里皮：都没进世界杯，但中国不能和意大利比！意大利新人我看好他|里皮|世界杯|热刺_新浪网
里皮：都没进世界杯，但中国不能和意大利比！意大利新人我看好他
里皮：都没进世界杯，但中国不能和意大利比！意大利新人我看好他
里皮接受《米兰体育报》采访时表示会与中国足协续约到2022年目标卡塔尔世界杯，“中国和意大利都没进世界杯但性质不同。意大利在88年世界杯历史上4次夺冠，只有2次没能打进决赛圈，相信这是所有国家队梦寐以求的成绩吧。论经验和荣誉，安切洛蒂最符合国家队教练，但我感觉他不太愿意来。”里皮不同意意甲外援太多抢占本土青年的说法，“托蒂皮耶罗皮尔洛时代，外援也多。现在优质青少年都能在意甲俱乐部得到稳定出场，我最欣赏克里斯坦特（亚特兰大，米兰青训品），我每次看他比赛他都能得到4、5个破门机会，无球跑动和插上很棒。然后佩莱格里尼（罗马）、基耶萨（佛罗伦萨）、贝纳德斯奇（尤文）、巴雷拉（卡利亚里）、卡尔达拉。意大利不缺人才。”采访版面，表扬加图索米兰上轮踢了60分钟好球，巨大改观。里皮夸奖尤文“天生为赢得所有奖杯”，“眼下已是欧洲最佳5球队之一，和皇马、巴萨、曼城、拜仁并列角逐欧冠，前几年尤文还不这样，如今稳居高位。小心皇马，他们并未死掉。”里皮的最佳俱乐部里没有巴黎，为何？“技术层面他们很强，可精神层面还不行，否则就不会被巴萨6球逆转了。本季又迸发球星矛盾，内马尔和卡瓦尼不和，他们有钱支付天价薪水但未完成球星之间的融合，发生问题需要俱乐部介入，却没有， 这都是灾难现象，在尤文不会出现。”麦卡托雪茄。尤文欧冠对阵热刺，里皮评价热刺：“有强力进攻但防守一般，凯恩总能进球，可后场漏洞多，我清晰记得巴萨对他们的3比0。尤文可在这方面大做文章，不过波切蒂诺是顶级年轻教练。”论及意甲争冠双簧戏，“那不勒斯今年若还不能夺冠，以后都难了，心理会遭受重创。关键看萨里对待欧联杯的态度。论阵容构成，尤文能轻松排出2套先发，那不勒斯光踢得漂亮还不够。”
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今晚世界杯开幕！有吃有玩有音乐，这些看点和福利我先告诉你
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原标题：今晚世界杯开幕！有吃有玩有音乐，这些看点和福利我先告诉你 莫斯科卢日尼基体育场 北京时间6月
原标题：今晚世界杯开幕！有吃有玩有音乐，这些看点和福利我先告诉你
莫斯科卢日尼基体育场
北京时间6月14日23：00，俄罗斯世界杯揭幕战将在莫斯科卢日尼基体育场打响。
除了看比赛，世界杯的开场大戏自然就是开幕式，本届世界杯开幕式表演将在22：30激情上演，尽管表演时长只有30分钟，但是亮点颇多，开幕式的重点放在音乐表演上，届时将有3位重量级嘉宾亮相。
那么，俄罗斯世界杯开幕式都有哪些看点，我们一起来看看吧~！
看点1：表演以音乐节目为主 3位重量级嘉宾亮相
据拉美社6月11日报道，相比往届开幕式，本届世界杯开幕式的表演将更为精简，音乐环节仍会是重头戏。超过8万人将在6月14日的卢日尼基体育场见证东道主俄罗斯队与沙特队的这场揭幕战。
国际足联官网日前公布了俄罗斯世界杯开幕式的3名嘉宾，他们分别是英国著名歌手罗比·威廉姆斯、俄罗斯女高音歌唱家阿依达·嘉丽弗莉娜和巴西传奇球星罗纳尔多。预计届时全球会有上亿观众观看开幕式。
