2018俄罗斯世界杯：风险与机遇并存的品牌赞助战场|界面新闻 · JMedia
扫一扫下载界面新闻APP
一方面，赞助商希望借助这项顶级赛事直面东道主及世界各国的热情球迷。另一方面，赞助商又不希望受到地缘政治因素的任何消极影响。
禹唐从国际足联官网上发现，截至5月8日，2018年俄罗斯世界杯官网上一共列出了15家赞助商及合作伙伴，其中包括7家国际足联合作伙伴（阿迪达斯、可口可乐、万达、俄罗斯天然气、现代起亚、卡塔尔航空、Visa）、5家2018年俄罗斯世界杯赞助商（百威、海信、麦当劳、蒙牛、vivo），以及3家区域赞助商/国家支持商（FIFA公平竞赛、雅迪、FIFA.com）。可以看到的是，国际足联把自家旗下的FIFA公平竞赛、FIFA.com也摆在赞助商的位置，足见本届世界杯区域赞助商的招商之难。
2018国际足联世界杯赞助商情况截图 来源：国际足联 截图时间: 日
不过，禹唐体育还通过新闻报道得知，在4月23日，国际足联确定俄罗斯钻石矿商Alrosa成为2018年世界杯的欧洲区域赞助商，加上此前的阿尔法银行、Rostelecom、俄罗斯铁路公司这三家本土品牌，欧洲区域赞助商的4个席位宣告招满。
然而，根据国际足联对年世界杯的赞助计划，俄罗斯世界杯计划招募6到8个国际足联全球合作伙伴、6到8个世界杯赞助商、五大区域最多20个区域赞助商（每个区域最多4个）。也就是说，除了4个欧洲区域赞助商和雅迪这1个亚洲区域赞助商外，北美和中美洲、南美洲、非洲和中东，以及亚洲区域剩余的15个区域赞助商席位仍然处于空缺状态。
年世界杯赞助商计划 来源：国际足联官方文件
国际足联最大的挑战是补齐区域赞助商的席位。然而，目前距离2018世界杯正式开赛还有1个多月的时间，想要短时间内赢得更多品牌商、尤其是西方品牌的赞助也是很难达成的目标。禹唐体育认为，这种赞助招商难主要是由以下几个因素造成的：
第一， 过去几年间，国际足联因腐败风波造成的消极影响还没有完全消失，许多品牌商在做相关的赞助决策时会持比较谨慎的态度。
第二， 政治因素的影响也不容忽视，造成俄罗斯世界杯除了求助本土企业外，也开始向海信、蒙牛、vivo、雅迪等中国实力品牌倾斜。
第三， 俄罗斯国土面积大，在6月14日至7月15日，将有64场比赛在俄罗斯境内11个城市的12座球场举行，这在很大程度上提升了营销激活落地的难度。
第四， 从文化因素上来看，许多西方国家仍然将俄罗斯与&酗酒者&、&腐败&、&倒退、&粗鲁&等字眼联系在一起。刻板印象的存在阻碍了许多品牌了解俄罗斯文化，甚至选择最终赞助俄罗斯世界杯。
不过，我们也期待着在这一个多月的时间里，国际足联能给我们带来更多惊喜。毕竟，我们都希望看到更多品牌来支持这样一场足球盛会。
在世界杯赞助这件事上，机遇和挑战也是并存的。根据俄罗斯文化咨询公司SLS洞察与规划创始人史蒂芬-莱西的说法，俄罗斯是185个少数民族的家园，因此是品牌进入多元文化，触达全球观众的一座桥梁，而人们对足球的热情也是品牌商营销自我的一个重要机遇。
根据调查公司GlobalWebIndex针对8万多人的一项调查，全球47%的线上观众将通过网络或电视观看世界杯。这个数字在拉丁美洲的比例为65%，而在北美洲仅为23%。在欧洲，只有25%的在线人群在观看英超联赛，但观看世界杯的比例则高达47%。
