vivo成为2018年世界杯赞助商，国产手机品牌的体育营销正流行_凤凰资讯
vivo成为2018年世界杯赞助商，国产手机品牌的体育营销正流行
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对于国产手机品牌来说，体育营销正在变得越来越流行。
今日，vivo宣布成为两届FIFA世界杯的手机赞助商，成为了继万达、海信之后第三个将出现在俄罗斯世界杯赛场的中国品牌。据懒熊体育猜测，此次合作价格大约在1亿美元级别。
公开信息显示，本次双方合作周期为年，包括2017年联合会杯、2018年俄罗斯世界杯、2021年联合会杯和2022年卡塔尔世界杯。vivo获得的权益包括获得国际足联世界杯官方赞助商称谓、场边LED广告、媒体曝光、球票、场外展区、粉丝活动以及定制权益等。
在此次合作之前，vivo在体育营销上已经动作频频。此前，为了在印度市场获得更多知名度，vivo总冠名了2016年和2017年两个赛季的印度板球超级联赛，后者是印度国民级赛事; &另外，vivo还先后赞助了英超和欧洲杯。在去年vivo&X7系列发布的时候，vivo宣布和NBA中国达成合作，成为后者唯一的手机官方合作商，随后还签下NBA金州勇士队史蒂芬&库里作为产品代言人。近日，vivo又宣布和KPL王者荣耀职业联赛及印度卡巴迪联赛达成合作。
对vivo来说，从赞助印度板球赛这种地区赛事转向全球头部足球赛事的世界杯，可见其市场目标的进一步全球化。对其而言，虽然近几年在中国市场发展不赖，但随着中国整体手机市场的饱和，手机销售增长正逐渐放缓，开拓更多的国际市场变得迫在眉睫。IDC数据显示，2017年第一季度，在中国市场，vivo销售排名位列第三，出货量为1460万台，市场份额约为14.1%，同比增长，但环比下跌。
不仅仅是vivo，在中国市场人口红利逐渐饱和的大背景下，各大国产手机品牌纷纷把“走出去”看成是进一步开拓市场的良方，而和体育赛事合作也成了最流行的营销推广方式。不管是全球手机老大华为、还是中兴、海信等，都对国际顶级体育资源青睐有加。
比如，华为赞助意甲AC米兰、英超阿森纳等足球强队，还天价签下了足球明星梅西；中兴砸下重金赞助纽约尼克斯队、金州勇士队、克利夫兰骑士队等五大NBA球队。海信，更是斥资3.7亿成为欧洲杯50几年以来第一家中国顶级赞助商。
不过，之所以厂商们对顶级体育赛事趋之若鹜，砸钱不手软，很大程度上也是这些营销似乎确实有效。
数据显示，赞助印度板球联赛让vivo在印度尝到了甜头。IDC发布的2017年Q1印度市场智能手机报告显示，今年第一季度，vivo的手机出货量环比增长44.2%，市场份额为10.5%，从一年的前十名以外上升至第三。而海信从赞助欧洲杯以来，收获了近6亿元的广告价值，在欧洲的品牌知名度翻番，带动了销量快速提升，仅法国市场销量就增长了3倍。
根据technode的报道，金州勇士队在夺得2014-15赛季NBA总冠军之后，一度让中兴手机在美国的市场份额接近翻番。Facebook数据显示，勇士夺得冠军后，中兴在北美品牌知名度从1%提升到34%。
随着中国手机厂商们在体育营销上花的钱越来越多，它们正逐渐替代此前几乎霸占国际顶级赛事赞助商席位的欧美品牌和日韩企业，以新一代赞助商的身份进入人们的视野。
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播放数：5808920蒙牛成为2018年世界杯全球官方赞助商_网易体育
蒙牛成为2018年世界杯全球官方赞助商
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（原标题：蒙牛成为2018年世界杯全球官方赞助商）
