中国室内游乐场现状及前景研究
来源：中国婴童网
　　前言：由于历史原因，一些不良因素一直在干扰着中国游戏游艺行业的正常发展。为什么室内游乐场与影剧院同样是老少皆宜，深受儿童青年和家庭喜爱的娱乐场所，却一直都与KTV、夜总会、酒吧、网吧、桑拿、足浴等列为重点治理&特种行业&？从2000年到2012年，中国游戏游艺机行业经历了一个轮回，悲情的气氛笼罩上空。极少数不法企业和经营者借动漫游戏之名从事博彩勾当，导致了全行业的灾难，合法经营的企业被疯狂的违法者两次拖入污水河。
　　行业的主流是阳光健康，并具有鲜明的文化创意、拥有最新的高科技，是可持续发展的行业，符合国家扶持的产业发展政策，具有强大生命力。希望政府主管部门能够认真分析行业的真实情况，分清责任良莠，继续加大多部门联合执法力度，把混迹于动漫游戏中的赌博行为彻底清理干净，让中国游戏游艺行业能够健康有序地发展。
　　室内游乐场行业现状分析
　　一、大型室内游乐场现状
　　近年来随着中国城市化的进程加快，各省市大中型商业建设如雨后纷纷春笋般拔地而起，终端消费市场愈加开放与活跃，中国室内游乐场行业整体发展水平相应有了很大提升，面貌也焕然一新。今天中国室内游乐场的生态是以时尚和文化为内核、消费心理高度感性为特色的，这比较明显的体现在营业面积、机台设备和环境营造三大方面。室内游乐场大多数位于时尚、高档的大型百货商场或是繁华都市CBD中心地段，投资商都聘请专业的设计公司营造独特的游戏体验环境，而且与百货公司的配套设施相映成趣，更加明显地体现出消费者与整体环境的消费体验关系，室内游乐场的整体布置、娱乐环境的营造、各种赛事活动的举办，大中小型游乐机械设备的投放，还有是随着娃娃礼品机等特色机台在室内游乐场的深度运用，礼品的选择、布置、更换等等，都需要精心策划，不再是直接摆放机台进行营运那么简单，这些都对室内游乐场的管理水平提出了新的要求。
　　中国室内游乐场，包括室内儿童游乐场、大型电玩游艺场所的市场投资热点已经由一线大城市向二三线中小城市新兴市场拓展。目前热门发展趋势是以韩国&乐天世界&为原始模板的大型室内主题公园。过山车、旋转木马、跳楼机等大中型设备搬到室内，将改变户外游乐园季节性、假日性的约束，成为&全天候&超大型游乐中心。这种开设在城市综合体MALL里面、面积在2-10万平方米的超大型室内游乐公园也是未来世界及中国室内游乐场的另一发展方向。
　　二、电玩游戏游艺厅现状
　　目前中国电子游戏娱乐场所有近数万家，由于受利益驱动一些电子游戏厅出现了无证经营、非法接待未成年人和利用电子游戏机赌博等现象。由此直接或间接引发的各类案件也不断增多，而为全国2.4亿青少年学生健康成长所提供的活动场所在数量、布局和规模上都难以满足需要。文化部采取了在电子游戏（艺）机生产源头上加以控制的积极措施，并从2009年起到至今，先后发布了七批电子游戏（艺）市场准入机型机种指导目录，管理手段有所创新。可基层一线的管理人员在管理意识、管理技能等方面还难以适应市场发展的需要。
　　自2010年国家文化部进行场所试点审批的摸索后，推出了控制审批指标，逐年下达限量数额，实施公开透的审批的规定。由省级文化部门适时下达限量审批指标，并进行合理布局分配，实行核准生产机型机种，限定场所准入面积，按区域及比例配置准入机型机种台数的审批条件，同时报国家文化部备案。从此，使电子游艺娱乐经营场所发展，趋向了计划控制，缓步稳健的走势。2010年起下达电子游艺审批指标数后，既给游戏业的发展带来了希望，又使游戏业的竞争处向了白热化，宏观布局的失误、职能部门的查处、游戏人群的分流使经营者们压底价格经营，行业间的恶性竞争，造成了经营无序，市场混乱。2011年以来电子游艺场所的经营很不景气，用一句话概括为：守法经营度日艰难，侥幸违法经营偶尔获取暴利。
　　根据目前的经营现状和行业的发展趋势，游戏游艺场所经营性质应该提高至有限责任公司的门槛，游戏游艺场所阳光健康品牌连锁经营模式势在必行，从经营者法律责任的承担、日常经营的内部管理、经营风险的归避，企业发展的趋向等，有利于行业的规范，更有利于基层一线的管理。从而促进我国游戏游艺场所的健康有序和规范发展，满足人民群众日益增涨的文化娱乐消费需求。
　　三、行业内尚无龙头企业
