只记得男主有女主参加唱歌比赛,男主做评委一个比赛,每人一个号码牌,每个地区相互比赛,然后在场地上抢夺别人的号码牌

原标题:我们的教育到底是为了将孩子送进大学,还是培养有自己想法的人?

不得不说,史老师《中学综合读写课》上人才辈出,有爱写小说的樗栎,也有钟情于写读后感的R.H.I.同学……

R.H.I.同学像一个穿着夜行衣的侠客,在隔空扔下一枚炸弹(作业)后,就启动了隐形模式。炸弹隔三差五地抛落,可他本人直到才现身来到同学们的中间,哈哈哈,这个夜行侠有点酷,也有点羞涩。

给R.H.I.同学点评作业,史老师总愿意在他的文章后面加上一个“但是”,为什么呢?因为R.H.I.同学已经读高三了,对于临近高考的学生,史老师不仅给他们精神上的支持与鼓励,也会给他们一些实质性的帮助,为他们的高考助力。如果你听过最后一讲我们对“”的祝福以及他写下的文字,三期同学精神的成长带动成绩的提升,你就会明白,史老师对于这些即将参加高考(中考)的学生会有针对性地指导并给予关注滴,不过,我不说出来,你可能真的看不出来。

R.H.I.是个有悟性的孩子,随着课程的推进,他写文章的条理性越来越清晰,开始忠于自己的内心,言之有物,尤其是《爱情》那一节的作业,他表面上在写一部电影的观后感,其实,他已经脱下酷酷的外衣,露出柔软的内心。

祝福R.H.I同学,早日脱单,哈哈哈。

《中学综合读写课》第二期

生活中,哪些人给你带来了美,哪些美好的事,镌刻在你脑海?请记叙二三人事,题目自拟,不少于1000字,注意艺术手法的使用。

“下堂课你们就见不到我了。”老师努力保持着平常那介于一本正经和蛮不在乎之间的语气,“我要回美国了。”可是说话的时候他的身子却抑制不住地颤抖。

第一次见是在高一漫长的暑假过后,我来到英语班,轻车熟路地走进原来的教室,一进门发现里面坐着一个我不认识的老师,他坐在可坐六人的长桌和黑板之间的椅子上,梳着一头褐色的短发,端正而正经的脸上戴着一副黑框眼镜,上身穿着一件干练整洁的格子短袖衬衫,高高瘦瘦的身材使他的大长腿几乎占据了桌底下一半的空间。还没等我后脚迈进门框,老师就一边打招呼说“我叫Luke”一边艰难地挪动他的凳子,想要把他的大长腿收敛起来。这个样子的老师我还是第一次见,我这么想着,挑了六人长桌中间的一个位置,尽量离他远一点,好让老师不至于缩成一团。

其他几个同学也陆续到了教室,因为这是新学期的第一课,所以大家都干坐着等新课本。这时一直闷声不响的老师对我们说:“嘿,各位,我们没有课本。我们需要派个人去前台问一下订购的课本什么时候能到。”以往遇到这种事情,都是老师自己跑去和前台交涉,“没办法了,我去吧。”我跑出房间直奔前台,却收到了“下个月到”的答复。

谁知道老师轻松一笑,拿出几张复印好的材料,正是新课本的第一课。“打个赌吧,新课本要什么时候才能到?”“明年吧。”我漫不经心地一说。“赌五毛?”老师猛然凑过身来,眼神一下子跟我对上,我能感受到他是······认真的?“好,好啊。”“我赌明年这个时候。”

“我们必须要快点上完这几张纸上的东西,”认真的老师忽然转入一本正经模式,但接下来说出来的话却······“课本已经满足不了我们了。”他从大家手上抢过材料塞进包里,接着,他“啪啪”两下,将两篇足有大学水平的论文像发扑克牌一样随意摊在桌上。

接下来的日子就难熬了,以前一直在不温不火的高中文章中度日的我们顿时叫苦连天,可是老师就是自顾自地讲,让我们读,让我们总结,一本正经地派完任务,然后就轻松愉快蛮不在乎地看着埋头苦读的同学们。

很快,一个月过去了,两个月过去了,课本还是没到。但是我们已经不再那么想要课本了,从一开始埋怨书还没过来,到后来甚至把这事当成一个玩笑在开,学生和老师在课间为五毛钱的归属问题舌战不休。他脸上一直很认真,但我们不知不觉中把这个当成了我们的课间消遣。

一年过去了,刚过完生日的我从餐厅紧赶慢赶,抢在迟到前几秒赶到教室,却听到了这样的消息。

“你们最近有没有写什么作文?”说完那句话老师顿了顿,“你们其他都很棒,就是写作不行。”最后的一堂课里,他抛却了之前的课堂节奏,几乎全在讲课,生怕我们漏掉什么。板书写得密密麻麻,什么“开头抓人”、“以例持论”、“头脑风暴”、“制造转折”,最后把整片黑板写满,他才停止了讲授。

课间回来,老师说:“留个微信好不好?以后要是书到了,你们就可以把五毛给我了。我只是为了这个。”看着他一脸故作正经,我想笑,嘴角却沉得抬不起来。

写得好!详略得当,简洁洗练,心理描写细腻恰到好处,人物丰满立体呼之欲出。开篇和结尾,点到为止,不拖泥带水。

第八讲:《死亡诗社 》

重看一遍《死亡诗社》,体会每一帧,揣摩每一人。诺兰对基丁说说:“送他们上大学,其他的不用管!” 佩里先生对尼尔说:“等你读完医科大学,你自立了,你想干什么干什么,但在那之前你得听我的!”同事对基丁说:“不是悲观,是现实,如果他们满脑子没有胡思乱想,我就不会悲观了……”基丁对学生说:“因为你的存在,因为伟大的戏剧在继续,因为你可以奉献一首诗,你的诗是什么?”综合这些,联系现实生活,写出你的故事、你的思考、你的疑问……与大家分享。题目自拟,不少于1000字,不超过10000字……

电影中诺兰校长对基丁老师吼出的那一句“我们只需要把他们送进大学”实在令我印象深刻。校长的这句话造就了“地狱学校”,但又正确得无法反驳。这所学校里有太多背负着父母沉重期望的学生,为了实现父母为其预设下的目标呕心沥血,身为校长的职责便是帮助学生成功,这样才能给家长满意的结果、无愧百年名校的招牌。可事实果真如此吗?“只要把他们送进大学”,那么大学之后呢?他们该去哪儿?

我在电视节目中听过这么一场演讲,演讲者是一位教英语的导师。他说他上课的时候除了课本上的四六级内容也喜欢带着学生们读诗、给学生们讲徐志摩、雪莱。但是有一天,一个学生说:“老师你少讲点这些吧,对考研没什么用。”同样是基丁式的老师,死亡诗社的同学们死心塌地,将其视为精神导师;而大学生们却厌烦了老师的额外内容,一心想着成功却成功地忽视了人类生命的意义——诗歌、浪漫、美好。

这不就是诺兰校长所说的吗?翻译一下就是“老师你只需要帮我考上研究生”。其实,我们身边很少有基丁,却有很多诺兰,甚至我们自己都有可能身处这思考简单或是放弃思考的行伍当中,跑着一边跑一边吐血的马拉松,却忘记了自己最终要走向何方。

我们的中学是为了把我们送进高中,而高中是为了把我们送进大学,一波一波的大浪淘沙,剩下来的都是成功者,几乎没经历过失败的成功者,他们在学业上的累累战果就足以满足他们对于成功的渴望。他们的目标从来没变过——从初中时的进高中到高中时的进大学,但到了大学呢?继续考研?读硕士读博士?“很多人选择考研是因为对未来没有打算,不想工作又找不到别的出路。”那位老师说道。

诺兰校长关心着学生们作为学生的前途,为他们操碎了心:用严苛的纪律约束他们,甚至不惜使用体罚。但是却不去铺平他们成为人所必经的坦途:尼尔自杀身亡,校长却逼迫死者的好友同伴违心地把责任推到基丁老师身上,来维护百年名校的清白声誉,或者说比起学生的前途,他更关心这些。卡梅伦便是受这种思想侵蚀最深的人,是他主动在招供书上签字;是他主动劝说诗社的同伴们出卖导师;是他最先放弃基丁教他的“用心去感受诗歌”,重新拿起僵死教条的理论。他和校长是一路人,他们只关心自己。

我们的教育到底是为了将孩子送进大学,还是培养有自己想法的人?到底是为了教给人们爱、正义和美好,还是复制诺兰的基因,生产出越来越多的卡梅伦(变色龙)?死亡诗社不失为我们效仿的对象,但是如何造就和电影不一样的结局,这是我们需要思考的。

R.H.I.同学的追问有力量,也有价值。

“剩下来的都是成功者,几乎没经历过失败的成功者,”这句话你读出问题来了吗?在应试的路上,鲜有没经历过失败的成功者。他们不可能一路高歌,也会有考试失利、陷入泥潭困苦茫然的时刻。

卢梭说:“只有理性才能教导我们认识善恶,使我们喜善恨恶。良心尽管不依存于理性,但没有理性,良心就不能得到发展。”这话引起你哪些思考?请结合你的见闻感受,写一篇不超过1000字的短文,题目自拟。

你的善不一定是对方的善,反倒有可能让对方承受不起。

小说《全球断电》中的反派普考,其人胸怀大志,一心想要让世界从当前的政治体制中解放出来,让人民得到真正的自治,而不是整天不问政治,被一帮政客所愚弄。但是就是怀着这样的初心,他与志同道合、同样激进的同伙一手引发了欧洲断电事件,导致欧洲几乎全境断电十天,不知多少人死于这场灾难,而他自己却把这些伤亡称为“必要的牺牲”。在计划被主角皮埃罗识破并捣毁,同伙陆续被抓获时,他竟然铤而走险闯入皮埃罗的家中,妄图除掉对方并重新启动断电计划。他是为了什么?

小说中皮埃罗的伙伴,警官波拉是这么评价普考这类人的:“他们有着独特的世界观,我们称之为‘正义者’。”“这些罪犯认为,他们可以使用任何手段来捍卫所谓的真理,即使搭上许多无辜者的性命也在所不惜。”这些正义者被自己眼中的正义蒙蔽,同时做着伤天害理的事情。他们眼里只有脑内幻想出来的美好幻景,从而认为自己沿途造成的破坏只是在为理想铺路。他们所持的实际上是披着正义外衣、不被自己察觉的邪恶。

这是极端的例子,来源也是虚构的悬疑小说。但是回顾一下历史,看看周围的人,多少人都是缩小版的普考。中世纪的女巫狩猎、宗教法庭,多少无辜者和先知被残忍迫害,但是在那些恶魔的审判场所之外,在火刑柱旁、在鲜花广场上水泄不通围着的,不都是普通的民众吗?他们不但不会为那些人的死流一滴泪,甚至还要为他们高兴——火焰帮你们净化了灵魂!受刑者和看客的灵魂都没有问题,但何以一个遭受不公正的苦难,一个竟变为为屠杀叫好的野兽?教廷的长期统治使民众失去了理性思考的能力,只知道相信教会,相信教会可以带领他们(包括受刑者)进入天国,很傻很天真地自己套上木偶的套索,在这场黑暗和光明的惨剧中扮演着看客、帮凶。

我们也有过这样的时代。红卫兵诗歌《献给第三次世界大战的勇士》描述着“解放全世界”的战斗,那叫一个豪情万丈、满怀激烈,对整整一代人影响深远。可是我们回过头来看,这种热血的空想来源于什么?那种不惜将好不容易得来的和平变成又一次“二十年休战”也要“帮人家解放”的急切心情,倒是跟普考差不多。它们都来源于偏执且失控的正义、粗暴而欠考虑的救世情结、脱离了理性思考的瞎浪漫。

“他们所持的实际上是披着正义外衣、不被自己察觉的邪恶。”他们真的不会察觉吗?只是自欺欺人罢了。

你已经是高三学生了,这样的文章,如果在考试中,你觉得可以拿到几分?比如,你用一半的篇幅讲述《全球断电》……

何况就算不在考场,也不能这么写啊,哈哈哈!

根据以下材料,选取角度,自拟题目,写一篇不少于 800 字的文章;文体不限,字数不限,题目自拟。

“自由的精神就是对何谓正确不那么确定的精神。”

——美国大法官勒尼德·汉德

“善未易明,理未易察。”

“容忍比自由更重要。”

我们离真相往往只差一步,但就是这微不足道的一步距离却分出千万歧途。人们总是小瞧甚至忽略那一步的距离,却不知就是忽略那一步的自大使我们离真相越来越远。

有一天,地狱里的小鬼们发现大路上被洒满了闪闪发光的真理碎片,他们忧心忡忡,因为灵魂一旦参悟真理便可以飞升天堂,而地狱里将会空空荡荡。他们把这件事报告给老撒旦,但是老撒旦笑了笑,说:“你们不用担心,这些真理是我放的。”

一个灵魂捡到了一块真理碎片,便拿着这块碎片炫耀给他人,向他们宣讲自己发现的真理。谁知道对方也拿着碎片加以反驳。越来越多的人捡到了碎片,但是与小鬼们担心的不同,他们却开始互相辩论、争吵,甚至大打出手。老撒旦看着眼前的一片混乱,对他仍然处在一头雾水中的部下们说:“他们只捡起了碎片,却以为自己掌握了全部的真理。”

有时我们会和那些地狱中的灵魂那样,被老撒旦别有用心撒下的只言片语迷惑,自以为知道了全部的真相,就去急匆匆发表看法,而且不接受任何人的质疑。这样做不仅对伸张正义毫无效果,还正好如了恶人的愿,将世界变成一片口水乱飞、拳脚相加的地狱。

人终究只知道自己所知,目光所及的最远之处反而成为我们的藩篱。每个人都被自己的视野限制着,看似眼前有光明,实际上仍是在迷茫中摸索。一旦走上大路,原本无头苍蝇般乱走着的人们就倾向于继续走在大路上,因为他们相信大路能指引他们通向远方,通向(或者就在路途中铺满着)真理,这种相信转化为对自己终能到达真理的相信。那条铺满真理碎片的大路在当今的化身就是无所不在、无奇不有的互联网。

网络暴力和“键盘侠”就是屏幕前人们将自己有限的视野错认为无限所生出的错误产物,那些人以为有了网络,他们就全知全能,殊不知互联网并不能提供上帝视角,更不知网路上徘徊着多少焦急的小鬼,多少黑心的撒旦般的人在散播只言片语,只等“键盘侠”们上钩,为他们表演地狱恶灵的滑稽戏。

这种闹剧还会继续上演,除非人们真正明白“人终究只知道自己所知”的道理。意识到自己并非全知全能,那种恶灵般的傲慢便会从心中退去,留下来的是不想与他人进行无意义的争辩,努力在地狱中收集着真理的真正的人。

R.H.I.这篇文章很值得人思考,有许多金句在闪闪发光,史老师先抄下来!

不过——对,必须要有不过,既然你已经读高三了,你想想,作为一篇随感,此文无可厚非,但是,作为一篇论文,它还缺少什么?再回头读读胡适的演讲稿《容忍与自由》,你看看他在阐释他的每个观点时,都是如何做的?如果还发现不了,就把这一讲重新听听。

所以,你这文章,如果在考场上,得分是很难超过50分的,知道为什么了吧?

