如何评价2018年俄罗斯世界杯吉祥物“扎比瓦卡”? - 知乎143被浏览<strong class="NumberBoard-itemValue" title="1,989分享邀请回答12546 条评论分享收藏感谢收起17827 条评论分享收藏感谢收起历届足球世界杯吉祥物
1966年英格兰世界杯，组委会推出了一只名为“维利”（Willie）的卡通狮子作为吉祥物。
“维利”的造型十分具体时代性：它的发型是当时英国年轻男子最为流行的发型，发质的色泽选择了代表庄严、正统和权威的灰白色；它的上衣创造性直接用一面英国国旗剪裁制成，这一设计得到了全英国人民的追捧，而国旗图案的服饰在这届世界杯期间成为了整个英国最时尚的元素。
1970年墨西哥世界杯，东道主设计了一个十分可爱逗人、戴着传统草帽的小男孩，取名“华尼托”（Juanito）作为该届杯赛的吉祥物。这个头戴墨西哥传统大草帽、身穿短衣裤、露着肚脐眼、怀抱大足球的男孩形象刚推出时遭到了国内反对者的批评，批评的焦点集中在他的上衣。由于露脐服饰尚未被当时的墨西哥国内主流文化所接纳，因此墨西哥国内的保守人士认为华尼托的上衣过分具有美国元素。不过主办方坚持认为世界杯的主要意义并不在吉祥物如何设计，而在于创新举措和公平精神。最终，这位小男孩的吉祥物设计形象得以保留并深受广大球迷喜爱。
1974年联邦德国世界杯，主办方设计了一高瘦、一矮胖的德国小朋友形象，两人胸前的T恤上，一个写着“WM”字样（德语世界杯的缩写），一个写着“74”字样（1974年），合在一起便是1974年世界杯。这是迄今为止唯一一次以两个人物作世界杯吉祥物的。联邦德国主办方给这对可爱的兄弟吉祥物起名为“提普”和“泰普”（tip
tap）这两个大男孩一个手抱球，一个挥手欢迎来客，所以有人也戏称这是两个面颊红润的傻小子“踢普”和“踏普”。
1978年阿根廷世界杯，东道主依然青睐小朋友造型，他们以一位正在踢球的高原小男孩“高切托”（Gauchito）作为造型，小男孩右手拿马鞭、头戴传统的阿根廷高原民族礼帽，身着阿根廷国家队的球衣，脚踩足球，脖子扎着围巾，笑容盎然，很逗人喜欢。这也是世界杯历史上连续第三次以人物的形象设计出的吉祥物。少年活泼轻快的表情实际上也体现了百废待兴中的阿根廷人期待蓬勃发展的愿望。
1982年西班牙世界杯，一反历届世界杯以动物或人物造型作为吉祥物的惯例，改用了一只肥硕无比的巨橙——“纳兰吉托”（Naranjito）作为主角，因为这是西班牙人引以为豪的特产。而将水果拟人化的设计，也更可爱，更易被各国球迷所熟知。或许是看到符合国情的拟人卡通形象能够收到意想不到的巨大反响。
1986年墨西哥世界杯，吉祥物同样具有明显民族特色，是一个手按足球，头戴大草帽，留着大胡子的青辣椒“皮克”（Pique），突出了墨西哥的两大特产“草帽”和“辣椒”。
1990年意大利世界杯，吉祥物名叫“奇奥” （ Ciao-st
）。文艺复兴发源地的设计师用突然迸发出的灵感，将足球和积木拼有机结合在一起，设计出了一个极具动感的人形，其中足球为头部，积木为四肢和躯体，再辅以意大利国旗的绿、白、红三色，十分富有创意。
1994年美国世界杯，美国人宠爱宠物是出了名的，因此本届世界杯的吉祥物就是一只名为“射手”（Striker）的小狗，它身穿代表美国国旗颜色的红白球衣，蓝球裤和红白间条球袜，脚踩一只足球。
1998年法国世界杯，将高卢雄鸡奉为勇敢象征的法国人将一只名为“福蒂克斯”（Footix）的公鸡作为吉祥物，其名字寓意为足球像太阳一样照耀大地。在福蒂克斯的“庇护”下，法国人最终在家门口拿到了世界杯冠军，创造了历史。
2002年日本、韩国世界杯，吉祥物改变了过去把动物拟人化的形象，它们是一大二小来自外太空的3个被称作“Atmo”的精灵。其中一只年长高个子的领袖浑身金色，手举一只足球，另两只小些的一个是紫罗兰色，另一个是蓝色。年长的金色精灵像是古代东亚勇士，两个年轻的精灵则头上长着触须。他们的名字：蓝色的精灵叫“尼克”（Nik）、黄色的精灵叫“阿托”（Ato）、紫色的精灵叫“卡兹”（Kaz）。据组委会介绍，这些外太空的精灵生活在大气层，踢着“太空版本”的足球，象征着“融洽，团结和合作”。
