最近有新的代言人吗？除了周冬雨代言的护肤品

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-11-02 20:00 标签： 周冬雨代言的护肤品

　
来源：家居超级IP韩锋
家居锋向标
神预测：尚品宅配品牌代言人换成赵丽颖，维意定制会换成周冬雨吗？
2020年1月2日一开年，尚品宅配就给了家居行业一个大惊喜：赵丽颖成为上配宅配的品牌代言人，引起家居行业人士的刷屏与热议。
笔者化石哥1月3日早上写这篇文章的时候，在自己的微信端截取了一张“历史切换”的图片。
尚品宅配原品牌代言人周迅依然“依依不舍”，而新品牌代言人赵丽颖已经“悄然上线”。
尚品宅配2011年签约周迅代言，已经持续代言了八年。2020年尚品宅配为何要换品牌代言人呢？
我们还是从李宁品牌的二次崛起谈起。
60后、70后熟悉的李宁曾经是运动服装行业的老大，2010年营业额巅峰高达95亿，但仅仅三年之后，2013年营业额就只剩下52亿，几乎腰斩。股价最低的时候甚至跌到了2块钱。
让人想不到的是，2019年这家曾经不受年轻人青睐、老气横秋的运动品牌，突然变得年轻了起来，而且营业额和股价都迅速攀升。2019年李宁的股价翻了三倍，最高的时候到了27块钱。
李宁的二次崛起是因为“中国李宁”的意外走红。在2018年2月，纽约时装周上的“中国日”（ChinaDay）走秀活动，有个环节是运动主题。李宁品牌把它的走秀系列定名为“中国李宁”。产品是以上世纪八九十年代中国运动员的队服为元素来设计的，这让人联想到李宁夺冠的时刻。这些设计还把“中国李宁”这四个大字，都用繁体直接印在了衣服上，非常显眼。
没想到走秀照片一发布，国内各大社交媒体都被点燃了，大众对李宁空前关注。一下子就上了微博热搜，还出了十几篇微信阅读10万+的文章。很多年轻用户自发地传播秀场图片，而且还有很多人问，这么潮的衣服在哪能买到呢？然后就是中国李宁在中国市场受到年轻人的热捧，成为炙手可热的潮品。
“中国李宁”的成功，让公司直接实现了品牌升级，焕然一新。2018年营业额首次突破了100亿，预计2019年还会在此基础上有更大幅度的增长。李宁在2010年就有90多亿的销售，没想到真正迈过百亿大关已经又过了8年。
“中国李宁”的二次崛起成功，归结于两点：一是年轻人的喜爱，运动服饰成为年轻人的潮流，特别是男性用户标榜个性的利器，这是新用户。二是国潮崛起，文化自信，“中国李宁”还真不是谁都能用的。创始人李宁是奥运冠军、运动英雄，也是品牌最重要的无形资产。
让我们回答尚品宅配为何要换成赵丽颖代言，答案就有点不言自明了：因为年轻人的喜爱，因为赵丽颖是年轻人心目中的“颖宝”，这是宠粉经济的最直接的表达。
笔者化石哥认为，这次尚品宅配选择的代言人赵丽颖应该打90分以上，正如尚品宅配的官宣所言：赵丽颖国民收视女王的“实力与努力”，正好匹配尚品宅配第二代全屋定制的“实力与颜值”。
虽然，2019年尚品宅配与关晓彤拍了温情大片《懂你》，很庆幸尚品宅配没有选择关晓彤。
同是尚品宅配上市公司旗下的维意定制，在2013年选择了李冰冰代言，现在业已经六年了。笔者化石哥不妨来个“神预测”，维意定制继尚品宅配代言人更换成赵丽颖后，维意定制应该也会更换代言人，原因只有一条：只有你与年轻人在一起，你的品牌才会永远了不起！
笔者化石哥在以下当红的女明星中：迪丽热巴、杨幂、关晓彤、唐嫣、鞠婧祎、杨紫、郑爽、古力娜扎中，笔者大概率预测维意定制会选择“周冬雨”作为品牌代言人。
原因有几条：一是周冬雨受年轻人的喜爱，去年大火的《后来的我们》，今年大火的《少年的你》；二是周冬雨的演技长进神速，是个实力派；三是周冬雨叛逆、倔强的性格与维意定制品牌“好设计，全屋配齐”不走寻常路的品牌性格非常匹配。
如果说，尚品宅配选择了国民收视女王赵丽颖，维意定制会选择不走寻常路的周冬雨吗？
让我们拭目以待吧。
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来源：广告情报局
作者：广告情报局
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文章来源：广告情报局（id：haoad123）作者： fusasa原文链接：周冬雨新广告：为自己盛开今年的周冬雨，成了品牌商的新宠，接连放出好几支广告TVC。近日，周冬雨又为百雀羚三生花面膜代言拍摄了一支TVC，从自己的角度出发，重新诠释美学态度。为自己盛开周冬雨 × 百雀羚三生花18岁的时候，我没想到28岁的我会这么美没有谁能比你更美了如果有，那只能是更美的你别叫美女，美不美和别人无关和年龄无关和心情无关和他无关和世界无关如果这世界上，只剩下你一个人？我也要美。如果再过 10 年？我会更美。为自己盛开01.美学自定义在这个TVC里，背景铺设了大量的花，呼应“三生花”的品牌名字。文案则是周冬雨从自述到与他人对话。伴随着表达方式的转变，蕴含了文案表达上层次上的转变。第一个层次是贴合周冬雨本身做出的表述，展现出她独特的自信。周冬雨其实并不属于大众意义上的美人，甚至于偏向幼齿类型。但是周冬雨的成长有目共睹，在不断地成长以后，周冬雨成了双料影后，取得了荣誉傍身，靠实力吃饭。因而“28岁的我会这么美”从周冬雨嘴里说出来一点也不违和，反而会让人看到外表以外的“美”。因为自信，她能颠覆以前外表上的审美框架，说出自己的美与他人无关，只与自己有关。甚至于说这里的美，不是美女的美，所以不需要叫美女，不需要外界给予的这种标签。这里的美，是自定义的美，是为自己而美丽、而盛放。第二个部分是一问一答的形式。这个对话模拟了一种试探的情境，就像是表决心一般，周冬雨给出了自己的美学态度：为自己盛开。02.周冬雨与女性主义今年以来，周冬雨放出了维密、RIO和Libresse薇尔的TVC。从性感自定义，到“把自己还给自己”，再到“月经不隐藏”，以及百雀羚三生花的“为自己盛开”，周冬雨无形中已经成了一种独特的广告符号，或者说一种广告风格本身。这种广告风格，或许可以说女性主义态度的表达，但更贴切点来说，是“自我”的表达。相比较以前的广告，现在的广告不仅仅在提倡个性、多元，也在着重挖掘女性自我的含义。独立、本真、强大的女性，不迎合外在的框架，最大限度地做一个自由自在的人。这些可以看作“自我”的相关特征。不再用美等框架去框定女性，而是唤醒女性对自我的内在关照，这类广告出现的越来越多是因为女性消费的崛起，但另一方面也可以说是过去的审美正在被打破。而周冬雨频繁地被选中成为此类风格表达的代言人，是因为周冬雨本身就已经成了这类表达的符号之一。一个有实力，不在主流审美框架之类的女演员，无论何时，都拥有重新定义概念的底气。因为于她本身而言，她不需要性感、美等来为自己加成，相反，她可以为这些概念注入带有她个人特色的元素。就百雀羚这支TVC来说，“和别人无关 和年龄无关 和心情无关 和他无关 和世界无关”这句话听起来真的很霸气。
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