世界杯经济学_百度百科
清除历史记录关闭
声明：百科词条人人可编辑，词条创建和修改均免费，绝不存在官方及代理商付费代编，请勿上当受骗。
世界杯经济学
本词条缺少名片图，补充相关内容使词条更完整，还能快速升级，赶紧来吧！
所谓世界杯经济学是指围绕转播权和市场消费权竞争所衍生出来的一门学问。
世界杯经济学概述
所谓世界杯经济学是指围绕世界杯转播权和市场消费权竞争所衍生出来的一门学问。
世界杯经济学世界杯
最新一期英国《》杂志指出，世界杯期间，大约会有37.3万的外国游客来到，预计他们平均会待在南非18天，每人的花销将达到4000。而根据的研究，世界杯时，仅收入达18亿美元，相当于南非GDP的0.7%。而德国组委会开具的预算总额为5.71亿美元，利润2.06亿美元。其中主要源自门票收入；税后利润1.45亿美元。2002年世界杯广告收入4.5亿元人民币，比1998世界杯不到1亿元高出4倍多。可见，举办世界杯所带来的经济效益有多大。
世界杯经济学世界杯的经济学分析
很少有人能够说清世界杯中究竟蕴涵着多少经济因素。尽管经济学是一门博大精深的学问，但人们给它的定义却是一门不精确的模糊学科。世界杯能否成为举办国经济的强心剂？全球的生产效率因世界杯将下降多少？哪些行业将成为世界杯的赢家或输家？诸如此类的问题在经济学里绝无现成答案，因为经济行为的变数太大，比如世界杯肯定刺激了消费，可是付出的代价是观看比赛损失的生产效率。　　　　据伦敦经济与商业研究中心预测，德国世界杯将为参赛的32个国家(或地区)带来130亿英镑的收入，其中113亿英镑被欧洲国家(或地区)收入囊中。在欧洲参赛地中，东道主德国的收入将为74亿英镑，英国为13亿英镑，法国为12亿英镑，意大利为7亿英镑。由于时差原因，亚洲经济受益程度较少，仅为20亿英镑。 　　根据历届世界杯经济学统计数据表明，冠军争夺战获胜队的国内生产总值因胜利平均增加0.7%，失利国则下降0.3%。但这里没有一定之规，1974年和1978年世界杯得主德国和阿根廷就在夺冠后分别遭遇了经济大滑坡。另外，胜败之分对两地的股市影响有着天壤之别，胜利方的股市平均飙升10%，失败方股市暴跌25%。 　　平衡是经济学中常用的词汇，有失有得是世界杯经济学的一大特色。员工旷工观看2002年世界杯使欧洲损失了将近60亿英镑，法国和意大利分别为13亿英镑和16亿英镑。对于经济相对落后而又有着众多狂热球迷的拉美地区来说，预计本届世界杯将因为旷工损失3亿英镑。
世界杯经济学世界杯经济学：希丁克的机会成本
2006年德国世界杯是第十八届世界杯了，在此之前，聪明的商家已经把这个每4年一届的体育盛事看作自己的营销舞台，并在这个激情四射的舞台上展开了残酷的PK。
世界杯经济学历届世界杯上的十大“金典”营销
可口可乐的世界杯战略 　　1930年，在乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛上，作为美国队指定用品的可口可乐出现在赛场周围。而从1950年开始，可口可乐就赞助了在巴西举办的世界杯，其广告牌也出现在世界杯赛场上。1974年可口可乐正式成为国际足联的合作伙伴。可口可乐是最早看上这一赛事的商家，也是第一家在世界杯上做营销的企业。 　　阿迪达斯的足球“开幕式” 　　1974年，世界杯回到西德。在柏林进行的开幕式开始前，工作人员把几个大型的阿迪达斯足球模型运进场内，颜色和样式都同本届世界杯比赛用球一样。当球迷们都在诧异这是不是在为阿迪达斯做宣传时，皮球模型慢慢地打开，嘉宾和演出乐队从里面涌出来，这种新颖的出场方式顿时让场内欢声雷动。这届世界杯上，阿迪达期让开幕式为自己的广告宣传做了一次嫁衣，不失为一个新颖的营销创意。 　　麦当劳以孩子为营销点 　　在1998年世界杯期间，麦当劳选送了一批6至14 岁的小球迷跟着摄影师到巴黎采访，让孩子们得到了亲临世界杯比赛现场的机会，这与可口可乐公司的选择球童和护旗手的做法颇为相似，都是为了在未来一代中建立深刻的企业形象。与此相比，“麦当劳进球奖”则体现了设立者的高明之处。在世界杯比赛中，如果哪位球员上演了“帽子戏法”，麦当劳将提供100万美元，通过“世界儿童组织”捐给该球员所在国需要帮助的儿童。显然，这一充满爱心的活动既吸引了众多的目光，又提升了企业形象。 　　农夫山泉巧用广告变黑马 　　1998年世界杯是吸引消费者眼球的重大体育赛事。农夫山泉敏锐地意识到，如果利用这次赛事机会进行广告宣传，就可能在赛事期间让亿万中国观众知晓农夫山泉，这种高密度的关注，要比平时广告效果好得多。于是，农夫山泉结合中央电视台世界杯赛事节目的安排投放了广告，并在体育频道高频率地播出。