侃爷和阿迪达斯合作的椰子鞋为什么卖疯了？
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侃爷和阿迪达斯合作的椰子鞋为什么卖疯了？
侃爷和阿迪达斯合作的椰子鞋为什么卖疯了？
“奇货可居”这个词用在这里差不多贴切，当然了，侃爷本身的影响力也不容小觑
如果你点击了这篇文章，想必应该知道 YEEZY。
现在 Instagram 上搜索 YEEZY Boost 350 ，会看到有超过十万条的 post& ，而搜索 YEEZY 则更吓人，历史记录有超过一百万条。这些鲜活有趣的图片上传，以及大量的点赞和评论，时间点大多来自从今年 6 月份至今。
这其实是“侃爷” Kanye West 为阿迪达斯设计的系列。在 2013 年底结束和耐克的合作后，侃爷转投其竞争对手阿迪达斯。当时的说法是因为版权费用，也“想要一个更好的发布平台”（我们觉得还是钱的问题）。
今年 2 月，和阿迪达斯的合作系列首次发布，当时社交网络和媒体上都对其中对两双鞋充满热情，一双是 YEEZY Boost 350，另一双则是 750——后者在首发时全球只有 9000 双，价格一时被热炒到几万元（关于 750 的销售数据详见）。
而最近两周，YEEZY 又一次成为了社交媒体上的焦点，原因很简单，那双人称“椰子鞋”的 YEEZY Boost 350 又要出新的配色 “Agate Gray/Moonrock”，本月 14 号开售。
这已经是第三个颜色了，从最开始的白色款，到 8 月份开售的黑色款，每一次 YEEZY Boost 350 都会掀起社交网络和二级市场的小高潮。
明天即将发售的最新配色
白色的第一款开售后，在欧洲和加拿大上市后一小时内售罄，在美国 15 分钟售罄。而开售之前，所有的时尚生活类媒体、体育论坛、运动鞋贴吧等都会为期预热，并在其后撰写诸如“如何才能买到一双椰子鞋”等教程。
但这其实并没有什么用处，这双卖疯了的鞋子，和以往侃爷与耐克合作的 the Air Yeezy 与 Air Yeezy II 运动鞋一样，虽然官方定价不过一两千元人民币，但真正能够买到的价格，都已经超过了 8 千元人民币——所谓有钱也不好买，说的就是这款鞋。
从设计的角度来说，这款鞋被热抢无可厚非。透气良好的编织物料 Primeknit 一体式设计，搭载 Adidas 专利的高动能回馈科技大底 BOOST?，采用更为舒适的袜套式设计，单色纹理鞋面简洁大气，整双鞋细节丰富，采用粗尺寸鞋带，中底处有皮质的半圆圈作为’装饰’，后跟处搭配由帆布材质制成的提拉环——且适合各种风格的穿搭，这一点已经在侃爷好朋友、老婆和小姨子们身上一再验证。
运动鞋界总是在某个时刻有一双鞋要被疯抢热炒，比如阿迪达斯和 Raf Simons 的合作款，耐克的&Air&Jordan&10，后者在二手市场中的价格连续几个季度都在第一位，Under&Armour 的 Curry One MVP &也曾进入过的前十位，那是因为签约的&NBA 球星 Stephen&Curry 当时刚刚获得了常规赛最有价值球员（MVP）。
运动鞋的价值此一时彼一时，这和所有的消费品一样。除非是乔丹 XX 年穿过的一双鞋，并穿着这双鞋获得过 XX 殊荣，那么这双鞋的价值可能在时间线上可以被保留更长的有效期。
而为什么椰子鞋能够被疯抢成这样，“奇货可居”这个词用在这里差不多贴切。当然了，侃爷本身的影响力也不容小觑——粉丝们的钱是最好赚的，120 美元一件的白 T 恤都愿意买，要销售一双看起来还真的蛮不错的运动鞋不算什么难事。
关于这双椰子鞋，我们收集了一些说法
中文论坛、贴吧、微博上的说法是这样的：