　　目前，中国室内游乐场行业主要问题是业内无龙头企业，行业进入的门槛低，产品及经营模式单一。各个室内游乐场及电玩游艺厅的游戏游艺机与游乐设施结构同质化程度高，可替代性高，但是行业目前无可以形成垄断的龙头企业。行业虽然处于快速成长阶段，但是存在无序发展的现象。行业进入的门槛低。目前除少数企业外，绝大多数经营企业不自行生产游乐产品设施而在外贴牌加工，存在一定的产品质量风险。并且，绝大多数室内游乐场的加盟是不收取加盟费的，加盟商只需要定向采购游戏游艺机与游乐设施，场地装修设计、设施的安装和人员的培训均是免费的。这样一旦行业发展前景好，难免会有大大小小的企业及经营者一拥而上的局面。经济发展的需要与政策的较开放，越来越多的制造业资本、地产金融风投资本正在积极地涌进来本行业。资本市场的利润驱动力更需要规模化发展。
　　室内游乐场行业主流趋势
　　一、超大型室内游乐公园
　　伴随着中国城市化进程的发展，随着以Shopping Mall为代表的大型综合购物中心落户北京、深圳、广州等大中型城市，中国零售业全面对外开放，几乎所有的大中型城市都开始建设集购物、休闲、美食、旅游（游乐）、文化、娱乐、居住、商务等多种功能为一体的全天候、一站式全业态商业的大型购物中心，在此基础上，各地也在打造集&吃住行游购娱&于一体的超大型游乐中心，室内全天候设计，冬暖夏凉，弥补中国南北方淡季旅游资源的不足。
　　二、主要连锁品牌室内游乐场
　　随着经济社会平稳快速发展，人民群众的娱乐需求丰富多彩的健康休闲时尚生活方式，游戏游艺已成为中国家庭特别是青少年欢迎的娱乐消费方式，消费市场不断扩大。近年以来，行业中一批健康阳光力量迅速壮大。以汤姆熊、卡通尼、探奇乐园、城市英雄、大玩家、风云再起等为代表的一批走阳光娱乐路线的大型连锁游戏游艺经营场所已经成长起来，并逐步成为行业发展的主导力量，引领行业走上阳光健康发展的轨道。希望政府能从支持产业发展的角度出发，支持阳光健康经营群体守住阵地不断扩大阵营，成为行业的主导力量，这样我国的游艺娱乐市场就会更快地发展起来。
　　室内游乐场行业发展潜力巨大
　　中国室内游乐场行业是处于快速成长期的新兴行业，国内的儿童和青年人口众多，中国家庭的消费能力高以及国内大型商场和超市的发展，为行业提供了发展契机。中国室内游乐场有巨大的行业发展潜力。激烈的竞争促使中国的大型商场想尽办法拓宽经营范围，他们的经营思路多为建设集休闲娱乐、购物、旅游、居住为一体，多元化经营，目标客户群定位于年轻、时尚的都市白领和新型的、有一定购买力的家庭。大型室内亲子游乐园对提高商场城市品位，为商场聚集人气有着重要的意义。一个成功的大型室内游乐园，是一个成功的&文化品牌&，也是每个城市商圈必备的设施，其带来的多元效益是显而易见的。
　　目前全球室内游乐场行业成熟度逐渐上升，我国的生产技术相对发达，随着行业技术的不断成熟，企业将面临着优胜劣汰的局面，整体来看，本行业已从一种分散型产业格局逐步发展形成了现在相对比较集中和合理的产业布局，但与发达产业相比，仍需进一步通过重组和市场竞争，加强竞争性战略联盟，淘汰相对不具备竞争实力的企业。目前中国的人均文娱消费金额和发达国家差距巨大。而随着经济的发展和人们收入水平的提高，人们用于休闲活动的时间会增加，对于文化娱乐的消费支出比例会有大提升。比照日本70年代的情形，中国正进入娱乐消费的黄金十年。我国人口结构特征也进入消费代际效应凸显的阶段，年青人在娱乐消费方面有更高的支出意愿。和其他娱乐活动相比，人们现在更偏爱去游乐场，游乐场不但能释放心情，还可以锻炼身体，比起在家看电影打游戏，更加健康有趣味性。对于孩子来说，游乐场扩展了孩子的交际范围，不但娱乐身心，对以后融入社会也是很有帮助的，所以很多家长也喜欢带孩子去游玩。
　　只有阳光游戏成为主流，阳光游戏的经营得以持续发展，游戏产业的繁荣才会健康有序。通过机台赛事活动等的营销手段促进游戏的深入和经营的增长，是阳光游戏经营的一种趋势。投资游戏领域，发展阳光游戏产业，社会责任要摆在第一位。政府相关主管部门可以借鉴大型超市、网吧、出租车、影剧院等行业的成功管理经验，根据目前的经营现状和行业的发展趋势，游戏游艺场所经营性质提高至有限责任公司的门槛，阳光健康品牌连锁经营模式势在必行。促进我国游戏游艺场所的健康有序和规范发展，满足人民群众日益增涨的文化娱乐消费需求。
