足球经济学：A股能否摆脱“欧洲杯魔咒”
　　和讯网消息 6月11日微信公众号“国是星期三”刊载傅艺明的文章《欧洲杯里的经济学：要夺冠？A股将大跌？》，文章指出，四年一度的欧洲杯已开幕，按照足球与经济学的联系分析，法国将要夺冠，A股还要大跌？
　　文章指出，高盛在最近发布的一项报告中称，法国是本届比赛的头号夺冠热门，夺冠概率为23.1%，以19.9%排名第二，英格兰10.5%的概率位居卫冕冠军（13.6%）之后。天知道他们是怎么算出来的……
　　欧洲杯是“摇钱树”？
　　欧洲杯向来有“摇钱树”之称。法国足协人士日前表示，举办本次欧洲杯预计将为法国带来11.34亿欧元的直接收入，主要来源是电视转播权、广告、比赛门票、酒店住宿和交通饮食。
　　此外，场馆建设及翻修工程预计将带来2.6万个就业机会，相关的、餐饮、治安、信息科技领域也会提供工作岗位2.8万个。
　　当然，欧洲杯的经济外溢效应也将惠及到整个欧洲。欧足联曾做过调查，2004年欧洲杯在全欧范围内的创收超过8亿欧元。
　　那么，欧洲杯的召开会让欧洲再次注意到一体化的重要性吗？
　　某国家股市每逢欧洲杯就大跌
　　全世界有一个国家的股票市场，每逢欧洲杯就会大跌，没错，它就是向来不太习惯按套路出牌的中国股市。
　　有统计显示，最近三届欧洲杯期间，A股市场都遭遇下跌。2004年欧洲杯期间，上证指数下降2.1%，2008年下降17.46%，2012年下降2.95%。
　　文章指出，中国股市为何有邪性的“欧洲杯魔咒”，业内看法不一。最不靠谱的分析是，因为中国股票操盘手中超过30%的人有熬夜看球的习惯，欧洲杯的举行影响了他们的“操盘手感”。
　　另外有分析说，股市一般都会在五六月份会表现不佳，即所谓“五穷六绝七翻身”之说，而欧洲杯一般正是在六月份召开，因此赶上了一个并不美丽的巧合。
　　还有一种说法将“欧洲杯魔咒”归咎于资金面的流出。官方媒体称，网络赌球每年导致的资金外流超过6000亿。
　　当然了，欧洲杯期间也并不是完全没有入市机会，中国企业如今正在加紧布局国际体育产业市场，海信便是此次欧洲杯的顶级赞助商。
　　另外，每届杯赛期间，与食品饮料，尤其是啤酒有关的股票走势都还不错，“花毛一体”的概念股或许值得关注。
（责任编辑：李士英 HN071）
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史蒂芬.西曼斯基著）【文明国足吧】_百度贴吧
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《足球经济学》（【英】西蒙.库珀
史蒂芬.西曼斯基著）
一本号称“用经济学观点看足球”的书
以本书两位作者看来，市面上这些大球队，如雷贯耳牛气轰轰的，其实基本都是在胡搞！总结一下大概有这么几条：一、人事制度一塌糊涂“世界上没有一个足球俱乐部设有人力资源部门”伴随着这一标志性事实，足球界用人方面的各种混乱滚滚而来：1.买球员瞎买本书分析了英格兰几十支球队历史数据，得出两个结论：球队在转会上花多少钱，对成绩影响不大；球队在球员工资上花多少钱，对成绩影响很大，工资水平越高，球队成绩越好。
市场的水本来就深，加上一些常见的认识误区：比如新教练上任三把火，喜欢买进“自己”的球员，甩卖前任留下的球员，也不管这些人买来花了多少钱（例子太多）；比如高估重大国际赛事上冒出来的新星（例子太多）；比如追捧某种国籍的球员：最时髦的国籍是巴西、荷兰。某美国门将跟记者抱怨，说范布隆克霍斯特在阿森纳踢得不好，跟脚就去了巴萨！只有荷兰人可以这样。要是个美国人，只能送回华盛顿特区联队！有些经纪人专门往法罗群岛或者冰岛这种地方贩资质平庸的巴西球员，没办法，人家就认巴西这块牌子。这些现象单拎出来说很傻，但整个行业风气就是这样，大伙儿都这么想。作者说这叫“系统失灵”，不是个人错误，是整体偏离理性。书里反复嘲笑了纽卡斯尔和热刺在转会上的的冤大头表现。
