一个半月前，英冠出现史上最激烈争冠场景：第36轮战罢，前4名球队积分同为66，前7队之间分差最多只有5分。在英超天价新转播合同刺激之下，英冠群雄无不奋勇争先，试图分一杯羹。如今倒数第二轮战罢，沃特福德率先撞线，史上第三次升超；伯恩茅斯随后一只脚踏入英超，距升级只差数学层面的确定。那么，这两队凭什么跃龙门？ 从破产到升超，7年的童话文|体坛周报记者
4月27日晚间，3比0完胜博尔顿后的伯恩茅斯更衣室到处都是喷洒的香槟。理论上，他们还没有到庆祝的时候，毕竟他们只领先身后的米德尔斯堡3分，而英冠还剩最后一轮。但实际上翻盘的可能性也只存在于理论中了：唯一积分追得上伯恩茅斯的米堡净胜球为+31，而伯恩茅斯为+50，在一轮之内完成20个净胜球的大逆转，难度无限接近于零。这意味着，伯恩茅斯这支成立于1890年、此前125年从未升入过顶级联赛的球队，终于要破天荒了。其实本赛季大部分时间里，伯恩茅斯一直领跑英冠，能在27日基本确定升级奇迹，他们实至名归：截止倒数第2轮，他们进球95个，是英冠最多的。他们的升超，也将终结自2011-12赛季博尔顿和布莱克本降级后英超没有B字头球会的历史。
这将是英超迎来的第47路诸侯，他们只能容纳1.2万人的金沙球场也将是英超历史上最小的球场。历史上英超有过不少可歌可泣的小球会，如1993年在霍德尔带领下升级的斯温登，1997年升超的巴恩斯利（109年首次进入顶级），2009年首次亮相、城市人口不如老特拉福德满座人数的伯恩利，2010年以英冠最低工资账单奇迹升超的布莱克浦……现在，我们将看到又一位“新人”。布莱克浦射手奥默罗德当年形容随“黑池”杀入英超的感觉时，曾留下一句名言：“感觉我们就像是在没有太空火箭、甚至没有戴头盔的情况下登月成功。”伯恩茅斯的升级同样是个奇迹：仅仅7年前的2008年夏天，深陷英乙（第4级）的他们距离破产清盘只差24小时；本赛季之前，伯恩茅斯的史上最高联赛排名是上季的英冠第10。俱乐部现任主席莫斯廷就说：“伯恩茅斯的升超，是安徒生搁笔后最伟大的童话。”神奇主帅埃迪·豪也承认：“这一切都不像是真实的。”埃迪·豪是升超的最大功臣。日，球员生涯大部分时间在伯恩茅斯度过的他接任时，年方31岁，是英格兰联赛（英超之外的三级联赛）中最年轻的主帅。而且那个赛季伯恩茅斯因财务问题开局被扣17分，等埃迪·豪接手时球队在榜尾牢底坐穿。
但埃迪·豪的奇迹就此开始：执教的第一个赛季，负17分开局的球队在倒数第二轮成功保级。第二个赛季，他带领球队以英乙亚军的身份升级，然后跳槽去伯恩利。离开埃迪·豪后，伯恩茅斯在英甲的第一季曾杀入升冠附加赛，但未成功。直到2012年10月埃迪·豪回归：此前球队11轮只胜1场，接近降级边缘；而他接手后21轮只输1场，直接升入英冠，这样的大逆转是30年来第一次！这也是伯恩茅斯1990年以来首次升回第二级联赛。其实，重新接手球队时埃迪·豪并不容易：他的妈妈去世不久，而妻子正在家中怀孕待产。他日后回忆说：“我第一次在这当教练时，很有雄心。但到外面执教然后回来，再加上我生活中发生那么多事情，说实话我什么梦都没有。别忘了我们当时什么方向都没有，我们几年前还刚差点跪了，要破产了。是一群球迷从口袋里掏钱让我们活下去，我记得当青年队教练时，球迷们会在募捐桶里扔两个零钱。”
现在的伯恩茅斯当然不用再这样俭省了，因为他们也有了个俄罗斯富翁老板（杰明，石化业富翁，为购买伯恩茅斯股份花费了85万英镑）。在英冠巩固了一个赛季后，本赛季带队升超，埃迪·豪更多感慨：“所有感觉很难用言语来形容，我是一个永远的悲观主义者，但现在，也许需要非常强力的药才能让我不开心了！但最应开心的是球迷，那些对我们不离不弃的球迷才应享受这高光时刻。” 波佐家族四大联赛第三队
