编者按：近年来耐克还对阿迪达斯不断发起挑战，逐渐蚕食着阿迪达斯的“传统阵地”，相比阿迪达斯来说，还是资历尚浅。就目前的市场行情来讲的话，世界杯“品牌大战”的战况激烈程度自然可想而知。耐克与阿迪达斯，鹿死谁手呢?
　　来自外媒日前的消息，2014年巴西世界杯小组抽签结果刚刚揭晓，这场世界足坛顶级赛事引发的另一场大战也是一触即发。而这一次，耐克、阿迪达斯这两个“老对头”的新一轮对决，又将鹿死谁手呢?　　从目前市场份额来看，胜算较大的似乎是耐克。目前，耐克品牌的全球市场份额大约是14.6%，阿迪达斯的市场份额则为11.4%，低了耐克3个多百分点。除此之外，近年来耐克还对阿迪达斯不断发起挑战，逐渐蚕食着阿迪达斯的“传统阵地”&&欧洲市场。阿迪达斯的“后院起火”，自然也对其欧洲霸主地位产生了巨大影响。这一结果也或多或少反映在了欧洲市场的表现数据上，2012年，阿迪达斯在欧洲市场上的份额为13.2%，而耐克的份额已经达到了12.4%，相形之下，阿迪达斯的地位似乎是“岌岌可危”。　　但在足球用品的经营方面，耐克却相比略逊了一筹。阿迪达斯目前已经拥有超过40年的足球用品生产销售经验，与德国拜仁慕尼黑等球队乃至世界足协(FIFA)都有着非常良好的合作关系。而耐克却在1994年才开始足球用品的生产销售，尽管与曼联等英超球队关系不错，但相比阿迪达斯来说，还是资历尚浅。　　在这种各占优势、互不相让的情况下，世界杯“品牌大战”的战况激烈程度自然可想而知。　　由于一直是“夺冠大热门”巴西队的赞助商，人们对巴西队的关注自然也就会使耐克获益。为扳回一局，阿迪达斯不得不动用各种手段，在别的球队和明星球员身上下功夫。有消息称，目前阿迪达斯正在策划与足球明星梅西、厄齐尔进一步展开合作，通过赞助阿根廷队、德国队等方式，扩大其品牌在2014世界杯上的出镜率。同时，2014世界杯球赛指定用球“Brazuca”的生产权，也成功被阿迪达斯抢走，这多多少少为失去巴西队的阿迪达斯赢回了一些胜算。　　但耐克这头也不甘示弱。耐克与法国球星里贝里、葡萄牙球星C罗等，都拥有不错的合作关系。在充分利用“明星效益”方面，耐克相比阿迪达斯显得毫不逊色。除此之外，耐克向来也以“大手笔”著称，在各类世界级大赛中，耐克都不惜花重金支持赞助，相比之下，阿迪达斯专注于的传统发展路线就显得有些相对低调了。业内人士表示，频频赞助欧洲球星，也是帮助耐克在欧洲市场上大幅追赶阿迪的重要原因。　　“耐克宣称，不管运动的类别如何，只要有顶级体坛明星参与，耐克就会花钱赞助。”一位资深市场顾问表示，“在这方面，耐克干得确实不错。”　　但阿迪达斯也表示，尽管过去公司在品牌推广方面犯过错误，在接下来的角逐中，却不会再重蹈覆辙。阿迪达斯公司CEO说：“我们坚信，能够通过推出最具创新力的产品来推动业务的增长。同时，我们也会花重金加大在媒体宣传上的投资。”
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财会电算化球再變，心不變——20 屆世界杯比賽用球迭代史
2014世界杯足球賽賽程持續加溫，不僅各隊卯足全力拼奪勝利，運動品牌間的較量也正如火如荼展開，本次世界杯分別由Nike、adidas、PUMA三大品牌為最大宗，包下各國球衣以及球鞋設計，在此也帶來三大品牌本次的全新科技戰鞋，幫助球星們更能隨心所欲控制腳下足球。
在球衣方面分別由三大品牌為大宗
Nike以高科技輕量化設計的一系列球鞋，有著螢光綠以及螢光紅的亮眼配色設計
相當多球員著用的Mercurial Vapor Superfly IV 鞋款，擁有Nike最強的飛織科技，襪子般的穿著設計，也讓球鞋更將輕量化以及服貼。大形對比色LOGO也是亮點之一，也是本次少見的高筒設計