44岁的乐坛巨星罗比·威廉姆斯的作品《Better Man》，相信很多人都听过，不少华语歌手也翻唱过这首经典歌曲。对于足球迷来说，将《Better Man》这首歌，配上巴乔、贝克汉姆，实在是太催泪。2010年1月，CCTV-5的《天下足球》黄金十年之贝克汉姆特辑，配乐就是罗比·威廉姆斯的这首《Better Man》，听哭了无数中国球迷。
俄罗斯女高音歌唱家阿依达·嘉丽弗莉娜生于1987年，2013年初登歌剧舞台，在马林斯基剧院出演莫扎特《费加罗的婚礼》中的苏珊娜，一举成名。在2013年的“多明戈世界歌剧声乐大赛”中，她凭借优美的嗓音一举夺魁，并与维也纳国家歌剧院签约。美貌性感、声线优美的她在世界杯开幕式上的表演值得期待。
足球环节上，巴西传奇巨星罗纳尔多，将会是736名世界杯参赛球员致敬的榜样。两届世界杯冠军得主，有足坛“外星人”之称的罗纳尔多表示要在开幕式上将四年前在巴西的热情带到千里外卢日尼基的赛场之中。值得关注的是，罗纳尔多将首次在世界杯舞台上开嗓献唱，这也让很多球迷非常期待！
看点2：开幕式展现国家风采 有机会留下深刻印记
在世界杯历史上，开幕式往往是主办国文化时尚科技的一次展示，与奥运会鸿篇巨制般的开幕式相比，世界杯的开幕式简短而凝练，像一道开启味蕾的餐前甜品，旨在为其后味道浓郁的主菜做铺垫。
在世界杯开幕式的历史上，曾经诞生过不少经典时刻，譬如1986年墨西哥全民狂欢，1990年的《意大利之夏》，再到2010年南非的致敬曼德拉，都给人留下难以被磨灭的印象。
1986年，墨西哥世界杯在开幕式上充分展现了自己的民族风情，将开幕式变成了一场全民狂欢节。
1990年意大利之夏，开幕式来到时尚之都米兰，球场变成了T台，身材热辣的模特们迈着猫步进入会场。
2002年韩日世界杯开幕式在韩国上岩体育场举行，虽然是韩日两国共同举办但开幕式所展现却主要韩国文化。
2010年南非世界杯，虽然南非前总统曼德拉缺席，但大屏幕上出现了曼德拉的头像，全场观众起立致敬。
在世界杯开幕式上，让人念念不忘的除了那些经典的瞬间，还有世界杯主题曲。
很多球迷都有这样的感觉，当一首世界杯主题曲响起，会瞬间把记忆拉回到那些无数个激情荡漾的炎热夏天。
1998年法国世界杯被很多中国球迷视为最精彩的一届，不仅是因为比赛的精彩，更重要的是那年诞生世界杯史上流传最广的歌曲——《生命之杯（The Cup of Life）》，“Go Go Go，Ale Ale Ale”，至今为止仍在传唱。
日，印度新德里，瑞奇·马丁在演唱会上表演1998法国世界杯主题曲《生命之杯》。
《Live It Up》（放飞自我）是俄罗斯世界杯官方主题曲，在这首歌曲的MV里，三位巨星威尔·史密斯、尼基·詹姆、埃拉·伊斯特莱菲一起出镜，而巴西球星罗纳尔迪尼奥和威廉也出现了MV中（视频↓↓↓）。
这一次，首次成为世界杯东道主的俄罗斯也有机会给球迷留下难忘的回忆。尽管表演时长只有30分钟，但俄罗斯世界杯开幕式将简短而热烈，这将是一场以创新和互动性为特色的开幕式，贯穿开幕式的主线不只是足球，还有东道主国家风采的展现。
开幕式上，除了上述三位重量级巨星同台献艺以外，“开幕式的表演将延伸到卢日尼基体育场外，甚至是莫斯科周围地区。所有节目都会紧紧围绕着足球和爱。”俄罗斯电视第一频道负责制作开幕式节目的菲利克斯·米克哈洛夫透露说。
看点3：中国元素无处不在 除了国足别的全到了
俄罗斯世界杯开幕在即，正如白岩松说的，除了中国足球队没到，别的全到了。
