你觉得“乔丹”这个名字究竟值多少钱，以至于商业大佬们都轴到“最高人民法院”去了？

这个问题，耐克无疑最有权给出答案。

1984 年，耐克以 5 年 250 万美元的价格签下了还是 NBA 新秀的迈克尔 - 乔丹，这个金额在当时吓坏了所有人。为什么？因为当时联盟球鞋合同纪录的保持者还是“天勾”贾巴尔，数字是一年 10 万美元。

耐克本来也没想出这么多钱，他们原计划拿这 250 万美元签下包括乔丹、巴克利在内的一众 1984 年新秀，来振兴被阿迪和匡威压制的市场。然而在公司球探桑尼 - 瓦卡洛的强烈坚持之下，他们才最终把这笔巨款全都给了乔丹。

瓦卡洛是这么说的：“我看到他的时候就感觉出大事了，我看到了一位超级巨星。乔丹是我见过最好的球员，他真的可以飞！如果他打不出来，那你们可以把我直接开了！”

与此同时，从 2000 年“乔丹体育”出现到 2012 年乔丹本人提起诉讼，十二年间他从耐克公司拿到了总计 4.8 亿美元的收入。如果再加上之间的两段公牛岁月，他从耐克获得的代言、冠名、分成加在一起，合计超过 8 亿美元。

哪怕是退役多年，乔丹每一单冠名均价都达到了 1000 万美元左右，2014 年的冠名总收入达到了 1 亿美元。

这就是“乔丹”这个名字所蕴含的庞大商业价值，也是乔丹和耐克无法对国内的“乔丹体育”置之不理的重要原因。

乔丹与耐克的天作之合当然很难复制，但现在的体育明星也很值钱。

虽说球队给他们支付的薪水有着竞技和商业上的双层意义，但考虑到如今的职业体育与商业开发结合得无比紧密，你还是能透过俱乐部给球员支付的薪水来大概估算一下现在的球星究竟有多值钱。

2019 年，NBA（美职篮）球员的平均薪水为 832 万美元，是全球平均薪水水平最高的体育联赛。印度板球联赛和 MLB（美职棒）分居二三，英超以平均 397 美元位列第四。

在俱乐部平均薪水榜上，则是巴萨（1228 万美元）、皇马（1115 万美元）和尤文（1011 万美元）这些足球俱乐部占据了前三，领先于身后的波特兰开拓者、金州勇士等一众 NBA 球队。

这只是平均数，代表的是这个联赛或者这支球队普遍的收入水平。对于那些在全世界圈内圈外都有普遍知名度的超级巨星，实际拿到的薪水还要远高于这个数字。更别忘了，他们和当年的乔丹一样，还有数目很可观的奖金和代言收入。

根据《福布斯》公布的榜单，2019 年全球运动员里最能挣钱的梅西拿到了 9200 万的薪水和 3500 万的代言费，以 1.27 亿美元高居收入榜首。C 罗和内马尔分别以 1.09 亿和 1.05 亿紧随其后，墨西哥拳王阿尔瓦雷斯和网球天王费德勒排名第四和第五。

阿尔瓦雷斯和费德勒的收入构成比较起来很有意思。作为没有球队付工资的个人项目运动员，前者拿了 9200 万的拳赛奖金，代言收入却只有 200 万美元；后者的赛事奖金只有 740 万，却有着全球体育圈最多的 8600 万代言收入。

可见不同的运动项目，其商业价值的构成方式以及与比赛的直接联系程度有着很大的区别。

与他俩类似，排名第六第七的两位 NFL 明星威尔逊和罗杰斯从球队拿到的薪水达到了 8000 万美元，超过 C 罗仅次梅西，但代言收入都只有 900 万。排名八到十位的 NBA 巨星詹姆斯、库里和杜兰特薪水只有 3000 多万，代言费入账却比这个数字还要多。

不同的运动项目，有些明星的商业价值主要体现在与联盟以及比赛的高度绑定，有些则有非常鲜明的跨界知名度和个人形象标签，还有些同时兼顾上述两种。

有一点完全相同：他们都很“值钱”。

即使《福布斯》每年提供的榜单在体育圈内已经相当权威，但大家都很清楚，这个收入数字仍然不是超巨们个人价值的全部。

首先，他们在体育之外往往还有副业。

奥尼尔、慈世平和利拉德都出过专辑，麦基甚至边给湖人打球边参与了贾斯汀 - 比伯的专辑制作。詹姆斯更是运营了一个庞大的“商业帝国”，进入联盟初期就入股了一家连锁披萨店，后来又成为了红军利物浦的小股东。

比达尔在智利经营着一家马场，顶峰时拥有着多达 111 匹赛马。他的现队友布斯克茨和前队友蒂亚戈也合了伙，在巴塞罗那开了一间面包糕点店。皮克更是先后开过房地产公司、手游公司和资产管理公司，现在是 Kosmos 投资集团的主席。他手上握有与国际网球联合会签下的长达 25 年、总价 30 亿美元的超级合同，用于推动戴维斯杯的全面改革和全球推广。