如果说伯恩茅斯的升超是童话，那么沃特福德上周末的率先升超，让英国球迷的心情更复杂一些。首先，俱乐部已经不属于英国人，而是属于意大利的波佐家族。战胜布莱顿、确保升级一役大名单中，有3个意大利人，巴西、厄瓜多尔、尼日利亚、墨西哥、匈牙利、捷克人各一，还有1个为阿尔及利亚效力的法国人，1个瑞士籍的波斯尼亚后裔，球队总共也只有6名本土球员。
其次，这家外来色彩浓厚的俱乐部，有很多在坚持公平竞赛的英国人看来至少是“污点”的东西。波佐家族从进入英格兰足坛起，就不被喜欢：2012年夏天，他们入主伊始就解雇了创下沃特福德4年来最高联赛排名的主教练戴奇（现伯恩利主帅），任命了意大利同胞佐拉；他们还利用英格兰联赛租借系统的漏洞，从关联俱乐部乌迪内斯和格拉纳达共租借了14名海外球员；当时英格兰联赛对本土租借有限制，但海外租借则被视同为转会，因此没有人数限制。在强援帮助下，沃特福德以第三名的成绩打入升超附加赛，决赛被水晶宫一球气走。其余英冠俱乐部气不打一处来，终于在2013年夏天堵上规则漏洞：海外租借视同国内租借，每队只能有5名租借球员同时在比赛阵容中，从同一支球队租借不得超过4人，一支球队一季租借不得超过8人。
漏洞被堵住后，波佐家族的第二季没有那么美妙，只取得第13名。本赛季，直到11月之前他们看上去依然不像是一支会升超的球队：在36天内，他们先后更换了4名主帅；因为球衣尚黄而绰号“大黄蜂”的他们，堪称是在“野蜂乱舞”中奇迹般地完成了升超。在乌迪内斯上周末3比1完胜AC米兰后，波佐庆祝了沃特福德升级，“这将是我们书写成功故事的墙壁上的又一块砖。”
赛季初，沃特福德的主帅是意大利人圣尼诺。尽管开局4胜1负，但由于在更衣室不得人心，圣尼诺在8月31日下课。2天后，前布莱顿主帅奥斯卡·加西亚接任，但9月29日他又因健康原因（心口疼入院治疗）辞职。3天前刚被任命为一队教练的麦金利救火，一周后的10月7日，世纪初在切尔西踢过球的塞尔维亚人约卡诺维奇又接过教鞭。头8场，约卡诺维奇只取得2胜。1月，球队聘请了罗杰斯执政沃特福德时的助手迪恩·奥斯汀，英语欠佳的约卡诺维奇终于和球队有了很好的沟通，成绩就此扶摇直上。
沃特福德的升超被英国媒体贬低的另一个原因，是他们在强强对话中成绩其实很糟糕：前八小联赛中，沃特福德只取得13分，而米堡取得了26分，诺维奇24分，伯恩茅斯21分。但硬币的另一面，是沃特福德对弱旅的成绩好得惊人：对其余16支球队大黄蜂场均得2.4分，场均进2.5球，场均丢0.6球。
沃特福德的打法比较大陆化，阵中现在有重新焕发生机的前热刺门将戈麦斯、第一个连续3个赛季为沃特福德打入20球的迪尼等人。上周末他们客场战胜布莱顿，在回家的大巴上听闻米堡输给富勒姆、诺维奇被罗瑟汉姆逼平的消息，最终确定了升超。当时车上的庆祝是如此疯狂，媒体开玩笑说：“都不知道司机是怎么控制住车辆的。当然了，如果你升入了英超，你有资格这么疯狂。”这是沃特福德第4次打进顶级联赛，此前3次是1982年、1999年和2006年，不过，英超时代的2次升级都只呆了1个赛季。 百年老队6年连升4级首进意甲 随着赛季意大利乙级联赛战罢第38轮，领头羊卡尔皮领先暂列第3的博洛尼亚12分，提前4轮锁定晋级名额，这支来自艾米利亚罗马涅大区的百年老球会下赛季将首次亮相顶级联赛。该队2010年从意丁升入丙二联赛，6年内连升4级，成为又一支神话缔造者。 本轮比赛，卡尔皮坐镇主场与卡萨诺的母队巴里握手言和，前38轮取得21胜12平5负的骄人战绩，以75分继续稳坐意乙积分榜头名，领先暂列第3的博洛尼亚12分，由于意大利乙级联赛的前两名将直接获得升级资格，且卡尔皮与博洛尼亚的相互交锋战绩占优（主场3-0，客场0-0），因此，该队提前4轮锁定升级资格。编辑|耿鹏飞　
