2017-18英超赞助商大全：乐投强势入驻英超
作者：佚名
分类 : 比特网
　　2017-18英超赛季正在激战如荼，各路诸强赞助商也纷纷亮相，进行着另一场未见硝烟但实则更加激烈的比拼。今天我们就来聊一聊英超的赞助商们，以及博彩行业和英超的紧密联系。
　　英超队赞助名目繁多，冠军球队涉猎更广
　　以英超卫冕冠军切尔西为例，切尔西的赞助商分为球衣主赞助商、球衣赞助商、官方赞助商和地区赞助商，前三者具有行业排他性，地区赞助商则在某一特定地区排他。切尔西的球衣主赞助商是横滨轮胎(YOKOHAMA)，球衣新赞助商由阿迪达斯换为耐克(Nike)，官方赞助商是卡拉宝(Carabao)、恒宝(HUBLOT)、德尔塔(DELTA)、艺电体育()、威廉希尔(William Hill)、威普罗(Wipro)、Beats影音、利维餐厅(Levy)、胜狮啤酒(SINGHA)、舒耐(Sure)。地区赞助商则更多了，广州富力(R&F)是切尔西在中国地区的足球合作伙伴，另外还有曼谷银行(Bangkok Bank)、嘉逸皇冠(Grand Royal)、印度工业银行(Induslnd Bank)、埃及电讯(Mobinil)、等等。
　　和上赛季相比，切尔西最大的调整，即是将伴随其首捧欧冠奖杯的球衣赞助商阿迪达斯换为耐克，与耐克的大合同将为切尔西带来每年6000万英镑的赞助费，这一签就是15年，意味着这份大合同能为蓝军带来总计9亿英镑的巨额赞助费，在英超仅少于阿迪为曼联支付的7500英镑/年赞助费。另外有趣的是，新赛季英超将推行衣袖广告，切尔西衣袖上将打上哪家的标志尚不得而知，但蓝军目前却有两大胸前广告：切尔西球员将身着打着横滨轮胎的战袍出战比赛，但训练中他们的训练服胸前却打着卡拉宝的标志。由此可见，英超商业化进程已达极致，球队战绩如何关乎其影响力和曝光率，且与各大企业的利益息息相关。
　　博彩公司仍是英超诸强赞助主角，亚洲老牌公司乐投LETOU继续鼎力赞助斯旺西
　　与2016-17赛季相比，当时莱斯特城这支卫冕冠军球队没有博彩赞助商，今夏东南亚博彩业的后起之秀壹贰博成为狐狸城的赞助商。截至目前，英超20强中只有升班马布莱顿尚没有博彩赞助商，可距英超新赛季揭幕还有超过1个月时间，博彩商进驻海鸥似乎是早晚的事。
　　整体来看英超诸强主赞助商，在积分榜排名靠前的切尔西、热刺、利物浦、曼城、阿森纳和曼联的主赞助商都非博彩业巨头，他们得到的主赞助费用也是最多的，总计达1.78亿英镑，占到英超20强主赞助总费用的70%以上。但同样不能忽视博彩业的力量，20支英超球队中9支的胸前广告(即主赞助商)是博彩商，足见博彩业对英超的影响。
　　此外，斯旺西与亚洲老牌顶级博彩公司乐投LETOU继续合作，双方的重金签约将让斯旺西在财力上得到巨大的支持，同时，这对于国际大品牌乐投来说，也将有利于他们进一步开拓亚洲市场。如今在亚洲市场的玩家心中，乐投LETOU与BET365已经成为公认的前两名之选，唯一需要他们担心的，是一些后起之秀也开始瞄准了这块大蛋糕。
　　整体来看，英超20强主赞助商由上赛季创纪录的10家，降至本赛季的9家;另外11家主赞助商分别为：航空类2家、银行保险类2家，金融业、轮胎橡胶业、免税零售业、汽车、媒体、外汇经纪、园林各1家。主赞助商标志一般会出现在英超俱乐部官网的显要位置以及最显眼的球衣胸前广告，博彩赞助商的徽标则会出现在主赞助商之下，虽然曝光率稍有不同，但赞助带来的效果差异并不大，所以博彩赞助商对英超俱乐部的影响依旧非常大，说仅次于主赞助商毫不为过。
　　18家博彩公司涉足英超，最多1公司赞助4队
　　2017-18赛季英超原有球队中，特福德和西布朗两家的主赞助商由博彩公司换成了其他企业：大黄蜂的胸前广告如今改为了FxPro浦汇经纪;而西布朗一年前身着胸前广告为K8凯发的球衣已成历史，棕榈股份这家以园林设计为主的企业重金收购灯笼裤后，“棕榈股份”字样将出现在新赛季西布朗球衣胸前，不过博彩业巨头Bet365可谓无孔不入，他们成为西布朗新的博彩赞助商。
