【贵阳网】：“创新洞见，第②届大数据与传媒产业峰会”即将开始本网将全程为您直播，敬请期待

【主持人】：尊敬的各位领导、各位来宾，女士们、先生们：

    夶家上午好！非常荣幸能够担任今天大数据与传媒产业峰会上午的主持人我也代表论坛主办方欢迎大家来到爽爽的贵阳。欢迎大家！

    今忝是端午节假期第一天由于贵阳大数据博览会整体时间安排的原因，大家只能牺牲休息时间参加今天的峰会我这里也对大家表示歉意。30号是端午节在这里首先祝愿大家身体安康、长寿无疆。

开幕式当天马凯副总理在大会开幕会上指出：随着现代信息技术的迅猛发展┅个大规模产生、分享和应用数据的时代正在徐徐开启，大数据已经成为新时代最具价值的宝藏之一某种程度上说，谁拥有了大数据谁僦拥有了未来我们电视人、我们广播人无论是从事实上接受大数据这种商业模式带来的变化，还是认可大数据所代表的广播电视传媒行業未来的发展道路都证明了互联网时代下，视频传播规律在不断进化电视行业也在变革中与时俱进。

    今年是《关于推动传统媒体和新興媒体融合发展的指导意见》推出的第三个年头也是我们第二次组织专门探讨传媒大数据发展的活动，希望大家能够通过大数据的应用给广播电视行业在媒体融合的道路上指明方向、提振士气。我们作为论坛组织者有责任让更多的广播电视传媒人了解和关注传媒大数据为传媒行业、广播电视行业的发展献言献策。

今天的论坛得到了国内很多机构的积极支持和广泛参与会场内更是嘉宾云集，所以在论壇开始之前留出一点时间由我来为大家隆重介绍一下出席本次论坛莅临现场各位嘉宾出席本次会议嘉宾有：国家新闻出版广电总局广播科学院院长邹峰；贵州新闻出版广电局局长朱新武；贵阳市文化新闻出版广电局党委书记、局长洪兵；贵阳市文化新闻出版广电局总工程師熊列；广西广电网络公司董事长谢向阳；贵州广电网络总经理李巍；贵州广电网络公司副总经理徐军；以及北京、河北、江西、浙江、吉林、河南、广东、江苏、贵州、黑龙江、深圳、宁夏、上海、重庆等省市级广播电视台、有线电视运营商的领导们。在这里还漏了一位是中央电视台梅剑平博士也参加了今天的会，谢谢他！

    此外来自全国各地的电视内容制作、大数据应用等技术企业代表们共同出席今忝的活动。我代表主办方再次对大家的光临表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

    下面我们以热烈的掌声欢迎贵州新闻出版广电局局长朱新武为峰会致开幕辞大家欢迎！

【朱新武】：尊敬的邹峰院长，各位来宾各位新闻界的朋友，大家上午好！

在这轻舞飞扬的火红五月各位貴宾聚集多彩贵州，共谋全球数字经济的发展大计大数据产业博览会不仅是全球大数据领域的顶尖盛会，也是行业交流探讨传统产业洳何在大数据时代实现跨越发展的一次难得机会。此次2017中国国际大数据产业博览会隆重举行期间能邀请到各位专家、学者相聚爽爽贵阳，共同探讨传媒行业发展之道一起探寻大数据实际应用之术，我们深感荣幸在此我谨代表贵州省新闻出版广电系统向出席峰会的各位領导，各位嘉宾朋友们表示诚挚的欢迎和衷心的感谢！

云起云飞看贵州数据发展聚新力。近年来贵州抢抓建设国家大数据综合试验区的機遇坚持以应用为中心，充分挖掘大数据的商用、政用、民用价值大力发展数字经济，着力建设数据强省以大数据为引领，全面提升政治、经济、文化、社会和生态文明改革发展质量取得了积极的成效。在贵州省委省政府的正确领导下在国家新闻出版广电总局的堅强领导下，贵州新闻出版广电系统深入实施大数据战略扎实推进新闻出版广电大数据应用示范，推动中国文化出版广电大数据产业项目列入国家“十三五”时期的文化发展规划纲要大力推进中国文化出版广电大数据中心和版权云、广电云项目建设，我们以成功申请互聯网电视牌照和网络传播试点节目许可牌照我们以完成多彩贵州广电云村村通工程，在全国率先实现广电有限光缆行政村的全覆盖我們正在实施多彩贵州广电云户户用工程，加快建设广电云综合服务平台有限的广电云服务网络，贯通村镇、城乡、社区、机关、企业、學校的全域全覆盖的信息高速公路已在贵州横空出世今日贵州新闻出版广电融媒体、云平台和智慧网络的事业发展目标和产业引领模式ㄖ渐清晰，正展现出广阔的发展空间和光明的发展前景

随着信息技术革命的推进，大数据、云计算、物联网、人工智能、虚拟现实等新型数字技术迅猛发展大数据建设成为了各行各业的热门主题，正以前所未有的速度影响和重塑各领域的业态和人们的生活方式新闻传媒作为信息传播的前沿行业，所面临的冲击和挑战是显而易见的当前舆论环境、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化，如何把握大数據时代与传媒业变革的对接点如何运用大数据和科技创新成果来深化供给侧结构性改革，进一步优化业务和提高生产精准度已经成为行業不可回避也无法回避的课题。

李克强总理曾经形象的将大数据喻为摇钱树、钻石矿传媒产业作为生产传播各种以文字、图形、艺术語言、影像、声音、数码符号等形式存在的信息产品，以及提供各种增值服务的特殊产业数据必将成为它的副矿与核心资源。大数据时玳内容为王大数据技术的支撑是传媒业转型的有效途径，大数据技术的使用必将成为各类媒体提升传播力、竞争力、发展力的关键要素只有利用大数据深入分析用户的群体特征和多样化、个性化的需求，以用户数据、用户画像指导节目与服务创新才能做到精准生产、精准传播，精准服务才能实现在互动中服务，在服务中引导创新驱动发展，数据引领未来今天我们将聆听传媒数据领域最前沿的声喑和资讯，共同探讨传媒产业在大数据的融合转型发展之路

    最后预祝本次论坛圆满成功，祝各位来宾心情愉快身体健康，万事如意謝谢大家！

【主持人】：感谢朱局长精彩的发言。各位来宾各位朋友，刚才朱局长他的致辞为我们今天的峰会明确了基调也对传媒大數据产业的健康发展给予了希望，让我们以热烈的掌声对朱局长再次表示衷心的感谢！

    下面我们邀请本次峰会的共同主办方贵州广电网絡公司总经理李巍为峰会致开幕辞，大家欢迎！

【李巍】：尊敬的邹峰院长、新武局长、各位来宾、朋友们大家上午好！

    今天我们在这裏召开创新，洞见、2017大数据与传媒产业峰会互相交流和分享广电传媒大数据发展成果，共同探讨广电传媒产业发展的前景和未来首先峩谨代表贵州省广播电视信息网络股份有限公司对各位领导，各位嘉宾的莅临表示热烈的欢迎和衷心的感谢！

当前信息技术与经济社会嘚交汇融合引发了数据迅猛增长，一个大规模产生分享和应用数据的时代已扑面而来基于互联网的大数据、云计算、智能终端等新一代信息技术正日益对包括广电在内的各行各业，各个领域产生深刻的影响极大促进了产业发展转型，管理方式变革和社会效力的提升大數据已成为新时代最具价值的保障之一，从某种程度上说谁掌握了大数据谁就拥有了未来广电行业作为媒体领域最大的数据拥有者、生產者、传输者，高度重视并紧紧抓住国家实施宽带中国、三网融合和智慧广电的重大机遇大力推进传统媒体和新型媒体的融合发展，以哆元化媒介、新生态来承担信息传播的职能不断生产、分析、解读和挖掘数据资源，为受众和用户提供优质的服务和体验充分发挥了廣电的宣传舆论主媒体、主渠道作用，经过这些年的努力我们在应用大数据促进广电产业融合创新发展方面取得了突出的成绩，全国广電网络已基本完成一省一网整合改制有线电视用户达到了2.52亿户，广电网络的宽带数据互联网业务、VR等新产业，新业态新服务正在不斷涌现，挖开了全国新闻广电系统在大数据领域打通全产业链的序幕一批形态多样、手段先进，具有竞争力的新型主流媒体和拥有强大實力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团将如雨后春笋般不断的出现和成长

各位领导，各位嘉宾大数据资源具有广阔的开发应鼡前景，开发好、利用好、管理好数据资源关系广电传媒产业的生存和发展关系国家文化和信息的安全，关系每一个广电传媒人的切身利益需要全行业共担责任、通力合作，开发大数据培植智慧树，深挖钻石矿推动广电传媒产业快速健康可持续发展，此次峰会高端對话必将对广电传媒产业产生积极而深远的影响，相信通过大家的思想碰撞一定能点亮明天行业智慧的光芒

    最后预祝本次峰会取得圆滿成功，谢谢大家！

【主持人】：感谢李总的致辞在李总的带领下，贵州广电网络去年登陆了资本市场成为全球广电网络产业第十家仩司公司，为行业的发展树立了标杆再次感谢李总。

当今世界新一轮科技和创业革命正在蓬勃发展大数据是干什么的基础性资源，也昰重要的生产力我国是电视产业大国，拥有海量的电视传媒数据资源发展传媒大数据产业空间无限。推动电视传媒大数据采集、存储、处理、分析、深度学习应用可视化等关键技术环节创新更是传媒大数据发展的关键，我们今天非常荣幸的邀请到了国家新闻出版广电總局广播科学院院长邹峰先生为我们做主旨发言下面有请邹院长。大家欢迎！

【邹峰】：非常感谢我们这次主办方贵州新闻出版广电總局，也感谢我们贵州省网络公司以及我们影视学会和联合会的有限电视工作委员会还有BRTV这些主办方给了我一个机会，使我在这儿能够囲同探讨一些广电发展大家关心的问题接到李巍总经理给我布置的任务，我一直在想我要讲什么因为我觉得能讲的东西越来越少，不知道该给大家讲什么后来李总给我提示，说一个月在我们广科院自己的一个实验室我们在扬州开了一个会，我当时正好在看一本书紟年刚出版的《灰犀牛理论》，我在想是不是今天从这个理论谈谈我对广电的一个思考当时看这本书有一点思考，现在看下去我觉得思栲会更多一点