即将又会有一大群伪潮人排队购买 Yeezy Boost，但这双万众瞩目 $350 运动鞋看起来绝对不是噱头。（这是一位去看秀的博主）
2000 块钱的东西气势不输其他时尚大牌几千甚至上万的鞋子，能不火？
个人认为，这双鞋子发售价 1699，相对于 Y3 系列的 YOHJI BOOST ，性价比还是很高的，但是如果日后溢价，那就没有性价比可言了，到时候，买的是 yeezy！不是鞋子！（第一批买到鞋子的网友测评）
很多人吐槽难看做工不值发售价，我想说 yeezy 谁会去在乎做工，个人觉得样子并不难看，可能因为个人是侃爷粉丝的关系，请大家不要因为这点吐槽，当年的 nike yeezy 有多少人因为市场价炒得太高而放弃，多少人因为刚开始的价格炒得并不高却没有入手而后悔，本人就是其中之一。（真粉丝）
2000 炒到 12000，不可想象。
这款式，如果不联名，也就 400 的命，要是我能买到，就给我爷爷早上打太极穿。（纠结价格的网友们啊，他们也成了炒作的一部分）
人家李晨收到了，微博下面一片吴亦凡同款。
鞋面像咸菜！！！！！（这是一位可爱的虎扑网友）
比较像 roshe run，细节和外包装和 750 比起来真的是很偷懒。（包装简易被诟病也很多）
刚出的时候都吵着说像 roshe run，这个不知道比 roshe run 好看到哪里去了，缓震也强一万倍。（即便侃爷结束了和耐克的合作，但这次的热炒还是和耐克牵扯上了关系）
这双就是耐克的 roshe run
Instagram，推特等国外社交网络上的说法是这样的：
已经凌晨 2 点该读书的时候，我却在网上找能买的 YEEZY BOOST 给我弟做生日礼物。叹＃兄弟的用处
光听 moonrock 这名字就让我想再来 2000000 双。
我都走着么远了，信用卡信息都输入了，却不让我付账，实在过分。
亲爱的圣诞老人，我可以得到一双 yeezy boost 350 鞋么？什么颜色都行，我答应你我会做个好孩子的。 你的男孩，Anti。
为了搞双 yeezy boost 350 我可以死 ，我一定会。。继续。。。试的?。。
（国外的网友们都是一副 YEEZY 死忠的样子）
无论如何也绕不开侃爷本人，还有他的老婆卡戴珊
粉丝的钱最好赚了，何况还有个时常占据娱乐版头条的老婆，一众姿容出色的小姨子，以及一大波的明星朋友们助阵，让这双鞋的曝光量在发售之前就持续不断。
侃爷本人在 Instagram 上的粉丝数量有 74 万，而老婆金卡戴珊的粉丝有 5160 万。因为后者粉丝群体过于庞大，时尚娱乐圈的媒体也时刻关注着这家人的动向，侃爷的鞋子新款发售都是通过卡戴珊的账号来发送——前不久还推送了一张童鞋版，据称是给下月即将出生的第二个小朋友的，这条推送获得了 100 万个赞。
侃爷本人卖鞋也是太拼，纽约时装周首次发布后立马跑去阿迪店内，给中签的客人们拿鞋，面对粉丝们还要在鞋子上签名。这个伎俩在伦敦店内也上演过一次。
作为一个歌手的好处是，自己本身就是一个行走的广告牌，除了之前曾经为耐克的 Air Force 1 专门写过一首歌外，这次在 MTV 上自然也穿上了这双鞋。而 750 的那款在格莱美当夜也有穿，老婆卡戴珊前一晚还在 Instagram 上贴出的这张照片，使得网友们炸开了锅，侃爷的好友们一个不落，坐等 KOL 们发图。
现在流行送鞋给总统，这次的 350 还送给了奥巴马，这算是最大的 KOL 了吧。
国内明星里晒出这款鞋的也不少。余文乐、吴亦凡、罗志祥、郑凯、林俊杰、陈奕迅、阿 sa、周笔畅等，其中有一大半都是 Adidas origins 的代言人。在每一个你所接触到的信息渠道里，都会出现这双鞋，大概就是侃爷的营销策略吧。
饥饿营销虽然老掉牙，但还依然管用