本届世界杯上，将处处体验到“中国元素”的存在，几乎涵盖世界杯期间的吃喝玩乐。
本届世界杯中国赞助商已达7家，创历史最高纪录，打破美日企业包揽国际体育盛会的局面；世界杯吉祥物、纪念币、电梯都是由中国企业制造；连10万只小龙虾都出口到俄罗斯了。
近日，搭载10万只湖北产小龙虾的中欧班列从武汉启程前往莫斯科。这批赶在世界杯期间为众多球迷献上的助兴美食小龙虾，包括麻辣、蒜香、十三香等不同口味。
值得关注的是，今年4月，6名贵州省丹寨县少年通过“2018俄罗斯世界杯丹寨小小护旗手”选拔，成为世界杯揭幕战上的护旗手。此外，世界杯期间，由国内名帅朱广沪带领的12名中国小球员将赴俄罗斯参加友谊赛，还将有人以球童身份参与2018俄罗斯世界杯揭幕战比赛，携手俄罗斯男足队员一同入场。
此外，据国际足联统计的一项数据显示，中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张，在所有的国家当中排行第九。
为了迎合中国广大消费者的消费方式，对于今夏即将涌入的大批中国球迷，俄罗斯当地的商家们已经开通了支付宝的付款方式。也就是说，在俄罗斯你可以使用手机上的支付宝软件进行消费。
看点4：揭幕战用球来自太空 VAR技术首次应用
5月31日，俄罗斯一名宇航员和飞航工程师在国际空间站内踢足球，这枚足球是2018世界杯揭幕战用球。
值得关注的是，2018世界杯揭幕战用球，将首次来自外太空。
北京时间6月3日，国际空间站第55批宇航员搭乘联盟号飞船从国际空间站返回地球。与俄罗斯宇航员安东·什卡普列罗夫一同返回的还有2018世界杯揭幕战用球。这颗球在今年3月21日被俄罗斯宇航员奥列格·阿尔捷米耶夫带上国际空间站。
2018年俄罗斯世界杯用球叫做“Telstar-18（电视之星18）”，是1970年世界杯用球“电视之星”的升级加强版。“电视之星”是历史上首款黑白相间的足球，当年为了在电视转播时更容易追踪到足球，才第一次出现了经典的黑白拼接球。
Telstar18则在传承经典配色的基础上，作出了前所未有的创新，曾经的纯黑色块变成了数字感的黑灰纹样，黑色色块上有类似电视马赛克的处理，球中还有内置NFC近场交互芯片，支持足球与智能手机传输数据。
通过与2010年南非世界杯官方用球“普天同庆”以及2014年巴西世界杯官方用球的“桑巴荣耀”进行了对比，“电视之星18”具有三大特点：1、中速传球飞得最远。2、比起电梯球来，更易踢弧线球。3、踢球部位很讲究，不同部位皮球划出的轨道迥然不同。
除了比赛用球富有科技感，俄罗斯世界杯还将采用另一项高科技——VAR（视频助理裁判）。
VAR已经在2018年广泛地被应用于很多联赛，包括中超联赛。通常赛事使用VAR的比赛视频裁判团队只有3个人，而俄罗斯世界杯期间，每场的VAR团队有多达8人在同时工作。所有64场比赛都会由一个视频裁判团队负责，这个视频裁判团队包括一个视频助理裁判和它的3个助理视频助理裁判。据了解，所有4个视频裁判都是国际足联官方顶级裁判。
为了保证摄像机位“无死角”，俄罗斯世界杯比赛一共有33个摄像机位，创下目前足球比赛单场比赛使用摄像机位最多的纪录。之前国际足联规定，VAR只在涉及4种情况下可以联系当执主裁。
俄罗斯世界杯则把这4种情况细化至6种，包括：进球是否有效、进攻犯规导致的进球、点球判罚、进攻犯规导致的点球、直接红牌的判罚和认错球员。