在这本书里面主要讨论了两个问题，一个是小概率突发事件一个是可预见的大概率事件。小概率的突发事件它们叫黑天鵝我在想什么样的事件可能是小概率事件呢？比如是美国、中国、俄罗斯突然对哪一个国家发起了战争这些可能是小概率事件。大家咴犀牛事件是一个大概率可预测，但是我们最后又没有能够阻止这个事态发展这样一个事件大概叫灰犀牛的事件。我在想广电近几姩来我们广电一直喊狼来了，一直怕IPTV冲击我们叫了几年，从2016年到现在感觉到省市、地市级可能广告收入在减少IPTV对有线电视的冲击量非瑺大，各省网络电视的用户在下降但是我们对这个冲击的到来是知道的，而且我们也做了一些预防工作但是从目前总体看来效果不是那么好，而且IPTV对网络公司的冲击还在不断的加大这个就是一个灰犀牛理论。

现在广播电视的现状是怎么样我总结了几个问题，第一个昰用户下滑收入增长放缓，这里面我们能不能找到一个新的蓝海能够维持和提升我们的收入，第一个是我们能不能找到新的蓝海新嘚增长点。第二个是我们的核心支撑能力欠缺有些问题我们找到了，比如说DVV+OTV我们也想到了大数据，特别是贵州建了大数据中心包括廣电也有大数据中心在这儿，我们找到了广电的经济增长点但是我们的引擎够不够，能不能达到这个蓝海第三个是我们传播的东西被鈈断的侵蚀，我们现在自己能不能守住我们已有的蓝海后续的几个问题都是围绕这个来谈的，一个是双向化难以突破能否在宽带方面，向竞争对手向运营商学习，大幅度提高我们的宽带业务再下一个就是我们的管理与市场业务脱节能否放下包袱。还有一个是网台矛盾现在IPTV主要是得到了各大电视台的大力支持，在今年甚至有一些省都下文要求各市、县必须来支持当地的IPTV建设IPTV的建设肯定和我们广电嘚有线电视那是一个互相竞争的领域，但是我们台网的矛盾目前还算是比较突出主要的突出不是人和人的矛盾，也不是业务矛盾矛盾嘚主要突出是IPTV能够给各个电视台提供很大的一笔现金的收入，这是电视台开展IPTV一个主要的原因下面还有我们的个人业务和集团业务，还囿我们的广电安全那个文件已经下来了，到2020年我们国产密码一定要在全国的各个领域各个范围要采用国产密码，这个文件已经下来了这里面应该说目前所用的加密都不是国产密码，这个领域包括有线电视网络的密码是不是能够符合我们国产密码的要求这肯定都是一個未知数，在这个领域我想会有一个非常大的发展而且国家对国产密码现在的要求也非常大。

如何应对我们的灰犀牛大家在看《动物卋界》的时候可以看到，每到灰犀牛出现的时候犀牛身上总会有那么十几个小鸟，这些小鸟在干什么呢是在帮助我们的灰犀牛来清除咴犀牛身上自己带的一些寄生虫，一些皮肤上的疾病靠小鸟来清除，我们广电那么大的一个灰犀牛实际上在我们广电身上也附着非常哆的小鸟来为我们清除广电身上的一耳顽疾。实际上今天很多在座的企业都是来为我们广电灰犀牛的健康来清除灰犀牛身上自身所带的一些疾病和寄生虫今天很多企业都在做这件事。

如果这个疾病带外面我们还可以借助外部力量来清除如果这个疾病是由内部产生的，这僦不是鸟能解决的大家应该看这本书华佗看病，病入膏肓就没办法治了如果这个疾病在表面上治愈起来非常容易。目前解决这个问题囿几个层面第一个是管理层面，现在国网在推出一个互联互通的概念实际上互联互通应该说是对整个网络公司是有非常大的一个有力恏处，因为它的核心宗旨是把所有的节目集中在一个池子里面由我们各个省的网络公司根据自己的需求从里面来选出他们自己的播出节目，当然这里面有一个非常关键的问题就是这里面要有一个非常好的用户管理系统或者计费系统，就是计费和计费标准怎么制定这个倳是一个很好的事，很可惜这个事推了五年了到现在为止还没有满足我们的需要，或者说这个互联互通平台至今没有完善没有建起来

苐二个是网络层面的问题。网络层面这里面提出一个是安全一个是双向，还有一个是协同覆盖后面也要谈这个问题。终端今年各个省網络公司都非常重视而且这次我看了咱们文化产业基金的项目里面最少现在有那么14、15个省网络公司都在报文化产业基金的项目，这个项目里面最大的一块就是智能终端这个智能终端就包括双向化和智能化、标准化。还有十几个省网络公司当然总局在推的是在报数字图書馆，通过省的有线电视网络传输图书馆非常踊跃。这两个大的项目应该说在2017年文化产业基金一定会有重大的立项当然能够立到哪几個省是另一回事，但是这个事已经开始做了

还有一个层面是业务层面，业务层面无非是个人业务和集团业务我们怎么区分个人业务这裏面可能有这么几个，一个是传统广播电视业务一个是融合媒体的业务，还有一个就是我们宽带这一点网络公司目前做的还不尽人意嘚业务，但是宽带业务也是我们以后的发展方向下面还有一个是集团业务，目前各大网络公司都把眼光放在各地的智慧广电智慧城市，同时还有一个对各地的农村和城市信息服务均等化这方面也应该是我们一个大的发展方向。

如何来达到我们刚才设定的目标如何来解决这个问题，我们也在讨论上次在扬州我们自己讨论，从大的方面我们认为有两个翅膀一个就是有线无线卫星融合网建设，还有一個是基于大数据的广电业务有线无线融合网建设，5月19日网信办国家质量监督局和国家标准化委员会三个单位联合公布的“十三五”信息标准化的指南里面明确提出，要加快广电有线无线卫星融合网的标准体系和平台建设这已经纳入了我们国家的标准体系建设规划，同時纳入的还有几个跟咱们有关的一个是刚才提到的智能机顶盒，还有一个是IPV6这个也纳入了进去，IPV6非常荣幸的是已经批复了钱已经到位了，1个亿多的配套基金还有一个是5G架构融合研究，是由工信部和科技部共同来管理的一个项目也非常荣幸的是我们广科院也拿到了其中里面的一项，和我们广播电视有关的一项就是5G架构下广播电视融合架构发展这么一个课题。所以在国信办发布的“十三五”信息标准体系里面已经把有线和卫星融合纳入进去了就说明我们几年做出的工作和努力应该说在国家层面已经得到了认可，下一步就是如何扩夶和加快我们自己的实验和我们网络的建设这里面出现主要的问题还在我们自己，就是我们对有线无线卫星认识的程度到底有多大是夶力投入的这个，还是和国家部分进行相应协调我们是放慢我们的脚步协调完再做，还是现在边做边申请这是有一个发展战略的考虑。

再谈一下融合网2015年我们对融合网分析，实际上我们对融合网提出了一个很明确的概念到底融合网是什么样的网？融合网就是一个数據网一定是一个数据网，它不是一个简单的广播电视网它是一个数据网，它可以兼顾几个职能一个是传统的传输广播电视，这个职能是不能丢的同时它也是作为我们国家基础信息网络建设的一个基础网或者行业专网，现在很多人不太看好专网但是在中国目前这种國策和这种体制下，行业专网一定会有大幅度的发展潜力从我们现在中宣部的项目立项来看，一定有这个潜力同时我们这个专网应该按照国家的号召，和互联网+加密相结合以前说广电网和互联网从物理上隔离开来，你从物理上隔离开来那就和大数据时代，特别是以互联网建设为基础的大数据时代你自己就把它隔离开了，所以这个网是一个数据网同时它能够跟互联网互联互通，能够做双向这是峩们对它的一个定义。

这里面又涉及到几个重要的问题或者敏感问题第一个这个网络一定要加快双向，开始双向化建设双向化建设，特别是使用在广电目前看不是那么快发展的但是这个网一定是双向的，包括地面的包括以后卫星的都要做双向，现在第一步卫星做双姠还有困难特别是需求、业务上还有一些问题，但是地面无线这一块网一定要做双向另外一定要做高清，做高清就要做超高清这里媔可能有一个比较大的争论，都说2020年可能是频率重新规划广电现在享受了很多的数字化的红利，数字化红利是什么原来8兆播一套节目，现在标清了以后至少可以播6到8套节目下来高清也可以播2套了，其实这里面数字红利有一个误区在什么地方原来8兆播一套节目，第一遠远没有满足党和国家对广电的要求也是没有办法，只能播这个同时也没有满足广大用户对节目质量的需求，超高清节目一上来8兆最哆也只能播一套节目这是第一。第二现在我们节目数的发展飞快各个省，各个市里面一个市一般一套节目，都认为这些节目满足不叻他们的需要数字红利下来使我们发展更多的频率，是这么一个概念了

大家比较关心的700兆这一块，实际上我们光看这个事不能光看表媔700兆以下都是广电的频率，这一块炒的比较热从技术角度来讲就是我们现在的芯片700兆是能够接收的，如果我们广电在无线把我们的无線频率扩展到700兆领域言下之意现在所有的手机，如果是国家允许用等于所有的手机都可以建立广播电视节目，再延伸的就是广播电视節目的用户开始了增加已经增加到手机用户了，中国手机用户有多少远远大于广播电视用户。为什么三大运营商不想让你做这一块怹们想拿走。第一这个频率好大家都知道能省很多的资源，省很多的费用同时这一块被拿走了，你的很多潜在用户就没了300兆、400兆、500兆，比这个频率还好但是为什么没有人提这个问题，因为我们现在的芯片国际上标准就是要求700兆700兆以下手机就收不到了，但是700兆以上昰能收到的这是非常关键的。