今天（12月20日）上午，蒙牛集团与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。蒙牛旗下4大品类产品获得了“国际足联世界杯官方饮用酸奶”、“国际足联世界杯官方预制冰淇淋”和“国际足联世界杯大中华区官方牛奶”、“国际足联世界杯大中华区官方奶粉”的殊荣。更值得骄傲的是，蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。将于明年6月14日到7月15日在俄罗斯举办的世界杯足球赛，是2018年全球最具影响力的体育赛事。这届世界杯将有32支顶级球队参赛，梅西、C罗、内马尔等国际巨星携手亮相，200余个国家和地区、超过30亿观众将通过各种渠道观看比赛。成为世界杯全球官方赞助商后，蒙牛将通过这一舞台向全球消费者介绍天然、营养、美味的蒙牛产品。“牛奶与足球一样，能够为大家带来健康与快乐。成为国际足联世界杯全球赞助商，是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，更是向全球展现中国乳业的重要机会。所以这不但是蒙牛的骄傲，也是整个中国乳业的骄傲。”在发布会上，蒙牛集团CEO卢敏放这样表示。作为国内在出海道路上走得最快、走得最远，拥有最多海外消费者的乳企之一，蒙牛近年来与“一带一路”沿线许多国家、地区开展了奶源、研发、生产等方面的合作，产品销售到了6个海外市场。借助世界杯澎湃能量，蒙牛的国际化引擎将2018年继续加速，在“一带一路”沿线更多国家开展产业链布局，让全球更多消费者品尝到天然、营养、健康的蒙牛产品。“参与2018年世界杯，为蒙牛带来的绝不仅仅是巨大商业机遇，更是蒙牛积极参与国家战略的重要依托。”卢敏放表示，建设体育大国和体育强国，是实现“两个一百年”奋斗目标的重要组成部分，提升足球竞技水平、发展足球事业已经上升为国家战略。蒙牛愿意与国内外各有关机构密切合作，尽己所能推动中国足球事业发展，帮助更多中国青少年、特别是贫困地区青少年享受足球乐趣，让积极向上的足球文化成为国人实现中国梦的正能量。发布会上，国际足联首席商务官菲利普（Philippe le Floch）表示，蒙牛是世界顶级乳企之一，也是中国乳业领先品牌。国际足联致力于在世界范围内推广和发展足球运动，中国是我们工作的重点区域，很高兴今天在这里又牵手了一家实力雄厚的官方赞助商。菲利普同时表示，国际足联希望能够借助蒙牛在儿童与青少年群体中的影响力，获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台。
据了解，作为全球官方赞助商的蒙牛，4大品类27个产品品牌都将共享世界杯权益，蒙牛的品牌及产品将在俄罗斯世界杯现场让来自全世界的消费者品尝，中国的蒙牛将成为世界的蒙牛。 同时，世界杯期间，蒙牛将邀请幸运消费者亲赴比赛现场，共享俄罗斯之夏的激情与欢笑。
本文来源：金羊网-羊城晚报
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈又一中国品牌拿下2018年FIFA世界杯官方赞助
最近关于足球的两个话题非常撩人情绪，一是世界杯亚洲预选赛上国足让人喜忧参半的表现，二是中国企业砸重金争夺国际足联赞助商的豪情。
国足在接下来比赛中会不会掉链子还未可知，但是中国企业在资本层面的冲锋陷阵可没输面子。
继去年3月万达加入了阿迪达斯、可口可乐等公司的行列成为了国际足联顶级赞助商之后，4月6日，海信集团正式宣布成为2018 俄罗斯世界杯官方赞助商，赞助预计达上亿美元。这意味着海信将与万达同框，出现在2018年俄罗斯世界杯上。
据我所知，国际足联的赞助商分为三个级别，6到8个席位留给“国际足联合作伙伴”，也就是顶级赞助商。海信拿到的是第二级别 FIFA 世界杯赞助商（FIFA World Cup Sponsors）资格，可以在全球范围内使用和推广 FIFA 世界杯和联合会杯相关商标。
FIFA 赞助商体系
要知道，过去世界杯顶级赞助商由美国品牌一统天下，2018年起这样的局面将得到改变。