看点5：吉祥物不是哈士奇 好看还有各地球迷
本届世界杯的吉祥物叫做“Zabivaka（扎比瓦卡）”，俄语意为“进球者”，他的卡通形象十分可爱，甚至很多人都把它当成哈士奇。然而，它其实是只来自西伯利亚的扎比瓦卡平原狼。
在世界杯开幕式上，这只可爱的狼会和球迷有啥互动也值得关注。
另外，世界杯上好看的不只有比赛，还有球迷。
每届世界杯上，激情四射的球迷都是一个独（奇）特（葩）的风景线。
13日，俄罗斯世界杯进入最后一天，不少球迷来到位于莫斯科红场附近的倒计时广场庆祝世界杯即将开幕。
俄罗斯女球迷
目前，各地球迷已经齐聚莫斯科，准备参加开幕式活动。
莫斯科街头可是美女帅哥云集，这些眼福相信你一定不想错过！
（文图转自：新华社、中新网、人民日报、网易体育、新浪体育、澎湃新闻等）
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播放数：164418中资企业占领世界杯 我们或许在改变世界
文/张楠 王怡薇腾讯体育讯 6月17日，圣彼得堡体育场，东道主俄迎来了联合会杯跟新西兰的揭幕战比赛。这场比赛的开启也就此宣布了2018年俄罗斯世界杯已经进入到了倒计时阶段。中场休息，首先进入的一条广告吸引了所有人的注意：绿茵环绕的高楼、敞亮的购物中心、灯红酒绿的休闲场所、供孩子玩耍的海洋馆……也许很多人都会以为这是一个生态公益广告，但到最后出现了“WANDA（万达）”的字样，所有在场的中国人都会会心一笑。尽管大部分老外们可能还是有些摸不清头脑。但并不影响一票中国企业强势进入到国际足联和世界杯的视野中。比赛场地内LED屏滚动播放着“HISENSE - Чемпионат в Вашемдоме（海信——您家中的世界杯）”，这是海信经过多次测试和修改，请教了俄语专家想出来的联合会杯广告语。这让人们想起了一年前法国欧洲杯，他们根据不同参赛国家的语言定制了每一场比赛不同的语言跟球迷和球队说“你好”。而vivo因为跟联合会杯世界杯的合作是在不到一个月前完成的，所以他们这次则是用最简单的logo的方式，直接出现在背景板上。海信亮相联合会杯转眼四年，中国企业在世界杯赞助商行列里从一个增加到了三个席位，目前仅次于美国企业。过去，一个中国企业出现在世界杯这样全球顶级IP赛事背景板上，是很多人想都不敢想的，而现在却做到了。一样的月光，但究竟是我们改变了世界，还是世界改变了我和你？一场火速的谈判 极高的契合点让vivo登上历史舞台在5月一个月间，很多中国人一定记住了国际足联除了主席因凡蒂诺之外又一个高级官员——秘书长法蒂玛-萨穆拉。这位曾经有过21年联合国工作经验的塞内加尔女外交官，在5月一个月间两度来到中国，出席了海信和vivo两家国际足联二级赞助商的发布会。也正是因为他们的加入，让之前的入驻的万达不再是一个人战斗，瞬间将世界杯和联合会杯的赞助商数量增加到了3个，仅次于拥有可口可乐、visa、百威和麦当劳四家企业的美国。然而，这些看似可能会是大手笔的合作，其实却并不像外界想象的那么曲折，整体的谈判过程顺利的甚至都令人难以置信。VIVO亮相联合会杯Vivo自己就说他们的谈判都是飞速进行的。去年年底开始接触，今年年初双方进入到了实质性的谈判阶段，前后坐下来谈判居然只用了两次，就成功牵手了国际最大赛事IP。一个在瑞士，一个在中国，在沟通过程中双方更多还是通过邮件或者电话的形式去敲细节。