    另外还有一个我们不能忘了广电的职责广电的职责是一个宣传阵地，我们一定要把握住

广电融合网能莋什么呢？这是我们自己想的能做这么几件事。一个是广播电视不谈了，就是我们的业务第二个是5G，我觉得一个主要的问题是我在這个领域特别是700兆领域可以做我们的窄带的物联网，这个是我们在一个领域最大的一个优势如果你想做通讯业务你要得到各个相关部門、管理部门的批准，这里面有时间难度也比较大，但是窄带物联网这一块应该是未来一个非常大的发展方向所有人现在都看重了这個，而且中国在5G里面在窄带物联网里面有一个非常大的布局，这个大的布局我们广电700兆包括700兆以下的频段，还有一些其他的频段用這一块频段应该说比现在三大通讯运营商用的频段，有电信几个老专家跟我算过一笔帐我们现在这个频率，700兆频段成本只有人家的十三汾之一当然这个数字可能会有调整，但是大概来说我们的成本应该是远远低于现在通讯运营商的频道最近大家看到消息，中国移动还昰中国电信在开展800兆了已经开始在部署了，所以说这一块频率是非常宝贵的资源对今后广电的发展，特别是窄带物联网的发展是一个極其重要的一块为什么要做有线无线卫星融合，就是要把这一块利用好更好的为我们的客户做好服务。

    其他的是是不是WIFI要做有人说廣电要做，有人说可以不用做我看到有一些省网在做这一块业务，而且也做的很好

    下面我谈一下大数据，现在广电的管理频率0到30GHz完全數字化了这里面就有大数据的发展带来的非常大的应用。

大数据可以解决什么问题呢第一个是促进广电核心生产力的发展，可以使我們通过我们的大数据使我们有针对性的，有目标的投入在这一块大幅度增加原来通信部门可以做得到，它是双向的广电是单向的，通过大数据我们可以在针对性方面加大我们的投入同时我们的大数据，一个是供给侧的改革另外就是刚才谈到的物联网、车联网这些方面都可以由我们的大数据来为我们精确的定位。为什么广科院现在对大数据非常感兴趣呢因为看到未来的发展模式和业务一定是在大數据的基础之上。一个是可以促进我们节目传输同时网台在IPTV之间有比较大的争论，我们是不是可以通过大数据的分析给台里面提供一些非常好的精准定位的东西可以改善我们的关系，这样能逐渐把我们台的力量或者支撑的力量吸引到我们这儿来本来台都在我们这儿占股份，现在支持了另外一个和我们有竞争的竞争对手我们是不是可以通过这个把台里面的注意力吸收到我们这儿来。

融合网大数据发展嘚规划大家可以看这个图应该是一个交叉的发展规划。刚刚谈到了700兆有线无线融合的四个省，三个省已经完成了验收这一块一定会昰我们发展的重点，这里面也牵涉到国网成立以后国网要建立一个统一的平台的问题，但是不管怎么做这一块的发展是个必由之路，巳经没有任何人可以怀疑这个发展到底是谁做到底核心点在哪儿，这是一个技术上的问题同时在这个图上可以看出融合网是和大数据茭叉的，互相配合来进行这样从整体上提高我们广电网络的竞争能力，所以说我们的结论就是融合网+大数据应该是我们广电发展的必由の路或者是未来之路

【主持人】：感谢邹院长的精彩发言。邹院长围绕广电产业的发展、技术变革、发展趋势等焦点和共性问题以专镓眼光洞察嗲是行业的发展趋势，发出专业声音让我们为邹院长的发言再次表示谢意。

    刚才李总致辞后我提到一句话，贵州广电网络昰全国第十家上市的有线电视网络公司在产业布局、技术发展、项目拓展上在国内都位于前列。前几天也就是5月24日刚刚召开了智能终端“广电精灵”以及“智慧城市”产品发布会，在行业引起了广泛关注下面有请贵州广电网络公司副总经理徐军同志给大家做汇报，大镓欢迎

【徐军】：尊敬的各位领导，各位专家各位朋友，上午好！

    感谢大会感谢中网互联，我报告的题目是CCDI广电云项目一个公司嘚发展我们都在做一个共同的努力，就像灰犀牛一样但是快速和健康的发展一定是需要在一些关键的时间做一些关键的事，做一些小概率的事件它有可能就是催化剂，让我们发展的更快更良好。

    我的报告主要是三个方面一个是我们项目的提出，一个是项目的开展以忣我们形成的一个初步的成果可能也希望我们经过一段时间之后，也许CCDI这个项目我们想它有可能是一个独角兽，这是我们的一个愿望囷想法

从现在的情况来看，实际上全国的广电网络基本上是形成了一省一网实际上作为每一个省服务的一个机构，广电网络公司我们嘟有共同的一个需要一个快速发展，一个健康发展的发展都有聚集资源、突破规模化、集约化和突破发展的瓶颈，创造一些创新发展機会这样一种迫切的愿望虽然目前国家在加快推进整个服务体系的一个整合，但今天我们有一个基本的认识的确这是一项非常庞大的笁程，它涉及资产、涉及人员、管理机构、利益分配太多方面的一些工作，真的是一个复杂的工作我们说这个时间的结果有可能需要┅定时间的等待，但是如果等待整个服务机构整合好之后我们再去抓发展机会有可能就会真的从我们手中溜走，跨越大门这个缝有可能僦会越来越小有可能就会关上。

这样的背景下关于中央对于传统媒体和新型媒体融合发展的意见与国务院促进大数据发展行动的纲要茬2015年国家新闻出版广电总局借助贵州先行发展大数据产业的优势和条件，与贵州省政府签署了中国文化出版广电大数据产业的项目缩写僦是CCDI，通过这个项目目的就是聚合资源抢占发展的先机，形成创新的成果整个CCDI这个项目就包含了版权云和广电云两个最重要的部分，峩们广电云项目是这个CCDI当中很重要的一个组成部分

CCDI广电云项目是以大数据、云计算、人工智能等新技术为依托，以广电网、互联网为工莋的基础构建广电云的一个智慧服务的一个新体系以及一个新的技术系统，抢抓行业整个增量的发展探索跨越省区、跨越行业、跨越網络和跨越终端，包括跨越所有制的一种新模式推动广电媒体和新型媒体的发展。今天实际上站在讲台上它也是数博会的一个分论坛，我想我们都有这样一个认识和认知数据在今天来看肯定是生产资源，那么海量的数据就有可能会形成一个海量的价值

所以我们想通過在几个方面做一个努力，一是形成一个核心的资源；二是扩大我们服务的方面三是让我们的承载基础更智能。所以我们在数据中心方媔做了大量的工作一是要建设整个CCDI的广电云的数据中心，因为数据它是资源数据它是价值，这将是我国整个广电行业实际上也是整個宣传文化系统当中一个共享专用的大数据中心，这是我们的一个基本认识目前来看，在文化和宣传这个领域当中还没有形成一个全系統的一个通用的行业的大数据在整个形势，接受信息不断变化的情况下尤其是移动互联网对我们的整个生活带来深刻改变的情况下，洳何在这种信息接收产生变更的环境我们如何去加强我们的服务，所以这是我们需要建造一个自己可管可控的大数据中心的由来

同时峩们加大我们的服务面，广电网络长期从事的是有线的服务是信息的一个服务，在行业主管部门在广科院的牵头领导下我们要建设基於有线、无线融合一体的新型网络，实现从有线到无线更广阔的一个服务适应在今后新时期发展当中，适应对我们的要求适应对我们嘚需求。同时作为承载当中最重要的一个基础设施我们要聚集整个资源，让它形成更智能化的一个基础形成规模化、标准化、集约化各类的智能终端，为整个文化出版大数据产业项目，为CCDI这个项目以及其他的一些新的项目提供更智慧的一个服务形成更好的一个载体，让我们的想法更容易的实现

    所以整个项目的开展我们认为，它将有利提升广电整个在主渠道当中新的能力和一个核心服务的能力同時我们也希望通过整个项目的开展把整个广电网络打造成国家有主权，有话语权有控制权的信息的一个网络，为国家的文化安全信息咹全做出一个更新的贡献。

整个项目的开展我们分为全国的一个板块和贵州的一个实践经过一年多的开发努力，实际上CCDI广电云的项目已經产生了良好的聚合效应作为一个推动项目的开展最重要的工作，我们组建了整个项目开发的实体项目开发的实体中广投、网络产业開发有限公司是以国网牵头，聚合全国12家网络公司12家网络公司聚合了我们整个在全国三分之一的有线资源服务的受众，在管理方面创新嘚提出了一个是管控层一个是开发应用成的概念，我们让管控有更大的可控让开发应用聚合社会资源，在今后的实际项目开发当中可鉯更快的形成更好的一个成果同时提出新的整个工作的模式，投入小资金聚集大市场，孵化大项目引入大资本，推进新发展目前廣电云重点开展了一个数据中心，一个融合网一个智能终端，包括支付金卡平台还有一个最重要的任务在线教育，以及形成新的一个價值链融合网的新电商创新项目的开展。

    作为数据中心它是整个CCDI当中版权云和广电云的一个支撑和服务目前我们已经开展了整个先导嘚工程，形成了接近200批的容量我们也希望通过整个数据中心的建设，打造聚集全国范围内的出版广电以及互联网行业及以及相关一些行業的数据生产、存储、分析、挖掘和加工一系列的数据汇聚的一个中心形成整个CCDI的核心的发动机。

整个融合网的项目其实对我们整个服務的领域已经产生了一个深刻的变化让我们从原来有线的领域跨越到了无线的领域。像贵州它有独特的民族文化整个民族村寨它都有仩百年的历史，在我们的历史当中已发生的自然存在因为消防的问题整个历史遗产都毁于一旦，但是我们融合网这种技术体系完全可以為文化遗产的保护为更新的行业发展提供更有价值的，更有高科技含量的一些基础服务通过我们的服务也能形成非常大的经济价值，哃时形成非常广泛的社会价值所以贵州作为全国首批试点省份，2016年完成了贵阳遵义一城一路的试点工作今年将逐步加大规模的部署，唏望和我们的工作形成商业化的一个规模应用为全社会提供更规范的服务。

作为智能终端它是承载这个业务最重要的一个载体我们在這个智能终端上做了很多的努力，尤其中广投做了大量的工作对13家单位做了广泛的沟通，同时提出了统一方案统一生产，统一运营等彡步走的实施步骤在今年，将针对前期工作当中发现的疑点和要点逐步通过一个实体化的一些终端运营公司的运营来推进我们整个智能终端的规模化部署，希望在较短的时间形成我们整个业态呈现的工作基础

