地标训练dr股票是什么意思思

如何“训练”标志设计能力
精思巧形 &标志设计思考 &训练 &
从视觉符号学角度解读标志设计 & &
&&精思巧形品牌设计总监
&牛奔编著&转载请注明出处&
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如果我们看到一个很酷的标志图形或字体就模仿着做一个,说明我们没有掌握标志整体的设计思路及方法,那么我们的设计能力将提高的很慢。
我们必须有针对性的训练,在掌握标志设计整体的思维框架下,来有目的的锻炼自己的设计能力。
标志设计里的能力包含哪些?
标志设计就是极致的视觉符号设计,符号是用来传达信息的,标志符号就是用来传达客户(品牌,组织,活动竞赛等)的信息。
我们按照标志信息的视觉传达过程,可以将标志设计按阶段来划分,分别指出每个阶段需要用到的能力,这里以品牌标志来说明。
三个阶段的能力分别是:&(一)说什么的能力&&(二)怎么说的能力
&(三)怎么表现的能力
(一)说什么?(标志的定位概念)----市场调查及品牌定位策划的能力&
我们设计标志的过程就是要,先寻找到客户要通过标志传达给消费者的信息,无论是什么样的标志信息概念就是三种模式“我是谁,我是做什么的,我做的怎么样”,寻找出这个信息概念是标志设计的前提,属于调查和策划的能力范畴,一个标志有时候只是简单传达“我是谁”
有的需要传达出“是做什么的(或什么行业)”,现在为了品牌竞争,品牌标志都需要传达“我做的怎么样”
这个“怎么样”就是品牌的定位,是品牌的差异化概念,比如在洗发水品牌里,飘柔的品牌定位信息概念是“柔顺”,潘婷的就是“滋养”,海飞丝的就是“去屑”,我们标志设计的第一步最难就是找这个差异化,一个具备明确品牌竞争意识的和实力的新品牌,都是需要先进行品牌策划,更具自己的品牌战术战略,找到明确的品牌定位概念,才开始设计标志。反过来说,如果这个品牌定位需要标志设计师来设计,那么这个标志设计师其实必须具备品牌设计师的能力,他/她必须同时具备品牌策划和品牌设计的能力,往往这些都是有公司分开处理的,单纯的品牌标志设计一般事先都有定位了,如果没有,说明这个老板没有品牌意识,设计师也是随便给个“定位”就混过去了,上篇文章我们已经说过,这并不能算是有效的定位。
&&(二)怎么说?(标志的创意概念)----信息概念的表述能力&
有了定位,知道要说什么(传达什么)之后,需要的是设计师讲故事的能力了,怎么说(怎么传达这个定位信息概念),才能吸引目标消费群的注意,让他们乐于接受并且有效记忆,这就是我们所谓的标志创意/标志概念。
同样的一个信息概念,我们可以直接表达,也可以间接表达,可以直接描绘,也可以侧面的比喻,还可以夸张幽默,针对理想的消费群使用理性的交流方式,针对感性的消费群多采用感性的表达方式,这都是建立在标志设计师对消费群的沟通方式喜欢的把握之上。要考虑信息本身的特征,更要结合受众的交流方式,潮流,媒介等等都是要分析的。这同一个导演拿到剧本,决定怎么拍是一样的,所以把这个能力叫做“讲故事”的能力。这部分内容我前面的文章有些介绍,可以参见
很多设计师在设计标志时,是没有这一步的,很多标志概念,都是在最后才形成,这主要是因为在做标志时,很多人是上来就是从品牌名称,首字母,理念等切入点来发散思维列出视觉符号了,然后组合得到标志方案了,这和我们上面说的这步出来的结果有和不同呢?
