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“传统的艺术家是去采风，去农村是索取灵感，但我们强调的是艺术家们到农村奉献。比如黟县百工项目，就是对民间的手工艺做普查，针对有关项目，艺术家们提供包装，进行激活与再生。”欧宁强调“碧山计划”很重要的一...
百年双喜 新时代中国烟草的标杆
发布：华企商学院&&&|&&&&&&|&&&发布时间：
引言：国运兴，品牌兴。“双喜”走过的百年， 是传奇的百年，是和国家命运紧密相连的百年。它的腾飞，是砥砺百年、厚积薄发的体现。广东中烟将简氏兄弟创办民族企业的核心精神发扬光大，而“双喜”品牌也在他们的手中，再度成为民族品牌的代名词。
　　国运兴，品牌兴。&双喜&走过的百年， 是传奇的百年，是和国家命运紧密相连的百年。它的腾飞，是砥砺百年、厚积薄发的体现。广东中烟将简氏兄弟创办民族企业的核心精神发扬光大，而&双喜&品牌也在他们的手中，再度成为民族品牌的代名词。 　　&这是一包有故事的烟。&当许多人知道了&双喜&创始人简照南的故事，都会不由得发出这样的感叹。百年前，简照南从一场家族婚宴中得到灵感，创造出&双喜&品牌，以第一包萦绕着古朴风韵的&双喜&牌香烟，为喜庆的聚会场合增添喜气，送上美好祝愿。 　　还有哪一个品牌，能像&双喜&一样，和国家的命运紧紧联系在一起？历史的沧桑与荣辱，民族的悲愤与磨难，曾经的种种困顿，几度让这个品牌置身悬崖边；然而，它却并未被摧毁，反而焕发出勃勃生机，整整傲立了一百年。 　　&双喜&生于乱世，一出生就无可避免地带上了浓郁的爱国色彩。而南洋兄弟的几度由盛及衰，也使得&双喜&品牌经历了载浮载沉。百年风雨之后，简氏兄弟的商人风骨和担当，借由&双喜&这个桥梁在后世得以传承。而见证并延续&南洋&辉煌的&双喜&品牌，至今也依然傲然挺立，重获新生。 　　喜悦精神，开启品牌全新纪元 　　南洋兄弟烟草公司萌芽于香港，崛起于上海，勃发于广东，成为当时唯一可以与英美相抗衡的民族卷烟企业。而&南洋&最受欢迎的招牌烟&双喜&，也在各地开花，蓬勃生长。 　　1949年5月l9日，南洋兄弟烟草股份有限公司广州制造厂正式成立。建厂后，广州制造厂产品统一使用南洋已经注册的商标。自此，&双喜&重要一脉&广东&双喜&就在简氏家族收复东隅之失的期望中，扎根在广州这片热土。 　　经历了旧中国的沧桑磨难，&双喜&发展的希望在新中国成立的欢呼中被重新点燃，外国烟草公司在解放后失去了中国烟草市场的控制地位，不久后便黯然撤离，民族卷烟工业终于在新中国摆脱了官僚资本羁绊和洋烟品牌打压，进入了万象更新的时代。 　　1949年10月广州解放，工厂被人民政府实行军管。到1950年时，烟厂年产量达17818箱。&双喜&名列&南洋六大名烟&之内，在市场上享有盛誉。1951年公私合营后，南洋公司进行了合并改组，内地分厂改为国营卷烟厂，香港厂仍保留南洋兄弟烟草股份有限公司名称。至此，&双喜&分为香港、广东、上海、重庆、武汉等几支。 　　&当时的&双喜&非常紧俏，属于那个时代的高档烟呢。&在广州卷烟二厂工作五十余年的高级工程师、烟草配方专家赵善炳说。他深谙烟草业发展历程，撰写了《广东省科技志&烟草篇》。更重要的是，他正是广东&双喜&品牌的主要配方师，是&双喜&品牌高香风格的奠基人。据赵善炳介绍，那个年代，&双喜&产量很少，一年只有几百箱。