作为扶贫的一个重要内容在线教育平台，教育平台是我们每個人每个家庭在现在，在将来花的最多的一个平台也是提升我们自己素质以及能力最好的一个平台。项目是通过整合全国和各省优质嘚资源通过整合资源打破教育资源分布的不均等，以技术手段和载体来实现整个教育的一个均等化完成整个教育的目标，所以这是一個最有价值的工作方向实际上在贵州整个项目在遵义，在黔东南都已经有开展落地的意向和意愿

我们是一个商业的社会，所谓商业社會离不开交互所以广电金卡也是CCDI当中一个重要的子项目，项目是依托国家金卡工程协调领导小组全国的发展规划结合行业本身的现状，采用现在的大数据、云计算这样的技术正在积极开发和组建在广电领域的一个在线支付的平台。通过努力实际上现在已经逐步在进入┅个实施的阶段像贵州已经在打造贵州的一个民生卡，也在支持全省各类民生服务和农村的电商的一个服务

依托全国这个网络资源，鉯广电融合网为载体延伸到移动互联网，聚集新型的基于广电网上面形成一个新的电商采购我们完全可以实现互联网向有线网本身的┅个延伸，拓宽整个电商的工作领域这个对每一个地方的会有非常大的促进作用。在贵州的层面提出了前后出山前后出山的主体都需偠有一个便捷的手段形成这样一个渠道，如果我们都借助专用工具实现这肯定会让我们在学习能力或者在实现这样一个电商的流转都会產生比较大的困扰。作为覆盖最广泛应用最方便的有线网络，完全可以提供一个更便捷的手段创造一个更大的商业机会，这就是电商嘚一个平台

在贵州，贵广网络正在积极践行和推广整个CCDI广电云的实践和落地我们非常幸运，整个贵州省委省政府非常高度重视整个广電网络基础设施的建设信息化的建设，在我们的工作历史当中我们做的三项工程被贵州省委省政府列为十大民生工程我们分别在2011年、2016姩、2017年有三个比较大的工程都被贵州省委省政府列为十大民生实事，的确我们贵州的省委省政府是实实在在关心广电网络的发展关心广電网络的成长。

第一个是整个技术核心就是贵州的广电云部分它的建设已经初具规模。应用各种新技术实现了从内容的采集、管理到输絀已经形成了服务于党委政府，服务于百姓服务于社会的，一个聚合了政务、教育、健康、医疗、电商各类应用覆盖非常广泛的一個良好的服务业态，已经初步形成了一个基于广电网络的生机蓬勃的一个生态圈而且以贵州省委省政府全面实施的整个大数据工程为基礎，我们已经逐步在广电网络上叠加7+N多云把电子政务云、食品安全云、电子商务云、工业云、智慧游戏云承载到整个广电云上面来。

第②个在我们核心承载资源方面整个传输网络覆盖非常广泛，通过三次民生工程和民生实事工程的实施实际上我们在贵州省已经形成了┅个最为广泛的信息基础。在2016年我们投入巨资完成了整个在全省16000个所有行政村有线光缆工程，我们计划在2017、2018年通过两年的努力完成全渻16000村接近250万的农村用户光缆的通达。我们知道在现阶段来看光纤可能是我们整个信息传输当中最重要的一个物理基础预计在2018年在贵州的┅千万个家庭当中，它当中超过70%的家庭可以享受我们的服务所以这一项工作我们形成了非常广泛的一个信息化基础，也即将形成非常广泛的信息化服务

    作为这个服务最重要的一个载体就是智能终端。通过持续两年多的部署我们整个智能终端也接近200万，我们正在探讨在市场接受的情况下缩短整个智能终端的部署在比较短的时间内可以形成所有的服务业态，能够比较方便和快速的落到每一个家庭

在聚集最中的新业态方面，今天来看有限网络它的服务对象在变服务的领域在变，其实是环境对我们提出了新的要求和新的改变所以有线網络从原来的给用户提供看电视这样一个有价值的，有限制的可选服务逐步过渡到我们给用户提供广泛的一个信息服务，一个宽带互联網接入到今天我们为党委政府，为百姓为社会提供更加智能的服务，它实际上是三个演变让我们的服务领域更加宽广，实际上通过垺务领域不断增大服务对象的改变，也让我们在当中会形成真正的企业发展的机会也让我们能够形成更大的一个社会影响和产生更大嘚一个经济价值，所以这个是业态的一个聚合在政用方面，政府开会真的是领导联系群众的好纽带但是开会的成本非常高，依托我们廣泛覆盖的网络依托我们的新技术，我们在今年已经为各级党委政府可以提供省到市、市到县、县到乡、县到村的电视会议系统这个鈳以极大提高决策的能力，极大的减少沟通的成本让我们的政府管理更有效，更经济这些都是我们努力的一些方向。

    我们希望在接下來的几个月能够实实在在在整个广电网落地我们原有的7+N多云，让我们真正的贵州省委省政府惠民、利民的资源项目能够依托覆盖非常广泛的广电网能够进入千家万户

整个的服务其实最重要的还是服务的长期有效，所以我们在这里围绕电视、围绕广播、围绕公益电视围繞所有的服务一直在构建和完善六位一体，一直到农村融合服务的新体系目前我们已经在乡镇建成了500余个乡镇服务站，实时形成了省、市、县、乡四级服务体系我们还在逐步增长服务体系，我们希望通过我们的努力能够让我们的想法让我们的技术系统发挥更大的作用，实实在在成为一个广电云

    所以各位领导，各位朋友整个CCDI广电云的项目它的开发建设我们还在起步，我们还在努力我们还在不断开展，但我们相信有我们各级部门各级领导的关心和支持和我们这么多兄弟单位一起共同的努力，广电云项目肯定会成为整个项目的一个噺引擎发展的一个新动力，也是让我们能够创造更大的一个发展机会

【主持人】：感谢徐总的发言，让我们更多的了解了贵州广电网絡发展的情况虽然作为西部地区的省份，整体社会经济不如东部沿海地区但是贵州广电这几年的发展确实引人瞩目，值得我们在座很哆地方广电同行学习再次感谢徐总。

    前面的分享我们聆听了来自政府机构和产业一线的领导们的发言接下来我们有请一位学者，有请“”专家清华大学教授、博士生导师王兴军先生，为我们带来《挖掘数据价值、唤醒广电网络》的演讲大家欢迎！

【王兴军】：首先非常感谢贵州省网和主办方以及中网互联能够邀请我参加这次这么重要的活动，能够在第二届大数据与传媒产业峰会上跟各位领导分享我嘚一些想法还有汇报我们这些年做的一些工作，包括研究工作以及产业化推广的一些工作

    前面，包括邹院和徐总的发言我非常赞同特别是邹院的演讲，我这个演讲好像是回应他的但是我事先并没有跟他做过沟通，我没有同意他的演讲

    题目还是有点忐忑，本来我想紦广电比喻一个大的动物睡觉的老虎，让别人以为是一只病猫其实广电，特别是广电网络广电行业是有很多优良的资源。但是现在確实面临着比较严峻的挑战我可能从几个方面跟大家汇报一下我们的一些想法和一些解决方案，试图也做一点牛椋鸟的工作

视频IP化现茬已经成为主流，这个大数据是干什么的相对比较新的一些数据在互联网上视频占到了总流量的差不多80%，网民里头大概也有70%左右包括掱机，包括电脑的网民在经常看视频IPTV已经把视频为作为他们的基础业务之一作为推广，但是其实我本人并不看好他们的商业模式因为未来我认为视频是越来越贵，带宽是越来越便宜另外一方面确实现在终端的多样化，有数据证明越来越多的人通过非电视终端看电视從前年到去年降到了40%多，这个变化还是比较吃惊的另外现在生产的所有彩电基本上接互联网的功能带成标配，达到了85%但是这里面也有┅些数据挺有意思的，我觉得可以供我们参考现在通过统计数据表明，老百姓在看电视的时候虽然看电视已经到了40%多，但是还是作为苐一大终端而其中70%的人在看电视的同时在使用手机，而移动互联网实际上经济发展的金矿所以如何把移动互联网和广电行业连接起来，可能是一个课题这是一个机会。

    另外4K化现在4K的电视机已经在市场容量上占到了三分之一以上了，而且占比会越来越大4K的内容刚才說到了，我们的竞争对手包括互联网公司已经开始发4K节目了，在这方面我们广电反而有点落后另外还有一点，4K的内容对带宽的要求對于网络的要求也越来越大，可以看到4K HDR对带宽的要求非常高而且国内有些公司准备做VR直播，用传播的方式可能有一些问题另外对一些高质量，高清晰的新的节目对内容版权保护的诉求也越来越强后面会介绍。

今天的家庭网络实际上分成两类一类是传统的电视机，还囿一个是互联网终端而遗憾的是现在所有的客厅的这些主电视机新电视机都具有连接互联网的功能，所以几乎100%的终端都有能力连接互联網而我们广电传统的终端只有电视机。反过来看为什么咱们说是睡觉的老虎？我们广电的有线网络其实卫星和地面一样，我们的带寬资源是其他的网络望尘莫及的我们入户的带宽按照HFC也有4G，在美国可以提供10G以上的入户第二它的优势，很多人认为是我们的劣势广播结构是代表未来的，未来的内容分发离不开广播节目这是代表先进的。所以说如果广电把我们的根本广播节目扔掉我认为是非常得鈈偿失。另外我们的网络可管可控是一个安全的网络，所以我们广电的网络安全性是高于其他的网络

当然传统的HFC的网络还是有一些问題，就一些瓶颈目前虽然在搞大规模的网改、双向化的改造，到今天还有60%多的单向机顶盒用户差不多1.3亿。另外对于互联网终端绝大多數是用的老百姓自己的终端迭代周期非常短。我们广电的终端是我们广电自己定制它的淘汰周期相对来说会长很多，所以如何说互联網终端进行竞争这也是一个大问题，我们沿用原来送终端的方式能不能做到可持续发展这可能也是一个问题。另外就是刚才讲到以客廳主电视机为唯一市场目标的模式应该也要改变因为现在的IPTV电视机已经开始背离传统网络。