&最大的不同来自,我们是否将标志设计当做是在传达一个信息,如果是在传达一个信息,那就要考虑表述的方法,上来就直接根据名称,特征寻找符号的人,就少了很多思路。比如在我们第一篇里举得例子。
&纽约和杭州的城市标志,不仅仅是图形上的不同,更是信息表述方式(沟通方式)上的不同,这就是需要第二步来创意的,单纯的根据品牌名称来发散思维寻找符号,很难联想到“I
NY"的心形符号,可能更多的是纽约街道,纽约的标志性建筑物,等等,这个符号集属于不同的发散角度,它们的关系,如下图所示:
每个概念下所联想出来的符号集都不同,如果单纯的从客户(品牌)名称理念入手,其发散是思维也会少很多。
(三)怎么表现?(标志的图形字体)----图形符号及文字符号的调整构图及信息编码能力&
有了标志概念,下面就是表现,表现就意味着需要寻找符号来表达信息,我们做标志时都知道,利用思维导图,发散思维寻找更多的符号,符号寻找的越多,将来标志方案越多,如果你加上前面标志概念创意(怎么说)的一步,意味着你能找到更多的符号集。
在发散时用到的是发散思维能力,这需要设计师经常锻炼自己的发散思维,保存很好的思维发散水平。很多人发散几步就发散不下去了,一是练得少,另一个原因是,对事物和符号的分析能力不够,由一个事物联系另一个事物时,如果想不下去,就分析其属性,物理的,结构的,社会属性的,把每个自己了解的每个方面的性质都分析一下,就可以根据而这些性质联系到相同性质的符号了,比如,你由一个动物联想,如果只盯着动物属性,下一步只能联想到动物,分析其物理的,空间的,历史事件的等等都可以打开联想思路,例如,大象--如果只按动物属性,下面可能就会想到动物院里的其他动物了,但是,如果你把其特征功能划分出来,就可以想到很多,鼻子喷水--洒水车,体重庞大--起重机,历史典故--曹植/瞎子盲人,社会关注(象牙重要性)--猎人/艺术品/奢侈品等。或者按照符号的性质来分析发散,指示符号,相关符号,象征符号的类型,也可以打开思维,比如大象的是什么的象征符号,中国有“象”与“祥”的谐用,太平有象,吉祥如意,等等符号中都有用到大象,如果根据相关符号关系联想,又有很多,时间关系--猛犸--冰河世纪、空间关系--非洲、泰国、马戏团、因果关系--(因为其力气大,才等搬运工)大力士,你还可以反向思维--个大但灵活--还有大象足球啊,个大胆不大--怕老鼠啊,等等等等。符号发散是最后标志方案多少的关键,少于5步的可能都被用过了,所以很多人说否定自己的前三个创意,因为别人都用过了。
得到符号后,如何选择合适的符号,这里用到的是收敛思维和符号关系的把握能力。整理出符合信息概念,行业,消费群及使用习惯的符号,依据符号的语义关系及语用环境来分析那种符号适合那种标志概念,是否适合消费群体。这些都是分析挑选符号的依据。
以上是在图形构图之前,设计师需要做的事情,下面说说图形符号及文字符号的调整能力。
无论我们上面如何去创意,到最后我们设计师要在电脑里处理的无外乎图形符号与文字符号。我们把文字符号也看成图形符号,因为在标志里,我们是把文字当成图形去调整的。
最终按照图形符号的分类,我们设计的标志图形就是具象概念符号(文字符号归在具象符号里,原因在前面的文章中讲过)和抽象感觉形式两种,我们最后的标志方案也是有这两种类型的符号组合出来的,
我们发散思维得到的符号集里只有这两类符号,一个是具象感念的符号,比如一个面包,一个玫瑰,我们可能需要它们来表达行业属性或品牌定位等信息,还一种是抽象感觉形式,注意不是抽象图形(三角形,四变形等),这里说但是感觉性的描述的词语,因为在前面符号联想时,你可能会联想到一种感觉,比如轻快的,热闹的,犀利的,团结,辉煌,等等,这些词语也属于发散思维符号集,它们不是具体的事物符号,但是却可以通过单纯的形式和色彩来表现,所以叫做“抽象概念形式”(记住,形式不是形态,色彩,质感等里面也叫做形式,形式就是张力的组合方式,色彩有色彩张力(形式)质感有质感张力(形式)。
