2017微博V峰会上，「蜂群文化」以18项大奖收官，这是MCN内容生产力的体现，也从侧面反映了当下国内网红产业生态之磅礴。

文 ▏马旭东来源 ▏微梦研究院

对于内容产业领域而言，刚刚过去的2017，无疑是井喷的一年：知识付费、短视频创作、MCN机构、版权归属、内容出海···众多新老概念集中发酵，海量内容蜂拥入人眼球。

这一年也是「自媒体变现」形势趋于明朗的一年。

在经历了内容粗放的野蛮生长周期后，众多自媒体红人以加盟MCN的形式，为自身变现附能，进行ip孵化、电商等方面的商业化，其中不少充满创意的精致内容还带来现象级的刷屏效应。

网红与机构相辅相成，一批红人与其从属的MCN最终脱颖而出，在各大颁奖礼上满载而归。

作为微博自媒体从业者最高成就的盛典，上个月于北京·国家会议中心闭幕的「2017微博V影响力峰会」，再次聚焦了全行业的关注。

在这场汇集了游戏/美食/电影/音乐等多个垂直领域大咖红人，多家网红机构及其首席高层的年度峰会上，近两年在新媒体领域迅速崛起的头部MCN “蜂群文化”，再次以5项年度机构大奖，13项年度红人博主单项奖，共计18枚奖杯的傲人成绩，在红海爆发的年末收割了业内同行艳羡的目光。

注：蜂群文化获V峰会年度影响力/十大幽默/十大视频机构，旗下子公司天眼影视/蜂群影视，分获十大电影/十大美食机构。共计5项机构大奖。

蜂群文化：一家以独家网红资源优势起家，凭借优质的新媒体内容生产能力，拓展为集内容原创、网红孵化、网络营销策划、影视创作等围绕泛娱乐的多元化文化传播公司。

此前，微梦传媒已采访过的@我的前任是极品、@买买小天使两位自媒体红人，皆签约蜂群旗下。

微梦很好奇，这样一家网红MCN机构是如何成长起来的？吸纳如此多的头部红人，它靠什么优势？在业内如此迅猛地崛起，它又凭借什么核心竞争力？

针对相关问题，蜂群文化MCN机构CEO莫力洋，给出了自己的解答。

莫力洋在2017微博V峰会上做演讲分享

莫力洋，MCN蜂群文化联合创始人兼首席执行官，90后的他，既是CEO，也是一名坐拥300万粉丝的段子手 —— 搞笑博主@精分君本尊。

一． 内容精品化：MCN助推网红IP

俗话说，巧妇难为无米之炊，对于平台和MCN机构而言都是如此。平台需要MCN为其提供持续性的优质内容来留住用户，MCN则需要网红为其扩充体量，撬动圈层。

我们能清楚看到的，是平台、MCN、自媒体红人，三者联结捆绑的经济闭环。

回溯国内内容产业的发展，从最初微博段子手，到前年盛行大火的直播，再到去年开始受资本垂青的短视频，媒介形态的升级转变和新技术应用，都在助推着内容产业的专业化——野蛮生长和粗制滥造注定被市场淘汰。

此外，受众对精致化内容的要求，也在塑造着行业的标准：@日食记，@汤店，@一条，@二更等精品短视频账号都迎合了观众日益讲究的审美需求。

而这些对内容生产的严要求，单凭网红个人力量是难以实现的，即使能达标，也无法做到高产和持续输入。

“MCN的成立和介入，正是使网红更加‘产业化’，‘精品化’的关键因素”，莫力洋说。“机构为红人们提供包装的同时，也提供人力物力和技术支持，辅助他们创意的实现。”

“举个最简单的例子，你用一台手机拍出来的视频，和用几百万的摄像机录制的画质，孰高孰低，观众的眼睛是雪亮的。”

红人们抱团MCN，是为自身附能的最佳选择。

莫力洋的观点不无道理，根据艾瑞咨询发布的《2017网红生态白皮书》数据显示：

MCN已成为国内网红经济的商业枢纽，国内超90%的“头部红人”均与MCN签约。

且随着更多MCN机构成长和壮大，网红不仅变得越来越“精致”，其商业模式越来越清晰。

“资本也是聪明的，没有任何广告商愿意为粗制滥造的内容买单”，相反的，除了内容，品牌方也更看重的是商业价值的延续性”。莫力洋开了个玩笑：“谁都不想投一个过气明星的广告吧？”

在延续网红的商业价值上，蜂群做了很多尝试及努力——除运营红人外，也组建团队在打造精品IP。

不久前，蜂群北京分公司出品的版权图书《平行世界的另一个你》，就是来自博主@补梦馆长的作品集。

此外还有系列故事专栏#脑洞蘑菇#、#烧烤怪谈#等；

又比如情感大V @我的前任是极品所衍生的子品牌精品IP短剧“前任电台”，上线各大视频网站都获得了相当的点击量。

注：蜂群旗下图书IP @补梦馆长 《平行世界的另一个你》,影视IP：@我的前任是极品 《前任电台》

“IP内容得以孵化的基础，正是因为粉丝的超强黏性，这对于品牌方而言就是流量和曝光，甚至于就是潜在消费人群。”

莫力洋解释道，“在粉丝买单的前提下，打广告和产品植入就不至于太生硬了。”