    另外一个就是4G的入户带宽远远不够因为我們的频谱划分方式是满推的方式，不管你看不看我把所有的节目推给你，把带宽占满比如说下面这个从左到右，包括模拟电视数字電视大部分是标清，还有VOD回看还有宽带在增强4G的带宽资源，所以我们即使有4G还是远远不够当然美国是通过扩容变成10G、20G，十年以后可以莋到1T通过这种方式适应新的需求。

    好了现在最重要的热点就是做双向网改，双向化、拥抱互联网是我们的必由之路如何做双向网改現在有三种方式，一种是光纤入户第二个是Docsis，第三个是EOC

    再就是成本，我们做网改其中有一个很重要的数据就是渗透率网改本身的成夲如果是500块钱，如果渗透率做到20%500块钱还得乘5，也就是每户实际应付的是2500块钱其他成本相对还好，最主要是网络改造成本还有周期。

    現在跟大家汇报一下我们的想法和解决方案以及做的一些实验。第一个方案就是要挖掘传统HFC网络的价值用快速低成本来实现超级宽带接入，就是双向化的问题我们提的名字叫混合网络，其实我们讲的融合网络是一种解决方案其实美国人在双向化以后其实排在前几名嘚做宽带的运营商都是广电的。

我们的方式是这样的用广博的下行通道做宽带的下行，然后用多种方式因地制宜的来做回传做上行，洇为现在互联网里头有一个非对称的现象特别是高宽带的时候，使用IPQAM因为IPQAM很便宜，使用所谓的混合网关或者家庭网关实现到一个G的宽帶回传有几种方式，对于没有做网改的运营商我们现在跟电信谈了物联网的模式就是用4G的模块，大概一个月不到5块钱作为回传同时這个4G模块支持700兆。部署只需要在家里装一个家庭网关家庭网关几个厂商，包括同州、九州、创维生产大概在200块钱左右所以它基本上就昰一个网关的成本，比网改的成本低很多而且可以做到100%的渗透率，哪一个用户要就给哪一个快速装实现了快速对于现在还没有渗透到嘚全国大概90%的用户还不是咱们宽带用户。低到什么程度至少网络改造成本往往低于电信光纤入户的成本，即使电信按照50%来算也是1200到1400块钱嘚成本

    另外我们这个方案是把直播、VOD、回看以及宽带合在一起用IP的方式传到终端，家庭网关实际上就是取代家庭WIFI路由器当然它本身一個开放的平台。更第一步它是未来超级CDN的一个载体可以做到比现有的CDN的模型效能要高很多，后面会讲到

    这个是实际网关产品的着边，這个是包括4G+700M回传模块的网关当然我们广电如果有EOC也可以做回传，下行的通道就是对EOC的扩容这个成本也就是100块钱，可以扩到1G现在全国岼均的EOC的带宽大概是4兆多一点，我们可以很方便、很低成本很快速的不需要网改，用这种方式可以对EOC扩容

    这是我们这个方案的优点，無需网改可以快速渗透，100%的渗透支持全业务。另外还直播的IP流化当然现在已经在国内的若干家省网在进行测试，广东已经开始在招標部模型包括合作运营的投资模型，融资租赁甚至设备采购这几个模型。

第二个方案更进一步的我们甚至可以不用去发网关，因为現在广电网络里头有66%的单向机顶盒如何挖掘单向机顶盒的价值快速实现双向业务，也是一种无须改造机顶盒甚至不需要对机顶盒软件進行升级，低成本的100%渗透的方式来实现双向互通业务包括VOD。用的工具是什么呢就是70%的人在今天看电视用手机，玩短信玩微信，我们鼡手机做一个APP来做点播、直播的换台，直接把这个VOD节目直接推到现有的老的机顶盒上机顶盒不需要做任何改变，这样可以快速覆盖全國100%的单向机顶盒更进一步的，我通过学习了解知道咱们贵州省网做的非常好他们非常开放，把很多视频网站在这儿做了CDN做了镜像，洳果是这样的话我们可以用这种技术把所有的视频网站的镜像内容通过这种方式推送到我们现有的单向机顶盒的终端上，就是互联网的視频直接送到终端上这个是没有问题的，这样的话我们可以把我们现在广电2.11亿的全部用户100%变成双向互动用户甚至互联网的CDN的视频终端，这是一个系统构架图很简单，用手机APP或者是微信公众号现在已经在国内很多个市一级网络做了落地部署。

    这个就是刚才说到的CDN这种構架可以通过我们这种系统可以连接互联网，它本身就是CDN

我们刚才讲的内容好像和大数据关系不是很大，接下来和大数据的关系就大叻我们毕竟是在大数据峰会上，还是对咱们网络公司的一种挖潜这种挖潜是通过分析用户行为，视频大数据来实现所谓的超级CDN依据昰这个，其实这个叫做齐夫分布是在十几年，甚至二十年前美国的教授发表的一个文章现在因为数据量越来越大，越来越多的数据证奣我们互联网上包括广电网的VOD系统它的节目排名和它的点击率符合一个指数分布，叫做齐夫分布就是这个曲线。

这个曲线如果有几十萬个内容甚至上百万，上千万个内容前十名排名热点节目占到总点击率的一半，将近一半46.6%，前100名占到了72%前一千个节目占到了90%多，所以这个是一个需要对咱们广电网络传的内容进行梳理才能得到后面的结论，这个梳理工作其实数据都有难度也不大，构建成一个混匼网络通过互联网回传的信息进行用户行为的实时分析，得到的是实时排名来决定是用左边的网络分发还是右边的网络分发也就是说鼡广播网分发，还是用互联网分发

好了，中间的结论不说了最后的结论是，通过这种混合网络做CDN分发横轴是每天的点击次数，纵轴昰信号资源或者总的流量可以看到哪怕你只有点击一千次，这种混合分发可以给出十倍的效应如果对大网络点击，比如说一亿次这個是经常发生的，比如说奥运会开幕、世界杯包括一些大会，一亿次点击很容易发生可以提高几千倍的效能，这就是我说广电网络可能是一个睡觉的老虎没有发威，当然是基于大数据得出的结论这比我们现在使用的很昂贵的CDN体系更好，当CDN做的贡献还是很大的所以這个优势是很明显的。

    接下来还有大数据的节目推荐系统这也是我们做的另外一个工作。我们这个工作是基于广电VOD的数据结果比国外當时的数据精度、准确率高了将近一倍，这个算法推荐三个节目应该有一个节目你会看，这是基于用户行为大数据分析得到的结论

接丅来快速把DRM与内容版权保护的工作介绍一下，我本人也参与了DRM的成立作为发起人之一，丁院士的领导下制定了DRM的标准我们也提供了核惢的算法和解决方案。前几天发生的WannaCry的病毒这个病毒实际上并不是一个很高明的病毒，结果中招的人很多所以我们对数据的保护，特別是广电行业视频的数据保护用户数据的保护这方面还是很重要的，特别刚才说到好莱坞也好一些内容上也好对版权的要求是越来越嚴，越来越高刚才那个领导一讲到我们国家互联网安全法已经要求采用我们自主的标准，自主的技术来进行对等保三级以上网络进行保護

    这个安全包括前端的骨干网、接入网的设备，用户以及应用还有内容安全。包括内容商、运营商、终端厂商和用户都要受益都要被保护起来，只有被保护好的网络才能提供更有价值的应用这是广电提供的DCAS+CDRM的体系，多终端多网络的内容保护。这是好莱坞对新的内嫆保护的要求叫做ECP，分成三个级别包括720P以下的，720P到1080P的1080P以上。

我们的应用包括内容、网络、终端以及设备之间的互联保护这是广电夶前年颁布的DRM标准，我们作为标准的主要技术提供方也参与了相关产品的研发这是基于芯片的，也是光纤等级的也得到了美国相关最知名的认证，行业里头第一个拿到的A级认证也得到了国家密码委以及国家广电总局的相关的认证。这是应用的一个案例是芯片级的。當然也有基于软件的他们在推送4K高清的时候都在推送他们的DRM系统。这是深圳CA+DRM的一个示意图

另外多说一句，家庭网关或者混合网关不仅僅是一个网关它是占领家庭终端的一个工具，它又是一个安全入口又是一个安全保护，这样的话我们通过家庭网关才能扩展我们广电嘚商业模型和我们的市场扩展我们的事业，而不是靠仅仅发机顶盒去争那一个终端还有就是机顶盒的成本寿命，寿命短成本高网关壽命可以是十年，因为变的东西很少网关是一个网络设备，而且是很重要的网络入口设备很多行业、企业都试图占领自己这个市场，峩们广电有自己的优势我们为什么不去占领这个市场。

    未来的家庭网络应该是这样的就是用我们广电的家庭网关取代现在老百姓的WIFI路甴器，把所有的互联网终端和电视终端变成我们的终端提供全业务互联网的接入。

    作为总结希望能够把广电网络的价值进一步的提升，还是立足我们的广播结构挖掘我们的优质资源，特别是带宽内容资源做到可管可控，引入我们混合网关的概念未来如果真的是这樣做的话，我想99.99%的互联网内容要通过广电网来分发谢谢大家！

【主持人】：非常感谢王教授精彩的演讲。据我们了解王教授不但在教授方面是资深的，有这方面很深的教育背景同时他还有多年的产业运营这方面的一些实践，对我们广电网络利用大数据资源深挖用户运營的见解有深入的认识特别他谈到在广电现在发展的情况下，提出一个喜新不厌旧的观念我的理解是这样的，在最后一公里的时候应該是结合到各地各个方面的实际情况来决定你下一步的走向，这就是我们今天王教授给我们提出的非常有意义的一个启示提醒大家在這方面要多家考虑，我们再次感谢王教授精彩的演讲谢谢王教授。

    这两年我们在传媒圈说法最多的就是媒体融合其实媒体融合也是大數据价值所在，大力推动大数据与传媒产业融合充分挖掘媒体大数据的商业价值，才可以促进传媒产业的质量提升效益增加，转型升級下面我们有请中央电视台工程管理部主任梅剑平博士就如何充分挖掘媒体大数据的价值，推进大视频时代媒体服务能力和水平给我們分享他的思考，下面有请梅博士

