哪些新国货最受外国人喜爱：辣条上了英国BBC电视
　　淘宝卖“盒子”商家提供“全球邮” 和中国做生意的老外先学用“微信”
　　华为广告登陆西甲赛场
　　好莱坞明星奥兰多·布鲁姆曾穿着中国“回力”牌球鞋亮相位于曼哈顿的《纽约，我爱你》片场、“老干妈”辣酱在脸谱上有专门的爱好者主页、百雀羚成出访伴手礼……除了这些早已在海外名声远扬的国货精品，近年来其实还有不少国产品牌正在依靠自身的实力走进外国人的日常生活。
　　能看电视的“盒子”、国产手机、无人机、中国微信……大家熟知热销海外华人市场若干年的“老干妈”、“马应龙”已不再孤单。近年来，中国越来越多的国产品牌走向世界，新国货不仅受到华人华侨的喜爱，也开始引领一些外国本地人士的消费潮流。
　　中国员工回国代购成常态
　　中国产的各类“盒子”——一种高清互联网电视盒，正在受到海外人士追捧，有了小米“盒子”、华为“盒子”等不需要卫星接收器、有线电视电缆，只要有网络就可以用，即便是在遥远的非洲也能清晰收看本季新改名的《中国新歌声》。
　　一位长期在海外工作IT公司市场人士徐先生告诉北京青年报记者， 当有中国员工回国时，常常有本地同事央求代购一台中国的“盒子”。这种神奇的小盒子有越狱版本，能看到中国同步的最新电视节目，看Youtube上的视频，还有海量的电影资源。最关键的价格在300-400元左右，性价比高。
　　他的几个在澳大利亚、非洲等地工作的朋友发现，淘宝上有卖“盒子”的商家不仅帮忙装载程序，还提供贴心的“全球邮”服务。例如从中国邮寄到澳大利亚悉尼的顺丰快递需3-4天到货，邮费为230元。由于邮费价格不菲，很多人还是会等同事出差或回国求“人肉”背回来，等不及的才会通过快递直接下单购买。
　　北青报记者看到，“小米”盒子在淘宝销售的有五六个版本，包括普通版本、越狱版、至尊版、海外版等。某店铺已经售出2000多个，价格在399元－439元人民币之间。上千条评论里很多人都写下很长的留言和照片。一位来自美国的华侨写道：“不懂英语的父母，终于可以同步追看中国电视剧了。”
　　印尼的哥也会说“小米”
　　走在东南亚地区繁华的商业街区时，“HUAWEI”（华为）、OPPO、vivo的广告往往比比皆是。 有数据显示，2015年相比2014年，中国国产手机海外出货量从近1亿部增长到1.1亿部。
　　国产品牌中的华为手机，在近几年可谓一直保持着令其他厂商羡慕的销量和好口碑。而凭借最近华为P9/P9 Plus等重磅产品的推出，华为手机实现了上半年6056万台销量。在欧洲市场，华为手机的销量已经直逼三星手机。
　　与华为的广告不同，在东南亚地区OPPO、vivo的广告非常本土化，几乎没有一个中文，许多购买产品的当地人都不十分清楚这是中国的品牌。
　　中国某通讯类公司外派到印度尼西亚出差的袁先生，飞机落地后打车去公司驻地。出租车司机是一位本地50多岁的中年男士，当得知他来自中国，立刻说了两句话：“小米”和“Only one child（独生子女政策）”。原来他和他的一些朋友都买了小米手机。随后，袁先生给印尼这位司机先生讲中国已经可以生“二孩”。令袁先生确实没想到的是小米在印尼这么有名，能和中国的计划生育政策一起，成为普通出租车司机对中国最重要的认知之一。
　　马来西亚有专门维护公众号的公司