许多球迷和观众在热切关注赛事的同时，也对农夫山泉留下了深刻印象。为了增强宣传效果，农夫山泉还出巨资赞助世界杯足球赛中央电视台五套演播室的现场宣传。结果，仅仅一个月时间，农夫山泉便成为家喻户晓的饮用水品牌，市场占有率从原来的排名十几位一下子跃升到第三位，被业界誉为一匹“黑马”。 　　TANGO公司 　精彩广告模仿秀 　　在1998年世界杯上，官方赞助商可口可乐公司推出了广告口号是“Eat Football，Sleep Football，Drink Co-ca-Cola ”，Tango 公司和其广告公司HHCL伙伴公司推出了模仿和嘲弄这句广告语的口号――“Eat Pies，Sleep A lot，DrinkTango”，借可口可乐公司之便宣传自己，取得了不错的效果。两年后在2000 年欧洲杯上(可口可乐公司同样是这次赛事的官方赞助商)，Tango 公司故伎重施，玩了一次文字游戏，就像在可口可乐公司的伤口上撒了一把盐。Tango 公司推出的广告口号宣称，“Tango 是2000 年欧洲杯期间的一款正式饮料”。 　　雅虎抢占新的传播平台 　　2002年，雅虎是第一时间的赞助者和世界杯指定的官方网站。雅虎的副主席RandyBernstein说，因为迫于工作或选择呼呼大睡而错过赛事的球迷对最新赛况信息有巨大的需求。“我们知道，这将是第一次的网络世界杯。”雅虎作为赞助商，承诺其全天候的服务将把每一个精彩画面呈现在网民眼前。基于大多数美国人会在比赛时间睡觉的事实，其广告描写了一个妇女被厨房里的嘈杂声惊醒。她看到一群侏儒正在踢足球，想上前抓住他们，而他们却沿着鼠标的电线，爬回到世界杯的网页上去了。 　　吉列抽奖世界杯 　　吉列从1970年开始赞助世界杯，吉列是与世界杯合作时间最长的商业支持者之一。在2002年，吉列在70多个国家的促销仍集中于锋速3、布朗和OralB三个产品上，在世界杯期间它提供了一些抽奖项目，为中奖者提供免费观看世界杯决赛的机会；或者，如果用足球踢中一个指定目标，就能获得100万美元。 　　百事可乐创新宣传模式 　　2002年世界杯期间，由于可口可乐买断了世界杯的赞助权，使得老对手百事可乐惨遭驱逐，被世界杯拒之门外。然而百事可乐并没有善罢甘休，当中国队出线的消息传来时，百事可乐快速反应，在第一时间内打出“终于解渴了”的宣传主题，邀请多位世界级的球星加盟广告，并买断了中国甲A联赛的赞助权，这一系列举措，加之百事可乐独家策划的百事杯足球联赛，使得百事可乐在世界杯失利的情况下仍然在传播上与可口可乐平分秋色。 　　耐克的体验营销 　　2002 年世界杯期间，耐克公司举办了一个五人制的足球比赛，并展开了广告大战。除此之外，耐克公司在世界杯期间创办了“耐克村”，请来了很多公司赞助的体育明星，这样“耐克村”聚集了大量明星们的拥护者，并使他们和明星们一起进行很多体育活动，“耐克村”也成为了他们参与世界杯的核心体验之一。虽然阿迪达斯是那届世界杯的独家体育用品赞助商，但是当时的一项调查显示，70% 的被调查者认为耐克公司是赛事的官方赞助商。 　　SK电讯的红魔拉拉队策略 　　2002年，韩国的SK电讯市场营销人员经过无数个日夜的冥思苦想，提出各种战略方案，最终把目标锁定在同韩国的红魔拉拉队携手合作上，诞生了“Be The Reds”――这一最能体现大韩民国激情和SK电讯追求“更高更好”企业精神的宣传方案，同时把SK电讯主打产品品牌“SPEED 011”的宣传巧妙结合起来，其创意的核心是把“Be The Reds”的活动升华到全民活动的高度，同时向市民灌输“SPEED 011”是国民品牌的意识。在这届世界杯期间，通过赞助红魔拉拉队，SK电讯不但赢得了企业认知度第一，广告认知度第一，而且完全击败了竞争对手。
．.[引用日期]
清除历史记录关闭2002年韩日世界杯/世界杯经济
正面影响高盛证券02年6月发表一份有关与经济的报告，称全球最富有的几个国家足球水平也非常高。02年七大工业国中的六国均打进世界杯决赛圈，这些国家的国内生产总值(GDP)占全球GDP的84%，足见足球与经济之间息息相关。 2000年高盛全球股票基金发表的一份论文中，提到七大工业国要配合、、及经济的高速发展，其中俄罗斯和巴西是足球强国，证明一个国家的经济与其足球发展，是朝着同一方向前进的。 股市02年表现良好，反映很多人憧憬日本能借世界杯之力跳出经济低谷。 2001年英国《金融时报》刊登了汇丰银行的一项分析，发现自1966年以来，捧得世界杯的国家的股票表现，跑赢全球指数达9%以上，但在这段期间，、及都是以主办国身份赢得锦标的。 由此可见，国家经济好的原因，是兴建场馆及筹备工作令经济气氛向好，与他们最终赢得冠军无必然关系。 