近日，融创文旅旗下多地项目陆续启动“融乐奇妙夜”2022主题夜游。融创文旅以融合文商旅的综合业态、优质创新的游乐项目、丰富多元的新消费娱乐场景，为全国游客带来集“夜游、夜食、夜秀、夜购、夜娱”于一体的一站式夜游体验，全面打造“城市夜游欢乐地标”名片。

2022主题夜游全面启动

据悉，今年暑期各地文旅城在延续往年经典夜游活动基础上，将在地城市文化特色与时下最为流行的娱乐活动相融合，结合光影与科技，IP与内容，充分连接文旅城内的多元文旅业态、丰富欢乐场景与外部各界合作伙伴，呈现出一场场各具特色、精彩纷呈的奇趣夜游盛宴，点亮全国各地文旅城夜空。

其中，重庆融创文旅城依托山城独特建筑美学，举办“赛博朋克夜游节”，将呈现赛博朋克电音派对、赛博朋克场景打卡点、氛围感炸裂的星光游乐场、美食夜市、夜场演艺大秀等主题活动。值得一提的是，重庆融创水世界举办的奇趣海岛节之“夏威夷音浪派对”深受喜爱，来自种梦音乐的DYN女团、威尔Will.T、昊昊HOHO等多位嘻哈艺人在暑期掀起山城独有的高燃夏夜热浪。

昆明滇池后海则围绕自身得天独厚的自然资源，以“精灵之夜”为主题，推出精灵集市、萤火虫隧道、雨林露营、精灵大巡游、海世界精灵NPC等多项活动。南有精灵，北有童话，浪漫是夜间永恒的主题，济南融创文旅城围绕“童话夜游嘉年华”，营造魔法之塔、皇家转马等十个童话秘境，无论亲子、家庭还是情侣客群，均能在融创文旅城的夜晚以童话造梦。

白日的桂林山水如水墨画卷，夜晚的桂林亦将呈现别样魅力。桂林融创水世界热闹非凡的夜场活动，沉浸式的墨西哥风情演艺和趣味刺激的竞速设备体验让欢乐更持续。漓江后海商街的摩天轮与霓虹夜景交相辉映，游客将在一动一静中沉浸感受夏夜的漓江之美。

从光影夜游向沉浸夜游升级迭代。依托青岛藏马山天然IP，阿朵花屿结合互动装置、全息投影、3D投影等科技手段，推出奇幻光影森林，交织出山海幻像、精灵村落等17种幻境，献上一场奇幻百变的世外山林之旅。无锡融创文旅城则将以随处可见的江南旗幡，亭台楼阁的轻盈纱幔，配合无锡方言、二胡、锡剧等有声互动装置，和游客们一起“欢乐醉江南”。

在沉浸式娱乐、多元化社交、情绪式消费等趋势带动下，城市露营、剧本杀、音乐节、夜跑等新消费文娱活动层出不穷，并在全国掀起热潮。南昌融创文旅城将城市微度假、露营经济与夜经济相结合，围绕城市露营，策划星空灯光展、房车夜市、星光露营、户外电影等活动。广州融创文旅城则将举办活力荧光跑，邀请游客带上炫酷的荧光装备参与仲夏夜跑，与夜光精灵共赴欢乐之旅。青岛融创茂亦发起城市咖啡露营节，将多个精品咖啡品牌搬进城市草地，创造丰富多彩的互动交友氛围。

音乐节作为时下最为流行的沉浸式社交娱乐新方式，也是融创文旅暑期夜游的经典保留节目之一，备受游客喜爱。今年暑期，各地文旅城音乐节再升级，其中合肥融创文旅城将举办潮能量音乐节，将嘻哈、电音、摇滚、民谣等流行音乐形式一网打尽；哈尔滨融创文旅城则将启动嗨浪音乐节，同时配合网红夜市、夜光巡游、大湖秀等，吸引冰城潮客在此集结。

