女神与黄段子齐飞——虎扑围城：直男乌托邦
日09时39分来源：
女神与黄段子齐飞——虎扑围城：直男乌托邦
这个盛夏，因虎扑用户质疑吴亦凡的唱功，点爆了66万虎扑直男和吴亦凡3300万女粉丝的对战，亦引起众网友围观。
直男是谁？在网络造词的时代，没人提出统一的概念，却频繁被用于嘲笑男性的审美和处事方式，男性体育运动爱好者是最主要的攻击对象。
虎扑作为体育论坛网站，汇集了各项目体育爱好者，其中近九成用户为男性，被视为直男最集中的网络论坛。
他们用体育场上的规则，设置论坛内的发言和禁言条例，组织论坛活动。他们对女性投票打分，分享男性生活中的尴尬故事，在虎扑之内自成圈子，奉行着直男的生存法则。
互联网能让世界更开放吗？答案或许是否定的。毕竟在信息爆炸的同时也带来了信息茧房。如同这次虎扑直男和吴亦凡粉丝的对决，圈子和圈子之间的沟通相比以前显得更加艰难。但无论如何，作为首次以群体的形式出现的直男们，还是通过这次对决，展示出强大的战斗力，吸引人们走进他们“黄”且温暖的世界。
卸载虎扑十天后，“绿军”又把它下了回来。
“我之前因为被封号，一怒之下把虎扑卸载了，但看到微博上说跟吴亦凡（粉丝）打起来了，我就毫不犹豫地回去了……作为JR（虎扑用户的统称）就是要挺虎扑，没什么可说的，skr（吴亦凡在网综《中国新说唱》中带火的口头禅）就完事了。”“绿军”笑着说。
在中国的互联网世界中，流传着这样一句话：知乎多精英，豆瓣多文青，虎扑多直男。星星点点的城池散布在互联网版图上，每推开一道城门，就能遇到截然不同的一群人。而虎扑，就是“直男们”的圣地与都城。
这一次，都城骤遭敌袭，声势浩大。
“绿军”打着节拍，面前摆放着他自己作的成都话歌词，朋友在对面举着手机，将他的rap录下来。他开口唱道：“Kris（吴亦凡）你娃一天到晚批砸批砸。”
这首rap在虎扑上很快收获了33万点击，其下有人回复道：今天，所有的JRs都站出来了，虎扑就是这么硬气。而远方，虎扑“步行街”的官方微博早已吹响了战争的号角，它说：“这是一场战争。”
在互联网历史上，总会有几场战争“名垂史册”，2016年初“寸草不生”的帝吧圣战是一场，对于“绿军”而言，这次是另一场。
虎扑用户质疑吴亦凡唱功，引发和吴亦凡粉丝互怼大战。（网络图）
敌袭与出征在虎扑“步行街”运营总监沈瑞恩的用户画像里，这里90%的用户都是男性，“他们以18-40岁的青年男性为主，热爱体育和互联网，荷尔蒙充裕，有足够的闲暇时间，对于社会有热血和责任感。”
如果将虎扑视为一座城，那么“步行街”就是巷子里的老酒馆。14年前，留美博士程杭来到了这里，花260美元租了一个服务器，办了一个名为“hoop CHINA”的篮球论坛，试图打造一个“专业的球迷论坛”，这便是虎扑的前身。
但球赛总要结束，JR们也需要一个地方喝酒聊天、插科打诨，“步行街”则为他们提供了这样的场合。在这里，男人们散发着年轻而躁动的荷尔蒙，与陌生人频频举杯，聊一聊爱车的牌子，瞄一眼路过的美女。
只是当这种荷尔蒙过于浓郁时，但凡一点明火，就会引起一场爆炸。
在这场战争中成为哨兵的，是“步行街”版主梁大大（化名）：“有一天，我们版主登录后台，突然发现里面有很多高分举报，打开一看，几乎全是（关于）吴亦凡（的帖子）。但帖子里的内容完全不值得举报。”
做着没有钱拿的兼职，还要忙里偷闲疯狂删帖的版主们出离愤怒了，而就在此时，训练有素的梅格妮（吴亦凡粉丝自称）们开始了“控评”。
在粉丝圈，这是“走程序”，但在“步行街”的直男们看来，这无异于一场“踩在我们头上”的挑衅。虎扑网友Masamisuki迅速发帖：“出大事了！吴亦凡护卫队微博召集铁粉试图入侵虎扑，危机来临了！”该贴得到了近20万的点击量。