日本电通广告公司指出，世界杯可为日本带来3000亿日元收入，如果小组赛日本队能出线，更会带来超过3500亿日元收入。 日本的一项独立研究报告指出，如果日本能夺得世界杯冠军，将对当地的经济有更大的促进作用。 世界杯筹委会也指出，主办世界杯赛事，已为国家带来8800亿韩元收入，并制造35万个职位。 负面影响日本和韩国牵手举办世界杯，被认为是促进该国经济发展与提升国际地位的一个大好契机。不过对于一些日本人而言，事实却并非如此。世界杯刚刚落幕，人们在清点钱包后就大叫不爽。 据“共同社”报道，的一家餐馆表示，“足球带来了不景气!”南关东的一家百货商店表示：“每逢日本队比赛，无论是顾客数量还是销售额都会出现前所未有的减少。” 而日本内阁府02年7月8日公布的一项6月份的景气调查表明，正当人们热衷于世界杯时，因为世界杯的原因，以服务业为中心的多个行业都陷入了不景气的状态中。内阁府分析说，世界杯给本次景气调查带来了负面影响。
2006年德国世界杯/世界杯经济
股市按照以往的惯性思维，世界杯期间因为除了北美以外的主要经济国家都被卷入了长达一个月的足球狂潮，很多投资人尤其是散户会降低对股市投资的关注。而且调查表明，世界杯期间媒体的轰炸严重影响了主要国家多数人的心理承受状态。此时，股市和投资市场的活跃就会因投资者的热情转移而出现明显的冷静期。如此背景下，部分银行和上市公司都打算在此期间抑制交易，避免出现不必要的损失。 但包括高盛集团和在内的多数投资咨询公司都选择了积极的观点，富达投资的世界杯股市回报预测同样非常乐观。早在2002年世界杯前，英国《金融时报》刊登的汇丰银行的一份分析报告就已表明：1966年以来，捧杯国的表现，至少超过当年全球平均指数的9％。只是进入1998年后，世界经济的一体化，才将股市变化推向了全球。摩根斯坦利集团的证券分析师得出规律：世界杯的红牌数量与股市走势的关系度高达98％。例如，1998年法国世界杯赛上一共有22张红牌，该公司的全球股市指数升高超过900点。自1974年以来，统计数据表明，被赶下场的选手越多，股市上升幅度就越大。 世界杯对股市的影响，最突出的个案在2002年。当时南美正遭遇2001年开始的“阿根廷金融危机”洗劫，巴西股市也出现了危机前兆。但巴西队的顺利夺冠，为国内股市的稳定起到了重要作用。相反，阿根廷过早出局，经济危机加剧，这个号称“南美首富”的国家至今仍未摆脱经济危机的噩梦。 在分析了2002年韩日世界杯以来4年的全球股市走向后，富达投资列出了本届世界杯32强球队所在国家股市的回报比例。同时，证券分析师也相应建议，投资者可以选择在世界杯期间向回报率最高的（588％）、（444％）、（418％）、（277％）和（240％）投资。几家咨询公司都建议投资者尽量选择第三世界的股市投资。 2006年世界杯，西欧八大经济强国悉数入围，加上经济复苏最快的、捷克和，欧洲主要股票市场对世界杯期间各国的经济走势普遍乐观。精彩的世界杯与黯淡的世界金融市场间重叠的可能性十分有限。德国最受欢迎的动物是熊，但6月的全球股市绝对不会是熊市。瑞银财富预测意大利和阿根廷会进入决赛，高盛集团则看好巴西和，富达投资对德国表示了特别关注……无论最后的赢家是谁，全球股市都不会是世界杯的输家。 例外的中国股市1994年世界杯于6月18日开赛，上证指数从527点跌至7月17日闭幕时的413点，跌幅达21.63%；1998年世界杯于6月10日开幕，上证指数从6月4日的1422点跌至7月12日闭幕时的1360点，跌幅为4.36%；2002年世界杯于5月31日开幕，上证指数自1515点最低下跌到1455点，虽然最后凭借6月24日的“井喷”，至世界杯闭幕时重新回到了1700点附近，但沪深股指世界杯期间所走出的下跌走势表明，沪深股市还是没能逃脱世界杯的魔咒。2006年的德国世界杯又于6月10日的凌晨拉开了战幕，沪深股市一改2006年以来的强势而走出急剧下跌的走势。
2001年南非世界杯/世界杯经济
南非第19届世界杯足球赛将于6月11日在南非举行。有研究显示，世界杯能为举办国带来不错的经济收入，相关国家和受益行业的股票也有望搭上世界杯的东风。基金经理们也可能放下手中的报告，关注各支球队的进球积分--这在一定程度上导致整个市场的交投陷入短期低迷。从历史上来看，作为世界顶级赛事的世界杯也会对资本市场产生一定影响。世界杯举行当月往往会有较普通月份有更低的收益率，在过去14届世界杯举办的月份，仅有三次市场是上涨的，而举办当月的历史平均涨幅为-1.65%。在电力紧缺的国情下，为保障赛事顺利进行，消减工矿企业的电力供应将影响作为该国支柱产业的贵金属矿产业的产量。