成都融创文旅城在融创乐园丰富多元的夜游活动基础上，雪水海等欢乐业态也同步将延长营业时间。水世界将让音乐弥漫在“奇趣海岛”，多位电音艺人将满载热情与活力与游客互动狂欢。成都热雪奇迹特别推出夜雪派对，打造专属滑雪爱好者的运动社交新场景。成都环球中心海洋乐园的多项夜场活动正在火热上演，梵高、宫崎骏等知名IP沉浸式大展也已陆续亮相。青岛东方影都的乐园夜场也值得期待，多项精彩纷呈的活动让游客在夏夜的徐徐海风中畅享欢乐体验。

杭州湾融创水世界正在启动“水上蹦迪”、“创·音乐节”等夜间潮玩体验，点燃满满夏日激情。此外，杭州ins park | 万融城作为杭州潮玩商业新地标，还将围绕美食节推出食货集、非遗小吃街、文化汇演、非遗传承等特色夜间美食集市活动，打造杭城特色潮玩夜市。

多维度全时段微度假渐成趋势，一站式休闲娱乐消费空间已成必然。融创文旅城拥有主题乐园、水世界、海世界、热雪奇迹滑雪场、娱乐型商业与高端酒店等多元业态，产品形态与当下周末游、微度假的出行方式高度契合，被视为城市周边理想的一站式休闲娱乐微度假目的地。依托自身核心优势，融创文旅打造场景开放、体验多元的夜游盛宴，连接多重欢乐体验与众多合作伙伴，共建文旅融合新生态。

从白天到夜晚，从一地到全域，融创文旅通过持续丰富文娱产品供给，构建全业态夜游场景，致力于为全民全龄客群构筑全场景、沉浸式、一站全享的欢乐打卡地。未来，融创文旅将持续挖掘城市特色文化与夜间经济潜力，营造城市活力氛围，推动文化与旅游升级融合，融合欢乐、开放互联，积极创造更多满足消费者文化与情感需求的夜游场景，为城市的夜晚带来更多想象。

三江夜景流光溢彩。（宁波市旅游投资发展有限公司 供图）

从澄浪桥到兴宁桥、琴桥，再到外滩大桥、解放桥；从“江厦商埠”到“三江送别”，再到“长虹飞渡”……迎着习习江风，品尝地道小食，一路欣赏“十桥十景”，绚丽多彩的三江夜景尽收眼底。

2020年暑假，“三江夜游”再次成为亲子游的热门打卡项目，不仅有本地人，还有不少外地游客，坐着游船看三江夜景，聊着宁波的古往今来，俨然已经成为一种旅游新时尚。

夜游船是一代人的美好回忆

提起“夜上海”，首先想到的是“外滩”；提到“南京夜景”，脱口而出的便是“秦淮河”；一讲到“台北之夜”，那一定会想起“士林夜市”；一问起“江南水乡”，马上会脑补出“华灯初上的西塘”……这些特色夜景街区，有的主打都市风貌，有的展现自然风光，还有的成了一座城市的名片和象征，牢牢地锁住了人们的美好记忆。

然而，在一代又一代宁波人的内心深处，三江口是心中的永恒记忆。这不仅因为地处三江口的宁波老外滩，是中国历史上最早的外滩，1844年开埠，比上海外滩还早了20年。还因为上世纪八九十年代，轮船是重要的交通工具，一些欧美游客坐邮轮来到宁波，上岸后逛华联商厦、邱隘羊毛衫市场；新婚夫妇要去上海玩，就在老外滩轮船码头坐船，傍晚时分上船，出了甬江口，天已全黑，在甲板上看风景的人们回到船舱，枕着大海的波涛一夜酣睡，次日一早便到了上海黄浦江十六铺码头……