　　微信的业务正扩大到新兴市场，例如，印度、东南亚和拉美。最新的数据显示，微信的海外用户数约为7000万，实际用户数量应当更大。有评论认为，如果微信能够在国外市场获得牵引力，将会威胁到其他社交应用的主导地位，例如WhatsApp、KakaoTalk和Line。
　　微信正在成为想和中国人做生意的外国人学习的一种沟通工具。外派到马来西亚工作的刘先生发现，与中国公司有业务往来的合作伙伴都在学习用微信，他们高管也在学习刷中国微信的朋友圈。
　　刘先生告诉北青报记者，微信有英文版，有时几个有业务往来的各家公司的联系人会拉一个群，工作语言是英语，但软件是中国的。最近两年，马来西亚还出现专门帮外国人维护中国微信公众号的本地公司。
　　另外一类是海外华人通过微信与国内保持密切联系。 没有微信之前，海外华人与国内联系很多人选择网络电话，尽管很便宜但还是需要付费的。微信的语音和视频通话只需要wifi网络，几乎就是免费的。在美国留学的小关同学，她的家人、朋友都在用微信，为了和美国朋友联系她用Facebook Messenger、WhatsApp，但也会每日都刷微信朋友圈，用视频或语音与中国亲人通话。她还告诉记者，甚至有华人餐馆送外卖，可以通过微信转账收款。
　　无人机
　　400家苹果零售店开卖国产无人机
　　根据IDC发布的《2015年第三季度中国航拍无人机追踪》数据报告，大疆以单季度市场份额68.5%继续领跑无人机市场。
　　从海外市场来看，尤其是北美市场，大疆也占据了市场份额第一的位置。大疆的研发团队拥有超过1500名工程师，掌握着数百项专利技术，除了位于中国深圳的总部之外，正在海外设立研发机构。
　　DJI 大疆最新精灵 Phantom 4 无人机的产品在官网预定外，可以在全球各地 Apple Store 零售店购买。大疆派了代表到一些苹果专卖店负责 Phantom 4 销售培训，据报道苹果有超过 400 家零售店摆放了精灵 4 无人机。线上与线下的销售渠道整合，确保便利的购买。大疆无人机产品已是中国制造在科技领域的代表品牌之一。
　　中国品牌靠口碑赢得海外市场
　　人们认识一个国家，会从认识这个国家的品牌和使用这个国家的产品开始。中国成为全球第二大经济体，但不可否认的是仍然缺乏全球知名的品牌。如何建立强有力的自主品牌，让中国品牌的产品走入外国人的日常生活，被世界所感知，一直是中国企业和企业家的重大课题。
　　近年来，当中国人在全球疯狂“买买买”之时，一些国产商品也开始漂洋过海，这些曾经被我们无视的国货，开始低调而迅速地抢占国外市场，并在海外刮起一阵中国风。那么，这些国产品牌是如何在海外收获成功的呢？拥有传统工艺，同时不断创新技术，并以品质托起品牌是这些中国企业成功的先决条件。当然，获取国外消费者的认同从来都不是一蹴而就的，口碑则是它们成功的共同秘诀，靠品质不断积累起来的口碑，最终通过互联网的传播获得了放大效应。
　　如今，国外中国人的疯狂扫货和国内蓬勃发展的跨境电商表明，更多洋货正在挤占国货的生存空间。不过令人欣慰的是，一些国内遇冷的国货反其道而行之，开始打入国外市场，在收获成功的同时，向我们证明中国制造也不再是只会盗版，质量差的劣质品，而是真正拥有自己品牌，物美价廉的高质量产品。（记者 蔺丽爽 实习记者 杨思萌）
