这么丑的鞋却超过好多名牌，走在世界的前端？这么丑的鞋却超过好多名牌，走在世界的前端？说过往事百家号ZARA靠抄，抄出一个时装帝国，造就一个全球第二富，刀哥今天说一个靠抄起家的鞋业巨头。　　很多人嫌这个牌子的鞋丑。　　没请过大牌体育明星，但是这个牌子请的代言人尽是女神级美女。　　它叫Skechers，中文名字斯凯奇，如果以前不知道这个牌子，现在你应该记住了。　　这个品牌的名字源自美国南加州的俚语，意思是“坐不住的年轻人”，代表着追求时尚、个性张扬的年轻族群，创立于1992年。　　一说起运动鞋，绝大多数人肯定最先想到耐克、阿迪达斯，但是最近三四年，市场格局发生巨大改变，虽然安德玛很火，但是斯凯奇却是悄悄地走上了巅峰。　　2015年，斯凯奇以31.5亿美元(约合人民币206.6亿元)的总收入和5%的市场份额碾压了阿迪达斯，成为仅次于耐克的美国第二大运动鞋公司。　　最初做的是实用型工靴和滑板鞋，后来涉及休闲鞋和运动鞋，包括男鞋、女鞋、童鞋及其它很多系列，满足着不同年龄和不同地域人们的需要。　　斯凯奇来中国也已多年，前期没有火起来，但是现在不同了。2015年9月时，斯凯奇在国内一共有1000家门店出头，但却计划在3年后把门店数量增加到4000多家。　　就靠两字儿——舒服　　很多大爷大妈都爱它，不装逼，就图舒服。　　斯凯奇并没有涉足非常专业的鞋履领域，比如篮球鞋、专业跑鞋，他主打的是舒适风。　　斯凯奇的突然崛起反映了一个新的消费趋势——人们开始偏向于买更便宜的运动鞋，因为他们事实上可能永远也不会真的穿着它来跑步，那为什么要买这么贵的专业跑鞋呢?　　非专业　　一说到跟运动有关，这些运动品牌张口闭口必提“专业”，不是“高科技”、“人体工程学”，就是“空气动力学”。　　但是斯凯奇“不专业”，从来不拿“高科技”、“专业”说事儿，只专注于如何更让脚感更“舒服”。　　在设计和生产过程中，因为不像耐克、阿迪达斯这样的专业运动鞋品牌那么注重鞋本身的各种参数，比如支撑、回弹、受力等功能性问题，而所使用的材料从鞋底到鞋面，都以轻、透气、柔软为主，尤其是鞋底全部使用Boost材质，非常适合日常穿着。　　对于斯凯奇超越阿迪达斯成为美国第二大运动鞋品牌，市场调研公司SportsOneSource表示，这是第一次由时尚休闲鞋，而非专业跑鞋，来驱动运动鞋的销量。　　摩根斯坦利的一份研究报告也称，斯凯奇近来的成功部分是因为相较于篮球鞋，消费者越来越偏向于选购舒适性为主的鞋。人们不管自己是否要用来健身，他们只是喜欢购买运动风的服饰和鞋子，斯凯奇的高增长正是得益于这一“休闲运动”时尚。　　并且，相比于老牌的专业运动品牌，斯凯奇的鞋在价格上虽然不算很便宜，但可谓适中，这算成人民币在500到800元之间，很少有上千的。　　尽管耐克在美国的地位是无法撼动的(美国出售的62%的运动鞋都是耐克的)，但斯凯奇的“非专业”无疑是对专业运动品牌的一个威胁。　　舒服搞定一切!　　爱抄，只抄最火的　　斯凯奇有一支500多人的设计师团队，每年会推出成百上千个新品。　　最开始斯凯奇起家之时，大量仿冒市面上流行的鞋款，比如80年代在美国很风靡的马丁靴，以至于1999年的时候，斯凯奇被起诉。自此之后，斯凯奇扩大了产品线，靴子、凉鞋、运动鞋，全面发展。　　虽然没有像ZARA那样，但还是会时不时仿一仿那些火到不行的品牌鞋款。　　斯凯奇从来不冒过时的风险。所以斯凯奇常常借用一些设计师鞋款的设计，而价格却要便宜很多。　　举几个典型的例子，一目了然。　　阿迪的Boost系列+耐克的Flyknit=斯凯奇的Burst。　　阿迪有个经典款，最近两年在国内火的不行，Stan Smith，斯凯奇也有，从材料到缝线到鞋尾那一抹绿，哪哪儿都一样，“Same”。　　