后来，这些承载着宁波人美好回忆的夜航船，因各种原因淡出了人们的视野。

继上海“黄浦夜游”、广州“珠江夜游”后，2000年，宁波推出“三江夜游”项目。当年的“三江夜游”，全程设计为“游三江六岸，看八桥十景”，往返距离20公里，游览时间为1小时至1.5小时。当时，参与夜游船经营的企业有日出水上观光、星光游船、天马游船3家，最辉煌的时候，3家企业共有9艘游船投入运营。后来因为解放桥和灵桥翻修，导致行程缩短，“三江夜游”变成了奉化江“一江夜游”，游船甚至到不了三江口，只能宣告暂时停运。

“三江夜游”重启之路艰难

2018年，宁波核心区域景观照明升级，夜景美化工程让三江口附近的高楼大厦华丽变身。每当夜幕降临，三江六岸流光溢彩，成为宁波人引以为豪的一道风景线。那时候，解放桥、灵桥已陆续修建完成，航道畅通了，“三江夜游”项目也随之重启。

根据航线规划，重启后的“三江夜游”以“赏三江美景、品江南美食、听甬城故事”为特色，游船从舟宿夜江码头出发，途经澄浪桥、兴宁桥、琴桥、灵桥、江厦桥、甬江大桥、外滩大桥、新江桥、解放桥、永丰桥十座大桥和三江口、老外滩，最后到达宁波大剧院。

为了更好地服务游客，当时游船公司投入了汉雅1号、汉雅2号两艘观光船，核载人数均为40人，运营时间为每晚6时到10时，两艘船各开一趟。船上配有餐厅、茶吧、音响等设施，游客除了欣赏夜景，还能吃吃饭、喝喝茶、唱唱歌。

那段时间，“三江夜游”项目再次唤醒了人们对于夜航船和“桨声灯影”的美好回忆，一段时间客似云来，游船码头所在的舟宿夜江，还掀起了一波夜间吃小海鲜、唱歌休闲娱乐的小高潮。

但是，热闹不过两三个月，“三江夜游”又陷入了门庭冷落的尴尬局面。据相关人士分析，原因有三：首先，再度遇冷可能是船太小，可供船票不多，无法与旅行社进行团队预定合作，光靠散客维持，回头客比较少；其次，当时姚江两岸景观效果不佳，很多乘客觉得过了三江口就没啥好看的了；再次，船上缺少互动项目，行程比较单调。

考虑到“三江夜游”是当时政府重点推进和市民期待的项目，尽管运营艰难，企业也没有选择将项目再次停运。

游船上的助兴节目。（宁波市旅游投资发展有限公司 供图）

“前面弯弯的是灵桥，是宁波市中心最古老的桥梁之一，德国人建造的”“大家左手边的是宁波老外滩，唐宋以来就是最繁华的港口”“我们宁波奉化有一款非常知名的小吃，今天请大家尝尝千层饼”……一路上，有工作人员娓娓动听的讲解，沿途十座桥梁、每一处地标性建筑都有故事。对于游客而言，一趟船坐下来，不光欣赏了美景，对宁波的历史人文也能有个大概的了解。

2018年，宁波市旅游投资发展有限公司与广东航运联手，对“三江夜游”项目进行了重新规划：短期内再增加一艘新船，尝试与旅行社合作开展团队游，船上增加互动体验项目；远期，将重新开发宁波往返上海、舟山的水上旅游航线，除了游船观光、客运交通、亲水旅游，还将在近海邮轮、海钓、水上游配套设施建设等方面开展合作。

2020年5月1日，汉雅8号新船首航。汉雅8号载客量200人，船内设有包厢区和大厅，有前后两块甲板。大厅内设有三排双人座，两边是全景落地玻璃窗；包厢设内有全景天窗，观赏角度更为独特；底舱设置了大面积厨房，配备酒店式冷热餐加工设备，能为游客提供餐食。汉雅8号投入运行以来，给参加“三江夜游”的人们带来了全新体验。

“三江夜游”还可以走得更远

作为宁波的一张亮丽名片，“三江夜游”怎样才能走得更远？

宁波市旅游投资发展有限公司相关负责人说，他们除了与旅行社合作，还将通过拓展亲子游、研学游甚至举办船上party、拍摄婚纱照等形式来吸引游客。同时尝试延长航线，比如将轮船从三江口一路开到有着7000多年文明史的“河姆渡文化”发源地。