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核心内容提要
本报告从以下几个角度对儿童游乐场行业的市场需求进行分析研究：
1、市场规模：通过对过去连续五年中国市场儿童游乐场行业消费规模及同比增速的分析，判断儿童游乐场行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。
2、产品结构：从多个角度，对儿童游乐场行业的产品进行分类，给出不同种类、不同档次、不同区域、不同应用领域的儿童游乐场产品的消费规模及占比，并深入调研各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握儿童游乐场行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。
3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析儿童游乐场行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入调研，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势……该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。
4、用户研究：通过对儿童游乐场产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体对儿童游乐场产品的消费规模及占比，同时深入调研各类用户群体购买儿童游乐场产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体对儿童游乐场产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体对儿童游乐场产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于儿童游乐场厂商把握各类用户群体对儿童游乐场产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。
更多内容……
竞争格局本报告基于波特五力模型，从儿童游乐场行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力五个方面来分析儿童游乐场行业竞争格局。同时，通过对儿童游乐场行业现有竞争者的调研，给出儿童游乐场行业的企业市场份额指标，以此判断儿童游乐场行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资热度、市场进入策略等，来判断儿童游乐场行业未来竞争格局的变化趋势。
标杆企业对标杆企业的研究一直是中经视野研究报告的核心和基础，因为标杆企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量标杆企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告精心选取了儿童游乐场行业规模较大且最具代表性的5-10家标杆企业进行调查研究，包括每家企业的行业地位、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整标杆企业的选取数量和选取方法。
投资机会本报告对儿童游乐场行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针对儿童游乐场行业拟在建并寻求合作的项目进行调研评估。
本报告关于儿童游乐场行业的定义、基本概念
儿童游乐场行业国内外发展概况
1.1．全球儿童游乐场行业发展概况
1.1.1．全球儿童游乐场行业发展现状
1.1.2．主要国家和地区发展状况
1.1.3．全球儿童游乐场行业发展趋势
1.2．中国儿童游乐场行业发展概况
1.2.1．中国儿童游乐场行业发展历程与现状
1.2.2．中国儿童游乐场行业发展中存在的问题
行业发展环境（PEST分析模型）
2.1．经济环境