光 2018 年夏天，皮主席就在巴萨放假的两个月时间里往返美国和中国等地经营他的生意，飞行距离能绕地球一圈还有余。

这样的副业和投资在足球、篮球等体育圈里普遍存在。虽然不能完全纳入体育明星个人的商业价值范围内，但不可否认他们的知名度对这些生意也起到了一定的帮助。

其次，还有一种副业与他们的商业价值密切相关，那就是个人品牌。

除了乔丹这样与耐克的超级合作，体育圈还有很多以个人身份完全独立创造新品牌的明星。最成功的例子无疑是李宁，从“中国第一代体操王子”到“市值 520 亿元的民族品牌”，社会大众对这个名字的概念转化之路，不止代表着他个人从运动员到企业家的完美转型，更是体育明星把个人商业价值开发最大化再不断引爆升级的巅峰之作。

这些年，还有很多顶级体育明星都在做着相同的尝试。

莎拉波娃推出了个人品牌“Sugarpova”，主要经营项目是糖果和冰激凌，这与她实力与美貌兼备的形象完全吻合。贝克汉姆退役后经过了多年准备，成立了包括运动服装、鞋类、护肤品在内的个人品牌，开始将重心从代言拍广告转移到了自家生意上。

C 罗早就推出了著名的个人品牌“CR7”，最初主营内衣并亲自担当模特，后来又加入了衬衫、西服、香水等其他业务。梅西也在 2019 年开始进军服装界，推出了专营运动服饰的“Messi”的个人品牌，并由自己的妹妹玛利亚负责日常运营。

罗总裁和梅老板，场内场外都是名副其实。

最后，体育明星的商业价值还能在某些特定场合起到令人意外不到的作用。

比如今年初利物浦终于打赢了与新百伦之间的官司，从此转投耐克怀抱。而在红军此前与新百伦的协议里有着“匹配条款”，也就是合同到期后如果有竞争者报价要把合同公开，如果新百伦能匹配其他品牌给出的条件，那么利物浦必须要优先与其续约。

在庭审里，新百伦就表示自己拿出了与耐克几乎一模一样的合同。但最终被宣判败诉的直接原因，就是耐克在合同里写明可以提供三名世界顶级的非足球超巨来推广利物浦产品，比如詹姆斯、小威廉姆斯和饶舌歌手德雷克，新百伦的合同里也写了同样的表述但没给出名字。

法庭表示，新百伦无法提供签约同等级超巨的可靠证据，因此败诉。

这是一个信息爆炸的时代。社交媒体的出现，颠覆了人们的生活方式，也带来了全新的商机。品牌方发现，再找明星代言可以通过粉丝数量来做参考。明星与网红们也发现，原来粉丝量的那一串数字当真可以转化成真金白银。

那么，谁是全球社交媒体粉丝数最多的人呢？

答案就是一名体育明星：C 罗。2020 年 1 月，C 罗在三大社交媒体上的粉丝总数突破了 4 亿，成为了全球首位解锁这一成就的人。早在 2018 年，他的 INS 粉丝数就超越了女歌手赛琳娜 - 戈麦斯和泰勒 - 斯威夫特等人，成为了 INS 之王。

粉丝数带来的好处是显而易见的。

2019 年，C 罗通过 INS 广告就收入了 4270 万欧元，这个数字超过他在尤文拿到的税后年薪。这是什么概念？也就是说 C 罗每发一条广告文案，就能入账 30 多万，还是欧元。

不过或许更正能量的地方，在于“流量时代”给了“普通体育明星”更多的机会。

随着“唯金牌论”在这个时代不断被消解，体育明星们身上的标签已经不再只是“运动员”，还能是“励志偶像”、“晒娃狂魔”、“游戏博主”甚至是“段子手”。而这些闪光特质，都能为他吸引到更多的粉丝、更多的曝光机会和更丰厚的收入。

还记得“洪荒之力”的傅园慧吗？里约奥运会上，她凭借赛后采访里的夸张表情和欢乐言论迅速走红。人们后来发现她在微博上简直就是一个“被游泳耽误的段子手”，于是得到了大量参加综艺和商业活动的机会。

还有刚刚宣布退役的张国伟。2015 年，张国伟在国际田联钻石联赛和世界田径锦标赛里取得了一系列突破性的成绩，引发了体育迷的关注。但真正让他在网络上声名大噪的，还是赛场上以“白鹤亮翅”为代表的特殊动作，以及各种充满欢乐的搞笑段子和小视频。

这些让他获得了远超其他田径选手的知名度和曝光机会，但也带来了 2019 年国家体育总局因为私自外出参加商业活动开出的一张罚单。

当然，这样的跨界也引发了不小的争议。很多人都在傅园慧和张国伟出现成绩下滑时，指责他们过多参与商业活动，从而耽误了训练和比赛。虽然他们都做出了澄清并且多次强调“运动员才是我的本职工作”，但这样的负面声音并没有因此减少。