&具象概念符号&&&&&&&&
&&抽象感觉形式
&&&&&&&&&&&&&&&
&&&&&&最终的标志都是由以上两类符号组合起来的,两两组合就得到了下面三种类型。
&&&&&&&&&&1)具象概念符号
+ 具象概念符号&&
&&&&&&&&&&2)
具象概念符号 +
抽象感觉形式&&&&&&&&&&&3)
抽象感觉形式
+&抽象感觉形式&
针对第一类:1)具象概念符号 +
具象概念符号&&
&&&&&常用图像编码方式:&&通过视觉图形同构手法构造符号关系,来传达语言信息
&&&&&表现方式:&图像信息的传达,是通过关系来传达的,人们在解读图形关系的时候得到信息,它不同于语言信息,语言信息有前后时间上的逻辑,而图像信息的解读是任意的,没有前后顺序,往往有很多种解释。
&&&&&把握关键:&品味常用的视觉构形手法所适合表达的关系,找到适合标志信息的关系,我把标志构形手法大致分成以下12种:
就算是具象文字符号的设计(一个文字符号加一个具象图形符号)我们也可以使用这12中方法:如下图:
&我将两种具象符号同构的方法,用三角形和圆形来表示两个具象图形符号,从而得到一张张渐变的示意图。以便于设计师在视觉上把握。&
具体的每种同构手法与信息编码之间的关系,内容在培训里详解。
针对第二类:1)具象概念符号 +
抽象概念符号&&&
当我们要使用是一种是具象图形符号(比如老虎),一种是抽象概念符号时(可爱的),结合手法就是用抽象感觉形式去描绘具象图形符号。可爱的风格我们会想到很多种,比如点化的效果可以表现轻松可爱,线条化的效果也可以等等。但无论是什么风格,无外乎是通过处理形状,色彩,质感,体积感、空间感、时间感、运动感、等来表现某种你想表达的感觉和风格的。所以我们可以直接归纳出这些风格常用的手法,来练习掌握每种风格的常用处理手法。
&至于其他的风格,比如常见的折纸啊,涂鸦啊,都可以在掌握基础手法风格后,模仿训练,那些都是软件技巧而已,不属于思维上的处理技巧,不同的处理手法就会有不同的表现风格,你有毛笔就有水墨味道,用水彩就是水彩味道但这不是你首先训练的,这些风格都可以在你掌握了以下几种基本思维方法后自己研究开发。
&&常用图像编码方式:&&用抽象感觉的形式来描绘具象概念的符号
&&&&表现方式:&用抽象感觉的形式来描绘具象概念的符号。如用一种点化的风格或者一种块状的风格分别来绘制一只老虎,得到的标志解读一个是轻松的老虎,一个是力量感的老虎。
&&&&把握关键:&品味常用的视觉表现方式带来的感受,大致可以分成:&
&&&1、二维平面化效果&(点化效果、线化效果、面化效果)&2、色彩的表现&&3、质感的表现&&4、体积与空间的表现&
&&&5、时间和运动的表现&&&6、视幻错觉的表现&
&每种风格都有其常用的手法,比如如何表现空间体积感,就有8、9种常用的手法,如果你能全按照方法去训练,就可以很快掌握。
&上图中的具象图形,抽象图形,和中英文字符号,都是点化效果,或者说通过点化效果,来表达想要传达的感觉。
针对第三类:1)抽象概念符号 +
抽象概念符号&
我们在挑选符号时,即使从发散思维的符号集中挑选出来的都是抽象感觉符号也无所谓,比如假设我们挑选出的抽象概念是“辉煌的”“团结的”,如果你不会用抽象抽象形式来表现,那么你可以再次联想具象符号,比如由辉煌联想到太阳,日月同辉,锁链等等具象符号,再按以上的两种手法做设计,但是如果不再联想,就要通过抽象的形式来表现了,我们可以在形式上选择具备辉煌感觉的抽象图形,这类抽象图形也往往都石油某个具象的图形极度抽象出来的。辉煌的形式感,往往提炼与和辉煌有关的事物形态结构,最终可能会落到发散结构归类中,因为发散结构,在形式上和辉煌的心理印象一直,当然还有很多形式也可以,除了形状上,色彩上一样可以配出辉煌感觉的形式,质感上,空间感上都可以。这里面见不到具象概念的图形符号,但是这个抽象概念也是我们标志要传达信息,我们需要这样的形式感的抽象图形符号来向客户说明。