还有这一款。　　结果可想而知，斯凯奇被告了，阿迪去年就起诉斯凯奇侵犯其两项专利，在今年2月时一审胜诉，明年5月进行二审;今年初耐克又起诉斯凯奇在过去两年中侵犯其8项专利。　　然并卵，斯凯奇已经把钱揣进了腰包。　　斯凯奇的数字时代营销策略，简单粗暴!　　不做手机app　　斯凯奇主要靠自营门店和授权代理扩大市场，线上方面，斯凯奇有自己的网站，操作很方便，在手机上也能流畅操作。　　但是，跟现在大部分零售商不同的是，斯凯奇并没有开发app，斯凯奇的线上销售渠道仅限于此。但是一位互动媒介总监Ben Kennedy认为这是一件好事。　　Ben Kennedy说：“我们要教给客户的是，不要本末倒置，让尾巴成了头。如果根本不需要app，那就不要去做app。”　　与斯凯奇不同，耐克有一大把的app，其中有专门卖运动鞋的SNKRS，还有好多个Nike+健身应用，比如Nike+ Running和Nike+ Training Club。斯凯奇有过前车之鉴，在2011年的时候也推出过一个健身类应用，但是效果并不理想。　　Kennedy说：“如果斯凯奇进入健身领域，我认为他缺乏公信力，因为耐克已经抢在他前头圈了粉，而斯凯奇已无法建立起受众联盟。”　　所以，除了网站，斯凯奇并没有做其它的线上销售渠道。　　名人代言不算事儿，找匹马代言才够屌!　　这个牌子的名气似乎还没有大到人尽皆知，但是过去几年里，斯凯奇花费大量金钱用于打造声势，花费最多的当属名人背书了，请过金·卡戴珊(Kim Kardashian)，　　英超女神凯莉·布鲁克(Kelly Brook)，　　Brooke Burke-Charvet，马克·库班(Mark Cuban)，在美国橄榄球超级杯大赛上打过很多广告，请流行乐坛女星克里斯蒂娜·阿奎莱拉(Christina Aguilera)，天后小甜甜布兰妮(Britney Spears)都给斯凯奇代过言，歌手、前迪斯尼影星黛咪·洛瓦特(Demi Lovato)。　　太多了。　　在运动员圈内，斯凯奇几乎涉及了全部的体育项目，赞助了很多经营运动员，比如2014年波士顿马拉松大赛冠军选手Meb Keflezighi，之后他无论参加比赛还是出席活动都会穿上斯凯奇的运动服和运动鞋。　　也赞助老牌体育明星，比如Joe Namath，最另类的是，斯凯奇赞助了一匹明星赛马California Chrome。　　借助这些名人代言，斯凯奇静心制作博客内容，并且除了自生的内容，还会引入其他博主的文章，比如那些走在潮流前端的时尚博主，且内容往往简短、生动、易消化，所传达的信息也很简单，不会像耐克、阿迪达斯那样大讲专业和高科技。　　其实就像斯凯奇的运动鞋，无关设计感，穿上就是舒服，这是所有买家上脚后的第一感受，也是最直接感知的产品卖点。无论是数字内容、名人合作，还是其无缝购物体验，都始终表现出一种一致性和相关性，这是建立品牌价值的关键。　　正如斯凯奇创始人Michael Greenberg在谈起当年创立这个品牌的经历时说：“当时市场上没有空白，没有横插一脚的机会。”　　但他说：“如果有人否定你，你更要继续敲那扇门，一次接一次地回去试。有句话叫‘会哭的孩子有奶吃，会叫的车轮才能得到润滑’就是这个理儿!”本文由百家号作者上传并发布，百家号仅提供信息发布平台。文章仅代表作者个人观点，不代表百度立场。未经作者许可，不得转载。说过往事百家号最近更新：简介:没有退路时潜能就发挥出来了作者最新文章相关文章即便智能鞋市场火起来了，但这么丑的黑科技鞋子你愿意试穿吗 - 简书
即便智能鞋市场火起来了，但这么丑的黑科技鞋子你愿意试穿吗
除了计步就是定位，鞋厂们敢不敢来一双既有黑科技范儿又好看的鞋子!