写文章有一个朴素的原则,那就是言之有物,真情实感。

1、请使用你的搜集整理功能,了解“三一八”的更多历史信息(来龙去脉,国际国内形势等);了解陈西滢、杨荫瑜其人其事,与鲁迅文中相关的内容,注意特别甄别;了解段祺瑞其人及其执政的经历、政治举措,特别是“惨案”前后的历史; 以上内容,全部要有资料出处,不能随便“百”之,建议网络检索与书刊检索综合使用,特别建议将检索后的内容,整理成文档或者摘要做笔记。

2、完成这些之后,去电影院看一下《至暗时刻》,反刍一下我们讲的张伯伦,回顾一下鲁迅的文章与你了解到的历史,思考“正义”这个词,写一篇文章,题目自拟,角度自选,文体自定,字数不限,贴作业贴。

当真相变得难以接近,正义也仿佛镜花水月般可望不可即。

《1984》中,主角温斯顿在大洋国的“真理部”工作,所谓“真理部”的职责就是将新闻、历史中一切不利于统治的信息消除掉、替换掉,换成虚假的捷报或是老大哥一贯正确的言论。没有人能查到事情的原貌,就算是真理部如温斯顿般的职员,也会犹豫一会把纸片丢进“记忆洞”里焚毁。温斯顿是出生在大洋国建立之前的,他厌恶真理部的工作,他渴望着真相和正义,甚至在电幕的严密监管下还保留着记日记的习惯。但是当他真的开始寻找,奥勃良交给他一本记载着党统治的秘密的书时,他的噩梦才真正开始伸开手脚,展开面目。

党统治人民的手段之一就是真理部的工作,他们不仅更改新闻和历史记录,还用非黑即白、简单得多的“新话”逐渐代替现行语言,让以后的人们甚至无法阅读旧文写成的文献,即使真理部不来清除,后人也没有能力去回溯以前的真相了。温斯顿知道了这个真相,但是他没有等来正义。他等来了101号牢房的折磨摧残,他所握有的所有的真相,他本来对正义的渴望,都被消除得一干二净,甚至比消除历史还要彻底,只剩下对老大哥的忠诚和热爱。但他到最后才知道,原本貌似正义的奥勃良,实际上是内党党员,而那本书是党内自己写的,有关建立大洋国的革命的一切可能都是假的,那个叛变了革命的党的二把手可能是虚构的,就连老大哥这个人也可能并不存在——只有那本书是真的,只有党的统治是真的,唯一真实的事情就是这个世界充满了虚伪。而在充满虚伪的世界里寻求正义的前行者,会被虚伪构成的巨兽一口吞掉,消化之后作为巨兽的细胞而存在,继续寻找新的受害者。

你所寻求的正义是否大多数人的正义?大多数人的正义是否会跟另一群人的正义抵触?很少有人认为自己是错的,他们会拿出证据来反驳你,但是他们掌握的是真相吗?是真相的全部还是被故意抽走一部分的碎片?地狱的老撒旦只需要将真理碎成只言片语就能让灵魂们自以为是、争斗不休,自己却可以隔岸观火,看着两群人持着同一个目的却争得头破血流;看着不了解真相的聪明人说出一些不过脑子的话;看着所有人在虚伪的漩涡里打转,却自以为自己在前进,想要寻求其中心的正义,却被离心力甩得回到原点。

R.H.I.童鞋,你这篇仿佛是《1984》的读后感啊。

写作文前要认真审题,不可偏离主旨,否则,只是一通白忙乎。

选取你所喜欢的堪称经典的文学作品或艺术作品,写一篇文章,介绍给大家,分析其艺术形象之塑造和艺术魅力之所在,角度自选,题目自拟,字数不限,贴作业贴。

与皮克斯的大部分动画电影一样,《Wall-E》这部电影在内地的译名是《机器人总动员》,可是我认为这个译名并不算好。它使人一提到这个名字脑海里首先想到的是电影中解放机器人病院后“病人”们揭竿而起鱼贯而出的场面,而那个虽然脏脏破破却又因善良、痴情、奋不顾身而显得那么可爱的机器人瓦力却无意间被忽略掉了。

故事背景设定在很远的未来,当时充满垃圾的地球已经被发展到星舰文明的人类抛弃,而瓦力是地球上最后一个清扫机器人,他一个人在地球上干了700多年,一直在执行着收集、堆放垃圾的任务。在工作之余,他也喜欢收集一些有意思的小东西,放进背篓里带回家。影片略过他枯燥繁复的工作而重点展示他“淘宝”的过程,值得一提的是,他有一次捡到一个钻戒盒,将里面的钻戒丢掉,收藏了盒子。对他来说,人类趋之若鹜的钻戒比不上一只能够开开合合让自己把玩的盒子,他的价值观与大多数人不同,他喜欢让自己开心的东西。在人类世界中蟑螂并不受待见,是人人喊打的肮脏的害虫,但是本职是清洁地球的瓦力却把他当成了唯一的知心朋友。

回家之后,他打开iPod,观看他最喜欢的歌舞爱情片《你好,多莉!》并憧憬着影片中男女主角最后牵手的场景,然而在日复一日的工作中,与他为伴的只有那只稍微能理解他意思的蟑螂,他的孤独不言而喻,集中表现在他走上自己的收藏架上睡觉,并自己推动收藏架像摇篮一样晃动的那个镜头。好在他有蟑螂朋友,有收藏和看电影的爱好,好在他爱着工作和工作以外的生活,不然换了谁干700年都会疯掉。

在瓦力第二天的工作当中,他看到天空中来了一艘飞船,让蟑螂朋友呆着不要动,自己去查看情况,他怕飞船降落的烈焰会把他的朋友变成烤蟑螂,但他自己在烈焰之下却手足无措地挖坑躲火,慌张得有些滑稽、有些可爱。他想到的先是朋友,后是任务,最后才是自己的安危。

降落的飞船带来了高科技的探测机器人伊芙(EVE),她也是个放荡不羁爱自由的主,飞船没离开时规规矩矩地执行自己寻找绿色植物的任务,可是飞船一走她就嫣然一笑,旋转身体飞上天空,在瓦力看来就像轻盈的仙子。不仅仅是飞行能力和精致可爱的外形,这种放荡不羁的气质也吸引着瓦力,从此瓦力陷入了单相思。

单相思的瓦力一直尾随着伊芙,一直寻找机会表达爱意,可是忙于任务的伊芙却总是让瓦力不能如愿。有一次废船上的电磁铁吸住了伊芙,她却用电磁炮把废船轰得粉碎。一般人看到伊芙那么恐怖的破坏力,而且还发着火,肯定早就顾不上回头,逃命去了,可是瓦力却主动接近伊芙,并看到了她强气外表之下的无力感——这在之前几组镜头中看得出来,伊芙久寻绿色植物而不得,越来越烦躁沮丧,粗暴地摔着门。瓦力的到来让孤独沮丧的伊芙第一次展开笑颜,因为她遇见了第一个理解自己的人。

瓦力把伊芙领回家,给她看自己的收藏,想让她开心起来,果不其然,未来飞船出身的伊芙被灯泡、魔方、打火机等简单的小玩意逗乐,值得注意的是她观看《你好,多莉!》时用执行任务时才会用的探头扫描着屏幕,她也渴望着爱情,所以才会这么在意。

瓦力向伊芙展示了他最自豪的收藏品——一棵绿植,谁知道伊芙却因为完成了任务而陷入停机状态。于是瓦力像对待瘫痪在床的病人一样无微不至地照顾伊芙,带她到外面玩,下雨天不顾自己被雷电击中坚持为她撑伞,想用电击救醒她却反而被弹飞······不管她醒着睡着,状况怎样,瓦力对她都是一片真心,他这些不上道的努力反而让我们更喜欢他。飞船前来回收伊芙时,他扒在飞船外壳上,顶过大气层的摩擦灼烧,来到了巨大飞船——伊芙的故乡——真理号。

真理号是人类居住的巨型飞船,里面由各式机器人担任实际职务。旧型机瓦力显得与船内高大上的未来环境格格不入,他不知道后现代机器人们的生活,他不知道激光引路条、工作小组之类的东西,但善良的他以自己的方式帮助了两个人类——帮助跌下悬浮椅的约翰回到椅子上、关掉玛丽眼前的电子屏幕以让她看到真实的世界。终于他找到了伊芙,不过是在机器人病院里找到的。

机器人病院里有一层毛玻璃似的隔离屏,伊芙在屏后面的检测区接受检测,原因是不知为何她收集到的绿植弄丢了。因为不了解伊芙悬浮式的构造,瓦力先后产生了伊芙被断手、电击、头被取下来的错觉,心急火燎的他顾不上周围随时会抓住他的机械大手,运用自己唯一的攻击能力——光束焊枪解除牢笼,撞破玻璃赴汤蹈火去救伊芙,谁知使伊芙的电磁炮走火,毁掉了机器人病院的隔离门。

“病人们”鱼贯而出,造成混乱,瓦力和伊芙自然也脱不了干系,他们被作为首恶通缉,通缉令上的是伊芙举着手中的电磁炮、瓦力摆着手好像在说这件事和他没有干系的图片,一副惊慌失措的样子。此时的他们很迷茫,瓦力在飞船上迷失着方向,不知道怎么帮助伊芙,伊芙为绿植的去向而困惑,更不知道怎么回报被牵连进来的瓦力。

被通缉的两人走投无路地逃到装载太空舱的舱室,正当伊芙想要让瓦力用太空舱返回地球时,却意外地碰到了船长室的警卫机器人。那个在外面嚣张地走着专用的红色激光引导线的家伙,到这儿却鬼鬼祟祟。他的秘密行动竟然是把绿植丢弃到太空!瓦力兴奋地拿着绿植想要给伊芙,自己却一起被丢进了外太空。责任心强的伊芙顿时不顾一切地追了出去,却看到瓦力抱着绿植,拿着灭火器从太空舱脱出。两人随即在宇宙空间上演了双飞的浪漫之舞,不得不佩服瓦力的勇敢和随机应变的能力,同时博得了伊芙和观众的心。

两人再度回到船长室,等来的却是方向盘(AUTO)(亚当)与警卫机器人阴谋的展开,亚当一直在执行与船长相反的指令,就是阻止人类重返地球。船长被禁闭,伊芙被警卫机器人的力场制住,而被扔到垃圾处理管道的绿植被瓦力接住。亚当上前抢夺绿植,瓦力奋不顾身保护绿植不被抢走,最后被亚当电击摧毁主板掉落到垃圾处理管道深处。伊芙悲痛欲绝地挣扎向管道口,却被亚当按住停机键而强行停机,也被扔进管道里。以伊芙之前表现出来的战力可以随手摆平亚当和警卫机器人,但她没有,在瓦力被电击、被扔下管道的时候,她的心也痛苦得不能驱动她去干其他任何事情。

被扔下管道的两人差点被当成垃圾扔出飞船,幸亏之前一直穷追不舍的清洁工莫欧(M-O)(此人有必须沿着激光引导线走路的强迫症和洁癖,但因为瓦力太脏而克服了强迫症跳出引导线追杀瓦力,很可爱的一个角色)追杀到垃圾处理仓,用头卡住了大门使两人不被扔出飞船,莫欧总算和瓦力握手言和(其实是把后者彻底擦洗干净)。

接下来是电影中最让人动容的一幕,伊芙脱险之后心急火燎的寻找主板想救瓦力,而瓦力艰难地抬起手,将收在自己收纳仓里的绿植交给伊芙:“这是你的指令”,伊芙把绿植往旁边一推,举起自己的手:“指令,管他的指令”。虽然他们实际上都只说出了“指令”这个词,但是我们却可以很肯定地说,他们就是这个意思。瓦力取出了地球上带来的打火机,闪动的火光照亮着两人在地球上瓦力家的那段回忆,“地球”,瓦力的意思是只有地球上有我的零件,我们的目标都是回到地球。在这里,伊芙放弃了自己一直以来送人类回到地球的指令,想成全瓦力与其牵手的愿望,而瓦力放弃了自己一直以来的愿望,催伊芙快去完成她的使命。伊芙如梦初醒,抓起绿植、瓦力和莫欧,用电磁炮轰开天花板,一飞冲天回到舱室。

第二次回到舱室,一只警备机器人正在红线上巡逻,追查从机器人病院逃出来的病人。当它在一间房间里发现了出了故障的油漆工时,伊芙三人正好从管道中冲出。欺软怕硬的警备机器人见了伊芙只顾得上拍一张通缉令,随即躲进房间瑟瑟发抖。在新的一张通缉令里,伊芙杀气腾腾地将电磁炮对着摄像头,另一只手护住瓦力、莫欧和植物,眼神坚定,全然没有了第一次被通缉时的那种迷茫。她明白这样与全飞船的听从亚当号令的机器人作对,不仅是为了人类的未来,也是为了瓦力。

机器病人们跟着揭竿而起,击退了围堵而来的警卫机器人群。这时船长也发出了最后的消息,让瓦力和伊芙到泳池甲板交付植物,并成功骗到亚当,开启了生命探测仪。生命探测仪出现在了泳池甲板,所有的乘客都被悬浮椅运到了甲板。谁知亚当挣脱船长,利用自己作为自动驾驶的权限倾斜飞船,阻止植物归位。其实亚当执行的指令也是为了人类,人类700年前的高层认为地球环境不可能恢复到人类能居住的水平,就算是发现了绿植,万一返回地球后发现还是一片废土,飞船上下来的人类就会面临恶劣环境和希望破灭这双重的灭顶之灾。可是现在亚当对命令的遵守甚至有些不择手段,甚至不惜威胁到船上的人类,不得不让人往深里想,细思极恐——亚当从真理号第一代船长上船开始就担任着副手——自动驾驶的职位,而之前的电影中有提到船长睡懒觉睡到飞船时间12:00,是亚当在管理飞船上的一切。从船长室中历代船长画像可以看出,船长们一代更比一代胖,为什么?因为他们把越来越多的权力让渡给了亚当,自己和船员们一起当悬浮椅上的懒人。亚当享受着、习惯着在船上号令一切的感觉,所以要千方百计地阻止飞船返回地球,因为回了地球,他什么都不是。

倾斜的飞船让悬浮椅纷纷失去控制,同时生命探测仪也开始往下收回。伊芙为了保护人们顶住悬浮椅,动弹不得,而瓦力也为了伊芙用已经损坏的身体顶住生命探测仪的底板。就在这时莫欧的洁癖又一次拯救了世界,他最先看到作为外来污染物的植物。接着,植物由莫欧之手,传递到机器人、人类之手,最后交给伊芙开启了返回地球的程序。

一返回地球,伊芙便直奔瓦力家,以飞快的速度修好瓦力,为了让他快点获得太阳能充电甚至把屋顶轰了个洞。但是修好后的瓦力好像不认识伊芙了,他的眼睛里没有任何表情,他就像普通的“wall-e”型机器人那样把垃圾压成方块,全然不顾那些垃圾是他以前最爱的收藏品,就像普通的“wall-e”型机器人那样对踩到的蟑螂无动于衷,全然不顾那只蟑螂是他以前最好的朋友。

伊芙露出了伤心的表情,想最后牵一次瓦力的手,然后相忘于江湖,然而奇迹出现了,一道爱的电流唤醒了瓦力,一醒来就看到最爱的人在身边,还牵着自己的手,瓦力自己也吓了一跳。

远处,胖乎乎的人们挪动自己的手脚走下了飞船,和各式各样的机器人们一起垦荒种地,田野上回荡着船长兴奋的声音:“我们可以自己种植物,自己种美食,种披萨!”随着镜头切换,“wall-e”们堆出的垃圾山旁,已经长满了绿色植物,接着镜头拉升到宇宙,满目褐色的地球上竟出现了点点绿意。

为什么“wall-e”们会失败?为什么人类700年前的高层会判定“wall-e”计划一定会失败?因为他们一方面是想垄断包办人类的生存事务以获得永远的财源(制造运作真理号的BNL是一个全球性的商业垄断组织),但最主要是忽视了人的力量,人能把地球毁成垃圾堆,也能在垃圾堆上种上植物,重新开始。相对于沉溺真理号上舒适生活的人们,瓦力、伊芙、莫欧等有着自己个性和追求的机器人反而更具人性,他们有着自己的生活,会为增加一件藏品而惊喜,会为寻找一株绿植而焦躁,会为追杀一个“外来污染物”而拼尽全力甚至克服强迫症,这是这部电影呈现出的不一样的机器人形象,也是我用“他”、“她”而不是用“它”来称呼瓦力、伊芙、莫欧甚至亚当的原因。

(P.S.:写的超多,但是感觉太杂太多,并不精简……)

写的太多,有一个原因是没读懂作业题目哇。

这是部好电影,故事好看,你的剧情介绍也很详细。

但请R.H.I.童鞋认真阅读老师的作业题目,“其艺术形象之塑造和艺术魅力之所在”在哪里,在哪里?

哈哈哈,你的童鞋路久迟看出来啦。

《中学综合读写课》第三

阅读以下三则,任选其中二则结合起来,写一篇文章,要求角度自选,题目自拟,不超过1000字,不少于800字。

有勇气在自己生活中尝试解决人生新问题的人,正是那些使社会臻于伟大的人!那些仅仅循规蹈矩过活的人,并不是在使社会进步,只是在使社会得以维持下去。 ——泰戈尔

一个伟大的人有两颗心:一颗心流血,另一颗心宽容。 ——纪伯伦

没有单纯、善良和真实,就没有伟大。 ——托尔斯泰

当所有人都喊着“决不宽大”、“决不饶恕”,让自己和别人为了什么东西而流血时,真正伟大的人,会选择用另外一颗心去宽容。人心也是一面镜子,无光地面向黑暗时,它映出的是地狱;在周遭的一片黑暗当中,唯有内心的光明能够穿透镜面而出,驱散人间地狱的景象,照亮他人的心。

旺代叛乱,这是《九三年》的背景。“宜将剩勇追穷寇,不可沽名学霸王”似乎成为了整个战场上唯一的信条——即使革命军和叛军为了水火不容的目的而相互残杀,他们的口号却是出奇的一致:“决不宽大!”“决不饶恕!”

