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恐怕没有哪个行业比直播行业发展更极速的了。用了差不多仅仅一年左右的时间，就完成了“小切口、深挖掘”的工作，现在又开始了一场布局更为深远的扩张——打造“多元化、一站式”的直播平台。

一直以来，直播行业存在两大阵营：泛娱乐直播和游戏直播。但是，在从垂直走向多元的进程中，这两大阵营开始了更多交集。以花椒、一直播、映客等为代表的泛娱乐直播平台正在向游戏直播方向进军，而以斗鱼直播、熊猫直播等为代表的游戏直播平台也正发力泛娱乐直播，不断增加游戏直播以外的领域。

5月24日，花椒直播与狼人杀APP达成战略合作，联合举办全国性专业狼人杀赛事，这是泛娱乐直播平台首次举办游戏赛事。此次狼人杀大赛冠军将获得百万奖金，也成为国内奖金额度最高的狼人杀赛事。同时，花椒直播借此次赛事正式宣布进入游戏直播领域，将花椒打造成为“多元化、一站式”直播平台。

王者荣耀的全民普及，让人们再一次见识到了移动手游的杀伤力和爆发力。在PC游戏增长乏力的情势下，手机游戏的蓬勃发展显示出了无比巨大的潜力。而手机直播，更是与手机游戏有着天生的契合度。

以花椒直播为例，从用户需求角度来观察，目前花椒直播平台的下载量已经突破两亿，DAU超过800万，90后年轻用户成为主力军，这些用户中有70%是游戏用户。这足以说明一个问题，用户需求的多元化，以及核心用户的高重合度。

基于此种考量，花椒直播在近期上线了游戏直播，通过游戏内容提升了花椒的粘性和用户活跃度。目前，花椒游戏频道上线不到两周的时间，日活用户已经超过110万，将近花椒12%的日活用户，日均观看时长75分钟。仅根据现在的用户流量和活跃度看，通过内容运营的精耕细作，游戏内容就可以给花椒带来50%以上的DAU增长。

从才艺、娱乐、颜值、户外，再到游戏，作为一个全民直播平台，花椒直播正在从更加多元化的维度打造一站式的直播平台。这既是花椒用户的内需驱动，更是顺应移动互联网的发展所必需。

与王者荣耀同时火爆的是一款名为“狼人杀”的游戏，这本来只是一款多人参与的、以语言描述推动的、较量口才和分析判断能力的策略类桌面游戏。但是，借助移动互联网的东风，迅速在年轻人之间风靡，并从线下蔓延到线上，在极短的时间内，其手游端已经从蓝海变成红海，成为新一轮资本及各大娱乐、直播等平台追捧的风口。

正在进军游戏直播领域的花椒直播，第一时间捕捉到了这个风口。

tour）。此次狼人杀赛事设立百万冠军奖金，这已经和王者荣耀KPL联赛的冠军奖金持平，堪称奖金最高的狼人杀赛事。该赛事为期3个月，覆盖北上广等八大核心城市，规模空前。为增强比赛观赏性，比赛将邀请顶尖狼人杀玩家、公认四阶大神“指尖”等众多玩家大咖加盟，狼人杀发起鼻祖、花椒狼人杀特邀嘉宾“二龙”等明星玩家，也将以导师身份对赛事进行指导。汇集了花椒直播、360、狼人杀APP三方优质资源，HWT无疑将成为全国最顶尖的狼人杀赛事。最终，一路过关斩将脱颖而出的高级玩家将于8月25日-27日汇聚上海全国总决赛展开终极PK，冠军将获得百万现金奖励。

通过与游戏公司合作以及举办专业游戏赛事的方式，引入更多的游戏内容和用户，不失为一石多鸟的明智之举。针对优质游戏主播，花椒将在流量和收入方面提供长期的激励政策，不排除通过引入头部主播为游戏频道快速引流这一杀手锏动作。

借由HWT花椒百万狼人杀巡回赛，正式杀入游戏直播领域，作为泛娱乐直播平台的领头羊，花椒直播在游戏直播的加持下，不仅将进一步拓宽花椒的泛娱乐版图，也将带来全新的发展机遇和盈利渠道，持续夯实花椒泛娱乐直播领军者地位。

根据易观发布的2017年1月移动APP排行榜中，在娱乐直播类APP排名中，花椒直播月活跃用户数达千万以上，月活跃人数增速连续数月排名第一，成为移动社交直播领域寡头之一。目前已有数百位明星入驻花椒直播，范冰冰为其首席体验官。而易观发布的另一份报告《中国移动游戏市场年度综合分析2017》，显示去年手游用户达到5.23亿人，观看手游直播的用户达到3.13亿，2019年手游市场规模预估在1080亿元。