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五大联赛在中国算倾销吗? 是在与中超竞争吗?
2014赛季，5万多名球迷来到现场观看国安与恒大之战
　　新浪体育讯　日前，一文引起了广泛热议。文中提到的反对外国足球在华“倾销”这一观点更是引起了各路专家及网民的热烈讨论。五大联赛进入中国是否是倾销？限制五大联赛，就能提高中国足球的水平吗？在新浪体育转发此文章的微博下，已有3千多人次评论，8千多人次转发，各路体育界人士也通过专栏，微博等方式表达了自己的观点。
　　新华社记者王子江在文中提到，中国应反对外国足球在华“倾销”。五大联赛从中国赚取高额的电视转播费后，在中国高水平足球赛事日益增多的今天，我们很难说他们对中国足球有什么实质性的贡献。限制国外联赛的“倾销”，可以有多种方式。譬如强令要求付费直播，避免让全民买单等等。
　　对于倾销一词，一般解释为：指一国(地区)的生产商或出口商以低于其国内市场价格或低于成本价格将其商品抛售到另一国(地区)市场的行为。那么五大联赛进入中国的方式属于倾销吗？央视足球解说员刘嘉远认为：首先要弄明白什么是倾销，是否倾销有一点很重要，一国生产商抛售给别国的商品市场价格或成本是否低于本国。中国电视环境里现在购买的欧洲几大联赛，好像除了德甲为了拓展市场，其他联赛都没实惠到那个地步，英超更是天价。即便是央视，也要算算购买投入和播出时段广告收入之间的利润是否划算。
　　同时，在新华社的这篇文中提到了五大联赛与中超的关系。文中认为，五大联赛从中国赚取高额的电视转播费后，在中国高水平足球赛事日益增多的今天，我们很难说他们对中国足球有什么实质性的贡献。五大联赛首先是一项大的体育产业，中国是世界上最大的足球市场，任何俱乐部都不能忽视这个市场的重要性，而中超本身就是他们的竞争对手，既然在中国有了深厚的基础，中超的壮大显然不符合他们的利益。文中还举了汽车的例子。试想一下，如果改革开放之初，外国汽车品牌也如足球一样毫无阻拦地杀进中国市场，中国是否有现在的奇瑞和吉利等自主品牌？中国汽车业是否还有能力收购沃尔沃等国际品牌？
　　那么从目前的现实情况来看，五大联赛与中超到底是怎样的存在关系，他们之间是竞争关系吗？就现实情况，五大联赛与中超首先在播出时间上是不冲突的。中超的直播时间大多在下午15:30左右和晚上19:30左右，而五大联赛的比赛多数是在晚上21点之后直播，与中超上时间不冲突。刘嘉远认为：一天的精力是有限的，球迷也是，如果几大联赛播出时段和中国本土联赛冲突，那么至少大家在同一个注意力市场内竞争，再比较价格是否存在倾销才有意义。现实是，除在有限的注意力内看看中超亚冠，还有很多人熬夜看国外赛事，坚持熬夜都看的那部分球迷我觉绝对算奢侈消费了，那是在透支身体和注意力。
　　其次，多数人认为，看中超与看英超实际上并不冲突，并不是说中超与英超只能选择一样来说看。《体坛周报》资深英超记者克韩举例：不是说有一个球迷看了英超联赛，就不再看中超联赛；不是说有一个球迷支持了曼联，就不会再支持广州恒大；也不是说转播了没有中国队的世界杯，国足比赛就没人看了。恰恰相反，很多时候正因为看高水平的联赛提高了对足球的兴趣，因此反而促进了看更多足球比赛(包括中超联赛)的可能。好的产品，会让整个市场蛋糕都变大。