很多刀友可能会说，将钱砸在一项我们并不是特别擅长的体育运动上面，值吗？
在我看来，能在世界顶级赛事“露脸”是极具性价比的一件事情。其实，在体育营销上砸钱，已经成为中国努力走出国门的国产品牌的共识。
比如此次拿下世界杯顶级赞助商的海信，并非是其第一次在全球顶级赛事上露脸。海信曾在2016年签下欧足联（UEFA），成为欧足联56年来首个来自中国的顶级赞助商。为了这份和欧足联为期2年合约，海信砸下4000万到6000万欧元才获得和可口可乐、麦当劳等欧足联长期合作伙伴共同出现在赛场内的资格。每场比赛中，海信广告将出现8分钟。
当时海信在欧洲杯投放了一个在国内“违反广告法”的广告，“中国第一”这样在中国不能用的广告语，一时间刷爆社交媒体。
海信方面介绍称，欧洲杯的时候有9.58亿人次通过电视观看了直播，在小组赛36场比赛中，海信平均每场广告露出8分钟，比赛直播镜头每场捕捉海信广告时间约为2～3分钟。全球230个转播国家中，仅CCTV5的广告露出价值就超过3亿元，欧洲杯开赛12天已经收回成本，堪称中国品牌国际化的里程碑式事件。
从这个角度来看，三四亿的赞助费确实很贵，但也的确超值。吃到了欧洲杯甜头，海信此次继续加码，豪赌2018世界杯。
俄罗斯世界杯，赞助方早打好了如意算盘。俄罗斯世界杯的比赛都在晚上8点—12点，是球迷看球喝啤酒的黄金时间，巴西世界杯很多比赛在半夜，国内的球市久已经很火，俄罗斯世界杯肯定不输于巴西世界杯。
虽然目前中国队只存在理论出线的可能——乌兹别克不能赢球，中国全赢下后面三场比赛……但是梦想还要有的，万一实现了呢？万一中国队出线了，万达、海信的这个赞助绝对物超所值。
即便国足无缘出席，中国资本的强势出击一时难以激起球迷的热情。但既然还在布局阶段，其着眼的就不会只是眼前得失。就在球迷们继续对国足发泄不满的同时，有些环境因素可能正在静静地产生积极变化。
其实在体育营销方面，让我比较感叹的是中国手机厂商金立。金立是连续11年是中国围甲联赛主赞助商，即使公司遇到低谷也没放弃支持。11年里，中国围棋渐渐走出低谷，发展蒸蒸日上，期间共有13位中国籍围甲棋手24次获得世界冠军。在谷歌阿法狗大战李世石结果出来的同天，金立签下世界围棋第一人的柯洁九段作为代言人，金立对这项运动贡献了不少，而围棋也终于为金立带来了回报。
围棋这样的“静体育”，都有企业做如此长线的赞助，中国企业赞助足球赛事，更是理所当然的事情。
所以，在体育赛事上下注，是一个长线投资，习大大曾说过：“中国世界杯出线、举办世界杯比赛及获得世界杯冠军是我的三个愿望。”“这看起来比较遥远，但是还得讲啊，你没有这个梦想，也不去想，就根本达不到，你想了才有这可能。”
就算这次国足不出线，如果有中国企业能持续在世界杯这样顶级赛事上露脸，中国品牌和中国足球总有一天能共同亮相世界杯竞技场吧。
体育现在是全球最具发展空间的行业，而且是展现健康、活力、积极向上的平台，体育作为近两年以来中国市场的热门概念，一直是中国的企业家和投资人们重点布局的产业。是当之无愧的“风口”。所以相对应的，海外体育产业的投资自然而然也在近两年呈现上升趋势。国家体育总局对体育赞助的定义为“企业通过对体育组织、体育活动的经费、资源的支持以达到企业获利的行为。”
而足球则是风口上的风口。“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”所以不管是万达、海信赞助世界杯；阿里入股恒大足球，赞助世俱杯还是华人文化入股英国城市集团....中国资本的发展速度实在是远远超过中国足球的进步水平，而社会从上到下又偏偏对足球寄予厚望，那么现在由中国资本来拉中国足球一把几乎就是必然选择。
根据体育BANK不完全统计，2015年第四季度至2016年第三季度签约并宣布的海外赛事赞助一共有19起，其中被赞助最多的赛事项目为足球，共计10起。