当时市场上畅销的&七星&牌香烟才卖一毛多钱，更不要提只要几分钱的低档烟。工人的工资只有三四十块钱一个月，而他们却愿意花三四毛钱，去买一包&双喜&。 　　1963年，轻工部对烟草工业实行集中管理。到1966年，广东卷烟工业已有起色，年产量提高到20万箱。但是，在文革期间&双喜&也曾经历令人痛心的低谷时期。据《广州卷烟二厂厂志》记载，文革期间，因社会派别组织常有武斗发生，工厂在动乱期间生产不正常。当时，因批判所谓的&封资修&，&双喜&等广东南洋烟厂传统品牌被认为是&封资修&货色，一度被迫停产，并在广州卷烟总厂的统筹下更改牌号。 　　直到1973年，&双喜&才恢复生产。先是生产精装烟，后增加过滤嘴软包装。二十世纪八十年代初，工厂在&双喜&、&白云&等畅销烟中抽出部分作为旅游烟供应市场，在涉外宾馆销售，收取外汇券，每月销售额高达几十万元外汇券，解决了工厂外汇的来源，得以引进部分进口设备。据厂志记载，1980年年末4个月出售外汇卷烟300万元，开辟了外汇收入重要来源。 　　继往开来，展望双喜美好未来 　　伴随着改革开放，中国烟草业进入专卖时期，以&双喜&为代表的广东卷烟领改革风气之先，内治外攘，走上了品牌兴盛的道路。1982年，中国烟草总公司成立。次年1月，广东省烟草公司成立，对烟草行业实行农工商、产供销、人财物、内外贸集体统一管理；同年11月，广东省烟草专卖局成立，逐步接管了全省8家卷烟厂。以&双喜&为代表的品牌成为当时生产的重点。随着广州卷烟二厂的不断发展壮大，广东&双喜&成为广东省第一大卷烟品牌。 　　作为改革开放的前沿，广东成为外国烟草登陆我国的第一站，外烟依靠先进的生产技术和营销手段大肆进军国内市场。此时，发展中的&双喜&不仅与洋烟正面交锋，还面临着假烟的肆虐和其他烟草品牌的竞争，而&双喜&在竞争激烈的市场环境中杀出一条血路。 　　赵善炳见证了&双喜&的异军突起。&80年代改革开放，让外烟获得了进入广东的机会，洋烟依靠先进的生产技术和营销手段，获得了很多年轻一辈的追捧。加上云南卷烟由于配方上的优势，在广东占有相当的市场份额。&内外夹击之中，&双喜&之所以突围而出，源于其注重消费者的满意度，对技术和风格有执着的坚持。赵善炳介绍，20世纪80年代中期，&双喜&的高香风格基本形成，&已经从原来的单纯靠调味师用嘴品尝、靠经验调配，变为主要靠仪器和标准来控制口味&。在缺乏优质烟叶和内外夹攻的艰难形势下，生产&双喜&牌香烟的广州卷烟二厂创造性地探索出了复合配方的发展之路，有效地解决了优质原料匮乏的瓶颈。此外，&双喜&还独树一帜，通过调配烟叶来实现口味互补和谐，形成了独具特色的高香、高满足感的品牌风格。 　　八十年代，广东卷烟工业先后投资15亿元从美、英、意、德等国引进了打叶机、切丝机、切梗机、滤嘴接装机、卷接机组和膨化烟丝等机器设备，彻底改造了老企业，使全省卷烟工业实现了现代化生产。1995年，&双喜&荣膺全国名优卷烟。此时，这个由南洋公司创立的卷烟名牌已经迈上了一个新的台阶。 　　&90年代，&双喜&步入了稳定发展的阶段。高香风格得到了广大消费者的认可，产量也翻了好几倍。通过技术的革新，&双喜&的焦油量和烟气烟碱量等主要指标上不断取得突破，十年间，在吸味不变的情况下，人体吸收的有害成分大大减少。同时，通过加大烟叶原料的储备，增加自然醇化度，进一步提高了&双喜&的品质。