网上流传的所谓“弗洛伦蒂诺排挤C罗”的说法，我认为并不完全准确。今时今日再回顾两人的关系，应该是一种典型的“豪杰相忌”。所谓“C罗是卡尔德隆在位时的签约，弗洛伦蒂诺因此早就想把C罗赶走”，未免太小瞧这位纵横足坛的老佛爷了。事实上，皇马球迷都知道C罗是卡尔德隆的“遗产”，可是还有人在想念那个把皇马搞成一团乱麻的前任了吗?论球迷口碑、历史地位，弗洛伦蒂诺无不轻松秒杀卡尔德隆。老佛爷二期，不但商业成就不逊当年，球队战绩更是历史罕见，而场内场外一切的基础，正是克里斯蒂亚诺?罗纳尔多。也许C罗和弗洛伦蒂诺的确不是朋友，但他们不会不明白彼此才是最值得信赖的合作伙伴。如果“遗产说”真的成立，以老佛爷之手段，又怎么容得下C罗在伯纳乌步步做大，成为队史传奇?弗洛伦蒂诺当年采访原话犹在耳畔：“如果我卖掉C罗的话，我只会用这笔钱去签梅西。”梅西有没有可能空降皇马我们已不必分析，显然，无论主观上还是客观上，要想挑战巴萨，正值盛年的C罗是主席先生必须全力拉拢的最大王牌。可是肯定，两人的合作至少在2015年之前都是“蜜月”。

要知道，C罗和皇马最近这笔合同，违约金高达10亿欧元。只要老佛爷不松口，C罗恐怕难以抽身而退。那么问题的关键就在于，弗洛伦蒂诺为什么会现在答应1亿欧元“贱卖”C罗?

不得不承认老佛爷的商人心机。他在足坛浸淫多年，自然知道高龄功勋如不及时清洗，后患必然无穷。当年放逐劳尔只为C罗上位，世易时移，年已33岁、性情却照当年的劳尔更为桀骜的C罗也就成了下一个伯纳乌新王――无论他是谁――的最大阻碍。3年前，C罗迈入而立，老佛爷不顾众人反对强行招徕风格并不适配的贝尼特斯，其意正是想借这把刀让贝尔登基，无奈贝尼特斯手段拙劣，贝尔不堪大任，C罗又反常规实现“逆生长”。老佛爷颜面扫地之下只好派爱将齐达内入白宫救火，谁知齐达内人情练达长袖善舞，更兼时运相济，与C罗为首的皇马诸侯竟然精诚团结礼成连冠，弗洛伦蒂诺自然乐得顺水推舟坐收渔利。

诚然，老佛爷对于后起之秀的左顾右盼令C罗不爽，C罗为了和梅西全面竞争反复要求提薪也让老佛爷厌烦，但与此同时，葡萄牙人要用奖杯实现对梅西的弯道超车，地产大亨要用成绩跻身仅次于先贤伯纳乌的传奇主席，是齐达内给了已经出现裂痕的二人一个绝妙的结合点――欧冠。那段时期已经不难发现，C罗在媒体前大赞齐祖领兵有方，却对“主席英明”绝口不提;弗洛伦蒂诺面对镜头勉励全队再创佳绩，却对“军中主将”置之不理。强势又聪明的二者知道此时只能全力以赴解决欧冠这个“主要矛盾”，至于其它，可以放到稍后再说。

皇马在基辅高奏凯歌，大业抵定，次要矛盾一夜之间转为主要矛盾。生理层面尚能一战的C罗再也不想压抑自己薪水远低于梅西内少的愤懑，而金杯到手的弗洛伦蒂诺也不想再迁就这匹虽然神勇但着实骄纵的烈马，最令皇马无奈的是，两人之间的“万金油”齐祖心力憔悴挂印隐退。两人的矛盾自此难以周转。