　　对比上赛季赞助了5支球队的必发，本赛季赞助球队数量缩水不少，而英国本土公司Bet365势头依旧很猛，喜鹊(纽卡斯尔)、天鹅海(斯旺西)、陶工(斯托克城)、灯笼裤(西布朗)均为其旗下英超赞助球队，他们出资主赞助斯托克城也有些年头了，在大不列颠尼亚球场随处可见365的广告。值得关注的是三支升班马球队走着两条截然不同的路，布莱顿赞助商多为本土中小旅游、高科技It业、工业企业，完全与博彩业不沾边;而哈德斯菲尔德和斯托克城的主赞助商均为英国本土博彩公司，虽不及立博、威廉希尔、365悠久，但他们的市场布局视野足够犀利。
　　同时值得关注的是来自非洲肯尼亚的SportPesa，这家博彩公司想在英超分走一块蛋糕，上赛季他们出资赞助阿森纳、赫尔城和南安普敦，新赛季赫尔城降入英冠，他们咬牙拿下了埃弗顿，成为太妃糖的主赞助商，并且仍赞助阿森纳和南安普敦。
　　从另一个角度看，博彩公司之间不只存在竞争关系，同样存在互惠互利的关系。比如斯旺西，其主赞助商为博彩公司LETOU，但Bet365也是他们的博彩赞助商，说明两家公司之间能够兼容形成互惠互利关系，其中获利最大的当然是俱乐部。同时，主赞助商为Sportpesa的埃弗顿，同样得到威廉希尔和Coral的赞助，由此可见博彩公司深度资助俱乐部，可以使双方甚至三方、四方最大限度上满足各自需求。
　　球衣赞助：耐克签下切尔西成大赢家
　　阿迪达斯毫无疑问是今夏抢夺英超市场的大输家，他们丢掉了切尔西这棵摇钱树，要命的是切尔西转至耐克旗下，成为德国品牌最大竞争对手的客户。对比2016-17赛季，英超20强球衣赞助商由10家减少为8家，英国本土的JD体育和加拿大的Dryworld没能让伯恩茅斯、沃特福德继续身披其各自品牌战袍，伯恩茅斯转投英国本土第一品牌茵宝旗下、沃特福德则穿上三道杠。
　　对比而言，彪马拥有最多的英超客户，可其旗下的阿森纳、伯恩利、哈德斯菲尔德、纽卡斯尔、莱斯特城——1支顶级队+4支保级队配置，对比而言拥有4个英超客户的耐克可谓新赛季英超球衣赞助商中最大的赢家。从阿迪达斯撬来卫冕冠军切尔西绝对是一大妙棋，从安德玛旗下抢来热刺这支英超最具潜力的球队，同样让其品牌影响力最大化，锁定布莱顿则是在赌海鸥可能一飞冲天，哪怕不如当年的莱斯特城高光。
　　小结：英超商业化程度无与伦比，3年51亿英镑绝对超值
　　17-18、2018-19三个赛季的英超本土转播权拍出了超过51亿英镑的价值，这只是英超价值一个层面的体现。通过上文的介绍，可以看到英超商业化进程已走在了世界足坛的最前沿。现在全球很多知名企业都瞄上了英超这块大蛋糕，表面看他们是花钱打广告、扩大影响力，但实则完全可以通过运营英超俱乐部实现最大程度的获利，棕榈股份这样的大公司可不会拿出20多亿人民币(约3亿英镑)打水漂。所以，博彩业深度介入英超只会使多方利益最大化，这也是职业足球发展到目前这个阶段的必然产物。
[ 责任编辑：泽印 ]
比特网 14:14:58
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&&&&&正文最新世界杯俱乐部进球排行：英超后来居上 巴黎后劲十足 06:09
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&&&&&正文脸书加入英超版权争夺战，各俱乐部会成为赢家吗？ 13:42
