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中国服装协会nike世界杯隐性营销
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3秒自动关闭窗口　　图片来源：网络　　当女足世界杯正如火如荼地在加拿大举行，运动品牌们的营销大战也全面展开。作为美国女足的装备赞助商，耐克在6月9日美国对阵澳大利亚的女足世界杯小组赛开赛前发布了一支1分钟的广告，为美国女足加油的同时，也为品牌和产品做了宣传。　　这支广告由一家叫做Thousands Creative的新人广告公司制作。而这家公司新的程度甚至是公司连官网都没有建成，也没有任何公开的联系方式，而员工只有两个人——还都是Nike的前雇员。　　不过，这并不是他们的第一支广告作品。在这支广告前，他们还为Nike制作过Nike高尔夫系列产品的广告，也为几款球鞋做过小策划，而在今年夏天他们还将发布Nike高尔夫系列产品的第二波广告“在夏天别睡觉（Don"t Sleep on Summer）”。不过，别误会，Nike的主广告公司还是Wieden+Kennedy啦。　　事实上，直到这支广告，Thousands Creative才算真正做出了名堂，因为终于有不少人开始打听这家才成立了一年的广告公司了。　　广告的主题“Strong Alone，Unstoppable Together（一个人很强，团队作战更势不可挡）”很励志，也符合这种国际性团体项目体育赛事的基调。而视频制作上，镜头从单个资深运动员的画面切入，以新老队员携手努力，共同进场的画面结尾，配合着力量逐渐加重的背景音乐《American Women（美国女人）》，让观众看了热血沸腾。　　“我们不希望做一支属于女性的广告，我们希望做一支属于足球的广告，”Thousands Creatives合伙人Michael McCrath在接受媒体采访时表示，“我希望这支足球主题的广告足够有力量，能成为一支和男足世界杯广告一样强的广告。”　　这支广告将成为Nike女足世界杯“No Maybes（没有也许）”主题广告策划中的一部分，除了这支电视广告，#NoMaybes话题的讨论也会在各大社交网络展开。　　“我觉得"也许"是个比"不"还要危险的词语，”McCrath说，“如果你百分之百地投入进一件事，那么你是不会允许自己留有任何后路的，只能一往无前。我们在这些女足队员身上就感受到了这些。”有时候，我们并不一定要用咀嚼的方式来感受食物的美味，换种感官也许会有更奇妙的体验。比如，由培根衍生设计出来的耳机、球鞋、USB驱动器，培根味也可以用来听、穿、读。
宝宝们有着丰富的面部表情变化，可是你有注意过宝宝便便时的表情么？婴儿用品品牌帮宝适就拍摄了一支广告“Popface”，广告找到几个可爱的宝宝来纪录他们便便前后的表情。摄影师通过慢动作的拍摄手法将宝宝的从酝酿到通畅的表情纪录的惟妙惟肖。
为了宣传旗下必应（Bing）搜索引擎，微软公司发布了一支名为《Three generations（三代）》的新广告，片中出现苹果公司的多款产品。虽然微软和苹果在多个领域都是竞争对手，但该广告里微软并没有针对苹果的产品设计嘲讽。
来自中国云南的舒敏药妆品牌薇诺娜近期凭着“出席世界皮肤科大会的第一个中国品牌”在一个月内品牌曝光量增长不少。而对于普通消费者来说，世界皮肤科大会仍然陌生，薇诺娜是如何借用这个冷门事件来帮助品牌的？
作者：李怡
借势世界杯，各种大牌广告、各种软文纷纷上线，但似乎没人真正说清楚了世界杯期间，官方微博怎么玩？笔者从最贴近足球类的三家微博&nikefootball&、&Adidas足球&、&PUMA彪马&入手，实打实的进行分析，看看世界杯，到底怎么玩官微！
大战世界杯
不来虚的，说世界杯，什么最重要？肯定不是每场球你都看吧？那些最精彩最重要的比赛，官微们又表现如何？！我们先看到目前为止，几场关键的比赛：
6月13日，4:00AM，世界杯揭幕战：巴西 VS 克罗地亚