但华彩段落属于意甲：我们熟悉的大Bobo维耶里1998年那次创记录的500亿里拉（1700万英镑）身价的转会。据埃里克森本人爆料，涉及这么多钱的大买卖，决策过程大概是这样：埃里克森：我要大Bobo克拉尼奥蒂：他太贵！埃里克森：我知道克拉尼奥蒂：拿人跟马竞换行不？埃里克森：不行，那些球员我也要克拉尼奥蒂：那咋办？埃里克森：我要大Bobo克拉尼奥蒂：好吧。——然后价都没还，直接过去付了500亿里拉。过没多久，国际米兰跑来找拉齐奥要买维耶里。克拉尼奥蒂：咱们跟他们要多少钱？埃里克森：两倍吧，1000亿！克拉尼奥蒂：这事我做不出来……埃里克森：厚道点，900亿！于是国米欢天喜地把钱一放，抬着大Bobo就跑了。本书评论：“没有最傻，只有更傻。”
2.选教练乱选本书认为足球俱乐部招聘主教练的方法也是既缺乏理性又毫无逻辑。在其他“正常”行业，招个CEO，得过几轮面试吧？候选人至少要写个商业计划书，准备一个演讲吧？但是在足球界，俱乐部给经纪人打个电话就算好了！人选是老板拍脑袋定，和其他行业相比，审查期短得过分，媒体和球迷还急得在旁边上蹿下跳，生怕速度太慢。不少人上岗原因是因为“看起来像教练”，或者正好闲着，能马上接手。直到2003年欧足联才要求当教练必须有资格证。在这个高度专业化的时代，从来没有哪个足球俱乐部找教练咨询过猎头公司的！管理层的聘用和教练也差不多。书中提到，很多年以来，只有曼联会从“正常”的行业里雇佣有经验的经理人员。
3.招工作人员招傻冒作者讲亲身经历：联系某俱乐部的媒体官员，明明可以发电邮，非要他发传真。发了好几次，对方老说没收到。一个月之后好歹联系上了，一见面，果然发现对方是个漂亮的傻妞。——果然的意思是，足球俱乐部通常招女的办公室人员就看长相，找男工作人员就看是不是踢过球，或者是某人的队友之类，不太考虑其他行业看重的日常工作能力。——这样搞能有好？书里说每年有大拨念过MBA的青年才俊，响应爱的召唤，宁肯拿低薪进球队工作，全被无情地拒之门外。学生仔们苦求：实习期里免费打工，行吗？球队：不行。——因为这一行的规矩是能力不重要，忠诚才重要。可能出于“工人阶级占多数的足球行业对教育的不信任”，业内人士觉得念书太多的小白脸没良心，靠不住。有趣的是，球员可以转会，俱乐部的工作人员很少去敌对的球队工作，因为会被视为“不忠”。
二、管理水平一塌糊涂首先一个问题是换帅带来的财政黑洞。教练这个职位的特点决定他不在乎浪费钱：考核他是用球队成绩不是用财务报表，俱乐部赚了钱又不跟他分红。就像有人问埃里克森，你们拉齐奥这么乱花钱是不是有毛病啊？埃里克森说是不正常……但我们赢得了一切。所以从这个角度说，老板砸钱败家教练才开心呢！作者觉得这管理体制必须得改啊！他们推崇法甲里昂俱乐部的做法：转会由包括教练在内的管理层集体讨论，由技术总监最后拍板。技术总监常任，正是为了抵消教练岗位不稳定带来的短期行为的风险。
作者难以理解：如今许多大公司针对跨国、跨地区的员工流动，都有一整套接待安置的成熟做法，为什么足球俱乐部花那么多钱买来一个外国球员，之后就放任自流、任其自生自灭？举了两个负面例子特别搞笑。一个是皇马和阿内尔卡。1999年大皇马花2200万英镑买了阿内尔卡，当时他才20岁。格小朋友性格内向、孤僻，社交能力、语言能力都不好，但是他皇把人弄过来就不管了！阿内尔卡去球队报道第一天，连个带他参观介绍的人都没有，更衣室也没有给他分一个柜子。好几次他以为某个柜子没人用，把自己的东西放里面，很快过来一个地头蛇说这是大爷我的！可怜的娃只好把东西搬来搬去，搬了一个上午。对这场失败的转会，本书十分唏嘘：如果有专门的工作人员帮他适应和融入，也许后来的恶性循环不会发生。为什么俱乐部要对年轻球员这样放手不管？买台机器都需要调试呢！就算看在钱的份上你们也不能这样啊！另一个例子是切尔西和德罗巴。2004年德罗巴以2400万英镑从马赛转会切尔西。去了之后遇到的主要是生活上的困难，他车也是不管。想给孩子找学校，不管；想找房子住，俱乐部给他一个房产中介的电话就算完事。房产中介一看羊牯来了，很高兴，拿个房子想卖他1000万。德罗巴只好靠自己，每天训练完，用仅有的几句英语到处找房，跑了几个星期。队里同期的外国球员都是这个待遇，互相开玩笑，“你还住在酒店里吗？”
