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作者：，欢迎留言如何评价 2014 年网易世界杯球星卡活动？
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2014网易世界杯球星卡活动是我和同事诺北从今年3月份开始策划的。在此之前，我们一直在寻找一种非常规的营销活动思路，后来诺北提出了球星卡的方案，我觉得这可能就是我们要找的活动模型之一——不仅是一个活动，而是一个活动平台。活动平台化之所以说是活动平台，是因为球星卡活动说穿了就4个字：集卡兑奖。它更像是一个活动框架而不是活动本身。在母框架之上去搭建其他子活动，每一个子活动都能成为获得卡牌的渠道。我读小学的时候，学校里就组织过类似这样的子母活动，把每一间教室变成一个活动场所，参与通关后后你能获得一颗星星，集齐不同数量的星星，你可以兑换由低到高的不同奖品。很多80后的朋友童年应该都有过类似的经历。子母活动的好处在于，这样每一个子活动都能互相打通，并且和母活动融为一体，彼此相辅相成，一加一大于二。对于网易这样的一个大公司来说，这是一个非常好的整合机会。所以我们整合了市场部的5人足球赛，移动中心的竞猜世界杯，体育的寻找懂球帝作为基本获得卡片的三大子活动。这也和我们最开始构想一致，即可以把不同部门和世界杯相关的活动一起整合到这个平台上，打造一个游戏矩阵。而更好玩的地方在于，我们可以将一些概率低的卡牌交给我们的合作伙伴，让他们世界杯期间的活动和我们进行同步捆绑，用户参与他们的活动就能获得我们指定的球星卡。这样我们能给这些合作方活动引流，他们也能给我们带来全新的用户。可能由于中国互联网公司彼此交流的方式经常是口水战，我一直觉得中国公司都太闭塞，每个公司都觉得对方是敌人，合作根本无从谈起。而即使是公司内部，由于KPI导向的不同，不同部门也很难在一起合作。这次我也想打破一些壁垒，真正做一些深入性质的合作，不是你给我一个文字链我给你一个文字链那种浅薄而无聊的常规互换。截止到目前，和我们合作的包括嘀嘀打车、大众点评、360安全卫士、新浪微博、魅族手机和有道词典。也就是说，在世界杯期间，你嘀嘀打车每成功一单都将获得我们指定的球星卡一张，你大众点评每下一单，也能获得球星卡。而360安全卫士、新浪微博、魅族和有道词典，我们也是活动VS活动的技术对接，用户也可以在他们的活动里轻松获得我们的球星卡。这大约是我网历史上，规模最大的一次活动，也是最开放、最有趣的一个活动。集卡游戏的特性我和诺北都很喜欢集卡游戏。除了今年流行卡牌游戏以外，我们主要是借鉴小浣熊当年的营销——收集癖。为了让让卡牌值得收藏，我们邀请了国内最顶尖的插画师来为我们设计卡片样式，并且也邀请了体育频道的资深编辑给我们预测了今年的阵容名单。只是很不幸，里贝里、罗伊斯、范德法特这些本该进入本届世界杯的明星球员都因伤退出了。在解决完卡片本身的问题后，我们很认真的做了用户调查和分析，认为集卡游戏最重要的节点有三个：第一是随机性，即你不知道你会获得什么卡，有惊喜感。第二是交换性，即可以拿自己重复的和别人交换，大概这就是最早的线下社交。第三是游戏性，即当别人也不愿意和你换时，通过相对公平正规的游戏从别人手里赢过来，前提是别人愿意参加。针对随机性，我们所有活动的获取卡片接口都采用的随机接口。在拼人品这一点上，大众已经被市场教育过了，现在这种拼人品心理被广泛应用在各种营销推广里，比如微信红包就是一个非常典型的案例。针对交换性，我们设计了球星卡的赠送功能，即用户通过输入对方的网易通行证即可赠送卡片给对方。这个功能具有天然的社交属性，所以短短一周，新浪微博里搜索“网易球星卡”能搜出近6万条，百度贴吧里有近6000个主题，淘宝上也出现了球星卡买卖交易，这还是没有启动正式推广的基础数据。针对游戏性，我们把所有挑选的球星都赋予了攻防数值，并以此为基础设计了一个非常简单的5人制足球赛：玩家只需从他收集的卡牌里任意挑选5张不一样的球星卡，即可组建一支属于自己的球队和朋友比赛。如果赢过了对手，玩家还可以获得一张随机卡作为奖励。在最后的出卡环节，最早我们有讨论过能从对手那里掠夺卡，后来为了保证游戏的公正性，我们最终还是设计的随机出卡。而作为补偿，合作方那获得的卡，基本上都是指定卡片，也给用户一个有的放矢的地方，这样合作方对于流量也会比较满意。