首店经济以独特的稀缺性魅力，成为挖掘消费潜力、激发市场热情的利器。第二季度中，明星开店、仓储入局、潮玩当道、日式首店的进驻无疑为此注入了新鲜的血液。

首店经济，无疑是近年的大热词。

社会发展推动消费升级，大众对生活的品质需求、精神文化情感需求不断提高，且呈多元化趋势。

各类新颖的首店出现，满足了这些诉求，也成为增强城市空间活力、繁荣城市街道与商业、增加城市消费空间、提升区域文化魅力的一支重要力量。

纵观第二季度“首店经济”的发展态势，据中购联不完全统计，二季度新开业首店约171家，分布在39个城市，其中华东87家，位居榜首，占全国首店数量的50.8%；

其他地区依次为华中25家，占14.6%；华北19家，占11.1%；西南16家，占9.3%；西北6家，占比3.5%；东北5家，占比2.9%。

Q2全国新开首店分布地区统计

Q2全国新开首店级别类型统计

在统计的首店类型中，全国首店达29家，中国首店12家，大陆首店6家，其他均为区域性首店。

标杆购物中心为首选项目

从统计的首店来看，一线城市仍为首店的主要首选地。

其中上海31家，杭州22家，武汉21家，北京为17家，成都12家，深圳10家，济南9家，合肥4家，西安4家。

二季度首店首选地主要城市

作为“首店经济”持续领跑全国的全球购物中心，上海仍以其独特的魅力成为大量首店的优先选址，而杭州、武汉后起之秀，仍然保持着不错的领跑成绩，都超过了北京的首店数量，成都、深圳紧随其后。

那些逛上瘾的首店，被这些mall带火了

4月28日，三井不动产在中国的首家啦啦宝都Lalaport在上海金桥开业。

啦啦宝都一直倍受业界关注，除了室外伫立的18米高达立像外，该项目也自带「中国首家」光环。

作为日本三井不动产进驻中国区域性购物中心，啦啦宝都以时尚为主，聚焦了美食和娱乐等业态。

在首店方面，项目引进了中国首店BANDAI NAMCO VS PARK、上海首店爱搜彼乐园、浦东首店SPACE ZOOM贝纵家庭体验中心，以及TIM HORTONS、本情BONJUNG、MLB、西町村屋等特色品牌。

同时，该项目极为重视体验性，积极引进购物以外的娱乐设施。

于4月30日开幕的武汉K11 I馆，汇集高端奢侈品牌、珠宝腕表、独立设计师品牌、新鲜食集、文化空间、米其林星级餐厅、独具K11特色的Urban Farming都市农庄、chi K11 art space、黑卡专属贵宾会所等特色业态。

毫无疑问，武汉K11 I馆旨在重新定义奢华，为时尚潮人打造彰显时代气息的新圣地。

作为上海西南片区商业潮玩新地标，5月28日开业的漕河泾印象城备受瞩目。

该项目以“上海潮玩生活基地”为定位，通过“潮流”融合“科技、跨界、文化”等元素，为消费者呈现全新的潮流艺术体验和数字化社交生活空间。

漕河泾印象城围绕“核新弄潮”的理念，布局首店策略，引入了一批上海及区域首店、概念店和特色店。比如琥家居酒屋、pasta wang、Royal Pilates、DZH Home 代字行、泷川的深夜食堂、摩脊动力、DANI LeTAO等上海首店。

除此之外，区域首店品牌占比超80%，涵盖时尚零售、餐饮美食、生活社交、美容美体、家庭亲子、休闲娱乐等业态，为消费者带来更多生活新体验和新方式，迭代区域的消费形态，让漕河泾成为一个有丰富生活气息的新型产业社区，推动产城融合，点亮园区夜生活。