在护送朗特纳克侯爵的军舰上,舰长说:“我们需要一个领袖。”他口中的领袖是什么呢?“利用一切,提防一切,拼命杀人,惩罚少数来警戒多数,不睡觉也不怜悯。”而那个搭上整条克莱摩尔号来护送的朗特纳克侯爵,就是这样一个军事领袖。

故事的最高潮部分在第三部的“拉·图尔格”攻防战,保王党在旺代的最后据点被攻下,整个城堡在朗特纳克的副官伊曼纽斯引燃之下变成一片火海,朗特纳克本人却从城堡的地道逃脱。但是本应该逃出升天的侯爵却因为看到三个孩子的母亲绝望疯狂的样子而折返回去,“像救星一样”出现在革命军众人面前,冲进大火肆虐的图书室去救三个孩子,然后从容不迫地接受俘虏,旺代地区保王党最后的、寄托于侯爵身上的希望就这样被断送。这不是一个“军事领袖”所能干出的事情,但这却是一个人的义举,不是侯爵而是朗特纳克所做出的义举。他内心的光明让他冲进由仇恨所引燃的大火中,冲进人间地狱之中救出一位母亲最后的希望,他的坚毅而非残忍感染了现场的所有人,让他们充满崇敬地看着他充满威严地走下梯子。

值得一提的是,在之前的故事中,革命军冷酷的政委西穆尔登为了显示“革命”的威严,命人从其他地方运来断头台,而将军郭文命人运过来的准备用来救人的梯子却被充满仇恨的农民军截获并烧掉。结果三个小孩被困时,大家翘首期盼的马车运过来的却是毫无用处的断头台。在没有宽容的世界之中,就是会充满这种致命的巧合,或者说这也是必然,因为仇恨所浇灌的土地中生长的还是仇恨,而仇恨救不了任何人的命。

这件事之后的篇章叫《在胜利之后才发生战斗》,讲述的是郭文在朗特纳克被俘之后激烈的思想斗争,他之前作为革命者已经宣布对残忍的朗特纳克侯爵决不宽大,但在这时朗特纳克却选择了善良、选择了光明、选择了伟大,而共和国的人们却为了“革命”以断头台来对待这么一为壮士。这强烈的对比反差让郭文开始反思:“绝对正确的革命之上,还有一个绝对正确的人道主义”,革命的目的不是让“新人”掌权,让“旧人”流血,而是为了“人道”的实现,换句话说,就是所有人的幸福。朗特纳克从心中投射出的光明照亮了这面镜子,让郭文决定不惜牺牲自己救他出去。

共和国和王国的两位壮士,就像两面相互映照、放出光芒的镜子,在九三年的旺代书写了属于人的传奇。他们是伟大的,因为真实和善良,更是因为拯救和宽恕。

在黑暗中,射进来一束光,那就是人性的善!

R.H.I同学尤爱写读后感,就像樗栎目前爱写小说一样,哈哈哈。你们都是带着自我属性特别的那一个啊。

写读后感条理性也非常重要,要把故事说得晓畅明白才行,你较之前已经有进步了,还可以再进步!加油!

坚持写一个学期,给你出一个专辑怎么样?

写读后感:布罗茨基文章读后感,或者奥威尔小说读后感,题目自拟,角度自选,字数不限。作业提交到CC空间相应的作业贴;

仁爱部的走廊上,灯光白得刺眼。

在觉醒了打倒老大哥的想法之后,温斯顿开始认真地审视周围的世界、周围的人们。他们都是一群不值得同流的家伙,给人一股正统不可接近感觉的小说司女职员、对儿女的监视行为既高兴又害怕的没头脑的同事、言语中处处透露着对限制思想表达空间的“新话”的不满和嘲讽的朋友兼新话词典编纂专家,这些人要么是一点希望都没有,要么就是随时可能被思想警察抓走。没有一个能做到,至少他认为没有一个能做到他这样心怀反抗思想却又隐藏得那么好。

终于,在一次“两分钟仇恨”会上,在将本应该投向高德斯坦因的仇恨暂时转移到老大哥身上之后冷静下来的温斯顿透过一片片疯狂的人群,看到了奥布莱恩那同样冷静、超脱于世外的眼神,他想起了七年前在梦中模模糊糊听到的一句话“我们将在没有黑暗的地方相见”。奥布莱恩是内党党员,他本应该是比外党党员更加狂热的份子,却在此时和温斯顿一样静静地看着他人在仇恨中疯狂。这代表什么?在这群人之中只有奥布莱恩才可能怀有反抗党的思想,而如果奥布莱恩也是思想罪的共犯,那他就是最有可能和温斯顿“在没有黑暗的地方相见”的人。

经历了和茱莉亚的令人意外的恋情之后,温斯顿和茱莉亚一起被叫到奥布莱恩的房间,当时他以为自己完蛋了。谁知道奥布莱恩关掉电幕,摆明兄弟会会员的身份,并把记载着党的统治的秘密的小册子送给他们。在温斯顿看来,没有电幕监视着的地方就是不会被黑暗覆盖到的地方,他们确实在没有黑暗的地方相见了。

可是最后的最后,温斯顿和茱莉亚藏身的小屋里被发现装有电幕,他们也被思想警察抓走。而奥布莱恩正是这一切的罪魁祸首,温斯顿的那个梦也是他有意制造出来的幻景——“别怕,温斯顿;你正在我的照看下。我观察了你整整七年。现在到了转折点了。我要拯救你,我要让你变得完美。”而那个“没有黑暗的地方”恰恰指的是仁爱部那全白的房间。

回过头来看一下,其实奥布莱恩从一开始就将温斯顿玩弄于股掌之间,他知道后者的一切希望、一切希冀,对自由的渴望、对极权的厌恶,甚至是觉察出他对历史被玩弄改造的不满、对反抗老大哥却没有领路人的迷茫。于是,针对第一点,他设计让温斯顿在查林顿的小店里听到不少以前的事情,针对第二点,他让自己变成了温斯顿的精神偶像和导师。

“双重思想”是书中一个很重要的概念,里面的人物或多或少都使用过双重思想,比如活在子女的监视中整日担惊受怕却出于忠党原因认为子女很了不起的同事帕森斯,别人面前装作正统,对党狂热忠诚,私底下违背党的意志和温斯顿交往的茱莉亚;在诱导、调教温斯顿时口口声声说自己是为了温斯顿好却在一转脸后毫不避讳地承认党的统治就是为了权力的奥布莱恩,甚至还有最痛恨党的统治却在工作中熟练地抹去历史,被奥布莱恩折磨调教之后自己在生活中运用双重思想摧毁良知和自我的温斯顿本人。

那句“我们将在没有黑暗的地方相见”是不是也是双重思想的体现呢?奥布莱恩深知党统治的黑暗,深知自己的疯狂和扭曲,却为了党的统治将自己伪装成通往光明的引路人。他口中的“没有黑暗的地方”经历了由温斯顿脑中想象的自由世界、到温斯顿和茱莉亚以为逃离电幕监管的那段时光,到最黑暗最疯狂的仁爱部、101号房的变化,最终停留在人的内心——“他的灵魂洁白如雪”、“他战胜了自己,他热爱老大哥。

奥布莱恩真的深知党统治的黑暗和自己的扭曲吗?

为什么看起来能坚守内心、甚至愿意用生命抵抗荒谬的人,最终却选择低下自己的头?简言之,为什么好端端的人会被异化?因为,人是软弱的,人性极易被扭曲,几乎没有不可能发生的改变,除非有信仰的力量。

重温影片《浪潮》,任选两个(或两组)以上角色,进行对比或类比分析,并且,联系现实生活和“反乌托邦”的经典著作等,自选角度,自拟题目,写一篇评论,字数不限。(如果你想写诗,除非你能写出像小寒姐姐诗集《礼物:蒋筱寒诗选》中P385《十字街头》那样的诗作。)

——凯文和卡罗的对比分析

所谓的强大不需要通过将自我献祭给集体来展现,而是在集体之中游弋而不沉没,或是超脱于集体之外。弱小的内心才需要外部力量的填补,通过将自己的大脑化为“党的大脑”,或者根本就是相反的过程来汲取集体的力量。但是舍弃了自己真的能给自己带来好处吗?怕只是除了短时高效的蝇头小利以外就只有沦为傀儡走卒的那份虚假自豪了。

最初莱纳老师提出需要选出一个“元首”的时候,凯文想着自己一定能够当选。因为他已经是一个小团体的领导核心了,尽管这个小团体每天也只是吃喝玩乐、醉生梦死。谁知道在老师的威望面前,他落败了。放不下面子的他带着两个兄弟退出了这门课,但是其余两人为学分所迫还是回去接受文格尔先生的领导,他又一次落败了。第一次落败的懊恼是他退出集体的原因,而在兄弟面前的落败却成了他拉下面子回归集体的动力——“竞选失败了我还可以和他们称兄道弟,大不了只是当不成‘元首’,但是他们一回去,我就什么都没有了。我可不是被你打败的,文格尔先生。”如果把我代入到凯文的情境里,在重新加入“浪潮”时,我一定会这么想。他的强大来源于他的集体,而显然他不在乎这集体是姓凯还是姓文,自己的角色是领导还是走卒。起初我还觉得他能坚持他的决定,即使只是出于执拗的自尊自大,但是当归属感的诱惑压过了他大于一切的面子时,我们就能觉察出事情有些不对了。

与之形成对比的就是卡罗,她决定退出“浪潮”表面上只是因为自己不愿穿统一制服而被排挤,实际上是觉察到“浪潮”可能酝酿成“海啸”的巨大隐患——如果连不穿统一制服都能成为同学反目的理由,那么这个集体也可以以各种名目,可能是领袖巧立,也可以是成员自发,进行树敌、迫害、仇恨,将“浪潮”内每个傀儡积压的不满、迷茫、剩余行动力变成一致对外的海啸。就如同《1984》里提到的那样,“战争即和平”,“党”也需要有一致的仇恨对象才能够团结一致,才能够开展极权统治,因此党总能找到仇恨的对象——外有东亚国和欧亚国,内有思想罪犯和所谓的“叛国者”。而后在水球比赛上发生的事情更是印证了这一点——卡罗和伙伴发传单的行为被视为与“浪潮”作对,“浪潮”仗着人多势众与对方观众甚至球员发生冲突。这是发生在游泳池旁的海啸,而卡罗试图从里面救出一些迷路的水滴,却只能在岸上旁观着这一切。

是的,他(她)俩最大的不同是“脑子”啊。

关于爱情,我们也已经不是第一次探讨,但是相信,你每次都会有新的感受,那么,把你的爱情故事,或者把你对爱情的梦想憧憬、体验感受、理解思考……写出来与大家分享吧,体裁不限,字数不限。

——观《人型电脑天使心》有感

《小王子》中说到“驯养”就是建立一种关系,让彼此从世上千千万万普通人中的一个变成只属于彼此的唯一。这个过程可以是任何事,大到像电影里那样一起拯救世界,小到只是每天下午四点钟的等待和会面,所有这一切的共同点就是你们都陪伴在对方身旁,一起经历了什么,在这之中不断加深着羁绊。

《人型》的故事就是这样:进城准备复读考大学的男主角秀树在机缘巧合之间捡到女主角人型电脑小叽,把她带回家并一起生活,男主角穷酸秀才的处境和女主角超级电脑“Chobits”的特殊身份给他们的生活带来了一系列的麻烦,但是他们的善良、单纯、互相为对方着想的真心为我们带来了许多感动,也为他们自己带来了最终的美好结局。

girl”的基本模板,安上一个接地气的屌丝男主以引起观众共鸣;而女主则是任何人都会喜欢上的天使,无论是长相上还是性格上。再加上一些阴谋与隐情、前世与今生——这样的剧情放在新番里都显得过于平淡。对于一个喜欢一波三折剧情的人来说,这些大的起承转合反而不是让我爱上这部作品的理由。是秀树和小叽在日常与非日常中萌发的感情,在他们相处的一颦一笑之间放射出来,直击观众心中最柔软的地方——明知自己需要字典也要满足小叽买绘本愿望的割爱,将要放弃备考时一声声“秀树,fight!”的鼓励;即使自己没电也想着安慰秀树别为自己难过的体贴,为了充电背着渐渐沉重的小叽翻越近乎垂直的陡坡的孤注一掷;想要挣钱给秀树而偷偷找工作的自作主张,拒绝收钱让小叽自己花用的心意;没饭吃时强打精神让小叽不要担心自己的逞强,看着秀树狼吞虎咽自己手艺时的宽慰;小叽失踪后心急如焚的追寻,由暴走恢复正常后看秀树如同看救星一般的眼神;小叽被格式化后秀树强忍悲伤的告白,还有小叽最后逆转程序拥抱真爱时眼中闪烁的泪花。在一起的时候,他们的眼中倒映着的,心中记挂着的,首先是对方的身影。

按照剧中一直推动剧情的绘本中的说法,小叽一直在做的就是找到“只属于我的人”,而绘本里甚至没有将那人的面貌画出来,而只是在灰色的人群中把他涂成绿色,正如秀树一直穿的那件外套,他在东京大街的滚滚人流之中只是个不起眼的落魄书生。而小叽在对人型电脑一窍不通的秀树眼里,一开始也只是交好运捡来的白板机。然而命运促成了他们的相遇,而相遇之后共同经历的一切将他们变成彼此的“只属于我的人”。

“我爱你,因为你是你”这是这部作品想要传达的爱情观,但是“你”为何是“你”?因为我们一起经历过很多,因为那些事情,复习、打工、做饭、玩耍……都带上了你的印记,使我每每想起这些都想到你,想到你的懵懂、单纯、体贴、执着,就算你忘记了这些事情,只要我一天还记得这些,这样的你也仍然活在我心中。

“在一起虽然会有很多痛苦和悲伤,但是不能在一起将会是是更大的痛苦,我想让小叽得到幸福,所以……”正因为相处久了,才难以接受甚至难以想象告别、离开是什么样子。当秀树回家时看不到张开双臂扑过来的小叽,当小叽看不到秀树脸上痴汉般的笑容,他们的心都会先是一紧,然后感到空荡荡的,像是什么被挖出来一般疼痛。每日回家的拥抱、不时相视一笑是他们感情的仪式,尽管平常到成了习惯,却让彼此倍感温暖。拿出真心,与天使互相驯养,或许就是片名《人型电脑天使心》的含义,或许就是世间最令人向往的爱情。

娘胎起单身,所以对爱情的理解只能靠文艺作品……

我也是,从没有过同学们那样的传奇爱情经历,终于看到有人破坏队形了。咳,我的意思是从不同角度写,我也可以准备把我的发上来了。

我认为,如果一段感情中,只要爱没有发生改变,即使以后分手了,也可以算是一段成功的,令人羡慕的爱情。秀树和小叽的感情之所以令人羡慕,令人向往,是因为不管遇到什么困难,他们对彼此的真挚纯粹的爱都没有变。而这也往往是最难得的。虽然现实生活中这样的情况少得可怜,但看到这样的故事,我还是会觉得,真好。

R.H.I.童鞋也在等待那个被你驯服又同时驯服你的人吧。 你虽然没经历过,但在文艺作品中理解的还是蛮透彻的嘛。爱情,需要练习,祝你早日找到那个人!

哈哈哈,九九观摩了半天,终于找到同类了。瞬间信心爆棚了吧,期待看到你的文章哦。

Candy分析的也在理。我想要说的是:你们都靠文艺作品成为“爱情专家”了。果然史老师的课没白上,阅读理解杠杠地。

看到R.H.I.的进步了吗?

从不认真读题到阅读理解的提升,从文章的比重失衡到通盘考虑,从茫目不知到觉察发现自己的问题所在……

我们看见,R.H.I.在释放心灵的同时,也在步履矫健地向更高处攀登!