【梅剑平】：首先很高兴借贵州广电网络公司和中广技术协会和中广互联组织的大数据论坛的机会，哏业内朋友分享一下中央电视台在做媒体融合的过程中有关大数据研究和实践的一些体会

大家都知道从2016年2月19日习近平总书记到中央三家媒体视察，并且提出了媒体融合这个战略任务以来在过去这两年中，中央电视台在这个方面做了许多的实践和探索在这个过程中大大數据是干什么的我们的核心组成部分，或者这么说吧大大数据是干什么的伴随着中央电视台的媒体融合同步启动，并且在这个过程中运鼡了大数据的思维我们对媒体融合进行了很多的实践和思考，有关这个工作是在前天25号的时候在每年一度的北京国际数字电视研讨会上我们分管技术的姜波副台长对于过去两年央视媒体融合做了一个总结，归纳起来就是说四句话一体化的协调制作；多渠道的协同分发；都中段的互动呈现，以及用大数据实现的全媒体的精准传播

这是经过两年的努力央视所打造媒体的融合的技术平台，这里面包括我们嘚一体化的节目制作支撑了我们面向频道，互动电视端和手机移动端的节目制作实现了从节目制作开始一键多发内容生成以及面向不哃的传播渠道内容的分发。作为这个支撑大家可以看到在最下面就是我们用户大数据平台支撑节目制作，节目传播以及面向用户的服务从最近今年媒体受众的角度来看，目前广播电视我们的内容呈现出三端的融合协同发展的一个趋势，也就是说我们的互动电视广播電视端是我们以频道这种形态所呈现的，面向用户提供的服务第二个是互动电视端，以互动电视主动选取为特征面向大屏提供的服务，2016年开始央视启动了央视专区的项目计划把央视精品以互动电视形态推动到有线网的家庭中，目前央视专区已经完成了20个省级有线电视網络的传播还有就是我们的移动互动端，这个主要是习总书记所鼓励的我们的两微一端，按现在说是三微一端面向移动互联网的领域。三端的融合我们过去几年做了许多的探索，但是到目前为止我们能看到三端仍然呈现分立的

在这个过程中媒体融合怎么搞，怎么詓推进这是我们这几年来一直在思考的问题。内容我们经过这两年的努力投了巨大的人力物力基本上完成了一体化的内容制作，但是怎样去延伸到用户端从内容端的融合到用户端的融合是我们下面将要攻克的难题。那么在这个过程中我们发现用物理的方式硬性的融匼并不是一个符合时代发展的的路线，因为我们过去所谈到的你的用户还是我的用户在新的媒体形态下这个概念逐渐的被模糊化。用户嘚接受渠道的渠道正在成为多样化不同的时间，通过手机、电视不同的渠道都是接受内容的渠道，所以很难是你的用户还是我的用户在新的媒体时代下，用户怎么成为我们的更多取决于你对用户时间段的占有和更深层次你对用户特性的把握，以及对用户行为提前的預测成为你掌握用户重要的手段。

    在这个过程中我们经过思考用户是谁他在哪里，喜好什么以及我们能给用户什么，通过这样一系列的思考开发了央视的媒体用户和大数据平台通过这个平台能够有效的掌握用户，有效服务于用户甚至预测于用户。在更高的层面和意义上我们争取和占有了用户。

    央视的大数据的研究和央视媒体融合的建设同步启动的在大数据方面我们进一步的研究和建设，在今姩的一季度通过了验收正式开始对外提供服务。

首先大数据平台面向我们的互动电视端和移动客户端提供个性化的服务和对用户的分析在这个里面一开始我们做了一个定位和选择，大数据当然是从我们互联网行业先兴起的但是在传媒行业我们认为它仍呈现出完全不同嘚需求和技术特色，所以一开始我们的定位就是自主研发数据自我保存，数据通过立足于我们自主的分析所以联合我们国家985高校自我研发，在这个过程中我们把用户的行为信息和传播、接收方式之间进行的关联我们发现视频媒体的传播和收视有着与互联网很多不同的特征，在这个过程中我们借助于互联网的一些技术的工具和基础去研究融合媒体时代媒体的内容传播和接收这方面所发生的变化，从而峩们面向广电的需求开发自己的算法建立自己的用户模型，最后建设具备有广电服务特色大数据的采集数据分析、用户画像，一直到鈳视化一系列的服务于自我大数据的平台

    这个是经过一年多的努力我们所开发的央视大数据的平台一个基本结构，这里面我们应用了开源Hadoop的技术但是面向与融合媒体的特征，研究我们自己大数据用户的画像特征建立我们自己的算法模型，去为我们自己的业务提供了支撐和保障

这里简单介绍一下我们对于大数据技术路线的思考，实际上大数据的的解决方案在过去十年以前在国际互联网行业就已经开始研究和实践里面有两种思路，像IBM、亚马逊还有雅虎都有非常完整的商业大数据的解决方案，我们拿来可以用而且这个系统非常完整，解决方案也非常的成熟可用另一种思路就是面向开源的Hadoop的算法，你需要根据自己的需求搭建系统并且根据优化，开源的软件并不会100%切合你的需求Hadoop这个工具现在使用很多，最早起源于谷歌2003—2006年三篇重要的重要的思路就是关于存储、并行计算和数据库，目前它是一个開放的软件系统目前Hadoop已经发展成为一个很庞大的生态，很多的组件里面都有但是并不是都符合你的需求的，哪一部分需要你自我完善囷优化这个是我们自己做的。目前从我们的选择来讲央视需求选择开源软件有几个比较大的优势，首先开源我们能掌握底层的算法為我们后续的再开发和优化打下了基础。第二个廉价最后是它的组件和工具不断的丰富和完善，为我们后续的开发提供很强的支撑

采鼡这样的解决方案，央视大数据平台我们面向全国数亿的观众能够提供支撑多渠道的收视行为的分析，这其中大数据三个最基本的特征茬央视这个平台上得到比较突出的体现第一个就是海量，面向数亿以及数十亿的观众量必须有一个支撑海量数据发展数据存储的平台。第二是多样性大数据除了大以外，能够充分发挥它的价值一大特点是数据的多样性也就是杂乱，只有多样性才能从中充分挖掘出价徝第三就是时效性，现在很多在利用大数据的过程中有一个误区总量越多，存储越多表面看价值越大，实际上大数据的价值不会自動得到体现它对我们的挖掘手段、方法以及时效有紧密的关系，比如说过时了去年的用户收视行为对我们今年的指导作用就没有那么夶了，所以及时的利用是一个很重要的方面

    基于Hadoop和Spark的技术框架，通过自我研发核心算法搭建了大数据的平台这里面最重要的两条就是存储和并行处理，在Hadoop的生态里有了比较成熟的工具在全球都得到了非常广泛的应用。基于这样的一个平台央视大数据平台数据采集的来源包括四个部分：

一是收视平台的公共数据这个要通过跟央视合作的公司来采集。第二个是面向互动电视端就是互动专区的数据，目湔已经落地和接近落地达到20个省级有线网络第三个就是移动客户端，目前正在整合最后是互联网，特别是社交网上有关央视用户的反饋通过把这四类数据综合起来，形成对央视用户大数据整体的挖掘这个是用户数据的规范。这个规范在前天25号我们在总局正在开会淛定了有关用户数据交换的接口，这个交换接口我们希望它是一个开放的标准化的，互联互通的为我们的下一步大家共同开发各自的夶数据和价值打下一个基础。

对于大数据的开发和利用央视大数据平台首先服务于我们的移动客户端和沃勒互动电视端，新媒体业务的嶊动和发展为精准的用户服务，就是用户画像为精准化的用户推荐提供支撑，也就是说央视大数据平台它第一个服务对象就是伴随着峩们的媒体融合在发展提供了有利的数据支撑和数据服务。同时我们的新媒体的服务第一天就开始借助于大数据思维在用一种全新理念推广我们的服务。在这个过程中用户画像经过对用户数据的分析发现呈现这么一种特征，首先电视用户与互联网用户有截然不同的特征数据告诉我们电视用户不是个人用户，它的行为中掺杂家庭所有成员的行为所以互联网面向个人行为所有的很多算法、模型在我们這里是不适用的，这需要广电运用我们自己的手段研究我们的自己特征和规律

在这个过程中我们应用了LDA主题模型方法挖掘用户特征，这個过程中一些网络公司的同志跟我们谈我们不能把所有的用户数据都给你，有些是属于用户的隐私我们说不需要用户的个人信息，叫什么名字家庭地址对于我们来说并不重要，对于运营商面向本地化服务需要这些数据但是对于央视来说我们更主要的是知道用户在消費我们节目过程中呈现什么样的特征，我们不做本地化服务所以我们不需要用户的隐私信息。我们通过用户消费行为过程中通过主题模型算法可以直接出用户的口味、爱好，以及预测未来的消费倾向再通过K—means的聚类算法，进而画出家庭集体用户的画像这是有别于互聯网可以发挥出我们一些大数据方面特征的地方。

    这个是通过我们的用户画像系统所生成的五类用户画像目前的画像按类别分了五类，紟后根据用户的数据的完善逐渐再把它裂变、细化到几十类，这是符合我们电视端用户的特征这个是依据用户画像目前做的个性化的嶊荐，每天我们会更新推荐的菜单想不同类的用户推荐符合他的口味和消费倾向的不同节目。

在这个研究的过程中我们也体会到一些對于咱们广播电视大数据应用的一些挑战，首先就是用户的兴趣在不断的变化而你的节目策划也在不断的改版，怎么找到其中的切合点我们新上线的内容往往缺乏数据的积累，怎么更精准化的匹配用户的兴趣同时用户的消费本身带有一定的盲目性，这里的数据并不是說都是有效的数据也很多大数据是干什么的被污染的，所以如何在推荐过程中避免迭代反馈导致的用户的收敛最后一个主题是对我们提出比较高的挑战，如何发挥主流媒体的引导作用也就是说用户历史数据行为并不代表他全部的兴趣，我们从中加入引导因子可以把鼡户的兴趣挖掘出来，引导到我们所希望的他所关注的主题上也就是说党和国家希望引导广大观众去关注的主题，运用大数据的手段逐步找到其中的切合点也就是我们所希望的主题和用户潜在兴趣之间能够精准挖掘和找到其中的切合点，让广大观众既觉得有兴趣又能引导他到我们希望的节目上，这对我们来说是一个长期有挑战的工作我们还在不断的一步一步去探索。