“逃税”二字，对于梅罗两人而言，已近乎心头一块老疤。其实体育巨星通过各种手段避税并不罕见，但西班牙税务部门为求罚款追着不放、甚至要送绝代双骄坐牢的态度，任谁也不会好过。不要轻易地以为西班牙国税就是完全的公义一方，旅居西班牙多年的足球人滨岩早就在与网友互动中解释过，受困于经济危机的西班牙，对于富人的征税行为几近横征暴敛，就是没有漏洞也要鸡蛋里挑骨头，哪里是要钱，分明就是要命。就在世界杯开赛前，税收部门还在对C罗穷追不舍，甚至给出的判决就是入狱。最后是C罗自己掏出巨额罚款买单，才踏踏实实出征俄罗斯。成名巨星，背后的利益团队纷繁复杂，就算此一时躲过风波，也难保家人朋友等身边人不被牵连。离开这个国度，确实是一劳永逸的解决途径。

相反地，意大利的税收改革却在此时给尤文图斯当了一回“神助攻”。不久前才完成修订的意大利新税法规定：在意大利居住的外国人，对于其海外收入，每年最多只需缴纳10万欧元的税款。赞助合同、投资收入、房地产投资等都算在内。相关人士甚至大方坦白道：“这条税法就是为了吸引球星来到意甲的。现在全世界根本没几个国家有意大利这样宽松的税收法律，尤其吸引人的是，球员家属同样适用于这个条款。”想当初，西班牙政府为了帮助皇马收下贝克汉姆特别设立了“贝克汉姆条款”，西甲从此迅速腾飞;看今日，C罗也许就是新时代意甲的“贝克汉姆”，把这条新政叫做“C罗条款”，有什么异议吗?

到7月6日，葡萄牙队长驾临伯纳乌已经整整9年光景。9年之间，C罗与梅西的“火星撞地球”互有输赢，连观众都有些审美疲劳了;皇马在欧冠赛场赢到手软，坊间甚至戏谑欧冠诨名应该叫做“皇马杯”;至于联赛国王杯等，虽然斩获不多但好歹满贯到手;个人方面，大梅西两岁的C罗也逆风翻盘，把金球数从1-4扳成5-5。我在齐达内离职的专栏中就已写到，皇马将士之于荣誉的饥渴已经有了肉眼可见的下降，C罗亦无法超然。西班牙这片土地，C罗赢得了一切，尝遍了一切，真的没有什么动力了。

自大的人往往是自卑的。马伯庸说过，人生的一切无非都是童年阴影。幼年在葡萄牙海外属地成长，孤身一人去大城市却被练球的小伙伴嘲笑自己的乡下口音和发育不良的身体，那种深入骨子里的孤独和自卑想必是C罗噩梦的一大来源。因此，他格外需要被重视、被在乎、被拥戴，他格外需要被爱。

而无论是弗洛伦蒂诺态度的转变、齐达内的离开，还是西班牙税务部门的嘴脸，亦或皇马号称“天下第一挑剔”的球迷，都让他渐渐感觉不到那份尊重了。上季欧冠淘汰赛，C罗状态神勇连克强敌，可是在伯纳乌进球后却屡屡做出恳请球迷不要嘘他、给点掌声的手势，如今看来很难说不是葡萄牙人最后的努力。

在最近一次与皇马的续约中，老佛爷本来对C罗有所承诺，如若再有功业必将不吝酬劳。可谁知后来巴萨不惜血本给梅西加薪，从来只愁钱花不出去的大巴黎更是唯恐给内马尔的钞票塞得不够多，相形之下，自负天下第一的C罗自然难以罢休。C罗差钱吗?当然不是，自身商业规划颇具心得、身后又有顶级团队运筹帷幄的葡萄牙人早就把这辈子的钱都赚够了。钱对他而言不过数字而已――但请注意，是象征个人身份地位的数字!每每自称“老子是天下第一、第二和第三好球员”的C罗，不可能满足于一个如今恐怕连世界前五都排不进的薪水。

可弗洛伦蒂诺是精明的，他知道C罗终有一天会出现不可逆的状态滑坡，因此手握长约的他绝不会再为未知的风险多投入一毛钱。双方在最实际的薪酬待遇问题上反复扯皮足以说明一切。其实哪怕到了转会之事已经大白于天下的那几天，C罗是否真能出走都还是个未知数，尚且拥有回转的余地。可是以门德斯为首的C罗经纪团队和老佛爷的紧急磋商竟然就是卡在待遇问题上两不相让，最终谈判破裂，C罗方面终于坚定出走的决心。看似为了钱，实则为了尊重。