如何让“三江夜游”走得更远，一些专业人士一致的看法是：通过文旅融合，在丰富旅游产品的同时，深度挖掘产品的文化内涵，最终把“三江夜游”打造成宁波这座滨海城市的一张专属名片。

在从事旅游行业十余载的陈硕看来，宁波“三江夜游”除了围绕“三江”做文章，还可以发挥山海优势，整合北仑、象山、奉化、舟山附近的优质海岛资源，不仅可以游江，还能看海，到海上垂钓、观光休闲，从而拉开旅游框架。

“我们到一个城市旅游，最容易打动内心的是这个城市的文化。因此，我建议‘三江夜游’充分挖掘宁波的文化资源，不仅要讲述‘十桥十景’的故事，还可以把宁波的历史、特色美食、传统老手艺等编成朗朗上口的段子，分享给游客。在游船上，工作人员可以通过游戏等形式，潜移默化地向外地游客介绍本土文化。”资深媒体人陈冲说。

宁波启格职业技术学校的刘法亮是一位旅游达人，他建议宁波的旅行社打造一条以“水”为特色的旅游专线，把宁波的“三江夜游”及近海水上旅游项目培育成宁波都市旅游核心产品、“大运河-海丝文化”旅游精品。“白天，年轻人可以到北仑万人沙滩看海，去奉化莼湖海钓，带孩子的家庭可以去东钱湖水上乐园，喜欢访古的可以到‘大运河-海丝文化’沿线看看。晚上，到市区的月湖、日湖遛弯，乘坐三江游轮欣赏美景，在江边吃吃海鲜、喝一碗凉茶，再听一段越剧，就是非常完美的文旅融合之旅了。”

城市夜游发展方向在哪？

从北京举办“2019故宫紫禁城上元之夜”活动3000张门票10分钟内被抢光，到西安大唐不夜城现代唐人街2019年春节假期接待游客387.27万人，“夜游”已经成为最近两年文旅行业的热门关键词。

夜游是从时间到场景的全方位消费升级。所以好的夜游项目，必然与景区、主题乐园等文化项目消费的特色性、抵达的便捷性、文化体验的丰富性、同类人群的从众性等因素息息相关。

携程数据显示，上海、苏州、深圳、杭州、南京、北京、武汉、天津、广州和成都成为国内夜游的十大客源城市，一线城市和新一线城市是主要消费人群。而在参加夜游的人群中，有近一半人的年龄在30岁到39岁之间，“90后”“00后”占了三成，在性别分布中，男性占67%。

随着各地的政策加码，中国的夜游消费市场将成为投资蓝海。据不完全统计，截至目前，全国共有十余个重要城市出台支持夜间经济的政策。北京出台繁荣夜间经济促消费政策，鼓励重点街区及商场、超市、便利店适当延长营业时间；上海围绕“国际范”“上海味”“时尚潮”三个特点，推动上海“晚7时至次日6时”夜间经济繁荣发展；苏州的一些古镇、乐园、湖畔江畔等景区景点，晚上比白天更有看点。“丰富夜间旅游产品是解决‘留客难’的关键，能够拉长游客驻留时间，快速形成新的经济增长点。”业内人士对于城市夜游产品表现出十足的信心。

希望三江游船开得更久更远

游船上的亲子活动——“小船长”趣味训练营。（宁波市旅游投资发展有限公司 供图）

不知不觉间，“三江夜游”项目已经在我市断断续续地经营了20年之久。

很多宁波人体验过本世纪头几年的“三江夜游”项目。那时候，游船码头设在兴宁桥西堍。买好船票，一道长长的栈桥将你引上船。这船慢慢开着，三江六岸的城市风光尽收眼底。除了赏景，船上还提供宴席，想开个同学会，请一帮外地客，就去三江游船上开一桌，还是挺有面子的。