我们很难判断谁对谁错。但可以肯定的是，在如今这个流量经济已经势不可挡的时代，运动员如果能在取得优异成绩的同时经营好社交媒体上的个人形象，就有机会打破原本局限在体育范围内的商业边界，创造出更大的个人价值。

综艺活动、品牌代言、个人品牌、社交媒体……体育明星的商业价值，未来可能不断刷新你的想象。

近日，MLB（美国职业棒球大联盟）新赛季热烈开启。在备受关注的堪萨斯城赛季开幕系列赛，克利夫兰守护者队对决堪萨斯城皇家队一赛中，克利夫兰守护者队的亚裔新秀史蒂文·关 (Steven Kwan)打破大联盟百年纪录，成为首位在前四场比赛中上垒15次的球员，而且他是1901年以来，唯一一个达成这项成就的球员，对于全美棒球圈的冲击，堪比当年NBA横空出世的“林疯狂”林书豪，甚至有人将他视为“棒球界的关疯狂”，大联盟百年来“上垒”第一人。

创造历史的史蒂文·关，必有其独到之处。关最擅长的，就是对球的判断。在大联盟面对116次投球，他竟无一次挥空。这也是自 2000 年以来击球手在首场比赛中保持的最好零挥空纪录。更让人津津乐道的是，史蒂文·关从去年9月26日的3A比赛开始，到今年的4月13日，都一直没有被三振过。在4月13日的比赛中，红人的尼克-洛多洛（Nick Lodolo）才为他送上了大联盟生涯的第一个三振。他也成为了大联盟历史上第六位，也是1933年以来第二位在职业生涯的前三场比赛中，就有单场5次安打表现的球员。

对于自己“极难被三振”这件事，史蒂文·关曾在采访中表示，小时候自己每次被三振就想哭，为了做到不哭鼻子，他才不断努力，在比赛中做到不被三振。就连皇家队教头麦克-麦锡尼（Mike Matheny）对史蒂文·关也给出了极高的评价：“史蒂文很少挥空，善于寻找扎实打击的机会，极难被三振，这正是他在这个系列赛中对我们做的。”

作为棒球界最炙手可热的新秀之星，史蒂文·关的亚裔背景也受到了许多人的关注。他的父亲Ray Kwan祖籍中国广东，目前在加州交通部工作；母亲Jane的祖籍则在日本山形，目前是一名会计师。史蒂文·关认为自己的家庭其实非常普通，母亲Jane是家里唯一和体育运动有关系的人，她曾是圣何塞州立大学的一名排球运动员。

不过史蒂文·关的父母，有着一套自己的“科学培养方法”，就是在史蒂文·关的成长过程中，尽可能地给予他宽松的环境，从来不为他带来过多的压力。

“我爸爸总是说，如果有一场你不想参加的棒球比赛，我们就可以不参加。你应该去享受着一切，然后投入它就好。”史蒂文·关表示，自己非常感谢父亲的谅解和付出。父亲为了让自己能够追寻梦想，开车送自己到加州各地，去参加棒球营和巡回球赛。正是父母的努力和支持，让史蒂文·关有了机会参与到职业棒球运动中，得以在大联盟中首次亮相。

作为一个在大联盟比赛中相对罕见的亚裔美国球员，史蒂文·关凭实力证明棒球运动并非欧美球员的专利，亚裔球员同样可以绽放出夺人的光彩。而史蒂文·关也在采访中，曾提到自己想要成为亚裔运动员的榜样。

其实不仅是在棒球赛场，如今体育领域已经有越来越多的亚裔新秀崭露头角：林书豪作为所有华人篮球运动员都想成为的励志偶像，曾在科比头上狂砍38分，仅用7场比赛就登上了美国时代周刊的封面；羽生结弦19次打破世界纪录，由他创造的“在比赛中完成5个四周跳，总分超过330分”这一纪录让整个花样滑冰界都感到震撼；仅用两年时间就完成了自由式滑雪U型场地大满贯的谷爱凌，又在2022北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛上，以188.25得分夺得金牌；美国华裔体操运动员谭凯文，近年来世界大赛吊环成绩稳定，曾拿下巴黎世界杯吊环第一名……可以说，越来越多的亚裔运动员，以实力证明在优秀的训练体系和个人的拼搏努力下，同样能够闪耀无限光芒，也让世界看到了亚裔运动员的天赋。

MLB美职棒大联盟一直看好中国棒球运动员的潜力，致力于在中国举办青少年赛事。已连续举办14年的MLB CUP青少年棒球公开赛，即将迎来新赛季首发站。赛事还将在更多城市落地，以更多样化的合作形式，更丰富的现场视觉呈现，沿袭大联盟基因的奖杯奖牌升级，带给参赛选手们更好的体验。

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