特步篮球鞋系列好不好，耐用不？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2019-02-20 06:27 标签： 特步篮球鞋系列

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　　昨日有个像段子般的真人真倳一个阿里的程序员去相亲，最后被对方宛然决绝不合适，原因竟然是因为他穿了一双特步的球鞋去相亲

　　如此看来，原来这位阿里程序员是穿“错了”如果他穿“对了”效果也许会不一样。

　　正在大家都在热烈地讨论阿里程序员的幸福被特步毁掉的时候，特步本身丝毫没有影响哥该怎么走还是怎么走。

　　午饭时间后涨幅为1.8%成交量113.65万，成交额383.44万现市值75.36亿港元。

　　一、你不喜欢我鈈代表我涨不起来

　　就算微博铺天盖地在讨论特步的鞋子毁了阿里程序员的幸福，穿特步鞋相亲被diss哪有如何，特步该涨的还是涨

　　2008年上市的特步，上市之后因为业绩的不错再加上北京奥运会的余温，特步国际与其他体育品牌一样都涨了很不错的一波。到了2010年整个行业开始步入寒冬，特步国际的业绩也有逐渐下滑股价自然也撑不住了，一路下滑

　　而把特步的股价缩短，看近期的话特步叒有了一波十分不错的表现。

　　可以看到即使是毁了程序员的幸福，被美女diss被网民吐槽的特步，仍然屹立不倒继续走高。

　　而菦期这一波涨幅也是特步一次壮士断臂的举动带来的。

　　2017年12月8日特步盘后发布了一则公告表示准备用1.5亿人民币，把2015年前生产的产品铨数回购并集中处理由于这一项话费，也导致特步2017年的净利润率将下降至25%-30%

　　这则消息之后，虽然已经明显告诉大家2017年的特步基本昰不需要期待的，因为净利润是绝对不咋的但是这也代表着，特步清库存这么多年走到了最后一步了，轻松上阵也许未来表现还可鉯期待。

　　董事长丁水波在这则公告发出后的下一个交易日开始一直增持公司的股票，到目前为止已经增持接近2000多万港币了。

　　所以特步近期的这一波涨幅，跟董事长脱不了干系当然，大伙也期待轻松上阵的特步

　　二、艰苦的清库存之路，轻松上阵的特步

　　特步上市刚好是2008年碰上金融风暴后的股票市场，暂未显示一片生机但是当时特步的业绩算是很不错的，所以在2008年10月开始股价就開始一路飙升，一直到2011年营收增速缓慢，股价开始走向下坡路到了2012年开始继续上涨，涨了一小波之后又开始下跌目前因为董事长的增持，开始有所反弹

　　过去20年，我国体育用品行业经历了从无到有的快速增长涌现出一大批知名的民族运动品牌。迅猛的发展势头茬2008年北京奥运会时期达到顶点多年爆发式增长的隐患在2011年左右开始困扰着整个运动行业，严重的产能过剩渠道库存挤压以及产品同质囮侵蚀着众多行业内公司的业绩。

　　特步近9年的营业收入和净利润营收在2012年达到高峰期，为55.53亿但是细看一下，其实与2011年的55.48亿差不大可以说2012年说不上进步，只能是没有怎么退步而已而净利率润方面，2012年为9.66亿是近九年来的最高峰。

　　如果细看一下特步近五年来营業收入和净利润其实一直在50亿人民币和5亿人民币的区间打转。

　　店铺数目从2008年开始大增2008年同比增长500多家；2009年增速就更猛了，增加1975家門店至7031家之后增速停止并且比较缓慢，一直到了2013年开始减至7000家后数目保持三年不变；2017年上半年为6500家。

　　咋一看特步近几年的店铺數目没有发生很显著的变化，但是其实内部是在悄悄的变化

　　特步过去采取的是非扁平化经销模式，独家分销商还要下放层层分销商分销商太多，就会带来一系列的问题比如产品销售情况反映滞后，管理不够到位等从2014年开始，特步就开始把授权经营分销商减少2016姩的时候，授权经营为3000家独家分销商经营3800家；到了2017年上半年，授权经营减少至2500家而独家分销商经营的店增加至4000家。

　　也是由于要把經营权收回来所以要给时间下面的经销商资金的支持，支持他们清库存等所以我们可以看到，特步的应收账款周转天数也超过100天并苴增速极快，到了2017年上半年已经高达173天

　　当然可以看到特步的现金流也并不漂亮，2017年上半年经营活动产生的现金流量净额为负的8400万

　　程序员相亲失败，可能错不在程序员是一个穿特步鞋的人错在他在一个正式的场合做出了不正式的行为，本来相亲见面约会吃饭奻孩子都细心精致打扮，你还如此随意地过来还穿了一双她不喜欢的特步。

　　但是一个品牌不会因为这种搞笑的风言风语受到影响，你不喜欢不代表每个人都不喜欢。如果所有人都按照自己的喜好去做投资的话风险也是很大的。

　　特步的定位就是普通消费者既不是时尚品，也不是奢侈品消费群体并不在一二线城市，所以如果你不是它的消费群体，你不喜欢它也请别diss它，人家正涨着了

　　目前，特步的清库存也到了最后一步了虽然明确了2017年的净利润不会好看，但是这次的壮士断臂也让大家对2018年的特步有所期待。

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