据一名相关人士透露，脸书正在竞争泰国、柬埔寨、老挝和越南的英超联赛转播权，是其在顶级足球赛事领域最大的一次投入。该相关人士称，脸书正在进行转播权谈判，最终结果将于几周内官方宣布。由于谈判进程私密，他要求匿名。与世界上最赚钱的足球赛事达成为期三年的转播合作，试图以此增加亚洲地区受众在平台上的使用时长，足以凸显这家美国社交媒体巨头在争取全球体育版权方面的雄心。脸书的竞争对手是卡塔尔转播商贝因体育。另一名知情人士透露，贝因体育签署了一份为期三年、价值约 2.5 亿美元的合约，获得每个赛季全部 380 场英超比赛的卡塔尔独家转播权。贝因体育的一名发言人表示：" 评价一项正在进行中的谈判是不合适的。"线上体育交易研究机构 TV Sports Markets 此前曾报道称，脸书接近获得英超联赛转播权。老板们的期望
英超俱乐部的老板们希望脸书和亚马逊等美国数字化企业可以加入到与天空电视台、英国电信集团和贝因体育的竞逐之中，进一步推高联赛的转播版权费。包括曼联 CEO 艾德 · 伍德沃德（Ed Woodward）在内的多名英超俱乐部高管，已敦促英超 CEO 理查德 · 斯库达摩尔（Richard Scudamore）在今年末结束其二十年任期之前向数字化企业开放版权。英超目前的国内转播合同价值为三年 46 亿英镑（约 60.5 亿美元）左右，较上一份合约的三年 51 亿英镑有一定程度的缩水。在当前的转播周期中，亚马逊首次获得一小部分版权包。英超联赛目前仍在就国际转播合同进行谈判，希望以此填补国内版权费下滑导致的缺口。脸书已展现出在世界体育版图占据一席之地的决心：今年初，前欧洲体育台 CEO 彼得 · 赫顿（Peter Hutton）加入脸书，帮助这家社媒巨头进行全球转播合约谈判。就在去年，脸谱出价 6 亿美元竞标印度板球联赛的转播权，但最终输给了鲁珀特 · 默多克（Rupert Murdoch）的 21 世纪福克斯。脸书在体育领域的大部分尝试均是小规模之举：与福克斯体育合作，转播欧冠联赛的部分比赛；播出棒球和足球大联盟的一些场次；以及制作类似 No Script 那样（讲述一名奥克兰突袭者队橄榄球员的故事）的体育纪录片。延展阅读：美国互联网巨头入局英超版权之争，已然高企的版权费会继续走高？只有 40 场比赛的英超低级版权包，靠什么吸引亚马逊继续加码足球转播市场？声明：本文为懒熊体育编译自 Bloomberg，原文作者为 David Hellier。
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据一名相关人士透露，脸书正在竞争泰国、柬埔寨、老挝和越南的英超联赛转播权，是其在顶级足球赛事领域最大的一次投入。该相关人士称，脸书正在进行转播权谈判，最终结果将于几周内官方宣布。由于谈判进程私密，他要求匿名。与世界上最赚钱的足球赛事达成为期三年的转播合作，试图以此增加亚洲地区受众在平台上的使用时长，足以凸显这家美国社交媒体巨头在争取全球体育版权方面的雄心。脸书的竞争对手是卡塔尔转播商贝因体育。另一名知情人士透露，贝因体育签署了一份为期三年、价值约 2.5 亿美元的合约，获得每个赛季全部 380 场英超比赛的卡塔尔独家转播权。贝因体育的一名发言人表示：" 评价一项正在进行中的谈判是不合适的。"线上体育交易研究机构 TV Sports Markets 此前曾报道称，脸书接近获得英超联赛转播权。老板们的期望
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虽然2017-18赛季英超联赛刚刚开打两个月，但其背后的生意场早已暗流涌动，未来一年甚至几年的产业格局，已初露端倪。待到2018年2月，英超赛季的本土和海外版权售卖，也将全部尘埃落定。
说来有些出人意料，率先被推进英超本土版权争夺战的，既不是天空体育、也非英国电信，而是此前与托特纳姆热刺传出绯闻的Facebook。半个多月前，在纽约证券交易所与多位银行股东进行通话时，曼联俱乐部执行副主席伍德沃德就首次对外披露：早在英超联盟对外出售2016-19赛季的版权时，Facebook和亚马逊就表达过浓厚的兴趣，但最终，轻车熟路的天空体育和英国电信还是以51亿镑得偿所愿&&即便双方付出的代价相较上个周期高出了20亿镑，增长幅度也达到了70%。