虽然侃爷自己说希望所有想买的人都能得到一双，但全球限量发售无论如何都不可能买到，现在二级市场里的价格已经翻了好几倍。而当时发售的 750 价格炒作到了几万元，但数量不过 9000 双，甚至大陆区域不过十几双。
二级市场的热场场景，也让一些投机分子在排队抢购之后转手高价卖出，他们自然也成为炒作的一份子。除了讨论好看与否，网络上最多谈论的还是价格，粉丝们咬牙加钱买到，并在论坛上做开箱测评，外围的人们则不断讨论为什么这双鞋能够被炒作到天价，以及是否真的值得。
这也不仅仅是饥饿营销，还有不间断的持续发布，让热度一波接着一波。从白色款，到黑色款，到太极款，到童鞋款，之后还会有更多的颜色释出。不在同一时间发售的原因显而易见，从 2 月份的首秀至今，YEEZY 几乎成了今年的关键词。10 月 30 日还发售了 950 款式，对，也是限量款。
Romeo Beckham，J Balvin 和 Travis Scott 已经穿上了
馆藏&402162
TA的最新馆藏
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侃爷椰子鞋正品多少钱
别想了，Y3和YEEZY不是一款鞋，Y3是山本耀司设计的鞋子，一般原价都是几千左右，YEEZY就算了，阿迪位侃爷设计的鞋都很贵，而且发行量少，一般市面上的正品要2W以上，这两种鞋如果不是土豪就买个几百块的高仿穿穿算了，再说一般消费者根本也买不到真货，市面上百分之95的全是假的，真鞋估计没穿出来的，就是实体店现在也不放心，我就发现耐克实体店卖高仿，实体也是真假混卖，坑不识货的主
LZ。。。首先AJ是AJ，YEEZY是YEEZY，根本就不是同一个系列的鞋。。。而且如果你要买的话。。。真的很不好买全球限量1000双，而且不是排队抽签就能买到的，这次的YEEZY是需要买侃爷的专辑然后抽到专辑里面的幸运签才能买的。。。放弃吧
kanye west 在潮流界的地位现在如日中天商业价值现在和aj不分伯仲
一个是少，再一个明星作用，目前来说普通人买到这双鞋子的真品根本不可能，就是有也到不了你手上
那都是仿的
阿迪侃爷 黑椰子 350发售价格1699元但是，但是现在都已经涨到一万多了啊这鞋子可贵了呢明星效果，没法子啊，所以价格就很贵了款式倒是好看呢！！
“奇货可居”这个词用在这里差不多贴切，当然了，侃爷本身的影响力也不容小觑一双是 YEEZY Boost 3粉丝的钱最好赚了，何况还有个时常占据娱乐版头条的老婆，一众姿容出色的小姨子，以及一大波的明星朋友们助阵，让这双鞋的曝光量在发售之前就持续不断。50，另一双则是 750——后者在首发时全球只有 9000 双，价格一时被热炒到几万元
这两款鞋子好在有明星穿着也就是说其实都是明星效应鞋子外观是蛮不错呀底子一般吧，也不是很很很软但也不算硬了
老实说，yeezy的造型设计不赖！挺好看，属于底子好的那种鞋型，不管配上什么样的颜色都看得过去的那种，再者，加上yeezy系列本身的影响力和“限量”，还有adidas本身的运作能力和宣传使得这一系列的鞋子价格居高不下，很多明星大腕都上脚了，加以造势宣传，价格想不高都难。椰子属于我们的主打款，市面顶级的货，可以进来看看
adidas男鞋 yeezy boost 350红黑椰子价格都涨到10000+元了。这款由于合作款，限量版本。并且明星效应，所以鞋子价格非常贵！之后也只会越来越贵的~