　　那些被外国人追捧的中国品牌
　　传统的“老干妈辣椒酱”仍热销
　　“不管你在外国混得怎么样，在外国人身边只要拿出‘老干妈’，啥事情都能解决。遇到难办的事情就拿两瓶‘老干妈’。”一名有国外留学经历的网友如此描述“老干妈”辣酱在国外的神奇魅力。在社交网站脸谱上，有一个老干妈爱好者主页，由Simon Stahil成立。世界各地的“老干妈”粉丝交流最多的一个问题就是：上哪儿能买到“老干妈”？
　　值得一提的是老干妈在外国的售价普遍比国内贵，在亚马逊购物网上一瓶老干妈香辣脆油辣椒酱售价为9.24美元折合人名币约为60元，更有售价为20多美金的老干妈。于是也有人称老干妈为来自中国的奢侈品。
　　马应龙痔疮膏亚马逊热卖
　　“就像涂了玫瑰色的冰淇淋那样，清凉而持久”，“这个药膏简直神了……在消肿的过程中，你不会有其他感觉”，“谢谢亚马逊，谢谢所有写评价的人，谢谢中国！”马应龙痔疮膏在亚马逊购物网上收获了1089个评价而老干妈只有79，70%的五星评价更能看到其在国外的受欢迎程度，马应龙麝香痔疮膏在大洋彼岸可以说算得上好评如潮，中华老字号“马应龙麝香痔疮膏”已经成为美国人民的新宠。
　　辣条上了英国BBC电视
　　辣条可谓中国学生党最受欢迎的零食之一，今年春节，BBC拍了一部三集《中国新年》，介绍了中国人过年的各种风俗。在节目里，他们嚼起了辣条！BBC还估算说，辣条在中国的年市场额达到了500亿人民币，遍布各国的海外留学生也为辣条在各国的推广做出了巨大贡献，网上也出现了各种外国人为辣条沉迷的照片和视频。同样在海外辣条的价格也比国内高出许多，成为“土豪”的选择。
　　回力鞋成为欧美市场“尖货”
　　在国内有着40多年历史，售价仅20多元人民币的“臭球鞋”——回力鞋，却成为欧美潮人争相购买的“尖货”，时尚的象征。
　　男星奥兰多·布鲁姆亮相位于曼哈顿的《纽约，我爱你》片场。身穿墨绿大外套的他脚上一双球鞋尤为吸引人，这正是中国球鞋——“回力”。随后，奥兰多换了造型，裤子由浅色换成深色，可对足底那双雪白的回力球鞋仍然不离不弃。之后，越来越多的好莱坞明星开始穿这一来自中国的“臭球鞋”，不过如今它也有了新名字——勇士。
　　大白兔奶糖穿上“法国外衣”
　　“大白兔”作为几代中国人童年美好的记忆，拥有浓浓的中国时代文化。今年3月，大白兔奶糖所属的中国冠生园公司与法国agnèsb.（阿尼亚斯贝）公司，经历一年半的谈判后达成合作协议，这使大白兔奶糖穿上了时尚的“法国外衣”。大白兔奶糖除了由于其浓浓的奶味受到广大外国人追捧，还因为被一个中国古老的智慧——米纸所征服。
　　大宝、百雀羚等老字号秒杀国外护肤品
　　“大宝天天见”的广告语对许多中国家庭来说可谓耳熟能详，也是物美价廉的居家必备品。但没想到的是，大宝SOD蜜在日本是非常火爆，虽然价格过高但挡不住消费者的热情，到中国来的外国人也会购买大量的大宝回国，就和中国人在国外扫货一样。
　　彭丽媛参观坦桑尼亚妇女与发展基金会时，将该品牌产品作为“国礼”相赠，掀起了一股热潮。百雀羚与大宝并称“护肤双煞”，秒杀很多国外护肤品。
[责任编辑:&你还在全球疯狂买买买？这些国货，外国人都抢疯了...
你还在全球疯狂买买买？这些国货，外国人都抢疯了...