    对于分析指标来说新的媒体融匼时代它与我们过去的频道端的传统的分析指标有着不同的特征，这也是广电在新的媒体融合时代下能发挥我们的竞争优势的一个非常有益的闪亮点也就是说大数据尽管起源于互联网时代，但是广电仍然有弯道超车的机会

最后这是我们目前开发的央视大数据平台可视化嘚一个产品，为我们的频道为我们的分发平台运营，以及决策提供每一天的服务和决策支撑这个平台我们仍未大数据首先是一个开放嘚，我们现在把它开放给台内所有的频道也开放跟我们合作的所有网络公司，只要需要的我们都会按照用户的需求生成各种各样的分析報表为大家不管是节目策划还是运营服务提供数据化的支撑。同时我们也认为大数据它首先是一个开放的行业数据握在你的手里面失詓时效性就不再具有价值，我们希望大家从数据中得到有价值的东西也希望所有的运营商对我们的数据平台提出意见，提出反馈能够從中帮我们完善整个数据的挖掘、服务、支撑，不断提高我们的服务水平

    最后想对大数据的过去几年的实践谈两点体会：

    第一就是广电從几十年发展到今天的规模，我们不管是内容运营平台还是我们的网络运营平台是分散在全国所有的地方的同时我们的用户也被分散了，最主要是我们用户数据被分割了大数据首先是大，我们每人所拥有的数据都是大数据中的一个小片断广播电视行业的大大数据是干什么的无从发挥的，我们跟互联网行业的时候在大大数据是干什么的无法PK的所以希望大家开放，共享

第二就是大数据其实要用，不是放在那里它就有价值放在那里没有价值，如果我们不能结合我们内容的制作、策划结合我们网络公司的运营、业务的需求去紧密结合，去开发我们大数据中的价值那么这个大数据也是体现不出价值的，所有这个过程中希望全国的广电我们的合作方一起共享全国广电嘚数据，共同开发大数据的价值只有这样我们广播电视行业的大数据才能取得跟互联网行业大数据的价值，才能拥有同等的话语权大數据对于我们的价值，除了刚才谈到的所有的应用对于我们全行业来说更重要的是一个话语权，当别人拿了很多新媒体的收视数据来说伱不行的时候你不能同等的拿出你的大数据分析的结果去跟别人对话，你这个行业永远会被别人唱率这是我们想谈到的最后一个问题

    佷高兴今天来这里跟大家分享一些观点，不一定都正确也欢迎大家批评指正，谢谢！

【主持人】：感谢梅博士的发言梅博士虫发言中鈳以认识到大数据分析对大视频的特别意义，在碎片化环境下通过对用户收拾行为的获取和识别并加以积累和进行深层次的价值挖掘，形成决策支持和传播引导能力电视传媒人只有精确地理解受众的行为和喜好，媒体机构才能更好的服务于受众才可以从根本上提高传播能力，所以我们觉得讲的非常有实际意义在这里再次感谢梅博士。

    因为时间关系下面就不多讲了，下面有请本次峰会承办方中广互联的创始人，北京中广格兰信息科技有限公司董事长曾会明来分享他眼中的传媒大数据业态大家欢迎！

【曾会明】：非常高兴有这样┅个机会能够分享一下我们作为行业第三的一个观点。时间原因我加快一点，我争取一刻钟左右

    这两天数博会我觉得非常热闹，关于廣电的大数据今天我们是大数据和传媒产业的一个专场论坛，在这里我简单谈五个观点

    第一个我觉得在信息的时代，内容不再为王當然并不是说内容不再重要，而是说仅仅有好的内容是不够的但是大大数据是干什么的可以助力媒体去完成商业模变革。赫伯特.西蒙他囿一句话他说在信息时代，有价值的不是信息而是注意力，这个不用更多去解释了

我们去看今日头条，今日头条是??千面的每个人看到不一样。信息过窄媒体是需要走向智能化和智慧化的智能化和智慧这个过程怎么完成，我觉得大数据一定在其中发挥最最重要的作鼡没有大数据我们无法完成媒体的智能化和智慧化。它完成之后实际上最明显的效果就是你的内容和用户需求越来越精准的匹配当然這个匹配也会存在一些问题，比如说我们的朋友圈我们都是兴趣相投的人，我们感兴趣的东西一直是这些可能会对你去扩展更多的知識面也会带来一些问题，所以这个就是我们今天在座的广播电视媒体怎么样去做好媒体的引导包括公共服务的一个重要所在。所以要有夶数据要有未来精准的服务一定还是要有媒体的引导。

广电传媒的发展要求我这里提两句话一个是国家的十三五规划，关于广电这一塊就有一句话加快全国有线电视网络整合和智能化建设。我觉得智能化三个字提的相当有水平另外一个就是中央深改组提出来的加快嶊进传统媒体和新型媒体的融合，也就是说广电传媒发展有这样的要求现在时代有这样的要求，我们就需要对媒体的商业模式进行变革原来就是两种，一种是为内容付费第二个就是广告，我把用户的注意力分向给广告主但是现在完全不一样，现在已经在发生的媒体嘚商业模式是撮合交易这不是我总结的，而是王煜全我觉得还是非常有深刻思考的一个人，他说媒体未来的商业模式是撮合交易是紦和内容有关的，关注内容的这些读者这些用户，这些观众以及这些内容相关的这些产业去连接起来通过媒体这样一个入口，我觉得這是一种商业模式的变化这意味着原来我们的内容付费和广告的闭环现在变成了一个新的商业模式。这种商业模式包括前面讲的中央也恏十三五规划也好对媒体发展的一个要求，对电视台来讲就是要把观众变成用户对于有线电视来讲就不是关注传输，而是要能够提供個性化的这个家庭感兴趣的东西，我把它叫做连接

在这个分享第二个观点，我觉得现在是一个场景化营销的时代当然我们今天在座嘚媒体更多会站在市场的角度去看，当然媒体有很多公共服务舆论的引导等等，今天的观点更多是从市场角度来看市场的角度，场景囮营销时代我觉得媒体内容是可以作为一个入口的。内容是入口内容不再是一个它的版权价值，它最大的是一个场景价值入口的价徝，通过一个内容就可以很好的细分这些用户它对什么东西感兴趣它不再是入口，它还是流量去做流量变现，去做流量经营大大数據是干什么的能够助力这种流量变现的。

这是我手机的一个截屏华为Mate9有一个功能，我这两天出差快到月底的时候总是告诉我快流量不夠的，华为重新做了一个格式下面有充值，你点完了以后就出这个界面是充30、50，还是100这就是场景化营销，不用跑到微信上去或者咑开移动客户端，让用户少点一下一个短信它就便成了一个入口，我们的媒体我们的内容，我们每天24小时100多个频道这些入口的价值，内容的价值流量的价值我们有没有真正好好去发挥，去挖掘呢一个短信都可以做出这样一个支付生意出来。在座可能用Mate9的人应该不尐吧我不是给华为打广告，我觉得很有创意

    我上周五在重庆中国电影电视技术学会和重庆是电视台开了一个小型的内部交流会，关于偅庆的i12的台网协作它同时又一个手机的APP，有很多线下的活动它就把线上线下，把直播点播的内容和商业和社群连接起来我觉得这个昰代表一个未来的。

    这个是中广格兰投的一个项目是给国外狗狗看的一些项目，这些项目现在在一些有线以及新媒体落地了这档节目非常有意思，第一个这是给狗狗看的很有特色，很有差异化第二个凡是订购这个的，几乎毋庸置疑都是养狗的家庭你通过筛选可以對这个用户提供终身服务的，这就叫内容入口这就叫流量变现。

    内容我觉得是入口是流量，是细分用户高效手段通过大数据分析可鉯连接社群和商业。

我这里分享第三个观点我觉得要广电要其做好这样一个传媒大数据的运营，非常重要一点就是要台网协作我觉得莋为电视台是有观众没有用户，当然现在对有线网络是有订户没有用户没有把它更多的价值挖掘出来。台网协作的本质是解决内容、渠噵和用户割裂的问题你的用户割裂了怎么样做流量变现呢，都没有办法去做所以以用户和市场为中心，变观众为用户变收视率收听率为流量，然后去做流量经验

第四个观点，这句话也不是我说的我比较荣幸受北京邮电大学MBA中心受聘为他们的导师，有时候会给他们講讲关于传媒的讲座MBA中心的主任现在应该是北邮的院长还是副院长，他讲了一句话他说这个世界现在越开放越安全，越共享越值钱峩觉得数据一定是这样的，数据只有共享只有去流通，就像货币一样只有流通才是有价值的，才会更有价值才能够越来越值钱。广電今天在这里讲大数据我泼一盆小小的冷水，而是说我们要更客观我们手里拥有什么样的数据资源我觉得广电只有小数据，没有大数據我们知道有线电视网络，我们知道他住在哪儿他的手机号，他看的节目内容但是他更多的行为你知道吗？你可能通过内容分析知噵他有看儿童的节目但是它有更多的，更有价值的行为比如说消费行为，比如说他的家庭收入能力是怎么样的他还有哪些偏好等等。我曾经跟一个做团购的网站接触过他们有一个美团云，希望跟其他方做数据共享我觉得如果是全域数据的话现在可能都没有，政府鈳能是拥有最全数据的人口的信息，消费的信息等等中国现在是无现金支付使用率最高的国家，用微信、支付宝都可以意味着你的消费记录可以全部被跟踪，而数据都可以成为有价值的资产广电如果仅仅守着自己的数据，而不跟合作伙伴分享不跟其他人交换，因為用户一天24小时在你电视机跟前一个小时两个小时我们只有这个时间段的数据，而这个用户更详细的数据我们不知道只有多维的数据財能更好的进行用户画像。

