如何评价梅西参演的蒙牛广告在阿根廷冰岛赛后临时更换开头？ - 知乎22被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="1分享邀请回答1添加评论分享收藏感谢收起如何评价蒙牛梅西广告
为啥没有蒙牛的标志，我记得有个哥们以为是伊利！哈哈
引用17楼 @ 发表的:广告文案真的很别扭，觉得很low。但是要挑出具体的毛病，我这水平也挑不出来。结论：符合我这档次观众的受众水平在，定位比较准。但是我不买蒙牛，进口牛奶不比它贵，打折还多。你听到那句“我曾踢飞过”，就会觉得文案真他么天才
不如冰岛门将的水平
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世界杯期间最佳广告的水平。
牛奶其实不适合赞助篮球足球项目了、毒奶这次貌似现在出现频率最高的球类词汇吧！
为什么跟c罗毫无关系帖子也有夸c罗的啊，罗迷最近真是欣喜若狂了吧。真烦
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这素材会被用很久，甚至可能下届还会用。
这套图挺好的
发自手机虎扑 m.hupu.com
货真价实的奶死
这就是毒奶
讲道理广告的作用就是让大家记住自己，能被网友恶搞和发酵，只要不是太负面的，对品牌影响力扩大都有帮助，对比其他几个广告没人讨论，蒙牛估计开心得要死。
引用9楼 @ 发表的:我觉得蒙牛应该把最初修图的那哥们儿请过去当创意总监那么问题来了，最初修图的兄弟在哪里？
广告超值，策划加奖金
跟10年Nike一样，广告效应基本靠段子
所以说，不买蒙牛，只买光明
其实还行，就是躺着的镜头太有喜剧效果了。
引用21楼 @ 发表的:哈妹都上场了吗hhh
引用38楼 @ 发表的:哈妹都上场了吗hhh莱万也有了
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贴数:1&分页:newbug发信人: slhm (newbug), 信区: WorldSoccer
标&&题: Re: 梅西的蒙牛广告真逗
发信站: 水木社区 (Sun Jun 17 20:56:36 2018), 站内 && 大罗被坑了吧
【 在 dogmanstar 的大作中提到: 】
: 比金嗓子喉宝如何
: - 来自「最水木 for iPhone 8」
-- && ※ 来源:·水木社区 ·[FROM: 223.104.20.*]
文章数:1&分页:帐号:密码:下次自动登录{url:/nForum/slist.json?uid=guest&root=list-section}{url:/nForum/nlist.json?uid=guest&root=list-section}
贴数:6&分页:郎永淳发信人: langyongchun (郎永淳), 信区: WorldSoccer
标&&题: 梅球蒙牛广告
发信站: 水木社区 (Fri Apr 20 16:42:30 2018), 站内 && 里奥·梅西，一代传奇球王。在他的成长故事中，我们看到的不止是与生俱来的天赋，更是热爱足球的他内心那股天生要强的力量。梅西联手蒙牛乳业为所有要强者发声：“我不是天生强大，我只是天生要强”
-- && ※ 来源:·水木社区 ·[FROM: 118.212.137.*]
johnal发信人: johnal (johnal), 信区: WorldSoccer
标&&题: Re: 梅球蒙牛广告
发信站: 水木社区 (Fri Apr 20 16:53:18 2018), 站内 && 说得好，努力拼搏才是梅西强大的根源
梅西总是扇梅吹的耳光
【 在 langyongchun (郎永淳) 的大作中提到: 】
: 里奥·梅西，一代传奇球王。在他的成长故事中，我们看到的不止是与生俱来
的天赋，更是热爱足球的他内心那股天生要强的力量。梅西联手蒙牛乳业为所有
要强者发声：“我不是天生强大，我只是天生要强”
&& -- && ※ 来源:·水木社区 ·[FROM: 221.239.120.*]
生如夏花发信人: pacificsing (生如夏花), 信区: WorldSoccer
