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第B02版：创富深度
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视频收费时代来临？
免费网络视频的畅享正离中国互联网用户而去 稿件来源：&&&&
　　视频网站的盈利难题　　几家大的视频网站从理论上解决了资本问题。实际上，他们在资本市场上的辛苦挣扎，让人揪心。　　上市的视频网站只是少数，那些没有上市的，除了到处化缘，剩下的路，就只有卖掉自己了。比如视频分享网站5&6网，9月底，人人公司宣布将以8000万美元全资收购5&6网，此交易将在第四季度内完成。通过收购，5&6网将成为人人公司的全资子公司，5&6网联合创始人兼CEO周娟将加入人人管理层担任副总裁。　　视频网站股价集体下挫，除了受到来自外围经济环境不佳的影响，最根本的原因是，火了几年并还将继续火下去的视频行业，一直纠结在“烧钱模式”下生存。由于一直没有找到上佳的盈利模式，虽然各家的营收增长迅猛，但是更迅猛的是他们烧钱的速度。所以，作为新兴市场的高风险行业，投资者是很看中他们的高增长性，但是心中也抱有&“何时实现盈利”的疑问。　　目前，众视频网站通过努力，让广告主特别是原来的那些电视广告主，加深了对网络视频的营销价值与效果评估的认知，从而逐渐使电视广告预算部分向网络视频广告迁移，成为拉动网络视频市场增长的最主要动力。但现实是，目前视频网站的广告收入还不足以维持其继续“烧钱模式”，更何况，版权问题也一直在掐着视频网站的脖子。说来人们或许不信，现在的影视剧网络版权，其价格五年来暴涨1000倍，从原来1万元/集涨到现在最高100万元/集。比如，2008年的《潜伏》每集只卖到几千元，而到今年的《新还珠》，每集就卖到十几万元的价格了，更不必说还有不菲的服务器和带宽支出。　　所以，视频网站做得越大，成本越高，烧钱越多，收入越远少于支出。这种形势逼迫众多的视频网站出现不同的分化，钱多、家底厚实的继续烧钱。差钱、家底不够硬的，已经开始退场，比如最早“上市”的酷6，最近，完全实现“换血”的酷6网正式对外宣布，它从此不再购买长视频版权，包括电影和电视剧等，将关注于社区化、UGC（用户生成内容）和短视频。　　利弊权衡，分销还是独播　　既然卖广告的盈利不足以支持视频网站的发展，就必须另辟财源，寻找新的盈利方式。这时候，各视频网站把目光重新投向“版权”。版权是把双刃剑，要获得版权，视频网站必须高投入，但是高投入的版权也自有它的好处，那就是“版权分销”。所谓版权分销，顾名思义就是买断影视版权后，再把版权分销给其它视频网站，允许自己的同行也享受播放的权利。与此同时，其他视频网站再无分销权限。在视频网站中，有一类网站在版权分销中是很长袖善舞的，这些网站通过这种方式，能够收回购买成本的七八成，甚至还能实现赢利。而且，在享受版权的同时还可以靠广告赚取收入。比如乐视网，报道显示，上半年营收2.23亿元，其中广告收入4546万元，收费视频收入5728万元，版权分销收入达到1.18亿元，占比高达52.7%。再比如，搜狐购买《新还珠》花了3000万，但分销给各视频网站每家卖出了1200万的价格，仅靠分销就实现了盈利。所以，一般来讲，独家版权在首轮分销中即可收回70%-80%以上的成本。　　版权分销解决了版权成本过高的问题，既让一线视频网站收回部分独播权成本，也让二线网站可以少花钱获得内容资源。但是分销不能彻底解决问题。分销的结果是，网站同质化，当版权分销成为网络视频行业的惯例，你分销给我，我分销给你。最终结果是一部热门影视剧的版权，变成了“你有我有全都有”，网民们去哪一家视频网站上看都可以，这显然不利于网站长期发展，独播权是为了让自己在众多的视频网站中脱颖而出，而分销权又让自己“泯然众人矣”。所以，“独播”还是“分销”，就如哈姆雷特那句“生产还是毁灭”的选择。　　独播独享，全面排他　　不过，现在有视频网站对版权分销说“不”了。近期，乐视网高调推出了“独播频道”。此后，视频行业刮起了“独播”风，主流视频网站纷纷祭起了“独播”大旗。来了个，“既然我不想‘同质化’，索性大家都别‘同质化’”。高版权成本下，放弃分销利润，独播独享，全面排他，让二线的视频网站在生存面前更加如履薄冰。所以，酷6“退场”、5&6网卖掉，就毫不奇怪了。但是“独播”到底能坚持多久，还有待未来检验。　　但是“独播”是个好东西，热门剧集的网络独播将成为视频网站向用户标榜实力的最重要标签，这既可以避免“千站一剧”的同质化现象，还可以凭借实力培养用户的忠诚度，在黏住客户的同时，带来流量和知名度。　　但是，排他性的独播增加了视频行业的资本风险。版权竞争将更为激烈，据悉，包括优酷网、搜狐视频、奇艺网在内的长视频网站今年均加大了采购力度。优酷网称，自家今年版权采购成本增加了50%，这让资本的游戏继续深化，让视频网站更加“伤不起”。　　视频收费时代或将来临　　根据CNNIC的相关研究报告显示，决定用户选择网络视频的三大要素分别为：24.6%的速度、15.6%的内容和13%的高清，可以看出，除了视频流畅的体验之外，网友最关心的还是内容产品。但是，高价买剧带来的成本压力，最终传导到用户上，现在各大视频网站热播剧的广告越来越多，从几秒的广告到几十秒的广告，极大地伤害了用户体验。所以，越来越高的网络版权，让收费观看呼之欲出。而因为独播的存在，现在一些视频网站已经开始了对新影片以收费点播的形式收费。独播是试水，收费更是试水。目前看，收费观看自有其合理性，比如，对于新播的电视剧，视频网站选择与电视台同步播出，可以满足时间不好安排又想观看热播剧的年轻网络群体。因为网络视频可以重复观看、择时观看，所以新新人类不必担心自己会错过好节目，而为此付出一点点费用，也可接受。当然，视频收费也是有风险的，特别是对用户付费接受度要有个准确的判断。以国外的视频网站Netflix为例，在提高收费标准后，Netflix失去了近50万付费用户。
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