在他人的形容里，这是一场“钢铁直男与智熄粉丝”的世纪大战。至此，战争全面打响，一时间，“步行街”充斥着直男们与梅格妮女朋友分手的帖子。
虎扑步行街官微和吴亦凡在微博上互呛。（网络图）
巧合的是，这一头，梅格妮“来犯”气势汹汹；那一头，虎扑长安“出征”也不遑多让。
虎扑长安，官方给出的解释是“虎扑中李一桐粉丝的泛称”。日，虎扑网友集结刷屏《媚者无疆》，弹幕护体惨遭酷刑的女主晚媚（李一桐饰），“长安”为剧中女主的官配，而“虎扑长安”则带有直男们浓浓的醋意。
那一天，开了弹幕的观众再也看不见女主的脸了，满屏飘过的是带有“中二”文风的心疼：“媚桐的天空由虎扑长安的臂膀撑起”“虎扑长安宽厚的脊梁能替桐桐挡住所有攻击。”
这是一场有组织的女神保卫战，发起人2pacalypse自封“虎扑桐楼脑残粉有限公司CEO”。在他发起的召集令中，写明了任务时间、召集地点、作战目标、战术施行以及弹幕作战的推荐模板。
JR们再一次“拔刀”了。一个月前，他们剑指梅格妮，一个月后，他们用同样的刀护住李一桐。
李一桐通过微博和虎扑网友互动。（网络图）
女神与世界杯
李一桐是JR们的女神，但JR们的女神不只李一桐。
在这座城市里，总有几个活动是过年一般的存在，其中一个，就是一年一度的“虎扑女神大赛”。这简直是学校男生选班花的高配版。在第二届女神大赛中，佟丽娅最终喜提“虎扑女神”桂冠，一时间，“刀在手，杀陈狗（陈思诚）”的口号风靡“步行街”。
对里头的人来说，这样的活动或许不过是自娱自乐，但在外界的人们与媒体看来，为女性按照“腰、臀、腿”等指标，打出一个严苛的分数，这事怎么看都带着直男独有的滑稽感。
虎扑从不避讳直男标签，这从虎扑女神的海选海报上就可以看出——“上步行街看男性审美，是男人就必须来的社区！”黑纸白字，给人一种“虎扑之外无男人”的感觉；虎扑拒绝与“贬低女性”扯上关系，但在外人看来，“步行街”上的直男们，却多少有点“癌”。
事实上，虎扑上的女性评选并不少见。《创造101》热播时，虎扑设立了101专区。投票选美结果前三是杨超越、吴宣仪与戚砚笛。而更多的评选出自“爆照区”。作为不需要等级就可以发帖刷经验的地方，常有新加入的JR们爆照，接受着男人们的检阅。
当Vista看天下政商智库记者发布了一张自己的照片后，被JR打出7.745287分。扣分理由在于：1. P过图；2. 增加了不自然元素；3. 没有亮身材。这个分数算是高的，有时，在女JR爆照的帖子下，你甚至看不到这么“温和”的评价。
这座直男之城，渐渐变成了“直男癌之城”——至少在隔壁豆瓣八组看来。豆瓣八组，这个与虎扑属性截然相反的女性基地，常常会掀起有关“隔壁那群直男们”的讨论。豆瓣鹅们将JR们制定的“女性打分标准一览（1-10分）”搬回自己的地盘，细细研究之后得出结论：“呸！直男癌。”而在组内，关于虎扑“假如我在泰坦尼克号上，我不会让妇女先走”帖子的讨论中，有人回复：“作为生理上的强者一方，却没有身为强者的心理和尊严。”获得了近5000赞。
但JR们并不太在意，在他们心中的互联网版图中，知乎用户是“伪精英”、豆瓣里多“田园女权”、B站多脑残。曾有好事者将B站视频下方关于直男癌的评论搬到了步行街上，反响者寥寥，其中一个用户评论道：“粉乎乎的界面，一看就是女人的地盘，去凑什么热闹？”
任他外界风风雨雨，城里头的JR们不为所动。在听完Vista看天下政商智库记者对“直男和直男癌”的一通解释后，“我是神棍123”有些尴尬地说：“你可以说这是男人思维啊……毕竟当女人在研究这些（直男审美、直男特质）话题的时候，我们一般在看球。”