& 　　在长期经受外烟、走私烟、假烟的各种冲击之后，&双喜&以强劲的竞争力逐渐壮大起来，2003年，广东中烟成立，&双喜&迎来了飞速发展的春天，当时&双喜&产量39万箱，成为粤烟的旗舰品牌，书写了一个又一个传奇。2010年，&双喜&规模突破200万箱，同年10月，双喜红玫王和双喜五叶神在整合后正式上市，市场反应平稳。一个月后，&双喜&和好日子实施品牌整合，好日子统一冠以&双喜牌香烟&名称。当年，&双喜&规模突破300万箱。2011年底，广东&双喜&与上海&红双喜&品牌合作签约，统一以&双喜&红双喜&的品牌名称进行销量统计，这意味着联姻之后&双喜&红双喜&品牌产销将超过400万箱，这是目前国内烟草行业规模最大的品牌。从2003年广东中烟成立，用了不到十年的时间，&双喜&完成了从39万箱到400万箱的腾飞，创造了中国卷烟史上的一个传奇。 　　承载梦想，在现代化工厂走向世界 　　2011年，广东中烟迎来一件喜事&搬迁。原来在三地的广州卷烟二厂生产一部、生产二部、南海生产部全部搬进新建成的广州生产基地，组成广州卷烟厂。自此，广东中烟有了全亚洲最大的卷烟生产基地。 　　广州卷烟厂占地1000多亩，联合工房面积超过21万平方米，工厂拥有全球最先进、产量最大的HDT在线气流膨胀烟丝生产线、每分钟可生产1000包的全球最高速M8-H1000卷接包机组、全自动解包机器人、全自动物流系统等生产装备。 　　为&双喜&品牌量身打造，一期产能达150万箱的广州卷烟厂，在成为&双喜&品牌核心生产基地的同时，也承担了&双喜&品牌技术、标准和文化输出核心的使命。可以说，这座现代化的工厂，承载的是无数&双喜&人乃至中国烟草人的梦想。 　　有了新的设备、新的厂房，&双喜&也迎来了新的气象，新的起点。而新的科学技术也给&双喜&的发展带来了更多的可能性。2011年底，&双喜&推出高端卷烟&双喜&珍藏&上市，开行业无外香卷烟先河。&双喜&珍藏&打破了传统的降焦逻辑，在降焦的同时并没有牺牲香气，反而保持了纯正的烟香。随着行业第一支不添加外香卷烟的问世，&双喜&珍藏&无疑正在创造一种全新的消费体验，引领卷烟风格口味的&革命&。 　　2011年12月，广东中烟与上海烟草集团正式签署品牌合作发展框架协议，共同由南洋兄弟烟草公司创立的广东双喜与上海红双喜成功牵手，从而使&双喜&跃居烟草行业第一大品牌。 　　2013年，胡润百富发布《2013至尚优品&中国千万富豪品牌倾向报告》。&双喜&珍藏&在这次报告中获得&最佳表现高档香烟&大奖。这意味着&双喜&由&大众品牌&到&精英品牌&的华丽转身，更是打破了传统高端卷烟多年来对该榜单香烟品类的垄断。 　　回顾&双喜&的百年历程，不由得感叹一路之艰辛。兴许是&双喜&二字带来的幸运，这个品牌在困境中一次次浴火重生。乘着改革开放的春风，&双喜&经历了时光的淬炼，在2003年强势崛起，成为新时代中国烟草工业的标杆。 　　如今，&双喜&已经是中国烟草的第一品牌，全球烟草的第二品牌。2013年，经过十年的积淀与勃发，&双喜&以引领烟草潮流的姿态，用超过400万箱的产量续写着中国卷烟工业的辉煌和荣耀。 　　简照南 （），名耀登，字肇章，号照南。南海县黎冲村（今石湾区澜石镇黎冲村）人。出身贫苦，13岁丧父，被迫停学作童工。17岁时投奔叔父简铭石，在&巨隆号&瓷器店学做生意。光绪三十一年二月，简照南在香港创立广东南洋烟草公司。