常用图像编码方式:&&通过力的形式感来表现抽象感觉
&&&&表现方式:&多用抽象图形(一般为几何形态)通过形态感觉,色彩感觉,质感感觉来表述一种抽象感觉,结合形状及色彩象征来表达标志信息等。因为当一个图形我们能够看出它是什么事物时,我们会先解读它的意义,而如果我们不能一下识别出它是什么,那么我们就会去感受图形的形式带给我们的感觉。比如,你看到一个发射感强烈的图像,你不知道它描绘的是什么事物,但是发射这种形式传达出的强烈的形式感,会带给你视觉刺激。
&&&&我们平时看到的抽象图形的标志,感觉他们即像这个事物,又像那个事物,好像都说的通,那么设计师为何要这这样处理呢?正是为了揭示出图形的形式感,放大其蕴含的形式感觉,而忽视其具象意义,从而刺激受众心理的感受,传达出一种感觉,这是一种形式归纳概括的抽象,和我们从万物形状中总结出来的正方形,圆形,三角形等,都是形式抽象,形式就是力的组合方式,我们对于力的组合方式的把握都来自于感觉,形式直接刺激作用于我们的视觉力,视觉力与我们的脑电波发生共鸣,产生心理感受,这才是形式之所以产生感觉的原因。
&&&&有形式抽象便有概念抽象,比如我们从苹果,梨,香蕉等抽象出“水果”这个概念,水果这个概念包含了你吃过的水果的共同点,比如甜的,多汁的,有皮有肉还可能有籽,,然后我们利用这个抽象出的概念来判定下一种我们没有见过的水果,比如你没见过,火龙果,但是你会在品尝的时候,利用原先你对于水果的把握,来判定这种东西属不属于水果。
&&&&这就是抽象,抽象是我们把握事物和学习新事物的方法,之所以有形式抽象和概念抽象,是因为我们人类在把握事物的时候,只接收两种信息,一个是力的形式,一个是力的概念,力的形式刺激我们的感受,当这种力的组合形成一种固定的可以叫的出名称的事物(比如正方形)就形成了力的概念,概念比形式更容易表达事物,只要我们都有一种认识库,(你我都知道什么是正方形)我们便可以利用概念来相互交流,这比用力的形式来交流方便的多,不信你可以试试。
&&&&所以,任何一个事物对于我们而言,都会先有形式感受,在你不知道这是什么的情况下,你会描述它给你的一种感觉,如酷的,冷的,活跃的,浪漫的(力的形式),你也会说,它就像什么,如就像一种水果,一种车子,一种植物(这是在利用抽象接受新事物),概念意义是后来我们给予定义的,是我们把握事物的方式。
&&&&形式感觉储存在右脑,概念储存在左脑。惯用左脑的人,容易记忆概念,惯用右脑人,容易记忆感觉。
&&&关于人的认知与感受是如何形成的,具体内容参见我的设计意识的博文:
&把握关键:&仔细把握每种力的形式感。
&&&&形式美感,对于每个学艺术设计的人来说都了解,形式美主要就是对称均衡了,韵律比列啊,协调统一啊,等等,学校中训练的主要就是形式美感的把握,只要在设计时谈到形式美感问题,我们都会用这个形式问题,往往我们会把“形式”和“形态”弄混淆,以为我们说的形式就是形状形态,这里我们需要重新强调一下,形式是张力的组合方式,视觉张力,并非只有形状,我们看到的色彩,质感,都会给我们一定的张力刺激,比如对比反差很大的色彩,其张力远远大于临近色的张力。
