛和大学球员们都应该有选择最适合自己的运动饮料的权利，而不是被强迫饮用联赛赞助商的饮料。”湖人球星还贴上了诸如“升级你的运动饮料”的标签，并艾特了自己年初投资的某运动饮料官方推特（非佳得乐，也不是詹姆斯所代言的品牌）。科比自家品牌的官推当然也很默契地加入战局，隔空向佳得乐官推喊话：“你们确定詹姆斯昨天晚上没有饮用佳得乐吗？”
　　眼见形势不妙，佳得乐很快就删除了此前的几条调侃詹姆斯的推特，并向热火球星致歉：“我们为自己在回复粉丝的评论时的失言道歉，很抱歉我们被卷入了这场争执。作为热火的长期合作伙伴，我们一直是支持整支迈阿密球队的。”
　　很快詹姆斯也对此事做出了回应：“我并不关心这个运动品牌，我并不关心他们的事情，我也不会说出他们的名字来让他们能够在总决赛的舞台上赢得曝光。”
　　但显然，佳得乐自毁名誉，詹姆斯代言产品存在感全无，渔翁得利的是科比和他投资的公司――有如此精明的广告头脑，科比退役之后的经商生涯想必是不需要担心了。
　　（哲别）
(责任编辑：杨梓潇)
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众所周知，球一直以来都被誉为是男人的运动，而世界杯、欧洲杯更称得上是男人的集体狂欢。
6月8日，2012欧洲杯足球赛拉开战幕。欧洲杯除了给中国球迷带来快乐，其中蕴藏的诱人商机更令广大商家蠢蠢欲动。打开央视奥运频道我们可以发现，国内各大品牌在欧洲杯期间频频亮相，来自泉州的品牌也不甘示弱，鸿星尔克等运动品牌更是高调登场。
在世界足坛，欧洲杯在全世界球迷中有着广泛的影响力和号召力。对于欧洲杯期间，央视奥运频道的广告投放，首先是看中欧洲杯这项体育赛事本身的品牌影响力。
从前几天的广告监测数据来看，欧洲杯期间央视的收视效果非常好，随着赛事的推进，特别是进入半决赛和总决赛阶段，肯定会有更多的足球爱好者加入进来，整个收视效果也将更加好。比如，鸿星尔克大举进军欧洲杯更多是从品牌发展战略出发。鸿星尔克将打造全面“足球烙印”的中国运动品牌。透过不同足球项目的参与，逐步建立鸿星尔克在足球产业领域的竞争优势。为实现这一目标，鸿星尔克已经开始与不同国家的足球俱乐部进行接洽，共同寻找进一步发展空间，探寻企业自身发展与国际体育赛事之间更紧密的合作机遇。共同寻找鸿星尔克与足球产业联姻的方式方法，开拓一条创新之路。
而这次欧洲杯的高调亮相显然是鸿星尔克打造“足球烙印”的序曲。对于足球的热情，晋江品牌已经不是第一次。早在2006年世界杯期间，晋江品牌的参与热情可谓空前高涨。利郎、七匹狼、劲霸、安踏、特步纷纷登场，当时晋江品牌的广告投入己超亿元，劲霸还一举拿下了世界杯“射手榜”的冠名权。
相比之下，晋江品牌对欧洲杯的热情好像大不如世界杯。业界认为，除了欧洲杯本身的影响力不如世界杯之外，奥运会的影响也很大。而对于马上就要到来的伦敦奥运会，很多品牌已经在去年的央视广告招标会下了“血本”，特步的投入已经过亿，而劲霸的预算也达到了近九千万。
赛事广告该如何投放?
“足球是男人的运动，欧洲杯的直播又集中在深夜，所以受众主要是铁杆球迷，而且以男性居多。”安踏品牌总监徐阳认为，欧洲杯期间的广告投放对于男性消费品来说是一个不错的选择，但对大众消费品来说，覆盖面太窄。
“不同企业总会有不同的产品，不同的消费者，企业应该根据自身情况量体裁衣。”361°品牌总监凌隽认为，每个企业所追求的广告预期值不尽相同，企业投放广告时，应遵循“用数字说话”原则，依据专业机构的评估效果作为广告投放的基本标准。除此之外，在进行广告投放之前，需要系统地规划一套科学完整的投放流程。
&首先要做广告投放计划，其次要指定整体传播策略，最后分阶段落实广告投放任务。
南方电视广告部
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某饮料讽詹皇没品营销自打脸 LBJ喝的正是他家产品
詹姆斯比赛中一直饮用该公司产品，但依然抽筋
　　新浪体育讯　北京时间6月7日，据迈阿密《太阳哨兵报》报道，总决赛首场比赛的第四节，热火球星勒布朗-詹姆斯因腿部抽筋而被迫下场，最终热火在客场告负。然而令很多人感到意外的是，詹姆斯的受伤竟然引发了著名运动饮料品牌之间在社交媒体上的一番激战。
　　昨天上演的NBA总决赛首场比赛，当詹姆斯在第四节后半段因腿部抽筋而被迫离场后不久，作为NBA赞助商的运动饮料品牌佳得乐就通过官方推特账号向这位四届常规赛MVP进行“炮轰”和嘲讽。值得一提的是，詹姆斯代言的运动饮料品牌恰巧是佳得乐的竞争对手。
　　“我们正在场边等待，但他却更喜欢喝其它的(饮料)。”“那个抽筋的人不是我们的客户，我们的运动员能够承受热度(那场比赛中，马刺主场的空调设施突然出现故障)。”
　　由于在社交媒体上面引发了激烈的争论，佳得乐最终删除了这些推文，并且公开发表声明进行道歉：“我们陷入了一场激烈的战斗，作为迈阿密热火的长期合作伙伴，我们支持整支球队。”
　　今天接受采访时，詹姆斯表示他已经注意到了推特上发生的一切，而且他对于那些言论显然感到很不满。
　　“我不关心那家运动公司，那家饮料公司。我甚至都不会去说出它们的名字。”詹姆斯说道，“我不会让他们在总决赛中获得一些曝光的机会。”
　　“很显然，我意识到了自己代言的品牌，但是当我正在努力赢得一个总冠军的时候，它并没有在我心头占据重要的位置。”他接着说道。
　　事实上，詹姆斯在比赛中喝的也是佳得乐饮料，而且抽筋了。但是为了保护自己代言的品牌，他往往会将饮料外部的包装纸撕掉。
　　值得一提的是，由于詹姆斯的队友韦德是佳得乐品牌的长期代言人，因此这一事件的发生无疑让“闪电侠”陷入了尴尬的境地。
　　当被问到对此事的看法时，韦德选择避而不谈：“我对此没有任何想法。”
　　(罗森)
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