由于受到时区因素的影响，2018年俄罗斯世界杯比赛进行时，全球大约有40%的人口处于午夜时分。这意味着，在粉丝组织和内容消费方面，世界各地会呈现各自的特点。但值得庆幸的是，社交媒体的存在让观众的这种差距尽可能地缩小了。
最明显的一点是，年轻人通常会通过社交媒体平台，观看最精彩的一部分比赛，而不是坐在电视机前观看完整的比赛。这留给品牌商的思考是，应该如何分配信息宣传的渠道，最大限度地提升赞助商的曝光程度。
根据GlobalWebIndex的研究发现，在计划观看世界杯的人中，YouTube是最受欢迎的社交媒体平台，紧随其后的是脸书、Instagram、WhatsApp、Facebook Messenger和推特。不过，这种平台偏爱程度受地域的影响因素较大，例如在中国，消费者群体就更青睐微信、优酷、新浪微博以及其他新闻APP平台来获取世界杯资讯。
足球媒体网络公司Copa90的负责人詹姆斯-柯卡姆认为，&消费者本人决定了观看比赛的时间、地点、平台以及最佳时机。内容就摆在那里，决定什么时候消费的是观众自己；能据此作出调整的品牌才能赢得市场。&
他给出的建议是，一旦5月份揭晓世界杯球队名单，品牌商就可以开始与旗下的球员互动，吸引球迷们的注意力。&世界杯的内容会像以往一样分散，以片段化的形式，展现精彩的瞬间。我们消费内容的方式，就像看一本书的封底宣传语一样。&
SLS公司的莱西认为，如果品牌想取得世界杯营销的胜利，就要积极地&走出去&，而不是在品牌总部大楼里远程控制。&时区差异使内容管理变得非常困难。许多广播公司将面临的问题之一是，他们不会实地到达俄罗斯。我认为，不应该只依赖二手的资讯报道，因为这样就难以理解什么是&真正&的俄罗斯，&莱西说，&品牌应该到现场感受俄罗斯，了解如何最大限度地扩大受众面。&
但是，对于许多赞助商来说，最重要的不是俄罗斯本国的观众，而是来自200多个国家、在家观看比赛的35亿人口。这才是最吸引品牌商的无形资源。NC Partnership的体育赞助专家奈吉尔-柯里表示，虽然赞助商会针对前往现场的球迷推出营销活动，但他们的真正目标是通过网络平台、社交平台或电视机观看比赛的全球观众。
&如果你没机会接触全世界相当比例的人口，你就不会支付2亿美元，支持一项多赞助商并行的体育财产。赞助世界杯的主要品牌都在许多不同的地区运营，并将针对不同的市场推出当地的推广活动。&
考虑到世界杯赞助的巨额投入，品牌商要确保&物有所值&。这就要求他们理解成功的世界杯营销是什么，怎样实现赞助价值放大的目标，并获得与付出相匹配的投资回报率。
比如说，对于海信和卡塔尔航空这样的品牌来说，做好这次世界杯营销的关键是将品牌推向国际市场。而对于可口可乐和阿迪达斯这样较长期的赞助商来说，就是与世界级足球运动员产生关联，通过一项国际型赛事将潜在的消费者聚集在一起。
您至少需输入5个字评论 相关文章界面JMedia联盟成员推荐阅读世界杯赞助商都有谁呀？？_百度知道
世界杯赞助商都有谁呀？？
世界杯赞助商都有谁呀？？突然有人向自己表白了说喜欢自己，崇拜自己，要和自己做朋友，让自己成为他的女朋友，自己一定
要稳住情绪，不要表现的那么激动，不可思议，或者根本没有考虑过这样的事情，被别人吓到了，要
看看当时的表白场合，不要让自己太失态了...