提到可穿戴设备，你会想到哪些东西?智能手表?手环?还是一副VR头盔?你绝对没想到，在后劲十足的智能穿戴市场，智能鞋子也在其中占了不小的份额。到现在为止，全球进军智能鞋领域的企业已经有几十家。让人大吃一惊的是，除了以做鞋子起家的传统品牌，互联网公司及大型跨国制造商也在觊觎着这个市场。耐克、阿迪达斯、三星、联想、腾讯、百度、李宁、361°、云朵、特步、双驰……各类企业在这个市场中的“乱斗”真是让人大开眼界。譬如你觉得与制鞋市场绝对毫不相关的百度与腾讯，前者早在2015年初就与361度推出了一款儿童定位跑鞋;后者在2016年与李宁及达芙妮共同发布了一款QQ物联儿童智能定位鞋……
百度与361度合作的童鞋，样子一般，不知道卖的咋样但从功能来看，大多数厂商推出的鞋子只具备计步或定位功能，而这些并不是很新鲜的概念，与智能手表及腕带的功能重合度较高。也就是说，这些鞋子应用技术可能在极客眼中远远称不上“高科技”……难道现在的市场上没再推出一些功能更全面，技术更潮的鞋子?实际上，从这两年CES及MWC等全球智能硬件大会上智能鞋子的出现频率来看，这个市场还大有可为。譬如在刚刚过去的2017年CES上，传感器公司Heapsylon就与英国鞋厂Vivobarefoot合作推出了一双智能概念鞋，这双鞋在鞋跟处足足安装了2个可移动芯片与4个压力传感器……据公司的官网表述，这双鞋不仅可以测量你的行走速度，通过GPS追踪你所在的位置，还能不断“学习"你的步伐频率及走路姿势来调整鞋垫的高度，让你跑起来更舒服，更有效率。功能听起来不错，不过样子看起来……(自己斟酌吧)
真的很丑此外，在去年年末，Nike也发布一款“黑科技满满”的跑鞋，并将它命名为HyperAdapt 1.0。乍一看这双鞋跟耐克普通鞋型没什么区别，但其实这是一款可以自动调节松紧的鞋子。
看起来很普通鞋子穿上以后，它会根据双脚与鞋子的贴合状况，自动调节松紧度，不需要系鞋带。这样一来，也不用担心在激烈运动的时候鞋带会散开!鞋子底部有一个引擎，穿进鞋子之后，位于鞋跟的感应装置会根据脚型调整隐藏在鞋带之后的金属丝，从而调整鞋子的松紧，这时候鞋子会发出轻微的机械的响声。
内置芯片整个穿鞋过程大概只要十秒，之后还可以通过靠近鞋带的按钮来重新调节大小。虽然按钮有点难找，但是调节效果还是很不错的~
按钮隐藏在鞋带周围这双鞋的充电时间大约是三小时，充一次电可以使用两周左右，当然，这取决于主人穿鞋的频率。
充电插座在鞋子底部鞋子的脚后跟位置有一排提示灯。当电量充足时，提示灯发出蓝光;当蓝光变成黄色，说明你还能穿好几天。如果电量不足，它也不会立马“关机”，而是会通过闪烁的小红灯提醒主人：需要充电了!