? 从小读到大第三期:

? 从小读到大第四期:

  公司年会小游戏精选(一):

  目的:活跃气氛,增进协调性和协作潜力。

  要求:人数为十名,男女各半,一男一女组成一组,共五组。

  步骤:当场选出十名员工,男女各半,一男一女搭配,左右脚捆绑三至四个汽球,在活动开始后,互相踩对方的汽球,并持续自已的汽球不破,或破得最少,则胜出。

  公司年会互动游戏:踩汽球[由整理]

  1)所需道具:121张1毛的崭新钞票(总数只能主持人明白,可适当加减)

  2)规则: 1)由参加人员用最快的方式数钞票,在克服干扰的状况下,正确说出总数,则胜出,给予礼品奖励(也可直接将钞票发给最快数完数对的人,甚至能够换大额钞票); 2)在开始数钞票时,主持人开始问问题,如:你在哪家公司上班?你是男的女的?你的上司是男的对吗?等等

  3、抢凳子,比如10个人,放9张凳子,然后叫停的时候大家落座,谁没抢到就输,然后再撤出一张,余下的人再抢。

  4、写几个最近流行的电视广告,让人抽签来演。

  5、比赛唱歌,或者说成语,然后卡住的人会被人处罚,比如能够往脸上抹点粉之类的。

  6、奶瓶里装上啤酒,让会喝酒的男士上来比赛看谁喝得快……

  7、买一堆杂七杂八的零食让每桌派代表去猜出它的总价,猜中者的奖品就是那一堆零食

  目的:沟通配合潜力,借着分工合作来完成任务

  道具:主持人准备每组各六张签,上写:嘴巴;手(二张);屁股;脚(二张)

  1)分两组,但每组务必要有六人。

  2)主持人请每组每人抽签。

  3)首先,抽到嘴巴的务必借着抽到手的两人帮忙来把汽球给吹起(抽到嘴巴的人不能用手自已吹起汽球);然后二个抽到脚的人抬起抽到屁股的人去把汽球给坐破

  方法:多人参加,从1-99报数,但有人数到内含“7”的数字或“7”的倍数时,不许报数,要拍下一个人的后脑勺,下一个人继续报数。如果有人报错数或拍错人则罚酒。

  兴奋点:没有人会不出错,虽然是很简单的算术。

  人数:两人以上,多多益善

  方法:在开始之前,每个人说出一个地名,代表自我。但是地点不能重复。游戏开始后,假设你来自北京,而另一个人来自上海,你就要说:“开呀开呀开火车,北京的火车就要开。”大家一齐问:“往哪开?”你说:“上海开”。那代表上海的那个人就要立刻反应之后说:“上海的火车就要开。”然后大家一齐问:“往哪开?”再由这个人选取另外的游戏对象,说:“往某某地方开。”如果对方稍有迟疑,没有反应过来就输了。

  兴奋点:能够增进人与人的感情,而且能够利用让他或她“开火车”的机会传情达意、眉目传情。

  针对在游戏中输的人的一些惩罚措施:

  输的人,模仿一位自我熟悉的明星、歌星或动物的动作、歌声或说话方式。

  赢的人将3-5本书放至输的人的头顶,并请他(她)学模特走台步旋转一圈后走回来。如果书掉了,就得重来。

  在输的人身上挂数个气球,让赢的人离他3米远,用牙签射向气球,至气球全部破掉为止。

  输的人先大笑5秒之后,忽然又大哭5秒钟,反复2-3次。

  输的人要用屁股写出赢的人的名字,要大家都能理解才能够停止。

  输的人,应对大树或墙壁、大声地喊三声:“我爱你!”

  输的人,就地闭眼睛,左转五圈,右转五圈,再睁开眼睛,走回自我的座位。

  公司年会小游戏精选(二):

  参赛规则: 参赛规则:参加人员3男3女,纱巾3条,气球、鲜花、椅子等障碍物若干 年会游戏规矩: 年会游戏规矩:男女组合,男生背女生,男生当“瞎子”用纱巾蒙住眼睛, 女生扮“瘸子”为“瞎子”指引路,绕过障碍物抵达结尾,做早抵达者取胜。其间,路障设置可摆放椅子,需绕行;气球,须踩破;鲜花, 需捡起,递给女生。

  参赛规则: 参赛规则:参加人员≥3,白板1块,异样长度的棍子或其他长条物3根 年会游戏规矩: 年会游戏规矩:在块白板上画一个时钟的模子,以3个参加人员为一组,手上拿着异样长度的棍子扮演时钟的秒针、分针和时针。主持人随意说 一个时辰,要3个参加人员敏捷的将代表指针的道具指向正确的方位,仅仅过错或仅仅慢的人受罚,还被筛选,由其他人员代替。坚持到 最终者,或坚持工夫最长者可取得相应奖赏。

  参赛规则: 参赛规则:参加人员 12-16人,秒表1个 年会游戏规矩: 年会游戏规矩:见参加 人员分为两组,每组6-8人,横向排 列。每组的榜首个 同学用举措和表情 来证明一种高兴的 心境(含简略剧 情),然后传递给 下一个同学,一次传递下去,看哪一 组传的又快又准。 取胜的一组可取得 相应的奖赏。

  “五毛一块”年会游戏引见:

  参赛规则:以宴会的一桌为一组(最棒有男有女)道具:布景disco音乐 在年会游戏中,男人是一块钱,女士则是五毛钱。 年会游戏开端前,咱们悉数坐好。 主持人宣告年会游戏开端,并喊出一个钱数(比方5块、7块或11块这样的),裁判一旦喊出钱数,年会游戏中的人就要在最短的工夫内组成那个数的小团队并站起来,打比方说喊 出的是5块5,那就需求五男一女、三男五女之类的小团队。坚持到最终的能够得到相 应的奖品。 不贴合参赛规则的团队整组歇息。每组有一次抢答翻身的时机。问题出自约请函、现场物料、碧修堂产物等。答复正确,该组持续玩年会游戏,抢夺奖品。答复过错,只能玩下一 轮年会游戏。

  “东拼西凑”年会游戏引见:

  参赛规则:以宴会的一桌为一组(最棒有男有女)道具:托盘、布景disco音乐 每组先选出一名接收者,手持托盘站起来。 其它小组人员按照主持人的参赛规则供给物品放到托盘中。最先集齐物品的小组取胜。布景音乐起, 主持人开端宣读物品,每一个相隔必定工夫给队员预备,渐渐加速。 收集物品来自平常的例如:眼镜、手表、皮带、袜子、口红、钱等,必定要有比拟难的 放在最终如药片、糖块、一毛钱聪明的主持人还能够暂时挑选一些东西。

  心中的佳人”年会游戏引见:

  参赛规则:参加人员为在场悉数女人和一名男士(领导) 道具:无 年会游戏开端前让在场的悉数女士起立,参加 年会游戏的改名男人背对咱们。 主持人依据年纪、身高、体重、肤色、头 发长短等问题,别离对男人进行体发问,工夫不贴合男人参赛规则的女士坐下,直至最 后只剩余一名女士,就是男人“心中的美 女”。 年会游戏工夫男人不行转身或回头,直至只剩 一名女人,男人才可转身看他“心中的美女”。

  “萝卜蹲”年会游戏是指几小我(超越两人)别离代表一个 蔬菜或生果,一人先开端, 说“XX蹲,XX蹲,XX蹲完, XX蹲(另一人头上带的生果 或蔬菜名)”被叫到的人继 续说,若未说出则被筛选。 就是每小我是一种蔬菜 榜首 个萝卜先说 萝卜蹲萝卜蹲 萝 卜蹲完 茄子蹲 之后是茄子 的那小我说 茄子蹲茄子蹲 茄 子蹲完 谁谁 蹲

  公司年会小游戏精选(三):

  简述:藉着组员的动作,来猜题目是什么

  适用范围:适合刚认识或不认识的人游戏方法:

  1。 分组,不限几组,但每组最好五人以上。

  2。 轮留每组派出一个人出来,老师给他看题目。他只能以动作来告知组员题目。

  3。 视题目的难度来计时。看那组的得分高低来算输赢。

  简述:每队派出一人比不一样的单位

  适用范围:适合刚认识或不认识的人

  1。 分组,不限人数,至少要二组。每组五人以上。

  2。老师宣布要比的小组,然后每组派出一位他们认为会赢此小组的人。

  3。 等被派出的人都出来后,老师再说比什么。

  4。 计算每次比完的输赢即可。

  题目例子:这个游戏的题目就是要想越不会被大家猜中的越搞笑!比长:比手臂;比上衣;比头发…比短:比手指头;比裤子或裙子…比高:比声调;比手抬起来的高度…比大:比眼睛;比手掌…比多:比身上饰物;比穿的衣服;比身上的扣子…题目务必在看到被派出的人之前想好!

  简述:用不一样的是非问题猜出头顶上的答案

  适用范围:适合熟悉团体中人物的朋友们

  1。 分组,每组人数不限

  2。 每组派出一人应对面坐在中央(中间可放一张椅子)

  3。 老师在宣布题目后,分别把二张答案放在出来的两人头上。这两人只能看到对方头上的答案,但不能看到自已头上的。

  4。 当老师说开始时,二人能够开始问问题猜自已头上的答案,但务必先拍打放在中央的椅子或地板来做抢"问"。问的问题也只能问是非题。

  5。 队员可在旁边帮忙回答,但不能问问题或讲答案出来。

  6。 每队有三十秒到一分钟的时光来问问题(看题目难度而订),有三次(看题目难度而订)的机会猜答案。

  7。 每一轮派不一样的人上来猜不一样的题目,直到所有的题目被猜完。

  8。 可看每组猜对的数目来算分数,输的队务必理解处罚。题目例子:这个游戏的题目不必须只能猜人物。可适团体中的熟悉度来出题目。每个题目务必要有二个答案。比如:团体中最爱唱卡拉ok的人?;孔子学生的名字?

  简述:藉着游戏来记他们的名字

  适用范围:刚认识或不认识的人

  1。 先大家围成一个大圈逐一念出自我的名字

  2。 分成两组,各坐在场所的一边

  3。 老师和帮手把布拿着隔开两组人

  4。 每组在布拿起时各派出一人坐在布两边的中间

  5。 老师看二边都坐好人后,数到三跟帮手一齐把布给放开。两边被派出的人务必很快的叫出对方的名字。叫的比较慢的就输了。一向持续下去。

  简述:藉着猜背后的名字认识对方

  道具:一些名片贴纸,或是任何纸加胶带;笔

  适用范围:刚认识或不认识的人

  1。 给每个人一张名片贴纸,要求大家把自我的名字写在上方;

  2。 老师收集所有的名片贴纸,然后把每一张贴纸贴在每个人背后(不能是同一个名字贴在同个人背后),不能让他们明白他们背后的人的名字;

  3。 游戏开始,每个人务必去问别的人任何是或不是的问题来猜他们背后名片上的名字。(人数多的话,只限问个人一个问题)

  6、捆绑过关——(适用:团队协作)

  简述:藉着被绑在一齐来完成数件任务人数:不限场地:不限道具:绳子或其他能够绑的东西适合全部的人

  游戏方法: 1。 分组,不限几组,但每组最好二人以上。 2。 每一组组员围成一个圈圈,应对对方。老师帮忙把每个人的手臂与隔壁的人绑在一齐。 3。 绑好以后,此刻每一组的组员都是绑在一齐的,老师想些任务要每组去完成。题目例子:吃午餐;包礼物;完成个美术作品;帮每个组员倒水等。

  简述:藉着分工合作来完成任务人数:每组限六人场地:不限道具:准备每组各六张签,上写:嘴巴;手(二张);脚(二张)汽球(每组一个)

  适合全部的人游戏方法:

  1。 分组,不限几组,但每组务必要有六人。

  2。 老师请每组每人抽签。

  3。 首先,抽到嘴巴的务必藉着抽到手的两人帮忙来把汽球给吹起(抽到嘴巴的人不能用手自已吹起汽球);然后二个抽到脚的人抬起抽到气球的人去把汽球给坐破。

  简述:随着越来越多要记的东西,试试自已可不能够

  人数:不限场地:不限适合范围:刚认识或不认识的人

  1。 全部人围成一圈,从第一个人开始说"这天我吃了一个AA"(AA为随意食物名!)

  2。 之后第二个之后说,吃了一个AA,二个BB…(BB不一样的食物名!)

  3。 像这样一向传下去,每传一个人就务必重覆前面的食物名,另加一个新的食物名。

  4。 一向到有人中途讲错出局!题目例子:可选一些较难的食物名或菜名!或一些平常不容易吃到的!例:滑蛋干贝牛肉汤。

  简述:藉着游戏来多认识旁边人的名字

  适用范围:刚认识或不认识的人

  1。 全部的人围成圈圈,先搞清楚坐在两旁人的名字。

  2。 由其中一人开始,说自已的名字二次,然后再叫另一人的名字。

  3。 被叫到的人两边的朋友务必立刻说:“嘿咻!嘿休!”和做出划船的动作。

  4。 之后再由被叫到的人之后叫别人的名字(如 2),直到有人做错或做错三次(随意!)题目例子:能够先全部的人自我介绍再开始这个游戏。

  10、如何建立信任:(适用:团队建设)

  游戏方法:带眼罩行走,两人一组第一阶段:一个人带眼罩行走,另一人手牵手,能够提示;第二阶段:一人带眼罩行走,另一人在其左右,但不能身体接触,也不能使用语言提示;第三阶段:一人带眼罩行走,另一人与你持续必须距离,不能使用语言提示。游戏说明: 1。领导行为、观点的连续性、一致性,持续沟通,是信任建立的根本保障。 2。手把手教—引导—建立信任,授权,同时不断给予指导。

  11、头 脑 风 暴

  形式: 4-6人一组为最佳

  材料: 回形针,可移动的桌椅

  活动目的: 给学员练习创造性解决问题的机会。

  操作程序: 调查研究证明,创造性能够透过简单实际的练习培养出来。然而,大多的时候,革新想法往往被一些诸如"这个我们去年就已经试过了"或"我们一向就是这么做的"的话所扼杀。 为了给参与者发挥先天的创造性大开绿灯,我们能够进行头脑风暴的演练。

  头脑风暴的基本准则应当是:

  1。 不允许有任何批评意见

  2。 欢迎异想天开(想法越离奇越好)

  3。 我们所要求的是数量而不是质量

  4。 我们寻求各种想法的组合和改善 有了这些基本概念后,将全体人员分成每组4-6人的若干小组。他们的任务是在60秒内尽可能多地想出回形针的用途(也能够采用其它任何物品或题目)。每组指定一人负责记录想法的数量,而不是想法本身。在一分钟之后,请各组汇报他们所想到的主意的数量,然后举出其中"疯狂的"或"激进的"主意。有时,一些"傻"念头往往会被证实为很有好处的。 有关讨论: *当你在进行头脑风暴时还存在一些什么样的顾虑? *你认为头脑风暴最适合于解决哪些问题? *你此刻能想到的在工作中能够利用头脑风暴的地方?

  12、训练幽默乐观的游戏

  情绪有正性与负性之分。有些正性情绪,如兴奋、好玩、幽默能够激发人的创造力,而许多负性情绪,如痛苦、焦虑、恐惧则会阻碍人的创造力发挥。我们每个人都可能因成功或失败而导致情绪波动的经历。下方这个游戏能够让你体验情绪在问题解决中的强大作用。更能够训练你的幽默和乐观的情绪。这个游戏要求你和一些朋友一同做,而且要求你偏离你一贯的社会行为。游戏的资料是要你学动物园里动物的叫声。

  下方一表决定你要学的动物是什么:

  你姓氏汉语拼音的第一字母

  动物名称 A--F

  此刻选取一个伙伴(最好在这些朋友中挑一位不太熟悉的人作为伙伴)。彼此盯着看,目光不能转移,同时用嘴大声学动物叫,至少10秒钟。

  在这个简单的游戏中,你的感觉如何?你是否感到既幽默搞笑又有些尴尬?这个游戏尽管开始时会感到不舒服,很可能结束时已是笑声满堂。也许不管你模仿的动物是什么,最后你的表现都是“傻驴”一头。

  你是否注意到好玩和幽默的情绪会有助于你在这个游戏中创造性的发挥,可能会使你灵机一动,模仿出种种出人意外的叫声,获得满堂喝采,或者逗得大家捧腹大笑?而在游戏中,感到尴尬的心理却会使你羞于开口?假如你有幽默感,学动物叫就更容易开口。

  正性乐观的情绪是创造力的催化剂。因此,在最困难的时候,不要忘记幽默能够使你持续乐观。

  游戏方法: 小组成员围成一圈,任意提名一位学员自我介绍单位、姓名,第二名学员轮流介绍,但是要说:我是***后面的***,第三名学员说:我是***后面的***的后面的***,依次下去……,最后介绍的一名学员要将前面所有学员的名字、单位复述一遍。分析:活跃气氛,打破僵局,加速学员之间的了解 。

  1、在白板或墙壁上画一个大的时钟模型,分别将时钟的刻度标识出来;

  2、找三个人分别扮演时钟的秒针、分针和时针,手上拿着三种长度不一的棍子或其他道具(代表时钟的指针)在时钟前面站成一纵列(注意是背向白板或墙壁,扮演者看不到时钟模型);

  3、主持人任意说出一个时刻,比如此刻是3小时45分15秒,要三个分别扮演的人迅速的将代表指针的道具指向正确的位置,指示错误或指示慢的人受罚 4、可重复玩多次,亦可有一人同时扮演时钟的分针和时针,训练表演者的决定力和反应潜力。

  1、该游戏十分适合在晚会上或培训课程的休息时光进行,能够活跃气氛

  2、亦可在《时光管理》课程上引用这个游戏,同时能够训练人的反应潜力。

  目的:增进亲近感,考验成员配合、协作潜力。

  要求:人员选八名一组,男女交替配合。共选十六名员工,分二组同时进行比赛。另有二名人员辅助组第一名人员倒水至衔至的纸杯内,再一个个传递至下一个人的纸杯内,最后一人的纸杯内的水倒入一个小缸内,最后在限定的五分钟内,看谁的缸内的水最多,谁就获胜。

  公司年会小游戏精选(四):

  道具:一根绳子、4串葡萄、蒙眼睛的、细绳 背景音乐:节奏轻快的

  人员:每队派1名队员

  规则:绳子两边各站2名队员。队员蒙上眼睛,右手绕过左胳膊抓住左耳朵,然后左手指地向左转5圈。然后摸索着找到葡萄,最先吃完葡萄者获胜,但是不能把葡萄从绳子上拽下来,只能吊在绳子上吃。不能用手。先吃完者胜利!