标&&题: Re: 梅球蒙牛广告
发信站: 水木社区 (Fri Apr 20 18:13:29 2018), 站内 && 啥时能拍上金嗓子广告，这才是正式登基 && 【 在 langyongchun (郎永淳) 的大作中提到: 】
: 标&&题: 梅球蒙牛广告
: 发信站: 水木社区 (Fri Apr 20 16:42:30 2018), 站内
: 里奥·梅西，一代传奇球王。在他的成长故事中，我们看到的不止是与生俱来的天赋，更是热爱足球的他内心那股天生要强的力量。梅西联手蒙牛乳业为所有要强者发声：“我不是天生强大，我只是天生要强”
: ※ 来源:·水木社区 ·[FROM: 118.212.137.*]
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轻轻松松1小时发信人: kikiyo (轻轻松松1小时), 信区: WorldSoccer
标&&题: Re: 梅球蒙牛广告
发信站: 水木社区 (Fri Apr 20 22:19:24 2018), 站内 && 蒙牛这广告词该选西罗代言啊
-- && ※ 来源:·水木社区 ·[FROM: 113.96.218.*]
妖发信人: MKV (妖), 信区: WorldSoccer
标&&题: Re: 梅球蒙牛广告
发信站: 水木社区 (Sat Apr 21 12:24:46 2018), 站内 && 蒙牛请不起罗纳尔多吧&& &&&& 【 在 langyongchun (郎永淳) 的大作中提到: 】
:&&里奥·梅西，一代传奇球王。在他的成长故事中，我们看到的不止是与生俱来的天赋，更是热爱足球的他内心那股天生要强的力量。梅西联手蒙牛乳业为所有要强者发声：“我不是天生强大，我只是天生要强”&&
发自xsmth (iOS版)
-- && ※ 来源:·水木社区 ·[FROM: 174.45.151.*]
北京还将拥堵发信人: bjyjyd (北京还将拥堵), 信区: WorldSoccer
标&&题: Re: 梅球蒙牛广告
发信站: 水木社区 (Sat Apr 21 16:05:28 2018), 站内 && 这文案，是伊利派去的卧底写的吧 && 【 在 langyongchun 的大作中提到: 】
: 里奥·梅西，一代传奇球王。在他的成长故事中，我们看到的不止是与生俱来的天赋，更是热爱足球的他内心那股天生要强的力量。梅西联手蒙牛乳业为所有要强者发声：“我不是天生强大，我只是天生要强”
-- && ※ 来源:·水木社区 ·[FROM: 113.46.84.*]
文章数:6&分页:唯品会转型“音乐人”，SKII向您发起新挑战，与蒙牛、梅西一起嗨翻世界杯-学路网-学习路上 有我相伴
唯品会转型“音乐人”，SKII向您发起新挑战，与蒙牛、梅西一起嗨翻世界杯
来源：QQ快报 &责任编辑:小易 &
听说唯品会搞了一次音乐实验？SKII发起了一个大胆的挑战？蒙牛携手梅西登陆世界杯？一起来看唯品会
×毛不易616创新音乐实验室随着白天越来越长，我们又要迎来一年中最热情洋溢的盛夏。还记得你在夏天里最喜欢做得事吗？吃着雪糕，耳机里放着喜欢的歌，慢步走着，享受着夏天？独有的味道。而在这个夏天，唯品会与毛不易一起，也带给了大家一份属于夏天的礼物。在唯品会616特卖会即将来临之际，唯品会联合毛不易，明和电机，打造了一部时长5分钟的广告片，《创新音乐实验室》。在此次营销中，唯品会颠覆传统，与明和电机合作，历时120天的实验，将包包，香水，吹风机等产品，做成了乐器，而由毛不易出境演唱他成名曲之一，《盛夏》。整个mv中，艺术的背景，舒服的嗓音，清脆的伴奏，让各个元素都充满了夏天的味道。随着音乐慢慢地结束，唯品会发出“愿平凡而不平庸的你，脚下有梦，眼里有光”的美好祝愿。除了自己官微，唯品会还联合了小野妹子学吐槽，韩饭桶，houson猴姆等大v，进行带话题#让好物发声#转发。6月6日，唯品会和毛不易先后发博，放出正片。除了视频，唯品会将视频中的音乐结合盛夏主题进行延展，邀请网友分享自己夏天最难忘的故事。随后，一些娱乐博主也发出广告片，视频覆盖范围扩大。