此外，在南非这个足球狂热的国度，世界杯可能会影响工人的工作效率，进而导致贵金属产量的下滑。 目前全球学术界普遍认为，尽管全球经济复苏仍存在不确定性，但新兴市场的经济前景依然看好，整体增速将快于发达经济体。说起新兴市场，大家谈论最多的是“金砖四国”，而包括、、南非、和阿根廷在内的“前景五国”(VISTA)也非常有潜力。此次南非经济有望凭借世界杯再上层楼，有研究预计世界杯能为举办国带来不错的经济收入。 美国《商业周刊》日前撰文指出，南非是非洲经济发展无可争议的引擎，其GDP占非洲大陆的39%。金融危机给南非带来了一些影响，失业率从2008年的22%上升到24%，但值得欣慰的是，南非经济已经反弹。2009年末，南非经济重新开始增长，旅游业收入达到270亿美元。而世界杯将为南非提供一个爆发的机会，尽管南非花费了26亿美元修建体育场、改善交通设施以及安排开闭幕式等，但可以获得丰厚的经济回报。 另外，金砖四国中的巴西，已经被指定为和2016年奥运会的主办国。高盛日前发布报告指出，巴西经济蒸蒸日上，在最初遭到人们的严重质疑之后，巴西越来越被公认为是金砖四国中一个经济基础雄厚的成员。 英国高盛公司的首席经济学家吉姆o奥尼尔，以英格兰队为对象，作了专门的研究。在把所有32支球队的资料翻了个遍之后，奥尼尔说，虽然不看好英格兰夺冠，但他深信，英格兰队在南非的表现能直接影响到英国未来一个月的国民经济状况。 日常消费根据吉姆o奥尼尔的测算，球迷们要到酒吧里看球，买身新款的国家队球衣的消费预计将达3.6亿英镑；如果在家看球的话，老旧的电视被“踢”出视线换成大屏幕的液晶电视，这一项将对经济贡献6.2亿镑；在自家的花园里趁着凉风习习看球，再能大快朵颐岂也是种享受，于是仅仅是园艺家具和也能卖出6200万英镑。如果英格兰队能从小组赛顺利晋级，英国零售商就会有9.87亿英镑的进账。如果杀入决赛，光餐饮一项英国人就要消费8.74亿英镑。赞助商同时对于英格兰队球衣的赞助商———来说，场上的球星们表演的机会越多，品牌曝光的机会也就越多，这个被耐克和阿迪达斯逐步侵吞市场份额的英国本土品牌十分珍惜世界杯的展示平台。目前茵宝出品的英格兰红色球衣颇受球迷青睐，这件价值40英镑的球衣在不少地方均告售罄，然而目前茵宝为世界杯叫好还为时尚早，因为2008年欧洲杯英格兰队输球无缘决赛圈的第二天，股价下滑2.3%的教训至今仍历历在目。当时英格兰队的球衣曾遭到5镑一件的甩卖，而且之后一年里茵宝牌的英格兰队相关产品一直销售低迷。
世界杯经济利弊分析/世界杯经济
就像足球是圆的一样，主办足球世界杯也是“圆的”，经济收益大小难料，关键在于你怎么“踢”，像中国足球队那样“踢”，肯定没戏。&
&正像体育营销专家罗伯特·巴德和维克多·马西森所言：主办这样的赛事，是一种荣誉，更是一种负担。借用一句俗语：从经济角度来看，承办世界杯，有馅饼，也有陷阱。&
&我们不能因为有馅饼而把它的好处无限夸大，也不能因为有陷阱而把它看得一无是处。&
&利好分析&
&大餐盛宴难以割舍宏观微观都有好处&
&一谈起世界杯，人们常常用“大餐”和“盛宴”来形容，是说大牌明星云集和激烈、刺激的足球比赛，给人们带来了丰富的精神享受。&
&其实，承办世界杯也会给东道主带来一场经济方面的盛宴，这包括宏观层面的大馅饼和微观层面的多个美味佳肴。&
&从宏观层面看，承办世界杯，会给东道主带来巨大的经济收益和刺激东道主国经济的发展。一项针对1954年至1998年足球世界杯的研究表明，在历届东道主国家中，赛事后有8个国家的经济增长速度比之前有所提高，而有4个国家的经济增速降低。&
&诸多的研究报告显示，一个经济上成功和组织良好的世界杯能够对投资气候产生积极的影响，会为东道主国民生产总值带来0.1%-0.5％的增长。2002年韩日世界杯，为韩国产生了40亿美元增值，为经济增长贡献了0.74%。&
&从微观层面看，承办世界杯，会给东道主商家带来诸多的商机。主要体现为外国球迷的大量涌入和现场观看比赛带来的经济收益。&
&在2006年德国世界杯期间，有200万外国球迷和游客涌入，带来近30亿美元的直接收入；门票销售收入10亿美元；体育用品业、建筑行业、餐饮业、传媒业约有90亿美元的收入，另外还有一些其他收入。&
&乐观地说，中国举办世界杯对中国经济一定会起到拉动作用，对转播、旅游、服装业、零售业起到促进作用，经济利润至少维持在200亿美元以上。更为重要的是，还会拉动一部分短期就业。&
&投资经济拉动基建眼球经济吸引广告&
&无疑，中国承办世界杯，也会对经济发展产生正向和积极的影响。&
&它是一种大规模的投资经济，韩日世界杯，韩国相关支出是10个足球体育场和环境投资，总投资4.88亿美元。&