  道具:A4纸张(写好词语)

  人员:每队派6位代表

  规则:一个队一个队的比。主持人把写在纸上的词语(或一句话)给第一位队员看,队员1用肢体语言将看到词语的意思传达给队员2,不允许咬嘴型,不允许发声。队员2按照自我理解的意思表演给队员3,以此类推,最后队员6告诉大家他认为队员5表演的是一个什么词语。

  说出结果与纸上的词语意思最靠近的为过关。

  道具:一元硬币4枚 背景音乐:节奏快的音乐

  规则:4位队员同时比。硬币放在眉心之间,不允许用手,只能靠自我的脸部肌肉使硬币移动,硬币最终移动到嘴,哪位队员最先咬住硬币,则该队得一分。中途硬币掉落为输。最终,4名队员全部比过后,得分最高的代表队获胜。

  这个游戏,我们都指定的公司最高级别老板来参与的,玩的时候,给老板为花头巾的时候,现场一片混乱阿~~好多人冲上来拍照!!

  道具:红方巾4块,围嘴4个,奶瓶4个,牛奶/啤酒4杯,小筐4个、假胡子4个 提前灌好奶瓶,

  人员:四位领导扮演“狼外婆”。4位领导自选代表队,另外每队再派1名队员,扮演小红帽。

  规则:4队同时比。主持人喊开始。狼外婆开始给自我系头巾、戴假胡子,然后背着小筐,跑向对面的小红帽,给小红帽系好围嘴,喂小红帽喝奶,最先喝完的一队获胜。

  道具:1塑料拍手;2、写好题的卡片,背面编上号。

  规则:第一环节:每队必答题2道。全体队员共同回答。

  第二环节:抢答题6-8道。主持人念题,每队派队长举道具抢答,其他队员举手无效。

  道具:、一张桌子,一次性纸杯12个,4瓶矿泉水,白酒。提前将白酒倒入一个空矿泉水瓶中。

  人员:每队派4名队员,其中一名负责猜,另外3名能喝酒的负责表演品酒。

  规则:1队三名队员依次将面前杯内的饮品喝掉,全部喝光。2队一名队员来猜,谁喝到的是白酒。(注意,喝到水的人有可能表现得很难受,喝到酒的人可能装作若无其事。)猜对为赢。以此类推,2队表演喝酒,3队派人来猜。。。4队表演喝酒,1队来猜。

  人员:每队派3名队员

  规则:12人站一横排,面向观众,统一听主持人口令。做错动作或反应最慢者淘汰,最后剩下一名队员为胜者。

  左手举起来啊 右手举起来 左手放下去阿左脚抬起来 右手放下去阿 左手举起来左脚放下去阿右手右脚举起来右手放下去阿右脚放下去左脚右手同时举起来 左手左脚同时放下去 右手放下去阿 左脚举起来左手右手同时举起来 右手放下去阿左脚放下去。。。。。。

  道具:电影片断的光碟、笔记本电脑、投影仪、写有影片名字的卡片(背面编号)、写有台词的卡片

后起之秀“短视频”已成时尚新潮,抖音、快手在短时间里迅速成为人们生活中的热门应用,在“娱乐至死”的争议声中,短视频走向何方?

短视频总月活跃用户破5亿,三四线城市渗透率更高。截至2018年7月短视频月活跃用户数达5.08亿,占国内网民数46%,在三四线城市渗透率更高;但进入2018年Q2后增速大幅放缓,行业进入平稳期。用户日均使用时长约1小时,时长稳中有升,年轻人引领短视频风潮,寒暑假为使用时长高峰。

技术升级、产品体验、用户需求共同推动短视频爆发。2016年以来4G用户迅速增长,流量资费逐步下降,短视频行业发展进入快车道,2019年随着5G网络全面商用,短视频有望迎来新一轮爆发。短视频作为碎片化时间体验、免费型娱乐产品、内容供给丰富,适宜所有收入和年龄阶层的人群,而三四线流量的涌入促进短视频持续高涨。

短视频崛起抢夺用户时间,社交类应用遇挑战。短视频的使用时间占移动互联网总使用时长的比例,从2017年6月的2%提升至2018年6月的8.8%,即时通讯应用受短视频冲击明显,头部平台微博、QQ月活跃用户有所下滑。借助短视频崛起,头条系应用使用时长对腾讯系应用形成一定冲击。

短视频格局:头条系优势突出,多样平台抢夺用户时间。今日头条旗下抖音、火山小视频、西瓜视频成为行业三大头部应用,其中抖音在2018年上半年持续爆发,用户高速增长,月活数有望在2018年下半年超越快手夺得行业龙头。此外,腾讯、百度、阿里、网易等巨头纷纷布局短视频,越来越多应用内置短视频功能,短视频行业竞争日趋激烈。

短视频平台正在积极探索商业变现,市场规模潜力可观。自2016年起,短视频平台开始初步探索广告、导流电商、品牌活动等多元变现模式。随着短视频流量井喷、营销效应显著,预计未来一两年内将在商业化发展上取得突破,2020年市场规模有望突破400亿元。

短视频“过度娱乐”引争议,或以精品化、知识型定位脱下“娱乐至死”的帽子。短视频丰富了网民的娱乐生活、提供更多彩的内容选择,但短视频总体实用价值不高,占用了较多的用户时间,由此引发争议。发展知识型短视频,以旅游、外语、历史等为主题,走精品高价值内容路线,或为短视频行业注入新活力。

风险提示:政策监管风险、内容同质化风险

1 短视频爆发式增长,下沉流量加油助推

1.1 短视频:时长短、内容多,瞄准下沉人群

1.1.1 短视频产品特征:多样场景+低门槛创作

1.1.2 爆款短视频:直击要点,引起共鸣

1.1.3 两种屏幕浏览方式,多样产品矩阵初成

1.1.4 用户画像:年轻人引领时尚,中小城市为主舞台

1.2 市场规模快速增长,下沉流量加油助推

1.2.1 短视频发展历程:伴随移动互联网而生,后期乘风而上

1.2.2 短视频总月活跃用户达5亿,用户每日使用时间达1小时

1.2.3 爆发原因:4G普及铺垫道路,下沉流量提供发展动力

1.3 短视频产业链:内容创作专业化,多平台抢夺用户时间

1.3.1 短视频产业链图谱

1.3.2 各路玩家纷纷入局,巨头展开流量之战

1.3.3 普通用户主导内容创作,MCN机构助力分发

1.3.4 短视频广告主多样化,AI助力精准投放

2 短视频APP对比:差异化产品矩阵初成

2.1.1 头条系优势突出,行业长尾效应显现

2.1.2 不同人群各有所爱,差异化产品矩阵初步建立

3 短视频冲击社交资讯应用,迈向国际小有所成

3.1.1 短视频崛起抢夺用户时间,社交资讯类应用遇挑战

3.1.2 中国企业出海成绩斐然,头条系表现亮眼

4 短视频发展困境:内容合规只是第一步

4.1.1 思想导向把关成难题,内容同质化程度高

4.1.2 短视频不可“娱乐至死”,令人上瘾引发担忧

5 短视频发展趋势:跨类别竞争,差异化经营

5.1.1 跨界竞争:直播、资讯、音乐都是短视频的对手

5.1.2 后来者难正面突围,另辟蹊径或为出路

6.1 抖音:最新潮的短视频,年轻人汇聚之地

6.1.1 超短型视频,潮流前线代表

6.1.2 抖音的成瘾机制:迅速且循环的视听刺激

6.1.3 抖音的崛起:先打磨产品,后积极营销

6.1.4 品牌曝光:借抖音之声,唤起用户激情

6.1.5 抖音的变现:广告收入前景可观,电商导流更添机遇

6.1.6 抖音的挑战:内容优化,用户激励

6.2 快手:注重生活化,记录普通人的生活

6.2.1 以搞笑GIF起步,注重生活化

6.2.2 快手用户:与抖音有重合,三四线渗透率更高

6.2.3 快手的成功:战略转型,用户为本

6.2.4 快手的挑战:内容监管,对手竞争

1 短视频爆发式增长,下沉流量加油助推

2016年以来,秒拍、快手、美拍等短视频平台加速发展,2018年春节更成为快手、抖音等头部平台收割流量,吸引客户的黄金时期。至今,短视频行业格局初成,短视频产品以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活,各平台也在曲折中摸索前行,不断完善内容,构建内容生态。

1.1 短视频:时长短、内容多,瞄准下沉人群

1.1.1 短视频产品特征:多样场景+低门槛创作

短视频表达形式与音乐MV类似,内容之丰富却远超音乐MV。音乐MV主要是以歌曲为核心,以人物表演配合,作为歌曲发布的视觉辅助。但时下的短视频,内容多样、功能多样,已经成为了与长视频、文图、音频等内容表达形式并列的新形式。

1)总体时长短,不同类别短视频长度灵活。短视频长度一般在5分钟以内,但不同内容平台、内容类型视频长度差异较大,竖屏短视频时长多在1分钟以内,横屏短视频长度多在2-10分钟。

2)横屏/竖屏适应不同浏览习惯。短视频按照浏览方式可分为横屏和竖屏两种,适应不同的视频观赏习惯和内容。竖屏如快手、抖音,更适应快速切换浏览和音乐短视频内容;横屏如西瓜视频、秒拍,更适应相对长时间观看、长视频剪辑成的短视频内容。

3)观看场景多样化。4G时代用户上网速度越来越快而资费却同步下降,地铁、公交、商场都可以成为用户随时打开短视频放松一下的场景。

4)创作门槛低,内容多样化。智能手机时代,短视频的创作门槛进一步降低,任何人有一台智能手机,就可以成为短视频创作者。且短视频消费观赏免费,娱乐性强,内容丰富,是老少咸宜的互联网内容产品。

短视频并非长视频的碎片版,也不是微博的视频版,它是一个全新的产品。因而短视频平台在一些特性上与长视频平台、网络游戏、微博等社交平台都有共通之处,却也有其独特的特点。

短视频的核心不同之处在于

1)版权作品比例低,平台内容类型趋于同质化

短视频与长视频相比:短视频形式上最类似于长视频,但长视频平台通常高价外购版权剧集或内部原创剧集吸引用户并促进用户付费。如果消费者想看《创造101》这款综艺,腾讯视频是消费者毋庸置疑的选择。但短视频领域,平台间内容差异化程度不高,版权作品比例低,如果消费者想看美食短视频,快手、抖音、火山小视频等都能成为消费者的选择,平台并无绝对内容优势。

2)全民创作,内容免费

短视频与网络游戏相比:短视频内容娱乐性强,内容潮流更新换代快,这与网络游戏有相似之处,但短视频是一款纯免费型产品,几乎没有消费门槛。此外,网络游戏是由平台先建立规则和内容,用户再来探索和消费;但短视频则是提供分发和交流平台,由用户来创作,因而短视频用户自主权更高,内容更贴近生活。

3)粉丝粘性弱,中心化分发形成“强平台,弱用户”

短视频与微博信息流相比:短视频与微博均为碎片化时间定制,内容精简直接,用户均可以“关注机制”成为粉丝。但微博采取“关注分发制”,用户关注的网红微博将最优先展示;而短视频平台采取中心化分发,首页视频流内容、主题均由平台决定。故短视频“网红”的粉丝粘性相对弱,而短视频平台对用户观赏内容的掌控能力强。

1.1.2 爆款短视频:直击要点,引起共鸣

短视频内涵丰富,具体内容包罗万象。短视频作为一种内容记录和表达的方式,与140个字的微博相似,其表达内涵无边界,具体内容千变万化,从情感表达来看,既有搞笑型、轻松型,也有严肃型;从视频主体来看,既可以是人物才艺、美式风景,也可是文字记录。

爆款短视频特征:直击要点,引起用户共鸣。短视频时长有限,尤其是抖音、快手型超短视频,1分钟以内创作者表达的内容有限,因此无论视频主题是搞笑故事、美食烹饪、化妆护肤还是才艺展示,短视频创作需重点突出,让用户能迅速明白视频主题。此外,引起用户共鸣是获得用户认可和转发的重要基础,尤其是文字、演讲、诗歌类以涵义取胜型的短视频。

品牌短视频要成为爆款需要信息点突出、低理解成本和易用户参与。抖音发布的企业蓝V白皮书中将蓝V企业发布的品牌宣传(广告)短视频成功之处总结为:信息点突出、低理解成本和易用户参与。在普通用户创作的短视频之上,品牌短视频更增加了对转发、二次创作的需求,从而增加品牌曝光,故普通用户短视频可以拍摄独一无二,他人无法模仿的内容,但品牌短视频需面向大众,激发用户创作。

1.1.3 两种屏幕浏览方式,多样产品矩阵初成

短视频平台众多,内容主题千变万化,但从平台角度看,短视频的内容呈现方式、时间长短、短视频布局可以分为几种类别,头部平台如快手、抖音、秒拍等均属于主流类型的代表。

1)快手:竖屏浏览,UGC内容为主,点击播放

快手短视频以用户原创内容(UGC)为主,竖屏浏览,无需旋转手机,通常视频时长在1分钟以内,属于“超短型”短视频。屏幕上通常展示多个短视频,每个视频的封面可为静态图片或动图,无文字解说或标题,点击后可播放。同时平台将根据用户点击、播放、点赞等数据优化展现视频的顺序与类别。

同属“竖屏+点击播放”浏览模式的短视频产品包括美图旗下的美拍,以美妆美颜主题著称;头条旗下的火山小视频;百度旗下全民小视频等。

2)抖音:竖屏浏览,UGC内容为主,自动播放

抖音与快手同属“超短型”视频,内容以UGC为主,通常为15秒音乐短视频,达到一定粉丝门槛的创作者可发布长达1分钟的短视频。抖音首创“单屏浏览模式”,又可称之为懒人模式,同样以竖屏浏览为主,但首页直接进入“全屏模式”并自动播放,用户可通过向上滑动切换短视频。在观赏快手短视频时,用户可浏览感兴趣的主题点击进入播放,而在观赏抖音视频时,用户需按平台推送顺序观看视频,而平台将根据用户停留时间、点赞与评论为用户优化推荐。

与抖音短视频内容展现模式相同的平台有腾讯旗下的微视和百度旗下的Nani视频,以UGC为主,平台间内容相似度较高。

3)秒拍:横屏浏览,PGC内容为主,点击播放

秒拍是典型的横屏浏览模式,按不同主题内容板块展现分类短视频。每个主题内容区以“视频流”的方式呈现,视频封面展现标题、点赞和创作团队标识,用户点击后播放。秒拍视频以专业团队创作视频(PGC)为主,且故事型内容占比更高,尤其是由长视频剪辑而成的短视频比例较高。视频时长相对抖音、快手更长,5-10分钟最为常见。

秒拍短视频与抖音、快手相比资讯、信息性更强,娱乐性较弱。而同类横屏短视频产品丰富,腾讯推出了下饭视频、速看视频(影视解读),360推出了快视频,阿里旗下土豆视频也转型为短视频平台。

4)西瓜视频:横屏+竖屏,UGC+PGC视频,包含不同视频分区

西瓜视频结合了两种不同视频浏览类型,适应不同用户需求,内容呈现“UGC+PUGC”结构。首页以“横屏+点击播放”视频流展现,而另设“小视频”板块,板块内视频以“竖屏+点击播放”展示。因此用户可在同一APP内享受两种不同的内容与展现形式。