2003年CCTV-5上半年收视报告
　　从目前的情况看，在收视率上，收看中超联赛的观众实际上要比收看五大联赛的观众多。从央视2013年公布的收视报告中可以看出，亚冠播出时长59小时，平均收视率0.59，中超播出时长89小时，平均收视率0.45。欧冠播出时长108小时，平均收视率0.19，德甲，意甲，西甲的平均收视率为0.11，0.11和0.08。《体坛周报》副总编辑骆明认为：其实欧洲联赛在中国的收视率根本不如中超本地球队的比赛，而且时段也基本错开，倾销个啥？北京和广州什么联赛都能看，国安和恒大照样死忠众多，而中国很多地方根本没本地球队可看，他们不看欧洲联赛还能看什么？克韩也认为：中超和英超大部分转播场次的时间都是错开的，就算发生英超早场和中超晚场发生冲突的情形，大部分电视台都会拉掉英超直播而直播中超。为啥？因为中超收视率高出英超几乎一个量级啊，电视台也不傻。
8成以上网友认为 五大联赛进入中国不算倾销
　　新浪体育就五大联赛进入中国是否属于“倾销”做了调查，截止发稿时，有82%的网友认为，五大联赛在中国并不属于“倾销”。
　　新华社在原文中还提到，限制国外联赛的“倾销”，可以有多种方式。譬如强令要求付费直播，避免让全民买单。建立中国足球发展特别基金，在中国每播出一场比赛，从电视转播收入中抽取一定比例的资金，专门用作发展中国足球关于这样的保护模式，又是一个争议点，媒体人们有自己的看法与担忧：
　　广东电视台英超解说员何辉认为：这问题非常多国家及城市都面对长久，转播也不是免费只是无形付款罢了。这是所有行业的问题，并不容易有结论。你能令苹果每在中国卖一部iphone便额外捐钱给本土手提电话研发吗？其他国家每见到货物是 Made in China 便叫我们捐钱给其工厂发展吗？这课题说像是道理但其实有很多方面的。
　　《体坛周报》资深英超记者克韩认为，原文想建议采取一种“贸易保护主义”的策略来对抗自由贸易的市场经济。主流经济学家一般认为：长期来看，贸易保护实际上会削弱本国产业的竞争力，导致产业在缺乏竞争的情况下垄断市场。过去数十年中国经济发展迅猛，很大程度上要感谢全球自由贸易，反对各种贸易保护和壁垒，怎么突然到了体育产业，就要开始采取“贸易保护主义“的政策了呢？克韩也担心，假设一夜之间禁止五大联赛在中国播出，中国球员会在一个封闭的环境里固步自封夜郎自大。
　　刘嘉远认为：中国市场的特殊性在于电视媒体的高度行政化，限制了它的商业化属性发挥能量，如果市场开放，不是怎么限制五大联赛传播的问题，而是如何竞争，让欧洲联赛和本国联赛转播质量都得到提升的问题。这里面不存在技术换市场，体育转播在全球都是为垄断而竞争，版权的特性决定的。国家的发展目前还不可能放松媒体的管制，引进充分竞争，这在某种程度上限制了各类职业联赛的发展，全世界的联赛和球员都要靠媒体掏钱养的啊，不管你是免费平台还是付费平台，这才是根本。
　　而《足球》报国际足球记者李镇伯认为，新华社这篇文章在大方向上其实不无道理：说实话，那关于五大联赛转播的稿子，是我看过新华社最不奇葩的文章，方式方法或许极端，但大方向其实不无道理。和朋友聊天曾用同样的比较，足球和电影都是生产内容，保护本土资源是必须的，怎么做另说。现在都在骂国内电影制作烂，但票房高啊，什么时候足球的转播收视和票房能上来，中国足球就爽了。
9成网友认为不该对五大联赛在中国的播出加以限制