为了更好的完成沟通，vivo专门成了一个团队从下午三四点开始工作，迎合瑞士方面国际足联的工作时间，基本都要工作到晚上十二点，过着瑞士时差在工作。“因为需要敲定的细节很多，双方能够理解的话就会很快，比如前期一些基本的使用规范，还有就是我们需要什么级别的赞助。”vivo集团品牌总监邓力在接受腾讯体育专访的时候透露，在涉及商业的部分上可能双方就花了三周的时间，另外在细节方面比如付款方式、未来共同的权益等问题都需要逐一确认。不过还好，因为对方是一个在这方面拥有非常丰富经验的组织，所以并没有因为什么文化差异受阻。正是因为双方谈判合作的迅速，在5月31日双方在北京太庙召开发布会，正式宣布合作的时候也是让外界非常惊讶。而之前并没有相关的消息流出，以至于国际足联官网同步宣布这条消息的时候，搞的外媒一片震惊。以至于不少外媒想要发布消息，都不知道到哪儿去找活动的图片。过去我们更多知道VIVO是在各大卫视上以及综艺节目中，甚至一度以为他们最大的用户群是女性，但据邓力介绍他们用户群男女的比例几乎是一样的，甚至高端品牌男性用户更多。而vivo涉足体育在之前也曾经有多的尝试，比如早年曾经合作过苏迪曼杯，再比如签约作为全球代言人，而不是选择当下最时尚的小鲜肉。邓力说通过名人代言增加销售量并不是他们最重要的目的：“我们这个企业不是特别在乎立马代言人就能够给我们带来多少销量，只是它是中间的维度之一，但不是绝对的。更重要的是他跟我们这个企业品牌的契合度。所以库里当然会帮到我们国际化。”在此之前，vivo和印度板球联赛的合作就更是一个通过分析市场，靠体育方面的合作打开市场的成功案例。据了解，自从签下印度板球联赛之后，在这个手机需求量非常大的国家，vivo一年之内销售额就增长了220%。“这也是我们体育这方面要一直做下去的原因，可以说印度或者其他地方的短期成就也好，只会坚定我们的信心，而不是因为它成功了，奠定我们的初衷。”正式因为找准了这个方向，才有了vivo跟国际足联火速的合作。在俄罗斯，当地人使用手机品牌依然是中国品牌居多，但种类也是繁多，所以通过当地举办世界杯这样的机会迅速完成传播，占领市场，这绝对是快捷的方式。而邓力也提到未来他们肯定会拓展中东市场，但不是因为世界杯而去开，而是因为市场发展到了需要拓展的阶段，那么世界杯这个最好的IP自然会帮助他们起到更大的作用。自从《46号文件》公布之后，中国体育产业进入到了飞速发展的阶段，收购足球俱乐部、发展全民健身、跟国际体育协会合作，多种多样的合作方式全力推动着体育的发展。而很早已经投身体育产业的vivo究竟是如何布局的？已经和足球顶级IP合作是否只是一个开始，未来又是否有计划收购一支足球俱乐部，或者成立自己的体育产业部门？对此，邓力表示他们更看重的是市场行为，而不是复杂的商业行为：“我们更多还是偏向对Vivo这个品牌更有价值、更有意义的一个推广的角度、市场的角度。”欧洲杯带来的巨大回报让海信决定投入世界杯“HISENSE - Чемпионат в Вашемдоме（海信——您家中的世界杯）”。海信在联合会杯上继续用这种独特的方式跟东道主，跟全世界打招呼。一年前法国，谁也想不到一家中国企业居然去赞助了欧洲人的足球盛典——欧洲杯。海信成为了欧洲杯56年历史以来第一个来自中国的顶级赞助商。根据数据统计，2016年法国欧洲杯整个比赛收入近20亿欧元，比四年前的欧洲杯多出了4成，也是历史上最贵的欧洲杯。