与西瓜视频同属“横屏+竖屏”平台的有网易旗下的波波视频和百度旗下的好看视频、爱奇艺纳逗等。

1.1.4 用户画像:年轻人引领时尚,中小城市为主舞台

年轻人引领短视频风潮。从性别上看,短视频用户与移动全网用户男女比例相近。从用户年龄上看,短视频用户24岁以下年轻人占比高于全网比例,属于最爱短视频的人群;24-30岁与36-40岁两个年龄阶层占比明显低于全网用户比例,相对不偏爱短视频。由此可猜测短视频在大学生群体中较受欢迎,而在处于事业繁忙期的职场人士对短视频消费相对较少。

三四线城市是短视频爆发的前线,中高消费人群对短视频消费较少。从消费水平上看,中等至高等消费水平人群对短视频的消费相对较少;从城市级别上看,一线和超一线城市人群消费较少。由此,所处城市越发达,消费水平越高的人群对短视频的偏好程度较低。

家庭主妇和小镇青年为典型短视频用户。三四线及以下城市正处于移动互联网流量井喷期,不论是“下沉人群”还是“小镇青年、家庭主妇”都代表着正在崛起的互联网消费力量,是此前移动互联网兴起初期未能登上舞台的人群。而从数量比例上来看,这将代表着中国更大多数人口加入移动互联网消费热潮。

1.2 市场规模快速增长,下沉流量加油助推

1.2.1 短视频发展历程:伴随移动互联网而生,后期乘风而上

2011年快手GIF的诞生是国内短视频最早的雏形。2011年初,快手推出短视频前身——GIF快手,类似于“无声版”短视频,同年11月秒拍发布,而快手不久后也正式转型为短视频社区。2013年,微博引入秒拍、腾讯推出微视,这都是互联网巨头们最初在短视频领域的布局。

2014年之前,移动互联网尚在建设,短视频成长缓慢。短视频并未在第一时间“一炮而红”,而是在初步调整和酝酿当中,微博秒拍、腾讯微视曾取得一定成果,但距离成为现象级产品还有很远。而2014年4G网络开始在国内推广,短视频领域也吹来了东风。美图借此机会凭借自身在摄影平台的资源与技术推出美拍,获得登顶免费榜的成绩。

2016年,短视频进入井喷时期。抖音、火山小视频、好看视频、梨视频纷纷上线,2017年土豆视频正式入局短视频,今日头条再加码西瓜视频,短视频竞争进入白热化阶段,而2018年初,短视频格局已经初步形成,抖音、快手领跑在前,美拍、秒拍等跟随在后,但互联网巨头再度重金布局短视频,短视频行业竞争格局或将生变。

1.2.2 短视频总月活跃用户达5亿,用户每日使用时间达1小时

短视频平台正在积极探索商业变现,市场规模潜力可观。自2016年起,短视频平台开始初步探索广告、导流电商、品牌活动等多元变现模式。 随着短视频流量井喷、营销效应显著,预计未来一两年内将在商业化发展上取得重大突破,2020年市场规模有望突破400亿元。

月活跃用户数持续增长,近半数网民加入短视频社区。截止2018年6月短视频行业活跃用户数突破5亿,相比2017年同比增长104%。2017年下半年是短视频月活跃用户增长井喷时期,季度复合增长率约为46%,而2018年上半年短视频月活增速明显放缓,季度复合增长率降至10%。截至2018年6月,短视频应用渗透率达46%,即近半数网民成为短视频用户。

寒暑假为短视频使用高峰。移动端视频日均使用时长通常保持在每日50-60分钟,其中5-8月、12-2月为短视频用户日均使用时长高峰季节。若以每日启动8次计算,则用户每次使用6-8分钟,符合用户碎片化时间和多样场景消费需求。

短视频主要占据碎片化时间,阅读、长视频仍为用户最爱消费品类。跨类别对比不同的互联网内容产品,则用户在短视频的每日使用时长位于非游戏类应用中等水平,不及最为热门的阅读(资讯及电子书)和长视频应用。

用户增长潜力可观,跨类别竞争带来挑战。根据Questmobile《中国移动互联网2018半年大报告》数据,移动视频APP行业月活跃用户规模达10.55亿,占全网用户比例为95.3%;短视频行业APP月活为5.05亿,渗透率45.6%。故短视频行业用户增长仍有一定空间。但在越来越多应用内置短视频应用的趋势下,独立短视频平台用户增长难度将提高。

1.2.3 爆发原因:4G普及铺垫道路,下沉流量提供发展动力

短视频社区是一个短视频创作与消费相互促进的闭环生态,“玩”短视频既包含“拍”短视频也包含“看”短视频,两类玩法原因既有共通之处,也有差异性。

移动通信技术的发展,尤其是4G/WiFi普及和流量资费下降给短视频行业吹来了东风。2014年是中国4G移动网络元年,此时网络覆盖率低,资费昂贵,短视频平台如快手、秒拍、美拍虽已入局,但受技术条件限制,尚未真正普及。2016年以来4G用户迅速增长,流量资费逐步下降,WiFi逐渐普及,银发一族、农村流量的涌入推动了“娱乐全龄化”趋势,短视频行业发展进入快车道。预计2019年国内5G网络全面商用,届时在网速更快、延迟更小、资费更低的背景下,短视频将迎来新的爆发机遇。

移动用户时间碎片化,短视频符合用户体验。超短型视频的推出解决了长视频在碎片时间内无法完整观赏的难题,短视频形态适应移动用户习惯。移动端旅游、视频等APP活跃用户数不断增长,培养了用户在移动端消费互联网内容的习惯。短视频作为后入局者,一方面可通过微博、微信等移动APP导入流量,另一方面可促进短视频二次传播,扩大短视频影响力。

短视频逆“内容付费”趋势而上,提供免费娱乐方式。在长视频、在线阅读、在线漫画付费普及的大趋势下,短视频作为逆势而上的免费型娱乐产品,适宜所有收入和年龄阶层的人群。

短视频内容丰富,用户低门槛创作展现自我。短视频作为一款新兴娱乐产品,是年轻人进行非熟人社交、放松自我的平台,折射了时下空巢群体比例上升、年轻人社交孤立的社会现状。相比直播、知识付费,短视频进一步降低互联网内容创作门槛,用户展现自我的同时将有机会获得广泛关注,从而将流量转化为实际经济收益。

1.3 短视频产业链:内容创作专业化,多平台抢夺用户时间

1.3.1 短视频产业链图谱

创作环节:有一台智能手机,就能成为短视频创作者。短视频的创作环节主要参与者是创作者,包括专业团队(PGC)、普通用户(UGC)、网红/明星等(PUGC);以及创作设备提供方,主要是智能手机、短视频拍摄工具、短视频编辑、美化软件等提供方。

分发环节:直接上传平台或由MCN机构一键分发。短视频作品按不同的短视频类型(根据视频长度、主题、目标人群等)由创作者或MCN机构分发上传至内容分发平台,如专业的长短视频平台、社交媒体和新闻资讯平台等。MCN机构(Multi-channel Network),又被称为短视频经纪公司,是联合众多网红、专业团队保持长期稳定且高质量短视频输出的中介机构,后文将对MCN进行更详尽的分析。

分发平台:短视频平台为主,新闻资讯、浏览器等多样平台提供丰富选择。用户可选择将短视频上传至多个专业短视频平台,如抖音、快手等,而平台合作机构将转载部分短视频以实现二次分发。此外,今日头条、腾讯新闻、搜狐新闻等资讯平台已开通短视频频道,QQ浏览器、UC浏览器等工具型应用也成为短视频分发选择之一。

第三方服务:大数据、人工智能,互联网科技、支付等全程在线。贯穿于短视频创作、分发的包括各类在线金融服务、营销宣传、云服务、大数据等第三方服务。且作为最主要的变现模式,广告植入无处不在,短视频主题可以是品牌方指定,短视频工具可以在视频中加入广告水印,短视频分发平台可穿插播放广告短视频等。

1.3.2 各路玩家纷纷入局,巨头展开流量之战

短视频玩家:头条系领衔,BAT持续加码。今日头条重点布局短视频,先后推出抖音、火山小视频、西瓜视频,收购海外热门短视频Musical.ly,其在短视频领域已建立庞大的流量帝国。而短视频井喷的流量和突出的营销效应也促使各大流量巨头入局或加码短视频。

腾讯:微视入局早却错失先机,重新发力,打响流量之战。腾讯早在2013年推出微视,但表现欠佳,2017年腾讯曾宣告微视停止服务;2018年3月快手、抖音大热后,腾讯高调宣布“微视复活”,并大举扶持微视短视频创作,取得一定成效,但与头部平台仍有距离。腾讯此后持续推出新短视频产品下饭视频、企鹅看看、速看,而这些产品诞生较晚,尚未跻身头部平台。同时,腾讯战略入股快手、梨视频等,加强在短视频领域布局。

百度:比腾讯更晚一步,正积极完善短视频产品。与头条、腾讯相比,百度在短视频领域的发展相对滞后。百度的第一款知识型短视频产品——秒懂百科APP上线于2017年9月,而另外两款娱乐型短视频产品于2018年初上线,但后续发力不足,暂未赢得领先地位。此外,百度与腾讯共同投资了快手、梨视频。

阿里:淘宝最先引入短视频,围绕电商布局发力。相比百度和腾讯,主营电商的阿里受到头条系短视频威胁相对较少。抖音、快手等热门短视频对网红产品的推荐,最终导流至淘宝销售,也促进了淘宝、天猫的流量增长。但阿里也并未错过短视频风潮,淘宝最先引入主图视频,促进店铺展示流量转化率提高。此后对标抖音、快手等热门短视频,阿里也将土豆视频转型短视频,并将推出电商为核心的独立短视频产品。

此外,新浪与秒拍合作,美图推出美拍,网易推出波波视频,各大互联网巨头纷纷推出独立短视频产品,以把握这次流量重构机遇。

主流类型已被流量巨头占领,特色平台纷纷另辟蹊径。其他平台在与流量巨头竞争时,纷纷打起特色牌,形成平台独特风格和优势,抢滩细分市场。百度和腾讯投资的梨视频就是与此前的主流视频类型不同的资讯新闻型短视频。

1.3.3 普通用户主导内容创作,MCN机构助力分发

艺术来源于生活,普通用户是最常见的创作者。短视频创作者依据其专业程度可分为三类:1)普通用户(UGC),任何有一台智能手机的人都能成为短视频创作者;2)明星网红(PUGC),比普通用户专业程度更高的包括更加熟悉视频创作、剪辑,甚至有团队支持的网红或者明星艺人;3)专业视频创作团队(PGC),这些团队专业程度高,对外以团队,而非个人形象作为短视频创作方,常见主体包括政府机关、事业单位、新闻媒体和专业内容团队。

专业短视频团队是短视频创作“正规军”,团队保障高品质内容持续输出。专业短视频内容团队与团队型公众号有异曲同工之处,其短视频创作始终坚持同一风格或主题。以二更为例,二更是国内知名的原创短视频平台,目前已有超过万名专业创作人,合作媒体超过300家,主打贴近生活、贴近用户,以主流思想价值观为导向的短视频。

MCN机构以专业短视频设计、包装、分发提升行业效率。MCN机构有“网红经纪公司”之称,连接内容创作者、广告主和内容平台,为各方提供多边服务。短视频创作和分发中都可能有MCN机构的参与,短视频创作者可通过与MCN机构签约获得专业、系统性的短视频创作指导、视频编辑支持和分发服务等,此外MCN机构协助短视频创作者实现商业变现、多平台曝光。目前国内知名的MCN包括青藤文化、新片场、Zealer等。

MCN合约相对松散,短视频商业变现依赖持续高品质创作。MCN机构与短视频创作者的合约相对松散,通常没有固定底薪,创作者可获得广告分成收入的60%-70%。而网络直播合约与短视频合约分成类似,但提供固定底薪并要求每日固定直播时间。因此,与直播相比,MCN机构与短视频创作者的合约更加灵活,从而更加依赖创作者自主内容输出能力。

MCN商业模式:以摩卡视频为例,聚焦美妆时尚的专业经纪机构。摩卡视频是抹茶美妆旗下MCN机构,聚焦于女性美妆和时尚领域,目前已签约超过400名内容创作者,为他们提供全方位经纪服务。同时摩卡视频连接品牌方和内容平台,而品牌方也正是美妆领域知名品牌。在合作方式上,除一般广告外,摩卡视频可与品牌方合作定制视频创作。如摩卡视频与阿芙精油合作拍摄的《带着精油去旅行》12集剧集,并获得长城广告奖。

1.3.4 短视频广告主多样化,AI助力精准投放

短视频的广告主与新闻资讯、公众号文章、电视广告的广告主并无本质区别,广告主类别包含电商、食品、金融、摄影、游戏等多种类别。但不同平台由于核心用户特征的不同对不同的广告主的吸引力仍有差异。例如,以大中城市的年轻人为目标客户的每日优鲜可选择抖音作为广告投放平台,以20-40岁女性为目标客户的欧莱雅可选择美拍作为广告投放平台。此外各平台均可以AI和大数据搜集用户兴趣和信息,为广告主投放更精准的广告。

2 短视频APP对比:差异化产品矩阵初成

2.1.1 头条系优势突出,行业长尾效应显现

快手、头条系统治短视频河山。以2018年6月各平台月度独立设备数来看,头条系(抖音、火山、西瓜)和快手占据七成以上市场份额。快手相对抖音虽仍有一定优势,但2018年上半年以来快手月度独立设备数增长缓慢,而抖音涨势迅猛。头条系中,火山和西瓜视频势均力敌,西瓜作为混合型视频平台,与火山小视频有一定内容和用户上的竞争。

头条系用户粘性高,强者愈强促使行业长尾效应显现。从日均独立设备数看,抖音已超越快手成为行业第一,快手紧随其后,西瓜、火山小视频保持势均力敌。月度独立设备中,日均打开比例越高则用户粘性越高,故从日均与月度独立设备数之比衡量用户粘性,则西瓜视频、抖音、火山小视频为用户粘性前三甲,头条系整体用户粘性表现突出。尾部平台在用户数量落后的同时,用户粘性同样处于低位,行业长尾效应突出。

抖音爆发力突出,短视频行业龙头或将易主。在各短视频平台中,抖音的月度独立设备数走势表现最为亮眼,2018年Q1是抖音增长的爆发期,其月独立设备数月均增长约35%,季度实现翻一番,同期快手月均增长仅4%。2018Q2,短视频行业普遍增速放缓,抖音月均增长4%,快手月均增长率2%,若两个平台保持Q2的月均增速,则2018年Q3抖音有望超越快手成为行业龙头。

2.1.2 不同人群各有所爱,差异化产品矩阵初步建立

从不同用户的分布上来看,短视频行业已出现初步差异化产品矩阵,而用户分布也呈现分流趋势。行业内既有走“接地气”路线的快手、看点、火山小视频等,有走“时尚潮流”路线的抖音、美拍、微视等,有走资讯信息型路线的梨视频、看看新闻,还有走“高端精品”路线的开眼、场库等。不同用户也呈现出不同偏好,小镇青年、家庭主妇等更爱生活化娱乐型短视频,年轻时尚的大学生们更爱新潮有趣的短视频。

女性爱美妆娱乐,男性爱故事资讯,不同短视频平台自成风格。各平台中女性比例最高的平台是美拍和小咖秀,美拍依托美图以美妆主题视频最为突出,小咖秀支持音频字幕,趣味视频为亮点。而男性用户比例最高的是西瓜视频和看点小视频,资讯故事类内容突出。总体而言竖屏娱乐型短视频女性比例更高,而横屏资讯型短视频男性比例更高。

秒拍、小咖秀最受年轻人喜爱,快手抖音老少咸宜。从年龄分布来看借力微博的秒拍和小咖秀年轻用户(24岁以下)占比最高。而中老年用户(40岁以上)占比最高的平台分别是西瓜视频、看点视频。抖音、快手等头部平台用户年龄分布趋于均匀,适宜各个年龄阶层用户使用。

高收入用户对资讯知识型短视频更喜爱,娱乐型视频受众更广。用户从收入角度看,快手、看点用户中,中低收入(月薪5000元以下)人群占比较高;而梨视频和开眼是中高收入(月薪万元以上)占比最高的平台。梨视频是新闻资讯型短视频,可以让用户了解最新时事新闻、国家领导人动态等;而开眼是知识、信息型精品短视频平台,用户可以观看高品质风景纪录片,学习生活医学知识等。

