2018世界杯，是蒙牛向全球化布局的重要环节
多年以来，奥运会、世界杯、欧洲杯等全球化体育赛事的赞助商一直被欧美垄断，抢尽风头，近几年跟着中国经济的发展，中国品牌逐渐开始剖头露面实属不易。近年来，海信、万达、vivo等品牌接踵投入到体育赛事营销，其中作为乳业工业的光明乳业，借力国民群众对女排的巨大热情，把目光投向排球工业，2017年6月，公布投资千万元收购上海女排，成立上海名优倍女子排球俱乐部。（数据来源：体育大生意）
蒙牛和伊利的营销战持续发酵，看点十足
蒙牛和伊利作为中国乳业两大巨头，各占中国乳业市场半壁山河，也是全球乳业十强中仅有的两家中国企业，此次体育赛事营销战的打响两大企业各有千秋，看点十足。
。伊利的奥运情结一直很浓重，从2005年签约中国奥委会开始，伊利已经连续十二年服务奥运，2008年北京奥运，
2010年上海世博，均有伊利活跃的身影。今年12月18日，伊利-冬奥组合标识发布典礼暨“活力冬奥学院”启动典礼正式举行，在接下来的四个月时间里，“活力冬奥学院”还将在全国多地陆续落地，伊利将开启一系列营销流动。（数据来源：体育大生意）
全球化体育赛事营销噱头十足，是各大企业必争之地
世界级体育大赛营销对各大品牌商而言一直都是块大蛋糕，是企业向全球化市场推进的重要环节，为了能在世界体育赛事上崭露头角，品牌商也是绞尽脑汁，挤破了头脑。
在这次合作中，蒙牛旗下的全系列产品，包括牛奶、可饮用酸奶、预制冰激凌和奶粉的4个品类的27个品牌均获得了官方产品的称号。
就世界杯而言在全球范围内影响火热，据国际足联发布的讲演，2014年的巴西世界杯全球共有32亿人观看，其中超过10亿人观看了德国对战阿根廷的决赛。蒙牛和伊利的营销战一直都是乳业竞争的的重头戏，而此次两大品牌的体育赛事营销策略，带来巨大商机不问可知，抛去炸药味，都是中国乳业走向世界的又一提高，是介入国家经济战略的重要表现，同时也是“一带一路”国家战略的完美实践。
蒙牛也绝不示弱，对于体育赛事这个大蛋糕，蒙牛火力全开。
前不久伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴的动静余温未散，12月20日上午，蒙牛团体与国际足联在北京国家会议中央联合公布，蒙牛正式牵手世界杯，成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商，成为世界杯首个乳业品牌赞助商，同时也是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，动静来势汹汹，蒙牛成为“世界牛”的野心十足，普遍被以为是对伊利奥运营销的一次反击和追赶，两大乳业巨头营销战围绕体育赛事打响，炸药味十足。而蒙牛和伊利的营销战可谓寸土必争，早在2010年，伊利牵手世博会，成为三级赞助商，蒙牛则巧借姚明、成龙、朗朗三位世博形象大使大打隐形营销牌，发起“明星带你看世博”大型公益流动，通过赞助姚基金旗下的子流动“绿色之旅
爱传中国”，成功以公益世博的旗号，跻身公益合作伙伴之列，还与朗朗签订担任蒙牛高端奶品特仑苏的品牌大使的协议。约73%人愿意支持世界杯赞助的品牌，60%的人以为赞助世界杯的品牌具有可托度，55%的人更愿意购买赞助过世界杯的品牌，假如能得到世界杯赞助名额，对企业走向世界有巨大的推动作用。据了解，在2018年俄罗斯世界杯的全部64场比赛中，蒙牛都将获得7分钟的场边广告，有机会在全球各大媒体平台曝光宣传，猜测将有超过500亿人次的传播，均匀每个球迷看到蒙牛广告的频次至少将达到20次。当伊利成为迪士尼大中华区独一乳制品战略合作伙伴，蒙牛则拿下上海迪士尼度假区、北京环球度假区、NBA等合作资源。
12月20日上午，蒙牛团体与国际足联在北京国家会议中央联合公布，蒙牛正式牵手世界杯，成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商，将豪掷20亿元用于世界杯的营销投入。
两大巨头相争！蒙牛牵手世界杯“对抗”伊利
体育赛事一直都是各类品牌营销必争之地，今年8月30日，伊利团体与北京冬奥组委正式签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方独一乳制品合作伙伴，抢先夺得冠名。
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中国科学院大学
（简称“国科大”）始建于1978年，其前身为中国科学院研究生院，2012年经教育部批准更名为中国科学院大学。国科大实行“科教融合”的办学方针，与中国科学院直属研究机构在管理体制、师资队伍、培养体系、科研工作等方面高度融合，是一所以研究生教育为主的独具特色的高等学校。
上海科技大学
（简称“上科大”），由上海市人民政府与中国科学院共同举办、共同建设，2013年经教育部正式批准。上科大秉持“服务国家发展战略，培养创新创业人才”的办学方针，实现科技与教育、科教与产业、科教与创业的融合，是一所小规模、高水平、国际化的研究型、创新型大学。
《中国科学院院刊》（中文版）我国处在推进包装减量化、绿色化、废弃物回收的起步阶段，方玺建议完善财税、金融、土地、贸易、保险、投资、价格、科技创新等激励政策，鼓励成熟、先进的技术、经验和做法，大胆尝试，为其他地区及行业绿色发展做好示范。...
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蒙牛成为2018年世界杯全球官方赞助商
中国质量新闻网-中国质量报
本报讯 （记者王惜纯）日前，蒙牛集团与国际足联在北京联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。蒙牛旗下4大品类产品获得了国际足联世界杯官方饮用酸奶、国际足联世界杯官方预制冰淇淋和国际足联世界杯大中华区官方牛奶、国际足联世界杯大中华区官方奶粉的殊荣。据悉，蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。
“牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。”蒙牛集团首席执行官卢敏放表示。
作为国内在出海道路上走得最快、走得最远，拥有最多海外消费者的乳企，近年来，蒙牛与“一带一路”沿线许多国家、地区开展了奶源、研发、生产等方面的合作，产品销售到了6个海外市场。借助世界杯澎湃能量，蒙牛的国际化引擎将2018年继续加速，在“一带一路”沿线更多国家开展产业链布局，让全球更多消费者品尝到天然、营养、健康的蒙牛产品。
国际足联首席商务官菲利普称，国际足联希望能够借助蒙牛在儿童与青少年群体中的影响力，获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台。
据了解，作为全球官方赞助商的蒙牛，4大品类27个产品品牌都将共享世界杯权益，蒙牛的品牌及产品将在俄罗斯世界杯现场让来自全世界的消费者品尝，中国的蒙牛将成为世界的蒙牛。同时，世界杯期间，蒙牛将邀请幸运消费者亲赴比赛现场，共享俄罗斯之夏的激情与欢笑。
《中国质量报》
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