除了在微博平台进行投放外，唯品会还通过“唯品会市场部”“引子与回旋xizuka”等号在秒拍平台发布广告片。数据分析：微博：从总体友好度来说，近一周内，“让好物发声”，“唯品会616”的友好度很高。视频的宣传渠道主要是微博，从唯品会的热度指数看，6月5日到6月7日唯品会的热度指数不断增加，在6月7日达到峰值，但是，热度还是没有很高。从“唯品会616”热度的高频词中，我们可以看到，创新，毛不易等词，并且，“让好物发声”有四次及以上转发，说明“创新音乐实验室”收到网友的认可，起到了一定的宣传效果。但是，它的热度并没有很高，因此，可以推测可能是宣传渠道和形式过于单一，导致传播广度不够。此外，我们也可以看到，热度从7日开始下降，热度持续时间也不长。让好物发声有四次即以上的转发，但是唯品会616只有二次转发微信：从微信上看“唯品会616”的热度，可以看到热度也是从6月5日到7日逐渐递增，随后迅速下降。iCom点评|亮点契合：视频传达是“愿平凡而不平庸的你，脚下有梦，眼里有光”，而毛不易就是平凡而不平庸的一个代表，形象符合。互动：活动核心主题“616夏季狂欢”与毛不易的《盛夏》高度契合，产生互动，互相借助热度增加曝光度。也借助抽奖机制，鼓励网友转评微博，并分享自己盛夏的故事互动，产生情感交流。好玩：将主打的时尚，美妆，家电等，与电子科技结合，制作出一些奇葩的乐器，作为伴奏出现，不是主角，反而突出了这些好物的存在感。将#让好物发声#很自然的体现出来，从音乐营销回归到用户的本质需求。优化形象：吸引更年轻的群体的注意，由于唯品会现在正在从特卖转型精品特卖，因此，他们想把形象从Low带到时尚年轻。他们通过这种创意型广告片，宣传结合音乐，创意性改造产品，不仅宣传了616特卖活动，还正好传递年轻，时尚，创意的品牌形象。|不足：虽然视频观看数大，互动多，但是，包含大量粉丝，所以，实际转化率值得怀疑。此外，网友对视频的创新认可，但是没有明确将视频与616活动联系在一起。宣传形式，宣传渠道也过于简单，导致后劲不足。SK-II裸肌挑战：素颜出镜敢不敢今夏，SK-II全球活动Bare Skin Project盛大开启。活动携手著名摄影机构马格南图片社，特邀六位女明星汤唯、倪妮、春夏、松冈茉优、有村架纯、Chloe Moretz拍摄无底妆大片，展现最真实的皮肤，演绎裸肌之美。6月7日18:00,春夏和倪妮发布活动预告。当日23:18，SKII官方微博相继转发倪妮和春夏的微博，为无底妆大片的发布预热。6月9日，时尚芭莎邀请六位不同行业领域的女性精英（作家蒋方舟、视觉艺术家陈漫、艺术家彭薇、时装主编卫甜、时尚芭莎品牌总经理沙小荔、国际超模CiCi项叶婧）参加此次活动，借助她们的影响力扩大传播。6月11日，春夏和SKII微博共同发布了春夏无底妆大片的拍摄花絮。（516万+次观看）时尚芭莎官微发布了春夏作为SKII新代言人的采访视频。（28万+次观看）你是怎么看待这次SK-II颠覆传统的？我觉得这不只是一次尝试一个计划，它其实更多的是一种态度和想法，那我觉得这是非常好的。在我的工作生涯中我是一个相对谨慎的人，我觉得每一个选择都意味着你是什么样的人，你是什么样的生活态度，你是怎么看待这个世界的。我觉得在选择代言这件事情上也是一样的，SK-II它是一个非常有自己风格非常有自己品质的品牌，我觉得我们之间是有相互契合的一些默契和个性，大家都是有力量的，很坚定的而且很自信的，我觉得这是我想要追求和传达的，就是镜头对你的注视不来源于你现在此刻任何的包装，而来源于你本身。我觉得那就是真实的我自己，我不避讳被任何人透过任何方式了解我，我也愿意把我最毫无保留的东西、最接近我本身的东西呈现给别人，去和别人沟通。品牌方在微博投放了开屏广告、banner广告、信息流广告，并通过KOL进行了推广。数据分析6月7日-6月12日，“skii”的热度为1.92，声量为28776，“skii我行我素”的热度为1.16，声量为19559。而“bareskinproject”热度甚至超出了“skii”的热度和声量，达到了2.57和41706。6月7日-6月12日，“skii”“skii我行我素”“bareskinproject”的热度变化趋势几乎同步，可见该活动对品牌热度的影响十分明显。