Nike Magista World Cup 2014 Version。獨特簍空設計，側邊LOGO還有反光效果，超級螢光
低筒版的Nike Hypervenom World Cup Version。前後LOGO組合超吸睛
相當多球星背書
英國的魯尼也穿上本雙鞋款踢進了！！
小編覺得本次世界杯，運動品牌&PUMA 的&evoPOWER 與 evoSPEED 足球鞋，是本屆最有特色的設計，最大的特色就是雙腳以不同配色詮釋，展現巴西熱情氣氛，同時以裸足為設計理念，獨特材質讓球員們控球更加精準
在廣告的詮釋夏相當搶眼
許多球星以及球隊都選擇本雙鞋款開踢
在來就是擁有每屆世界杯比賽用球設計的adidas了，小編覺得最有特色的是符合本次品牌形象廣告"ALL IN OR NOTHING" 的格紋系列鞋款Battle Pack了
設計靈感來自戰士們對戰前抹在身上的塗料，另外象徵非黑即白的戰場。
F50 adiZero FG、Predator LZ FG、nitorcharge 1.0 FG 等不同設計，採用全新面料、科技所製成世界杯最令人难忘的一点就是世界杯用球了。有什么比收藏世界杯上背踢来踢去的球更好的方式来记住世界杯呢？随着四年一次的世界杯一届一届的举行，而且从1970年世界杯阿迪达斯才推出世界杯专业用球。到今年，已经推出了12款球了。
回顾过去的世界杯比赛用球是非常有趣的事，我们可以看到设计和技术的的变化。这些设计的变换都是随着运动员的需求和球的表现而改变的我将这些改变分成了几个块，第一组是一组非常传统的没有什么高端技术的球。
Telstar Mexico - Mexico, 1970（墨西哥）
第一个世界杯用球第一次出现在电视上转播的世界杯时，是拥有32快经典的白、黑块的组合设计并且使用皮革做的，其实这个球没什么好说的，它的整体表现不太好。
Telstar Duralast & West Germany, 1974（西德）
这个球表面上看跟1970年的球只有一处区别，那就是球上的品牌了。阿迪达斯可能在球的材料下做了一些改变，但是没有什么球员反应球有什么进步。
Tango Duralast & Argentina, 1978（阿根廷）
Tango Duralast是由20块皮革板组成的，也有了一个新的外观。黑色的花纹在球上形成了12个圆圈。
这是技术革新的时期，阿迪达斯越来越多的在它们的球中融入新的元素。球的样子还是跟过去的很像，但是阿迪达斯已经开始为球的外观加入一点小创意了。
Tango Espana & Spain, 1982（西班牙）
阿迪达斯开始在1982年的tango中加入一些新的科技，并且开始使用橡胶镶嵌球，从而减少球缝隙的吸水性。这也是最后一个使用皮革制作的足球。
Azteca & Mexico, 1986（墨西哥）
除了它是第一个使用合成材料制作成的比赛用球外，Azteca还是一个国际设计趋势的产物。民族的气息围绕着Azteca的设计。吸水率太小是上一届西班牙世界杯比赛用球的一个小问题，大问题是橡胶的脱落。我试了试重新生产的这年的世界杯用球，它的表现还是可圈可点的。
Etrusco Unico & Italy, 1990（意大利）
阿迪达斯通过在球的内部层加入泡沫来实现新的技术，这个技术是历史性的一步。球面上有三头狮的图案，这次的Etrusco的风格是来源于意大利的神话的。
Questra & USA, 1994（美国）
