HEBE Beauty 海贝丽保温杯致发展目标是什么？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2023-09-03 15:09 标签： hebe beauty
2022-09-06 11:01
来源:
柴米荟生活
作为一个多元化国际美妆平台，海贝丽致（HEBE BEAUTY）秉承“多品牌研发运营一体化”策略，为全球消费者提供“高品质，强功效，精设计”的美容产品。目前海贝丽致（HEBE BEAUTY）产品销往印度尼西亚、马来西亚、泰国、菲律宾、越南等东南亚国家，构建了一条完整的海外本土营销线路。
对于海贝丽致在境外贸易上的成功，HEBE BEAUTY电商总监廖一舸对此表示，本年度海贝丽致第一次尝试TikTok的全链路营销。从品牌升级、到产品传播、再到线上转化，都放在TikTok Shop平台上一起完成，在东南亚当地消费群和国内整个跨境贸易圈大火了一把。
“我们线下很多促销员、导购也会利用TikTok线上比较火的产品视频为线下用户做讲解；很多线下商家、经销商在提货的时候，也会浏览TikTok最近热门的视频，如果产品在TikTok上火了，他们就会进货。所以，TikTok上的内容现在已经成为东南亚线下商家进货时一个很重要的判断标准。” 8月24日，在Morketing Global主办的Morketing Brand Globalization Summit 2022·第六届品牌全球化峰会上， HEBE BEAUTY电商总监廖一舸分享了海外营销中，TikTok Shop对海贝丽致的巨大作用。
在此次圆桌分享会上，廖一舸还介绍了海贝丽致的跨境电商营销方法，结合国外群体的需求，主要围绕本地化探索发展之路。
海贝丽致在跨境电商中实现四个本地化：产品本地化、团队本地化、营销本地化、渠道本地化，效果显著。产品本地化，即在打造国际美妆时，生产适合当地人肤质的产品更易打开局面；团队和营销本地化，即利用当地营销团队实现精准推广，结合本地习俗和节气进行推广，产出创意活动，取得更好的效果；渠道本地化，即进驻当地线上平台和线下渠道，在TikTok Shop上架商品，实现“货找人”，精准吸引对应客户群体。
在实现本地化营销和运营的过程中，TikTok都是海贝丽致的最佳伙伴。无论是TikTok平台的达人测试和视频推广，还是TikTok Shop新型线下商店的强大载体作用，都为海贝丽致助力不少，促使海贝丽致在东南亚市场的本土营销尝试大获成功。接下来，海贝丽致将结合新兴市场进行更多全方位推广，深入东南亚市场，扩展更多其他新兴市场。
原标题：峰瑞资本、TikTok Shop、HEBE BEAUTY、Wholee对谈：品牌出海如何走好下一步？｜MBGS2022回顾
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11月30日-12月2日，第七届「Morketing Summit灵眸大赏」将于中国·上海举办。第七届「Morketing Summit灵眸大赏」，将围绕主题“穿透PENETRATE”展开，连续3天，分场高达12个，Morketing将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，共话营销，畅谈全球商业发展。文
Rita日前，KingCamp、点点互动、PMPM、哔哩哔哩、ffit8、Pangle、TapTap、HEBE BEAUTY海贝丽致、京东零售、嗨普智投已经确认出席本次灵眸大赏！演讲嘉宾01KingCampKingCamp，专注家庭户外装备20年，畅销北美、欧洲、日本等46个国家和地区，TESLA全球供应商，美国亚马逊Outdoor Hardgoods Fastest Growing Brands10大品牌之一（当年唯一入榜中国品牌），拥有40余项专利科技，意大利金圆规奖（当年唯一获奖中国品牌）、国际红点产品设计大奖、德国ISPO金奖获得者。徐国庆徐国庆，全球知名户外品牌KingCamp创始人，全球户外产品专家，中国户外品牌国际化运营引领者。匠心：91年从业至今，深耕户外行业30年，致力于打造全球化的知名户外品牌。专业：中国品牌国际化成功操盘手，专注品牌运营20年，KingCamp品牌出口46个国家，洞悉国际户外市场。情怀：专注于KingCamp品牌运营基础上，赋能行业内优质、创新的品牌国际化。02点点互动点点互动成立于2010年，现属世纪华通集团，主要面向欧美和亚太市场开发并发行游戏产品。