&在德国准备2006年世界杯期间，政府斥资60亿欧元用于修建道路交通控制系统和新的体育场馆。&
&我国承办世界杯，最早也将是2018年的事情了，北京奥运时的交通和场馆在10年后，难以完全符合需要，因此交通、场馆等基础设施的新建和维修投资不可避免，而投资是经济发展的助推器。&
&承办世界杯也是一种聚焦性的眼球经济，世界杯比赛是产品，现场或通过转播观看就是购买和消费，世界杯中重要比赛会有几亿人关注，商家们会利用这些机会展示自己的品牌或产品，赞助和广告支出都会是天文数字。&
&据测算，一家企业在世界范围内提高品牌认知度，每提高1%需要2000万美元广告费，但如果借助于大型体育比赛，同样的费用则可提高10%。&
&因此，中国承办世界杯，自然会为中国企业的品牌价值提升提供得天独厚的条件。同时，也有利于把中国品牌通过赛事转播传到全世界。&
&辐射作用&
&形成城市经济圈提升国家软实力&
&与奥运会在一个重点城市举办不同，世界杯的比赛往往分散在各个城市，从而形成城市经济圈。&
&由于需要为大量来宾提供住宿、出行等方面的消费服务，势必会形成一定的辐射范围，对周边城市的经济也产生拉动作用。&
&另外，还很有可能给整个国家的旅游甚至周边国家的旅游带来好处，比如，韩日世界杯的时候，我国的旅游业也有一定上升。&
&最重要的是，世界杯会提升承办国的软实力。&
&由于种种原因，西方世界了解我国的渠道有很多是非规范的，因此对我们的认识并不非常全面准确。&
&通过世界杯等大型赛事，外国人可以亲自到中国来看看，也可以通过各种传媒更加真实地贴近中国。这样就会产生巨大的品牌价值，提升国家的软实力。这个价值可能是经济价值无法比拟的。从奥运会上，我们可以清楚地看到这一点。&
&风险分析&
&游客规模雾里看花来多少人难以预计&
&天下没有免费的午餐，自然也没有免费的馅饼，馅饼常常伴随着陷阱。&
&对东道主经济影响的关键因素，就是外国游客的数量和质量。承办世界性的顶级赛事，一般认为一定是汇集大规模的全球范围的游客，这些游客都是有钱人，会大把地在东道主国家花钱。&
&然而，现实总是达不到商家的期望。2002年世界杯期间，韩国旅游产业没有取得预期效果，只有400300人，比上年减少了12.4%。日本的主要游客减少45%，最大的原因是海外观众门票销售不活跃。&
&相反，2006年德国世界杯期间，游客超过预期人数的2倍，酒店、餐饮、酒吧等行业繁荣起来，200万名旅游者在德国消费1亿欧元。&
&我国承办世界杯会有两种可能的“陷阱”。一是客观方面，外国游客由于距离较远，来中国看球的积极性不高。&
&二是主观方面，强调“平安世界杯”，适当限制外国游客进入。这两方面都会大大弱化世界杯对中国经济的正向推动作用，使世界杯这个大馅饼成为“大陷阱”。&
&消费支出水中望月股市可能相对冷清&
&世界杯带来的究竟是花钱还是待购，仍然是个值得探讨的问题。&
&在2002年和2006年世界杯期间，中国不是东道主，出现了商店没有人流、商业街有人流没有客流、餐馆有客流没有钱流（买杯饮料看一下午球）的现象，假如成为东道主，大量人流去现场看球，有可能陷入“门庭冷落车马稀”的窘境。&
&国际上的研究显示：世界杯期间，由于关注点集体转移，会带来股市的相对冷清，因此每到世界杯期间，股市总会出现或多或少的下跌。忽视负面影响效应，就有可能使自己陷入尴尬的境地。&
&总之，承办世界杯，是难以割舍的盛宴和千载难逢的商机，同时也有着“雾里看花水中望月”式的陷阱，看到陷阱并且预先提防，就会化解风险。&世界杯经济
万方数据期刊论文
万方数据期刊论文
万方数据期刊论文
&|&相关影像
互动百科的词条（含所附图片）系由网友上传，如果涉嫌侵权，请与客服联系，我们将按照法律之相关规定及时进行处理。未经许可，禁止商业网站等复制、抓取本站内容；合理使用者，请注明来源于www.baike.com。
登录后使用互动百科的服务，将会得到个性化的提示和帮助，还有机会和专业认证智愿者沟通。
此词条还可添加&
编辑次数：10次
参与编辑人数：5位
最近更新时间： 14:27:32
贡献光荣榜
扫码下载APP巴西世界杯的经济账