书里举了一个“朽木可雕”的例子，阿贾克斯。阿贾克斯，啊，大家知道，著名的童工队。有年他们从南非扒拉来两个小孩，都不到20岁，从没独立生活过，忽然背井离乡，来到地球另一边寒冷的大荷兰，住在小公寓里，可想而知会怎么样。小朋友根本不会照顾自己，和邻居的关系也很糟。阿贾克斯派了个女性工作人员过去看究竟咋回事，原来他们把音响直接放在地板上，噪音很大，难怪邻居不满。工作人员建议他们把音响放在桌子上，问题解决了。说起来很简单，但是小朋友你不教他们就是不懂啊！从那以后阿贾克斯就雇佣了一名全职员工，专门负责新球员的安置。
再说到足球俱乐部对日常事务的组织能力，作者觉得也不行。大皇马此处勇中第二枪：有个美国娱乐公司的头头，费老大劲约到了皇马主席，要面谈商务合作。到了开会那天，忽然轰的一声，皇马（又）换帅了。整个俱乐部顿时陷入球迷很熟悉的一片人仰马翻、四处放炮的混乱中，美国公司的头头被忘在了脑后，没人去开会……一次正式的商业会议就这样儿戏地化为泡影。“那就是足球界的现实。”
三、经营决策一塌糊涂本书提出一个观点：迄今为止，各种在足球上赚钱的点子，基本都是足球行业以外的人想出来的。各足球俱乐部永远后知后觉。先说球队收入里举足轻重的一块：电视转播权。90年代初默多克刚搞了天空体育，想把英格兰联赛送上卫星电视。这种天大的好事，送钱上门，居然还要他老亲自跑去各大俱乐部游说。更早一点，直到1982年，英格兰的球队还拒绝电视直播任何比赛：他们担心球迷在电视上能看，就不来现场看球了。这想法当然是错的。真实的市场规律恰好相反：什么东西曝光率越高，在人们心里就越金贵。本书第二部分讨论足总杯的衰落，也指出足总杯比赛电视转播太少是最大原因。因为曝光率低，所以不红，因为不红，在球迷心目中就沦为“劣等商品”，反而导致现场观众减少，人们宁肯多花钱看票价更贵的联赛。然而搞足球的这伙人开窍慢啊！非要等拿了很久的巨额转播费之后，他们才醒悟过来：啊，原来是这样。
书里写到上个世纪70年代，阿迪达斯这种公司实在太爽了。他们所谓的赞助，就是为知名球员免费提供几双球鞋。这些球员一点没意识到是在给人做广告，乐滋滋穿着就走了。各家俱乐部更傻，每年向体育用品公司买球衣、买鞋子、买各种行头——也就是说帮人免费做广告，还倒给钱！只有一种情况要付广告费。那时候电视台不放联赛，重大的国家队比赛还是直播的。比赛开场前，阿迪达斯的公关人员跑到球员房间里，往鞋子上现贴三叶草标志，因为这些鞋子待会儿会出现在电视镜头里。给多少钱？每个球员几十英镑，即使在当时也不算什么大钱。球衣之类的周边生意也是一样。“只有到了20世纪80年代后期，英格兰足球俱乐部才发现，竟有人愿意花钱购买他们的复制队服。那时他们才知道，他们的行头就算对他们本身也是有价值的。”所以当足球界的人遇到其他行业的人时，“一般来说，足球界人士都会遭到剥削，因为其他行业的人更懂得如何做生意。”
对各支球队来说球票是一项重要收入，但他们似乎从没想到要学百货公司那样翻修店面吸引球迷。直到上世纪80年代英国发生两起看台惨案，催生了著名的《泰勒报告》，出于安全考虑要求改造球场，取消站席。各家俱乐部迫于无奈，才把球场整修了一番，结果惊讶地发现了一个良好效果：来看球的观众增加了。也是在数了很久的钱之后，足球界才想明白这一层：修一个漂亮的体育场和吸引更多观众之间有密切联系。“在互联网诞生了好几年之后，像利物浦这样在全球拥有好几百万球迷的俱乐部还没有一个自己的网站。”
经济学　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　--欢迎理性球迷来【文明国足吧】。
之前我还想买这本书看呢
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足球经济学:为什么英格兰总是输
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为什么英格兰总输球？为什么德国总在用一种很机械但很有效率的方式踢球？为什么美国不能支配世界足球？哪个国家拥有最热情的球迷？足球对自杀率有什么影响？为什么操控足球俱乐部的人表现如此愚蠢？这些都是每一个足球迷可能会问的问题，《足球经济学》一书以经济学家的智慧和体育作家的技巧，高度分析了日常生活中的足球话题。