日，简照南因胆疾病逝于上海。 　　简玉阶 （），简照南之弟。18岁跟随简照南经商，简照南逝世后，继任南洋总经理。新中国成立后，简玉阶被选为中国人民政治协商会议中15名工商代表之一，随后被任命为国务院财经委员会委员、中南军政委员会委员、广东省政府委员，后又被选为全国人民代表大会代表。日病逝于上海。 　　人物&洪深 　　中国早期电影的开拓者，现代著名文学家、戏剧家。从中国话剧和电影的草创时期开始，他就对编剧、导演、表演等进行了全面的实践和理论探索，是中国现代话剧和电影的奠基人之一。1934年，结合青岛遭受帝国主义侵略和自己家庭的经历，洪深创作了中国第一部电影文学剧本《劫后桃花》。 　　人们大多了解洪深在戏剧创作上的功绩，却鲜有人知道，在进入戏剧行业之前，洪深与烟草大亨简照南还有一段渊源。1922年春，在哈佛大学戏剧训练班毕业的洪深回到中国，第一份工作就是在南洋兄弟烟草公司上海总公司的材料总管理处担任理事，同时兼任总经理简照南的私人英文秘书一职。工作之余，他也并未停止对戏剧的热情，他利用业余时间开始创作电影剧本，同时加入戏剧协社，开始了建立中国现代话剧的实验活动。 　　人物&潘达微 　　民主革命党人，同盟会会员，知名书画家、摄影家、记者。他也是收集七十二具烈士遗体埋葬于黄花岗的传奇人物。日，广州起义失败，烈士曝尸街头，潘达微冒着生命危险把散落的七十二烈士遗骸收殓安葬于红花岗（后改名&黄花岗&），史称&黄花岗七十二烈士&。 　　1913年，潘达微从上海回到香港，简照南聘请他为南洋烟草公司广告部主任。当时，外国资本的英美烟草公司与民族资本的南洋烟草公司竞争十分激烈，南洋烟草公司在竞争中几乎濒于倒闭。在潘达微主持下，南洋烟草公司很快利用广告打开局面，使南洋烟草公司在竞争中站稳脚跟，获得巨大成功。潘达微和简照南、简玉阶兄弟交往颇深。简氏兄弟曾将运销广东的香烟，每箱拨捐白银五元，以作潘达微筹办之孤儿院的教育经费，并按期义捐款项物资。在孤儿院的饭堂，更高悬简照南之肖像，潘达微亲书匾额曰&每饭不忘&，并特别为简氏建&简氏太夫人室&，以纪念简氏之善举。 　　人物&潘序伦 　　中国民主同盟盟员，国内外颇负盛名的会计学家和教育家，被誉为&中国现代会计之父&。1920年到1922年，简照南连续三年捐资送37名学生留学欧美，除了潘序伦，留学生中还有后来对中国物理和水电事业做出极大贡献的倪尚达、汪胡桢等。 　　潘序伦以优异成绩考取美国哈佛大学苦读两年，取得了企业管理硕士学位。随后又在哥伦比亚大学获得政治经济学博士学位。在潘序伦的自传中，记载了他对于简照南助学之恩的感激，归国后，他也以实际行动表达了自己的回馈：&南洋兄弟烟草公司简照南先生曾先后资助过我约为当时银币一万元。于是我就以&饮水思源&之义，乐捐一万元为简先生设立&思源助学基金&，专为帮助学习成绩优良而生计贫寒的学生，完成其学业之用。&几年后，他还约全体同学在简照南位于上海市北京西路的寓所&觉园&中合建了一座&思源亭&，并请教育家黄炎培撰写碑文，建立碑碣，以表达感恩图报之心。 　　人物&江孔殷 　　江孔殷，清朝京官，老广州最有权势的风流名士，对烹饪极感兴趣，创出广东名菜&龙虎斗&。江孔殷曾拜康有为为师，还曾参与过康有为发动的&公车上书&，并参加了康有为、梁启超发起成立的&强学会&。江孔殷性情慷慨不羁，广结三教九流。