今时今日，C罗当年和尤文图斯的缘悭一面又一次被媒体挖了出来。当年尚在里斯本竞技锋芒初露的小小罗本来连尤文方面安排的体检都已经完成，结果却由于球员添头中的萨拉斯拒绝前往里斯本而不幸告吹。但人生奇妙往往如此，兜兜转转之间，对皇马心生厌倦的C罗再一次得到了尤文图斯的召唤。要知道，他在采访中早就曾经明白无疑地表明：“尤文是我一直喜爱且关注的球队。”

其实我们永远无法说清，如果当年小小罗加盟尤文而非曼联，故事剧情又会有何发展。但人总是这样，未竟之事摆在眼前，你总会想有一份好奇和冲动油然而生。既然往事不可追，那不如就重新开始一次吧!

和动辄满场嘘声的伯纳乌球迷相比，今年欧冠在尤文主场迎战皇马的比赛一定会让C罗倍感温馨。赛果放在一边，当C罗打进那脚惊世骇俗的倒挂金钩之后，都灵安联体育场全体起立鼓掌致意的那一刻是C罗多年不曾享受到的荣光和暖意。台上唱戏的大角儿，总会对台下会听戏的票友刮目相看，一次喊到节骨眼儿上的喝彩，在台上看来，才是真“懂”戏的知音;同样的，内心强大如C罗，哪怕早已习惯在重压下生存，也终究希望得到“懂”球的知己。无疑，那脚倒钩后尤文球迷的起立欢呼，真的触动到了C罗。不知当他拍着自己的胸口回应球迷之时，心里是否已经闪过一个念头：“要是有一天能为这群球迷踢球也不错?”

职场法则告诉我们：只谈情怀不谈钱，都是耍流氓。

尤文图斯的尊重，实实在在落到了金钱上面。C罗反复索要但弗洛伦蒂诺坚决不给的薪酬是3000万欧元，但这样的价码，尤文图斯痛快地给了。尤文图斯这些年虽然给人以勤俭持家的印象，但请注意，尤文老板阿涅利家族可不是当年的贝卢斯科尼，加利亚尼在米兰的“自行车免签大法”屡试不爽，是因为老贝真的囊中羞涩;但阿涅利家族则纯粹属于有钱花在刀刃上。9000万欧元拿下年过30的伊瓜因都不在话下，今次1亿欧元购置比烟枪坚挺几个数量级的罗总裁更不过是常规操作。至于4年足足1.2亿欧元还不算扣税的薪资，即使尤文真的难以独立维持，阿涅利家族旗下名企如云，菲亚特、法拉利都有心为东家排忧解难，几亿酬劳也是无需费心。

此外，对于嗜好豪车的C罗而言，有了和阿涅利家族这层关系，法拉利、玛莎拉蒂等奢华品牌的代言、试驾乃至订制典藏限量版自然都是顺水人情的事，既给自己的商业帝国添砖加瓦抬高档次，又实实在在地充实了自己的车库，一举多得何乐不为?

不必争论，尤文图斯目前在意甲层面，仍是无可争议的领头羊、排头兵，也是唯一能匹配C罗地位的意大利俱乐部。可以想见，只要没有太大意外发生，下季尤文平趟意甲难度不大，C罗加冕金靴也颇有可能。在年岁渐长之际，不再靠蛮力、更懂得借势的C罗给个人和团队荣誉簿再添几笔自然是双赢局面。职业生涯接连在英格兰、西班牙和意大利三大足球沃土加冕王座，也是33岁的葡萄牙队长难得的新鲜刺激。