3 短视频冲击社交资讯应用,迈向国际小有所成

3.1.1 短视频崛起抢夺用户时间,社交资讯类应用遇挑战

短视频抢占用户时间效应明显,通讯、长视频时间占比下降。首先以行业总体用户消费时长来看:长视频和即时通讯受短视频冲击明显,用户使用时长占比下滑。其中原因除短视频抢占用户时间外,可能包括知识付费、新兴游戏等兴起以及尾部平台末位淘汰等多方面原因。

除行业总体变化趋势外,各行业头部平台受冲击影响不一。下文将以2018年上半年每月净增活跃用户数分析各类内容头部平台的表现:

1)短视频加速赶超,抖音成就瞩目。快手、抖音都属于迅速积累活跃用户数的平台,但就上半年活跃用户数增幅来看,抖音远超快手,在短短半年内月活用户增长上亿。

2)微博、QQ月活下跌遇挑战;微信巧妙应对,用户创新高。社交类应用受短视频崛起月活下跌最为明显,根据艾媒北极星数据,QQ在2018年上半年月活下跌将近4500万;新浪微博同样受创明显,月活下跌近3900万。而社交巨头微信在4月也曾一度经历约1000万的活跃用户数下跌,而腾讯采取复活微视、大力发展微信小程序、微信数度改版(悬浮窗、公众号信息浏览改版)、618携手京东等多重战略,化解月活下跌危机。微信在5、6月月活再度呈现高增长,截止2018年6月月活达到10.6亿。

3)新闻资讯类损失明显,今日头条未能幸免。今日头条、腾讯新闻、网易新闻的月活在2018上半年经历了阶梯式下滑,除3月受假期结束的集体上扬外,其他月份经历不同程度下跌,腾讯新闻、网易新闻上半年累计月活下跌近2000万。即使今日头条内置西瓜视频和小视频,也经历了累计600万的月活下跌。

4)网络文学、漫画受影响较小,掌阅增长可喜。网络文学类的阅读型平台经历小幅月活下跌,掌阅在积极的书籍内容拓展和阅读营销方面的努力取得可观成果,上半年掌阅累计月活增长约1000万。

5)音乐与短视频平台共振上行,音频FM受影响较小。音频类(音乐、在线音频FM)未表现出受短视频增长冲击。由于抖音、微视等热门音乐短视频在推动短视频快速传播的同时,也把热门歌曲送上了排行榜,因此短视频崛起整体利好音乐行业。而在线音频FM由于知识性、信息性强,与娱乐性强的短视频替代性不强,未见明显颓势。

6)爱优腾迅速出招,上半年涨势不输短视频。长视频抢夺用户的非碎片化时间,与短视频赛道不完全相同,而上半年长视频三巨头平台在独播电视剧和综艺方面频推新品,取得令人瞩目的成绩。腾讯视频借《结爱》、《宫心计2》、《扶摇》等热播剧以及《创造101》综艺大幅增加月活;优酷受世界杯提振,6月活跃用户数井喷;爱奇艺也推出《偶像练习生》等新节目吸引月活增长达1500万。

3.1.2 中国企业出海成绩斐然,头条系表现亮眼

中国娱乐型短视频平台出海获得可观成绩。尽管国外如Facebook、Instagram、Twitter等社交平台较早引入短视频功能,但真正娱乐型独立短视频APP也是在最近两年才开始流行。国内今日头条收购Musical.ly、FaceU激萌(旗下拥有Ulike短视频),快手、抖音、火山等纷纷推出海外版,且在过去一年内获得了较好的成绩。

巨头出海收割东南亚、印度等地互联网红利。娱乐型短视频新潮流出现后,以今日头条为首的企业逐步探索将短视频向全球推广,东南亚、印度等地移动互联网发展滞后于国内,则在国内移动互联网人口红利逐步消失时,短视频企业看到了东南亚等地的流量机遇。此外,日韩美俄等国也尚未有成熟的娱乐型独立短视频产品矩阵,抖音、快手等也纷纷涌入这些发达国家抢夺细分市场。

中国短视频出海已取得可观成绩,Musical.ly表现最为亮眼。在全球不同地区,热门短视频平台各有差异,各平台在全球的发展地位尚不稳固。Youtube作为发展最早的综合视频分享社区之一,本就鼓励短视频的创作,UGC/PUGC为主要内容,在北美、日韩、东南亚等国始终居于免费榜前三名。而国内出海企业中,今日头条出海成绩最为瞩目,尤其以Musical.ly(2017年11月被今日头条收购)成绩最为亮眼。

4 短视频发展困境:内容合规只是第一步

4.1.1 思想导向把关成难题,内容同质化程度高 

在著作权保护、版权意识提升的同时,思想导向和传播壁垒成为拦在短视频面前的两座大山。近两年来短视频不良内容被查处、举报的新闻不绝于耳,快手、抖音、秒拍、美拍等平台纷纷自查整改,而短视频内容的思想导向成为各平台内容审核重中之重。此外,微信禁止短视频外链、微博屏蔽抖音等因行业和平台间竞争而造成的短视频传播阻碍至今仍是短视频行业发展的难题。

短视频创作者多平台上传内容,平台难享“独播权”。为扩大影响力、获得更多关注,短视频创作者将同一短视频多端上传,用户无需为寻找内容迁移平台。此外,平台内同一热门潮流(比如迅速化妆、卸妆的美妆短视频、同一热门风景区短视频等)在多个平台同时掀起潮流。尽管横屏与纵屏之间短视频长短、主题差异大,但同一品类中短视频平台差异小。

同一平台内容同质化来自以下两个方面的原因

1)短视频间的模仿与短视频平台发起的热门挑战。以抖音为例,当一款短视频(比如此前热门的手指舞喵喵舞、控雨术等)得到众多点赞和转发,其他用户会自发尝试复制该短视频,促使同一创意或内容反复使用、反复传播。

2)AI、大数据的自动分发在无形中加剧内容同质化。人工智能根据用户点赞、评论、停留时间,系统性记录用户的“喜好”并自动增加分发该类内容。在此机制下,用户看到的内容的多样性被削弱,相似性不断提高。

4.1.2 短视频不可“娱乐至死”,令人上瘾引发担忧

短视频强娱乐性惹争议,令人上瘾引发担忧。短视频总体呈现娱乐性强、用户粘性高的特点,其内容实用价值不高,却占用了较多的用户时间。大数据分析、个性化推送、滑动切换、无菜单目录等多重设计让短视频消费变得无比“轻松容易”,让人上瘾甚至沉迷。

迅速浏览切换的设计不适宜严肃型知识学习。尽管抖音上已经有热门的知识型、技巧型短视频,但15秒-1分钟的简单叙述、8分钟内看完20至30个短视频的浏览速度、公交车站或地铁上多样消费场景都不适合人们通过抖音去学习知识。而这种“无收获感”是抖音、快手型短视频面临的一项本质型难题。

 “思想导向不越界”仅是第一步,短视频思想导向影响深远。知识付费、直播、短视频等新兴互联网内容在传达创作者才艺的同时,影响着观赏者的思想观念。2017年5月新华社发布的一篇调查报告《95后的谜之就业观》显示95后对主播/网红类职业展现出很高的评价。即使未来的短视频不再踩到监管红线,以抖音为首的娱乐短视频对人们的思想导向的影响不可忽视。

内容精品化,平台推荐主题引导内容创作,鼓励知识型短视频内容。短视频并非“天然”是一款娱乐型产品,百度秒懂百科主打知识型短视频,抖音上也已经出现知识型、信息型短视频。市场存在对知识型短视频的需求,而知识型短视频也在不断被创作,各短视频平台或可重构内容布局以平衡娱乐与知识型内容。以抖音为例,抖音产品定位已经初定,但可继续优化内容分区,例如推出知识/生活板块,或允许用户对关注板块内容分主题查看等。

短视频无罪,内容创作有道。短视频作为一款创新型内容表达形式,突破了微博图文版的内容表达范围,降低了大众进行视频创作的门槛。尽管抖音、快手等短视频备受争议,但不可否认新型短视频确实在丰富网民的娱乐生活、提供更多彩的内容选择。精品型短视频平台正在崛起,抖音快手也在优化内容,未来的短视频将更健康更积极向上。

5 短视频发展趋势:跨类别竞争,差异化经营

短视频的大热让更多资本流入短视频领域,而短视频迅速在互联网内容产业占据重要地位也揭示了短视频未来可观的前景。各类互联网应用不断丰富内容,纷纷引入短视频板块,独立短视频平台面临更加激烈的市场竞争。行业内,BAT纷纷入局,短视频行业龙头初定,行业长尾效应凸显,尾部平台可通过特色内容、差异化经营获得独特市场地位。

5.1.1 跨界竞争:直播、资讯、音乐都是短视频的对手

短视频做直播,人人都开始做短视频。短视频虽然是“新生”行业,但乘着4G普及和移动应用发展的东风,迅速成为互联网内容中不可忽视的一环。短视频的加入使得互联网内容大战更加激烈,为抢夺用户时间各平台纷纷优化产品,拓展内容生态。快手、抖音引入直播,而新闻资讯、直播、音乐、电商引入短视频板块。短视频的竞争对象不仅仅是与内容上直接相争的长视频,还有直播、新闻资讯、音乐等各类抢夺用户的互联网内容平台。

跨类别竞争下的跨类别经营是目前互联网内容产业主趋势之一。引入短视频丰富内容表达方式和增强用户粘性,引入微博式信息流构建内部用户交互生态,引入游戏中心以提高用户留存和增加变现渠道等,各平台积极拓展内容板块以适应不同消费者需求,最大程度减少跨类别竞争引起的用户流失。

5.1.2 后来者难正面突围,另辟蹊径或为出路

短视频流量在头部平台高度汇聚,尾部平台难以后来居上。据艾瑞咨询,9成以上的用户使用时间集中在头部5个平台,其后平台难以争抢用户注意力。短视频产品多有类似,任何一个头部平台背后都有数个甚至数十个同类短视频,但以“同质化产品+更少的用户和流量”去撼动行业龙头难上加难。

瞄准细分市场、寻找差异化定位、优化产品体验是尾部平台破局之道。快手、抖音、西瓜等头部视频均以“多样内容+多样用户”为基本定位,面向所有年龄阶层用户。尾部平台或可以特定主题内容或特定主体定位寻找机遇。如参考抖音上各类热门风景短视频,推出一款以风景、旅游为主题的短视频,视频内容以全球各地高质量风景短视频为主,走“风景优美、生活情调”路线,着眼于风景记录,而非个人展示。变现方式上更可以和各地风景区、旅游局合作,与全球各地知名酒店、餐厅合作,不失为一个与抖音、快手错位竞争,却能摆脱“娱乐至死”争议的发展道路。

购物型、知识型短视频市场仍是一片蓝海。海外代购/海淘专属短视频平台、购物试衣/口红试色购物短视频、商业资讯短视频、生活常识短视频、英语学习短视频等细分领域短视频平台都可以是另辟蹊径的发展道路。其用户群体或未能与抖音、快手相比,但也不会与快手、抖音正面竞争,成为“类抖音、类快手”产品。

抖音与快手是当前短视频行业当之无愧的领头短视频平台,也是综合实力最为突出的平台。抖音、快手在打磨产品、积极营销、内容管理等多方面经验,值得后来者借鉴学习。

6.1 抖音:最新潮的短视频,年轻人汇聚之地

6.1.1 超短型视频,潮流前线代表

前文已介绍抖音的基本浏览模式——无边界全屏浏览,又可称之为“懒人模式”(无菜单、无需点击),以竖屏浏览为主,用户可通过向上滑动切换短视频。其基本特点包括:

1) 超短型视频,15秒音乐短视频;达到一定粉丝数量的“网红”账号可发布长达1分钟的视频。

2) AI分发+个性化推荐,进入抖音页面后,用户无需(也无法)按主题选择视频类型,而是以平台推送顺序观看,而平台将根据用户停留时间、点赞与评论为用户优化推荐。这种中心化分发使得用户观看的视频由平台决定,但用户可以通过关注账号和“关注”板块查看自己感兴趣的账号。

抖音分发:小范围测试短视频潜力,头部短视频获大规模推广。抖音短视频由平台中心化筛选和分发,长尾效应非常突出。一段内容通过审核的短视频首先通过小范围分发测试其潜力,如分发给同城或附近10万用户,当该短视频的受欢迎程度(以点赞、点评、转发等指标统计)达到一定门槛,短视频被鉴定为通过测试,并大范围分发至全部或同地区抖音用户首页。因此抖音分发机制以视频内容质量为基础,大大提升了优质视频传播效率,弱化了视频创作者身份门槛。

抖音热搜:汇聚最热话题,调动用户参与积极性。抖音“懒人模式”浏览体系下,用户无法分主题/类型查看短视频,需通过搜索查找特定内容或账号。故抖音已上线抖音热搜榜,实时更新抖音社区最热门的话题和挑战、最热门的背景音乐等,从而加强抖音内容社区内用户间的联系、用户与平台的联系,促进用户对新潮流的参与和反馈。此外,抖音热搜榜常常与同期网络新闻、长视频热播剧集、海内外音乐紧密相连,与其他互联网内容形成协同效应。

6.1.2 抖音的成瘾机制:迅速且循环的视听刺激

抖音“令人上瘾”之称名副其实。以日均独立设备数与月度活跃用户数之比来衡量应用的粘性,则素有“上瘾”之称的网络游戏的该比例在30%-60%之间。而参考2018年6月数据,则快手、抖音、西瓜、火山等短视频的用户粘性均较高,抖音该比例高达46%。因此抖音“让人刷得停不下来”的说法并非浪得虚名。

强娱乐性带来感官享受,免费内容无消费压力。不论是网络游戏、还是抖音,都带给人们感官上的刺激和享受,大脑能够从视听盛宴中分泌如多巴胺等化学物质使人感到愉悦和兴奋。而抖音更棋高一着之处在于其循环且迅速的即时刺激,这种不断正向反馈的感官刺激让用户感到快乐,从而难以停下刷抖音的步伐。而抖音内容轻松、完全免费,对用户而言无需担心消费负担的问题,更进一步促进用户放松。

人们的注意力持续时间正不断下降,高效精简的短视频获得用户喜爱。2015年微软曾发布一项调查报告指出信息爆炸时代的当下,人们的注意力持续时间(Attention Span)是持续下降的,从2012年12秒降至2015年的8秒。这对互联网信息产品的启示在于网络文字、视频均应以精简为目标,促使用户在最短时间内以浓缩方式获取信息和快乐,140个字的微博、15秒的抖音都在践行直击要点、提高效率的原则。

6.1.3 抖音的崛起:先打磨产品,后积极营销

抖音的崛起是在2018年初用户井喷中得到体现,但抖音的崛起早在2016年发布之时就埋下伏笔。从抖音的成长来看,可以将抖音的成长划分为“静心沉淀,打磨产品”、“活跃营销,拓展用户”、“ 用户维护,内容运营”三个方面。

1. 静心沉淀 打磨产品

抖音自2016年9月发布之后经历了将近一年的打磨产品期,发布一年内更新了25个新版本。在发布半年后,抖音的下载量才开始逐步上升,下载量保持在稳定水平。这一时期的抖音致力于用户体验的提高和打造一款好产品,其打磨主要集中在以下几个方面:

1)帮助用户拍摄更美的视频。抖音在拍摄功能上进行了一系列完善,完善滤镜、贴纸、尬舞机玩法、特效、360度全景视频等,为用户拍摄、剪辑、后期制作视频提供了更多样更便捷的选择。

2)拓展视频内容,促进短视频创作。抖音不断拓展音乐库、上线直播、有奖问答等功能,从而丰富抖音短视频的内涵,适应不同用户娱乐需求。

3)促进用户互动,助力二次传播。抖音作为短视频内容社区,在促进用户彼此交流、加强联系方面也不断完善功能,评论、转发功能优化、春节红包互动等,从而建立抖音内容与用户生态圈。

当产品功能和操作都相对完善后,抖音开始着眼于拓展用户。为了树立鲜明的品牌形象,导入更多流量,抖音积极进行营销,增加曝光。抖音营销攻略主要包括:

1)明星流量曝光,紧跟热点潮流。2017年3月岳云鹏转发抖音视频被视为抖音“曝光”第一声枪响。此后,胡彦斌以新歌为背景发起抖音挑战、鹿晗新歌登录抖音,明星曝光与抖音用户的积累相互促进,抖音品牌形象也与明星热点密切相连。2018年初抖音正式引入10位一线明星代言彻底点燃用户热情,带动了无数明星粉丝入驻抖音。