揭幕战当夜，三家官微表现不一！nike在比赛结束后1个多小时后才发布微博；阿迪达斯则不愧为是世界杯赞助商，不仅在比赛进行中发布一条有关开幕的微博，更在6点42分比赛结束后不久便发布了另一条微博，获得大量转发；相比之下，puma的官微就可怜许多，中午12点半才发布第一条微博的它们，只获得了3转发，11评论，略显凄凉的数据&&
6月14日，3:00AM，技术流大战：西班牙 VS 荷兰
笔者不是puma黑，可是在荷兰人5:1复仇之后完全不提&&这样太离谱了吧！
Adidas是疯了么&&6条微博，语言简练，图文并茂，从凌晨1点一直轰炸到下午1点！相信这点吸引了不少铁杆球迷。
nike终于算是有所行动，在&河南人&让&板鸭&血战血偿后不久，便发布了微博，可惜只有一条&&
6月17日，00:00AM，11辆战车与1个C罗的较量：德国 VS 葡萄牙
笔者有点为nike桑心了&&原因你懂得&&增滴不怪C罗啊，就算搏上全家也没用啊。
Adidas一如既往，准确、简单、及时，从评论可以看出来，互动量达到新高，这或许是前两天敬职敬责所起到的效果？
puma............原谅我已无力吐槽......你是我的小呀小苹果~~~
以上三场比赛可谓&大致全面&的反映出了这几家足球官微的运营状况：（以上数据和截图真实可信，可去官微查看）
nike能跟进就跟进，输了不说话，反正俺不是世界杯赞助商~
puma.....热（sang）情(xin)高(bing)涨(kuang)的笔者也无力吐槽了好么~有自己赞助的就发，没有赞助的？天大新闻我也不管~！
Adidas，良心官微啊！对于@阿迪达斯足球 这个账号，笔者手痒，要详细分析一下，贡献点干货才肯罢休！
1.&& &及时！
三更半夜，「真&球迷」坐在电脑前看比赛，到底更欣赏那种官微？自然是「真&足球官微」咯！阿迪达斯足球账号肯定有一组social团队，专门熬夜看球，看完球就写文案作图（图可能是早就配好）。所以比赛一结束，不用1小时就快速发布！俘获大量狂热球迷的心！
来看看网友的评论&&
2.&& &内容！
做微博，说来说去还是逃不过内容，如果内容不质量，再及时又有谁看呢？Adidas足球微博在内容上有几点做的不错：
①文案简洁有力②内容准确③图片有质量
以这条来看，即使是描写失败后无比失落的圣卡西，也让人看得心潮澎湃，球迷纷纷留言转发。贴合时效的内容、简单有力的文案配上高质图片，帮助阿迪在微博战役中扳回一城！
数据不骗人
我们来看看数据：
从6月13日世界杯开始，到6月18日晚笔者写下此文，nike足球官微共发布了16条微博（至于Nike主官微，萌萌的只发了一条，咱就不提了&&），puma彪马发布了18条微博，而阿迪达斯足球则发布了46条！其中每场比赛，Adidas足球都有微博发出！
这么高的发布量与微博质量，让网友、大号也参与进来，很多条内容都被&新浪体育&转发：
最后的数据，笔者亲手统计的数据奉上：
nikefoodball&&16条微博，979次转发，274条评论
puma彪马&&18条微博，260次转发，112条评论
Adidas足球&&46条微博，7459次转发，1457条评论。实力决定一切！
由此可见，真正能给网友带来价值的官微，还是很有市场滴嘛！
运营有窍门？
笔者就闲的蛋疼，就产生了一个邪恶的念头&&阿迪达斯童鞋世界杯campaign做的这么好，以前呢！？于是我仔细翻阅了阿迪足球之前的微博，发现从14年开始，阿迪的运营似乎渐渐摸出了门道。具体来说，体现在两个方面：
1. 有腔调！
Tone&manner，做social的都懂得，可这么商业化的官微，怎么定调性？&
某大神曰：简练！不话唠，更不说没用的，恩！像个德国男人那样！
总结：言之有物，不说废话！
好像...还真是这么一回事儿啊！Adidas足球那惜字如金的官微...看得我都要崩溃了好嘛...不过的确有干货。在现在的新浪微博上，真正有腔调的官微可不多了。更少的是，真正能执行下去的官微。
还真是惜字如金......