可惜，最辉煌时有3家公司9艘游船投入其中的“三江夜游”项目，因为解放桥和灵桥翻修、行程缩短等原因被迫中断。当三江游船再次出现在我们视野中时，三江六岸的夜景已经因为宁波核心区域景观照明的升级而变得更加绚丽多彩，三江游船也在舟宿夜江有了固定的泊位。

为了让三江游船开得更久、开得更远，作为游船经营方的宁波市旅游投资发展有限公司与广东航运联手，对“三江夜游”项目进行了重新规划。远期，他们将重新开发宁波往返上海、舟山的水上旅游航线。如果规划可以实现，那么，以后我们就可以再一次从三江口出发坐船去上海、去普陀，重拾记忆中的美好。而这些在三江口附近断断续续开行了20年的游船，未来可能驶出甬江口，开向辽阔的大海。我们甚至还可以憧憬一下：以后可以坐上游船，沿着浙东运河一路北上，去采撷运河两岸的文化遗珠。

在中国旅游产业快速发展的浪潮中，出现过很多旅游项目的投资风口，如主题乐园，从欢乐谷到方特，再到万达、恒大等项目，全国主题乐园开发建设，如雨后春笋般的诞生。如旅游演艺，从印象系列到千古情系列，再到山水盛典系列、万达系列，仍是一如既往的遍地开花。此外，还有水上乐园、民宿、商业街、特色小镇等之类的项目，亦是如此。

旅游项目投资的下一个风口

如果说，以上几个类型的旅游产品，投资风口已过，那么，下一个旅游项目的投资风口是什么呢？编者认为，应该就是夜游项目。夜游项目主要是指夜游景区，但又不仅限于夜游景区。也可以是夜游古镇、夜游主题文化街、夜游旅游综合体等等。

首先，人们旅游方式的发生改变，新的旅游季节已经形成。随着旅游景区团散比例的逐步下降，旅游市场的游客人群，已发生转变，曾经独占鳌头的团队市场，逐渐萎缩，以家庭为主导的散客市场，日益强大。家庭出游，多以孩子为中心，而孩子的旅游季节，则主要集中在暑假和寒假。所以，伴随着人们出游意愿的提高，人们的出游方式的已经改变，以家庭型为单位的散客休闲游，迅速占领市场，把夏季、冬季两个传统的淡季，变成了旅游的新旺季。这就是新的旅游方式，所形成的新的旅游季节。

在旅游新旺季中，开发夜游项目具有得天独厚的条件。

因为，暑假时间较长，全年游客量中，占比较高，夜游游客量可以得到持续性的输入，且夏季天气炎热，人们夜间出游意愿较为强烈。其次，旅游产品业态发展不均衡，夜游项目处于开发的初级阶段。

旅游专家魏小安曾说“全国2万多家景区，5A景区200多家，只占约1%，市场份额占到40%，而99%的景区却只占60%，经营不可能好。这就是景区现状和结构性矛盾，多数勉强维持，大多亏损经营，只有少数赚得盆满钵满。所以，我们不能用1%景区的表现来说明景区整体效益。旅游景区不宜再投资。”

从行业宏观上，编者支持他的观点和论述依据，但从旅游业态角度分析，编者认为，夜间旅游景区还是非常具有投资前景的项目，夜游与现有白天景区存在市场互补关系，没有竞争关系，且市场夜游类型的旅游项目，开发力度远远不够。

在全国两万多家的旅游景区中，真正是夜间旅游景区的占比不足百分之十，市场已经出现严重的不平衡，白天景区竞争异常激烈，夜游景区市场基本处于起步开发状态。所以，在旅游产品业态发展不均衡的情况下，夜游项目，将会拥有非常广阔的市场发展空间，是当下旅游项目投资的最 佳风口。

夜游项目自身具有什么优势

除了以上有利的市场因素，夜游项目还具备四大优势。

1、能够营造多维度旅游体验空间

未来旅游景区的开发建设，竞争的核心要素，将是如何营造多维度的旅游体验空间。而夜间旅游项目，最大的优势是利于景区营造景观效果，通过灯光、置景、多媒体等各种渲染手法，为游客打造多角度的场景化环境，让游客在旅游体验过程中，更具有多维度的沉浸式体验空间。

