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【观点】微信不及之处，构成陌陌们的机会
20:17| 发布者:
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摘要: 守望者：转评，做为与微信细分的不同用户群，陌陌确实有自己的发展空间，所谓长尾理论正说明这一点。个人以前从来没有下载过陌陌，毕竟这东东出身不好，今天试了一下，其实也未必真的是传说中的那样的出身。看好陌陌 ...
昨日（3月17日），陌陌加入了新功能“阅后即焚”，可以向个人或群组发送阅后即焚图片，同时加入了发送视频以及在个人资料中添加电影、音乐、书籍等功能。陌陌的这次改版引发了我的思考，为什么微信没有陌陌这么多的功能？二者的差异在何处？这种差异又给其他社交APP留下了何种生存空间？以下是思考。一，社交构建差异程苓峰有篇文章讲过微信的危机，《从Facebook的out看微信的弱点》。FB的老去，是因为原本私密的社交圈变得不那么私密，进而导致用户流向其他应用。而目前微信正在变得越来越重，大量非熟人介入朋友圈，导致原有的私密空间变得越来越不私密。而这也很可能是微信在未来的危机之一。以下是微信的社交模型。和陌生人社交是人性使然，是用户想要，不是微信所能控制，未来朋友圈一定越来越重，充满越来越多的陌生人。所以陌陌的机会就在于此，陌陌从一开始从陌生人社交切入，是一个正好与微信逆向的过程。以下是陌陌的社交模型。寻求陌生人社交的驱动力是永恒的，人一生下来，周围人全都是陌生人，并且现在的熟人也不是一开始就是熟人，都是从陌生人发展而来。陌陌的这一模型符合人的渴望与人社交的心态。也正是微信无法做到这点，才成就了陌陌。现在我们看到一个趋势，微信中将必然出现越来越多的充斥陌生人和半熟人，半熟人，这些人来自同行，来自某个聚会活动，等等。而陌陌的关系链中，我们会越来越多的看到半熟人和熟人，这些半熟人和熟人关系一方面是从通讯录导入，另一方面则是由LBS的社交转变而来。不过，微信依然是熟人占据，而陌陌依然是陌生人主导。正是这样的一种社交模型构建差异，也导致了产品设计层面的差异。以下谈下不确定性的艺术，来试探讨微信与陌陌的产品设计层面差异。二，不确定性的艺术，产品驱动力。张小龙在谈及产品核心时将有趣排在了第一位，有趣 & 功能 & 交互 & UI。而微信在早期占领用户的时候也确实做到了将有趣放到了第一位，最典型的就是“摇一摇”这个核心功能，大大开辟了微信的用户占有率。“摇一摇”可以说是将不确定性发挥到极致的功能，人性中隐藏的好奇，对于未知的渴望，性幻想，都通过这么一个动作和这个小窗口得到释放。早期的微信推广上，“摇一摇”这个功能可谓功不可没，但或许又是命中注定的，当微信得到腾讯QQ关系链全力支持后，羽翼丰满，用户关系链逐渐成熟，而“摇一摇”这个功能不再成为微信的主打功能。微信在功能的开辟上开始变得更小心翼翼。微信如果要开辟“阅后即焚”的功能，则会进行慎重再慎重的考虑，原因在于微信主要是服务于熟人关系链，其基础功能必须首先符合熟人社交场景而非陌生人社交场景，微信需要考虑的是在熟人场景使用中是否需要这样的一种能够覆盖主流用户的普遍功能？所以，这也成为了陌陌等陌生人社交APP的大好机会。微信在如何快速推出更有趣的功能上永远要基于熟人关系这一限制，而目前也只有看到微信红包这一成功案例。但陌陌这样的基于陌生人社交产品则无需顾忌这么多，其所能为用户创造的未知，不确定性远远大于微信。陌陌逐渐增加的附近群组，留言板，附近活动，陌陌吧，地点漫游，再到最近加入的“阅后即焚”，短视频，个人资料里的电影、读书、音乐增加，都是十分有趣的功能，也是微信无法轻易加入的。