2)创意官宣,抖音成为“记录美好生活”平台。抖音于2017年6月发布了第一支电视广告,此后开始了抖音的官宣曝光之旅。除发布电视广告外,抖音在移动端也开发了爆款短视频H5(移动端网页),抖音《世界名画抖抖抖抖抖起来》在微信刷屏,以世界名画古典文化为基调,宣扬了抖音趣味和正能量的定位。

3)品牌合作,抢滩热门综艺,加强线下互动。抖音开展一系列商业合作,赞助《中国有嘻哈》《快乐大本营》等热门综艺、与摩拜合作推出嘻哈主题单车等进一步增加品牌曝光度;线下举办抖音嘉年华等一系列活动,邀请网红、媒体参加,形成线上线下品牌互动。

3. 用户维护 内容运营

在吸引用户到抖音平台上以后,抖音一方面继续完善功能,另一方面完善用户维护体系,保证抖音平台上持续的高品质内容输出。抖音针对不同类型和专业程度用户推出差异化用户维护策略,激励用户进行短视频创作。

1)分层管理用户,保持抖音热度。抖音邀请了一众明星入驻之外,也积极引入其他平台网络红人、大V等,对重量级用户提供平台专人对接。此外抖音与多家MCN机构合作,扶持和培养潜力用户,抖音运营团队也将提供一系列粉丝运营、拍摄协助和流量曝光方面的帮助。2018年1月抖音推出原创音乐计划,联手上百名知名音乐人,寻找和培养音乐创作者,扩充抖音音乐库并激发用户创作热情。

2)站内活动、抖音热搜助力用户创作。抖音以不断更新的挑战活动、热门搜索、品牌合作激励用户创作新品短视频。如此前热门的海底捞抖音吃法,鼓励用户在线下积极尝试新鲜美食、风景等,从而拍摄新品短视频,形成线下短视频创作与线上反馈相互促进的良性循环。

6.1.4 品牌曝光:借抖音之声,唤起用户激情

抖音与多方品牌合作,互利共赢推动短视频创作。抖音作为年轻人最喜爱的时尚潮流之地,不仅为品牌提供流量入口,更能以新内容新创意促进用户创作短视频。抖音合作方既包括生活品牌摩拜、汉堡王、美赞臣,网游品牌《皇室战争》等,也包括全国体育总会、西安、甘肃敦煌等地方旅游部门等。

蓝V认证、广告投放、品牌挑战赛为品牌曝光三大渠道。各大品牌入驻抖音并通过蓝V认证可获得品牌官方账户资质,据抖音2018年6月发布的《抖音企业蓝V白皮书》,企业蓝V总粉丝量达4221万,总播放量超过65亿次。企业蓝V中IT/互联网/手机应用和文化娱乐占比最高。

抖音重推汉堡王新品挑战活动,线上线下联动促销售。2017年9月汉堡王推出新品烤猪肘堡,联合抖音推出#舔到肘,算你赢#活动,线上以挑战赛形式鼓励抖音用户积极参与美食挑战和短视频创作,下线推出线下主题体验店。短短一周内,抖音站内挑战区视频播放量达3015万人次,线下覆盖人流达65万人,更有新浪、搜狐、好奇心日报等媒体追踪报道,促进烤猪肘堡销量提升25%。

抖音量身定制西安旅游计划,五一西安旅游收入创新高。2018年4月19日,西安旅发委与抖音正式签订合作协议,抖音为西安量身定制“四个一计划”:文化城市助推、抖音挑战赛、旅游路线探索、拍摄“抖音版”西安纪录片,挖掘西安独特城市文化,以全方位流量扶持西安特色曝光。而这项计划的成果显著,抖音挑战赛在短短两周内获得6万多人次参与,2亿观看和1400万点赞。西安在五一期间游客达1015万人次,同比增长69%,总旅游收入达45亿元,同比增长139%,创历史新高。

6.1.5 抖音的变现:广告收入前景可观,电商导流更添机遇

抖音作为一款免费产品,目前的变现方式集中在广告和营销,主要包括1)开屏广告,当打开APP时页面展现停留数秒的广告,可以是静态图片也可以是动图或视频;2)视频流广告,即在浏览抖音视频时,视频流中将出现标识广告的短视频;3)品牌挑战赛,品牌官方发起创意视频比赛邀请用户参与创作相关主题短视频;4)电商导流,抖音曾小范围测试导流至淘宝店铺的功能,目前尚未普及。

流量曝光效果显著,抖音广告收入可期。以今日头条的广告投放价格为基准,分别考虑三类别广告投放,则抖音2019年在国内的广告总收入可达125亿元。其中:

1)开屏广告收入10亿元。假设抖音开屏广告为280万/天,保守估计每日投放一款广告,则全年开屏广告收入为10.2亿元。

2)视频流广告收入110亿元。假设人均打开次数为10次(略高于行业水平)与每次打开用户将看到2个广告,广告的平均打开率为2.5%,点击收费为0.5元/次,则视频流广告收入可达约110亿元。

3)品牌挑战赛收入5亿元。2018营销峰会上,抖音提出半年举办品牌挑战赛61场,赛事价格在240-1000万元之间,假设每场赛事均价500万,全年共100场,则抖音全年挑战赛收入可达5亿元。

该测算与两个核心指标息息相关:抖音日活跃用户数、抖音日活跃用户人均打开次数。若日活跃用户数上升、或用户人均打开次数提升,则抖音广告收入可大幅提高。与此相反,若此后人们对抖音热情降温,流量下跌,则抖音广告收入将受到直接冲击。下图展示当抖音DAU和人均打开次数变化时,抖音预期2019年广告总收入变化。

KOL接单平台或将上线,抖音广告收入将更进一步。网传抖音即将上线独立的网红接单平台——星图,与微博的KOL广告接单平台“微任务”类似,而广告主通过星图可以在资源挑选、流量推荐、效果检测等方面获得好处,但同时广告费用将继续攀升,抖音也可从广告主与网红合作中分一杯羹,为抖音变现引入另一支中坚力量。

6.1.6 抖音的挑战:内容优化,用户激励

抖音在大热的同时,也遭遇了下线整改内容、广告下线等监管处罚,抖音的未来的发展之路仍旧是困难重重。短视频内容丰富、易于传播、适应碎片化时间、浏览免费等优点让短视频迅速跻身增长最快的互联网内容之一。因此抖音等短视频产品未来将持续为人们的文娱生活增添一份色彩,但抖音运营的难点依然存在:

视频内容合规不越界,积极倡导主流正能量。抖音作为UGC/PUGC内容为主的社区,依赖于海量用户自发创作短视频,为了创作差异化视频,俊男美女、搞怪、猎奇等视频纷纷上线。前不久的制作奢侈品假货、低俗露骨等被点名批评的视频就在此列。如何做到真正使抖音成为“记录美好生活”的所在地,不仅仅需要优化算法、增加人工审核,还需要有更完善的机制系统性保障视频的高质量。目前在全球占据绝对领先地位的UGC视频内容社区Youtube值得国内一众短视频平台学习。

2)内容多样化依赖用户

内容同质化严重,持续的高质量内容输出依赖用户自发创作。长视频如爱奇艺、腾讯视频等平台自发创作原创剧和购买版权剧,即平台方积极主动创造丰富内容。而短视频平台如抖音则是依赖用户积极主动创作高质量的视频内容,这种机制下抖音上各类“新、酷、潮”的视频是否会一直不断涌现难以确定。在长尾效应作用下,尾部普通用户创作短视频难以得到关注和变现的情况下,人们是否会丢失创作短视频的热情犹未可知。抖音面临着不断提供短视频创作激励、保持高品质内容输出的难题。

3)视频内容实用价值低

快速浏览模式不适宜知识型短视频,摆脱“无收获感”成难题。抖音的“娱乐属性太强,让人上瘾”“刷完后无实际收获”成为部分用户对抖音的诟病点。尽管抖音已出现常识型、小知识型短视频,但这类短视频占比较低,且在抖音“10分钟看30个短视频”的快速浏览机制下,夹杂在搞怪、萌宠、俊男美女短视频中的小知识视频难以给人留下深刻印象。抖音可行的改进措施可能是1)增加知识/资讯类板块,2)独立开设一个新的知识型APP,3)优化主页展示,允许自定义标签。但这几种方法有各自的利弊,且抖音的娱乐属性并不会从根本上改变。

6.2 快手:注重生活化,记录普通人的生活

6.2.1 以搞笑GIF起步,注重生活化

趣味视频成亮点,面向大众走“接地气”路线。快手作为最早的短视频产品之一,前身是快手GIF,因而快手最早的形式更类似于有声版GIF,搞怪、搞笑主题视频占比较高。与抖音“记录美好生活”和时尚潮流的定位不同,快手宣扬“每个人都值得被记录”、“生活,没什么高低”,面向全体大众用户,鼓励各类原创生活段视频。

快手与抖音的相同之处

1)超短型视频,竖屏浏览。快手视频时长并非抖音的15秒,而是7秒/17秒/57秒三种长度,竖屏浏览也是快手与抖音的相似之处。

2)可配音乐,UGC内容为主。许多短视频在抖音、快手上同步上传,这些超短型视频均可配乐,由普通用户主导创作。

3)AI+大数据中心化分发。与抖音类似,快手同样采用用户点击、点赞、评论等数据为用户个性化推荐,注册后可添加关注账号、查看同城视频,系统可记录用户习惯,定制化推荐。

快手与抖音的不同之处

1)快手非“全面屏自动播放”型,快手一页展示4个视频,即视频封面,只有用户点击进入后视频才开始播放,而抖音则是自动播放,用户“无需”点击选择,相比而言快手型更容易让用户找到自己喜欢的视频主题。

2)内容生活化。快手由GIF演变而来,生活型(美食、美妆、萌宠)等类别视频占比较高,且用户在三四线城市集中,走“农村包围城市”路线。且快手并未大规模邀请明星入驻,在品牌运营商不向名人、大V倾斜,鼓励普通用户原创视频。

3)品牌形象不同,快手更接地气。核心用户人群、品牌营销和宣传策略的不同促使快手和抖音建立了不同的品牌形象,抖音以明星营销、品牌广告等树立了更新潮时尚的形象,而快手则是更有生活化气息。

6.2.2 快手用户:与抖音有重合,三四线渗透率更高

快手用户与抖音有所重叠。抖音与快手用户画像上的共同之处:年轻用户比例较高、女性比例高。而用户组成上,抖音、快手的用户也有重合,且重合比例不断上升,截至2018年2月达15%。

快手在三四线城市渗透率更高。从城市角度来观察抖音、快手的用户,则抖音在一二线城市渗透率较高,而快手在三四线城市渗透率较高。从收入和学历来看:快手用户相对抖音学历水平较低、收入水平较低。

快手前期积累用户成既定优势,但后来而上的抖音注定与快手共享龙头宝座。抖音与快手之争似乎并不如京东与天猫之争那么分明,抖音与快手树立的品牌形象使得两个平台的核心用户是有所区分的。快手有先发优势占据三四线城市用户群体优势,而抖音品牌建设更胜一筹,从2018年Q2两个平台表现来看,快手月活跃用户增长几近停滞,而同期的抖音却增长将近50%,故虽然快手仍坐“第一”的宝座,但其后续发力不足,用户增长天花板隐现,而抖音仍有一定成长空间。总体而言,即便抖音继续成长,快手已经打下的江山不会丢失,快速强调“记录普通大众生活的”快手与“捕捉美好生活片段”的抖音注定共享短视频红利。

6.2.3 快手的成功:战略转型,用户为本

快手于2012年转型短视频,稳步增长积累用户。相比2016年才成立的抖音,快手“年长”不少,发展历程相比抖音也更坎坷。抖音在前期打磨产品期后开始了风风火火营销之旅,其增长呈现“阶梯式上行”,而快手则是点点滴滴积累的逐步增长中壮大。快手在头部短视频平台中一直保持相当高的热度,直至2018年3月抖音作为后来者超越快手。

与抖音短时间内的高歌猛进相比,快手的发展是“润物细无声”的,通过产品的不断完善,以用户为中心,提升用户体验,配合以全国范围内的营销和推广获得今日的成果:

1. 以GIF发家,战略转型

无声GIF表达内涵受限,转型短视频更好记录生活。快手的前身为快手GIF,发布于2011年3月,主要内容仍是GIF。但GIF的应用场景有限、难以吸引大量用户,故快手2012年11月开始转型短视频社区,历时一年转型为短视频社区,并确立面向普通大众的市场定位。

2. 关注用户,提升用户体验

1)不断完善功能和界面,优化用户体验。抖音曾发布近50个版本的APP,则快手与抖音相比有过之而无不及,快手发布的版本有上百,持续的修复错误和优化用户体验,到后期应用上大刀阔斧的改进逐步减少转为细枝末节的调整。这一时期的快手并未以大量的营销、明星代言吸引用户,而是通过完善产品、开发直播、传播有趣内容以吸引用户,尽管这一时期的快手并未经历爆发性增长,但长久的持续积累让快手获得了超过3亿的总用户。

2)立足普通用户,体现普惠价值观。快手一直坚持以普通用户为中心,不捧网络红人,没有明星榜,不对任何明星或团体进行流量倾斜,也因此快手成为普通民众分享生活的乐园,而非紧跟潮流的时尚圈。快手不设热搜、不设星榜、甚至没有热门短视频集锦,始终坚持用户平等的观念。

3. 加速曝光,对外扩张

1)赞助热门综艺,借微博、微信扩大知名度。自2017年春节,快手更加频繁的进入人们的视野,赞助《奔跑吧》、与《中国新歌声》、《中国梦想秀》、《声临其境》等综艺节目合作,大大增加了快手的曝光。此外,快手投放了TVC广告《生活没有高低》和《你的小生活,都是值得记录的大事件》,在微博微信等平台进行曝光宣传。

2) 线下互动,走亲民路线。快手曾发起多次“转发即赠电影票”活动,参与了《爱乐之城》、《解忧杂货店》、《心理罪之城市之光》等多部电影的赠票活动。此外,快手进行了两次大规模活动的线下宣传,《快手的500个家乡》、《快手带你看世界》,获得了良好的用户反响。

抖音运营“主动出击”,快手运营“顺其自然”。从产品运营商看,抖音运营比快手激进,在明星流量、MCN机构合作、品牌入驻方面更为突出,因而广告营销价值高。实时更新的热搜榜、不断涌现的新网红、每周新的品牌挑战赛等都是抖音激励和引导用户进行短视频生产的举措。而快手立足于其普惠价值观,不扶持任何头部网红,也甚少“干预”用户创作,无大规模旅游合作、品牌合作,快手的运营堪称“佛系”。

6.2.4 快手的挑战:内容监管,对手竞争

快手与抖音面临相同的内容监管与优化的问题。快手在视频内容领域与抖音面临着相同的问题,且由于用户群体的问题,快手面临低俗内容的威胁甚于抖音。快手同样依赖用户自主创新内容、缺乏平台方的内容培养,知识型内容少、收获感弱。且快手核心人群的受教育程度、消费水平逊于抖音,内容监管难上加难。

抖音后来者突围,面临前所未有的竞争压力。抖音在2018年的迅速崛起,在同一赛道上奔跑的快手面临的是以下几个方面的挑战:

1)用户增长停滞的快手V.S.增长迅猛的抖音。尽管从用户的数量上来看,自三四线城市发展起来的快手所积累的大量用户是抖音尚无法匹敌的。但2018年以来,抖音“快、准、狠”的营销和产品运营,让抖音用户高速增长,据艾瑞咨询,抖音进入2018年以来月度独立设备数增长2倍以上,即便下半年增速放缓,抖音也有机会超越快手成为行业龙头。

2)广告价值受限,快手商业变现尚未全面开展。快手尚未实现比较成熟的变现模式,广告模式或是未来最可能的变现模式,但相比抖音,快手的广告价值受限。快手无品牌挑战赛,因而失去重要广告收入来源;不扶持头部网红、明星,故网红(KOL)带货能力较弱;少品牌入驻,故品牌曝光不足。总体而言,由于其普惠价值观和“佛系”运营,快手短视频的变现之路仍有待探索。

3)内容同质化,用户激励成难题。在内容上,快手走“记录普通用户生活”路线,不扶持网红,与MCN机构合作较少,因此机构型、专业型的内容创作较少,普通用户也因此缺少了重要的创作启发。在日常活动中,抖音通过热搜、热门挑战、热门话题等加强用户联系,积极构建内容社区,而快手缺乏此类活动以供用户参与,因此用户在短视频创作方面的激励相对较少。如何保持用户高质量短视频的持续输出,快手相比抖音面临更大的挑战。

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