2006年德国世界杯，一只名叫“格里奥六世”（GoleoVI）的身高2米30的大狮子和一个名叫Pille的有嘴有眼睛的小皮球的组合成了新明星。GoleoVI是1966年世界杯开始设置吉祥物之后第一个“活”的吉祥物，它的10个前辈都是卡通标志，所以会说话、唱歌和跳舞的GoleoVI一出现就给人们带来了惊喜。GoleoVI身上穿的是德国国家队的传统队服，没有穿裤子。这个细节据说导致它在德国国内备受争议，甚至导致玩具生产商因此破产，而设计者对此的解释是：它的腿太短，如果穿裤子就完全看不到了。
2010年南非世界杯，吉祥物是一只名为“扎库米”（
Zakumi）的可爱的小豹。其中Za是南非的国际代码(在南非官方语言之一的阿非利堪斯语中代表南非)，寓意南非Kumi在很多非洲语言中是10的意思，代表世界杯在2010年举办。南非世界杯组委会发言人默迪斯说，在南部非洲的一些语言中，“Zakumi”也有“欢迎前来”的意思。Zakumi身着白色T恤，绿色短裤，一头打着许多结的运动长发，就像一个驰骋绿茵场上的足球明星。
2014年巴西世界杯，吉祥物是一只犰狳。犰狳(读音：qi&
y&)，又称“铠鼠”，是生活在巴西内陆地区的一种濒危物种，在感受到外部威胁时，犰狳会缩成一圈，用甲壳保护自己，此时形态同足球相似。设计人员将犰狳的形象卡通化，从而抽象出巴西世界杯的吉祥物。这只犰狳头部带有蓝色甲壳，背部和尾部亦为蓝色，脸部和四肢为黄色，身穿带有“巴西2014”字样的白色T恤以及一条鸀色短裤，让人联想到巴西国旗的颜色搭配。
2018年俄罗斯世界杯，吉祥物是一只西伯利亚平原狼，名叫“扎比瓦卡”，俄语意为“进球者”。在俄罗斯民间故事《伊万王子与灰狼》里，它是忠诚勇敢的化身，多次拯救王子，为他找来生命之水。俄罗斯画家瓦斯涅佐夫根据这个故事创作的油画《骑着灰狼的伊凡王子》被收藏在特列季亚科夫画廊里。
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俄罗斯世界杯吉祥物是一只小狼 杭企再次拿到吉祥物官方授权
　记者 程超　编辑：潘洁
李宏与俄罗斯世界杯吉祥物人偶合影
　　2018年俄罗斯世界杯，虽然中国足球队出线的希望渺茫，但中国元素并没有缺席这场全球瞩目的足球盛宴。
　　北京时间昨天清晨，2018年俄罗斯世界杯吉祥物最终票选及揭幕仪式，在莫斯科举行，西伯利亚平原狼当选为官方吉祥物。
　　而杭州孚德品牌管理公司，成为国际足联2018年世界杯的吉祥物授权商，负责它的开发、生产和全球销售。不同于以往中国只能靠廉价的制造分一杯羹，现在，中国企业的品牌意识已开始凸显，从更高的层面开发国际大型赛事的商机。
　　杭州公司半个月打样飞莫斯科参加吉祥物评选
　　从1966年的英格兰世界杯开始，每届世界杯都会设计一个吉祥物形象。2018年的世界杯，早先公布的3款入围最终票选吉祥物分别是：东北虎、西伯利亚平原狼和西伯利亚森林猫。
　　昨天清晨，俄罗斯副总理穆特克、国际足联副秘书长博班、著名巴西足球运动员罗纳尔多出席了揭幕仪式。经过紧张投票，最终，西伯利亚平原狼以52.8%的得票率，成为2018年世界杯的官方吉祥物。同时，它的正式名字也揭晓了，叫&Zabivaka&(在俄语中有&得分者&的意思)，也象征着好斗勇敢。
　　这场投票及揭幕仪式，出现了杭州企业的身影。
　　杭州孚德品牌管理公司董事长李宏带着3款、共计60个候选毛绒吉祥物前往莫斯科，让评委可以更加直观地感受候选吉祥物。李宏说，这些样品是公司在半个月的时间里紧急打板生产的。作为国际足联2018年世界杯的吉祥物授权商，哪一款吉祥物形象会当选，对公司下一步的运作相当关键。
　　已是第二次拿到世界杯吉祥物授权