&&&&所以形式包括了形状,色彩,质感等多个方面,在视觉上的东西都具有形式,只是其内部蕴含的张力强弱的不同而已,我们所谓形式美感法则,只不过是最受人们喜欢的几种形式(张力组合方式)而已,对称均衡,对比等之所以被当做形式美法则,只不过是因为人的普遍心理适合这种张力的组合方式。我们设计师应该客观的对待这种形式法则,因为我们要向特殊的人群传达信息,要考虑传达时的环境,人的心境,比如有的形式虽然很狂乱,不符号我们说的均衡的形式法则,但是它却适合你要传达的信息,也适合这类消费人群的心理,那么这种情况下狂乱就是好的形式表现。
&&&&没有绝对好和绝对不好的形式,只有适合不适合的形式,合不合适符号要传达信息的感觉,美感来自于每类人或每个人的满足,如果客户和消费者渴望安静,那么形式就是安静的。
&&&&形式张力是对比出来的,对比大的张力也大(比如狂乱的感觉),对比小的张力也小(比如温馨的感觉)。
&&&&横向来看,张力小到张力大,有很多阶层,每个阶层都会引起人们不同的心理反应,我们也叫做情绪反应,因为情绪反应是感觉形成的初步,你想通过平面视觉效果让消费者产生什么感觉,那么你必须知道,画面中的形式张力,能否刺激出相应的情绪反应。我们把这个叫做调子,调子就分成了形,色彩,质感的张力组合表现方式,高调是明亮的,中调是灰度的,低调是暗淡的,长,中,短是形容,对比程度,就是张力的大小,这样我们可以得到很多种组合,高短调,高中调,高长调,中短调,中中调,中长调,低短调,低中调,低长调,等等,每种调子都会刺激一种心理张力,然后通过形色质的不同来对应你想表现的任何一种感觉。形式张力的把握放到形色质里,就是调子的把握,调子就是对比程度,所以形式感的把握说到底就是一种度的把握。设计师就是要这样把握形式美感。
&&&&标志设计中的形式一样是调子的问题,只不过是更突出,更极致,最强的形式张力,来自形态对比,我们只举例几种经典的形式结构,对称,发散,渐变,特异等,其他的形式不过是以上四种形式的组合与演变而已,自己可以再补充,&举例如下图中间的抽象图形举例:
&我们给出的并不只是抽象图形的形式感,你会发现在具象图形符号和具象文字符号里依然有例子,如果你选择的符号全是抽象感觉形式的,那你就要把我纯粹的抽象形式感。
标志能力训练方法:
& & &回顾以上的三种能力,
(一)说什么的能力&&(二)怎么说的能力
&(三)怎么表现的能力&大家可以看到能力的要求不同,一个标志设计师能力训练应该是由后往前训练的,最基本的是从设计员做起,要求具备“怎么表现”图形文字符号的构图能力,然后是“怎么说”的创意概念能力,最后才是“说什么”的品牌定位分析策划能力,这一过程也展示了一个标志设计员,到标志设计师,再到品牌标志设计师的能力阶段。每个阶段要求也不同,到了设计师就得具备完善的发散收敛思维能力、标志概念创意能力和符号学分析能力,到了品牌设计师阶段还有具备品牌定位分析能力,及品牌形象的管理能力。
如果你还没搞明白标志的信息原理与设计原理,还停留在模仿他人标志风格的阶段,我建议你从这篇文章的第三种能力“怎么表现”,有调理、有目的的训练自己,第三种的能力所有手法加起来,大类有:12类具象同构手法,6类风格手法,4类形式手法。总共22大类的手法,有的里面可以分小类,如过需要全部掌握,那每天一种可以训练四个月。但是如果我们不想成为图形设计大师,不可能也不需要掌握那么多的手法,但是我们得知道这些方法,到用的时候去使用。这些方法就是解决标志设计问题的方法,设计就是在解决问题,知道解决的办法才能有效应对客户,才能做出新的创意。不要到真正面对客户时,脑子还是没有清晰的思路,不要把每个单子都都当成设计专研的实验品,实验就意味着有失败,没有哪个客户愿意花钱买失败。我想大家明白我的意思。
&如果你喜欢标志设计,又不知道如何训练自己,也欢迎你加入我们的标志设计培训,锻炼标志图形符号及文字符号的设计能力,针对“怎么表现”的能力训练,给出方法讲解及设计训练题目,并在学LOGO标志QQ训练群点评训练作品!