而仅小组赛36场的统计，海信每场比赛广告露出8分钟，直播镜头中每场就有2-3分钟。这一切给海信都带来了巨大的影响力。根据2015年第三季度的数据统计，海信电视和冷冻产品的出口份额已经位列行业第一。当市场占有率处于1-15%的时候，是最适合做市场推广的，于是海信从接到邀约，到最终拍板定下成为欧洲杯的顶级赞助商，前后只用了不到10个小时。根据益普索调查数据，海信在欧洲五国（英国、德国、法国、意大利、西班牙）的品牌认知翻番，海外十一个调查国家的知名度提高6个百分点（从31%提高到37%），中国知名度提高1个百分点（从80%提高到81%）。借助欧洲杯，海信跻身国内一流品牌，在海外彻底拉开了与中国同行的距离。除了品牌的大量曝光，体育赛事对电视需求存在拉动效应。国内去年中怡康6月份月报显示，海信销售额市场份额为18.74%新高，品牌指数由104提升到了106。欧洲市场：海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%；海信单在法国市场的销售量就增长了3倍。以上是海信国际营销广告总监周立提供的数据，接受腾讯体育采访那一天联合会杯小组赛还在进行中，但作为世界杯的新成员抱着学习态度来到俄罗斯的他们来说，联合会杯更像是做一种试探。“联合会杯的俄语广告‘HISENSE - Чемпионат в Вашемдоме.’ （海信——您家中的世界杯）则是我们在世界杯前的实战，经过多次测试和修改，并请教了俄语专家；我们想要了解俄罗斯观众在观看了我们广告之后的反映和体验，为明年的世界杯蓄势。”在欧洲杯上大获全胜之后，周立说他们跟国际足联和欧足联的合作更像是一种双向合作：“欧足联会对希望赞助他们的企业做详细的调查，包括企业产品、企业口碑等等，不仅仅是企业选择欧足联，也是欧足联选择企业。而此次成为世界杯的官方赞助商，则是因为国际足联非常看重与赞助商搭建平台共同开发。选择海信，很大原因是看重其在图像显示技术的积累，可以帮助足球产业从SD向HD升级，再到4K技术阶段。而海信成功“运营”欧洲杯的经验，也被国际足联所认可。”在诸多的赞助项目中为何唯独会选择体育，选择足球？周立也给腾讯体育算了这样一笔帐：一项统计显示，全球品牌知名度每提高1%，需要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事，同样的花费可以将知名度提高10%，通过顶级赛事强力拉动品牌影响力，是顶级企业的共识。“欧洲杯和世界杯都是世界级影响力的超级IP，海信能够迅速收获品牌知名度和影响力。”纵观目前国际上几个顶级体育IP奥运会、世界杯中国品牌已经无一缺席，而国际上其他消费电子领域，比如索尼、三星都是通过和世界一流赛事的合作一跃成为国际品牌的，周立说他们相信赞助世界杯和欧洲杯是成长为全球品牌的最快途径。而且凭借过去跟体育赛事方面的影响经验，跟世界杯合作对于他们来说都是“水到渠成”的事情。几乎和VIVO相同，海信在体育产业的布局上并没有摊的太大，尽管他们已经拥有一定的天然优势。对于他们来说，在体育方面目前的布局依然还是集中精力和火力做好明年世界杯的赛事营销，朝着打造全球顶级消费电子品牌的目标前进。看他们明年世界杯上的花样对于两家中国企业来说，赞助很火速，但完成营销策划可就是合作之后一条漫长的路了。2016年欧洲杯，英国地铁里上演了这样一出戏——只要有人为老幼病残孕让座，就会获得一张欧洲杯的门票。