日，广州起义失败，江孔殷力担风险，协助潘达微把七十二烈士葬在黄花岗，成为一大义举，后孙中山、宋庆龄曾专门登门拜谢。辛亥革命事起后，他力促广东和平独立，后世有&改写广东近代史&之评价。 　　辛亥革命后，江孔殷淡出政坛，一度避居香港。1915年，江孔殷受聘出任英美烟草公司南中国总代理。英美烟草公司与南洋兄弟烟草公司竞争激烈，江孔殷一度压倒简照南。将简照南持有日本国籍一事公之于众，正是江孔殷所为，这让南洋兄弟一直标榜的&民族企业&形象受到极大损害。后来，南洋兄弟烟草公司吸收了潘达徽、黄般若、郑少梅等做广告策划，重振旗鼓，击败了英美，江孔殷也黯然身退。 　　大事记 　　◎1905年，广州发生逮捕&拒约会&马达臣、潘信明、夏仲文一事。之后，中国掀起反美浪潮，&不用美国货，不吸美国烟&成为响彻全国的口号，广州、上海及沿海商埠爆发声势浩大的反对美国迫害华工、抵制美货运动，高倡&创办洋务&和&实业救国&。 　　◎1905年3月，简照南、简玉阶兄弟与越南华侨曾星湖等人以十万港币的资本在香港注册成立了&广东南洋烟草公司&，农历十一月租得香港东区罗素街一座平房式旧货仓为初办厂址。 　　◎1906年，南洋正式投产，当时出品有&双喜&、&飞马&两种品牌。 　　◎1908年5月，受到外国烟草公司多方排挤与打击的&南洋&终因资本亏蚀殆尽，忍痛宣布破产，&双喜&因而停产。 　　◎1909年，简氏兄弟不甘失败，在叔父简铭石的资助下，重整旗鼓，将公司改组为&南洋兄弟烟草公司&，重新推出&双喜&牌香烟，并打出&中国人请吸中国烟&的口号。 　　◎1911年10月，辛亥革命爆发。民众的爱国热情高涨，呼吁香烟权利不能外溢。因为南洋产品倡导国货，受到老百姓欢迎。 　　◎1915年间，因外国烟草公司烟价上涨，南洋产品销路大增，&双喜&、&飞马&经常卖断货。 　　◎1916年10月，简照南致函简玉阶：现查&双喜&最有希望，按各小贩预计，将来必然超过&飞艇&。用人事打点，积极进行，可与&派律&并驾齐驱。盖&派律&沽7仙，&双喜&14仙，价相同而装潢好，烟味亦好，是以销售颇有进步。可惜的是上海已经断货10天有余。昨又打电话来催，不知是否已有货装船？现在大约一月可销三四千盒。按此计算，由于&双喜&所到之处均有进步，请留意制造，接续发货过来。今观情形，由上海分发每月要2万盒，天津则要四五千盒，才足以应付市场需要。 　　◎1918年，南洋兄弟烟草公司改组为南洋兄弟烟草有限公司，向北洋政府注册。总公司移至上海，日产卷烟120箱，牌号主要有：双喜、飞艇、飞马、三喜、发财、地球等11种；销往上海、汉口、四川、辽宁、天津、张家口、济南、南京、浙江、福州、厦门、汕头、广州、云南以及香港、新加坡、暹罗、马来西亚等地。 　　◎1919年，外国烟草公司已完全操纵了我国卷烟业的供、产、销各个环节，并全方位打击我国民族烟厂，南洋烟草公司贸易额不及外国烟草公司的1/5。在政府不支持、不保护，且外烟强大的情况下，因为倡导国货，再加上喜庆、吉祥的品牌名称和产品包装，&双喜&香烟受到向往美好生活的中国人民的喜爱，争得一席之地。 　　◎ 日，&南洋&宣布改组扩大为&南洋兄弟烟草股份有限公司&，资本额为1500万元，年销售额达3500万元，&为国烟地位之首席&。 　　◎1940年夏天，南洋总公司迁港，公司业务中心转移到香港。1941年冬，太平洋战争爆发，香港沦陷，南洋香港厂被迫停业。