选出佟丽娅为2018年虎扑步行街女神大赛总冠军。（网络图）
“我是神棍123”，是“步行街”板块大神级别的人物，归根结底，在于他就是那个虎扑女神大赛的主持人。
当被问起为什么要举办一场关于女神的选举时，“我是神棍123”坦然反问：“你觉得一群年轻男的聚在一起能聊啥呢？”
人们能理解男性对于美女的渴望，人们不能理解的是：以123为首的JR们，为何什么事都要排个123？
另一厢，“虎扑女神大赛”遵循着“比世界杯的赛制还要严”的标准：先将64位入围正赛的影视女星分成八个小组，通过“预选赛”“小组赛”“淘汰赛”的投票，决出冠军人选。整个过程历时半月。在第二节女神大赛中，13个帖子累计吸引超过568万的浏览，光决赛佟丽娅VS高圆圆的帖子就获得超过90万的点击。
这样严格的赛制不仅出现在对于女神的评选中，在“步行街”上，“天下第一”的活动经久不衰。所谓“天下第一”，就是JR们聚集在一起，评选出一个自己心中的天下第一文臣、武将。最终李白杀出重围，综合分数最高，荣获虎扑“天下第一文人”的称号。
几百上千的点击量，远不及女神大赛的声势，但JR们仍旧固执地按照八进四、半决赛与总决赛的规则投着票。
按照世界杯的赛制，选出虎扑步行街女神大赛总冠军。（网络图）
对此，虎扑市场部经理王兆丰评价道：“虎扑用户可能会把所有的东西都当成一种赛事，然后进行讨论。”这句话在JR中得到了广泛认可。“比如前段时间，小米、联想、最近的vivo、OPPO这些手机，（手机厂商）发布会后，他们也会开个赛，评选各大厂商的情况。”
如果在男本位时代语境中，以更加宽厚的方式看待他们的“直”，你会发现这个字不仅仅代表性取向的一种，也不仅代表奇怪的审美，粗鲁的语言风格，甚至是一些大男子主义的言论，它更像是他们的思维方式，以及行为准则。
内战与出走
当然，虎扑并不从来都是一座直男之城的，如果往前推，这里还存在过一个时代。“在那时，‘刷虎扑’等同于‘刷知乎’。”十年老JR沈越叹道。
十年前，虎扑只是一座“边陲小城”——彼时左有猫扑天涯，右有百度贴吧，虎扑在夹缝中生存，坚持做着“最专业的球迷论坛”，精英化的氛围和优质的帖子，成了吸引沈越们的主要原因。
但人慢慢多了起来。
“无悔客”感知到了这种变化。在虎扑火箭讨论区，这个ID曾经代表着知名写手、 “高产大神”，虎扑甚至专门为他首创的图解战术建立了一个专区，名为“无悔图解团基地”。但后来，这个ID成为彼时林书豪（美国职业篮球运动员）粉丝攻击下的其中一具尸体。
在又一次看到自己的技术讨论帖淹没在霸版的林书豪帖子之后，“无悔客”有些愤怒。他发了许多帖子要求对辱骂球员的ID进行封禁，却始终无果，反而眼睁睁看着林书豪的粉丝当上了版主。有人在留言板问他：你是不是被盗号了？像个小学生一样。
“无悔客”冷静下来，他恍然意识到一点，这虎扑怕不是要姓林？
“后来发生的事就有些莫名其妙了。先有一个虎扑管理员，公然在官方渠道骂哈登（火箭队球星），骂得很难听。然后有一天，一大堆骂哈登的帖子被齐刷刷的放在了虎扑首页。这些过分的事情，让许多人都很愤怒，最终导致一批人出走。”时隔多年后，无悔客对Vista看天下政商智库记者回忆道。
2015年6月，旷日持久的“骂战”结束，以“无悔客”为首的火箭球迷败退。他的最后一篇帖子定格在日，内容依旧是要求对辱骂球员的ID封禁。
“我查了一下，今天是我注册虎扑的第4539天（12年多），从小年轻变成老头子了。”“无悔客”略带伤感地说道。