巴西国家旅游局曾预计，今年造访巴西的外国游客可能达700万人次，将给巴西带来92亿收入。其中30天的世界杯期间将吸引60万至70万的外国人，他们在12个举办城市之间旅行、住宿、餐饮与购物，将带来30多亿美元的收入。本国球迷也将为全年的内需贡献约80亿美元的收入。相比巴西政府已经为本次世界杯砸进去的140亿美元，这些增收能否像28年前世界杯拯救墨西哥那样拯救巴西？或者像2006年的德国那样赚个盆满钵满？巴西世界杯的烦心事世界杯开幕之前，估计是巴西政府最难熬的一段时间。虽然可以预见全世界球迷的涌入所带来的经济利好，但国内的基础设施准备不充分、罢工、示威与抗议频频，原本预计的私人赞助不见踪影，政府开支愈加沉重……系列问题的确让足球王国巴西一个头两个大。到今年4月份，调查显示有50.7%的巴西人反对世界杯。在2008年的时候，多达79%的巴西民众支持主办世界杯，在短短四年时间，是什么导致这个数字降到了不到50%？从2013年开始，陆续有100多万人上街游行，反对世界杯，反对政府为世界杯的大手笔投入。我们了解一下巴西近年来经济发展的缓慢势头，就明白了民众反对世界杯的声音从何而来。巴西近年来GDP增长从2010年的7.5%一路下降至2013年的2.3%，在金砖国家中垫底；巴西货币雷亚尔一年累计贬值超过16%，增幅仅为4.3%，创2003年以来最低水平；巴西圣保罗证券交易所指数全年下挫15.5%，全球垫底；失业率也从2012年的5%增加到7.1%。而投资者因为缺乏信心撤走投资超过120亿美元。国际知名投资评级机构标准普尔在今年3月底将巴西主权债务评级从BBB降到了BBB－。巴西瓦加斯基金会与安永咨询公司还共同发布了一份名为《可持续的巴西：2014世界杯的经济社会冲击》的报告。报告认为：“一方面，世界杯为经济和社会许多部门带来暂时或长期、直接或间接的利益；另一方面也带来风险，需要公共和私营部门有效的运营。”巴西政府在2014年预算中对经济增幅预期为2.5%，央行预测为2%，与去年2.3%的经济增速相比变化不大。可见，政府也并未对世界杯抱有太大期望。巴西政府曾在2007年声明，场馆建设经费将全部由私人赞助，实际上私人赞助没有如期出现，政府只能自己强吞这枚苦果，由公共财政自掏腰包承担了场馆建设的90%支出，对12座举办城市的机场进行了扩建或装修。更让巴西政府头疼的是，各个城市上报预算时都狮子大开口，以为逮到了发财的好机会，合计预算大大超出了政府的整体预算，仅巴西利亚和福塔莱萨提交的额外预算甚至都高于南非世界杯的总投入(约35亿美元)，但巴西政府并没有采取有效的调整措施将预算压缩到合理范围。在这种混乱的财政管理下，曾向国际足联承诺过的场馆、港口和机场等基础设施建设只完工了三分之一。而巴西工人做事拖沓、效率不高的工作风格并未因打造“国家形象”而有所改善。揭幕战当天，斥资4亿美元的圣保罗伊塔盖拉体育场勉强完工。6月12日世界杯揭幕战正式开赛时，圣保罗的地铁罢工仍在持续，地铁公营公司无法与员工工会达成一致，6.1万名持有巴西世界杯揭幕战门票的观众只能自己另想办法赶去伊塔盖拉球场。原本巴西政府预计为世界杯支出为80亿美元，截至开幕的统计，实际上已经投入超过140亿美元。与此同时，巴西政府对国内的民生工程投入不力，医疗、教育、贫民窟的拆改建都甚不得民心，而举办一届世界杯的费用几乎相当于巴西一年的教育预算。经济上的一塌糊涂，加上政府形象在民众心里留有贪腐的阴影，巴西政府对世界杯超预算投入导致了大规模的反对运动。市民在接受采访时说，我们只是希望争取到自己应有的利益。要花多少钱才够？巴西前总统卢拉在2007年签署举办2014年世界杯的承诺书时，肯定只想到足球王国巴西举办世界杯的荣耀，而不会想到他的继任者将要面临如此沉重的经济负担和反对的声音。为了努力营造一个更为和谐的世界杯氛围，巴西政府不断推出各种文章对民众进行正面宣传。根据《可持续的巴西：2014世界杯的经济社会冲击》的报告，巴西政府列举了世界杯可能会带来的利益：如外国游客增加、经济总量增加、机场容量翻倍、中小企业收益、就业增加、税收增加、国际形象提升等。据巴西机场基础设施管理局公布的数字，12座举办城市的机场运营能力将翻倍，预计旅客将从2011年的8170万增加到1.67亿。就业方面，官方预计世界杯将创造17.5万个就业岗位，部分岗位世界杯后依然存在。安保、赛场内接待以及旅游部门接待等岗位将激增。巴西全国商业、服务业和旅游业联合会预计，住宿、餐饮、交通、旅行社和文化服务等行业会扩大就业，今年4月至6月增加近4.8万个职位。上述报告认为旅游业的增长、就业机会的创造和的增加会为经济带来活力，预计联邦政府、各州和各市政府的税收可能会增加181亿雷亚尔（约合77.98亿美元）。这些可能的收益仍远未达到巴西政府为世界杯的投入。巴西政府还有希望。看看举办2006年世界杯的德国，德国为世界杯最终花了97亿美元，这比他们最初预计不到6亿美元翻了十几倍，但德国笑到了最后，直接收益达到了267亿美元。巴西当然希望以此为目标。但是巴西还要为国际足联买单，根据利益分配惯例，巴西预计将为布拉特的这个超级盈利机构奉上至少40亿美元。这一笔费用显然是让巴西人愤怒的另一个原因。上届世界杯，国际足联几乎拿走了南非整体收入的75%，南非在直接收益上没沾着世界杯什么光，不过南非认为间接收益和政治上的正面影响力获益颇丰也划算了。