日军占领香港后，接收了南洋与外资烟厂，合并为&香岛烟草厂&，直到抗战胜利后，1946年5月，南洋总厂在上海恢复，南洋在香港以及其他各地的烟厂陆续复业。 　　◎1948年，国内局势动荡。南洋兄弟烟草股份有限公司暂渡难关，公司决定在广州建厂。同年8月，南洋购得厂房，机器设备从香港输入装置完毕。 　　◎日，从上海转移资产在广州设立的南洋兄弟烟草股份有限公司广州分公司制造厂投产。厂址设在广州市龙津东路龙津大巷16号（现为广州卷烟二厂仓库）。 　　◎1949年9月简玉阶接受中共的邀请，作为工商业界代表出席全国政协第一届会议。 　　◎从1951年开始，南洋兄弟烟草股份有限公司在大陆的烟厂实行公私合营。2月1日，南洋举行了第一届董监会第一次联席会议，公推汪道涵为董事长，简玉阶为副董事长；聘请简日林为总经理。4月13日成立了南洋总管理处，下属上海厂、汉口厂、重庆厂、广州厂、香港厂及各地分公司，由总经理负责日常经营管理。 　　大事记 　　◎1953年开始，南洋兄弟烟草股份有限公司广州制造厂进入公私合营时期，&双喜&等品牌畅销全国。 　　◎1957年，轻工部指示将中一烟厂（广州卷烟一厂前身）和南洋兄弟烟草股份有限公司广州制造厂（广州卷烟二厂前身）划为地方公私合营企业。 　　◎1966年，公私合营完成，南洋兄弟烟草股份有限公司广州制造厂改为国有，易名为广州卷烟二厂。 　　◎1981年5月，国务院批准轻工业部关于实行烟草专营的报告，全国烟草实行专营。 　　◎1982年1月，中国烟草总公司成立，对全国烟草行业的产供销、人财物、内外贸易业务实行集中统一领导。 　　◎1983年1月，广东省烟草公司成立，直属省政府领导，委托省经委代管。 　　◎1983年5月，广州卷烟一厂、广州卷烟二厂正式移交广东省烟草公司，实行产供销、人财物集中统一管理和领导。 　　◎1991年6月，全国人大常委会公布《中华人民共和国烟草专卖法》，自日起施行。 　　◎1995年1月，国家烟草专卖局公布1993年度全国大型工业企业名单中，确认广州卷烟一厂、广州卷烟二厂为烟草大型工业企业。 　　◎2003年5月，广东烟草实行工商分离，广东中烟工业公司成立。 　　◎2003年11月，广州卷烟一厂、广州卷烟二厂联合兼并南海卷烟厂，成立新的广州卷烟二厂。原三家卷烟厂更名为广州卷烟二厂生产一部、生产二部、南海生产部。 　　◎2005年1月，广州卷烟二厂、韶关卷烟厂、梅州卷烟厂、湛江卷烟厂合并为广东卷烟总厂。 　　◎2005年9月，双喜被国家质检总局授予&中国名牌产品&称号，成为广东烟草行业首个上榜品牌。 　　◎2007年1月，广东卷烟总厂并入广东中烟工业公司，广东卷烟工业成为一个法人实体。 　　◎2007年11月，广东中烟工业公司改制更名为广东中烟工业有限责任公司。 　　◎2008年5月，广东中烟工业有限责任公司和广西中烟工业公司签订跨省合作协议。 　　◎2011年，广州卷烟二厂三个生产部迁入东沙经济开发区，广州卷烟二厂更名为广州卷烟厂。 　　◎2011年，同根同源的广东中烟双喜品牌与上海烟草集团红双喜品牌实现合作发展。 　　◎2012年，双喜规模突破400万箱，成为中国烟草行业第一大品牌。本网站资源由读览天下网站提供，所有版权解释权归读览天下所有
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