中国企业大规模参与国际足球资本运作，原因很多：一是足球作为世界第一运动有其特殊的魅力和强大的感召力；国家层面的利好政策如国务院46号文件和足改方案的出台，使众多企业进入这个产业是必然之举；三是足球在中国犹如扶不起的阿斗，多少年来国字号成绩始终难尽如人意。但是在足球大环境趋好的情况下，在足球系统工程逐步搭建的情况下，足球成绩变好直至国足再进世界杯、中国举办世界杯都将成为一个必然。众多中国企业的介入一定是在加快这一进程。
当年之所以由韩国和日本代表亚洲第一次承办世界杯，并非因为两国足球水平已经冠绝亚洲。尤其在确定举办权归属的时候，日本甚至还从未有过闯入世界杯的经历，其足球水平的外界评价未必高过中国。之所以韩日两国能够成为2002年世界杯的举办方，背后依靠的还是现代、丰田等财团的鼎力支持。早在申办世界杯之前，这些财团早已通过各种途径成为国际足联的合作伙伴，正是建立在资本力量多年布局的基础上，韩日成为世界杯东道主才会显得那么顺理成章，而2002年世界杯的成功举办，又成为两国足球实现新一轮飞跃的契机。
在这样的背景下，资本营销就成了推动中国足球崛起的重要因素，足球氛围起来了，优质的资源起来了，未来肯定是有希望的——中国足球这十多年不景气，很大的原因是中国踢球的人太少，日本韩国注册的足球运动员都十万以上，我们国家最低的时候只有，连教踢球的老师都不太懂足球，这样的情况下，单纯找蔡乒乓和足协背锅也没有意义。
毫无疑问，营销的力量会推动整个民众对足球的参与度，我就不相信这么继续砸下去，中国出不了一个比韩国日本强的国家队
当然，中国企业争夺赛事资源，他们的诉求也远不止“露脸”或者单纯为中国足球营造氛围那么简单。
赞助顶级赛事，无论是万达还是海信，一定脱离不了一个关键词：国际化
去产能、转型是当下中国企业谈论最多的话题，赞助世界杯这也是万达未来一次非常重要的转型，也是万达国际化的一次重要布局。而在家电行业，竞争已经呈现出白热化的趋势，开拓国际市场成为国产品牌的一条必经之路。海信花大力气赞助顶级赛事，可以说是顺理成章。
单从营销层面来讲，在体育极其发达的西方国家，和其他的营销手段相比，体育营销能够迅速跨越国家、语言甚至意识形态的障碍，更容易产生立竿见影的效果。
早在2008年，海信就开始重金打造海外体育营销战略。同年，海信宣布与澳网合作至今。此后，海信先后赞助F1澳大利亚大奖赛、F1红牛车队、澳大利亚国家篮球联盟等项目，使得海信迅速被澳大利亚主流社会接纳。
据澳洲权威调查机构2016年的一份报告数据显示，海信电视2016年8月在澳洲的市场份额达到19.3%，夺得当月电视销量冠军，这是中国家电品牌首次在发达国家全面战胜日韩品牌。2016年9月和10月，海信电视再以19.9%、19.6%的份额蝉联澳洲市场第一。
可口可乐、索尼、三星等众多的国际巨头，都是依托着大赛赞助实现国际化的华丽转身，国际化的品牌必经之路就是顶级赛事营销，如今中国品牌也走上了这条路。
中国品牌已经按捺不住洪荒之力了，中国足球争点气可好？
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蒙牛成俄罗斯世界杯官方赞助商 2018年世界杯四大中国赞助商一览
虽然国足不太争气，但是中国企业却相当给力，12月20日，蒙牛和国际足联在北京联合宣布，蒙牛将成为2018年俄罗斯世界杯的全球官方赞助商，这已经是2018年世界杯目前为止的第四家中国赞助商了，看来明年中国球迷们依旧可以在世界杯上看到很多亲切的中国元素。