巴西的账要怎么算呢？国际评级机构对此是泼冷水的态度。他们认为，虽然一些部门在世界杯期间盈利将增加，但是赛事不能长久推动巴西经济增长。首先，全国放假可能致34亿美元损失。因巴西民众对政府表现不满，示威活动不断，各种罢工、游行和冲突的升级，给巴西经济带来不利影响，或导致旅游收入的损失。更重要的是，世界杯期间，巴西许多城市都会放假，很多工厂也将在比赛日休息，仅此一项，就将造成里约一个城市总共80亿雷亚尔(约合34.04亿美元)的经济损失。其次，旅游收入对于巴西整体经济来说拉动效益有限。即使有60万外国游客来到巴西，每位游客在巴西住上10天，每天花费500美元，总收入才接近30亿美元，对于一个规模2万亿美元的巴西经济体来说，微不足道。第三，转播收益并非全归巴西。据悉，全球各大电视台在世界杯上砸进去的转播费用高达26亿美元，这还不包括各家赞助商为此投入的广告费。但诱人的收入并非都属于主办国巴西，按照惯例，电视转播收入大部分属于国际足联，至于电视广告收入则由各个电视转播商与国际足联瓜分，与主办国巴西关系不大。巴西只是在本国赞助商上收益约合1.7亿美元。举办世界杯，有赚有赔说起举办世界杯能提振经济，最让人津津乐道的就是1986年的墨西哥了。当时墨西哥的经济正是萎靡不振的时候，萎靡到墨西哥对国家债务都要耍赖，说我还不起又怎么样。但正是1986年偶然闯入的世界杯球赛拯救了墨西哥。原本要在举办的世界杯被放在墨西哥举办，出人意料地让国内投资的信心得到了恢复，居民消费得到提升，经济出现了反弹，墨西哥城市化突破50%。2006年德国世界杯也是让举办者振奋的一届，因为世界杯整个欧洲国家收益达到113亿。其中举办国德国获益最多，达74亿英镑，英国获益13亿英镑，法国获益12亿英镑，意大利获益7亿英镑，连亚洲国家都因为世界杯有所斩获，获益达20亿英镑。2010年南非世界杯其实对南非而言意义非凡。当时南非种族隔离制度已经消解，南非政府非常希望利用这届世界杯引起全世界对南非的正面关注。政府最早为世界杯的国家投资预算为4亿美元，最终却一再超支，达到40亿美元。南非国内的担忧跟其他举办奥运会等体育赛事是类似的：花钱这么多，能不能赚回来？新修建的体育场馆会不会闲置？这些担忧在世界杯举办后消失了，因为世界杯为南非带来了13万个工作机会，旅游业同比增长15%，汽车销售同比增长20%。对南非企业的并购投资总金额同比增长了63%。为GDP增长拉动了0.4%，相比大赚其钱的国际足联，南非虽然直接获利不多，但最为可喜的是国家从经济负增长的衰退中扭转了局势。的确，国际足联才是最大的赢家，足联主席布拉特曾毫不避讳地说，我们存在的意义就是要赚钱啊！以2010年南非世界杯为例，国际足联靠卖特许商品，诸如球衣、球鞋、足球以及纪念品吸金40亿美元，来自赞助商的收入达17.8亿美元，电视版权销售收入和门票收入分别为16亿美元和5亿美元。国际足联在南非世界杯上的收入达到78亿美元，净利润达50亿美元。国际足联从电视转播权方面受益颇丰。如2002年韩日世界杯，2006年德国世界杯，2010年南非世界杯，观赛人数分别为288亿人次、300亿人次和320亿人次。国际足联通过电视转播权分别获益2.6亿美元、12.2亿美元和27亿美元。巴西世界杯的电视转播收益还没有公布最终数字，但已有机构估算为至少25.5亿美元。本届巴西世界杯国际足联的获益也不会少。国际足联秘书长瓦尔克在开赛前公布，从南非2010世界杯到巴西2014世界杯的四年周期里，世界杯为国际足联带来的整体收入将在40亿美元左右，其中60%以上的收入来自媒体版权收入，40%来自市场经营。当然，国际足联不是光进不出，也会主动掏出一部分钱，比如今年设置的比赛奖金高达5.76亿美元，南非世界杯奖金数额为4.2亿美元，2006年德国世界杯是2.6亿美元。国际足联还针对巴西宣布投资20亿用于改善在体育场馆建设过程中产生的污染情况，减少筹备过程中的环境破坏，包括场馆内废物管理、减少废气排放、利用和社会合作等内容，使得2014年在巴西举办的世界杯成为一届“可持续”的世界杯。并非每一届世界杯都能大赚。赛事对主办国的经济拉动有高有低，特别是用GDP的增长来衡量的话，举办国的经济获益看上去并不大。比如，1994年美国经济增长1.4％，1998年法国经济增长1.3％，2002年韩国和日本经济增长分别为3.1％和0.3％。如果用投入产出比来算账的话，倒也没有赔的。1998年法国世界杯，投入15亿美元，产出25亿美元。2002年韩日世界杯，投入65亿美元，产出346亿美元。2006年德国世界杯，投入93亿美元，产出267亿美元。