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　现在，时尚界已刮起一阵球鞋潮流。在这众多潮流运动鞋中，阿迪椰子鞋350，是当下很火的一款潮鞋。这其实是 " 侃爷 " Kanye West 为阿迪达斯设计的系列。在和阿迪达斯的合作系列首次发布时，当时社交网络和媒体上都对其中对两双鞋充满热情，一双是便是阿迪350椰子鞋，另一双则是750 。特别是750在首发时全球只有 9000 双，价格一时被热炒到几万元。
　　阿迪达斯350椰子正品同样被热抢，这和它的设计风格有很大的联系。阿迪达斯350椰子采用了与先前大热的Yeezy 750 Boost类似的设计风格，透气良好的编织物料 Primeknit 一体式设计，搭载Adidas专利的高动能回馈科技大底 BOOST(TM)。阿迪350椰子采用更为舒适的袜套式设计，单色纹理鞋面简洁大气。
　　阿迪达斯椰子350正品整双鞋细节丰富，采用粗尺寸鞋带，中底处有皮质的半圆圈作为’装饰’，后跟处搭配由帆布材质制成的提拉环——且适合各种风格的穿搭，这一点已经在侃爷好朋友、老婆和小姨子们身上一再验证。
　　运动鞋界总是在某个时刻有一双鞋要被疯抢热炒。阿迪达斯椰子鞋350为什么能够被疯抢成这样?" 奇货可居 " 这个词用在这里差不多贴切。当然了，侃爷本身的影响力也不容小觑。同时还有个时常占据娱乐版头条的老婆，一众姿容出色的小姨子，以及一大波的明星朋友们助阵，让adidas椰子350的曝光量在发售之前就持续不断。
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侃爷的椰子鞋那么火 能帮阿迪达斯赚多少钱
　侃爷和Adidas的合作被看作是运动品牌和潮流品牌联名中最成功的运作之一，侃爷近日曾在Twitter上声称Yeezy公司的估值将突破10亿美元，似乎除了侃爷之外，最大的受益者当属长期的合作伙伴Adidas，但是事实并非如此。
　　在上周四，Adidas首席执行官Kasper Rorsted和记者的电话会议中，他表示相较于收入，Yeezy贡献的更多的是光环效应，消费者对Adidas关注度的增加很大程度上都是源于侃爷的红人效应，以及一款难求的椰子鞋。
　　“从财务方面来看，和Yeezy的合作系列对整体品牌收入并没有任何影响。”但Rorsted肯定的是，Yeezy给Adidas整个品牌定位带来的影响是至关重要的，所以对于Adidas来说，和侃爷的联名合作是站在市场营销的目的出发的。
　　NPD集团分析师Matt Powell向彭博社表示，由于椰子鞋的“限量”属性，其对于公司营收的贡献也是有限的，但是通过限量球鞋营造品牌热度，Adidas借此抢夺了最大竞争对手Nike的市场份额，去年，Adidas成功取代乔丹的美国第二大运动鞋品牌位置。
　　“Adidas和侃爷的联盟是运动品牌转型趋势的开端，他们的营销策略已经从电视和纸媒广告向社交媒体倾斜，同时，除了顶尖运动员之外，他们更愿意邀请当红歌手，以触及年轻消费者。”彭博社报道补充道。
　　侃爷和Adidas于2013年达成合作，并于2015年推出他的首个时装系列，但只存活了一季，Adidas就选择砍掉了Yeezy的时装线，现在只发售Yeezy Boost运动鞋，2016年，双方共同推出了新品牌Adidas+Yeezy。
　　Kanye West被认为是引领了运动鞋行业潮流的人。《GQ》将其在2015年发布的 Boost 350评为2016年最具影响力的运动鞋，并表示类似于 Allbirds 这样的初创品牌的产品或多或少都有着 Yeezy 的影子。
　　日前，侃爷在Twitter上声称Yeezy估值将突破10亿美元，成为独角兽公司，是历史上增速第二快的公司。“Nike永远无法复制Yeezy的成功，Adidas是很好的合作伙伴，他们已经让Yeezy成为了一个真正的品牌。”
来源：界面　　作者：宋婉心