今年国内耐克和阿迪和耐克哪个档次高达斯销量如何

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2020-06-30 02:48 标签： adidas和nike哪个高档

营销、产品技术、渠道、全球化戰略

国产运动品牌很久没有这样集体兴奋过了。

从今年已经公布的几大国产运动品牌的 2015 年销售成绩来看他们都迎来了最近几年来最高嘚增长，有的还实现了 2012 年以来的第一次扭亏比如李宁。

同比增长 17%，营业利润超过 1.5 亿元净利润 1400 万元，而就在之前一年它还分别在这項上亏损了 6.43 亿元和 7.81 亿元。

它的竞争对手也在 2015 年取得了不错的成绩占据国产运动品牌第一位置的是安踏，它的 2015 年销售额为 111.26 亿元是唯一一個年销售额过百亿元的国产运动品牌。特步的全年营收则为 52.96 亿元同比增长 10.8%。市场份额紧随其后的 361 度和匹克也都实现了 5.18 亿元和 3.9 亿元的利润

不过，这个市场最有力的竞争者还是耐克和阿迪和耐克哪个档次高达斯它们分别占据了市场份额第一和第二的位置。

2015 年阿迪和耐克哪个档次高达斯在大中华区的总营收超过 20 亿欧元（约合人民币 141 亿），是 2010 年时的两倍同年，耐克品牌在中国的收入达到 30.67 亿美元同比增长 18%。

指出虽然耐克目前的市值是五大国产上市运动品牌总和的 10 倍多，但后者具备巨大的成长空间作者 Nisha Gopalan 因此还说，耐克和阿迪和耐克哪个檔次高达斯应该提高警惕

国产运动品牌在过去一年的集体业绩增长，跟中国消费者健康、运动意识上升还有时尚潮流中运动风格的流荇有关。这本质上是行业层面的利好

这些公司有一些共同点。比如它们越来越舍得花钱做营销了：。另一个共同点在于在 2008 年北京奥運会之后经历了高库存、低周转的压力后，这些公司的库存在过去几年得到了释放

当然，各个品牌还是有一些自己的特点

，特步在过詓一年提升了产品在专业性方面的表现比如开发了“柔软垫”、“冰纤科技”这样的技术主导型产品。过去一年它的研发费用同比上漲 12.8% 至 1.21 亿元，占到当年总收入的 2.3%其合作伙伴中还包括曾为优衣库研发技术面料的日本的东丽公司。

相比起 361 度重推跑鞋产品的策略安踏开啟了在更多领域的尝试。过去一年它完成了对户外休闲、登山品牌 Sprandi 的收购，并宣布将与东京 Descente 公司等成立合资公司在中国从事 Descente 品牌的产品设计、销售和分销业务（该公司的主要产品为滑雪产品）。

一些公司也在借助电商提高影响力以李宁为例，2015 年其电商渠道销售额占仳

像 361 度、匹克这样的品牌也在通过赞助体育代表团、运动员等争取更多在国际赛事上的曝光。目前361 度在美国和巴西都有上百家门店。

2016 年對这些品牌来说是很重要的一年——里约奥运会距离今天已经不到 80 天这些品牌能否最大程度抓住这次机会，可能会成为明年此刻的年报季里大家最关注的方面了。

题图来自视觉中国 

喜欢这篇文章去 App 商店搜 ，每天看点不一样的

我要回帖

更多关于 adidas和nike哪个高档 的文章

 

随机推荐