2010年南非世界杯，投入43亿美元，产出120亿美元。世界杯上的中国订单长江商学院院长项兵在博鳌论坛上说，过去30年中国被全球化，未来30年，世界格局改变的可能之一是全球“被中国化”。虽然中国足球走进世界杯的路还很长，但是“中国制造”早就一脚踏进了这个全球盛事。似乎正在应验项兵所言不虚。球场上最显眼的是“中国”、“YINGLISOLAR”的广告条幅。这是来自河北保定、全球光伏组件出货量最大的企业，英利绿色能源有限公司。英利公司为本届世界杯提供20个训练基地的光伏电池组件，为多个赛场提供超过5000块光伏组件和30套离网系统，这也是巴西世界杯唯一的中国赞助商。与上届世界杯类似，中国制造几乎囊括了世界杯中所有的小商品。巴西世界杯吉祥物犰狳“福来哥”（fuleco）由中国制造并向世界营销。2013年6月，杭州协程实业有限公司经过多轮角逐，最终成为由国际足联官方授权的巴西世界杯吉祥物毛绒玩具、3D玩偶、钥匙链、派对产品和汽车配饰等系列产品的官方制作与销售授权商。这是中国企业首次直接从国际足联获得世界杯吉祥物的官方授权。公司方面称，为此专门注册了子公司杭州孚德品牌管理有限公司来负责运营。世界杯上比赛足球“桑巴荣耀”出自深圳市宝安区公明田寮工业区。2010年南非世界杯比赛用球“普天同庆”也由深圳这家工厂生产。本次世界杯的训练用球则产自九江。但是足球的生产只是代工，品牌、设计权等归阿迪达斯所有。中国工厂据称是因为制造工艺良好可靠而受青睐。巴西世界杯上大大小小的来自临海市协成工艺品有限公司，总约100万面。临海地区除工艺旗帜外，出口巴西的还有眼镜、雨披、帽子、花环、车饰等产品。据了解，巴西世界杯给临海外贸企业带来近千万美元的出口业务。统计显示，今年一季度经义乌海关出口到巴西的小商品共计6422万美元，同比增长15.8%，其中体育用品出口巴西125万美元，同比增长41.7%。浙江(002615,股吧)真空器皿股份有限公司取得巴西世界杯大中华区(中国大陆、香港、澳门、台湾)水具品项授权制造商与授权销售商的资格，股票价格在消息公布当天直线涨停。其主要产品有吸管杯、水壶、可携带水壶、水杯、马克杯等，主要材料为不锈钢、铝制、塑料、密胺等。公司对外宣称世界杯产品订单在50万至60万只，销售额预计在4000多万元左右。世界杯上近300万只正版世界杯钥匙扣由中山市日盈礼品有限公司设计制造，订单额200万美元。除此之外，假发、服装的生产订单源源不断地流向浙江、广东等地。与往常不同的是，本次世界杯小商品制造中部分企业争取到了定价权，利润大大增加。拿到授权的企业认为，虽然官方授权要收取不菲的费用，但利润仍然相当可观。世界杯上看不见的中国订单就更多了。清华同方控股企业、同方威视技术股份有限公司为世界杯9个举办球场提供安检设备。其官网称，600台的安检设备提供在包括巴西首都国家体育场、开幕式举办场馆以及决赛所在地里约马拉卡纳球场，囊括了揭幕赛、半决赛、季军赛和决赛赛场。中国华为技术有限公司承接了12座世界杯主办城市的通信系统工程项目；(002587,股吧)向巴西世界杯供应LED全彩色显示产品，合同金额近千万美元。奥拓电子在2010年南非世界杯上曾提供了10个赛场专供的2300平方米的LED全彩显示屏。湖南新亚胜也通过国际竞标，获得了巴西世界杯部分赛场总面积超过1000平方米的LED显示屏合同。参与了12座球场中8座的建设工程，负责在场馆建设的中后期起吊钢架结构的穹顶、停车场扩建；中国的电力装备企业为巴西新建4座变电站；全球领先的电力与自动化技术集团ABB在圣保罗和萨尔瓦多市提供了全新的室内变电站和电力技术；北车长客股份有限公司中标巴西世界杯和奥运会全部城铁车辆采购，4个项目累计签约金额逾8亿美元；集团公司提供了汽车，负责机场至市区的公共交通运输。据巴西机构估算，2014年巴西世界杯工程项目总额高达120亿美元，而中国制造在其中占有不可忽视的份额。显然，中国制造“全球化”正在跨越小商品制造者的局限，走上了更有技术含量的设备提供商的道路。
正文已结束，您可以按alt+4进行评论
相关阅读：
相关搜索：
您认为这篇文章与"新一网（08008.HK）"相关度高吗？
看过本文的人还看了
在这里，发现聪明钱
扫描左侧二维码即可添加腾讯财经官方微信；
您也可以在微信公众号搜索“腾讯财经”，开启财富之门。
[责任编辑：neomao]
热门搜索：
腾讯理财超市
同类产品年涨&27%
今年以来收益&13%
近1月涨&7.41%
7日年化收益&2.97%
99抵扣500购车款
千元优惠+2年免息
前100名送油卡一张
Copyright & 1998 - 2018 Tencent. All Rights Reserved