我有更好的答案
采纳率：100%
为您推荐：
其他类似问题
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。更多频道内容在这里查看
爱奇艺用户将能永久保存播放记录
过滤短视频
暂无长视频（电视剧、纪录片、动漫、综艺、电影）播放记录，
按住视频可进行拖动
&正在加载...
举报视频：
举报原因(必填)：
请说明举报原因(300字以内)：
请输入您的反馈
举报理由需要输入300字以内
感谢您的反馈～
请勿重复举报~
请刷新重试~
收藏成功，可进入查看所有收藏列表
把视频贴到Blog或BBS
当前浏览器仅支持手动复制代码
视频地址：
flash地址：
html代码：
通用代码：
通用代码可同时支持电脑和移动设备的分享播放
方式1：用手机看
用爱奇艺APP或微信扫一扫，在手机上继续观看
当前播放时间：
方式2：一键下载至手机
限爱奇艺安卓6.0以上版本
使用微信扫一扫，扫描左侧二维码，下载爱奇艺移动APP
其他安装方式：手机浏览器输入短链接//71.am/udn
下载安装包到本机：&&
设备搜寻中...
请确保您要连接的设备（仅限安卓）登录了同一爱奇艺账号 且安装并开启不低于V6.0以上版本的爱奇艺客户端
连接失败！
请确保您要连接的设备（仅限安卓）登录了同一爱奇艺账号 且安装并开启不低于V6.0以上版本的爱奇艺客户端
部安卓（Android）设备，请点击进行选择
请您在手机端下载爱奇艺移动APP（仅支持安卓客户端）
使用微信扫一扫，下载爱奇艺移动APP
其他安装方式：手机浏览器输入短链接http://71.am/udn
下载安装包到本机：&&
爱奇艺云推送
请您在手机端登录爱奇艺移动APP（仅支持安卓客户端）
使用微信扫一扫，下载爱奇艺移动APP
180秒后更新
打开爱奇艺移动APP，点击“我的-扫一扫”，扫描左侧二维码进行登录
没有安装爱奇艺视频最新客户端？
正在检测客户端...
您尚未安装客户端，正在为您下载...安装完成后点击按钮即可下载
30秒后自动关闭
海信2018世界杯官方赞助商新闻发布会全程
请选择打赏金额：
播放量12.7万
播放量数据：快去看看谁在和你一起看视频吧~
更多数据：
Copyright (C) 2018
All Rights Reserved
您使用浏览器不支持直接复制的功能，建议您使用Ctrl+C或右键全选进行地址复制
正在为您下载爱奇艺客户端安装后即可快速下载海量视频
正在为您下载爱奇艺客户端安装后即可免费观看1080P视频
&li data-elem="tabtitle" data-seq="{{seq}}"&
&a href="javascript:void(0);"&
&span>{{start}}-{{end}}&/span&
&li data-downloadSelect-elem="item" data-downloadSelect-selected="false" data-downloadSelect-tvid="{{tvid}}"&
&a href="javascript:void(0);"&{{pd}}&/a&
选择您要下载的《》剧集：
您使用浏览器不支持直接复制的功能，建议您使用Ctrl+C或右键全选进行地址复制2018世界杯什么时候开始
更新： 15:57:38
(window.slotbydup=window.slotbydup || []).push({
id: '2438240',
container: s,
size: '0,0',
display: 'inlay-fix'