日05时52分来源：
　　法国小伙杰罗姆在法语教学视频中用“老干妈”辣酱蘸面包吃，好莱坞明星奥兰多·布鲁姆曾穿着中国“飞跃”牌球鞋亮相位于曼哈顿的“纽约，我爱你”片场，百雀羚成出访伴手礼……
　　近年来，当中国人在全球疯狂“买买买”之时，一些国产商品也漂洋过海，走进外国人的日常生活。那些曾经被我们无视的国货，正在低调而迅速地抢占国外市场，在国外刮起一阵中国风。
这些年外国人点赞的中国商品
　　提起回力鞋，你可能更熟悉“臭球鞋”“胶鞋”这些名字。上世纪七八十年代，那种白色的、有红蓝花纹、黄色牛筋底的球鞋，在街头随处可见。不过，恐怕没有谁会想到，这款已淡出人们视线多年的廉价地摊货，近年来却成为欧美潮人争相购买的“尖货”。曾经售价二三十元人民币的臭球鞋“丑小鸭”摇身一变，成为享受国际大牌待遇、身价50欧元的“白天鹅”。
▲外国人穿着中国回力球鞋
　　无独有偶，曾经国人眼中那土得掉渣的军绿色“解放鞋”，如今又在国外时尚圈里做了一回弄潮儿。无论是在Prada的秀场上，还是在2016年1月Burberry的男装秀上，男模们穿着的布面胶底、鞋头用橡胶包裹的鞋子，怎么看都是改良自中国的“解放鞋”。其价格也随之攀升，从过去不到20元人民币，到美国市场售价75-87美元，身价堪比耐克。
▲据说这个旧款在日本网站卖到200多人民币
▲好莱坞明星奥兰多·布鲁姆穿着中国“飞跃”球鞋
▲经过改造的解放鞋
　　除了鞋，一些平价国产护肤品在海外也表现不俗。“大宝明天见，大宝天天见”，这句广告词对很多中国人来说并不陌生。售价不过20元人民币的大宝SOD蜜虽然是很多中国人的居家必备品，但它却很少被“重用”。对于重视护肤的人，尤其是女性来说，欧美大牌和日韩产品才是首选，“大宝”充其量只能当护手霜使用，难以担当“护脸”重任。然而，到中国来的一些外国人却会带一堆廉价“大宝”回国。此情此景，与中国人在海外疯狂扫货带回国是一样儿一样儿的。
▲大宝SOD蜜
　　入选高访礼单套装的百雀羚也被外国人抢买，与“大宝”并称“护肤双煞”，秒杀很多国外护肤品。此外，在中国名气并不大的皇后牌片仔癀在日韩等亚太地区销量相当好。虽然国内仅为30元，但欧洲专柜售价却高达60欧元。
▲百雀羚套装
　　说起被外国人点赞的中国商品，万万不可遗漏的还有辣酱“老干妈”。在社交网站脸书（facebook）上，有一个“老干妈”爱好者主页，世界各地的“老干妈”粉丝交流最多的一个问题是：上哪儿能买到“老干妈”？社交网站推特（Twitter）也有一大批“老干妈”忠实粉丝，一些令人震惊的“标配”吃法不断出炉。
▲外国人Nancy William晒出的“老干妈”搭配土豆泥
　　国外很多华人超市都有“老干妈”出售，在美国每瓶售价2-3美元，在欧洲则为2-3欧元，当地人普遍认为价廉物美。不过在“亚马逊”网购“老干妈”，价格则为10-20美元不等，说是奢侈品并不为过。
▲美国亚特兰大郊区某超市的“老干妈”辣酱
国货为何墙内花开墙外香
　　为什么很多被国人忽视的国货，到了国外却异常火爆？以球鞋为例，无论是解放鞋还是回力鞋，它们之所以能“起死回生”甚至走出国门，都是因为遇见了“伯乐”。
　　2003年，到上海开拓家族石化生意的美国商人本·沃特森发现，中国很多工人农民都喜欢穿一种设计简洁的绿色胶鞋。他便在售货亭以不到2美元的价格买了一双，上面印着“天狼制鞋”字样。之后在朋友协助下，沃特森找到了位于河南焦作温县的天狼制鞋厂，决定与之合作生产专门外销的解放鞋。类似的，回力鞋也是由法国人派特斯·巴斯坦2006年在上海街头无意发现并推广到国外的。
　　回力鞋和解放鞋在国外之所以能推广成功，必然是因为其带有一些吸引外国人的特质。它们舒适耐穿，质量不逊于阿迪达斯、耐克等国际知名品牌。营销策略又将其定位为时尚休闲品牌，符合现代人的追求和品位。同时，简洁大方的风格在国外更加流行，回力鞋和解放鞋的简洁朴实，正好能与休闲的行头相得益彰。
