京东跑步鸡又火了一把，土公鸡变献鸡怎样掩割身网红，谁是最大

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2018-04-10 00:31 标签： 土公鸡变献鸡怎样掩割

在2018中国（深圳）IT领袖峰会上，腾讯董事局主席马化腾谈到消费升级时提到了京东跑步鸡，他说：“过去都是30天喂药催大的，如今一只鸡跑了多少步都能看见，卖的价格高一点，很合理嘛，这就是消费升级。”

马化腾的称赞让京东“跑步鸡”又火了一把，最直观地的表现就是百度指数关于“跑步鸡”的搜索在3月25日当天呈现出指数级增长。

两年前，跑步鸡还是京东在与国务院扶贫办签署《电商精准扶贫的战略合作协议》中一个的项目。如今，刘强东的跑步鸡的知名度可与丁磊的未央猪相媲美，京东用两年的时间将一个扶贫项目做成一个消费升级时代叫得响的知名IP。

跑步鸡这个概念是刘强东发明的，给鸡套上脚环，可以监测散养鸡的步数，要想价格高，跑步很重要，只有跑到100万步，才能算得上合格的跑步鸡。

京东商城中，一只三斤重的跑步鸡售价188元，经常处于缺货状态。据刘强东所说，养这样一只鸡，能为贫困户带来100元的净收入。

跑跑步就能卖这么贵？当然不是。跑步鸡除了要被强制跑步，还享受优厚的待遇，比如享受着一周三次的应季水果蔬菜“零食”，每个鸡舍内实时摄像头的全天候监控，数只大白鹅的巡逻看护。甚至，考虑到跑步鸡全部为公鸡，跑步鸡乐园还会给每个养殖区搭配一定比例的母鸡，为鸡群们谋“福利”。这样条件下养出来的鸡，自然是营养均衡、肉质鲜美。

2016年“跑步鸡”这个想法率先在河北武邑县的京东扶贫项目中落地。京东通过“京农贷”平均为每户提供了4500元的免息贷款作为养殖基金，并全程加以养殖技术培训和相关专业指导，散养半年后，再由京东生鲜经过标准化筛选从养殖户手中高价收购，借助京东平台的优势，对从收购到销售、配送到家的所有环节直接把控。

为了让跑步鸡被更多人所知，刘强东曾多次为跑步鸡站台。

10月，第一批“跑步鸡”养成出栏，在京东生鲜上线后，刘强东立即下单购买，尝了尝鲜。“他对跑步鸡赞不绝口，直说这就是小时候吃的鸡的味道。”

2016年11.11前夕，刘强东在京东直播中亲自下厨为网友们奉献了一盘“大盘鸡”，选材用的就是武邑县的“跑步鸡”。

去年7月，刘强东在其社交媒体上再一次提到跑步鸡，可以看出跑步鸡已经在全国大范围的贫困地区铺开，跑步鸡起初仅在北京地区销售，随后拓展到北上广，如今在成都、武汉、沈阳等城市均有销售，大部分产品在上线后一个月内被抢购一空。

跑步鸡之所以走红，或许是因为这个名字或许是恰好赶上了全民健身的风口，每个人都在像跑步鸡刷“步数”，走一百万步的鸡肯定比呆在笼子里的鸡更健康。

土公鸡赶上了消费升级，飞上树枝当起了网红鸡，京东毫无疑问是这些鸡强有力的助推器。

跑步鸡IP效应渐入佳境，京东赚大了

跑步鸡这样的精准扶贫项目，结果一定是多赢的，毫无疑问，京东是跑步鸡项目中最大的赢家。

首先，跑步鸡让京东成精准扶贫典范。

事实上，对于国家倡导的精准扶贫，很多企业都在摸索，但很容易流于形式。从两年多的历程可以看出，京东的精准扶贫可谓调用了其所有的优势资源，是动真格的精准扶贫。

3月6日，在全国政协记者会上接受采访时，全国工商联主席高云龙兴致勃勃地举了京东扶贫“跑步鸡”的扶贫典型案例。京东跑步鸡内置芯片的鸡脚环给他留下深刻印象。

两年过去，京东跑步鸡已经成了精准扶贫一个最具象的载体。如今只要是提到电商精准扶贫，跑步鸡是一个避不开的成功案例。这无疑是对京东精准扶贫的最大肯定。

其次，跑步鸡让京东探索精准扶贫与消费升级无缝对接。

这次马化腾提到跑步鸡时的语境是消费升级。以京东的实力完全可以像网易那样建一个养鸡场，为城市人群输送消费升级鸡，但是，京东通过精准扶贫的方式做了这件事，实现了价值最大化，在帮助农民脱贫的同时解决了两个社会大痛点：农民对增收的渴求与城市人对食品安全期盼。

精准扶贫不仅要帮农民把农产品卖出去，还要帮他们卖个好价钱。消费者对食品安全有着强烈的渴求，同时也让这些产品能够形成合理溢价。用这样的方式将扶贫完全融入了当下消费升级的大环境中，可谓一举两得。

再次，跑步鸡为京东赢得农村市场打下了结实的基础。

中国农村之所以贫穷，很大程度是因为文化、交通、信息落后。事实上，农村有很多宝藏，需要懂农村的人进行挖掘，“遍身罗绮者，不是养蚕人”。出身农村，刘强东深知新兴经济的发展对农村索取颇多、回报则少，但要帮助农民挖掘农村宝藏，给予其更多回报，必须要有先进的方法。

在贫穷的山村，农产品再好，如果没有与之相匹配的产业链的推动，也无法被外界所知，带来的收益也十分有限。京东发挥自身电商平台优势，从金融、种养殖、加工、品牌包装、物流、营销推广、技术追溯等各个环节介入，构建起一个闭环供应链。

跑步鸡这个乍一听有点噱头的项目并没有像很多扶贫项目那样昙花一现，是因为在京东这里扶贫只是手段，不是最终目标，京东集团毕竟不是政府机构也不是NGO，这个扶贫项目也不是要做给谁看，而是出于商业和社会责任互相平衡的结果。

未来，中国乡村是京东施展拳脚的广阔天地，京东跑步鸡开了一个好头，作为一个可复制的模式，正在造福更多的贫穷乡村。如果最终促成京东用户下沉，这样的项目对于京东而言是比刷墙广告更有效的杀手锏。

除了让农民收入double一下，跑步鸡有更大使命

上周，“名誉村主任”刘强东重回任职地河北省平石头村，刘主任给村民们描绘美好生活时表示：今年的扶贫“小目标”是让农民的平均收入Double一下。坐在刘主任旁边的村民的听懵了，怎么个一下？

让农民收入翻一番或许对于精准扶贫是一个重要的里程碑，但在我看来，对于农民而言，让提高收入更重要的事情是让他们看到希望，在中国漫长的农业社会中，农民至今都是一个阶层是一种身份地位，京东通过做这样的事情能让农民意识到，在现代社会中，农民不是身份而是和工人、白领、医生一样的职业的观念。

授人以鱼不如授人以渔，京东趟出了一条可持续的扶贫路线，充分调动农民积极性，让他们与现代商业接轨，了解到现代商业社会对价值的判断标准，用更先进的知识武装自己。

或许再过几年，“扶贫”二字可以从这些项目中拿掉了，那时候农民充满尊严中享受到感受自己创造价值的快感。我也相信会有那么一天，中国农民可以成为不被帮扶的对象。

这也许是京东跑步鸡带给农民最好的礼物。

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