如果单纯从一个游戏的角度出发，我觉得网易球星卡还有很多需要改进和提升的地方。不过从一开始我们就只是按照推广的思路设计了这个游戏，所以分享性远大于游戏性。考虑到物质成本和时间成本，我们才做了这样的一个权衡。奖项设置当然，上述的用户心理只是诱因，真正让用户迈出那一步，我们还是要给予用户足够的吸引。为此在奖项设置上，我们着实头疼了一番，毕竟我们不是土豪，而且我们做的也不是一个公益活动。首先要解决门槛问题。现在有奖活动多如牛毛，抽奖不是什么吸引力，除非大奖是北京4环内的一套房子。为此我们决定设立一个用户登录100%能拿到礼品的奖项，区别于那些抽奖活动，以此作为吸引用户登录的卖点。在和网易彩票的同事沟通后，我们决定不设限的发放10元红包，即见着有份。当然，彩票也不会白给你这么多红包，他们也不做公益事业，所以一番谈判下来的解决方案是，这个红包必须在网易彩票的客户端上使用。这个确实有些门槛，所以我们在此基础上追加了第三方合作伙伴诸如大众点评这样的优惠券作为补偿。解决了门槛问题，接下来就是需要一个超级大奖吸引人了。为此我们选择了特斯拉作为我们的奖品——价格不算离谱，又比较拿得出手，而且还在行业的热议话题里，具备天然的传播性。这样一高一低的搭配，用户是会愿意来感受你的活动，而事实上也是这样，在没有任何推广、修复bug的第一周，参与用户数就突破了40万。值得一提的是，我们对参与用户制定的标准是，账户名下有5张以上的卡才算一个参与用户。是的，我们不是按UV和PV来算的，我们一开始就不想做那种KPI驱动的活动。我一直觉得中国的线上互动营销活动处在一种两难的境地。如果你做成了google那种高逼格的活动，类似宠物小精灵全球寻宝，很容易叫好不叫座，因为门槛太高，处在初级阶段的绝大部分中国用户接受不了。如果你做成一个纯奖品诱惑，类似大转盘抽奖，叫座是叫座了，但是对于一个公司的品牌树立一点意义也没有，而且还额外塑造了一个山西煤老板的形象。我们当然不想做成大转盘，那一般是为了完成KPI用的，就和微博抽奖一样。但是我们也不能真的做一个毫不接地气的活动，最后只有1、2万人参与，那我们就要卷地铺滚蛋了。所以，我们做了网易球星卡。我们希望它是一个大家愿意参与，并且还觉得有那么点意思的活动。这样就够了。其他虽然上线了，但是问题还是有很多，这也是我们不敢推广的原因。大部分问题是用户体验问题，我们都在有条不紊的修复中。但是也有一些问题是超出了我们的预期，比如机器刷奖。任何有奖活动都有刷奖公司的身影，我们这个也不例外，只是没想到刷的这么疯狂而已，以至于子活动5人足球赛的周榜排名全乱套了，我们不得不连夜梳理重新排名。只是，朋友，你知道为啥我们要在世界杯之后统一发奖么？就是为了对付你们这种SB刷奖公司的！机器刷卡，想得很美啊，你们的奖品一概作废，并且重新填入奖池回馈给玩家！你们还是好好的玩你们的微博抽奖吧，我们的奖品是留给真正享受游戏的人的。我们近期也将对多账号刷卡进行打击，那些闲着无聊注册了几十个账号刷来刷去的朋友请注意，游戏还是要保证公平公开公正的。另外，做这么一个活动总是少不了质疑的声音，诸如“骗子活动”、“根本没有奖品”之类。我就一句话：不爱玩别玩。仅仅冲着大奖来玩的用户我也不稀罕，正好把充足的奖品留给那些享受游戏的朋友。奖品是营销的手段，不是目的。我们希望受众在获取相关新闻资讯的同时，能和我们一起享受世界杯的乐趣。我想说，除了汽车和旅游类奖品是个位数，其他奖品诸如iPad、魅族之类都是几十上百台，话费、电影票之类更是成千上万。我们也希望这些礼品是赠予了给了真正喜欢这个活动的玩家，而不是那些纯粹贪图小便宜的人。最后，为了感谢完成这个项目的团队，我们特别和花田合作，制作了一份鸣谢名单，用以感谢在这个项目里付出了辛勤汗水的人，我们不鼓励做无名英雄，我们尊重每一个参与这个项目的网易员工和外包团队，所以，单身的人们请进来挑一挑，他们每一位都是值得带回家的人。在这里，我也祝福你们都能获得幸福（要不你们干脆互相在一起得了）。衷心的祝愿你们都能玩得开心。试玩方法：下载网易新闻客户端世界杯专版，进入世界杯频道，点击球星卡栏目。