南非不会更快乐
主办国际体育赛事根本无法让哪个国家走向富裕。体育馆中的公共投资无法为纳税人带来很好的回报。比赛过去之后，体育馆大多被空置，偶尔开个几小时，四周也仍是被荒置的地带。并不是前来观看赛事的每一个游客都会为当地经济注入额外的花费，带来用体育馆的座位数乘以票价、就餐、旅馆、交通等之和得出的巨大数字。以德国世界杯游人样本为例，只有1/5的外国游人是特地为观看世界杯而来的；一半以上的所谓“游人”其实是德国人，如果没有世界杯，他们会在德国的其他地方把钱花在其他娱乐方式上；另一些外国游人，他们本来就打算去德国一趟，不如就赶在世界杯期间好了；何况还有一部分德国人为了躲避世界杯的疯狂和喧闹，在此期间出国度假。“几乎所有研究都指向同一个结论，那就是主办国际体育赛事并不能增加旅游者的人数或者全职就业机会，更不要提经济的总体增长”，那些耗资巨大的基础设施的建设，“大概永远收不回成本”。“对于南非来说，最好的结果是世界杯不会降低它的经济涨势。即使50万左右预期可能前来观战的游人也不是什么富矿源。2007年，平均每个月前往南非的外国游人为75万人。”
支持举办重大赛事的人们又会说：“不过最大的经济裨益往往是无形资产，世界杯将提升南非的国际品牌。”但《足球经济学》说：“如果在世界杯开始后的第三天就有一位英国球迷被劫持，后来一位美国女赞助商本来想来约翰内斯堡看比赛、聊闲天儿，却被人强奸了呢？
这条新闻想必会在CNN上连续播放一个月
我们知道，主办一届国际体育赛事可能会严重损害你的品牌。1972年的慕尼黑、1976 年的蒙特利尔和1996年的亚特兰大都曾因为主办奥运后而声名狼藉。2010年世界杯可能会让人们觉得南非并不是一个到处充满贫困、腐败、瘟疫、犯罪的国家；不过也有可能是另一种情况，它很可能让人们亲眼看到，南非就是那样一个国家。”
既然如此，那么为什么几乎每个国家似乎都想主办那些赛事呢？《足球经济学》给出的答案是：主办国际体育赛事能够让那个国家的人们更加快乐
不过这只对人均收入1.1万欧元以下的国家有效。调查显示，只有在人均收入不足1.1 万欧元的国家，财富增加才有可能带来快乐，而人富裕到一定程度，财富的增加就越来越不能带来更多的快乐了
罗伯特 肯尼迪早就发现了这一点，遇刺前3个月，他在公开演讲中指出，国民生产总值“能够衡量一切，除了那些让生命更有价值的东西”。“富裕国家，如荷兰和法国的居民如果不是因为主办这些赛事，大约需要收入增加几百欧元才能经历类似的快乐程度的攀升”，“根据以往的数据，因为主办国际赛事而提升的快乐大概相当于每个雇员的收入升高1575英镑，或者全民总收入突然增加210亿英镑。从奥运会中可能获得的快乐差不多相当于政治家们节俭开支，给人们分发面包，让他们观看马戏团的演出。”
“但是一个像南非这样的国家，估计不大可能从主办世界杯中获得快乐所带来的金钱价值。这个国家的人均收入仍然大大低于1.1 万英镑，将更多的钱放入人们的口袋能让他们更加快乐。大约有1/3的南非人每天用于生计的花费不足2美元。”比起宏伟的体育场馆，他们更需要住房、电力、医院、假期。书中称，南非世界杯的体育馆费用高达90亿兰特，这些钱能为穷人建造一个有100万套住房的住宅区，比南非政府任何一年建造的住宅都要多。
《足球经济学》告诉我们，一个贫富分化大、还有许多人温饱问题没解决的国家举办大赛对这个国家没什么好处，《FIFA黑幕》则告诉我们，举办大赛对某些官员大有好处：他们从电视转播和销售合同里捞取巨额回扣和各种“附加权利款项”。场馆都是他们的朋友建造的，运动员接待中心都是他们的亲戚经营的，他们倒腾球票，他们捞国际足联的钱、地方政府的钱、球迷的钱、球员的钱
(来源：人民网-国际金融报)
本文来源：中国经济网
责任编辑：王晓易_NE0011
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