比如说，通过奥兰多迪士尼的阿凡达世界，其夜间场景氛围，营造的极其唯美，游客进入后，很快就会沉浸在阿凡达的多维度空间中，其旅游体验效果远远高于白天。

2、延长旅游时间，刺激旅游消费

有很多地方，游客量较多，但是，整体旅游收入一直萎靡不振。例如开封，开封作为具有影响力的历史文化名城，拥有庞大的游客基数。但是，由于缺少符合其自身特色的夜游项目，游客多为“一日游”的过境客源，无法延长游客逗留时间，增加游客旅游消费。

所以，类似于这些地区，若增加大型的夜游项目，既丰富旅游产品业态类型，又可以把白天景区的游客承接下来，引导游客从“一日游”向“多日游”转变，延长游客旅游时间，从而达到刺激旅游消费，带动区域经济发展的目的。

3、带动区域旅游产业链发展

夜游项目受益最为明显的就是住宿业和餐饮业。例如西安，一个以大唐芙蓉园为核心的夜游综合体项目，大大刺激了区域内住宿业和餐饮业的发展，并以夜游景区为蓄客手段，有效打通了“吃、住、行、游、购、娱”等各类旅游要素之间的联动性，成功推动西安整体旅游产业链的发展，大唐芙蓉园夜游项目的成功，既成就了西安旅游产业，也成就了曲江新区和曲江文旅。

因此，通过夜游项目打造，使之成为区域内的游客集散中心，旅游转换中枢，让白天各景区的游客，在这里产生交叉、互哺效应，促进旅游产业各环节融合发展，形成可持续性的旅游产业链。

4、业态独特，承载项目转型功能

随着，旅游项目投资力度的加强，市场竞争的加剧，没有自身文化特色的项目，将会被市场边缘化。如同质化严重的特色小镇、旅游演艺、主题乐园等项目。这些同类型的项目，若想扭转经营惨淡的局面，必须要寻找产品的差异化。在满足市场条件的情况下，转型夜游将是一个不错的选择。

以大型实景演艺项目为例，其转型夜游，还是具备一定的条件。一方面，实景演艺项目拥有一定的市场认可度和品牌知名度，不需要重新开辟市场；另一方面，实景演艺项目具备的景区基本功能设施，降低投资者的投资风险。

综合这两个方面的实际情况，投资者可以根据夜游项目建设需要，进行改造、扩建，并参照所在区域内旅游业态类型，选择一些具有文化特色的旅游业态植入，满足游客多种旅游服务体验，最终，让整个实景演艺项目，转型为具有综合旅游服务的夜游项目。

投资夜游项目需要具备什么样的条件

虽然说，夜间项目具有很独特的发展优势和广阔的市场前景。但是，所有项目投资，决不能一概而论，必须按着实际市场需求而定，而非是，什么地方都适合投资夜游项目。所以，投资者决不能盲目跟风，不切实际的抢占投资风口。编者一贯的原则，就是坚持所有产品，均以市场为导向，没有市场的产品，绝对不是一个好产品。在选择夜游项目投资时，一定要分析是否具备投资条件，以下五个条件，至少具备一个。

1、夜游项目投资区域内，游客量要达到200万人。请注意，不是旅游人次计算，而是，按着实际的人头计算。因为，只有区域内的游客量达到了这个基数，才能支撑整个夜游项目的开发建设和经营需求。

2、夜游项目投资区域内，宾馆接待床位达到3000个以上，且在夏季或者冬季入住率达到80%以上(南北气候差异)。因为，拥有一定数量的住宿接待能力，是解决夜游项目生存的根本。没有住宿接待能力，就无法留住游客，更无法带动旅游消费。