2.1.1．国内经济环境
2.1.2．国际贸易环境
2.2．政策环境
2.2.1．产品相关标准
2.2.2．国家与地方对儿童游乐场产业的规划和政策
2.3．社会环境
2.4．技术环境
3.1．市场需求概述
3.2．市场规模
3.2.1．年中国儿童游乐场行业市场规模及增速
3.2.2．儿童游乐场行业市场饱和度
3.2.3．影响儿童游乐场市场规模的因素
3.2.4．儿童游乐场行业市场潜力
3.2.5．年中国儿童游乐场市场规模及增速预测
3.3．市场特点
3.3.1．儿童游乐场行业所处生命周期
3.3.2．技术变革与行业革新对儿童游乐场行业的影响
3.3.3．差异化分析
区域市场分析
4.1．区域市场概况及分布
4.2．重点区域市场分析
4.2.1．区域市场一
（1）市场概况
（2）消费规模及占比
（3）市场需求特征
（4）市场发展趋势
4.2.2．区域市场二
（1）市场概况
（2）消费规模及占比
（3）市场需求特征
（4）市场发展趋势
4.2.3．区域市场三
（1）市场概况
（2）消费规模及占比
（3）市场需求特征
（4）市场发展趋势
4.3．儿童游乐场行业区域市场发展趋势
细分行业分析
5.1．儿童游乐场行业细分产品结构
5.2．细分产品一
5.2.1．市场规模
5.2.2．应用领域
5.2.3．前景预测
5.3．细分产品二
5.3.1．市场规模
5.3.2．应用领域
5.3.3．前景预测
5.4．细分产品三
5.4.1．市场规模
5.4.2．应用领域
5.4.3．前景预测
第六章 进出口分析
6.1．出口分析
6.1.1．过去三年儿童游乐场产品出口量/值及增长情况
6.1.2．出口国家和地区分布情况
6.1.3．影响儿童游乐场产品出口的因素
6.1.4．未来三年儿童游乐场行业出口形势预测
6.2．进口分析
6.2.1．过去三年儿童游乐场产品进口量/值及增长情况
6.2.2．进口儿童游乐场产品的品牌结构
6.2.3．影响儿童游乐场产品进口的因素
6.2.4．未来三年儿童游乐场行业进口形势预测
行业生产分析
7.1．工艺技术
7.1.1．全球儿童游乐场行业工艺技术发展现状
7.1.2．中国儿童游乐场行业工艺技术水平
7.1.3．行业最新技术动态
7.1.4．儿童游乐场行业工艺技术发展趋势
7.2．产能产量
7.2.1．年中国儿童游乐场产品产量及增速
7.2.2．行业产能及开工情况
7.2.3．产业投资热度及拟在建项目
7.2.4．年中国儿童游乐场产品产量及增速预测
7.3．儿童游乐场产业区域分布
7.3.1．中国儿童游乐场企业数量规模
7.3.2．企业区域分布与产业集群
7.3.3．重点省市儿童游乐场产业发展特点
7.3.4．重点省市儿童游乐场产品产量及占比
行业供需平衡分析
8.1．儿童游乐场行业供需平衡现状
8.1.1．行业总体产销率
8.1.2．细分产品产销率
8.2．影响儿童游乐场行业供需平衡的因素
8.3．儿童游乐场行业供需平衡趋势预测
企业研究（Top10，可根据客户需求指定目标企业）
9.1．***公司
9.1.1．企业基本情况
9.1.2．组织架构
9.1.3．产品结构及市场表现
9.1.4．产销规模
9.1.5．经营状况
9.1.6．销售网络
9.1.7．核心竞争力
9.1.8．企业最新发展动态
9.2．***公司
9.2.1．企业基本情况
9.2.2．组织架构
9.2.3．产品结构及市场表现
9.2.4．产销规模
9.2.5．经营状况
9.2.6．销售网络
9.2.7．核心竞争力
9.2.8．企业最新发展动态
9.10．***公司
9.10.1．企业基本情况
9.10.2．组织架构
9.10.3．产品结构及市场表现
9.10.4．产销规模
9.10.5．经营状况
9.10.6．销售网络
9.10.7．核心竞争力
9.10.8．企业最新发展动态
第十章 行业竞争格局
10.1．重点儿童游乐场企业市场份额（2017年）
10.2．儿童游乐场行业市场集中度
10.3．行业竞争群组
10.4．潜在进入者
10.5．替代品威胁
10.6．供应商议价能力
10.7．用户议价能力
10.8．儿童游乐场行业竞争关键因素
10.8.1．资金
10.8.2．技术
10.8.3．人才
第十一章 产品价格分析