第一个比赛用球历史性的飞跃是由Questra创造的。这个球是受阿波罗11任务的启发而设计成的，那年也恰恰是星战入侵第25周年的纪念。这个球运用了五种不同的材料组合而成，十分轻、弹，是一个整体很好操控的足球。
Tricolore & France, 1998（法国）
尽管这一年的比赛用球沿用了Tango的设计，但是Tricolore的亮点在于它鲜艳的颜色。这个设计用到了法国国旗的三种颜色，加入了新的复合型泡沫塑料给人舒适、柔软的触感。
Fevernova & Japan, 2002（日本）
最后一款32板拼接的足球就是Fevernova了，这个设计摒弃了Tango加入了受日本忍者红色和金色的元素。这也是真正意义上进入高性能、高科技的球款，但是球员们都不太喜欢这个球，可能的原因是它3毫米、11层和高科技缓冲结构的原因。细微的泡沫加上小小的气泡细胞创造了一个理想的反弹表现。
在阿迪达斯将新技术加入到Fevernova后，阿迪达斯对他们的比赛用球采取了一种&毫无拘束&的自由态度。我们在这一时期看到了阿迪达斯比赛用球的脱胎换骨般的改变、技术的革新也更加明显。我们看到这些质感的改变和新技术的加入让一些球员非常不满，但这是技术进步的必经之路，毕竟有耐克这个主要的竞争对手在。
Teamgeist & Germany, 2006（德国）
这个足球的设计十分简约，是当时防水性能最好的足球了，它同时还是最受欢迎的一款。它由14个面组成，从而最小化球体的缺陷也让球本身更加均衡、精确和更好控制。热黏贴的表面使它在任何条件下表现都良好。但是像Fevernova这种技术的改变也有一些专家抱怨。虽然这款球不是德国的公司设计的，但是Teamgeist却象征着德国队的&团队精神&。
Jabulani & South Africa, 2010（南非）
最臭名昭著的世界杯比赛用球就是这一年的球了。这个球由8个面组成，并且加入了球面技术三维立体结构这项高科技和空气动力凹槽，旨在通过增强球在飞行过程中的稳定性来提高球的可预见性。但是，从世界顶级球员的反馈来看球在飞行过程中的方向完全不可预测。Bryan戏称这个球为&舞者&因为它在空中的&自由发挥&。这个球有11种颜色，它代表了11种官方语言和南非的11个社区，球的名字Jabulani在祖鲁语中代表&庆祝&。
Brazuca & Brazil, 2014（巴西）
Barzuca足球由6块聚氨酯材料组成，它们让球即使在瓢泼大雨中也能保持它本身的重量和形状，带来革命性的高速感和更圆的形状。乳胶的内胆提供给人所需的反弹。
这个球的质感有点像欧冠用的阿迪达斯Finale 13，这个球在南非世界杯的Jabulani球四年前就出了。阿迪达斯Brazuca球是白/深蓝/多色配色的以符合巴西世界杯是最丰富多彩的世界杯的主旨。
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原标题：桑巴绚烂舞动脚尖
上，巴神留给球迷印象的，除了失神面孔就只有脚上那双左右脚颜色不同、非常扎眼的球鞋了。仔细观察，犹如脚上盛开繁花朵朵，南美风情渲染脚尖，本届，球鞋格外抢戏。
荧光面料走红
犹如红毯上常年不衰的黑色礼服，曾经，绿茵场上，黑球鞋是唯一旋律。而如今，斗转星移，来到热情奔放的南美，黑球鞋沦为只有裁判才会穿的专属球鞋。
“现在我看到任何颜色的球鞋都不会感到吃惊。”因咬人一战成名，苏亚雷斯在球鞋选择上却颇为保守，“我见过粉色绿色各种颜色，在我小时候这是不可能的，所有的鞋都应该是黑色的。”