随着商业综合体不断迭代升级，商业综合体不再只是个购物场所，而是传递感情与精神寄托的“第三生活空间”。多元化“首店经济”的赋能，也使商业综合体也愈发年轻与活力。

对于购物中心而言，零售与餐饮无疑是主流业态，相比其他业态如闲娱乐、家庭生活、配套服务等，零售与餐饮更是人气与盈利的保证。

纵观二季度开业首店品牌业态，零售业态占据大头，占比5成；餐饮占三成，约57家；文娱占1成，约22家。

当观察二季度首店的趋势时可以发现，明星开餐饮“全国首店”成为一种新趋势，如5月5日，主打鱼头火锅的鲜乐门鱼头火锅在武汉银泰创意城正式开业；萧敬腾4月于成都推出傅面面；尹正带来黄鱼先生首店。

而在此前，郑凯在杭州湖滨88开出火凤祥概念店“全球首店”，Angelababy的斗鎏火锅全国首店则进驻成都晶融汇购物中心。

与此同时，关晓彤的天然呆奶茶广州首店，吴昕、杜海涛的辣斗辣火锅宁波首店，邓伦的火社火锅上海首店等多家区域首店亦正在全面开花，释放出明星店的效应。

从上面明星开店的趋势不难看出，明星热衷选择餐饮品牌，尤其是火锅品类，随着贤合庄、火凤祥的知名度上升，相信明星入局餐饮业还会越来越多。

主打鱼头火锅，影视明星贾乃亮是鲜乐门品牌掌门人。

品牌原创镇派原味辣锅底，鱼头选自八百里荆楚水库的花鲢鱼头，并经过秘制酱料腌制，用料讲究。

其门店装修也颇具特色。左侧是渐变橙蓝色的圆筒造型，搭配文案让江湖派系风格迎面扑来。

同时，以银灰色倾斜房子和即将冲出来的鱼头造型打造视觉记忆点，逼真又夸张地造型能够很好地吸引众人目光。

店内空间整体采用暖色调的灯光和中式庭院设计。传统古风元素飞檐瓦当、武侠牌匾等中式元素在火红灯光和绿色桌椅的衬托下，营造出江浓浓的“古风国潮”感。

如果说2020是中国仓储会员店的元年，那么2021年则是中国仓储会员店的爆发之年，二季度多个品牌开出仓储式会员首店。

4月28日，沃尔玛山姆会员店惠州首店进驻惠州印象城；

5月1日，永辉仓储会员店全国首店入驻海峡奥体商业中心，其另一家西南首店会员店则入驻成都武侯万达广场；

5月18日，fudi仓储式会员店首家门店也在北京开业。

据市场消息，未来仓储式会员店将有更多的玩家涌入：2021年盒马将新开10家盒马x会员店，Costco广州、深圳、青岛等各地拿地，家乐福会员店将年内开业……

目前看来，会员店在中国市场可以说是刚到爆发窗口。山姆、COSTCO、盒马、永辉等进入了跑马圈地阶段，竞争势头这几年会更加激烈。

但会员店未来的模式在中国市场仍会存在变数。

北京fudi仓储会员店

fudi是一家主打生鲜的仓储会员店，是继盒马X会员店之后，又一家由本土零售企业所开设的仓储式会员店。fudi采用美国标准规格的楼面仓库形式，总计四层，占地6800平方米。

其中，一层作为仓储式售卖区，三、四层为停车场，约有600个室内停车位，顶层更有观景平台，眺望周边景色。未来，店铺线上商城也将开放，提供上门配送服务。

与传统精品商超和仓储式会员店业态的定位不同，fudi大多产品通过产地直采提升价格竞争力，不少产品价格比市面零售价低20%。

除了主打低价，这家会员店还提供多项服务，例如，在现场服务体验区，顾客可以品尝到各种优质食材做出的美味。

传统商超被前置仓、社区团购等业态压迫到“窒息”，而走出困境最好的选择就是创新，fudi“精品生鲜仓储会员店”的模式便是商超的创新路径之一。

竞逐潮玩，四足鼎立新市场

近年来，随着潮玩市场新玩家源源不断涌入，潮玩市场也呈现出巨大潜力，据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元。