11.1．儿童游乐场行业价格特征
11.2．中国儿童游乐场产品历史价格回顾
11.3．儿童游乐场产品当前市场价格评述
11.4．影响儿童游乐场产品价格的因素
11.5．主流企业儿童游乐场产品价位及价格策略
第十二章 上游供应状况
12.1．上游产业发展现状
12.2．上游产业生产情况
12.3．近年来上游产业产品价格变化情况
12.4．上游产业对儿童游乐场行业生产成本的影响
第十三章 下游应用领域
13.1．下游应用领域概述
13.2．应用领域一
13.2.1．需求特征
13.2.2．市场容量
13.2.3．竞争现状
13.2.4．需求趋势
13.3．应用领域二
13.3.1．需求特征
13.3.2．市场容量
13.3.3．竞争现状
13.3.4．需求趋势
13.4．应用领域三
13.4.1．需求特征
13.4.2．市场容量
13.4.3．竞争现状
13.4.4．需求趋势
第十四章 替代品
14.1．替代品种类
14.2．替代品对儿童游乐场行业的影响
14.3．替代品发展趋势
第十五章 互补品
15.1．互补品种类
15.2．互补品对儿童游乐场行业的影响
15.3．互补品发展趋势
16.1．儿童游乐场行业主流渠道介绍
16.2．各类渠道对比
16.3．主要儿童游乐场企业渠道策略
第十七章 行业盈利能力分析
17.1．年儿童游乐场行业销售毛利率
17.2．年儿童游乐场行业销售利润率
17.3．年儿童游乐场行业总资产利润率
17.4．年儿童游乐场行业净资产利润率
17.5．年儿童游乐场行业产值利税率
17.6．年儿童游乐场行业盈利能力指标预测
第十八章 行业成长性分析
18.1．年儿童游乐场行业销售收入增长率
18.2．年儿童游乐场行业总资产增长率
18.3．年儿童游乐场行业固定资产增长率
18.4．年儿童游乐场行业净资产增长率
18.5．年儿童游乐场行业利润增长率
18.6．年儿童游乐场行业成长性指标预测
第十九章 行业偿债能力分析
19.1．年儿童游乐场行业资产负债率
19.2．年儿童游乐场行业速动比率
19.3．年儿童游乐场行业流动比率
19.4．年儿童游乐场行业利息保障倍数
19.5．年儿童游乐场行业偿债能力指标预测
第二十章 行业营运能力分析
20.1．年儿童游乐场行业总资产周转率
20.2．年儿童游乐场行业净资产周转率
20.3．年儿童游乐场行业应收账款周转率
20.4．年儿童游乐场行业存货周转率
20.5．年儿童游乐场行业营运能力指标预测
第二十一章 投资机会及经营策略建议
21.1．儿童游乐场行业总体发展前景预测
21.2．投资机会
21.2.1．细分产业
21.2.2．区域市场
21.2.3．产业链
21.2.4．特定项目
21.3．企业经营策略建议
21.3.1．产品定位与定价
21.3.2．营销策略与渠道建设
21.3.3．技术创新
21.3.4．成本控制
21.3.5．投融资建议
第二十二章 风险提示
22.1．环境风险（国际经济形势、汇率、国内宏观经济形势、宏观政策等）
22.2．产业政策风险
22.3．产业链风险
22.4．市场风险
22.5．企业内部风险
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接收产品、售后服务
接收产品（WORD+PDF+印刷版）
售后服务：六个月（免费）
中经视野服务
中经商业评论> 问答详情页
现在投资一家室内游乐园，前景怎么样？
感谢楼主的邀请，这个行业前景应该是不错的，一般面向5-12岁的小孩，不过开儿童游乐场所是否赚钱，取决于你所在地的消费水平、所在地附近有没有人开，人流量怎么样，小孩多不多。一般而言，儿童游乐场所开在商场或者超市附近。现在基本上都是独生子女，做父母的基本上舍得花钱。有过小孩的家长都有这样的经历，哄小孩最好的方法就是带她去游乐场，可以一整个早上或下午泡在游乐场，而且目前这块市场大城市会成熟一点，但是在三线城市还比较欠缺。
经营一家游乐园一般都在过年过节的时段生意才会好!但是室内游乐园的前景是非常好的,现在很多孩子都是独生子女,而且现在随着人们的消费水平提高,开一家儿童游乐园前景应该是非常好的。，
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