3、夜游项目投资区域内，拥有2-3个大型白天景区，且单一景区游客量达到百万以上。投资夜游项目，必须以白天景区的客源为基础，有效的承接白天旅游人群，是夜游项目最基本的生存之道。只有，做好了承接功能，才能逐步发展成为区域旅游的集散功能。

4、国内大型综合旅游度假目的地，也是夜游项目投资的绝佳区域。大型综合旅游度假区，具有成熟稳定的客源市场，拥有较好的旅游基础配套，是投资夜游项目的最为合适的理想之地。只要，前期旅游业态规划设计准确，夜游项目不需要旅游市场培育期，直接承接区域内客源市场红利，达到较好经济社会效益。

5、拥有千万级人口的大都市，也可以进行夜游项目投资。随着城市生活节奏的加快，人们工作压力的加大，城市休闲游市场异常火爆。在拥有千万级人口的大都市附近，投资具有休闲游属性的夜游项目，将会迅速成为市民休闲旅游的首选。

1、根据“先天条件”，杜绝盲目开发

夜游项目的打造，虽是掘金“四季全时”旅游发展的重要手段，但其开发必须以一定的日间旅游发展基础或商业发展基础为前提，如成熟的景区、商业圈、一线城市中心区域或具备客流量基础的古镇等，且选址地必须建设完善的停车场、WIFI全覆盖、旅游厕所等基础设施，并配套系统的配套服务体系。

如项目地目前尚处于文旅发展的初期阶段，存在交通不便利、可利用土地受限、城市及周边区域消费能力低下、资源匮乏、或服务设施难以满足增量人口及游客等问题，应优先解决日间文旅经济发展的制约因素，杜绝夜游项目的生搬硬套和盲目开发而导致资金与资源的浪费。

2、“亮化”需以文化为魂，打造特色主题

在灯光秀、旅游演艺日益成为景区及城市夜游“标配”，“灯光一亮，黄金万两”成为各级政府共识的时代，要避免夜间旅游项目的同质化，形成人流聚集的核心吸引力，需要从区域文化内涵入手，包括城市人文历史、现代时尚文化、特色生活方式等，将区域文化故事与地域风情通过光影、演艺、沉浸式体验等手段进行提炼、重构与亮化呈现，构建符合城市气质的特色主题与文化IP，才能够形成夜间文旅项目的独特性卖点与差异化特质。

3、结合区域地标，形成特色游线

从夜游项目的成功案例中可以看出，串联区域标志性景观及城市文化场所，对其进行统一的主题营造和夜景设计，是凸显城市调性、促进景城夜间一体化发展的通用方式。应根据场地现状及文化禀赋，规划一条或多条主题游线系统，通过多项地标观光及夜游体验产品的组合，使原本独立的景点及文化场所相互联动，共同形成城市夜间文旅的品牌影响力。

4、创造多维消费场景，形成文旅商一体化发展框架

夜游项目的打造，要突破传统的夜间观光、夜间文化展览和夜间零售概念，应从满足居民及游客多元休闲消费需求出发，通过食住行游购娱等产业相关要素的业态化创新组合，创造多元化的消费场景并打造一站式的服务结构，升级夜游体验质量，并通过文旅产业带来的人气聚集与创意聚集，带动商业企业的入驻及规模化的经济发展，形成文旅商一体化的综合发展结构。

冷静布局，合理开发才是重中之重

夜间经济的走强，游客消费习惯改变，推动夜游项目发展。在人们生活节奏不断加快的背景下，夜间消费习惯已经形成，并逐步占领主导地位，尤其是炎热的夏季，人们夜间消费习惯尤为突出。随着人们日常消费习惯的改变，夜间经济一定会不断走强，夜游项目，会成为区域内游客的集散之地，会成为区域内带动旅游消费巨大引擎。

作为旅游项目投资者，一定要具备，在躁动的旅游投资环境中，能够冷静分析市场变化，在朝阳产业的光环下，能够理性把握投资方向。选定合适项目的同时，合理的结合区域优势，设计出有差异化的有竞争力的产品，才是重中之重。