以下是一个策划案的模板，希望对你有用，祝你成功。加油！！！

　　四省边区乒乓球争霸赛策划书

　　自2002年吉首大学乒乓球协会成功举办，首届吉首市乒乓球公开赛以来，2003年又再次将第三届湘西州乒乓球公开赛举办成功，随着多次成功的乒乓球大塞运作经验的积累，吉首大学乒乓球协会准备激请____________公司协办2005年四省边区乒乓球争霸赛，以进一步提高举办质量。

　　1、主办单位：体育局

　　2、承办单位： 吉首大学乒乓球协会

　　3、协办单位： 州教育局

　　4、比赛时间：2005年5月2日至5月3日

　　5、比赛地点：吉首市

　　6、参赛范围：湖南湘西州 张家界地区 怀化地区 常德地区 湖北恩施地区 贵州铜仁地区 重庆市（七个地区）

　　7、参赛年龄段：少儿组：5岁—12岁（不含）

　　青少年组：12岁—18岁（不含）

　　成年组：18岁—50岁（不含）

　　老年组：50岁以上

　　8、竞赛项目：少儿组：男单、女单

　　青少年组：男团、男单、女单

　　成年组：男团、男单、女单、

　　三、信息影响力概况

　　（1） 针对人群：

　　A、 年龄—5岁至12岁（小学生）

　　12岁至18岁（中学生）

　　18岁至50岁（成年人）

　　50岁以上（老年人）

　　（涵盖有行为能力人群）

　　B、 性别—从体育运动受关注程度看，男性参与者多于女性参与者这一情况，本次比赛偏重于男子比赛，项目设置侧重男子项目。

　　（2） 本项体育运动研究

　　A、 乒乓球项目是我国传统优势体育项目，在广大人民群众中有深厚的基础，其方法易学、安全、被大多数中国人所喜爱，人人皆可参与（范围广 , 影响大）

　　B、 背景：乒坛最重要的赛事----世界乒乓球锦标赛将于今年4月底至5月初在中国上海举行，届时将在全国范围掀起乒乓热，乒乓球活动必受关注。

　　C、 湘西地区普及状况：

　　（1） 几乎每所中小学都有乒乓球台，是学生最喜爱的体育运动之一。吉首市、凤凰县乒乓球基础最好。吉首市有一乒乓球俱乐部；老年大学有乒乓球队（每天训练）；吉首大学乒乓球协会于2004年下半年成立校队； 凤凰县有乒乓球训练基地。

　　（2） 活动场地分布：吉首大学乒乓球馆、新体育馆、州体育中心乒乓球馆（在建）、州老年活动中心，不少企事业单位有乒乓球活动室。

　　四、影响力分析及建意

　　（1）、市场目标：

　　5岁——12岁：从小培养其对____的品牌意识（建意主推____品牌）

　　12岁——18岁：这部分人群接受时尚新潮信息能力很强，活动力十足（建意主推___品牌、_____业务、_____业务）。

　　18岁——50岁：这部分人有收入来源（建意力推_____品牌、______品牌、______业务，____业务______业务）

　　50岁以上：这部分人群收入较前者偏低，以经济，实惠为切入点（建意主推_______业务品牌）。

　　五、创意方向与广告策略

　　初期——提高知名度。

　　中期——增加品牌介绍。

　　后期——加深企业印象

　　A、赛前将比赛通知下发各企事业单位、机关、学校、医院等（均附_________信息）

　　B、 赛前电视宣传片的播出（附________信息）

　　C、组织“我爱乒乓”有奖征文大赛，提高文学爱好者这一群体的参与热情（注：针对小学本前主要以语文、数学为主，中学语文为主课这一现象，扩大本次大赛参与人群）

　　D 利用多种媒体进行宣传

　　（2）、传播过程：

　　A、地点：湘西自治州（以吉首市为主）

　　B、时间：3月1日至5月8日

　　C、方式：文件、宣传、DM杂志、电视、赛场各种宣传物。

　　1、电视广告之表现

　　“渴望胜利，所以渴望挑战”（“中国移动”“我能！”之乒乓篇）

　　2、彩色DM参赛指南表现：

　　“创造卓越的移动生活”