2019年点点互动开始逐渐将重心转移至自研自发并持续加大投入，2020年开始，公司陆续上线了《Family Farm Adventure》（菲菲大冒险）、《Dragonscapes Adventure》、《Idle Mafia》、《Valor Legends: Idle RPG》、《Awaken: Chaos Era》等多款月流水千万的游戏产品。吴庆吴庆（Heaven Wu）现任点点互动CMO，负责全球发行业务。过去10余年一直从事游戏全球化业务，致力为全球用户带来更多惊喜游戏体验。03PMPMPMPM起源于创始团队真实的环球探索经历，核心精神是"去往世界，探索世界”。品牌坚持站在基础研究巨人的肩膀上，做“探索全球的肌肤专研者”，将全球探索寻得的珍稀天然成分，加持明星科研成分，透过前沿的科研技术提取带给肌肤能量。品牌独创环球配方公式X+Y+Z，希望为中国年轻人的肌肤问题提供创新解决方案。成立3年，品牌拥有3款独家成分、非外观授权专利11项，其研发的千叶玫瑰油液精华从第一代经典版上市至今售出超130万瓶，产品消费者好评率高达 99.6%，忠诚复购率超60%，曾斩获众多权威产品大奖。郭文慈郭文慈女士，现任PMPM联合创始人兼CMO。10年以上美妆从业经验，曾任职宝洁品牌总监、复星集团美妆事业部市场总监、谷歌创新业务负责人，拥有敏锐的消费者洞察力和美感趋势把握力。在OLAY工作期间，带领香港台湾地区OLAY生意实现倍数增长、扭亏为盈；曾获广告界奥斯卡"艾菲奖“大中华区银奖。2016年，郭文慈和PMPM创始人闪烁一同踏上探索世界的旅行。秉持着要向世界传递精神价值和让中国原创品牌走向国际的初心，与闪烁一起创立了PMPM。04哔哩哔哩哔哩哔哩是中国年轻世代高度聚集的综合性视频社区，被用户亲切地称为“B站”。截至2022年第二季度，B站月均活跃用户达3.06亿。同时，B站也多个季度蝉联QuestMobile“Z世代偏爱APP”和“Z世代偏爱泛娱乐APP”两项榜单第一位，同时入选“BrandZ”报告2021最具价值中国品牌100强。王旭 Shelley王旭女士，现任哔哩哔哩营销中心总经理，负责整合中国最大的年轻人文化潮流社区和弹幕视频网站“哔哩哔哩”的各类媒介资源，为广告主提供针对年轻人群的数字媒体营销解决方案。王旭拥有10余年的互联网媒体营销经验，对数字营销、社会化营销、内容营销及媒介融合有独到的理解；加入哔哩哔哩前先后任职人人网、腾讯，为客户在多变的网络媒体环境下创造了众多优秀的数字营销案例。王旭将领导哔哩哔哩营销中心开创对中国年轻群体的数字营销新模式，为广告主提供基于哔哩哔哩独特的年轻社群文化和线上线下业务的媒介解决方案。05嗨普智投嗨普智投作为一站式打通广告与业务数据的企业服务商，助力广告投放沉淀数据资产，解码数字基因。同时，其自主研发的完整全链路广告投放和项目管理产品线，使得嗨普智投在OTT投放领域具有了专业的技术和产品研发能力。翁佩军翁佩军Eric Weng先生在营销技术相关的产品开发、媒体商业化和服务运营领域是一名出色领导者，作为一名奋战了20年的老兵他的经验涉及媒介数据研究，媒体代理，移动营销，程序化平台到电商广告。他所创立的嗨普智投是业内领先的，为广告主和媒体主提供程序化广告营销所需技术、工具、数据和运营服务的技术型营销公司，提供围绕客户需求，适合市场的品牌营销闭环服务。创立嗨普智投之前，翁佩军Eric Weng先生在电通安吉斯集团担任首席产品官兼旗下品牌电通安吉斯程序化CEO，负责集团营销产品研发运营以及程序化业务营收和发展，期间同时担任MMA无线营销协会数字标准委员会副主席，推动广告监测标准的透明完善。06PanglePangle是TikTok for Business旗下程序化移动广告投放平台，已经在日韩、东南亚、拉美、中东等36个国家和地区上线，辐射了7亿多海外用户。朱慧欣Pangle出海电商运营负责人。负责TikTok For Business旗下程序化移动广告平台Pangle的出海电商业务线，深耕移动营销领域，精通品牌获客增长策略，助力众多出海电商企业成功进入亚太、中东、拉美等全球市场并斩获成功。07TapTap2016年成立的TapTap，作为国内手游厂商重要的游戏分发平台，近年来依然维持着高速增长。公开数据显示，2021年7月至2022年6月，TapTap中国版的新增用户评价数量为656 万，同比增长130%。同期，在国内版号暂停发放 8 个月的背景下，TapTap中国版的游戏分发量，逆势同比增长35.5%至7.43 亿次；同期海外用户评价数量51.5万，同比增长100%，海外版的互动数同比增长73%至296万次，预约量达到2980万次，同比增长91%。