特别是受到社交情感需求等因素影响，中国潮玩受欢迎程度不断上升，预计规模将保持扩张态势，2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。

目前中国潮玩市场的代表品牌泡泡玛特、TOP TOY、52TOYS、X11等在二季度也纷纷落子各种首店，不断扩大版图规模。

5月1日，位于百年金街——成都春熙路商圈的X11西南首家旗舰店正式开业。同日，52TOYS入驻环贸iapm，而在6月9日，TOP TOY再进一城，落地宜昌国贸大厦。

海外潮玩市场达千亿美元，国内市场处于起步阶段。在肥沃的本土潮玩市场，伴随着新世代消费者的崛起，新潮玩品牌的进入，将有望推动整个市场再上一层楼。

X11首进成都、上海、东莞 、沈阳

X11西南首家旗舰店总面积超2000平方米，3层独栋。与品牌以往标准店不同的是，店内产品非常丰富，包含12+品类、8000+款新鲜潮玩，集合了手办、盲盒、雕像、拼装、BJD等众多类型产品。

X11上海首家旗舰店面积达2000平方米，占据两层楼，汇集了丰富的经典IP、8000+潮玩商品等，涵盖了日漫、国漫、美漫、电影、游戏等多个领域。

简洁且富于视觉吸引力的门面设计和内部空间场景，让新店一经开业便成为了二次元、潮流玩家们的超IN打卡点。

X11华南首家潮玩集合东莞店位于海德·汇一城一区星巴克旁的一楼和二楼，两层合计总体量3000平方米，涵盖了盲盒、手办、高达、雕像、艺术潮玩、BJD娃娃、拼装模型、毛绒玩具、兵人、车模、仿真系列模型、解压玩具、潮流文创产品、潮流饰品等数十种潮玩品类。

作为东北布局的首店，沈阳X11全球旗舰店占地面积超过3000平米，是3层超大集合空间的独栋建筑。

区别于以“乌托邦”为概念的上海淮海中路店、以“未来工业风”为主题的成都春熙路店以及走“赛博朋克风”的武汉汉街店，该店结合了沈阳重工业城市属性，店内设计以简约炫酷的工业风为主基调，仓储式布局让消费者仿若置身超级潮玩工厂，加上超硬核的门头设计，成为潮人们经过必停留的打卡之地。

日式品牌“全国首店”扎堆入驻

4月16日开业的宁波阪急，一直令业内瞩目，作为知名日本零售商H2O Retailing在中国内地的首个阪急百货项目，亦为海外首个落地项目，该项目带来360余家品牌，其中150余家为首店，包含司乎·菓也等日式鲜吐司全国首店，带来不一样的日式风格。

司乎·菓也入驻宁波阪急

司乎·菓也是司乎旗下品牌，专注手作日式点心，为消费者带来高品质的美食体验。品牌首创厚铜锣烧，为食客带来全新体验。

位于宁波阪急负一楼的品牌全国首店采用的是明档窗口，消费者除了可以看到产品有序摆放在橱窗，也可以看到后厨的工作人员现做点心，安心食用。

在门店装修上，品牌采用了简约大气的日式设计，例如墙面圆形装饰展现时尚感，暖黄色的灯光将整体格局变宽，微黄色的灯光让空间充满了温暖，风格明亮雅致。

当前，面对消费升级焕发出的商业机遇，首店经济以独特的稀缺性魅力，成为挖掘消费潜力、激发市场热情的利器。而二季度明星开店、仓储入局、潮玩当道、日式首店的进驻无疑为首店经济注入了新鲜的血液。

值得注意的是，首店引入购物中心只是第一步，若想持续“热效应”，还需长期、良性的管理运营体系进行保障，这也是品牌与购物中心双向赋能的关键。

2021年二季度首店品牌明细

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