二． 网红矩阵化：体量便是流量

除了助力网红延长商业生命周期，MCN的另一个优势，体现在它庞大的矩阵规模。

莫力洋透露：蜂群文化旗下现在已有近500名优质博主，包含自身孵化与外部签约。

“蜂群不仅批量培养、孵化，签约 “网红博主”，针对的内容属性也是有考究的，重点放在美妆，游戏，影视，搞笑等领域，这些也恰好都是微博上最受网友青睐的话题”。

统计表明，网红博主的粉丝有65.7%同时关注搞笑幽默内容，关注明星、娱乐八卦等相关内容的也超过一半。

而时尚、电影、美食、美妆等领域，也进入网红粉丝关注内容的前十名。“这意味着蜂群的受众涵盖了绝大多数的网友，这也是我们主打泛娱乐领域的原因。”莫力洋补充道。

纵观业内头部MCN玩家，形如第一网红Papi酱，在自身维持热度的前提下，也成立papitube签约有潜力的红人，以机构形式进行招商合作。

蜂群文化亦是深谙此道：在孵化阶段，以粉丝量大的账号带动有优质原创力的小账号，引流效果非常可观。

而在面向企业主和广告主的时候，账号矩阵便成了强有力的宣传手段——百万级粉丝量的博主光是一个转发的操作，便能带来成倍的裂变传播效应。

而博主们充满网感的线上互动，则是无形地增加了品牌传播的趣味性，这也使得广告投放更接地气，更好转化。

莫力洋对这点很有自信：“现在整个公司的账号矩阵，全网平台可覆盖3亿+粉丝，包括微博、美拍、秒拍、B站、头条号等，加上全网粉丝在c端自发地二次传播，为广告主和品牌方所带来的流量是其他媒介宣发方式所不可比拟的。”

不仅矩阵内网红的属性类型多，日常生产的内容也极其多元。

“以子公司‘蜂群游戏’来举个例子吧，当下正是游戏占据主流视线的绝佳时期，游戏博主们除了推荐游戏，游戏直播解说等常规内容，还花心思搜罗游戏攻略，编写吐槽段子，剪辑短视频来不断保持活跃度”。

莫力洋认为，在保证内容优质的前提下，自媒体时代更需要准确洞悉用户心理，投其所好，才能将博主打造成更符合市场定位，更迎合粉丝画像的人设。

三． 网红经济大爆发：垂直领域深耕细作

去年中旬，在上海举行的“超级红人节”上，微博官方公布了当时的一组最新数据：微博合作的MCN机构数达 480家，领域扩大至40多个垂直行业。在发布会现场，微博还与多家合作机构举行了现场签约授牌仪式。

半年时间，这两个数据被再次修改：MCN签约数达1200家，覆盖57个垂直领域。数据来自微博数据中心于12月所公布的“2017微博用户发展报告”。

作为目前国内最大的网红孵化与从业平台，微博官方出台了一系列有利于MCN成长的合作政策，给予优质短视频账号以流量扶持，基于微博平台去深挖垂直领域的内容生态，推动网红经济规模扩大。

在体量不断扩大的发展过程中，蜂群文化也逐步涉猎相关垂直领域，布局泛娱乐。

集团先后成立了蜂群影视、天眼影视、蜂群游戏等多达7家子公司，分别主攻影视、餐饮、游戏等相关领域。

影视子公司开发短视频IP，进行品牌冠名、栏目招商、产品植入等商业变现；美食领域拥有@汤店、@一杯、@麦馆等美食博主，则以电商模式孵化自营店铺，从线上广告导入线下实体经济。

在内容产业爆发的这一年，蜂群一手握着官方的平台合作政策，一手运营着数量庞大的网红博主，似乎没有理由不做出成绩？不挣得盆满钵盈？

面对这个刁钻问题，莫力洋充满底气地向微梦展示了过去一年的成绩单：

4月，在微博官方正式推出的MCN榜单上，蜂群持续领跑，5/6/7三个月一度蝉联榜首。而放眼全年榜单，则牢牢坐稳前三。

6月，在上海世博中心举行的超级红人节上，旗下@锅包肉博士、@杀马特强子等5位红人拿下年度十大红人奖项，公司则荣获年度红人机构。

注：蜂群文化 在上海·超级红人节 上获年度红人机构，旗下博主获年度红人

9月，蜂群文化MCN正式入驻美拍平台，成为美拍战略合作伙伴，旗下短视频博主@纸伯陈，@阿蟹阿虾 强势霸屏数日。

11月，蜂群文化携手优酷，以独家合作伙伴的身份助推双11天猫晚会社交化传播。随后短视频栏目《一天》上线淘宝平台，与阿里巴巴正式展开合作。

11月下旬，今日头条第三季“金秒奖”颁奖礼，蜂群文化获8项提名入围奖项，头部短视频红人@酷酷的滕 拿下“最佳方言短视频”奖项。

12月初，V影响力峰会，18项大奖收官，成为峰会上获奖最多的机构。

12月底，在新浪看点#创作者盛典#上，蜂群文化又获官方颁发的“年度商业榜样”殊荣。同一天，旗下子公司蜂群影视，凭借短视频ip#前任电台#，加入爱奇艺“北斗星计划”······

无疑，刚刚过去的2017，蜂群文化交出了一份漂亮的成绩单。

这些成绩傲人的战报背后，体现不仅是蜂群这一家机构的内容生产能力，也从侧面窥见了当下国内整个网红产业生态之磅礴。

2017年，垂直领域的战略还只是起步，未来的市场发展潜力巨大，而随着传媒资源、投融资机构的持续介入，内容还将持续升温，产业链也注定越发繁复。

至于未来还会有什么样新颖的变现渠道，还将出现什么样的爆款网红？业内人士都在不断探索，微梦也在期待着。