尤文图斯的意甲连冠已前无古人，但一统亚平宁难逢敌手的老妇人却无论如何总对欧冠金杯求而不得，其中一次还是亲手死在了C罗的刀下。如果打不倒他，就让他为我所用，这是全天下普适的真理。C罗在欧冠赛场气运之旺、状态之强有目共睹。阿涅利玩腻了意甲金杯，此番若想豪赌接下来的几季，一尝问鼎欧洲的滋味，手中5座大耳朵杯在手的C罗无疑是最大抓手。

上文所述，放眼全欧实力财力匹配C罗定位的俱乐部屈指可数，拜仁传统势必容不下年纪已大又必须凌驾于全队之上的巨星存在;重回曼联是完美剧情，奈何红魔正由穆里尼奥操盘，两个葡萄牙人在皇马合作后期早有不睦已是公开的秘密，C罗甚至用“别往自己吃饭的碗里吐口水”这句葡语土谚来回击魔力鸟的批评，合作大门已然关闭。只有尤文，有面有里、有钱有底，又愿意给予C罗绝对核心待遇。当确认要出走皇马之时，C罗的选项已然明了。

如果一支球队的兴衰也可以用四季来形容的话，那从1995年到2006年都是尤文图斯的春天。（文/皮耶霍）

虽然意大利经济时好时坏，虽然自己的主场都灵阿尔卑球场从20世纪90年代开始就经常性的出现大片空座椅，但这支意甲历史上夺冠次数最多的球队依然凭借着自己竞技上的巨大成功和精耕细作式的场外营销成为了整个欧洲经营最为成功的俱乐部之一。

尤文图斯主场阿尔卑球场

尤文图斯外号“老妇人”，原本说的是这支意大利历史最为悠久的球队之一就像豪门贵妇一样雍容华贵，受人尊敬。但在著名经理人莫吉的带领下，1995年到2006年尤文图斯真像一个操持了一辈子家务的老妇人一样精明狡黠，精耕细作。

作为意大利最顶级的豪门俱乐部，尤文图斯一直都是各路赞助商们的宠儿，那个时期的尤文图斯却依然是机关用尽，想方设法的让自身利润最大化。

直到2005年与TAMOIL石油公司签下5年1.3亿巨额合同前，尤文图斯的球衣广告从来都是分开销售的：踢意甲联赛时是一个赞助商广告，欧洲冠军杯赛或意大利杯等其他赛事时则与另一个赞助商合作。一件球衣卖两家，简直是石头里榨油的营销方式。

不仅如此，尤文图斯还是欧洲俱乐部里最早将赞助商分级的俱乐部，他们将众多赞助商分为官方赞助、装备提供、主赞助商、赞助企业和合作伙伴等好几个等级，不同等级之间享有的权利和利益各不相同，这种区分精细的赞助商等级模式给尤文图斯带来了滚滚财源，足以使尤文图斯在相当长时间内可以十分平静地面对各种财政状况。

虽然钱包鼓囊，但尤文图斯当时在转会市场上的形象依然是“只占便宜不吃亏”的精明面孔。莫吉在转会市场呼风唤雨几乎用遍了三十六计，最拿手的就是低买高卖和“空手套白狼”。

在莫吉的神一般的操作下，尤文图斯那十年来买卖球员几乎没有亏本的：1996年引进齐达内的时候只花了区区1200万法郎（约180万美元）， 2001年卖了6600万美元；同年引进维埃拉花了410万，隔年就以1960万卖给了马德里竞技； 1997年的意甲射手王因扎吉在莫吉这里就值1200万美元，等到 2002年因扎吉远走AC米兰时，尤文图斯的开价就变成了3300万美元。更别提还有戴维斯、穆图等一批当时的顶级球星居然都是免签的。

当时都灵媒体最津津乐道的一个段子就是某次莫吉在俱乐部的媒体见面日时用了大概半个小时的时间津津乐道的向大家介绍了他是如何巧舌如簧的说动费内巴切俱乐部以800万欧元的价格买走了球队当时的边缘球员斯蒂芬·阿皮亚，相比引进的价格还赚了300万。都灵媒体回忆说当时莫吉得意洋洋的说：“相信我，在那个人（暗指当时的国际米兰主席莫拉蒂）手里，阿皮亚顶多只能卖150万，甚至免费……”