心灰意冷之下，他决定另立门户，一个名为“火箭熊”的论坛就此诞生。只有1800的注册量，不到虎扑的百分之一，但聊天的人各自熟悉，鲜少有冲突的出现。这里时常有人发帖，回忆之前在虎扑火箭区的往事，但末了却填上一句：“希望不会看到新家，在若干年之后成为第二个虎扑。”
体育仍是虎扑最主要的版块。（虎扑官网截图）
有评论认为，一定程度上，虎扑的整体氛围反映了时下中国年轻男性的集体情绪，对成家立业的焦虑，对社会变化的无可奈何，而骨子里的基因让虎扑直男们更有竞技精神，更信奉强者哲学，也更容易患“癌”。
或许因为这一原因，老粉丝的离开，并没有阻止新人的涌入，内战还在持续。但对于沈越来说，这是另一个时代的故事了——这个时代，虎扑“姓詹”。
沈越被赶出去了，在此之前，他是为篮球板块供稿的认证用户；在此之后，他是被永久封禁的老球迷。“我确实不喜欢詹姆斯，但（不能）因为我说一次詹姆斯不好，就把我的认证用户去掉。”
其实往前推，这里还存在过一个科比的时代，但后来他老了，新生代的詹姆斯取代了他，“内战”便在新旧更迭中一触即发。
“虎扑变成科扑也好，詹扑也好，其本质是一样的——即很多人聚集起来，不允许反对意见的出现……那这和吴亦凡的粉丝本质上有什么区别？”沈越说。
在沈越的回忆里，从前还存在过一个张佳玮的“年代”，那时的张公子说，虎扑有股江湖散仙气。但对于沈越而言，或许只能存在于往事之中了。
湿乎乎的黄与暖
十几年过去，“城”里居民换了一轮又一轮，他们拥有了新的“奶酪”。这块奶酪叫“步行街”，就是吴亦凡微博中所说的，被自己动了的那块，JR们心中又黄又温暖的奶酪。
但说到底，“步行街”是绿的。
第一个绿的人是“胡廷飞”。日，他在“步行街”发布了一条名为“女友出轨”的帖子，详细描述了自己得知噩耗时的心情：“突变是以闪电和雷鸣的方式入侵的，像一颗子弹撞到胸口上炸开……”
这段被评价为“小学作文肯定被当范文朗读”的描述，使步行街“绿上了巅峰”，自此，“步行街”彻底变为“绿化街”。JR们将版头换成绿色，“步行街“的街歌成了“绿光”，JR们衍生出了无数梗，用来交换被绿的体验。
“这是一个男人的社区。而被绿这种事情说实话并不罕见。有些话，男人有时候羞于对别人说，就会跑到步行街发泄出来，就会得到另一群男人们简单粗暴但有效的安慰。”混迹“步行街”4年的梁大大感慨。
“一绿成名”的胡廷飞坦然表示，当时自己只是一个大四的学生，有感而发敲下这些话。但其中还有很多故事没有讲出来，比如在发现帖子阅读人数越来越多后，就赶紧把之前帖子里发的前女友，不带脸露胸的照片删除掉了。
虎扑步行街内，女朋友相关的话题始终占据很大比重。（虎扑步行街截图）
从一开始的水区分支，到如今的虎扑“扛把子大区”，“步行街”集成了一本自己的《百科全书》，解释虎扑中常出现的词汇和段子：人人985，年薪三十万，街车是卡宴，28有28，爱听绿光，有人干过羊。
最后那个代表一个ID，名曰“我干过羊”，如今，JR们见到他，都要尊称一句羊总。
“一开始火是因为这个ID吧，我小号在‘步行街’上发了个帖子，问怎么改ID名，相当于带了波节奏。但真正成为现象级，是因为之后发布的文章。文风与ID大相径庭，反差感强烈。”“羊总”对Vista看天下政商智库记者回忆道。
尽管一开始以点评众AV女优的帖子出名，后来又因为这个“很黄很暴力”的ID为人所知，但羊总始终自认文人。他在“步行街”上发表一系列《虎扑往事》，“一个有病的女人”是他的平民女神。文风缱绻而温柔，其下被点亮最多的回复叹道：“你抛开与羊的种种不解之缘后，是一个对太太挡风挡雨的真情汉子啊。”