这是嘉士伯的营销策划。而向来以公益为主题的麦当劳则提出了“让爱拼在一起”的文案，比如瑞典和英格兰打比赛，那么他们就会找不同肤色的小朋友举着两国国旗代表色拼接的围巾，正面写着Swe(den)(I)taly。每一场比赛对决，他们都会拍摄这样的图片。从某些角度来说，这些世界杯和联合会杯赛事的赞助商在每次比赛中如何营销往往会成为更有趣的看点。而这两家来自中国的企业又是如何策划的呢？VIVO品牌总监邓力告诉腾讯体育，除了赛场内LED logo的体现，他们目前已经在策划一个更贴合民意的营销方案。你想过作为一个手机的消费者，能够有机会带着它到世界杯的赛场内，到球门后去拍照么？或许VIVO明年真的可以帮你实现。“我们的场边摄影师计划，消费者能够在每一场比赛到现场的场边，实际用我们的手机去拍摄比赛。”除此之外，邓力说他们还可能会把关于世界杯的推广活动带到中国来，让世界明星或者足球运动更好的回馈到中国市场。另外，如果有一天国际足联的工作人员全部换上了VIVO手机，因凡蒂诺可能会举着VIVO手机在主席台上拍照，那你可千万别觉得奇怪。也许这一次的合作，参与的代言人不仅仅是一个人，而是整个单项协会的每一个工作人员。也许明年作为手机消费者，你没能成为少数那些可以进场拍照的球迷，那么也别觉得遗憾，因为海信可能还会从技术上帮你弥补遗憾。3D足球的体验目前依然众说纷纭，但从足球转播的视觉角度上来说，但是单纯的平面观看更加舒适。但海信要做的就是把这种平面观看效果更加立体化、更加完美：“协助国际足联进行赛事视频显示技术、转播技术的深度研发将成为我们的核心方向，我们将通过海信的技术创新推动2018年FIFA世界杯在显示技术上实现一个新的高度，带给观众一届“最清晰”、“最畅快”的赛事体验。”这是海信作为电视生产方天然的优势，所以技术上的新研发必然会成为他们辅助国际足联的一个力量。海信国际营销广告总监周立说足球和电视具有天然的联系，他们也将会借助自身技术上的深厚实力持续聚焦足球国际重大体育赛事的赞助。国际足联真的因为形象受损流失赞助商么？2014年巴西世界杯被称作是史上最赚钱也是最昂贵的世界杯，FIFA的商业收益为40亿美元，东道主巴西获利140亿美元，冠军球队奖金也创下3500万美元的历史。要知道，在巴西世界杯前一年，国际足联三个级别的赞助商就已经全部招商完成。而四年之后，除了顶级赞助商（国际足联赞助商，有权利使用FIFA及其所有活动商标等，在任何时间地点进行各个方面的推广，同时也可以参与到国际足联各个推广项目中）从之前的6个升级为7个；第二级别世界杯赞助商（仅限于联合会杯和世界杯）计划的6个，目前只有四家；另外从2014年之后，国际足联提出把第三级别的国家级赞助商改为区域赞助商，既从以往的6个国家级赞助商，改为20个区域赞助商，按照欧洲、北美、南美、中东和亚洲分为五大区，每个区可以有四个赞助商名额。但目前位置这个级别的赞助商，只确定了来自俄罗斯的阿尔法银行，其他依然在空缺。2015年女足世界杯即将开幕之际，一场席卷国际足联的反贪风暴正式打响，包括主席布拉特、秘书长瓦尔克，甚至是欧足联主席普拉蒂尼等一批高管，因为贪污受贿被拉下马，国际足联这个全球最大的体育单项组织协会也经历了前所未有的阵痛。2016年3月，因凡蒂诺正式接手国际足联，但却无法阻止这个过去赢利的大协会继续亏损的命运。