鞋后跟处的指示灯于是，一个很尴尬的问题来了：如果鞋子真的没电了，它是不是就没法调节松紧，而主人也就没法脱鞋了呢?这是不是意味着你得随身带着运动鞋充电器以防万一?(微笑脸)此外，据亚马逊上一些试穿过该鞋的顾客吐槽，脱鞋的过程也没有想象中那么快。你首先要找到解开鞋带的按钮，长按几秒，直到你能把脚抽出来……但是，Twitter上大多数人都给了这双鞋一个好评。虽然很多网友觉得价格有些贵，但他们也认为，对于那些残疾人或腰部有问题的人来说，这个鞋子省去他们不少麻烦。
这个网友认为：图片中的男孩纸因为手部问题不能系鞋带，这款鞋可以让世界变得不一样。
这位网友表示，自己的叔叔是聋哑人，他可能会爱上这双鞋子随着科技的发展，造鞋领域也在努力革新，毕竟衣食住行是刚需，鞋子永远有市场，问题是怎样与时俱进。除了Nike在勇敢尝试之外，其它令人眼花缭乱，甚至让人瞠目结舌的高科技鞋概念也是层出不穷。先锋电子(Pioneer)推出的这双鞋(下图)就像前后都安了手电筒一样，简直是黑夜中行走的利器!它的前灯可以照亮最多1.5的距离。鞋子后部的LED绿灯则可以让车辆注意到行人。而这双鞋最棒的部分是，它可以把运动产生的能量转化为电能，自行供电。不过话说回来，晚上穿着一双会发光的鞋在路上走，会不会被当做不明生物抓起来?
品牌: Pioneer这双鞋乍一看还挺有艺术气息。鞋子自带GPS，还有可以用来吓跑袭击者的警报系统。鞋子上还有一个按钮，在遇到危险时，按下按钮，鞋子会悄无声息地向紧急情况处理中心发送自己所在的位置。虽然功能挺强大，但是外形实在是。。。不敢恭维。
踩着高跷去上班吗?Indiegogo平台上的一个众筹项目是一款名为"Volvorii"的智能高跟鞋。这双鞋的高跟可以通过手机里的app改变颜色。每双鞋子中都有一个隐藏的电路板，这个电路板中放置了蓝牙和电池。不过，看起来也不是多么时尚……
看起来很普通设计师兼资深舞者LesiaTrubat设计出了一款名为E-Traces的高科技芭蕾舞鞋。这双舞鞋可以捕捉舞者的脚步运动，并且将之转换为动态的、多颜色的电子绘画。绘画的作品可以通过相应的app在手机上查看。
科技芭蕾舞鞋一款名为Lundi的智能加热靴也在著名孵化器网站Kickstarter上进行众筹(下图)。这双靴子能让你既保持风度又保持温度!在寒冷的冬天，你之需要轻轻点击一下手机上的app，这双鞋就可以达到37摄氏度，这样双脚也不会冰冷。
温暖的鞋子，但外形普通虽然以上鞋子的功能还算独特，但笔者认为，聪明的技术员们果然只注重“内在”……从当下的国内智能鞋市场来看，根据淘宝数据显示，2016年的“双十一”期间，智能跑鞋销量突破万双(吊打2015年的“双十一”)。而李宁公司也曾在2016年4月底时宣布，自己的智能跑鞋销量已经突破70万双。显然，这是一个潜力巨大的市场。但就像我们在文章开头所说的，目前被大众接受且较为普及的智能鞋的主要功能仍然是计步与定位。尽管2016年涉足智能鞋领域的企业在销量上有了不小的提升，但各个企业在智能鞋的功能上并未有较大的技术突破。譬如李宁在2016年推出的智能孕妇鞋仍然主打“健康牌”，在功能上与去年的相比并无任何差别——还是计步。因此，勇敢而大胆的尝试很有必要，特别是在健康监测、硬件连接以及外观方面，智能鞋还有很大的提升空间。而目前，包括联想、双驰在内的很多企业已经做出了一些尝试。值得注意的是，在物联网中，鞋子也是不可或缺的一个元素。为何我们不能这样来想象：在冬天出门前，用亚马逊的智能音箱Echo先调高我们鞋子的温度;在运动时，用手环开启我们鞋子的体脂检测与计步功能……当然，也需要有可以接受的外观。不难想象，未来一大波互联网或技术公司与传统鞋厂的合作又会接踵而至……本文版权及所表达观点，归作者(宇多田)所有
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