NBA球衣广告为什么开始打广告

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-04-28 02:39 标签： 巴萨球衣广告
虎扑体育10月9日讯 尽管NBA允许球队销售球衣广告已经有5个月了，但到目前为止仍然只有76人达成了协议。著名的NBA商业专家Darren Rovell撰文揭露了背后的原因。
他被告知，76人和StubHub的协议为三年1500万美元，此外76人可能还会根据市场规模大小、核心球员价值、球队战绩等获得额外的收入。2015年的NBA总冠军、今夏得到了杜兰特的金州勇士则正在寻求3年6500万美元的报价，同时，消息人士透露骑士希望能以5000万美元卖出球衣胸前广告，篮网的报价则是2500万美元。
消息人士透露，通常来说，NBA球队之间都会彼此交换自己掌握的信息，但鉴于愿意投放球衣广告的公司就只有这么几家，为了避免自己的利益受损，球队之间都不愿交流相关的信息。
除此之外，还有一些更加复杂的问题：含有酒精的饮品、博彩相关、媒体、NBA官方用球提供商斯伯丁和计时器天梭的竞品等等均被禁止投放球衣胸前广告。
对一些球队来说，他们还要讨好自己的当家球员和当地的电视台。
有消息人士透露，部分球队不希望球衣胸前的广告和自己核心球员的代言品牌存在竞品关系。至少有一支球队和球员的经纪人取得了联系，他们希望在和品牌签订胸前广告协议的同时，能促成品牌和球员页同样签订一份代言合同。此外，还有球队希望有意投放胸前广告的品牌商和当地电视台也签订协议，以避免对方通过投放胸前球衣广告的方式，在电视台上得到曝光，但电视台却没有得到任何利益的情况。
除了上述消息人士透露的信息外，Rovell还提到了另一种可能性：球衣胸前广告是一个新事物，各支球队都希望在签订协议前，了解其他球队的签约金额，以避免自己达成的协议金额过低。
(编辑：姚凡)
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分析：NBA球衣为什么开始打广告
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因为NBA是一个商业联盟啊！就是要挣钱啊！这就是挣钱的一种方式吧
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因为NBA现在在全世界已经完成推广开了，而且影响力也越来越大，NBA又是一个已经非常成熟的商业联盟，所以会发现一切商机I，抓住一切可赚钱的机会
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新华社：NBA球衣为什么开始打广告
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过去两年来，总裁萧华一直把欧洲足球的成功案例作为范本。从上世纪50年代，就有乌拉圭的足球俱乐部想出了广告登陆球衣的点子，当时几乎每一个欧洲的联赛、球迷、官员、球队都对此不屑一顾，誓死捍卫一方净土。直到上世纪70年代，人们渐渐发现广告上身并没那么可怕，在给球队带来额外效益的同时，也并没有对球队自身的品牌价值以及球迷认同带来多大摧毁。如今，广告商标已风靡欧洲足球联赛各队球衣，甚至“喧宾夺主”，摆在球衣正中间最显著的位置，而球队的标志则被“挤”到了球衣左上方的一个小区域。数据显示，欧洲顶级足球联赛去年一年在球衣广告上的总收入达到9．3亿美元，其中英超最多，达3．7亿美元，剩下的5．6亿来自德甲、西甲、法甲、意甲和荷甲。对于如此巨大的商业价值蓝海，NBA不可能不眼红，这一小块广告预计将为NBA带来每年1．5亿美元的收入增长，占据其总收入的3％左右，其中一半属于球队，一半会流入联盟设立的“资金池”中贮存。
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提案通过 NBA下赛季开始在球衣上投放广告 00:39:36
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北京时间4月16日，据NBA官网报道，经过球队老板们的集体投票，从2017-18赛季开始在球衣上投放广告的提案已经获得通过，一份3年合同已经达成。“球衣广告会让球队和赞助商建立更深厚的关系，额外的收入也会从多个方面帮助比赛变得更加精彩，”萧华说道。“我们一直在想一些创新的方式，让NBA在全球市场中保持竞争力，这份3年合同让我们感到激动。”球衣上投放广告的区域是在左肩部一块2.5英寸x2.5英寸（约6.35厘米x6.35厘米）的方形空间，和今年全明星球衣上的起亚Logo位置相似。各支球队负责销售自己球队的球衣广告，至于利益分成方案，每支球队可以留下自己球队广告收入的五成，余下五成将上缴联盟，再由联盟重新分配给各支NBA球队。（kaier）

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