各项第三方数据说明，花椒直播在站稳泛娱乐直播寡头地位之后，大举进军游戏直播领域并非一时冲动。

对于花椒直播从泛娱乐走向多元化的战略，资本市场给予了肯定。5月23日，天鸽互动控股有限公司发布2017年一季度财报披露，将斥资1亿元现金投资花椒直播。天鸽互动创立于2008年，2014年7月份在中国香港上市，旗下拥有9158、新浪SHOW、喵播等知名直播平台，是目前仅有以直播为主营业务的三家上市公司之一，另两家分别为欢聚时代和陌陌。

联想到此前花椒与各大卫视、电台、电视台、杂志的深度合作：比如与范冰冰主演新剧《赢天下》、向华强与杜琪峯“中国星”、《快乐男声》等战略合作，为其提供有潜质的演员；引进吉尼斯世界纪录著名IP；与央视财经联合直播3.15晚会后台及执法现场；联合周边百家电台组成“花椒+广电生态联盟”；直播彩虹女子跑、GT Masters超级跑车大师赛……

一直以来，花椒直播都在打造“多元化、一站式”直播平台的路上做着各种努力和尝试，进军游戏领域也绝非心血来潮，而是万事俱备后的水到渠成。用一场狼人杀大赛引爆游戏直播，只是在这条路上的一小步，花椒直播相关负责人表示，“我们会通过和专业的合作伙伴通力合作，举办更多的手游赛事，引入更多的游戏内容和用户。”

       狼人杀凭借网综、直播已重回风口。不同于《王者荣耀》迅速变“农药”般的热度，2001年就开始被大众认识的桌游狼人杀，在时隔十几年之后突然成为街谈巷议的话题，不免让人感到些许诧异。

       狼人杀，又名狼人，是常见于聚会中的一种桌上游戏，通常需要8-18人参加。在游戏中，玩家拥有狼人、平民、神民等身份，通过语言表达、逻辑分析等，用投票的方式为自己所在的阵营争取胜利。

       从2016年下半年开始，与狼人杀相关的内容密集地出现在公众视野中。先是王思聪的熊猫TV推出狼人杀直播《Super Liar》，与战旗TV一年前的《Lying Man》对垒，随后网综《饭局的诱惑》也于9月入局，以狼人杀为主要娱乐项目。到2016年底，狼人杀相关App火热上线，迅速占领了App Store的前排战地。今年年初，除了仍不断有入局者出现外，一款狼人杀App还获得了资本垂青，成功融资。

       《Lying Man》无疑是一次成功的尝试。战旗TV自成立以来一直专攻电竞游戏直播，麾下聚集了大量高 人气游戏主播，例如英雄联盟LOL知名解说JY、PDD等，行 业身价都是在千万元/年的级别，而《L ying Man》邀请的嘉宾，正是这些自带粉丝流量的主播。而游戏主播由于职业特性，往往有敏捷的反应和良好的口才，与狼人杀的游戏特征相当匹配。因此即便有网友认为节目质量有所下滑，2016年8月《Lying Man》第五季首播当晚，仍斩获了375万人同时在线观看的数据。

Kill》，都有着不俗的影响力。值得一提的是，由于各直播平台几乎都在打造集游戏、娱乐、生活为一体的综合性平台，在“主播即流量”的宗旨之下，节目中也注重了搭配，在游戏主播多以男性为主的情况下，二珂、yesyanbaby大表姐等女性娱乐型人气主播纷纷入驻。

       《饭局的诱惑》为狼人杀提供了另一种荧屏上的可能性。在《奇葩说》大获成功后，马东和他的团队再次推出了《饭局的诱惑》，“饭局上侃大山+饭桌下狼人杀”的模式惹得多方关注。其中，“饭局”部分采用录播，而狼人杀的录制部分则放到了斗鱼TV上进行直播，节目直播首播当晚便有六百余万人在线观看。

       《饭局》的收视群体除了所邀嘉宾的粉丝，还有部分从《奇葩说》追随而来的观众 ，狼人杀的设定可以说较好地继承了《奇葩说》的风格。《奇葩说》里的高人气辩手如肖骁、颜如晶等，在《饭局》的狼人杀中仍然延续了其之前的思辨表达。

       如果说综艺节目的走红有一定的偶然性，那么一款游戏的受众基数则决定了其从线下向线上迁移的成功率，狼人杀的社交桌游体系恰好满足了迁移需要。

       打开手机应用商城，狼人杀的相关APP应接不暇，但其中真正开辟出一片市场的主要还是天天狼人杀、狼人杀和手狼这三家。三款App的风格及特色不一，如手狼的界面是清新风格，天天狼人杀以支持视频“面杀”为长。