正是在这种精明到锱铢必较的经营模式下，莫吉治下的尤文图斯可以说是欧洲足坛那10年来唯一一家转会市场上不但能够自给自足甚至还能保持赢利的俱乐部。尤文图斯甚至一度在2006年5月想要重建都灵阿尔卑球场，彻底将这座公共球场变成尤文图斯自己的“王权封地”

　但一切设想都随着2006年5月9日电话门事件的爆发戛然而止。“电话门”之后十天内，尤文图斯的股票价值整整缩水40%，直接经济损失1.4亿欧元。

而曾经对尤文图斯趋之若鹜的各级赞助商纷纷撤资，包括TAMOIL 、MEDIASET在内的顶级赞助商纷纷废除合同，尤文图斯用了二十年时间精耕细作的营销体系瞬间崩塌。

好在尤文图斯这家百年俱乐部的底蕴尚在。内德维德、皮耶罗、卡莫拉内西、布冯和特雷泽盖等“尤文五老”自愿降薪留队，保证了球队竞技实力上不至于出现大的滑坡。

随着莫吉的离开，经营上虽然经历了一段时间的混乱，不过随着阿涅利家族的安德烈·阿涅利重新出任俱乐部主席，风格稳健的马洛塔担任体育经理，尤文图斯又重新找回了之前的经营策略和风格。

从2011年开始，尤文图斯再次踏上意甲巅峰，开始了对意甲冠军长达八年的垄断。但在竞技上的成功却始终无法掩盖尤文图斯经营上的“落伍”。

重返意甲后尤文图斯一系列失败的转会操作让马洛塔变得异常谨慎，不但从来不和皇家马德里、巴塞罗那、拜仁慕尼黑等豪门俱乐部争夺一线明星，甚至对于当打之年的实力派球员转会费也基本控制在2000万欧以内。

这种略显“穷酸”的转会风格不但被球迷们认为跟尤文图斯的豪门地位并不相符，发明出了“一马币（1500万欧元）”这个专属词语来恶心马洛塔，甚至当时的尤文图斯主教练孔蒂也颇为不满，在抛出了那句：“10块钱进不了100元的餐厅”的名言后愤然走人。

转会市场的“捡破烂”除了让球队竞技实力止步不前外，更加严重的后果则是使尤文图斯市场经营水平与竞技成绩严重不符。

2014——2015赛季，尤文图斯蝉联意甲冠军，并且在时隔12年之后杀入欧冠决赛。但如此完美的一个赛季中尤文图斯的球衣销量只有107万件球衣，还不到他们的决赛对手巴塞罗那（244万件）的一半。

2015——2016赛季，尤文图斯意甲继续蝉联冠军，欧冠联赛打入十六强，但球衣销量爆跌到全年只有85万件，仅仅是排名榜首曼联队（285万件）的零头。要知道在2015——2016赛季曼联甚至未能参加欧冠淘汰赛！

甚至在2016——2017赛季尤文图斯再次打入欧冠决赛后，根据年《德勤足球财富榜》的统计，尤文图斯全年商业收入也仅仅只有1.017亿欧元，甚至还不如打欧联杯的多特蒙德与利物浦。

在欧冠决赛惨败皇家马德里之后，用都灵媒体自己的话说：“当危机时刻阿莱格里只能派上马尔基西奥、勒米纳与夸德拉多以求改变局势的时候，尤文图斯已经输了。（因为）这三人的身价加起来还比不上（皇家马德里换上的）贝尔一个人”。

刚刚从“电话门”事件中抬起头来的尤文图斯，面对着这个资本在足球世界兴风作浪的世界充满着不适应。原先引以为豪的球场门票、转播权收入根本无法满足与欧洲豪门进行“军备竞赛”的需要，固执的想要凭借转会市场“低买高卖”等手段维持球队战斗力的想法在汹涌而来的资本面前更像是一个古老的笑话。尤文图斯如果想要重现往日辉煌，需要的不仅仅是竞技上的稳定，还需要商业上的“补课”。