根据英国《经济学人》报道，国际足联在2016年亏损为3.69亿美元，是2015年亏损额的三倍，而根据财经方面的数据分析，预计2017年亏损额在4.89亿美元。要知道，2008年国际足联的储备金一直在10亿美元，而预计2017年将会跌至6.05亿美元。外界把国际足联亏损的原因归结为2015年的那场反贪风暴，认为那个事情对于国际足联名誉受损，因此也失去了很多赞助商的青睐。的确，在国际足联丑闻爆发之后，一些长期以来支持国际足联、甚至合约都已经续签到2030年的赞助商们纷纷发声要密切关注这件事情，希望国际足联不要因为丑闻让赞助商的名誉受损，并且希望国际足联能够尽快解决这些事情带来的负面影响。但实际上，这些赞助商都只是口头上声讨，如今事情已经过去两年多，那些声讨的公司，例如阿迪达斯、现代汽车、可口可乐、VISA、百威、麦当劳的logo依旧高高悬挂在2017年的联合会杯背景板上。而那些所谓的名誉受损，赞助商流失其实是发生在2014年年底，也就是国际足联反贪案之前。作为六家顶级赞助商之一的阿联酋航空其实在2012年就已经跟国际足联透露，在2014年合约到期之后，因为公司“赞助重组”将不会继续续约。而另外一个花费2.8亿美元赞助的索尼也是在2014年年底结束的合约，而当时索尼公司给出的理由也是因为其本身的亏损和削减开支，放弃合作。所以，从这两家已经合作两个世界杯周期的顶级系列赞助商来看，合约的结束都不是因为国际足联的丑闻。另外说到赞助商的流失就不得不提到世界杯赛场上第一个中国赞助商英利集团。作为2010年南非世界杯再生能源类的赞助商，英利仅一年的销量就从525兆瓦，增长到1.06G瓦，2011年依然持续增长到1.64G瓦，成为国际足联的合作伙伴后两年就增长了50%。2012年，英利集团再次宣布赞助巴西世界杯，当年的销量就达到了2.3G瓦，2013年再次增长到了3.2G瓦。可以说在之前的几次合作中，跟国际足联的牵手给英利的销量和国际影响力带来了巨大的影响，但两届世界杯近10亿的投入也是不菲的。所以在巴西世界杯之后，据传英利也是因为自身资金链断裂，不再和国际足联续约。所以纵观国际足联最近四年赞助商的流失大多是企业因为自身的原因，但为何国际足联连年亏损呢？同样据英国《经济学人》报道，国际足联近几年亏损，最重要的还是两个原因：1、足联成员国的发展基金不断提高；2、会计的收支计算方式有所调整。国际足联的法务支出从2015年的2000万美元上升至2016年的5000万美元；财务报表也显示出一系列欠考虑的投资项目，其中就包括这座世界足球博物馆，国际足联斥资1.9亿美元，建成后却未能如预期般吸引大量游客。但无论哪方面的论证，从直观的层面来看，国际足联赞助商的流失和亏损的确跟之前的丑闻没有太多直接的影响。这也是为何到现在国际足联都坚信能够在明年世界杯之前完成全部赞助商招商的原因。而在这样的大环境下，未来继续出现第四家、第五家中国企业成为赞助商依然是极有可能出现的情况。过去，我们隔着电视，觉得世界好大，世界杯离我们好遥远；而现在，世界小的真的只是一张签证一张机票就可以解决的时代，我们不仅能够走进世界杯赛场，还更能够在国际最大的单项组织上占得一席之地。这是我们在改变世界。而在这样的顶级IP合作中，如何根据时代去展现自己，甚至真的像人们说的，中国企业占得话语权，甚至获得申办世界杯的机会，那也许就是世界对我们的改变吧！
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