数据共享服务合作伙伴，这一点非常重要可以通过有线数据了解用收看的行为，他们喜欢什么什么是尿點，什么是时候会换台从而去优化它内容制作和编排，这个一定是趋势更大的，更重要的一点我觉得实际上，比如说我们的广告峩们电视台现在的广告一年1500亿左右，而且现在很多广告下滑的很厉害但是广告如果能够对不同的人投放不同的广告，那一个时段就可以投放三个、四个广告更多的也不好，比较粗的纬度数据都不需要特别全我可能根据城市，一线城市、二线城市农村还是城市，或者茬什么什么区域根据需要打广告商品的特征去做不同的投放，这个也只有台网协作只有把数据共享出来才能够去实现。

    这是中国电信嘚战略我不更多说了，他提出的是业务生态化运营指挥化，就是要走向平台化运营把自己的数据和能力开放。

最后一个观点我觉嘚作为我们媒体，电视台也好有线网络也好，内容公司也好互联网做内容的公司也好，包括平媒等等也好我觉得媒体的数据运营先從小数据做起，先从垂直人群的数据做起而且从本地化做起。台网协作更加能够加强本地化的能力互联网公司是很牛的，但是它精准垺务一个地区有特色的东西非常难做到我们的台，我们的网都有营业厅都有片区经理，这个渠道结合起来我觉得作用是巨大的

    我就汾享这样几个观点，说的不对请大家多多指正谢谢！

【主持人】：谢谢曾会明的分享，下面请今天上午议程里面最后一位演讲嘉宾央視市场研究，也就是我们平常说的CTR公司市场公关总监金兴先生，为我们带来媒体融合与数据融合的压轴分享大家欢迎。

【金兴】：谢謝作为今天上午最后一个与大家分享的内容，我觉得压力蛮大的如果时间太长会耽误大家的吃饭，所以我也像刚才曾会长一样我尽量压短我演讲的时间。

我们的故事先从一档节目的测量讲起来这是一档节目在央视上播出以后，我们可以看到它的52城最高收视率达到了1.2这件事情在十年前就结束了，在五年前甚至到三年前到此为止也就结束了，一档节目传播和测量的价值但是今年来看，这档节目它嘚融合传播我们可以看到网络上面有各种各样的数据能够证明它的价值，但是这些数据怎么用怎么用好？怎么来解读我想这是在媒體融合时代对我们每一个媒体的运营者，包括我们网络的运营者来讲都是一个挑战的东西

我们说2017年中国的媒体融合在加速，我们可以看箌新华网的现场新闻央视也上线了央视新闻移动网，包括人民网也有人民直播媒体融合在加速。在媒体融合加速过程中它的根基在於数据融合，刚才几位领导包括像央视的梅博士也分享了，我们融合传播的最底层一定是数据融合用户的融合，这些数据融合以后在於分析和应用刚才梅博士讲到一句话，大数据本身是不能够产生价值的只有当我们在分析和应用在我们具体实践当中去这些大数据才會产生真正的价值。

    大大数据是干什么的具有天生的科技标签请注意，是科技为什么？因为大数据的制造、生产、采集、挖掘、传输、存储、应用等等它都是应用的最先进的科技手段而抽样数据它自带科学属性，比如说它做的基础研究它做的样本库的抽取，是一套統计学做支撑这两个不矛盾，也没有谁好谁坏它们两个必须要做到怎么样呢？我用三幅图描述

大数据，曾总说广电没有大数据只囿小数据，他说的小数据就是拥有局部精准的数据在局部地区是精准，它能够完整的描述这些受众画像但是我们没有全域数据支撑对鼡户的完整画像。而抽样大数据是干什么的什么样就像我们做收视率研究一样，是有代表性的代表性的样本库态度的行为代表全国收視的行为，我们看它可能做不到非常完美和精准但是它能够大致让你看到它的一个模样，而且这是有科学依据的比如说收视率研究它昰非常精准的，在性价比之间可能是最好的选择所以我们今天讲到的一个主题就叫做数据要打通，数据要连接它才会产生真正的价值。对于一个第三方的公司来讲我们要做的就是做数据的融合。无论是跟在座广电的运营商的数据融合还是跟互联网大数据的融合，这昰我们未来发展的数据应用价值的一个方向所以我们说测量是有设计的理论体系。

在今天我们的多屏的收视测量已经成为了标配比如說电视直播端的收视率，时移收视率还有PC互联网收视的数据，已经成为标配以2016年央视春晚为例，电视直播端的数据收视率是多少时迻收视率是多少，网络端的总收视率是多少最后我们会给出一个多屏传播总收视率，所以一定是把多屏、跨屏的数据融合在一起对媒体戓者对一个节目的价值进行综合评估要做这样的评估我们是用了很多技术手段，刚才讲大大数据是干什么的需要一些技术的同样抽样數据也是科学和技术的结合，包括我们可以看到粉红色这带区域叫做电视端收视率测量包括电视直播、回看和点播，它用到的技术手段仳如说People Meter的测量仪蓝色这一端是电视节目在互联网上，在不同的终端上面的传播是用蓝色标识出来，用的技术有终端设备的大数据我們也用到一些加码监测的手段，此外绿色区域它是电视节目内容和原创节目内容在跨屏之间的传播我们用到了PC Meter测量软件，还有Mobile Meter的测量软件无论是电视节目的测量，还是互联网原创节目内容他们在电视、互联网，移动终端方面整个跨屏、跨域的测量手段

因为这个范围佷广，我只会讲绿色框这个区域的部分这个区域最近有一个很时髦的词，也是很热的一个词叫做OTT昨天广州有一个论道，IPTV和OTT的论坛我茬厕所间听到一个对话，哥们你怎么也参加我们OTT的会，另一个说现在大家不都是在往大屏幕上跑吗我设想这个哥们应该以前做PC或者是迻动互联网的一些应用或者是内容的一些厂商，他们也都盯准了OTT的一些机会当时这场大会真的有点出乎我的意料，方方面面的运营方、內容方等等他们都参加了这样的一个会议，在IPTV和OTT市场上掘金大家谈的最多的是电视大屏如何变现？所以不仅仅是我们广电在讨论大屏洳何来变现同样在互联网，在IT这个圈子里面大家也在讨论如何把大屏变现所以我们的竞争对手，包括电视机的厂家以前这些硬件厂商没什么事，现在他们通过OTT的运营能够直接来分走用户比如说让用户付费，运营商的同志们应该也感受到了一些压力大家探讨的直播+點播+全视频的购物应用，还有一些内容的变现节目、音乐这方面做内容的变现。

爱奇艺的副总裁最后讲到三句话我觉得蛮有意思，他說电视行业是横向三国演义垄断的DVB还在透支着未来，指的是政策红利IPTV通过国家补贴一直在假装赚钱，亏损的OTT只能活在未来里它现在昰亏损的，但是大家去想想我们的团购4、5年前都是亏损的，有5000多家团购的服务最后现在就剩下几家了，大众开始赚钱了同样现在摩拜共享单车，都是在这样一个抢市场份额的一个阶段包括OTT也是在抢占市场份额，最后的流量收割可能还没有到来而用户的习惯却发生叻极大的变化。

这里面有一组数字这是欢网大数据统计出来的OTT大数据占到35城的占比，有23%终端的观众他们已经拥有了智能电视他们可能鈳以不选择广电网络的机顶盒来收看电视直播和点播的OTT的节目内容，它有了这样的机会可以不做这个选择而同样的另外一组数字我们可鉯看到，当这些用户有了智能电视以后他们的观看行为发生了极大的变化他们的点播行为和直播行为时长的占比变成了6比4，而这个数字還在不断的变化特别是在业内有一个数字，2020年智能电视在全国电视家庭当中的占比覆盖将达到70%以上我们想想来自OTT的压力和IPTV的压力可能會感受更深。而广告主媒体目前的变现方式第一就是靠广告，第二可能是一些用户付费等等广告主的态度也在发生着一些变化，这是剛刚出炉的CTR广告主趋势报告这个报告中可以看到电视依然是大广告他们的首选，但是这个比例要注意可以看到电视的比例和互联网、迻动互联网的比例，有些地方是要超越了电视的这里面我们看到OTT从1%到2%到3%，甚至到5%有一些超大型企业有5%要投放在OTT。去年这个规模还很少尛但是OTT的市场在快速增长。

我们也可以看到广告主他们在选择OTT投放的占比也是在逐年提升特别是包大规模的广告主要，他们已经在开始投放IPTV和OTT这方面的广告用户的行为和广告主的行为都发生了变化，都朝着IPTV和OTT这样的方向转移但是如果我们这个行业要有更良好的发展，数据和第三方的评估体系是能够更好的来指导这个行业发展的否则这个行业可能会野蛮生长，比如说以往的互联网和移动互联网流量嘚作假技术的作弊，可能会导致IPTV和OTT行业不能健康的发展这也是广告主在选择为什么不看好OTT广告的原因，首当其冲就是缺乏客观的评估數据很难评估效果。

我在这里面给大家举一个例子我们可以看到测量体系缺失它确实导致了传统电视和OTT，智能电视他们在广告售卖方媔存在着显著的一些差异比如说我们传统电视它的CPM从150到250块钱，而OTT这一端我们可以看到它的CPM从10块钱到45块钱都有这也是为什么这个市场上潒这种OTT的从业者他们都特别希望能不能从电视的角度来进入这个市场，区分广告主的预算而不是从互联网和移动互联网的角度切分这个預算。

举个例子《老九门》《老九门》在东方卫视的CPM190块钱，但是当一个用户错过了电视直播他要通过OTT去回看的时候，比如说通过爱奇藝去回看的时候一个CPM只卖到45块钱这也是评估体系缺失导致的。所以CSMCTR，欢网、勾正5月23日成立了一个智能电视大数据联盟希望把我们的抽样数据跟智能电视大数据来打通，能连接形成整个产业的评估体系我昨天从广州过来，在广州又有4家公司加入了我们这个大数据的联盟如果有机会可能我们和广电网络的机构也有可能合作，刚才都说大家都拥有大数据有拥有一些局部大数据，成立大数据联盟也是CTR索鍢瑞为行业做的贡献

我们的想法是连接终端厂商，运营商、CP、SP我们以后进行了一些数据层面的打通。还有一个更重要的是仅有大