　　事实上，这已经是杭州孚德公司第二次从国际足联获得世界杯吉祥物官方授权。2013年，他们就已成为巴西世界杯吉祥物犰狳的官方制作与销售授权商。授权的产品，包括：吉祥物的长毛绒玩具、3D玩偶、钥匙链、派对产品和汽车配饰等五大系列。这一次，孚德公司再次拿到&Zabivaka&十多个品种的授权。
　　拿到授权，这意味着什么？李宏说，这就是说孚德公司得到了品牌方知识产权的使用权，可基于知识产权进行产品的二次开发。同时，产品的定价权也已在杭州孚德公司手上，设计、生产和销售都属于孚德。当然，风险也由孚德公司承担。
　　产品的全球销售和定价权的重要性，李宏深有体会：2010年，由中国生产的呜呜祖拉(足球迷用于助威的大喇叭)响彻南非世界杯。一个呜呜祖拉在世界杯官方卖120兰特，约合107元人民币。即便是在球场外的小贩手里，每支也要50兰特，相当于45元人民币。但浙江企业出口呜呜祖拉至南非的到岸价仅为4元，行业估算利润不到5%。
　　&现在不一样了，拿到这个授权后，定价权掌握在我们手里。&李宏表示，巴西世界杯吉祥物犰狳的利润，是呜呜祖拉的10倍以上。&以前，我们是追求者，现在是被追求者，全球的公司跟着我们跑&。
　　转型源自铁杆球迷的兴趣
　　其实，李宏也是从外贸制造起家，主要经营时尚家居用品、礼品等。2008年，全球贸易形势急剧恶化，很快，传统外贸行业好景不再，公司业务也受到很大影响，需另寻出路，李宏强烈地意识到了转型的急迫性。
　　&转型&的机会不经意地出现了：一位德国客户曾做过2010年南非世界杯吉祥物欧洲地区总代理，&他告诉我有一家做德甲俱乐部授权产品的德国公司想要出让股权&。这让原本就是铁杆球迷的李宏，瞬间提起了兴趣，&我二话不说，决定参股&。
　　借助自身在外贸行业的先天优势，李宏很快就摸到了这个新行当的门道。2012年底，他听到&巴西世界杯组委会正在找授权商和合作伙伴&的消息，便和团队成员整整准备了3个月。最终，一份上百页、能够展示自身实力的申请材料，交到国际足联手中。
　　这样一家拥有多年外贸经验、具有开拓国际市场能力的公司，正好是当年国际足联要寻找的理想合作对象，双方一拍即合。之前传统的外贸公司，正式转型成为国际足联的世界杯吉祥物官方授权商。
　　2018年世界杯吉祥物销售预计比上届增50%
　　获得官方授权，并不意味着就一定就能从世界杯中分得一杯羹。2006年德国世界杯纪念品和吉祥物的唯一指定生产商尼奇公司，便因销售问题导致破产。巴西世界杯上，孚德公司到底赚了多少利润，李宏不肯透露，只是表示卖了100万个吉祥物，公司也确实盈利了。此后，孚德公司还做了2015年加拿大女足世界杯、2016年欧洲杯的吉祥物授权项目，也都盈利。
　　不过，和赚钱相比，李宏认为，这些经历使得孚德公司在大型赛事吉祥物这个领域建立起知名度，带来更多的客户和曝光度。未来，孚德公司将专注于体育授权这一细分市场。
　　事实上，孚德公司已开始深入这一领域。目前，它已从国际足联挖来了授权部经理、荷兰人艾瑞克(Eric Vlieg)，并成立孚德欧洲分公司。德国分公司TOPTEAMS拥有多家德甲俱乐部的授权，且还拥有小球衣产品的专利。
　　李宏说，俄罗斯世界杯吉祥物的销售，孚德公司预计要比巴西世界杯增长50%以上。目前，这个细分行业还很小，孚德公司接下来打算深耕细作，培养球迷文化，期待这个行业的发展。
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10月21日，2018年世界杯足球赛吉祥物揭晓，一个名为“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼成功当选。这张由提供的照片展示了吉祥物“扎比瓦卡”与设计者叶卡捷琳娜&波恰洛娃（10月20日摄）。新华社/美联
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