　　截止到发稿，9成的网友认为不应该对五大联赛在中国的转播加以限制，7成网友认为，即便是限制了五大联赛在中国的转播，中国足球的水平也不会因此而进步。
　　实际上在近些年，五大联赛在国内电视台正常播出的情况下，中超联赛的关注度也正在逐年上升。包括2012年开始央视恢复直播中超，中超上座人数年年走高，为亚洲第一。中超公司招商收益与分红也相当可观。一场中超关键比赛一票难求，可以吸引4,5万的球迷到场观战。虽然在世界影响力，俱乐部收益等方面还远不及五大联赛，但中超这些年在关注度上的进步是有目共睹。正如骆明所说：欧洲联赛转播已经无孔不入，但不妨碍这些年中超重新走旺。说明还是自己做好最重要。
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　　第10名：梅西
　　西甲：269球
　　总计：269球
　　第9名：皮奥拉
　　意大利顶级联赛：274球
　　总计：274球
　　第8名：阿兰-希勒
　　英格兰顶级联赛：283球
　　总计：283球
　　第7名：戈登-霍奇森
　　英格兰顶级联赛：287球
　　总计：287球
　　第6名：克里斯蒂亚诺-罗纳尔多
　　英超：84球
　　西甲：207球
　　总计：291球
　　第5名：德利奥-翁尼斯
　　法国顶级联赛：299球
　　总计：299球
　　第4名：迪克西-迪恩
　　英格兰顶级联赛：310球
　　总计：310球
　　第3名：斯蒂夫-布鲁默
　　英格兰顶级联赛：317球
　　总计：317球
　　第2名：盖得-穆勒
　　德国足球顶级联赛：365球
　　总计：365球
　　第1名：吉米-格雷福斯
　　英格兰顶级联赛：357球
　　意大利顶级联赛：9球
　　总计：366球
编辑:庄太坤
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北京奥运会平面媒体媒介文化遗产研究——以《人民日报》、《体坛周报》、《奥运2008特刊》为样本.pdf56页
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武汉体育学院
硕士学位论文
北京奥运会平面媒体媒介文化遗产研究――以《人民日报》、
《体坛周报》、《奥运2008特刊》为样本
姓名：朱妍珏
申请学位级别：硕士
专业：体育人文社会学
指导教师：张江南
座机电话号码
北京奥运会成为奥运历史上独一无二的一届奥运会，很大一部分功劳要归功
于媒介。平面媒体的体育新闻报道极大地丰富了奥运会的遗产，为我国媒体在世
界同行面前展现自身实力提供了机遇，也为以后走上世界媒体舞台争取了机会。
但纵观整个奥运会遗产研究的脉络，很少涉及平面媒体媒介文化遗产的研究，少
有成型的研究成果问世，这不得不说是一个遗憾。本研究主要是针对这一缺憾而
本研究运用框架理论和传播学中的议程设置理论，对所选样本（《人民日报》、
《体坛周报》和 《奥运 2008 特刊》）的北京奥运会报道进行分析研究。分六个报
道议题对样本的报道总量、报道主题、报道形式进行具体分析，旨在归纳总结北
京奥运会时平面媒体留下的遗产，以期对今后平面媒体如何报道大型体育赛事提
供借鉴与参考。
关键词：北京奥运会报道
媒介文化遗产
Beijing Olympic Games to become unique in the history of the Olympic Games,
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