原标题：从棒球、赛车到足球，关于利物浦背后的芬威体育帝国

这个夏天，巴萨承包了转会市场的全部流量，而其中很大一部分是跟利物浦沟通库蒂尼奥的转会。

事实上，利物浦能够如此硬气的拒绝巴萨的天价收购，其背后的财团Fenway Sports Group（芬威体育集团）无疑起到了作用。这家旗下拥有MLB波士顿红袜队、英超利物浦俱乐部、50%纳斯卡鲁什芬威车队，并且签约了勒布朗-詹姆斯的公司，背后有一个关于体育的商界传奇故事。

北京时间8月24日，在安菲尔德球场，利物浦主场4-2取胜霍芬海姆，以6-3的总比分晋级欧冠正赛。此次胜利，让红军两年之后重返欧冠，也帮助英超有了5支欧冠参赛球队。无论对于球员还是球迷来说，这都是一个令人激动的时刻。

在激动之余，应该有不少人会想起利物浦的大老板芬威体育集团，以及集团背后的老板约翰·亨利。

利物浦时隔两年闯入欧冠正赛

一度辍学搞摇滚，数学天才终成投资圣手

约翰·亨利（John 。

近年来，IRACING启动了职业玩家转化项目，亨利持有一半股份的鲁什芬威车队也开展了相应合作。2016年，一位IRACING资深赛手已经加入鲁什芬威车队车手发展项目。

拟真赛车游戏IRACING界面

拥有红袜和鲁什车队之后，亨利的两个爱好已经成为了现实。在经营的过程中，体育正在变得越来越像亨利的事业，于是，在2010年，亨利斥资3亿英镑收购利物浦，再次丰满了自己的体育帝国。

而在2012年11月，亨利甚至关停了他的投资业务，John W. Henry＆Company宣布将在年底前停止管理客户的资金。至此，亨利把全部的精力放到了体育经营之中来。

棒球之后是赛车，富豪如此践行童年游戏梦

此前我们提到，棒球和赛车是亨利的爱好，因此他操作起来是得心应手，然而，跟大多数美国人一样，在收购利物浦之前，亨利对英超俱乐部几乎算是一无所知。

因此在3亿英镑收购利物浦之后，亨利的第一步是去了解足球，了解利物浦，为此，他做了一番功课，读了不少关于足球生意和利物浦俱乐部的书籍。

当时在看书的亨利肯定没想到，如今芬威的体育管理也成为了教学案例……

然而，从理论到实践并非那么容易，如同亨利刚进入波士顿红袜队时那样，芬威体育集团一开始不可避免的犯了一些错误。

首先是主教练任命问题。在亨利入主利物浦之后，这支英超俱乐部先后经历了霍奇森、达格利什和罗杰斯的领导，成绩也是起起落落，直到2015年任命了同样非常摇滚的克洛普，这支英超豪门算是稳定了下来。

另外，在2016年2月，在管理团队做好市场调查之后，利物浦将门票价格上调，结果导致利物浦球迷爆发了巨大的抗议，俱乐部不得不重新回调票价……

在这些问题的背后，实际上体现了芬威对足球的不了解。不过，随着亨利和其团队的进一步学习，以及多年的磨合，目前的利物浦日趋稳定，也呈现出了持续上升的势头。

提升票价之后，芬威体育遭到了球迷们的抗议

今年8月24日，利物浦通过赛季欧冠附加赛次回合比赛在主场4-2战胜德甲劲旅霍芬海姆，闯入欧冠正赛，于此同时球队的商业价值也水涨船高。

从波士顿红袜队的事例上可以看出，芬威体育集团很擅长球队的商业开发，而在利物浦，芬威集团做的最大的努力就是安菲尔德球场的重建。

与芬威公园类似，接手时安菲尔德的座位数少于英超其他豪门球队。2014年，利物浦宣布扩建球场，斥资1.5亿英镑，将安菲尔德从4.5万人扩容至6万人。目前，扩容的第一阶段已完成，安菲尔德的容量提升至近5.4万人，第二阶段正在实施中。

随着本赛季球队闯进欧冠，利物浦的新赛场将给俱乐部带来更多的财政收入，这也是投资人出身的亨利非常看重的。

专注体育之后，芬威还要开展更多业务

在2010年入主利物浦，2012年彻底退出投资业务，专注体育的亨利与芬威体育集团试着涉足更多体育业务。

2011年芬威体育集团与NBA巨星勒布朗-詹姆斯达成合作，负责詹姆斯的全球营销和赞助业务，而詹姆斯也因此获得利物浦的一小部分股份，成为这家英超俱乐部的小股东——这也是为什么詹姆斯与利物浦往往互动频繁。

詹姆斯成为利物浦小老板

此外，芬威体育集团还为企业提供营销咨询服务。从规模上看，亨利已经将芬威体育集团构筑成了一个体育帝国，拥有着波士顿红袜队、鲁什芬威车队和利物浦足球俱乐部等一流俱乐部，涉足体育经纪和体育营销，这恐怕是当初亨利进入体育领域时没有想到的。

毕竟对于约翰亨利来说，体育原本是他的爱好，后来一步步变成了自己的主业。而他最早涉足并赖以成名的投资业务却直接舍弃，从这些抉择之后，可以看出亨利的魄力和对体育的热爱。

跟此前【商圈】中，我们介绍过顶级富豪投资体育俱乐部的AEG掌门人安舒茨不同，亨利以极高的热爱投身于波士顿红袜队，在饱受质疑中将红袜队打造成联盟顶级球队，赢得3个世界大赛冠军，更是将赛车游戏与NASCAR联通，将自己的两个爱好变成了现实。

亨利的这张照片，是不是有许家印老板的某张照片的神韵？另外，左二他的老婆是比自己小30岁的意大利裔美女琳达-皮祖蒂，她也是麻省理工的高材生

凭借惊人的数学天赋，多年研究交易数据的努力，亨利的投资能力，让他将红袜、鲁什车队和利物浦带上一个新高度。但与此同时，他投资人出身的背景，也让他往往更关注与球队的盈利能力，不会像中东金主那样挥舞钞票在转会市场上四处搜寻猎物，过于在意财报的表现，有时也会遭到死忠球迷的诟病。

如今，虽然硬气的从巴萨手中留下库蒂尼奥，但转会市场的投入相对于竞争对手仍然不算阔绰，似乎也预示着利物浦想要在竞争激烈的英超和欧冠取得成功，仍然需要坚持、耐心以及一点运气。

当然，从投资到体育，从数学天才到体育巨头，从功成名就到在体育界风生水起，约翰亨利的传奇经历已经在体育界书写下了浓墨重彩的一笔，也是一个关于事业和体育爱好的好故事。

（钛媒体作者：体育产业生态圈，专栏/ 董武英，编辑/郭阳）