先来看其官微的话题方向规划：
装备大咖：结合具体赛事、球员、事件等，专业分析阿迪达斯的运动装备。e.g.某著名球鞋的十周年预热
侃球密友：从近期赛事中找到热门话题，与网友分析。e.g. 某月某日，切尔西VS赫尔城，托雷斯能否打破进球荒？
私人教练：结合冬季与当下环境，给出热身、运动建议。
球迷时刻：针对与球迷相关的事件做内容。e.g. &前锋、速度、十年&相关话题
这四个方面涵盖了足球类别球迷网友们最爱的话题，信息的关联性和实用价值极高，保证了曝光和互动基础上，也让阿迪的足球装备更容易切入，符合实际。
再来，还是执行力。我想阿迪的童鞋在文案、设计上一直保持着高质量，努力给球迷们带去第一手信息。这，或许才是这个足球官微能在世界杯期间也获得巨大关注的根本原因！
看看数据，上图是14年1月到4月份几大官微的平均互动量，阿迪达斯足球官微排在第二，仅次于杜蕾斯。而杜蕾斯嘛&&大家都懂得&&
文末，笔者想小小总结一下，官微运营之道，尤其是在类似世界杯这种长期的、重大事件面前。
1保持调性：事前事后，保持官微运营战略的统一，有助于球迷对你的认知。
2给力执行：说到底，文案、配图还是要接地气，有质量，赋予受众价值；而世界杯一战，我们也能看到social中&体验场景&的重要性，你的发布？是否和球迷同步？
3态度至上：不是为了输赢，运营官微就要认真！
以下网友留言只代表其个人观点，不代表本网站的观点和立场。
网站帐号：
打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮
赶紧改稿吧，nikefootball居然写成nikefoodball
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小编太萌了....
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小编太萌了....
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还发现一个错误，是@阿迪达斯足球 ，不是@adidas足球
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小编太萌了....
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这个编辑完全不懂social media啊！不知到世界杯的规定吗？看看世界杯的facebook，就知道了，不是世纪杯赞助商，在比赛1小时以后才可以发social的帖子！
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小编萌哭！
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那是facebook，中国没这规定~
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谁不知道是新浪体育是买的资源
不然阿迪的每条都上
还有李宇春代言阿迪的东西
软就软 不要漏洞百出
就盯着你的漏洞看了
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新浪体育还真不是买的...你看它每分钟发一条微博你就懂了....
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这个小编还黑puma，你知道puma之可以转自己赞助的球队吗？你以为别人都不懂social哦？！一副自以为是的口气，把无知当勇气！乱写的文章，广告门都贴出来，好好学学，别这么无知！
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puma加油！！！
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adidas就是烂！！！一个销售这么差的品牌，一个只用明星的没有体育的服装品牌，穿的全家都像香港人一样土，自以为很潮流的一个土品牌，丢德国人的脸啊！
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现在只有乡下人和香港人还喜欢adidas的衣服，全身3条纲！感觉小时候体育课没上，长大了穿！
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要多土有多土的品牌，衣服质量又差，又伪潮流！看到广告公司又穿adidas的，就知道是个装大B的货，一起坐电梯都丢人！全身三条，左三条，右三条，恐怖哦！品味啊品味，是完全没有啊！
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puma最赞，鄙视穿连体紧身衣的三条的人，
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adidas，算了，别提这个品牌，看到就反胃
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啊。。。低。。。打死
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adidas 感觉是个60后喜欢的品牌，哦对了，他们有范BB
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2000年以后，看到adidas的店都要绕开走，不然回家要洗澡的
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算了，别提adidas了，7年前买过他们的跑步鞋，穿了几次，鞋子竟然有塑料的臭味，直接仍了！垃圾
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adidas就是个装B用的品牌，公司里最土的几个女人才买来穿的！怂！土！品味在哪里，穿的像早上跳广场舞的大妈
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三条，三条，全身三条！打一品牌？！
范BB全身三条，全国代言！
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敢黑我PUMA，三条杠你们放学别走！
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当然 的确是官微阿迪做的要好一些
摆事实就可以了
文章写的太谄媚
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这个是阿迪广告公司自己写的公关稿，写给自己客户看的
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这个是阿迪广告公司自己写的公关稿，写给自己客户看的
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这个是阿迪广告公司自己写的公关稿，写给自己客户看的
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这个是阿迪广告公司自己写的公关稿，写给自己客户看的
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这个是阿迪广告公司自己写的公关稿，写给自己客户看的
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puma万岁！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！
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黑我PUMA的，不管是三条杠还是大钩子，你们放学都别走！
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估计是饿了。。。
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阿迪做的好跟我有什么关系....我是来打酱油的.......