以本次“阅后即焚”为例，可以发给陌生人查看阅后即焚的图片，并且可以发送到群里，做类似发红包的操作限制查看人数，非常有趣。对于陌陌来说，加入这个功能只会为其增加社交黏性，给用户增加更多不确定性，增加更多探索的欲望。目前微信已经失去了可以犯错的机会，它的每一步都会触动腾讯以及公众的神经，在所有人目光的聚焦下，微信只能如履薄冰，而基于陌生人社交的陌陌虽然在用户量上无法与微信抗衡，但陌陌永远有不停试错的机会，让产品变得更有趣更好玩。互联网自诞生之日起就是由陌生人撑起来的，论坛，聊天室，博客，IM，其诞生的最初目的就是为了让陌生人进行社交，利用互联网打开对于未知的探索，在已确定的现实世界中去发掘虚拟世界的不确定性，满足探索的欲望。在不确定的设计上，微信必须在熟人关系的社交场景中如履薄冰，才能做出更出色的功能，而陌陌从一开始就面向了不确定性，人的多面性永远挖掘不完，对于陌生人还有更多未知探索还可以继续增加，同时这种对于不确定性的探索，也是其他陌生人社交产品依然可以生存的原因所在。三，产品生死启示最后我想谈一下我怎么看社交产品的。马化腾曾经说过"打败微信的肯定不会是微信，而是另外更好玩的"，并非危言耸听，用户从MSN迁移到QQ，从QQ空间迁移到微博迁移到微信，回想起来充满了各种不可能，但确实发生了。我们站在当前的角度绞尽脑汁都无法想到微信怎么被颠覆，但或许有一天真的有一天出现了一个更好玩的东西，给大家带来更多未知的探索，于是用户齐刷刷的都从微信跑了过去。回头看看现在的人人网，开心网，天涯，以及曾经要和QQ决战的51HOME等等，曾经驻留的那么多用户就这么说走就走，用户是最靠不住的。目前来看腾讯因为比阿里掌握了更年轻的人群所以更有可能掌控未来，但是未来数年后，当智能手机全面普及到初高中生，他们不再是只能依赖PC上网而被迫选择QQ，当他们圈子里开始流行某个可以与QQ微信与我们这些老家伙们分开的更酷的社交产品时，腾讯也将迎来变数。另外也大家都请不要忘了，QQ最初也是一款面向陌生人社交的产品！QQ曾经的起点和所有社交软件都一样，都是从陌生人社交开始！这种来自边缘力量的颠覆绝非不可能，只是我们这群互联网“老人”必须依赖微信，但未来的年轻人可不一定，他们不一定想和我们这群老家伙混在一起，混在同一个朋友圈。所以最后再反过来看陌陌，以及还有那些尚不成气候的社交APP正变得越来越有趣，越来越受年轻人欢迎。这也正是巨头们都在恐惧的变数吧。本文仅代表作者个人观点，不代表守望者的本意。如有违法侵权内容，请提交到守望者管理员处，立即处理。
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发表时间： 17:12:44
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幻龙九封尽
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& & 讲故事、玩情怀，这是许多互联网品牌在2014年“忙”的不亦乐乎的一件事，但真正把故事讲好、讲巧，把情怀玩的极致的却不多，除了老罗之外，“陌陌”算是一个。从14年7月到10月，连续多支取材自陌陌用户真实故事的视频广告占据着各大卫视和网络视频平台，给熟知或未知“陌陌”这一社交软件的观众留下了深刻印象，并在业内刮起了一股“陌陌风”。不少互联网公司也趁势玩起了“陌陌风”的视频广告，一起来感受一下。
陌陌：你的故事 从陌陌开始