但或许这就是“步行街”，很黄，也很温暖。如今，“JR”的词源已不可考，人们普遍将其解释为家人或贱人——对于JR们来说，黄的时候是“贱人”，温暖的时候是“家人”。
在“步行街”PC端的版头，有一个被置顶的神贴：《JRs，乃们最艰苦的战役是什么？我们还活着，还真实的支撑着每一个人生》。其中，楼主“唐门归来”将JR们的故事收集起来，以帖子的形式发布：他们有人亲人去世，有人破产，有人重病缠身。在地狱般的现实生活中，JR们一头扎进这个很黄很温暖的地方，把自己的故事讲给“家人”们听后，又回到人生的痛苦中。
“但对我来说，这个帖子的意义更多在于：因为它的跨度很长，所以你真的能看见有的JR经过几月、几年的时间，克服这个坎，然后回来告诉大家，我能从这个地方熬出来、挺过去。你也能。”梁大大说。他曾经也在这个帖子下方回复过，但早已被后来的回复淹没了。但他觉得这样也好，“因为我们不是求安慰，我们只是想把这件事情讲出来。”
JR们一头扎进这座“老酒馆”里，认不认识的人，都能一起喝一杯。正如“造城人”程杭所说：“如果你也是马布里的球迷，当他进了一个球的时候，大家可以不论专业，不管月收入高低一起欢呼，而这种身份的表示就好像是一种暗号，这也是虎扑真正的价值所在。”
你在酒馆能见到人生百态，这里也一样。“这些喜欢运动的男性大多质朴、接地气。跟这里比起来，其他论坛显得太小清新了。生活里你也会见到这样的人，写字楼的同事、高中同学、外卖小哥或者工地的工人，他们就是这样的，荷尔蒙到处飞、热血，甚至有些粗鄙。但你不能说他不好，因为这就是大部分男性的特质，是他们人性化的一部分。”沈越说道。
离开虎扑后的沈越开始混迹于知乎，但常回答关于虎扑的提问。当借着些许酒意，洋洋洒洒批判了数十分钟“虎扑现行版规过严”之后，他顿了顿，补充道：“我仍对虎扑有感情，我说这些，是想让它变得更好。”
数据显示，“无悔客”最后一次登录虎扑已经是四个月前了，留言板上有人在问他去了哪里，但没有得到回复。
实际上，他正埋首于自己的论坛之中，不再关注虎扑的消息，但无可避免地被“JR VS 梅格妮”的战争刷了屏，只是他认为，这不过是一场口水仗，不值得关注。
那什么时候会站出来呢？“无悔客”想了想：或许在虎扑被污蔑的时候吧，到时就会“出来挺它”。
人们始知，虎扑这座城，无法真正赶走他的人民。或许正如虎扑“湿乎乎话题”板块描述的那样：工业时代是干巴巴的，我们在虚拟世界的关系是湿乎乎的。
责任编辑：聂辉
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记者徐牧心于舒畅詹姆斯，科比vs梅西c罗在中国哪个名声更大
如题，虽说全世界范围内足球爆篮球十几条街。即使在中国，甚至在虎扑这个篮球论坛这也是被公认的事实。但是说实话，首先篮球相对来说在国内可能比其他国家更受欢迎一点。另外由于国足翔一样表现，足球也相对比其他国家的关注度稍微差点。另外NBA对于中国市场也是下足了功夫，宣传力度。所以我觉得在国内，詹科的影响力和梅罗应该在伯仲之间。到底谁的名声更大？ps：本来是想问皇家马德里和洛杉矶这两个俱乐部哪个名声更大的。但是原谅楼主是詹密，不加我詹出来讨论不幸福。所以回答也一并回答了吧
这些回帖亮了
科比人气自然是第一位。北京奥运会的时候完全可以证明。人气远超美国队其他球星。而在伦敦。贝克汉姆答应科比要去看他的比赛
。。。都是巨星，谁不知道？
引用1楼 @ 发表的:
。。。都是巨星，谁不知道？
在我们年轻人中当然都知道。如果说在中年人，老人，孩子中呢？
科比梅西c罗詹姆斯.