明年的俄罗斯世界杯，虽然不会有中国男足的身影，但是不少中国品牌的赞助却意味着我们依旧可以看到许多中国元素。12月20日，蒙牛与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛将成为2018年俄罗斯世界杯的全球官方赞助商，在6个月后揭幕的世界顶级赛事中，双方的推广将围绕酸奶、牛奶、奶粉和冰激凌这四大种类的产品展开。根据国际足联的章程规定，蒙牛获得的权益将主要包括世界杯标志使用权、场边广告牌的标志呈现、媒体广告版的标志呈现、世界杯赛事门票以及贵宾接待服务等等。蒙牛CEO卢敏放表示：“蒙牛是世界杯首次合作的乳业品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌”，而蒙牛战略副总裁张邕则透露，蒙牛对于俄罗斯世界杯的营销投资将达到20亿元。其实对于国际足联和世界杯来说，中国玩家的身影早就不陌生了。日，就在新任国际足联主席因凡蒂诺刚刚出任后，没过多久收获了第一单赞助，万达集团正式成为国际足联的第一级赞助商——FIFA合作伙伴，一份包含4届世界杯、长达14年的合同随即生效；2017年4月，曾赞助过欧洲杯、澳网和沙尔克04的海信正式入局，成为俄罗斯世界杯的全球官方赞助商；2017年5月，这几年在国内最火的国产手机品牌vivo不甘落后，在与国际足联签下两届世界杯的赞助合同后，它也成为第二级别的官方赞助商。细数2018年俄罗斯世界杯的前两级赞助体系，中国品牌已经在12席中占据4席，相较于阿迪达斯、起亚、俄罗斯天然气和卡塔尔航空的单打独斗，国内品牌的集团优势显露无遗——甚至已经超过了占有3席的美国品牌(可口可乐、麦当劳、百威)。除此之外，拥有世界杯第三级赞助销售代理权的双刃剑，拿下大中华地区独家票务代理的盛开体育，获得年国际足联在中国大陆地区独家全媒体版权的中央电视台，以及负责生产授权产品杭州孚德品牌管理有限公司，都已经在俄罗斯世界杯的各领域竞争中各就各位。从南非和巴西世界杯的独苗(英利集团)，到俄罗斯世界杯的集体出击，中国品牌正增强在世界顶级体育舞台的影响力。
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法网非非疏而不漏，即使你再聪明，也逃不过警察的法眼，近日，一名小偷在网吧偷走钱财后，于是就花了600元给自己染了黄色头发以躲避警方的侦查，最终民警仅用6个小时破案。
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据外媒报道，近日，以色列空军摧毁地下隧道，大批巴勒斯坦武装分子遭受打击。据悉，这条隧道主要是由伊朗军方提供人员和设备进行挖凿，是伊朗和巴勒斯坦武装分子的秘密运兵隧道。
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重磅！海信宣布将成为2018年FIFA世界杯官方赞助商
在4月6日海信举行的发布会上，海信正式宣布，将成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。在之前的媒体预热中，其实我们已经从诸多蛛丝马迹中看见端倪：官方微博：海信发布会海报。“世界”与右下角露出的大力神杯一角等，都暗示着海信与世界杯此次的联手。海信集团高层表示：“体育营销为海信全球市场扩张起到了巨大作用，过去一年，我们海外市场品牌费率增长0.21个百分点就能带来40.8%的品牌收入。” 在海信看来，要成为全球品牌，必须要在欧美主流市场建设品牌。在这些“品牌高地”，海信不断摸索建设品牌的路径，体育营销就是宝贵的经验。2016年，海信在体育营销年频频出手，在全球范围内引爆了品牌。作为56年来第一个来自中国的欧洲杯赞助商，海信以顶级品牌形象出现在全球亿万消费者面前，而且在国内引起刷屏。根据益普索调查数据，海信在英国、德国、法国、意大利、西班牙欧洲五国的品牌认知翻番，海外十一个调查国家的知名度提高6个百分点，中国知名度提高1个百分点。借助欧洲杯，海信跻身国内一流品牌，在海外彻底拉开了与中国同行的距离。同时期，海信赞助了中国国家体操队，并在央视黄金广告位投放广告，被称为最“逆天”的体操队广告，再次传递了海信的品牌理念。（编辑：殷豪男）
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