6月8日10时热度达到最高点，对应春夏和倪妮无底妆大片的发布时间。（春夏该条微博获赞4万，倪妮该条微博获赞10万）6月11日10-11时左右热度出现一个小高峰，对应春夏发布拍摄花絮的时间。（该微博获赞2万）6月7日-6月12日，“skii”的关键词中“skii我行我素”“bareskinproject”两个话题占到明显的位置，新代言人春夏被提及的频次也很高。截至6月12日下午17:00，#bareskinproject#阅读1.1亿，讨论3.3万。#skii我行我素#阅读1.2亿，讨论2.3万。iCom点评|优点1、自带话题,引发自来水。大家都对明星素颜充满好奇。@衣锦夜行的燕公子就在6月8日发微博：”倪妮素颜好能打啊！”2、代言人的选择好评度高（1）符合品牌调性和目标群体的诉求。汤唯、倪妮和春夏都代表了自信、独立、强大有力量的女性。他们不一定有最高的流量，但足够胜任SKII对美的独特见解的表达。（2）SK-II中国区高级公关经理Tinna Nien曾指出：“在中国有越来越多的年轻用户正在成为SK-II的忠实消费者，作为品牌方必须对市场做出最快速的反应。”选择年轻的代言人是SK-II靠近年轻消费群体的策略之一。去年，窦靖童（1997）成为了SK-II的代言人。在这次的活动中，几个新代言人的选择也体现了这一趋势。（春夏-1992；松冈茉优-1995；Chloe Moretz-1997）3、目的明确。裸肌直接指向护肤。因为有SK-II的支持和呵护，你可以不畏惧卸下武装展现真实的自己。4、活动门槛低，参与度高。从话题下的讨论内容来看，很多人自发分享了自己的素颜照参与此次活动。|缺点1、传播渠道单一。线上声量几乎只在微博上。小红书上没有出现此次营销的任何迹象。线下也没有活动，不足以让消费者形成切身体验。2、话题单薄，缺乏深度，后劲不足。可以看出该话题在6月11日小高峰下去后就几乎沉寂了。蒙牛携手FIFA，世界杯迎来第一杯奶日上午，蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球赞助商。据了解，在俄罗斯世界杯的全部64场比赛中，蒙牛都将获得7分钟的场边广告。通过全球媒体的力量，预测将有超过500亿人次的传播。2018年蒙牛将投入至少20亿用于世界杯营销。2018线下营销日前购买产品可参加“玩转FIFA世界杯，扫码红包100%”，红包金额分为0.36元~666.66元2018线上营销广告片画面一开始定格在梅西在比赛倒地的瞬间，随后插入梅西足球生涯的过往片段。压力，冲突，失败，伤痛.......走马灯般流传的画面与文案呼应，点燃受众情绪，随后切回倒地的瞬间，随着梅西的站起，广告片的整体节奏跟着转变引出slogan“我不是天生强大，我只是天生要强”。描述的不只是球王梅西的强大，也是广告主蒙牛想要传递的品牌观点：天生要强是人们与生俱来的自然力量微博效果分析蒙牛官方微博平时发的微博阅读量不多，反观他们利用活动吸引了很多网友关注@蒙牛乳业 带话题#天上要强#转发并@两位好友，说出自己的足球宣言，即可参与@微博抽奖平台 抽奖网友们积极地参加了活动微博相关话题截止到6月12日19点#踢球吧少年强#阅读55万，讨论97#天生要强#阅读19亿，讨论503万#牛到世界杯#阅读55万，讨论97微博热度话题热度并不高，但是蒙牛官方微博每次开启活动的时候热度指数随着提高不少iCom点评|优点1、多措并举，全面行动，线上线下整合营销，相互促进2、代言人选择恰当，梅西作为当今世界足坛最具影响力的球星之一，他有着众多的球迷。梅西足球生涯充满着坎坷，小时候生长激素不足差点让他离开最心的爱足球，最后他的坚持和不断努力之下成为世界上最优秀的球员。这也正好符合广告主蒙牛想要表达的品牌观点。3、传播声量大，品牌官方和代言人梅西之外还有TFBOYS，陈伟霆，靳东，李易峰，卢靖姗，吴亦凡，张艺兴，赵丽颖等众多1.攻。4、快速抓住世界杯热点。|缺点线下营销过于单一，只有一个扫码抽奖活动，没有衍生出其他相关的一系列推广活动。
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