当几乎所有的品牌都在讲自己的故事的时候，陌陌选择了讲用户的“故事”。10月，“你的故事 从陌陌开始”主题广告登陆全国各大卫视和网络视频平台，以一种温情的叙事手法讲述了四个发生在陌陌平台上的暖心小故事。一碗热干面、一处纹身、一只流浪狗，一段旅行，原本平淡无奇的点滴，经过陌陌“群组”的撺掇之后变成一群志同道合的朋友之间的难忘回忆，或许“同样的一碗面，一个人吃和一群人吃，味道真的不同”。
四段广告，没有奢华艳丽的场景，没有明星大腕，内容朴实甚至平淡，但却异常“真实”，让人很容易联想到自己，产生共鸣。陌陌用写实的手法将“故事”讲得真实且富有感染力，吸引了不少用户“用心”聆听，这一品质在充斥着泡沫与焦虑的移动互联网行业显得难能可贵，也正因如此，“陌陌风”才具有值得更多品牌去借鉴和学习的意义。
视频地址：
UC浏览器10.0：做自己 做好自己
04年，第一版UC浏览器面世，十年后，UC浏览器10.0“从心出发”，变的是时间，不变的是UC这一互联网“老兵”一如既往的坚持。
在UC浏览器10.0的视频广告中，青年导演、设计师、调音师和公路车爱好者这四个不同职业的年轻人在经历迷茫、挫败之后幡然醒悟：“十年太短，没有时间留给遗憾”，于是大声喊出“我就是我”的心声，要勇敢做自己。这似乎是在表达UC十年来在互联网行业不停的探索与经受的考验，十年的追寻并没有让他们迷失，而是十年的坚持成就了今日的UC。“做自己 做好自己”已不再是一句口号，而更像是一种坚定的信念，激发源自内心的力量。
视频地址：
PP助手：不要停下脚步 创造更多精彩
近年来众多优秀App的风靡，少不了分发渠道和平台的助力。在各大互联网巨头争相布局移动应用分发的形势下，PP助手迎难而上，不到三年的时间一跃成为国内最大的iOS应用分发平台，“不要停下脚步”是走向成功的关键。
回顾2014，无数优秀的App在人们的社交、旅行等移动生活中不断扮演着改变和创造的角色，并时刻记录下每一个精彩画面。PP助手作为这些App的承载平台，不断的提醒和鼓励人们，不要停下脚步，继续前进，“想不到的还有更多”。以“PP助手2015创造更多精彩”为主题的视频广告传达的是一种延续与期待的理念，是一股激发和传递青春的正能量。只要脚步不曾停止，定有更多精彩。
视频地址：
QQ浏览器：选择 我要的现在就要
与其他品牌偏向于用较长的篇幅讲述一个完整的故事不同，腾讯QQ浏览器为时30秒的短视频显得“简单粗暴”。开场3句自述式的短语暗含QQ浏览器对外界质疑的回击，一句“自己的世界 只让自己指指点点”将话锋一转，顺势带出在QQ浏览器“选择自己所要”的个性理念，加上国民男神李易峰的光环加持，使得故事更“干净利落”，掷地有声。
同样是在讲故事，陌陌等品牌注重的是故事的内容，而腾讯看重的则是讲故事的人。从此前邀请“都教授”金秀贤代言手机管家，再到此次国民男神加持QQ浏览器视频广告，腾讯这个“土财主”似乎在不断验证着一个道理：移动互联网不缺好故事，缺的是讲好故事的人。
视频地址：
在更容易被泡沫化的互联网行业，“陌陌风”的盛行其实并非偶然，与传统行业“单刀直入”的品牌广告相比，互联网公司更需要能让人产生共鸣效果的品牌广告，才能感染受众，并将他们吸收和转化为自己的用户。陌陌“故事”式的品牌宣传既简明易懂，又富有感染力，将一个个“真实”故事娓娓道来，总有一个能打动你。而像UC、PP助手等则更偏向于从品牌的高度向用户传达正能量，鼓励人们坚定信念，勇往直前，创造更多精彩。
虽然2014已经远去，但这些鼓舞人心、发人深思的故事却未被时间冲淡。在2015，相信还有更多更好的故事，等着我们一同去分享！
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