发自手机虎扑 m.hupu.com
科比人气自然是第一位。北京奥运会的时候完全可以证明。人气远超美国队其他球星。而在伦敦。贝克汉姆答应科比要去看他的比赛
詹科无疑，现在连小学生都买詹12科9了。足球爆篮球我同意，但是人气肯定詹科高。至于梅西c罗就算了吧…
引用2楼 @ 发表的:
在我们年轻人中当然都知道。如果说在中年人，老人，孩子中呢？
中老年人或者孩子知道谁，这取决于他们家儿子、孙子或者老爸，是篮球迷还是足球迷！
科比和詹姆斯(我希望下面把他俩绑定，省的有列销量什么的。楼主的意思也是绑定在一起的)，在国内知名度应该高于梅罗(必须加一句，梅罗不分顺序，省的有人玻璃心“为什么不是罗梅”)……PS，这4个人的球迷争执太大，稍微有点不小心，都会被喷……
发自手机虎扑 m.hupu.com
应该是科比吧，我不是科蜜
梅西-字母罗-詹姆斯-科比
引用6楼 @ 发表的:
科比无疑，虽然我是詹密
家庭问卷：我妈谁都不认识；我爸知道科比，詹姆斯，梅西；我老婆知道科比和布莱恩特和C罗，我女儿1岁半忽略。综上：科比2票，詹姆斯，梅西，C罗，布莱恩特各一票，科比胜出！
身边的妹子都认识和喜欢我科
14年有世界杯，当时看过的有几个不知道决赛里有个梅西的，中老年人中的知名度一下就上去了
我爸认识科比每次我看球总夸科比NB LBJ不怎么熟悉但多少也知道，梅西C罗也就听说过
这个绝对是科比
科比，可以看Mike隋的十八人秀第一集
引用12楼 @ 发表的:
家庭问卷：我妈谁都不认识；我爸知道科比，詹姆斯，梅西；我老婆知道科比和布莱恩特和C罗，我女儿1岁半忽略。综上：科比2票，詹姆斯，梅西，C罗，布莱恩特各一票，科比胜出！
有这么逗老婆的么，我怎么就想不到。。
发自手机虎扑 m.hupu.com
最简单可行的方法，打分法。 大量调查，受访者对影响知名度的指标打分，注意受访者的组成，可由媒体专家得出各指标权重，得出三人的名声最终得分。
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引用2楼 @ 发表的:补一些我和女票照片看得出蛮要的。
引用12楼 @ 发表的:卧槽，别说了，我老婆能看见hand hands loud louds
引用10楼 @ 发表的:老哥我记得你啊。。。你有发过一贴被删了。。说你媳妇那方面需求太强你吃不消。。就服你这种关心他人的
你命真好。。
引用2楼 @ 发表的:补一些我和女票照片不笑还可以
笑就不好说了
引用2楼 @ 发表的:补一些我和女票照片要胸有胸，要颜值有颜值，看起来可爱又舒服10分
引用12楼 @ 发表的:卧槽，别说了，我老婆能看见hand hands
loud louds
引用2楼 @ 发表的:补一些我和女票照片啥也不说了，祝楼主跟女票久久！
引用28楼 @ 发表的:老哥表情有点木讷，眼神有点呆滞，是营养跟不上了吗？他那是看到女朋友的一笑，慌得一B。
引用10楼 @ 发表的:老哥我记得你啊。。。你有发过一贴被删了。。说你媳妇那方面需求太强你吃不消。。??现在就如狼似虎，将来还不得毁天灭地
宝马买不起詹15。。。。。
引用91楼 @ 发表的:宝马买不起詹15。。。。。舍不得呀，我是理性消费主义者，有好几双篮球鞋了
引用92楼 @ 发表的:舍不得呀，我是理性消费主义者，有好几双篮球鞋了?勤俭持家啊楼主
引用28楼 @ 发表的:老哥表情有点木讷，眼神有点呆滞，是营养跟不上了吗？emmmm谁上一张奶茶妹妹的合照啊
lz，自己挑一个，别客气
引用12楼 @ 发表的:卧槽，别说了，我老婆能看见坐稳了，送你上亮评，让你老婆看看!
引用55楼 @ 发表的:她们说三角眼x欲强，我信了啥是三角眼？
我羡慕。。。
看评论原来是有故事的人
引用28楼 @ 发表的:老哥表情有点木讷，眼神有点呆滞，是营养跟不上了吗？综合上下文 估计当时正处于贤者模式?