　　“沟通无处不在……”

　　3、彩色塑胶参赛证：

　　“想战胜对手、首先要战胜自己”这一“我能”主题。

　　强调：“我的地盘，听我的”；“动感地带”品牌。

　　表现：全球通“支持每一位客户战胜自我见证成功”

　　1、时间：3月1日——5月8日

　　2、广告费用：十二万元人民币

　　A、电视广告费用。

　　B、彩色DM参赛指南手册费用。

　　C、彩色塑胶参赛证（纪念卡）费用。

　　E、各类赛场广告（彩喷广告、乒乓球档板等）

　　F、宣传资料费用。

　　3、以电视为主要媒体，彩色DM为辅，纪念卡为次。

　　4、电视：大赛宣传片15秒为主，5秒为辅。

　　5、彩色DM：双面彩印，1万份，32开，16页。

　　6、彩色塑胶参赛证（纪念卡）：两千张

　　7、文化衫：每位参赛运动队一件。

　　8、彩喷广告：移动3米高、2点8米宽、彩喷广告两块。

　　9、裁判服：主裁判每人一件红色西装，带移动标时

　　八、广告效果测定：

　　于广告刊播后，不定期进行广告效果测定：

　　（1）、电视广告精美度测定。

　　（2）、DM参赛指南投放（8千份投吉首各机关、单位及居住区、宿舍，2千份在赛场投放）测定，

　　（3）、纪念卡发放测定。

　　（4）、裁判员形象测定。

　　（1）、电视宣传片刊播费：4万元

　　（2）、DM参赛指南制作及投放：1万元

　　（3）、纪念卡制作：3千元

　　（4）、裁判员服：1万元

　　（5）、彩喷广告：2万元

　　（6）、奖品：A、乒乓赛奖品：2万元

　　B、“我爱乒乓”有奖征文奖品：5千元

　　（7）、工作人员开支：5千元

　　（8）、场地费：1。2万元

　　（9）、其他费用：5千元

　　吉首大学乒乓球协会

“东药伴您健康迎奥运”“东药●强力杯”乒乓球大赛活动策划方案

1、 强力果味片推广的需要

“打造百亿集团，再创一个新东药”是东药集团未来五年总体目标，强力果味片作为一个保健食品，其承载着树企业品牌，造福大众的福祉，也是企业新的增长点，大家给予了厚望。但如何推广？抓住机遇，选择传播方式是关键。

2、 改变传统媒体宣传模式

在媒体爆炸，受众冷漠，产品同质化加剧的今天，通过常规硬广告手段、广告传播来达到迅速提升品牌知名度，达到企业宣传目的的时代已经一去不复返了。许多企业把眼光投注到活动赞助上，想搭上活动赞助的航班，这是一种非常规的营销传播方式，但是却常常为企业带来超常规的回报。用活动与新闻结合起来，媒体很关注，会达到更好的效果。

3、抓住机遇，抢热点，搭奥运末班车，

奥运对于中国、世界以及沈阳都是一个大事件，如果错过这个机会就太可惜了，但如果利用好我们可以顺利搭上奥运营销的快船，使自己的品牌一炮而红。

因为2008，我们有世界独一无二的奥运会。在奥运营销的大背景下，品牌如何借助奥运之势，打响奥运之战，也是企业最重要的营销策略。

沈阳，是在北京之外共同举办2008年的奥运会的城市。作为北京2008奥运会的分赛场，尤其是沈阳赛区共承办12场足球比赛，其中10场是小组预赛，2场是1/4决赛。尤其中国男足的主场将会设在沈阳，这就必使沈阳成为北京后最为受社会，民众，媒体关注和报道的城市。预计进入6月末各代表队即将进入沈阳，届时，沈阳人作为“东道主”必将享受到奥运会的浓烈气氛。