世界杯球星卡活动交互设计师。在接手活动的时候，我手头正在并行N个项目，每一个紧急程度不亚于技术人员工期被压缩的紧迫感。在开完第一个碰头会议后，我的第一反应是活动嘛，门槛这么高，鬼才玩。于是怀着做一票是一票的心情，用了2小时搭了大体的移动版本框架。当时真心没有说到PC版的，好么。因为是移动的人所以对PC版的事情无暇顾及。但是当销售大妞拿着自己粗绘的“PC交互稿”走进会议室时，我决定了，干！回工位操起移动版的交互demo，主要考虑了移动版本和PC版本的一致性，结合不同终端的特性。然后采用了移动版重点突出，层级略深。PC版本信息平铺，适时弹窗的方式。（可以看看"我的球星卡包"在不同版本的呈现）创造了类响应式的体验。使得玩家在多终端上依然可以体验近乎一致。上线后，大家玩的热情我就不过度渲染了。当被同行说到PC版本和移动版的体验一致，我真的很欣慰。最后再啰嗦几句，用户体验做的是细活，不仅仅是搭个框架，排列下按钮，玩点动效。更注重的是在类似任务的逻辑一致性（比如不同类型奖品的兑换流程），对于需求中宏观的把控（框架合理性），微观的注重（按钮条件判断）。活动仅仅是推广狠--奖品大，也需要交互优雅--视觉牛逼。没有说出这既是一次机遇又是一次挑战，真有点欣慰。文笔不行，大家能看懂就行。最后拉回题目，我的评价是“高大上”
反正每个队都有卡全世界限量发行一张（或者0张？），能不能中奖网易说了算。微博贴吧到处都是嗷嗷要厄齐尔皮尔洛里贝里的。官方只要控制了每个球队关键卡牌的数量，那么奖项也是固定的。反正不管中奖概率多小，只要看上去有可能中奖就会有人玩，所以即使bug一大堆也照样能上线，也一样会有人用无数设备刷无数小号，网易新闻客户端用户biubiu的上升。哦，还有那什么花田，托世界杯的福我知道了原来还有这样高品质的交友网站哟，还能date到策划组的巨巨们哟。知乎上有人说，看一个网站影响力大不大就看淘宝相关产品卖的对不多。嗯，淘宝已经有各卖卡收卡的了，影响力好大！真忍不住喷一下五人制足球，策划组敢不敢在内部找几个人测试一下，策划组真的有游戏数值策划人员么？ 排名前一千的球队几乎全是西班牙五人组，五人组完爆其他任何阵容。客场挑战的即使是同阵容也完全不会赢。加一点随机性能死？游戏到现在为止每周前一百名有变化过么？下一步该后台改数据削弱五人组了吧。叹气，又要去淘宝花五毛钱买新的五人组了。其他服务器梗塞吞卡的就不提了。。------------------------------------------更新-----------------------------------------------今天上线看到网易首席道歉师也回答了这个问题。官方做活动的态度的确很赞。从活动平台的角度来看，和球星卡和别的应用合作比那种直接链接导入流量的不知道高到哪里去了。同时，今天游戏也有几个更新，更新了上周五人制足球的周榜，增加了竞猜活动。周榜的bug简直不能忍。更新周榜前，第二名有一大把并列，第三名也有一大把并列。。有这样排名的么？更新前我排十几名，更新完之后告诉我已经1000多名了。。。今天貌似各种活动的爆率都有变化（感觉），看来各种不可控的因素还是有很多啊。果然竞猜活动能大把用金币了也，我去淘宝卖金币去。。以及何宽那句“我就一句话，不爱玩别玩。”
官方这么说真的大丈夫 ？“仅仅冲着大奖来玩的用户我也不稀罕” ，难道不是靠奖品来吸引玩家的么？ “正好把充足的奖品留给那些享受游戏的朋友。”
呵呵，现在不扯点情怀都不好意思说自己是搞营销的。如果真是出自享受游戏这么崇高的情怀，为什么不把游戏做做好。周榜那个bug存在真的不止一个星期了。------------------------------------------再更-----------------------------------------------看了一下五人制球赛的新规则。。新规则改成了这样：挑战赛如果胜利，双方排名互换比赛结果增加了不确定性周榜更新以周一凌晨四点左右数据为准所以如果要冲排名，最简单的就是在周一凌晨直接和排名第一的人pk，然后你好不容易赢了又被一个排名10000的pk下去（反正结果有随机性）。预感到下周一凌晨四点服务器要瘫。利益相关：求里贝里。