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更多内容参见 “符号创意”
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  1.多次数训练
  不管是以前还是现在,多次数训练一直是获得泵感的最有效方法,将来也不会例外。如果你以前是采用大重量训练,但肌肉的反应并不是很好,很难获得泵感,那么建议你用一个月时间试试“多次数训练法”,相信结果会使你大吃一惊。除了能确保出现“泵感”外,还能促使肌肉里毛细血管的增生和神经肌肉的生长,使你再次用大重量进行训练时感觉倍爽!
  下半身肌肉对“多次数训练法”更为敏感。如果想使股四头肌、股二头肌、小腿肌获得充分的泵感,那你就应尝试一下。大腿的训练次数在35――40之间,小腿需要更多。
  雷格&派克的小腿非常出色,他训练小腿时55次是每组训练的下限,一般在60――100次之间。举踵时动作幅度很大,以使小腿肌充分伸展和收缩。
  2.减少组间休息时间
  莱利&斯科特(LarryScott)称减少组间休息为与泵感赛跑,是指在最短时间内完成更大的训练量,做法是组间休息不超过1分钟,最好是30秒,训练次数不应低于6次。当然,在这样高频率的情况下你应选择较轻的重量,但不用担心会因此而降低训练强度,且肌肉会更好的生长。
  3.高强度训练
  训练早期斯科特的肩膀不是很宽,他除了改变练肩的动作外,还使用一种叫“上下折磨”训练法――类似于“力竭训练法”。例如,做“坐姿哑铃推举”,先用60磅做1组,组间不休息,增加5磅继续做第2组,一直增加到80磅,然后休息一会,接着减重,直到还原为60磅。动作结束后接着用这种训练法是“哑铃侧平举”。
  适合这种练法的训练动作有:哑铃平卧推举(上斜、平板、下斜、俯姿飞鸟、拉力器夹胸,仰卧臂屈伸和杠铃(或哑铃)弯举。)注意,组间没有休息,中间的那次休息时间不超过1分钟。
  弗兰克&赞恩(FrankZane)的肩部也非常出色,三角肌饱满、有型、对称。他非常喜欢做“三联组训练法”:选择一个中等重量的哑铃做“哑铃侧平举”,直到力竭。不放下哑铃,接着做“哑铃前平举”,直到力竭。不休息,接着又是1组“立正划船”,直到力竭。如果你照此训练,“泵感”一定会来得更迅速、更猛烈!
  另外,你也可以这样进行“三联组训练”:先做1次“哑铃侧平举”,然后是“哑铃前平举”和“立正划船”各1次,接着循环,直到力竭。下面介绍几种超强“三联组”:背阔肌――“直臂下拉”――“引体向上”――“拉力器低位划船”;胸肌――“上斜杠铃卧推”――“仰卧哑铃弯举”――“集中弯举”;肱三头肌――“拉力器下压”――“颈后臂屈伸”――“凳上反屈伸”;股四头肌――“腿推举”――“仰卧腿弯举”――“站姿交替腿弯举”;小腿肌肉――“坐姿举踵”――“腿推举器举踵”――“架上举踵”。
  另一种“高强度训练法”是“局部次数训练法”――在某一种动作做到极限的一次后或在做完力竭的“借力”或“强迫次数”后,再尽力做动作全过程的1/4、1/3或1/2。它能使肌肉获得充分的锻炼,感到局部有“暴涨”的感觉。
  如果你的营养摄入不合理,训练再刻苦也不可能获得很强的泵感,肌肉也不可能很快生长。
  饮食中最需要的是碳水化合物。摄入的碳水化合物不足,肌肉就没有足够的葡萄糖,也就不可能获得充分的“泵感”。肌肉中储存葡萄糖的惟一途径就是摄入足够的碳水化合物。
  有人会说,我现在的饮食是按照低脂肪、高蛋白、低碳水化合物设计的,而且实践证明非常有效。是不是一定要换呢?不一定。训练时你仍可以执行以前的饮食计划,但在周末休息时建议你还是放弃以前的饮食计划,多摄入一些碳水化合物,为训练储存能量。
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