4、乒乓球是一项全民的运动

乒乓球是普及最为广泛的体育活动，深受人们喜爱，有广泛的民间基础；具了解，乒乓球运动已经成为机关团体的常规运动项目，乒乓球台在各党政机关，企事业单位均有，很多人都有在工作间歇有打乒乓球的习惯，乒乓球已经成为他们工作生活的一部分，每年各大机关都有类似的比赛，有些领导也喜欢打球。

5、 与百姓的健康需求相结合

随着人们保健意识的不断增强，强身健体已经得到公众认可，也

是一种健康向上精神的引导，因此活动的开展也能得到大众的响应。

1、把东药与奥运结合起来

2、把强力果味片与奥运结合起来

3、把活动与营销结合起来

4、把活动与全民健身结合起来

5、把活动与新闻媒体结合起来

6、把品牌建设与促销结合起来

鉴于上述背景，我们想能把奥运、全民健康、强力片、传播推广这些要素结合更完美的也就是乒乓球大赛了。它能

1、 能够引起全民的参与热情

2、 能够引起政府领导的支持

请喜欢打球的副省级领导、市级领导为活动打气，使活动有声势。

3、 能够引起新闻媒体的关注

因为领导的参与及奥运概念，报纸，电视可以不花钱或少花钱就能报道。

4、 能够引起强力果味片品牌影响力的深入

伴随活动的开展，强力果味片能够为心脑细胞活动提供能量。有抗疲劳、降血脂、活化心脑细胞的作用的药理药效得到普及。

强力片的目标人群是有知识,有地位,注重健康的白领、领导干部等，这部分人喜爱运动，而乒乓球是最适宜推广的一项活动，我们是想把沈阳的“强力”乒乓球大赛搞成传统的，每两年一次的活动，使品牌真正植入人心。

同时，这项活动即是促销也是品牌打造，见效周期可能要长一些，这对保健品部而言可能参与的热情要受影响，因此建议以集团的名义开展此项活动，保健品部做配合。

举办“东药伴您健康迎奥运”强力杯乒乓球大赛

策略一：选择乒乓球作为媒介

把奥运与强力果味片有效而贴切的结合起来

“东药伴您健康迎奥运，强力杯全民乒乓球大赛”

策略二：选择东北大药房和社区作为平台

把活动与产品营销有效而贴切的结合起来

报名处设在东北大药房，各大社区，外挂条幅，

策略三：选择多种媒体形式，策划多个活动亮点做为报料

把活动与广告宣传有效而贴切的结合起来

电视，报纸，广播，出租车尾电子板，网络，招贴画，比赛场馆现场及周围等形成立体的传播攻势。

策略四：利用政府部门的红头文件

把活动与全民健身有效而贴切的结合起来

由5大机构联合发通知，并动员社区参与

策略五：利用名人效应，

把活动与新闻有效而贴切的结合起来

邀请王涛，瓦尔德内尔作为活动嘉宾，免费的新闻

策略六：制作德维喜大礼包

把活动与促销有效而贴切的结合起来

凡参加比赛的选手均可获得一瓶强力果味片，获奖人员除奖金证书外可获得德维喜大礼包一份。

策略七：举东药集团整体实力

把品牌建设与产品促销有效而贴切的结合起来

突出东药集团的地方性优势地位，调动社会各界力量把活动开展的有声有色。

可以采用淘汰赛的方式。

首先通过抽签产生两支参加首轮的队伍，其他7个队伍首轮轮空。参加首轮的队伍进行淘汰赛产生一支晋级队伍，然后与7支首轮轮空的队伍构成八强，进行八进四的比赛，之后就是半决赛，决赛产生冠军。