体验之后，我想说几句：活动的方式不新鲜。集卡+兑换。类似的事情，淘宝做过、盛大也做过，网易不是第一家，也不是用这种方式做全站流量或者促进使用的第一家公司。活动的想法很不错。借助了世界杯的热点，趁机推进了几个客户端的下载装机使用量，由于App内的引导不错，所以相当一部分用户在世界杯后应该还会持续使用App——一个月的用户习惯养成时间，如果世界杯后用户数据大量流失，App的产品经理要打屁股。活动配平毫无悬念。揣测做法有两种可能性：简单开发限制关键卡牌的爆率，比如，集5张换奖品的，其中一张可能就是限定为百万分之一或者千万分之一的爆率，你抽去吧。通过算法对用户已持有牌组中缺失的部分增加抽取难度。这个不解释了，我有5张中的4张，最后一张嘛，就丢到池子里所有人抽去吧，每次抽取爆率无须多，每个人抽的时候就算只是百分之一，那基本也都抽不到了。我很理解活动成本控制，但是我想提点建议：对于参与活动的用户设置普奖的时候，麻烦给点诚意，我不说，我就贴图，做运营的都懂这样的普奖是什么意思：每日只有前几场比赛的对战胜利才能获得卡牌，问题是，是随机的，还是后台有算法支撑胜负？在这个环节里我看到的是“姓名比武”这样的应用。数值设定的有问题，请问进攻、防守、意识有什么作用？队伍星级判定是通过什么来的？说不清楚也没法说清楚，因为简单一点，除非星级差距特别大，否则就是随机结果，我相信我没有说错，这里可能连数值对比的计算都没有。我想我应该没有吐槽错。关于大奖，我们敢不敢打个赌，特斯拉本身的中奖爆率不会低于百万分之一，加入了兑换机制之后，其爆率可能性不会低于千万分之一，我个人是真不信这个奖品送的出去的，当然，真送出去，那我要说了不起。最后，即便咱们是西班牙和巴西的世界杯合作伙伴，能不能别只支持西班牙啊。唉。对了，我玩了好些天了，话说上周五的维护不给点补偿么？怎么也得白送玩家一套卡才对啊。不过算了，炉石整天周三晚上大姨妈也没见网易补偿啥，扯呼。
每天早上送给刷卡的同学五张阿尔维斯、大卫席尔瓦之类的卡，同学能恼怒一整天还不知道谁干的。
这的确是一次很好的营销活动。世界杯球迷而言，是一场顶级的视觉盛宴。而对于商家而言，更是难得的营销机会。将从人们投入到足球的视线，能够更多吸引到自己身上，就是胜利。以达到“我没有赞助世界杯，但是世界杯和我也不是毫无关系‘’。
另一个比较腹黑的推测就是，大量的网易商场金币将被回收，以及伴随着无数小号的建立，增加用户数量。
何宽做的吧，看丫天天晒加班不好意思喷。活动结束给达到一定条件的收藏者赠送实体卡的话还有点意思，特斯拉？哼哼
主要是集卡这个形式大家都有共鸣，玩法也不需要多介绍了。（小浣熊没吃过？）瞄准的就是每个人心里的那么一点儿收藏癖。另外，求T席尔瓦。开价100。------------------换了电脑，补答案--------------------一开始本来不太怎么热衷球星卡这个游戏，后来因为看男友玩得实在太着迷，就打开了网易客户端，这里分享一下我掉坑的经历吧。刚开始的时候球星卡除了通过每日登陆送，还可以通过玩懂球帝这个答题游戏获得，懂球帝这个游戏有点类似之前爆火的疯狂猜图，本身和足球有关的益智类游戏就比较能吸引我，最喜欢的就是猜球星小时候的照片啦，最后通完关的时候，我算运气比较好，拿到了范佩西、梅西和好几张阿根廷的球星。有了范佩西和梅西之后，我开始组队打五人制足球，通过做任务顺利拿到鲁尼之后，球队有四星。。。虽然打不赢五星西班牙，但四星也可以默默的虐三星的球队了。于是在这几天我又攒了不少巴西的卡。。。这时候在男友的提醒下我评估了一下我们俩手里的卡。发现“nani！离日本双人游只差一点了！”“nani！阿根廷都有7张了，可以换空调。”可是因为我之前一直不怎么有经验网易的金币商城的习惯，手里的金币买了三张随机的球星卡之后已经所剩无几，只能开始做任务。。。洒泪。结果现在我身为敌网编辑天天在网易做任务赚金币容易么！强烈建议可以用钻石或者钱买金币，实在受不了了！我觉得球星卡这个游戏就是给了你一个希望，这个希望比买只双色球中500万要感觉触手可及得多，我们不去考虑抽中绝张的几率有多低微的时候，脑海里都是热血沸腾的：“干！！！！！！！！！！！给我弟媳！！！！！！！！！！！！！！！我要去日本！！！！！！！！！！”
本来就不是一个氪金的卡牌游戏，说什么缺数值策划简直就是在欺负市场部了。一个不盈利的互动游戏已经上到这个规模，那么五人球赛的胜负机制绝对不能以数值或搭配来作为核心。因为这种核心必定有最优解，而目前只限制稀有卡数量的抽卡机制，导致了上线一周就有很多人除了稀有卡全部集齐，直接结果就是大家都用最优解来打周赛，导致用户一天到晚重复拼小概率，体验非常差。于是，弱弱的建议，直接姓名大作战吧?