C罗大大提升尤文竞技实力

其实尤文图斯从来都不缺乏进行商业开发的土壤，缺乏的则是用一种新视角对这片沃土的审视。在欧冠决赛连续惨败的痛苦中，尤文图斯开始自己国际化、网络化和多元化的系统改革。

改革的第一步首先就是队徽的“扁平化”，在2017年的1月17日发布的全新尤文图斯logo中，帕尔马盾、都灵牛、“Juventus”字母与黄色缎带等一系列代表尤文图斯并在队徽中长期存在的元素都被剔除，仅仅留下了黑色条纹与尤文图斯的首字母“J”。

这种扁平化的新队徽，最大的特点就是增强了品牌在数字媒体上的传播效果，人们的识别并记忆的学习成本将会减少，而LOGO的辨识度却会大幅提高。

同时，俱乐部的医院、地产与博物馆都被用字母“J”统一命名。以新队徽为契机，尤文图斯就好像麦当劳（M）、脸书（F）、耐克（√）一样成功的将自己同字母“J”联系起来，极大提升了俱乐部的辨识度与知名度，方便争取到更多的非球迷群体。

正如俱乐部主席安德烈·阿涅利在致股东的公开信中说的那样：“俱乐部焕然一新的原因固然很多，但最重要的一点是俱乐部经营模式的改变。我们恢复了体育事务管理层在俱乐部运营中的核心地位，同时致力于扩展新的盈利模式和成本控制。”

相比较英超和西甲，日益衰落的意甲联赛在全世界的影响正在与日俱减。作为阿根廷队“钦定”的“梅西接班人”，尤文图斯“当红小生”迪巴拉在实力上可以说是意甲联赛的当家球星之一，但他在ins上的关注者仅有980万人，不到梅西的1/8，不到C罗的1/10。

所以尤文图斯想要扩展新的盈利模式就必须要走国际化的道路，必须要摆脱意甲这个“小圈子”去充分挖掘海外市场，多元化的利用尤文的品牌溢价。

换句话说，尤文图斯想要的新的经营模式就是：首先征服整个足球世界，然后利用尤文图斯的 “J”品牌在酒店、文娱、网络等更广阔的领域攻城略地。

截止2018年，尤文已经在全球各地建立了超过50个J-Academy，辐射整个亚洲和北美地区。正如安德烈·阿涅利自己所说：“我们的新目标不是传统球迷，而是千禧一代、女球迷和孩子。我们必须问自己：上海的小姑娘和墨西哥城的千禧一代在想什么。”

能让她们着迷的自然是这个星球上最强大的球队和最有魅力的球星！

想通了这一点，所有人就不会对向来转会市场谨小慎微的尤文图斯为何会突然天价购买C罗感到诧异了：他们要的并不是短时间内的股票上扬或者一两个欧冠冠军，他们要的是整个世界！

其实类似的经营操作在弗洛伦蒂诺首次入主皇家马德里队时就已经使用过。当时由菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、欧文等足球巨星组成的“银河战舰”单纯从球队构成上来说可能并不是最完美的，但却绝对是商业运营上的典范之作。

“银河战舰”不仅战绩彪炳，而且赛季间歇的全球巡演所到之处全都是万人空巷的疯狂场面。通过系统的商业运营，“银河战舰”时期的皇家马德里不仅全球影响力飙升，而且连续四年在《福布斯》最有价值足球俱乐部排名中占据榜首，成为了少有的竞技经济双丰收的俱乐部。

要知道，那时候的世界足坛其实并没有像C罗这样集商业价值和竞技实力于一身的人物。所以弗洛伦蒂诺不得不先花大价钱去引进“实力榜第一人”齐达内，然后又巨资引进“商业价值榜第一人”贝克汉姆，甚至弄到了让贝克汉姆去踢后腰，只为能实现“最强大的球队和最有魅力的球星”这个目标。

而现在尤文图斯只用引进一个C罗，就基本上实现了竞技实力提升、商业价值暴涨、网络关注度飙升三重好处。对比“银河战舰”的启航，尤文图斯全球化的第一步其实开始的很成功。