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对于#all in or nothing#，也是很多争议，有人说体育精神xxxx，也有人说世界杯战场就要用成绩说话xxxx，各位如何高见？
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adidas就是烂！！！一个销售这么差的品牌，一个只用明星的没有体育的服装品牌，穿的全家都像香港人一样土，自以为很潮流的一个土品牌，丢德国人的脸啊！
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媒体资源都是购买的好吗。。。李怡写了两篇干货就开始收钱了吗。。
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哈哈哈 阿迪的软文 哈哈哈
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楼上AE，鉴定完毕
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。。。。。ae回去 收邮件了
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楼上不至于吧？阿迪有那么招你恨么？你是耐克的？没听过穷耐克，富阿迪，流氓阿玛尼？好歹比耐克不那么屌丝吧？
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puma还是最有意思的
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耐克主攻篮球，阿迪主攻足球。
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看成了阿迪王……
阿迪达斯足球赢过耐克
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对于黑AE的 呵呵 我笑而不语
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评论太欢乐
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评论都是亮点，哈哈
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不管他们三个谁好，哥都买不起。呵呵。
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看到上面的把我想说的都说过了，我就放心了，不懂social，拜托别乱BB
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　　图片来源：网络　　当女足世界杯正如火如荼地在加拿大举行，运动品牌们的营销大战也全面展开。作为美国女足的装备赞助商，耐克在6月9日美国对阵澳大利亚的女足世界杯小组赛开赛前发布了一支1分钟的广告，为美国女足加油的同时，也为品牌和产品做了宣传。　　这支广告由一家叫做Thousands Creative的新人广告公司制作。而这家公司新的程度甚至是公司连官网都没有建成，也没有任何公开的联系方式，而员工只有两个人——还都是Nike的前雇员。　　不过，这并不是他们的第一支广告作品。在这支广告前，他们还为Nike制作过Nike高尔夫系列产品的广告，也为几款球鞋做过小策划，而在今年夏天他们还将发布Nike高尔夫系列产品的第二波广告“在夏天别睡觉（Don"t Sleep on Summer）”。不过，别误会，Nike的主广告公司还是Wieden+Kennedy啦。　　事实上，直到这支广告，Thousands Creative才算真正做出了名堂，因为终于有不少人开始打听这家才成立了一年的广告公司了。　　广告的主题“Strong Alone，Unstoppable Together（一个人很强，团队作战更势不可挡）”很励志，也符合这种国际性团体项目体育赛事的基调。而视频制作上，镜头从单个资深运动员的画面切入，以新老队员携手努力，共同进场的画面结尾，配合着力量逐渐加重的背景音乐《American Women（美国女人）》，让观众看了热血沸腾。　　“我们不希望做一支属于女性的广告，我们希望做一支属于足球的广告，”Thousands Creatives合伙人Michael McCrath在接受媒体采访时表示，“我希望这支足球主题的广告足够有力量，能成为一支和男足世界杯广告一样强的广告。”　　这支广告将成为Nike女足世界杯“No Maybes（没有也许）”主题广告策划中的一部分，除了这支电视广告，#NoMaybes话题的讨论也会在各大社交网络展开。　　“我觉得"也许"是个比"不"还要危险的词语，”McCrath说，“如果你百分之百地投入进一件事，那么你是不会允许自己留有任何后路的，只能一往无前。我们在这些女足队员身上就感受到了这些。”
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