遥想4年前的，当时大多数球员还是循规蹈矩，转折，从2012年的开始――一点点的色彩，如雨后绽放的艳丽花朵，渐渐在草地上蔓延开来。来到巴西，调色盘犹如被打翻，几大球鞋公司为巴西提供了多样的色彩选择。金属紫、幻彩紫、大地绿、金黄色(看起来像柠檬黄)，甚至还有色彩斑驳的荧光色蜥蜴纹……各种听起来犹如夏日冰沙般的色彩出现在球员脚上。
随着90后球员成为球场主流，张扬个性渴望通过一切彰显，这是彩色鞋走红的主因。阿迪达斯的创意总监安东尼奥透露，带色彩的球鞋很受业余爱好者和年轻球员的青睐，销量普遍显著上升，球鞋公司的设计也被视为适应市场需求、迎合消费者口味。“今年的像是一场时装秀。”据介绍，阿迪达斯今年春夏款的球鞋超过80%都是带有亮色的。
对球鞋颜色的偏爱与球员场上位置也有关系，根据调查，强壮的守门员会比较偏向更饱和传统的色彩，而中场或前锋会更喜欢鲜亮的色彩――临门一脚，除了，画出亮丽弧线的还有那只球鞋。不过，也有人认为艳丽球鞋不适合球员，“因为球鞋太扎眼，他们有一点点越位，助理裁判就会更可能注意到。而如果穿着黑球鞋的话，你再过分一点也没关系。”
球鞋也有大脑
场其实一直有许多“阿甘”，跑不死、体能超好、满场窜动是他们的特点，意志坚强特别能撑也是他们的优点，但本届的一项技术，或许能改变球员苦逼的命运――不用拼到抽筋那一刻，教练就知道该换人了。
在电子设备逐渐智能化的当下，一款被称“有大脑”的鞋，在巴西迎来自己的首演。
这款鞋的鞋底有特制的凹槽，用于放置miCoach速度传感器。这一传感器可以捕捉到球员360°的动作，并记录下瞬间速度、平均速度、最快速度、冲刺次数、移动距离、高强度水平下的移动距离、步伐及步幅率等关键指标，帮助球员和教练更精准地对场上表现作出分析。带有芯片的鞋还能及时捕捉球员的动作和心肺状态等，并通过无线数据上传到平板电脑上，可以让体能教练及时知道球员的身体状态。此外，等球队还启用一款新软件，能知道任何球员的传球成功率、场均铲球次数等。同时，该软件也会提供相关视频剪辑来显示出对员的优缺点。大数据时代，不用你拼得头破血流、脚抽筋，你的好体能、好脚法，教练和平板电脑都知道。
球员表现重要
“每个人都应该有一双好鞋，因为那双鞋会带你到最美好的地方去。”电视剧《流星花园》里的这句话同样适用于正在巴西赛场上征战的球员们。款式、科技，对于一款球鞋而言，这些毕竟是“外在美”。球鞋的好坏，最大衡量标准还是看鞋的主人的场上表现。
巴西队“一哥”内马尔的“土豪金”显然还没达到“好鞋”的境界。这双承载着内马尔少年时代球鞋梦想的战靴在淘汰赛首场比赛中闪亮登场。内马尔少年时代曾把自己的鞋喷涂成金色，这次耐克公司不仅为他推出了专属金色战靴，还贴心地在鞋垫上设计了一个金色喷漆罐和一只球鞋的案，展现设计背后的故事。
但“土豪金”在９０分钟的比赛里没有帮助内马尔取得进球。好在换回了橘红色球鞋的内马尔罚中了最后一个点球，帮助巴西战胜晋级８强。
彪马公司的混搭色鞋对很多人来说，也不完全是双“好鞋”。的巴洛特利、的法布雷加斯、的布冯都穿着这双混搭色的球鞋回家了；当然还有阿圭罗、丹特会继续“一脚蓝、一脚粉”地向着“最美好的地方”继续奔跑。
目前看来，最接近“好鞋”的一款是的战靴，尽管这双鞋的外形饱受诟病，并一度被鞋迷们戏称为“奶牛”。这款由阿迪达斯公司推出的黑白交错的鞋创意灵感源自巴西土著战士的面部涂装，除了黑白色，金色的三道杠是唯一的彩色元素。当然，“梅天王”的战靴之所以是专属战靴，是因为除了黑白金色，还加入了代表的蓝色元素。尽管外形不够酷炫，但这双战靴已经帮助梅天王打入４粒进球，并且都是决定比赛的关键入球。
(责编：实习生&李雪鳌⒀罾)
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