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793人参加团购75.00元&259.00元全球最具价值体育品牌，为什么纽约扬基队与詹姆斯可以独占鳌头
福布斯Fab 40全球最具价值体育品牌榜是一个涵盖四个类别的排名，分别是最具价值的体育企业、赛事、球队和运动员，每个类别中包括十个品牌。榜单对每个品牌相对于竞争对手的创收能力进行了量化。1.最有价值的体育企业品牌：耐克（Nike），品牌价值为190亿美元，较去年增加17亿美元。根据计算，该公司的品牌价值为190亿美元，较去年增加17亿美元。换句话说，如果这家运动服饰公司有另一个不同的名字，那么其市值应该是520亿美元，而不是710亿美元。对于非上市公司或者子公司而言，它们的品牌价值是该公司估值与同等规模类似企业价值之间的差额。以Fab 40排行榜的新成员终极格斗冠军赛（UFC）为例。这家综合格斗赛事推广公司的估值为16.5亿美元（税息折旧及摊销前利润的15倍），而盈利水平与之相当的其他同类企业平均价值为12.1亿美元（营业利润的11倍），因此该公司的品牌价值为4.4亿美元（16.5亿美元减去12.1亿美元）。体育赛事的品牌价值是根据每个比赛日的收入而定。2.最有价值的赛事品牌：超级碗，5.18亿美元收入。位居榜首的赛事品牌是超级碗（Super Bowl），上赛季通过电视转播费、门票销售、中场表演广告费、授权费和许可费总共获得5.18亿美元收入（这个数据来源可靠，但并不精确，因此这个美国橄榄球联盟冠军赛的品牌价值大概为5亿美元）。自从2007年以来，我们已经编制了六届Fab 40排行榜，超级碗每次都是最有价值的体育赛事品牌，这在很大程度上归功于创纪录的电视收视率和广告费率。摔角狂热大赛（WrestleMania）是Fab 40体育赛事品牌榜上的新面孔。这个一年一度的赛事由全球最成功的职业摔角推广公司世界摔角娱乐（WWE）举办。根据我的计算，摔角狂热大赛的品牌价值为1.05亿美元，在体育赛事中位列第8。今年4月，第30届摔角狂热大赛打破了梅赛德斯-奔驰超级圆顶体育场的娱乐赛事收入纪录，并连续五年打破该体育场的单日收入纪录。3.最有价值的球队品牌：纽约洋基队，价值5.21亿美元。对于体育团队品牌价值的计算，我们使用了同样的方法，也就是整个球队的价值减去与其市场规模或人口构成无关的收入以及各支球队平分的联盟收入。纽约扬基队是最有价值的球队品牌，价值5.21亿美元，占到该棒球队整体价值的大约五分之一。这5.21亿美元的品牌价值包含了品牌认知度以及27次赢得世界职棒大赛（World Series）所带来的创收能力，但不包括该球队的媒体、门票和特许权收入（在布朗克斯打球的任何球队都会得到这些收入），也不包括每支美国职棒大联盟球队（共有30支）在2015年从福克斯、TBS和ESPN等转播商那里获得的2,600万美元转播费。NBA的洛杉矶队在今年首次入选Fab 40排行榜。该球队已经在美国第二大媒体市场上树立起了一个强大的品牌。自从1980年以来，拥有“师”约翰逊、沙奎尔·（Shaquille O’Neal）和·布莱恩特（Kobe Bryant）等全球著名球星的湖人队10次赢得NBA总冠军。这支球队依靠其成功获得大笔收入，在2012-13赛季与时代华纳有线公司（Time Warner Cable）签订了金额高达36亿美元、为期20年的电视转播合同（湖人队的品牌价值中只包括了该合同金额超过普通NBA球队转播费的那部分）。4.最有价值的运动员品牌：，他的品牌价值为3,700万美元。至于运动员品牌，我的同事科尔特·巴登豪森（Kurt Badenhausen）是计算体育人物场内场外收入的世界顶级专家，他查阅了自己庞大的运动员数据库，以找到那些在过去一年里代言收入超出同行最多的运动员。今年排在首位的运动员品牌并不是泰格·伍兹（Tiger Woods），这还是2007年以来的头一遭。今年的状元是勒布朗·詹姆斯（LeBron James）。在迈阿密队度过了四个赛季并两度赢得NBA总冠军后，他重新效力于老东家克利夫兰队。在过去一年里，詹姆斯的场外收入为5,300万美元，他的品牌价值为3,700万美元，计算方法是其代言收入和与篮球无关的收入减去NBA十大场外收入获得者的平均收入。网球明星拉菲尔·纳达尔（Rafael Nadal）在今年首次入选Fab 40排行榜，他的品牌价值为1,000万美元。纳达尔在去年赢得两个大满贯赛事冠军（法国公开赛和美国公开赛），并拿到年底的全球头号排名，这使他从赞助商那里得到了丰厚的奖金。此外，在截至今年3月的过去12个月里，他共获得1,450万美元的赛事奖金。本榜单与分析，来自福布斯
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