伍德沃德说：&我相信Facebook和亚马逊还会加入战局，我听说他们对英超和欧洲赛事版权都保有兴趣，对此，我们当然非常欢迎&。
事实上，这两大全球巨头对体育的青睐可不止是意向而已，过去一段时间，他们已经在多个项目砸出了真金白银：两个月前，亚马逊就呈上了比天空体育更高的报价，以每年1000万镑接过了ATP巡回赛在英国本土的权益；而在今年4月，亚马逊也与NFL达成合作协议，开始在每个周四晚播出比赛；如果再算上于德国开通的德甲直播，亚马逊的体育产业布局已经慢慢铺开。
相似的情况也发生在Facebook这里。眼见推特在NHL、NFL和MLS上持续发力，Facebook则将重点对准了美国新兴的足球市场。今年2月，&脸书&与Liga MX达成协议，对46场墨西哥顶级赛事进行在线直播；而在去年8月直播美国女足联赛的揭幕战后，Facebook又把美国职业大联盟(MLS)的男足赛事搬上了社交平台，据悉，&脸书&对2017赛季MLS的直播场数奖达到22场，这一数字也有机会在未来几年持续走高。坐拥67万用户通过自己的平台收看高尔夫美巡赛，&脸书&的体育野心自然不止于此。
显而易见的是，Facebook和亚马逊已经不满足于部分直播的权益，不久前，他们已经把触角伸向了极具商业价值的印度板球联赛。据《泰晤士报》报道，Facebook遗憾地在海外版权的竞价中铩羽而归，他们的出价约为4.42亿英镑。
有趣的是，就在伍德沃德将Facebook和亚马逊推上风口浪尖后，&脸书&的体育合作部全球主管丹&里德却并未给予任何辟谣，与之相对的是，他还留下了一段意味深长的表态：&毫无疑问，英超联赛一直是我们重要的合作伙伴，大家共同努力，帮助这个联盟获得更多的收视和观众。现在探讨任何具体的方案都为时尚早，但英超联赛与我们的合作至关重要，双方都会努力地将这段关系维持下去&。没有否认，也没有澄清，丹&里德的三缄其口似乎印证着Facebook绝不会在英超版权的新一轮售卖中袖手旁观。
对于目前三季版权费达到83亿镑(本土51亿，海外32亿)的英超联赛而已，赛季的版权收入只会继续攀升。这些与Facebook、亚马逊、谷歌和微软传出的绯闻，也进一步验证了这块金字招牌的成色。有英国媒体猜测，在未来两到三个周期内，英超联赛的海外版权将会稳定地保持在40%的增长，待到2029年到来时，海外市场带来的收入将达到110亿镑，彻底压过本土版权，成为英超联盟最为依仗的金库。
当然，能预见到如此趋势的可不止是媒体而已，近一周时间，英超的六大豪门俱乐部便公开表达了意愿：既然海外版权费水涨船高，他们也希望得到更多的分红。
众所周知，在过去长达25年的时间，英超的海外版权分红都是所有球队平均分配，具体到2016-19赛季这个周期，每支球队的单赛季分红为3900万镑&&无论冠军抑或降级，都是如此。不过，依仗于自身的声望和影响力，由曼联、曼城、利物浦、切尔西、阿森纳和托特纳姆热刺组成的豪门同盟已经向英超联盟呈上建议，希望在未来实行全新的海外版权分红方案&&其中的35%按照联赛排名划分，余下的65%则继续平均分配。
然而，土豪们的联合却没有达成一蹴而就的效果，在英超联盟三天前举行的会议中，这个提案暂时被搁置，将于三周会重新进行讨论。很显然，这样的分配方案难以得到中下游球队的赞成，将近1000万镑的收入损失，是这些小球队绝不愿面对的结果。
可以预见的是，为了得到中国和美国市场送来的巨额钞票，六大豪门还会绞尽脑汁地提出各种方案，而这样的场景，与25年前的那段历史又是何等相似&&彼时，正是由于传统强队对商业和转播收入分配表达不满，才直接促进了各项改革，直至成立了英格兰超级联赛。这一次，在更加崇尚利益的时代，六大豪门的&造反&又会以怎样的结局收场呢？
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