▲某大品牌的秀场上，模特穿的这个鞋子有没有似曾相识的感觉？
　　商机摆在眼前，无数中国人都没有发现，却被偶尔来华的外国人发现了。这并非中国人缺乏生意头脑，而是因为受制于眼界。没有在国外长期生活过，甚至很多连国门都没有出过的中国人，不可能了解外国人的审美品位，自然也无法识别哪些商品有受外国人追捧的潜力。
　　另一方面，这折射出中国人对土生土长的中国商品仍然缺乏自信。我们未曾想到，外国人竟然也看得上中国的廉价货。如今，很多中国人甚至还秉持着“只有洋货才是好货”的观点，崇洋媚外之风不减。这也是为什么百雀羚、大宝等物美价廉的国产护肤品在国外备受欢迎，但在国内一直难入国人“法眼”的原因。
　　不过，一个在全世界已成共识却极可能是谬论的观点是：只有贵的才是好的。很多人认为，物美廉价的国货在国外身价提高，还大受欢迎，是因为物美，所以在国外才卖得更贵且很受欢迎。但反过来想，也可能是因为昂贵的价格引人购买，这才发现物美，从而受到欢迎。试想，如果大宝、百雀羚在国内参照国外知名护肤品牌定价，会不会多吸引一些以价格衡量价值的顾客呢？
国货走出去需更多策略和自信
　　解放鞋在国外推广成功，有一个环节功不可没，那就是改良。从设计，到使用原料，再到鞋垫，沃特森和“天狼制鞋”对解放鞋进行了几十次改良，这才让解放鞋从审美到舒适度都更加符合外国人的需求。今天火遍全世界的“老干妈”也经过了多年产品改良，否则它不可能让口味差异如此巨大的中国人都接受并喜爱，更不用说全世界了。
　　产品改良之外，品牌塑造也不可或缺。在成功改造解放鞋之后，沃特森专门为其设立了品牌，叫“Ospop”，全称为“One Small Point of Pride”，译为“一丁点儿骄傲”，寓意不管工资多少或职位高低，人们都对自己的工作引以为傲。这个品牌名称或多或少传达着一些特立独行的理念，更容易打动当下喜欢标新立异、彰显个性的年轻人。
　　同样，以3年时间在海外华丽转身的回力鞋也进行过重新包装，其套系命名大多来自中国武术，比如经典款叫“少林精神”和“螳螂”“龙尘”“猴爪”等，还有高帮的“少林”系列。这无疑是抓住了中国武术深受外国人喜爱所进行的痛点营销。
　　更多优质的中国商品要走出去，除了讲究策略，心态也很重要。对待本土商品，国人应该多一些自信。中国的发展起步晚于西方发达国家，过去我们习惯把国外商品称为“洋货”。对应外国商品的“洋”，国产商品隐含着“土”。这种潜在对比，反映出了中国人对国货的刻板印象。
　　伴随着全球化浪潮，外来商品争相抢占中国市场。同时外来文化的大肆入侵和宣传策略的营销影响，让中国人对洋货的追捧之势愈盛。如今，国外中国人的疯狂扫货和国内蓬勃发展的跨境电商表明，更多洋货正在挤占国货的生存空间。不过令人欣慰的是，一些国内遇冷的国货“以牙还牙”，打入国外市场，一方面打开了自己的生存之道，另一方面也向国人证明了自身实力。百雀羚近年来反过来在国内热销，去年“双11”时一度成为销售额过亿的唯一商家，实实在在是从国外市场杀回国内市场的“曲线救国”。
　　当然，国货在国内遭遇信任危机，部分原因是国产商品曾出现过不少质量问题。对此，国内商家应该予以重视和反思，严于自律，莫让一粒老鼠屎坏了一锅粥。当商品被贴上“国货”“洋货”的标签，一款劣质国货就可能毁掉所有国货在国人心目中的形象，而品牌的树立和口碑的积累是一个漫长的过程，远非三五天就能形成。在呼吁消费者建立国货自信的同时，国内企业也应该拿得出与之相匹配的商品。
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（摘自人民日报海外版、经济日报）
主　编丨邓志慧　编　辑丨刘云(香港代购MH)
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