。如健身界的Keep、烹饪界的下厨房，有相同爱好的用户可以建立联系相互探讨。在狼人杀的几款App中，天天狼人杀靠着“才艺展示区”赢得了不少的关注，在这个区里，竞选警长、投票出人等几乎都靠着玩家的才艺表演来决定。虽然在逻辑推理的严肃性上大打折扣，但是其将游戏的娱乐性发挥到极致，仍吸引了众多对此感兴趣的用户。据了解，天天狼人杀之后还会加入玩家主页、打赏等内容，以期将社交属性进一步加强。

Kill》进行了结盟，相关主播入驻天天狼人杀，在微博上也有教学式回放供观众参考。近期，“熊猫TV天天狼人杀主播扶持计划”也以二者合作的形态登上了各大平台，参赛者需在熊猫TV“天天狼人杀”版块下进行直播，优胜者有机会与熊猫TV签约并参与录制下一季《Panda Kill》。

       虽然《Panda Kill》等节目一开始主要靠知名主播聚流量，但是在后期，随着节目的走红，也反过来打造了不少狼人杀界的新星 。例如《Panda Kill》中被公认为大神的就有一位非电竞主播的素人玩家，申屠。

       申屠是由电竞主播囚徒带进节目的，他在直觉判断、逻辑分析、语言表达上都有很出色的表现，能够准确地“抿人”（判断他人身份）并且言辞得当，可以说是情智双高，在狼人圈圈粉无数。虽然后来被人举报在一次节目中有偷看他人身份的行为，引得舆论一片哗然，但是申屠长期以来的高水平表现仍然让他有着无数拥趸。

其实不仅是申屠，其他参加节目的主播都或多或少地有自己在狼人杀上面的支持者，由此可见，越来越多的人对狼人杀产生热情，原因之一便是有了“教学示范”。虽然狼人杀的游戏发明历史悠久，但是相对较高的参与门槛让它一直未被大范围普及。在相关节目播出后，随着主播而来的观众理解了狼人杀的游戏精髓，并很快能收获一些即时上手的技巧，自然便产生了实践的欲望。

       就像随着《阴阳师》而流行的“脱非入欧”、“打火机”等行话，狼人杀可以说也建立了一种亚文化流行话语体系。如果不是深入了解过狼人杀的玩家，可能上面这张广为流传的表情包里很多句话都会不知其义，比如“退水”是指在警长环节放弃竞选，“发银水”是指女巫使用解药后认定的好人。

       建立话语体系在传播上的作用是颇大的 ，一方面对于已有玩家来讲，独有的话语体系可以建立认同感，能巩固社群发展，另一方面当游戏玩家把行话使用到了生活中，并得到了一些人的呼应后，不明其意的人便会产生了解的欲望，从而扩大整个游戏的辐射范围。

       虽说站在风口猪也能飞，但是近几年被极力吹捧后又跌落的内容，不胜枚举。狼人杀能成为一匹黑马吗？

       “玩的时候很刺激。”这是很多玩家对狼人杀的评价，外界对“从心理学看狼人杀”这个话题也有诸多讨论。且不论狼人杀能否御风而上占领社交高地，十几年的粉丝自发普及也能体现其价值。

知乎网友“辉太狼”认为，狼人杀的心理学意义在于其有助于玩家完善性格不足。玩家在游戏中的表现，一方面是现实生活模式的再现，例如喜欢竞选警长的玩家一般抗压能力较强，有较好地处理争议的能力；而不太爱当预言家，不太爱悍跳（伪装其他身份，多指狼人伪装成预言家）的玩家，可能现实生活中也不常与他人起冲突，甚至躲避冲突。所以另一方面，在游戏中不同的尝试也会反过来影响现实生活，如不太爱当预言家的玩家有一次表现得很好，联合好人阵营打败了悍跳的狼人，很可能会信心大增，更易处理好生活中的争议与指责。

同《阴阳师》《王者荣耀》等手游不同，狼人杀在简单的规则上有着复杂的人际因素，游戏可塑性高，而手游以熟悉规则熟练操作为主，因此迭代更新快，易被淘汰。所以从App使用角度来看，狼人杀相关用户活跃时间基本上在3小时以上，有很大的黏性。但是由于陌生玩家之间差异性大，个人素质良莠不齐，不时会出现一方输掉之后玩家爆粗口辱骂队友的情况，因此良好的用户体验还需社区规范管理来提高。

       JY 本是英雄联盟LOL职业主播，但在《Panda Kill》中表现颇佳，收获了一票粉丝，后来便顺势在2016年10月于北京开了JY Club，也就是一家狼人杀的桌游吧。JY Club的定位是高端路线，定价35元/人/小时，比多数桌游吧不限人数几十元一下午的价格高出一大截，但是JY Club的配置也相对较好，有高颜值法官主持、狼人杀特制面具等，专业经营狼人杀这个项目。

       曾经看JY英雄联盟直播的网友也感慨称“JY靠狼人杀迎来了职业生涯的第二春”，在主播副业多为淘宝店店主的环境下，JY Club的出现让狼人杀显得更为有市场潜力。