雷绍满雷绍满先生现任TapTap副总经理，拥有12年的行业经验，经历了社交游戏，网页游戏，手机游戏多个行业周期，角色变化多样历经程序员，制作人，商务和游戏投资人等多个游戏的岗位，拥有丰富游戏商务合作和投资经验。08HEBE BEAUTY海贝丽致集团HEBE BEAUTY海贝丽致集团创立于2018年，是一家放眼全球、深耕东南亚的国际化妆品公司。作为一个多元化国际美妆平台，HEBE BEAUTY海贝丽致集团秉承“多品牌研发运营一体化”策略，为全球消费者提供“高品质，强功效，精设计”的美妆护肤产品。而到如今其已拓展至菲律宾、马来西亚、泰国等国，覆盖近4万个点位，旗下品牌Y.O.U累计融资达7000万美元。杜婧怡Fiona Du杜婧怡Fiona Du，现任HEBE BEAUTY海贝丽致化妆品有限公司集团公关总监。Fiona深耕品牌、公关、市场领域长达九年，曾先后就职于Direct Energy、OPPO、传音等中美国际知名公司。对海外市场本地化，中国品牌国际化具有着丰富的实操经验。09京东零售京东作为国内头部电商平台，主要有零售、物流、科技以及健康等几大业务版本。其中京东零售已完成电脑数码、家电、消费品、服饰、美妆、生鲜等全品类覆盖。目前，京东零售拥有超1000万SKU的自营商品，布局了京东MALL、京东电器超级体验店等线下门店。于雯于雯，现任京东零售-商业提升事业部-广告销售及运营部负责人。2012年加入京东集团，负责组建京东广告销售运营体系，见证了京东广告业务的高速发展。于雯女士在广告营销领域有着丰富的经验和敏锐的行业洞察，精于创新、脚踏实地，带领团队助力众多品牌在京东收获营销增长。10ffit8成立于2019年10月，品牌定位蛋白质公司，以解决未来的年轻人吃什么为目标，专注打造蛋白质类健康食品，品牌使命致力于用科技创新让中国人吃的健康。ffit8主打产品为ffit8代餐蛋白棒及ffit8益生菌蛋白粉，围绕“Future（科技）、Fast （便捷）、Fashion（时尚）”的品牌调性及产品风格，成为更多年轻人的潮流饮食选择，目前蛋白棒品类已与超级猩猩、中国新说唱、潮流合伙人等IP推出联名款。2020年全年，ffit8销售额达1.17亿，平均每3秒卖出一根蛋白棒。张光明张光明先生，ffit8创始人&CEO，曾是成功的连续创业者，善于发现市场动向背后的商业机会。2016年，因先天性心脏病手术，换了一头公牛的心脏瓣膜，经历此生死之劫后彻悟，走上探索健康营养的生物极客之路，成长为营养专家后创立健康食品品牌ffit8，使命为“用科技创新让中国人吃的健康”，成为代餐蛋白棒、蛋白质饼干、双蛋白鸡胸肉等新健康食品品类的开创者和引领者。除了ffit8创始人&CEO这一身份外，张光明先生还是前中国奥运备战营养与体重管理顾问、美国运动协会ACE健康指导专家、哈佛大学公共卫生学院最佳循证营养学认证、IFBB（国际健美职业联盟）职业运动营养师、中信出版社《去你的脂肪》引译者、连咖啡与e代驾天使投资人。嘉宾合集活动地点中国·上海Morketing Summit灵眸大赏2020年起，“Morketing Summit全球营销商业峰会”及“Morketing Awards 灵眸奖”正式升级为“Morketing Summit·灵眸大赏”。作为由全球营销商业媒体服务平台Morketing创办于2016年的行业性年度盛会，该活动目前已成功举办了六届。自活动发起以来，“Morketing Summit·灵眸大赏”便立志成为世界东方的“纽约广告周”，从中国出发走向全球，做真正具有全球视野和格局的营销大赏！本届灵眸大赏将围绕主题“穿透PENETRATE”展开，与出席嘉宾和参会观众共同探讨，后疫情时代下，全球商业的趋势与发展。目前本届峰会，连办3天，共设有3大主会场，以及品牌主场、数字主场、元宇宙主场、ESG场、食品饮料场、美业生活场、游戏场、品牌电商场、应用娱乐场9大分会场，覆盖消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等领域。同时，我们将启动全方位立体传播，联合Morketing智库及参与共建人，共话营销商业领域如何进化应对，携手150+优质行业媒体，通过文字报道、视频直播、短视频分享、社群营销、社交平台话题专区结合，立体传播MS2022“灵眸大赏”的全程盛况。

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