群英队，专克西班牙，五人球赛必备队伍，其他卡片价格请咨询客服；2.收珍惜卡价格参照，西班牙哈维8万、巴西T.席尔瓦5000、德国厄齐尔3000、阿根廷阿奎罗1500、杰拉德1300、皮尔洛1800、里贝里500、佩佩700、罗本500、亚亚图雷300、苏亚雷斯、阿扎尔、曼祖基奇、比达尔价格均为人民币，价格高的直飞上门购卡，价格低的支付宝一秒到帐，店主只想知道网易是不是在骗人，所以一定要集齐卡片还网友公道。价格不满意直接M店主开价就好。
网易的数值一点都不科学，不知道与签约西班牙或者巴西有木有关系，西班牙阵容全部5星，完爆其他，防守值压根可以忽略不计，防神马，个别球星卡，凤毛麟角，屈指都数不到。不过卡片做得挺好，如果有实体版的，感觉会有人愿意付费哎。
话题效应总是最直接的营销方式。
唉，FIFA最高不胜记录保持者
只想说这种集卡的方式实在是太坑了。原因么，你懂的
OMG，虽然说活动也不新颖还卡机，但是不得不说，至少还是做出来了也上线了，好过隔壁内谁，弄半天弄不出个屁来。。。
轻度但不伪的球迷。球星卡才玩了4天。寻找懂球帝的题量和难度梯度以及奖励的设置，个人不喜欢，我的体验是：答题过程中很挣扎，答题结束后很失望。看设定是一共200题，6关，每关3张卡奖励，一共18张卡。4、5、6关题量一度让我和我邀请的朋友望而却步。所以， 我们更愿意接受，将200题分到更多的关里去，最好是8-10关，控制每关的题量，然后调整每关的奖励分配。五人足球赛的比赛解说蛮有意思，但是这个比赛胜负机制，身为一个球迷，真没看明白，进攻，防守，意识，星级数据是摆设的么？怎么卡西不守门改踢后卫了？所以，我基本认定这是个负责搞笑然后送卡的系统，可是，它竟然有排行榜，而且，排行榜还有不错的奖励。那我就只能呵呵了。综合来说，整个活动还是很有乐趣，个人觉得，交换性，才是这个卡片收集系统的灵魂，它让整个系统活跃起来。顺便吐槽一句，能不能交代清楚每张卡的来源啦~最近获取的5张是怎么一回事么，那不是我关注的重点！最后，给在短暂开发时间内创造出让用户乐在其中的球星卡活动的开发团队点个赞。-------------------50Q币求里贝里，就这个价，不能再高了。
网易哦，只能对你呵呵
恳请公布各类奖品中奖人数、活动参与人数、各队稀有卡数量、总共发卡的数量、前两者的比值到底是骗流量还是别的，观众自会根据以上数据做出评价自吹自擂和玩情怀都是扯淡
我想说：“给我哈维，给我厄齐儿，给我杰拉德，特斯拉就是我的了“求2014世界杯神曲 今晚怎么买 的歌词？张可儿唱的_百度知道
求2014世界杯神曲 今晚怎么买 的歌词？张可儿唱的
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知道了～谢谢了！
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爱的玩家：
您好，或者参考下其他人的攻略，建议您跟游戏内的玩家交流下。
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