　　2018最大的赛事是什么，当然是大家期待了4年的世界杯了。那么2018世界杯什么时候开始呢?2018世界杯时间是什么时候呢?是几月份呢?下面就让小编来给大家介绍一下吧。　　2018世界杯什么时候开始　　将在日开始　　开球时间　　国际足联北京时间今晨公布2018年俄罗斯世界杯的开球时间(均为北京时间)，决赛是7月15日23时。　　日，国际足联就已公布2018年世界杯的赛程是从6月14日到7月15日，但开球的具体时间却到今天才确定：揭幕战：23时;小组赛：18时、21时、0时、3时;小组赛有3场比赛的比赛日：20时、23时、2时;小组赛末轮、1/8决赛、1/4决赛：22时、2时;半决赛：2时;决赛：23时　　此外，2017年俄罗斯联合会杯在6月17日-7月2日举行，开球时间为：揭幕战：23时;小组赛头两轮：23时、2时;小组赛末轮：23时;半决赛：2时;三四名决赛：20时;决赛：2时。　　2018世界杯时间　　赛程是从6月14日到7月15日　　赛事准备　　俄罗斯于2010年12月赢得2018年足球世界杯的举办权，赛事预算超过200亿美元。值得一提的是，2018年世界杯不仅是首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行，同时是继2006年德国世界杯后世界杯再一次在欧洲举行。　　俄罗斯总统普京日即将启程前往拉美国家进行访问，他在出发前夕接受俄罗斯媒体采访时说，俄罗斯2014年成功地举办了索契冬奥会和冬残奥会，这证明了俄罗斯有能力办好大型赛事。2018年世界杯期间，俄罗斯将对球迷以及赛事参与者实行免签证制度。　　“在某些问题上，俄罗斯想要比2014年世界杯东道主准备的更充分一些。所以，我们已经巩固了联邦法律的特别签证制度，帮助那些准备参与2018年世界杯的外国朋友们，不仅仅针对赛会的正式参与者—运动员、教练以及其他人员，而且球迷们也可以享受免签证制度，来俄罗斯看球、支持他们的球队”。普京还指出，这样的先例在世界杯的历史上是找不到的。
看过《2018世界杯什么时候开始》的人还看了以下文章
俄罗斯世界杯门票怎么买?购买方法是什么?售票时间是什么时候?价格是多少?要多少钱能买到门票?下面大家跟小编一起来看看详情吧。
2018俄罗斯世界......
德国《转会市场》数据分析，本届世界杯球员身价按照4-3-3阵形排行，内马尔最高身价领衔众球星。具体数据如下盘点：
门将：德赫亚(西班牙，27岁，......
2018世界杯已经即将开赛了，那么作为这届的强队之一波兰队阵容很是强大，下面就让我们一起来看看吧。
2018世界杯波兰阵容
波兰足球协会成立于......
2018年世界杯已经即将开赛了，下面就让我们来了解一下作为强队之一的比利时阵容吧。
2018世界杯比利时阵容
(这是预选赛名单)
本期国家队......
2018年世界杯已经即将开赛了，那2018年俄罗斯世界杯的出线规则是怎么样的呢?下面就让小编来给大家介绍一下吧。
2018年世界杯小组赛出线规则......
2018最大的足球赛事世界杯离开始已经不远了，那么四强赛一直的大家想的关心的......
世界杯可谓是全球最大的足球赛事，那么到了下面就让我们提前来看一下激烈的8强战......
2018世界杯16强八分之一比赛已经是越来越激烈了，那么下面就让我们来201......
2018世界杯的小组赛也是相当的激烈啊，要想进16强，那就得在小组赛也出色的......
2018世界杯的主题曲甚很是好听，唱出了追梦男人的热血，那么2018世界杯主......
2018世界杯可为是让人等待已久的大赛事啊，那么接下来就让我们先来看一下20......
电视剧秋蝉主演是谁?人物角色是怎么样的?演员阵容如何?都有哪些演员参演?下面......
秋蝉什么时候更新?更新时间是什么时候?每天每周几点更新?更新几集?一共多少集......2018年俄罗斯世界杯体育赞助商有哪些？_百度知道
2018年俄罗斯世界杯体育赞助商有哪些？
我有更好的答案
我只知道一个中国的品牌vivo为赛事官方赞助商
为您推荐：
其他类似问题
换一换
回答问题，赢新手礼包
个人、企业类
违法有害信息,请在下方选择后提交
色情、暴力
我们会通过消息、邮箱等方式尽快将举报结果通知您。